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1、文旅內容發展概況01數據來源：1、新榜數據，注：六大平臺包含微信公眾號、微信視頻號、抖音、快手、小紅書、嗶哩嗶哩等內容平臺3更多 內容 發布更多 博主 創作相比2022年10月，2023年5月六大平臺發布作品數增長了56%+50%相比2022年10月，2023年5月六大平臺發布賬號數增長了50%更多 用戶 互動+42%相比2022年10月，2023年7月六大平臺內容點贊數增長了42%+56%隨著2023年文旅行業走向復蘇，創作生態也在不斷繁榮。社交媒體的普及和影響力增加，人們也更愿意分享自己的旅行經歷和見聞，獲得更多的社交滿足感和認同感，同時也為其他人提供了旅行目的地和行程規劃的參考。全民熱衷

2、出行分享，文旅內容產出增長顯著內容平臺成為用戶獲取旅游信息和決策參考重要陣地數據來源：1、中國青年報社社會調查中心；2、益普索調研，2023年6月，N=3000對新一代消費者來說，以廣告、線下推廣等為主的傳統旅游營銷方式吸引力正在逐步下降，而線上直播分享、體驗式口碑營銷方式則越來越受到青睞。內容平臺作為互聯網的重要組成部分，為用戶提供了海量、多樣化的內容，根據用戶的興趣、行為和需求為他們提供個性化的推薦，這種個性化推薦使用戶能夠更準確地找到他們感興趣的內容，提高用戶獲取信息的效率。82.6%74.4%82.6%受訪者會在消費前，先去網上搜索相關的種草推薦74.4%受訪者選擇借助互聯網/APP解

3、決旅行中遇到的問題4以自身資源為主1.0時代以內容運營為主3.0時代傳統文旅行業的發展動力主要依靠對自然資源、歷史資源和文化資源的開發，這一模式的增值服務有限，科技應用不足，并采取傳統的人工管理模式，創收手段單一、運營效率低下這一階段主要通過組建專業的運營團隊，發揮內容創意優勢，實現線上平臺和線下實體活動的融合，擴大旅游內容的傳播范圍和影響力，迎合大眾社交需要，并通過數據的反饋了解游客的需求，及時改進和更新旅游產品以投資服務為主2.0時代這一階段主要通過開發具有特定主題的民宿、主題公園和度假區，提供豐富的娛樂活動和休閑設施，以滿足不同年齡段和消費層次的游客的需求，宣傳渠道主要包括線下宣傳、社交

4、媒體廣告、旅游網站等營銷升級，文旅行業進入3.0內容運營時代在文旅行業發展的初期，大多依靠自身的優勢資源，如宣傳自然景觀、歷史建筑等風貌，進入2.0時代后，則是通過開發主題公園、度假區等，提供衍生的旅游價值和服務，而在當下，諸如“短視頻+直播”這樣的內容運營模式已經成為文旅行業宣傳中的重要一環，更是未來文旅產業轉型升級的必經之路。5創作優質素材，擴大曝光效應創作優質素材，擴大曝光效應達人在生態中扮演著意見領袖的角色，他們在旅游領域具有較高的知名度和影響力。他們通過分享獨特的旅游體驗、提供專業的旅游建議、代言旅游產品等方式，為其他用戶提供更高質量的旅游內容。塑造品牌形象，提高帶貨效率塑造品牌形象

5、，提高帶貨效率旅游企業通過與達人合作，推出更多優質的旅游內容，提供旅游產品和服務，包括旅游線路、酒店、機票、門票等，滿足普通用戶的需求。發布權威信息，積極引導輿論發布權威信息，積極引導輿論政府通過制定旅游政策和規劃，推動旅游業的發展和提升旅游品質。此外，政府還通過加強旅游宣傳和推廣，提高旅游業的知名度和吸引力。話題流量扶持，創新營銷方式話題流量扶持，創新營銷方式作為旅游內容的消費者和創作者，普通用戶通過分享自己的旅游經歷、拍攝旅游視頻、撰寫旅游攻略等方式，為其他用戶提供實用的旅游信息和建議。自發產生內容，分享真實感受自發產生內容，分享真實感受平臺是連接普通用戶和達人的橋梁，也是整個生態的運營者

6、。平臺通過提供旅游資訊、在線預訂、社區交流等功能，為普通用戶提供便利的旅游服務，同時也為達人提供展示和推廣自己的舞臺。普通用戶 旅游企業政府官媒達人平臺多元力量共同打造文旅內容生態在共同打造文旅內容生態的過程中，普通用戶、達人、平臺、旅游企業、政府之間形成了一種相互促進、相互依存的關系。這種文旅內容生態的構建有助于實現各方的共贏，也有助于提升整個旅游業的競爭力和創新力，推動旅游業的高質量發展。6文旅內容平臺觀察02私域內容社區基于微信熟人社交屬性，鏈接公眾號、朋友圈等產品組件Z世代聚集地視頻彈幕溝通氛圍強，圈層文化較深，泛娛樂高知年輕用戶多市井經濟腹地內容以生活化與泛娛樂化為主，日常休閑需求用

7、戶多分享種草社區商品內容分享屬性強，尋求商品推薦指導需求用戶多娛樂流量舞臺泛娛樂內容屬性，信息表達層次豐富，傳播力度強平臺特征用戶特點泛用戶下沉用戶女性用戶年輕用戶泛用戶內容營銷型商品轉化型內容生產型商品轉化型內容生產型內容生產型商品轉化型內容生產型商品轉化型適用創作者類型典型文旅內容熱門內容多由導游或認證博主產出以美景分享、旅行vlog為主以戶外記錄、展現風土人情為主以新奇體驗、花式旅游、知識分享為主以精致打卡、景區攻略為主典型文旅創作者房琪kiki路人甲旅行記阿園的逃跑計劃幻想japaul甜辣姐妹星辰Sir徐云流浪中國破產兄弟BrokeBros廈門阿波.路哥在西藏平臺官方典型扶持動作“旅創

8、101旅游行業視頻號增長計劃”“山里DOU是好風光”系列活動“每座城都有一手”百城聯動文旅項目“青年新旅行、港風新體驗”專題創作活動“Red City城市計劃”內容增長情況+58%+42%+25%+64%+229%+4%+8%+61%+30%+67%參與博主增長情況數據來源：1、新榜數據，2023年10月對比2022年10月；2、公開資料整理主要內容平臺文旅內容生態對比8數據來源：1、新榜數據，截至2023年11月主要內容平臺文旅創作者分布情況視頻號男女比例抖音小紅書快手嗶哩嗶哩55%45%22%78%54%46%63%37%67%33%男性創作者多男性創作者多女性創作者多男女比例均勻男女比例

9、均勻廣東河北廣東廣東廣東四川山東浙江上海浙江浙江廣東上海四川四川TOP1TOP2TOP3*注：受小紅書平臺影響，五大主要內容平臺賬號總量中，女性創作者居多地域分布各平臺創作者性別分布存在差異，但地域集聚優勢明顯觀察文旅創作者性別發現，抖音、快手男女比例分布相對均勻，小紅書女性創作者多，B站和視頻號則是男性創作者較多。觀察文旅創作者地域發現，各平臺分布情況趨同，廣東創作者集中度尤為高。9數據來源：1、新榜數據，截至2023年11月100W+（頭部）1-10W（尾部）10-100W（腰部）抖音層級分布最均勻，小紅書“KOC”屬性顯著從主要內容平臺文旅創作者粉絲層級分布情況來看，抖音平臺頭尾部差異小

10、，分布相對均勻；小紅書頭部最為稀缺，“KOC”化更顯著，1-10W粉絲數占比最高，達93%。主要內容平臺文旅創作者分布情況（按粉絲層級）1.8%1.0%0.1%0.9%16%15%6.7%12%82%84%93%87%嗶哩嗶哩小紅書抖音快手10數據來源：1、新榜數據，2023年10月注：1、創作者選取標準為2023年10月發布過1次旅游相關內容的賬號；2、內容量份額：五大主要內容平臺內容總量中，該平臺內容量的占據情況B站up主大約平均每8天發布一次旅游作品8天視頻號主大約平均每3天發布一次旅游作品3天小紅書博主大約平均每兩周發布一次旅游作品14天抖音號主大約平均每10天發布一次旅游作品10天快

11、手號主大約平均每2天發布一次旅游作品2天小紅書跨界創作者較多，點贊TOP5000的作品中，有73%的作品由非旅游垂類的創作者貢獻抖音跨界創作者較多，點贊TOP5000的作品中，有48%的作品由非旅游垂類的創作者貢獻B站視頻創作難度較大，平均創作周期較長TOP 2TOP 1TOP 5TOP 4TOP 3內容量份額內容量份額內容量份額內容量份額內容量份額抖音、小紅書是文旅內容創作主陣地，且跨界參與者較多主要內容平臺中，抖音和小紅書的內容貢獻度位居前二，是文旅內容創作的主陣地。其中值得關注的是，抖音和小紅書的跨界創作者較多，由于旅游內容偏生活方式分享，更具有普遍性，因此，在抖音、小紅書等分享式平臺中

12、，海量非旅游垂類創作者同樣會進行旅游內容創作，但由于并不具備創作持續性，所以會拉長整體更新周期。主要內容平臺文旅內容份額及更新頻率情況11數據來源：1、新榜數據，截至2023年11月賬號認證比例（V）其中企業機構賬號占比（藍V）/視頻號/34%37%/小紅書/3%99%8%/快手/90%/B站/1%49%/抖音/12%91%*注：五大主要內容平臺賬號中，抖音平臺的賬號認證數量、企業機構賬號認證數量均為最多企業、機構入局，文旅內容生產走向團隊化、專業化從創作者認證占比來看，視頻號文旅賬號認證比例最高，達到34%，抖音、快手跟隨其后；認證賬號中，五大平臺文旅企業機構賬號占比均較高，其中小紅書企業及

13、機構認證占比最高，其次是抖音和快手。此外，從整體認證數量來看，抖音平臺的賬號認證數量、企業機構賬號認證數量均為最多。主要內容平臺文旅賬號認證比例及企業機構賬號認證比例122023年10月3日-31日，鄭州方特通過官號鄭州方特通過官號+達人矩陣直播達人矩陣直播，GMV突破2000W。6月13日，董宇輝帶著“東方甄選看世界”直播間走進了西安臨潼華清宮，在近6小時的直播里，累計觀看30w+人次，點贊超過1億+。數據來源：1、抖音，截至2023年11月；2、新抖，2023年1-10月對比2022年1月-10月；3、公開資料整理#旅行推薦官#發起人：抖音旅游參與人數：1800萬+播放量：2900億+20

14、23年1-10月話題作品數同比增長+31%2023年1-10月話題互動量同比增長+35%官號+達人直播“鄭州方特”抖音：“話題+直播”造勢，實現種草轉化依托本地生活基礎建設和創意內容玩法，文旅產品在抖音上獲得良好轉化，抖音短視頻和直播通過與旅游機構、景點、酒店等合作，提供優惠券、特價票等福利，吸引更多用戶在抖音上購買旅游產品和服務。官方話題參與度提升直播效果顯著6月9日，高圓圓在抖音進行了在線同游巴黎直播，三個多小時直播，創造了在線觀看人數超1000萬人和1.5億播放量的成績。直播間上架了法國意大利瑞士直飛11天9晚、高奢法意瑞11天游等旅游產品，人均客單價高達9000元。明星直播“高圓圓”達

15、人自播“董宇輝”13數據來源：1、新快，2023年10月對比2022年10月；2、快手，截至2023年11月；3、公開資料整理快手：結合市井文化、民族民俗打造區域熱點從內容上看，快手平臺的文旅內容往往來自普通人的生活，強調真實和接地氣，讓人們感受到普通人的魅力和生活態度。數據顯示，今年一季度，有超2億用戶曾在快手消費過區域熱點資訊，其中具有地方特色的生活、美食、旅游內容消費占比超七成，文旅已經構成了快手平臺內容的重要組成部分，今年更是助推了熱門區域文旅事件的爆火出圈?？焓治穆脙热輸祿憩F快手年度熱門文旅事件話題#每座城都有一手#播放量42%2023年10月快手文旅作品量同比增長17.2億次20

16、23年4月快手聯動媒體，策劃運營云南傣族潑水節特色內容。覆蓋特色美食、民俗歌舞、非遺文化等角度的短視頻與直播內容，累計登上熱榜76次，累計在榜時長近500個小時。2023年3月，貴州美麗鄉村村BA相關話題長期霸占快手熱榜第一，多家媒體實時直播在快手產生超過1億次觀看?？焓仲Y訊聯動山東廣播電視臺生活幫欄目，呈現幫淄博文旅局局長回應南京達人隔空喊話 事件。2023年6月22日，快手聯動甘肅文旅廳，以蘭州為城市坐標，以夜生活為內容聚焦，通過短視頻、直播和夜市快閃的多元形展示了蘭州夜景風物，五天共有5900萬人觀看相關直播和短視頻。14文旅+游戲IPB站推出原夢冒險團節目，以游戲原神世界觀為參考，多位

17、B站UP主打卡桂林知名景點文旅+動漫IPB站出品的兩不疑動漫IP與蘇州同里古鎮推出聯名活動“棋妙之旅”文旅+虛擬偶像IP山西省文化和旅游廳與B站UP主蘭音合作推出原創主題歌曲晉秀山河文旅與多元IP融合+64%2023年10月文旅作品數同比B站文旅內容數據表現B站13部旅行風格紀錄片播放破千萬UP主花式打卡目的地，分享好玩有趣的旅行體驗，獲贊60萬+PUGV內容OGV內容+62%2023年10月文旅內容點贊數同比+61%2023年10月發布文旅內容賬號數同比數據來源：1、新站，2023年10月對比2022年10月；2、嗶哩嗶哩，截至2023年11月；3、公開資料整理PUGV+OGV，共組平臺特色

18、內容B站：高質興趣內容深受年輕人喜愛，多元IP與文旅加速融合B站作為泛知識氛圍濃厚、年輕人聚集程度高的視頻社區，在內容上更注重產出質量和圈層個性，通過長期的優質內容輸出打造的內容名片，用年輕人的視角重新解讀旅行。15數據來源：1、新紅，2023年10月對比2022年10月；2、新紅，2023年10月；3、小紅書，截至2023年11月；4、公開資料整理小紅書文旅內容數據表現小紅書：多元旅行方式聚集地，年輕人的旅行百科全書小紅書定義的新中產生活，為消費升級制造了新場景，旅行、地方美食、露營話題增長迅猛，內容共鳴成為消費決策追逐的新方向。大多數用戶已經形成了在進行出行決策前先上小紅書查找攻略的習慣，

19、平臺用戶調研數據顯示，“旅游出行”是用戶愿意消費TOP2領域，僅次于餐飲/食品，人文風光展示、出行攻略、景點成為小紅書平臺三大文旅高贊內容類別。#小眾旅行地小眾旅行地#總瀏覽量4141億億總參與人數105105萬萬25%2023年10月作品數同比增長#旅游攻略旅游攻略#總瀏覽量3939億億總參與人數9494萬萬小紅書高熱度類型內容TOP1人文風光展示TOP2出行攻略TOP3景點TOP4購物地TOP5酒店民宿小紅書旅行百科全書香港隱藏玩法人少景美的小眾旅行地攻略假期來珠海！聽勸！西安市內周末擺爛休閑好去處3月旅行適合低齡寶貝的親子徒步線路神堂峪小眾旅行地打卡攻略420W+筆記*小眾旅行親子徒步3

20、18W+筆記*親子旅游周末去哪里2125W+筆記*周末去哪里本地人旅行建議132W+筆記*本地人推薦16數據來源：1、新視，2023年10月對比2022年10月；2、新視，2023年7月；3、公開資料整理視頻號文旅內容數據表現視頻號：旅行攝影類受歡迎，直播+私域引流促進產品轉化2023年，視頻號逐漸成為文旅宣傳的重要陣地，大批景區走向線上，通過視頻號展現給游客。視頻號通過小程序、社群、公眾號、朋友圈、企業微信與直播形成“引流+轉化+鎖粉”的閉環，通過短視頻、直播帶貨背靠微信完整的生態鏈路形成轉化。視頻號引流路徑旅游品牌5A景區625%625%64.1%64.1%已開通視頻號數量直播場次增長22

21、9%2023年10月作品數同比增長109%2023年10月點贊數同比增長TOP62023年7月，微信視頻號500強賬號中，旅行攝影垂類賬號數據排名第六短視頻帶貨櫥窗直播文旅相關企業或個人在視頻號通過短視頻、直播、帶貨櫥窗等方式為文旅產品積極進行引流推廣17熱門旅行方式觀察03特種兵式旅游“周五趕高鐵，周日踩宿舍門禁，主打一個極限”今年“特種兵式旅游”火遍網絡，選擇這一出行方式的多為大學生等年輕群體，由于時間和預算有限、涉及景點多，他們往往在旅行周期內安排密集的行程，用最短的時間打卡最多景點。從話題作者來看，主要集中在南方沿海地區和一線城市，這些地區大都景點密集，交通便利，適合在短期內進行游玩。

22、40抖音#特種兵式旅游#話題作者地域分布TOP5抖音話題參與作者中24-30歲年輕人居多廣東福建江蘇北京浙江抖音話題累計播放量56億小紅書話題總瀏覽量2.2億數據來源：1、新抖，截至2023年11月；2、公開資料整理1.文旅重啟后，人們積蓄已久的旅行熱情得到釋放，“特種兵式旅游”既滿足了中長線出行的需求，又實現了極致的性價比；2.交通方式的多元化、線上購票服務的便捷化讓短期旅行觸手可及；3.內容平臺為消費者提供了大量可供參考的短期出行攻略，大大縮短了決策時間?！疤胤N兵式旅游”的走熱體現了當代年輕人不斷細分和個性化的旅游需求，旅游市場應當把握這一積極信號，開發適合年輕人的旅游資源，發掘年輕人中的

23、“流量密碼”。效率型旅游治愈型旅游輕量化旅游追星式旅游家庭式出行沉浸式旅游“特種兵式旅游”熱點分析熱點啟示19寺廟游“小學生盤手串，年輕人寺廟上香，一代人有一代人的精神治愈療法”“年輕人熱衷寺廟旅游”“年輕人在上班和上進之間選擇了上香”在今年引發熱議，寺廟成為了年輕人逃避現代都市壓力和競爭、尋找自我認同和歸屬感的重要場所。據相關平臺數據顯示，今年2月以來，預訂寺廟景區門票的人群中，90后、00后占比近50%。且今年以來，寺廟相關景區門票訂單量同比增長310%。數據來源：1、小紅書，截至2023年11月；2、新紅；3、公開資料整理1.寺廟作為一種具有歷史和文化價值的旅游資源，寧靜和放松的氛圍可以

24、讓人們暫時遠離喧囂，獲得身心放松的體驗；2.游客在寺廟旅行的過程中不斷創新玩法，對燒香拜佛的故事分享不斷豐富著旅游消費內涵，從中構建了新的消費意義，實現了文化再生產。寺廟對自身定位的調整及功能發生了轉換，使其逐漸成為年輕人的一種社交符號。許多寺廟通過整合各種資源，例如開設旅游線路、推出創意周邊、打造寺廟咖啡新業態等，從而為游客提供了更多的旅游選擇?！八聫R游”熱點分析熱點啟示效率型旅游治愈型旅游輕量化旅游追星式旅游家庭式出行沉浸式旅游小紅書“寺廟”相關筆記數135萬+寺廟旅游攻略景點旅行祈福拍照小紅書寺廟相關筆記評論熱詞20Citywalk“自在漫游行，用步伐丈量城市”Citywalk為當下的人

25、們提供了一種全新的在地休閑體驗，它不僅滿足了人們探索城市的需求，還通過探討線路、分享城市生活故事等方式，使得城市中的自然資源和人文印記被不斷激活，許多老地標在城市更新中煥發出新的生命力。數據來源：1、抖音，截至2023年11月；2、新紅；3、公開資料整理1.Citywalk通過將文化探索和出行旅游進行有機結合，讓人們以一種全新的方式去體驗和了解自己的城市，挖掘城市的獨特魅力；2.“搭子社交”的火熱為人們提供了群體Citywalk出游的機會，在過程中，人們可以與身邊的人進行互動，結識新朋友，擴大社交圈。Citywalk的成功源于其對消費者需求的關注和滿足，提供獨特的體驗如歷史文化之旅、美食之旅等

26、。此外，Citywalk的社交功能和網紅效應也是其成功的重要因素，通過周邊商戶聯動話題，推出特色產品或活動，再加上文旅部門積極跟進宣傳當地citywalk線路，成功收獲了大量游客的關注和參與。熱點分析熱點啟示效率型旅游治愈型旅游輕量化旅游追星式旅游家庭式出行沉浸式旅游抖音#citywalk#累計播放量32億小紅書#citywalk#總瀏覽量6億我的散步影像人生照片北京的秋高頻搭配詞小紅書citywalk關鍵詞熱度趨勢熱度值發布筆記數2023年8月開始，“citywalk”在小紅書平臺熱度持續上漲，超過全平臺90%的熱詞“Citywalk”21Staycation“城市宅度假，get生活松弛感”

27、“Staycation”一詞興起于歐美國家，即“宅度假”，意指那些獨自或與家人一起的人們，通過宅在家里休息或者到附近區域景點游覽度假，在熟悉的城市環境中找到不一樣的旅行體驗。數據來源：1、抖音，截至2023年11月；2、小紅書，截至2023年11月；3、公開資料整理相較于人潮擁擠的網紅景點，或是長途跋涉的旅行，一批年輕人更傾向在城市“宅”度假，探尋和開發周圍的美景和全新生活方式，在忙碌疲憊的生活之余，盡可能地減少時間和精力支出，獲得更安逸的旅行體驗?！罢燃佟迸c日常待在家時的狀態有所不同，消費者希望在短暫的時間里改變生活狀態，調整自己的生活節奏，由此，為主題化體驗酒店帶來了發揮空間，從單純的“

28、住宿”體驗逐漸升級出文化體驗與娛樂體驗，為消費者提供了更加多元化的旅居選擇。熱點分析熱點啟示效率型旅游治愈型旅游輕量化旅游追星式旅游家庭式出行沉浸式旅游抖音#staycation#累計播放量1107萬小紅書#staycation#總瀏覽量3350萬“Staycation”體驗新型“低成本”旅行方式！主打一個感官度假 視頻從省下路費選擇更好的酒店、改變居住半徑體驗不一樣的美食、慢下節奏去做自己想做而未做的事情出發，展示城市宅度假的獨特體驗22戶外周邊游“來一場與大自然的親密接觸”近年來，徒步登山、露營成為了當下廣受年輕人追捧的戶外休閑活動方式，人們在自然環境中體驗和享受戶外生活，尋求親近大自然的

29、美好感受。數據來源：1、抖音，截至2023年11月；2、公開資料整理首先，隨著越來越多的人開始追求健康休閑的生活方式，戶外出游為人們提供了一個釋放壓力、放松身心的機會，其次，社交媒體上的曬照、分享等行為，沉浸式的精致露營等內容傳遞了戶外出游的美好體驗，激發了人們嘗試和參與的熱情，也進一步推動了戶外徒步登山和露營的火爆。目前戶外出游的主要需求為朋友結伴以及親子家庭露營等，如今劇本殺、密室、燒烤等年輕人喜聞樂見的游玩形式也正在與其進行結合，可以預見未來戶外出游在形式上將更加多元化，成為城市居民拓展生活空間的全新生活方式。熱點分析熱點啟示效率型旅游治愈型旅游輕量化旅游追星式旅游家庭式出行沉浸式旅游“

30、戶外周邊游”抖音#戶外徒步登山#累計播放量41億抖音露營相關熱門話題累計播放量武功山泰山老君山黃山抖音熱門登山景區#戶外露營#157億#露營裝備#31億#露營美食#30億#露營燒烤地點推薦#24億23演唱會、音樂節出游“為一場演出赴一座城”今年全國各地演出活動層出不窮，演唱會經濟成為了促進文化旅游產業繁榮的重要推動力。觀眾線下觀看意愿高漲的同時，線上各類話題也在迅速發酵。數據來源：1、中國演出行業協會；2、新抖，2023年7月-9月對比2022年7月-9月；3、公開資料整理1.演唱會、音樂節等文化活動的興起為旅游市場提供了新的產品和服務，消費者越來越愿意為更加優質、個性化的文化產品付費；2.演

31、唱會、音樂節等活動通常在社交媒體、網絡平臺等渠道進行宣傳，也擴大了活動本身的聲量效應。演出活動對于拉動文旅消費、塑造城市文旅形象有著重要的作用。通過提升配套服務水平，讓消費者感受到城市服務的人性化，在參與演出過程中獲得獨特的體驗和感受，從而在社交平臺進行裂變式分享，有助于擴大曝光和影響力，進一步提升城市的口碑。熱點分析熱點啟示效率型旅游治愈型旅游輕量化旅游追星式旅游家庭式出行沉浸式旅游“追星式旅游”全國營業性演出場次19.33萬場同比增長400.86%演出票房收入167.93億元同比增長673.49%觀眾人數6223.66萬人次同比增長超10倍2023年上半年全國演出數據2023年7-9月抖音

32、演唱會相關視頻總獲贊數11億同比增長268%2023年7-9月抖音音樂節相關視頻總獲贊數2億同比增長110%24親子游、研學游“陪娃長大陪娃看世界”2023年，家庭式出行的消費需求得到釋放。一方面，家庭式出行目的地更加多樣化，包括城市、鄉村、山區、海島等不同類型的地方；另外，家庭式出行也更加注重品質和舒適度，選擇高品質的酒店和度假村，以獲得更好的住宿和餐飲體驗。家庭式出行也更加注重參與度和互動性，選擇一些研學游、親子活動、戶外探險等項目，讓旅行更有意義。數據來源：1、抖音，截至2023年11月；2、小紅書，截至2023年11月；3、公開資料整理首先是家庭出行觀念的轉變。傳統的旅游方式已經不能滿

33、足現代家庭的需求，人們更注重旅游的品質和體驗。親子游和研學游能夠增加親子之間的互動，提升家庭情感；其次是教育理念的轉變?，F代家庭越來越重視孩子的教育和成長，希望通過旅游這種方式來拓寬孩子的視野，增長孩子的見識，增強孩子的體驗和感受。親子游和研學游的核心是教育和體驗，旅游產品應該注重提供有價值的體驗和內容，以滿足現代家庭式出行的需求。同時還應該注重家庭成員之間的情感連接。如共同完成某些任務、進行某些活動等，以增強家庭成員之間的情感聯系和互動。熱點分析熱點啟示效率型旅游治愈型旅游輕量化旅游追星式旅游家庭式出行沉浸式旅游“親子游”抖音#親子游玩好去處#累計播放數#遛娃好去處#累計播放數#研學旅行#累

34、計播放數小紅書#親子游#總瀏覽量#遛娃好去處#總瀏覽量#親子研學#總瀏覽量1292億356億19億19億20億2615萬25沉浸式旅游“打破第四堵墻，既是觀眾，也是參與者”與傳統旅游方式相比，沉浸式旅游具有更強的交互感、場景感和代入感，游客不再是被動地接受文化和景觀的展示，而是可以主動參與其中，深入體驗旅游目的地的文化氛圍和歷史背景。這種新業態的出現不僅豐富了旅游體驗方式，也為旅游行業注入了新的活力。數據來源：1、公開資料整理效率型旅游治愈型旅游輕量化旅游追星式旅游家庭式出行沉浸式旅游“沉浸式旅游”2023年3月31日，PICO 攜手大唐不夜城知名紅人不倒翁小姐姐“皮卡晨”上線打造VR直播。只

35、有河南戲劇幻城景區以沉浸式戲劇藝術為手法，以獨特的“幻城”建筑為載體，通過講述關于”土地、糧食、傳承”的故事，讓更多人感受戲劇文化的魅力，B站UP主們通過自己的親身經歷為觀眾講述了“只有河南”的故事，2023年日均播放超5萬次。VR直播全面升級視聽享受“演藝+互動”打造沉浸互動體驗2023年4月，洛陽舉辦“神都奇幻志”全城劇本殺活動，整合梳理全市40個實景劇本殺和桌面劇本殺項目并“串珠成鏈”，為游客帶來沉浸式文旅體驗。同時，聯合支付寶開發了洛陽全城劇本殺線上小程序，可在線觀看牡丹文化節系列活動直播。文旅+劇本殺開辟游玩新業態26地方文旅推廣觀察04數據來源：1、公開資料整理合作助力地區旅游推廣

36、平臺和地方文旅攜手，點對點達成合作互聯網平臺與地方文旅部門之間通過建立聯系，實現精準、高效的推廣和營銷，這種合作方式通?；陔p方的優勢和資源互補，旨在促進地方文旅產業的轉型升級和提質增效。在點對點合作中，平臺可以利用自身的技術優勢和用戶資源，為地方文旅提供全方位的推廣支持；地方文旅部門可以更加精準地了解市場需求和游客需求，優化旅游產品和服務，提高旅游目的地的核心競爭力。2023年4月，快手與甘肅省達成戰略合作，將投入10億流量打造甘肅文旅新名片。2023年2月，抖音攜手中共大理州委宣傳部共同舉行“有一種生活叫大理”發布會暨抖音心動目的地啟動儀式。抖音大理快手甘肅開展內容創作大賽2023年9月，

37、山西省文化和旅游廳指導，同程旅行、騰訊廣告主辦“發現山西，晉享美好”視頻號大賽。視頻號山西發布藝術周邊2023年11月，第五屆上海國際藝術品交易周開幕式上，上海文旅局與小紅書共同發布了藝術上海地圖。小紅書上海28數據來源：1、新抖，截至2023年11月；2、公開資料整理地方文旅局積極布局、積極運營地方文旅局積極入駐新媒體平臺，布局新媒體運營近年來，各地方文旅部門紛紛加強運營新媒體平臺，如抖音、快手、視頻號等，建立自己的官方賬號，通過發布旅游資訊、推廣旅游資源、提供旅游服務等方式，與游客進行互動和交流，以提升地方旅游業的品牌形象和知名度。在全國范圍內，多地文旅局長紛紛當起“代言人”，為當地文化旅

38、游和特色產品代言，借助短視頻大秀風采。文旅局長走紅社交媒體*抖音平臺十萬粉以上機構認證的文旅賬號100+粉絲超10W的文旅局抖音賬號數量:#文旅局長們卷起來了#抖音作品數2100+累計播放數6.9億+甘孜文旅劉洪抖音粉絲數：252萬作品數：219總獲贊：4457萬道孚文旅局長降澤多吉抖音粉絲數：5.1萬作品數：18總獲贊：34萬“德宏文旅”發布穿越千年！德宏文旅局副局長邀您到德宏，體驗不一樣的民族風情！，獲贊25萬+典型文旅局長賬號文旅局長變裝秀火爆網絡29數據來源：1、公開資料整理；2.新抖，截止2023年11月文藝作品于內容平臺發酵，帶火旅游地文藝作品通常具有豐富的故事情節和獨特的藝術表現

39、形式，能夠吸引大量觀眾和讀者的關注，引發情感共鳴。當作品中的角色或故事與旅游地緊密相關時，這種內容吸引力可以使得觀眾和讀者對這些地方產生更強烈的情感聯系和歸屬感，促使他們親身體驗和感受作品中所呈現的旅游地，進一步激發對旅游地的探索欲望。廣東江門狂飆抖音作品沒錯，這里就是我的家鄉：京海市。點贊數：96萬評論數：7萬分享數：33萬收藏數：5萬 電視劇首播時間：2023年1月14日 2023年1-8月江門共接待游客1625.08萬人次，旅游收入157.67億元，同比分別增長80.7%和128.38%。云南大理去有風的地方抖音作品劇中的場景是真實存在的嗎？點贊數：16.7萬評論數：0.9萬分享數：5.

40、3萬收藏數：4.9萬 電視劇首播時間：2023年1月3日 2023年1月至9月，大理州共接待海內外游客7487.62萬人次，同比增長63.95%，實現旅游總收入1075.89億元，同比增長71.23%。安徽蚌埠長月燼明抖音作品體驗極限12小時刷蚌埠！小龍蝦那是真的多！你們蚌埠住了嗎點贊數：53.7萬評論數：9.5萬分享數：9.5萬收藏數：1.8萬 電視劇首播時間：2023年4月6日 五一期間蚌埠市共接待游客417.6萬人次，較2019年上漲162.39%，實現旅游收入14.94億元，較2019年上漲319.66%。30數據來源：1、公開資料整理淄博燒烤：燒烤煙火氣+城市人情味，流量變“留量”一

41、串燒烤，帶火一座城。正是得益于抖音、小紅書等社媒平臺，才讓更多外地人感受到熱情好客、政通人和的淄博，帶動的不僅是線上內容流量，更帶來了線下旅游客群。政通：官方真摯的回應人和：具有人情味的本地人與商家淄博文旅局發布的致全市人民的一封信，受到廣大網友好評開通“燒烤游”周末專列緩解旅游“路怒癥”“好客”提升游客滿意度假借節日氛圍烘托情緒“免費”“接送”打消游客顧慮本地人自發接送游客本地商家免費發放飲料視頻話題通過表現優秀的市政建設來緩解游客對未知城市的焦慮燒烤店家與顧客其樂融融視頻描述#旅游 你看，路是可以一夜修完的!中國速度看淄博#淄博燒烤#淄博燒烤再度火爆出圈#淄博燒烤炸烈整個燒烤歡迎來到淄博#

42、好客山東#進淄趕烤#人間煙火昨晚抵達淄博，氣氛都到這個點了，那就提前祝大家新年快樂吧。#相親相愛#山東省省歌來淄博吃燒烤,我免費開車去接你!#淄博燒烤再度火爆出圈312023年上半年臺江縣接待游客117.83萬人次，同比增長58.54%旅游收入13.19億元，同比增長80.68%2023年5月榕江縣接待游客107.37萬人次，同比增長39.73%旅游收入12.41億元，同比增長52.08%#貴州村超貴州村超#貴州村貴州村BA#BA#抖音累計播放數93.48億累計播放數20.42億快手累計播放數11.86億累計播放數1.38億小紅書總瀏覽量4697.47萬總瀏覽量1347.91萬社會各界齊參與香

43、港明星到場助陣官媒、知名博主宣傳形成熱點現場演繹傳統美食文化、民俗文化貴州村BA、村超 社媒平臺表現數據來源：1、公開資料整理；2、新榜數據，截至2023年11月貴州村BA、村超：優質內容帶動鄉村振興貴州臺江“村BA”和榕江“村超”火爆出圈以來，迅速形成現象級傳播，成長為全國性賽事，也讓更多人看到了鄉村振興的希望?；厮莩鋈β窂?，初期都是靠短視頻傳播，同時也離不開官方媒體的推動，貴州廣播電視臺第一時間整合資源，多平臺多渠道呈現“村BA”“村超”相關內容。經過“村超”的演繹，貴州迅速成為社會關注的焦點和熱點，帶動了洽談合作項目、投資興業，真正將“流量”轉化為發展動能。32抖音平臺#天津跳水大爺#話

44、題 累計參與人數1.65萬，累計播放數7.74億跳水大爺開場白“金句頻出”傳統樂器現場“伴奏”“8A級景點”引發游客打卡熱潮獅子林橋這一被網友戲稱的“8A級景點”吸引了諸多游客前來打卡圍觀，成為了了天津旅游的新名片。跳水暫停后續通告彰顯治理溫情在天津跳水的現場，不僅有激情四射的跳水隊，更有圍觀群眾演奏起了三弦、快板這類傳統樂器，進一步渲染了現場的氣氛。大爺天津們在跳水前和觀眾們互動的金句，既反映了他們風趣幽默的人生態度，也讓當下人們的內心獲得了難得的松弛感。隨著跳水現場安全隱患的不斷增加，這一跳水事件也按下了暫停鍵，其中政府所表現出來的主動擔當、智慧執法獲得了網友的廣泛好評。數據來源：1、公開

45、資料整理；2、新抖，截至2023年11月天津跳水大爺：樂觀生活態度反映地域文化和城市溫度“天津跳水大爺”這一話題從游客拍攝的現場視頻引發熱議，再到網友打卡參與擴散，在微博、抖音、小紅書等渠道進行了廣泛傳播，隨后相關媒體也進行了相關報道，形成輿論高潮。天津人民在跳水這一運動中表現出來的樂觀生活態度傳遞出了積極向上的能量，吸引了無數前來觀看的市民和游客。同時，跳水也與天津的傳統文化和習俗緊密相連，成為了城市文化宣傳的窗口。33文旅內容建議05短視頻景區官方賬號直播以景區為例構筑線上陣地云旅游運營模式全域營銷景區新媒體運營旅游達人生態官方團隊直播間工作人員直播矩陣線上+線下內容+社交公域+私域形成“

46、線上引流至線下景點，游客自發打卡帶來更大流量，變流量為增量”的聚客鏈實現流程觀眾通過短視頻或直播關注景區，轉化為游客游客通過短視頻或直播打卡美景，為景區引流且帶動周邊消費更多博主打卡帶來新游客官方常態化線上推廣+線下服務拓展不斷增強景區聚客能力+建設自有流量矩陣在進行文旅營銷過程中，建設自有流量矩陣需要通過構筑線上陣地，打造云旅游運營模式，實現“線上+線下”“內容+社交”“公域+私域”的全域營銷，從而形成“線上引流至線下景點，游客自發打卡帶來更大流量，變流量為增量”的聚客鏈。全平臺監控內容資產沉淀團隊考核35“芒市文旅”發布芒市少數民族的多巴胺穿搭和非遺項目了解一下。，抖音獲贊2萬+云南非遺項

47、目結合熱門話題福建省文化和旅游廳打造的2023年全新文旅創意宣傳短視頻來福建 好舒服，通過多個維度展現了福建的煙火氣與閑散舒適的生活環境，全網覆蓋傳播量2.7億+人次，話題傳播數3192條福建打造文旅創意宣傳視頻杭州推出城市亞運citywalk手繪地圖杭州文廣旅游發布推出“看亞運 游富陽”Citywalk手繪地圖，包含3條Citywalk寶藏路線重慶推廣系列文旅微短劇2023年9月重慶啟動溫泉十二金釵系列微短劇溫度推廣季，創新深化“世界溫泉之都”品牌IP結合時下熱點，注重內容創意性將傳播內容與當前社會熱點話題相結合、輸出創意性的內容，能夠增加文旅產品的獨特性和吸引力。熱門話題、文化熱點等都可以

48、成為文旅營銷的切入點。通過及時捕捉熱點，可以迅速吸引人們的關注，提高營銷的時效性和針對性。36利用AIGC技術，提升自有流量生產效率AIGC可以快速生成大量的高質量內容，如社交媒體帖子、博客文章、新聞報道和短視頻等，大幅提升內容創作效率；另一方面，AIGC技術能夠為用戶提供更優質的旅行體驗。AIGC技術賦能用戶服務AIGC技術賦能內容生產AI制作“春夏秋冬”系列文旅宣傳片2023年3月，2023山東省旅游發展大會開幕式上，通過AI技術制作的AI眼中的嶗山四季引發關注，該視頻全長108秒，在AIGC的加持下，從立項到上線，視頻制作僅用了不到3天時間，呈現了青島嶗山大約十個特色“網紅打卡點”的四季

49、景色。AI一鍵生成風格化旅游寫真（PLOG 圖片）AI一鍵生成專屬旅行大片（VLOG 視頻）攜程聯合妙鴨相機推出AI旅拍寫真模版福建福州冶山春秋園（閩越文化重要發源地）推出智能短視頻服務37合理運用頭部流量資源，通過達人探店、內容種草、信息流助推等形式促進地方推廣地方推廣全域營銷策略服務合作項目合作對象合作形式合作成果逍遙仙鎮 2023-2024營銷推廣方案茅山東方鹽湖城地方旅游推廣年度策略投放服務通過達人探店、內容種草、信息流助推等形式，助推“茅山東方鹽湖城”在國慶、迎新、春節、春季四大節點，進行階段投放傳播，形成持續性地話題討論，強化輿論場。茅山東方鹽湖城傳播熱點洞察傳播策略規劃媒介投放執

50、行KOL智能篩選38打造打卡標志地組織持續參與性話題活動話題性內容 官方二次傳播與線下活動規劃呼應，結合打卡、分享等活動形式，有意識地引導游客粉絲傳播2023年1月，青島“市北文化圈交互地圖”上線，市民游客可以通過地圖充分了解市北的文化陣地、文旅資源，同時，趣味線下打卡也能夠促進線上相關話題的討論。青島“市北文化圈交互地圖”活動2023年南京國際梅花節期間，南京市文化和旅游局聯合同程旅行推出了系列主題活動，上線南京文旅旗艦館、打造春游主題線路、聯動KOL達人采風、聯合金山文檔推出賞花指南。2023北京東城文化月全面開啟，期間，“崇文爭先”在東城集章打卡活動推出“書香東游記、古建探訪錄、文潮嘉年

51、華、遇見文博美”四條打卡線路，通過線下集章的方式匯聚東城區書店、博物館、文創店、老字號等豐富的文化資源?！澳暇﹪H梅花節”系列活動“東城文化月”系列活動世界杯期間，淄博文旅聯動快手磁力引擎，發起“上場拼搏 這場淄博”專題活動，快手站內上線的#一蹴即發#舞蹈挑戰賽，吸引到了眾多達人和用戶參與其中，將魔性模仿氣氛推向了高潮。淄博 快手“上場拼搏 這場淄博”專題活動39新榜助力文旅產業數字化發展數據回流 直播帶貨種草引導定向篩選賣點包裝關注、互動評論、分享數據獲取分析輔助創意內容匹配制作復購轉化品牌粘性定向觸達企業內容資產管理中臺流量分發內容監測矩陣運營內容生產口碑導向福利種草品牌故事消費趨勢消費者公域微信微博抖音快手B站小紅書企業矩陣員工紅人社群直播朋友圈APP小程序私域智能投放運營監測精準投放轉化分傭KOLKOC信息流直播短視頻圖文購買評價品牌心智獲客轉化內容分發投產比監測大數據AI洞察+定制策略創意旗下多平臺數字化內容資產管理SaaS百萬級內容創作者版權+創作輔助AIGC40