《河南國際數字貿易研究院：2024中國跨境電商發展報告：跨境電商供應鏈的全球化布局和本土化策略（50頁）.pdf》由會員分享，可在線閱讀，更多相關《河南國際數字貿易研究院：2024中國跨境電商發展報告：跨境電商供應鏈的全球化布局和本土化策略（50頁）.pdf（50頁珍藏版）》請在三個皮匠報告上搜索。

1、報告發布：河南國際數字貿易研究院 發布時間：2024年7月10日 2023年，世界經濟復蘇乏力、地緣政治影響外溢、貿易保護限制增多等不利影響，導致中國外貿面臨多重外部壓力?？缇畴娚桃愿叱砷L的確定性應對外部市場的不確定性，展現出較強的市場活力和增長韌性，成為中國拓展國際市場和發展外向型經濟的重要支撐。在全球供應鏈格局加速重構背景下，跨境電商作為我國企業踏入全球市場鏈路更短、更便捷的重要通道，助力更多企業、平臺、服務商加速出海步伐，在深度參與全球產業鏈供應鏈方面發揮了重要作用。結合國內外新的經濟環境形勢，本報告系統分析了2023-2024年中國跨境電商發展面臨的新環境、新格局和新挑戰，總結出跨境電

2、商本土化、數字化、綠色化、全球化、內外貿一體化等發展趨勢。進入新的發展階段，跨境電商的競爭已經轉向全球供應鏈之爭，我國要構建安全高效的跨境電商供應鏈體系、打造全球化品牌，要從數字化供應鏈升級、本土化供應鏈布局、國際化物流體系建設、綠色化供應鏈生態打造、全球化供應鏈服務能力鍛造五個方面，探索跨境電商全球供應鏈重構重塑的實施路徑，加速中國跨境電商出海步伐，穩步提升中國品牌的世界影響力和話語權。01新環境02新格局03新挑戰04新趨勢05實施路徑011.1 世界經濟復蘇步伐放緩2023年，受地緣政治、單邊主義、軍事沖突、通脹形勢、國際債務以及產業鏈重組等多重風險疊加的影響，全球經濟復蘇緩慢且不均衡。

3、國際貨幣基金組織（IMF）和經濟合作與發展組織（OECD）等都預測全球經濟增速將進一步放緩，加劇了全球經濟不確定性風險。全球經濟增速全球貿易增速3.3%2024年3.6%2025年低于4.9%的歷史平均水平31萬億美元 3%2023年5%貨物貿易8%服務貿易23.8萬億美元 4.6%2023年全球出口總額2.6%悲觀1.6%2024年3.1%2023年3.1%2024年3.2%2025年3.1%2023年2.9%2024年3.0%2025年低于3.8%的歷史平均水平來源：IMF、OECD、UNCTAD、WTO等公開資料。5/1.2 全球產供鏈深度重構2023年，全球產供鏈活動逐步走出新冠疫情影

4、響，但緣于地緣政治沖突和貿易保護主義等因素，全球產供鏈正在深度重構，自主可控、近岸化、盟友化和區域化等特征日益突出。當全球產供鏈發展的主要驅動力不再僅是成本與效率，而是摻雜著安全、價值觀、大國博弈、地緣戰略等因素時，這對中國是一個全新而艱難的考驗。2012-2023年主要貿易伙伴占美國進口份額變化情況2023年中國占各主要經濟體進口份額情況（單位：百分點）序號名稱及說明2021年份額2022年份額2023年份額份額變化1美國（1-12月進口）18.417.114.1-2.92歐盟（1-12月進口）22.220.820.4-0.43日本（1-12月進口）24.121.022.11.14韓國（1-

5、12月進口）22.521.122.21.15印度（1-12月進口）15.314.314.90.66印度尼西亞（1-12月進口）28.728.528.3-0.27泰國（1-12月進口）24.723.324.31.08菲律賓（1-12月進口）22.720.423.22.79新加坡（1-11月進口）13.313.114.00.910越南（1-12月進口）33.232.834.01.211馬來西亞（1-12月進口）23.221.321.40.1來源：U.S.Census Bureau、全球貿易觀察(GTF)。15.416.316.516.216.71817.717.116.918.612.312.91

6、3.213.113.31413.613.213.615.120.221.821.421.921.618.218.918.41714.114.712.912.612.712.512.711.512.512.313.65.96.87.37.37.38.31010.210.610.105101520252014201520162017201820192020202120222023歐盟墨西哥中國加拿大東盟6/1.3 我國外貿韌性持續彰顯在世界經濟復蘇乏力、全球貿易增長持續低迷的情況下，我國外貿展現出較強的發展韌性，2023年我國貨物貿易進出口總值41.76萬億元，同比增長0.2%。其中，出口23.7

7、7萬億元，增長0.6%；進口17.99萬億元，下降0.3%。尤其是外貿新產品、新業態的潛力持續釋放，成為拉動外貿增長的新動能。2023年中國進出口5.94萬億美元數額國際份額全球排名3.38萬億美元14.2%連續15年保持全球第一2.56萬億美元10.6%連續15年保持全球第二出口進口2023年我國以電動載人汽車、鋰電池、太陽能電池為代表的“新三樣”產品首次突破萬億元大關，合計出口1.06萬億元，增長29.9%，占我國出口比重達4.45%?？缇畴娚?、海外倉、保稅維修等新業態新模式蓬勃發展，2023年我國跨境電商進出口2.38萬億元，增長15.6%，占同期貨物貿易進出口比重的5.7%。來源：海關

8、總署、商務部數據。7/1.4“絲路電商”成效顯著“絲路電商”是在“一帶一路”倡議框架下，充分發揮中國電子商務技術應用、模式創新和市場規模等優勢，積極推進電子商務國際合作的重要舉措，已成為推動共建“一帶一路”高質量發展的重要途徑，以及各方共享中國超大規模市場紅利的全新機遇。2022年11月習近平總書記在第五屆中國國際進口博覽會開幕式致辭中，提出創建“絲路電商”合作先行區2023年10月習近平總書記在第三屆“一帶一路”國際合作高峰論壇開幕式上的主旨演講中，把創建“絲路電商”合作先行區列入支持高質量共建“一帶一路”八項行動之中。2023年10月國務院批復上海市創建“絲路電商”合作先行區方案 擴大電子

9、商務領域開放 營造先行先試環境 大力推進國際和區域交流合作“絲路電商”國際合作持續深化截至2023年底，我國與30個國家簽署電子商務合作備忘錄“絲路電商”專項活動成效顯著雙品網購節網上年貨節非洲好物網購節買在金磚網羅東盟好物8/1.5 國際合作迎來更多機遇在高質量共建“一帶一路”、實施自由貿易試驗區提升戰略、擴大面向全球的高標準自由貿易區網絡等疊加發力下，我國外貿“朋友圈”也在不斷擴大。同時，我國積極推動電子商務國際合作，擴大我國在電子商務領域的規則、規制、管理、標準等領域的制度型開放，提升我國在全球數字貿易領域的話語權。2022-012022-112023-112023-102023-12區

10、域全面經濟伙伴關系協定（RCEP）正式生效。在共建“一帶一路”倡議10周年之際，第三屆“一帶一路”國際合作高峰論壇上，中國提出高質量共建“一帶一路”的八項行動。中美歐在內的90個WTO成員就若干全球數字貿易規則達成實質結論。中國與東盟啟動中國東盟自貿區3.0版升級談判。商務部指出，中國全面推進加入CPTPP和DEPA進程。我國先后于2021年9月和11月正式申請加入CPTPP、DEPA。9/022.1 跨境電商行業蓬勃生長/市場規模高速增長據海關總署數據，2023年我國跨境電商進出口2.38萬億元，同比增長15.6%，其中，出口1.83萬億元，增長19.6%，進口5483億元，增長3.9%；占

11、我國貨物貿易進出口總值41.76萬億元的5.7%。據網經社數據，2023年我國跨境電商市場規模達16.85萬億元，同比增長7.32%，占我國貨物貿易進出口總值41.76萬億元的40.35%。其中，出口13.24萬億元，同比增長7.64%，進口3.61萬億元，同比增長6.17%。2019-2023年中國跨境電商進出口總額及增長率2019-2023年中國跨境電商行業交易規模及增長率來源：海關總署、網經社數據。11/2.1 跨境電商行業蓬勃生長/跨境電商市場主體持續活躍136341111811049中國海關跨境電商備案企業數量前3省份分別為廣東、浙江、山東，三省跨境電商相關企業備案數量占總數的54.

12、88%。商務部數據顯示，我國跨境電商企業超過12萬家。中國海關企業進出口信用信息公示平臺，截至2023年底，海關跨境電商備案企業數量為65234家，同比增長40.93%，跨境電商企業主體數量呈高速增長態勢。來源：中國海關企業進出口信用信息公示平臺，數據統計時間截止2023年12月31日。各省海關跨境電商備案企業數量12/2.1 跨境電商行業蓬勃生長/跨境電商生態鏈愈發完善銷售網絡覆蓋全球220多個國家和地區，海外倉數量超過2500個，跨境電商獨立站建設超20萬個物流、支付、快遞等第三方服務商服務全球數十萬客戶 綜試區內跨境電商產業園超1000個我國綜試區內跨境電商產業園約有690個跨境電商企業

13、再掀上市浪潮疊加政策紅利、行業紅利以及平臺模式創新機遇，跨境電商行業呈現出活躍和繁榮發展態勢。我國跨境電商的貿易伙伴已經覆蓋全球，是全球跨境電商生態鏈最為完善的國家之一。13/2.2 利好政策信號不斷釋放/國家支持政策為行業發展指路護航2023年，國務院及各部委多次發布支持跨境電商新業態發展的政策文件，圍繞培育壯大跨境電商產業、優化跨境電商服務生態、便利化跨境電商進出口等方面，助力跨境電商高質量發展。2023年跨境電商相關重點國家政策發布時間文件名發布機構發文字號主要內容2023.01.30關于跨境電子商務出口退運商品稅收政策的公告財政部海關總署稅務總局財政部 海關總署 稅務總局公告2023年

14、第4號對因滯銷、退貨原因，自出口之日起 6 個月內原狀退運進境的商品（不含食品），免征進口關稅和進口環節增值稅、消費稅；出口時已征收的出口關稅準予退還。2023.04.25關于推動外貿穩規模優結構的意見國務院辦公廳國辦發202310號積極發展“跨境電商+產業帶”模式，帶動跨境電商企業對企業出口；加快出臺跨境電商知識產權保護指南，引導跨境電商企業防范知識產權風險；加大對跨境電商等新業態新模式的支持力度，加快拓展產業鏈承保；支持外貿企業通過跨境電商等新業態新模式拓展銷售渠道、培育自主品牌。2023.04.272023年促進跨境貿易便利化專項行動海關總署、國家發展改革委、財政部、交通運輸部、商務部、

15、市場監管總局 支持外貿產業升級和新業態健康持續發展，推動加工貿易提檔升級，進一步支持跨境電商等新業態發展，優化完善跨境電商等出口貨物拼箱作業模式。2023.06.12海關總署推出“優化營商環境16 條”海關總署 實現電子繳稅功能，便利企業線上辦理繳稅業務；優化跨境電商商品進出口退貨措施，完善升級退貨中心倉功能，試點開展跨境電商網購保稅零售進口跨關區退貨模式，研究擴大跨境電商一般出口商品跨關區退貨試點。2023.08.30關于延續實施跨境電子商務出口退運商品稅收政策的公告財政部海關總署稅務總局財政部 海關總署 稅務總局 2023年第34號對2023年1月30日至2025年12月31日期間在跨境電

16、子商務海關監管代碼項下申報出口，因滯銷、退貨原因，自出口之日起6個月內原狀退運進境的商品（不含食品），免征進口關稅和進口環節增值稅、消費稅；出口時已征收的出口關稅準予退還。2023.10.23 上海市創建“絲路電商”合作先行區方案商務部上海人民政府國函2023115號先行區創建方案聚焦制度開放先行、主體培育先行和機制合作先行，加快對接國際高標準經貿規則，探索體制機制創新，擴大電子商務領域對外開放。2023.12.11關于加快內外貿一體化發展的若干措施國務院辦公廳國辦發202342號支持內貿企業采用跨境電商等方式開拓國際市場；促進“跨境電商+產業帶”模式發展，帶動更多傳統產業組團出海來源：國務院

17、及各部委政策，EWTO研究院綜合整理。14/2.2 利好政策信號不斷釋放/地方政府支持跨境電商產業做大做強近年來，跨境電商在促進傳統產業轉型升級、激發外貿新動能方面發揮了重要作用，為更好推動本地跨境電商高質量發展，各地紛紛出臺跨境電商促進政策和產業激勵政策，持續優化行業營商環境。2023年地方政府出臺的跨境電商支持政策文件地區發布時間發文機構文件名稱浙江2023.02.03杭州市人民政府辦公廳關于加快推進跨境電子商務高質量發展的實施意見2023.05.23浙江省政府辦公廳全力拓市場增訂單穩外貿若干措施四川2023.02.10成都市人民政府辦公廳關于印發成都市推動跨境電商高質量發展三年行動計（2

18、0232025 年）的通知2023.02.13成都市商務局成都市推動跨境電商高質量發展政策措施湖南2023.03.03湖南省人民政府辦公廳關于促進跨境電商高質量發展的若干措施的通知2023.11.01株洲市人民政府辦公室關于加快推進跨境電商高質量發展的實施意見（試行）北京2023.03.16北京海關北京海關支持首都高水平開放高質量發展工作方案上海2023.04.03上海市人民政府辦公廳關于印發上海市促進外貿穩規模提質量的若干政策措施的通知2023.07.10上海市商務委員會等五部門關于印發上海市推進跨境電商高質量發展行動方案（2023-2025年）的通知廣東2023.03.18深圳市商務局鼓勵

19、企業參與跨境電商零售出口陽光化申報試點實施細則廣西2023.05.15廣西壯族自治區人民政府辦公廳關于印發促進電子商務高質量發展若干政策措施的通知山東2023.07.21山東省人民政府辦公廳關于印發山東省跨境電商躍升發展行動計劃（2023-2025年）的通知海南2023.08.23三亞市人民政府三亞市跨境電子商務專項資金暫行管理辦法貴州2023.09.19貴州省商務廳關于印發貴州省跨境電商人才基地建設方案的通知江蘇2023.10.20江蘇省人民政府辦公廳關于江蘇省推進跨境電商高質量發展行動計劃（20232025年）的通知2023.11.15南京市人民政府辦公廳關于印發南京市推進跨境電商高質量發

20、展計劃（20232025年）的通知重慶2023.12.04重慶市人民政府關于印發重慶市推進跨境電商高質量發展若干措施的通知河南2023.12.15鄭州市人民政府關于印發鄭州市加快推進跨境電商發展的若干措施、鄭州市跨境電子商務專項提升行動實施方案和鄭州市加快直播電商發展的實施方案的通知來源：各地公開政策文件，EWTO研究院綜合整理。15/2.2 利好政策信號不斷釋放/行業標準規范助力跨境電商高質量發展近年來，我國跨境電商行業堅持發展與規范并重，在規范中求發展，在發展中促規范，截至2023年12月底，我國在跨境電商領域已形成國際標準、國家標準、行業標準、團體標準等各類標準共百余項，有效推進了市場環

21、境優化、服務質量提升。2023年獲批的跨境電商相關標準文件類別批準時間標準編號標準名稱類別批準時間標準編號標準名稱國際國際標準標準2023.11.14ISO32110：2023電子商務交易保障詞匯團體團體標準標準2023.06.21T/ECPAIT 32023跨境電商平臺售后服務規范2023.11.14ISO32111：2023電子商務交易保障原則與框架2023.06.30T/CASME 5022023跨境電商智能電子倉儲管理與服務要求國家國家標準標準2023.03.17GB/T 42497-2023跨境電子商務進口商品質量風險評估指南2023.10.31T/CASME 8162023跨境電子

22、商務服務平臺客服服務規范2023.05.23GB/T 42774-2023跨境電子商務供應鏈質量安全管理指南2023.11.29T/CASME 9402023跨境電商智能綜合實訓平臺2023.11.27GB/T 43291-2023跨境電子商務海外倉運營管理要求2023.12.04T/HMDSXH 0052023跨境電商從業人員培訓指南地方地方標準標準2023.04.06DB4101/T 59-2023跨境電商出口數字化通關注冊辦理服務指南（鄭州）2023.12.04T/HMDSXH 0062023跨境電商散貨專線物流服務指南2023.10.09DB3205/T 1084-2023跨境電商出口

23、運營人員職業能力要求（蘇州）2023.12.04T/HMDSXH 0072023跨境電商店鋪運營管理規范2023.11.02DB4403/T 3802023跨境電商人才職業技能要求（深圳）2023.12.12T/CASME 10082023生態農產品跨境電子商務包裹檢測系統功能要求團體團體標準標準2023.01.03T/UNP 222022跨境電商 交易產品 知識產權侵權鑒定管理規范2023.12.28T/HZBX 0822023跨境電商數字營銷培訓規范2023.01.17T/CCPITCSC 1092022跨境電商獨立站運營管理規范企業企業標準標準2023.03.07Q/TQT 0001-2

24、023跨境電商產品碳足跡 PCF 核算指南2023.01.17T/CCPITCSC 1102022跨境電商海外倉運營管理規范2023.07.18Q/BSC 003-2023跨境電商平臺2023.01.17T/CCPITCSC 1102022跨境電商平臺店鋪運營管理規范2023.10.11Q/GF 002-2023跨境電商服務管理規范2023.03.23T/ZHEB 32023跨境電商人才培訓指南2023.11.10Q/LDKJ 9610-2021跨境電商綜合業務服務規范2023.04.13T/HCEA 0012023跨境電商出口經營主體品牌出海能力評估體系2023.12.20T/ZADT 00

25、2-2022跨境電商物流從業人員培訓規范2023.06.21T/ECPAIT 12023跨境電商從業人員培訓規范2023.12.20DB33 01/T 0238-2018跨境電子商務物流商戶信息發布規范2023.06.21T/ECPAIT 22023跨境電商商家經營規范來源：全國標準信息公共服務平臺數據庫，EWTO研究院綜合整理。16/2.3 平臺出海大時代共創機遇/中國電商平臺逐鹿全球市場AliExpress跨境電商B2C零售模式布局全球物流網絡2010年4月2023年速賣通GMV195億美元195億美元TikTok Shop興趣電商+短視頻2021年12月首站上線印尼2023年GMV200

26、億美元200億美元TEMU全托管、社交裂變、極致低價2022年9月上線北美2023年GMV140億美元140億美元“小單快反”數字化柔性供應鏈“自營+平臺”雙線發展模式SHEIN2012年2023年GMV300億美元300億美元2023年是中國跨境電商平臺由“蟄伏”到“折服”的一年，這一年中國電商出?！八男↓垺笨芍^是“殺瘋啦”，改變了“中國制造、亞馬遜銷售”的主流模式，徹底攪動了全球跨境電商發展格局，為海外消費者提供了更多購物選擇，也為中國品牌走向世界提供了新的機遇。來源：飛書深諾2024年度全球跨境電商平臺深度解析：新模式下的新格局，企業財報。17/2.3 平臺出海大時代共創機遇/全托管模式

27、掀起巨大風潮平臺名稱全托管優勢選品結算品控備貨定價權物流售后速賣通布局全球物流網絡和全球市場平臺與商家協商訂單發貨10天后商家負責商家負責平臺與商家協商平臺負責（自建物流網絡，實現全球五日達）平臺負責TikTok Shop短視頻、直播推廣平臺與商家協商確認收貨10天后商家負責商家負責平臺與商家協商平臺負責（第三方物流）平臺負責Temu極致低價、社交裂變平臺與商家協商確認收貨日T+1商家負責商家負責商家基本無定價權平臺負責（第三方物流）平臺、商家分別負責SHEIN服裝供應鏈管理、小單快返平臺負責7-30天平臺負責平臺/商家商家基本無定價權平臺負責（第三方物流）平臺負責“全托管”成為2023年跨境

28、電商行業年度熱詞之一，自2022年底 Temu全托管模式橫空出世以來，便引爆行業，吸引速賣通、SHEIN、Shopee、Lazada、TikTok Shop等平臺紛紛跟進，引導整個跨境電商市場新一輪迭代更新。全托管模式瞄準的是中國供應鏈背后的產業帶工廠，對想出海而又缺少跨境電商運營經驗的傳統企業，以及想開拓新賽道而又分身乏力的跨境電商賣家來說，無疑是既省心又省時的良策，極大降低了企業的出海門檻和成本投入。來源：各平臺公開資料綜合整理。18/2.4 AI深刻改變跨境電商生態供應鏈端運營端消費端產品生產設計倉儲物流文案生成客服售后產品營銷廣告投放選品價格對比人工智能（AI）技術在跨境電商行業掀起了

29、一場又一場的生產力革命。從ChatGPT至Sora，AI工具的快速迭代為跨境電商領域釋放出強大的創新勢能與廣泛潛力，并逐漸從單點應用場景轉變為多元化應用場景，大到電商巨頭，小到個人賣家，無一不被生成式人工智能的浪潮影響著。數字人直播AI賦能跨境電商全鏈路平臺時間官方AI工具亞馬遜2023年8月AIReview摘要功能2023年9月AI Listing創建功能 Generate Listing Content2023年10月AI生成主圖背景功能2023年12月AI圖像生成工具Image Generator2024年2月AI購物助手Rufus eBay2023年9月人工智能刊登工具2023年9月基

30、于圖片的智能刊登工具“magical”2023年12月AI社交標題生成器2024年6月AI背景增強工具2024年6月按推薦造型選購（Shop the look）功能阿里國際站2023年8月全鏈路AI產品AI生意助手（面向阿里國際站商家）OKKI AI（面向全行業所有商家）2023年9月AI采購助手“Smart Assistant”2024年1月AI 圖像設計工具 Pic Copilot 中國制造網2023年4月AI外貿助手“麥可”TikTok2023年5月AI聊天機器人“Tako”2024年6月Symphony AI內容工具包Lazada2023年5月AI 聊天機器人“LazzieChat”（

31、私人導購）19/2.5“跨境電商+產業帶”發展如火如荼/政府部門大力支持產業帶出海2023年有關“跨境電商+產業帶”的政策及利好信號日期來源政策及利好信號2023.04.11國務院辦公廳關于推動外貿穩規模優結構的意見積極發展“跨境電商+產業帶”模式，帶動跨境電商企業對企業出口。2023.12.07國務院辦公廳關于加快內外貿一體化發展的若干措施促進“跨境電商+產業帶”模式發展，帶動更多傳統產業組團出海。2023.04.23國務院政策例行吹風會：推動外貿穩規模優結構有關情況商務部強調發展“跨境電商+產業帶”，將依托我國165個跨境電商綜試區，結合各地的產業稟賦和區位優勢，推動更多地方特色產品更多更

32、好地進入國際市場。2023.06.15商務部例行新聞發布會商務部提出推進創新發展，積極發展“跨境電商+產業帶”模式，帶動跨境電商 B2B 出口。2023.05.10第七屆全球跨境電子商務大會（鄭州）商務部對外貿易司副司長肖露：指導各綜試加快跨境電商產業園區建設，大力發展“跨境電商+產業帶”，推動更多地方特色產品更好地進入國際市場。2023.09.022023中國電子商務大會（北京）商務部部長助理陳春江：支持“跨境電商+產業帶”模式的發展，助推外貿企業數字化轉型升級。2023.12.052023跨境電商大會（廣州）商務部對外貿易司副司長肖露：結合本地實際加強與特色產業聯動，發展跨境電商加產業帶。

33、2023.03.03湖南省人民政府辦公廳關于促進跨境電商高質量發展的若干措施的通知立足湖南現有產業帶資源，推動跨境電商與產業帶融合發展。年進出口額達到10億元的跨境電商產業帶所在縣/市/區，最高給予一次性獎勵100萬元。2023.07.21山東省人民政府辦公廳關于印發山東省跨境電商躍升發展行動計劃（2023-2025年）的通知開展“跨境電商+產業帶”模式，在產業帶龍頭企業引育、跨境電商園區建設等方面加強引導和扶持。2023.10.20江蘇省人民政府辦公廳關于江蘇省推進跨境電商高質量發展行動計劃（20232025年）的通知聚焦優勢產業集群和外貿轉型升級基地，搭建合作平臺，加大與跨境電商重點平臺、

34、服務商對接，打造產業帶發展標桿企業，推動傳統制造企業“出?！?023.12.04重慶市人民政府辦公廳關于印發重慶市推進跨境電商高質量發展若干措施的通知推廣“跨境電商+產業帶”模式，推動優勢特色產業以跨境電商方式出口，助力“重慶造”產品“出?！?。2023.12.22鄭州市人民政府關于印發鄭州市加快推進跨境電商發展的若干措施的通知梳理重點產業，建立產業帶重點企業清單，推動產業帶重點企業上線，打造一批跨境電商特色產業帶“跨境電商+產業帶”是新業態和優質供應鏈的結合，有助于打造更具國際競爭力和創新形態的現代化產業體系，切實提升“中國制造”在全球市場的競爭力，因此國務院、商務部等多次提出積極發展“跨境電

35、商+產業帶”模式，大力支持傳統外貿企業通過跨境電商拓展銷售渠道、培育自主品牌、壯大貿易規模。國務院、商務部等多次提出積極發展“跨境電商+產業帶”模式2023年跨境電商綜試區考核評估指標體系中增加了“跨境電商向產業帶滲透率”指標地方政府支持政策加快產業發展來源：國務院、各地公開政策文件，EWTO研究院綜合整理。20/2.5“跨境電商+產業帶”發展如火如荼/跨境平臺深度賦能產業帶發展對跨境電商平臺而言，在平臺“內卷”嚴峻和消費者更注重產品品質的當下，產業帶是其打造供應鏈和品類優勢的基礎保障，自然也就成為當前和未來平臺企業競爭和爭奪的資源。亞馬遜、速賣通、阿里國際站、SHEIN等平臺紛紛出臺系列支持

36、措施和孵化手段，加深平臺和中國產業鏈的聯系與合作。速賣通產業帶萬商復蘇計劃SHEIN全國500城產業帶出海計劃亞馬遜全球開店“產業帶啟航十條”扶持計劃從商機拓展、品牌打造、本地化服務、人才培育和品牌標桿塑造五個方面，推動“跨境電商+產業帶”融合發展，預計未來三年將覆蓋中國百個產業帶三年內深入全國500城產業帶，將產業帶與數字化柔性供應鏈貫通起來，幫助產業帶實現順利出海。聯合全國百余省市區縣級政府，激活提振100+產業帶，為百萬中小企業順利出海開辟新賽道。TikTok Shop產業帶100計劃 2024年計劃走進超過100個產業帶，攜手商家共同打造超一萬個全球爆品。Temu掀起一股帶動傳統產業帶

37、工廠賣家進軍跨境電商的熱潮，2023年初就深入全國多個優質產業帶開始招募工廠型賣家21/2.6 綜試區成為要素集聚與創新高地/綜試區發展模式日趨成熟從2015年設立首個杭州綜試區到目前全國有165個綜試區，綜試區建設和發展從均衡覆蓋轉向促優扶強，從追求高速增長轉向高質量發展，綜試區考核評估機制逐步優化，綜試區發展模式也越發成熟?？缇畴娚叹C試區綜試區考核評估機制逐步優化綜試區逐漸構建區域特征明顯的產業生態全國跨境電商歷經十多年發展，幾乎拉平了監管政策差異、政策紅利和先發優勢，產業發展開始回歸產業基礎、服務資源、營商環境等軟硬實力方面的較量，因此構建具有顯著區域和專業化特征的跨境電商產業生態成為綜

38、試區建設的著力點。以敢為人先的創新方案解決能力、“四路協同”的國際通道優勢，成為全國跨境電商創新發展高地深圳擁有15萬家跨境電商出口企業，龐大的賣家群體和市場規模奠定了深圳跨境電商的基本盤杭州集聚全國2/3的跨境電商出口零售平臺和全國70%的跨境支付交易額，聚力建設全球數字貿易中心鄭州以敢為人先的創新方案解決能力、“四路協同”的國際通道優勢，成為全國跨境電商創新發展高地38個總體情況指標12個年度工作指標成效明顯成效較好成效初顯尚在起步階段評估指標設置基本原則開展全面評估體現引領作用進行分類指導22/2.6 綜試區成為要素集聚與創新高地/綜試區創新助力企業“加速跑”流程創新杭州：跨關區退貨新模

39、式，實現“一點退全國”監管創新成都：發布跨境電商9810模式退稅標準流程深圳：建成全國首個跨 境 電 商 全 模 式（9710/9610）陽光化公共服務平臺寧波：創新跨境電商出口前置倉監管新模式2023年跨境電商進出口額億元2023年跨境電商進出口額億元2023年跨境電商進出口額億元2023年跨境電商進出口額億元創新始終是引領綜試區發展的第一動力，通過制度創新、管理創新、服務創新和商業模式創新，不斷推進對外貿易的高質量發展和產業鏈的優化升級。越來越多的企業以綜試區為窗口，直面海外消費市場，探索出海新路徑，推動“中國制造”變成“中國品牌”。23/033.1 全球經濟動力不足制約行業擴張/全球經濟

40、面臨低增長、高通脹雙重挑戰2023年全球經濟面臨低增長和高通脹的雙重挑戰全球通脹率達到6.8%全球經濟增長率2.9%全球PMI全年均值48.5%美國基準利率5.25-5.5%全球經濟正從新冠疫情、地緣沖突、通脹高企等沖擊中緩慢復蘇，但仍面臨低增長和高通脹的雙重挑戰，中國外貿下行壓力也持續存在。國內外市場經濟低迷為我國跨境電商發展帶來諸多不確定性風險。來源：IMF、OECD、UNCTAD、WTO等公開資料、國家統計局。25/對華出口管制美方301關稅3.1 全球經濟動力不足制約行業擴張/貿易保護主義升溫加劇全球經貿摩擦雙向投資限制馬來西亞從2024年起對進口低價值電商商品（約合人民幣770元）加

41、征10%的低價商品稅巴西在國際政治經濟局勢日趨復雜多變的時代環境下，全球經濟發展迎來低潮期，以美國為主導的西方國家為維護自身經濟發展利益，催生貿易保護主義，并逐漸在全球盛行，與經濟全球化的時代趨勢背向而行，加劇全球范圍內經貿摩擦。2023年8月，巴西對所有銷售跨境商品的電商平臺或賣家征收17%的商品和服務流通稅（ICMS）。在新政下，50美元以下的跨境包裹繼續免除關稅，但需要繳納ICMS；超過50美元的包裹除了需要繳納60%的關稅外，還需繳納ICMS。26/3.2 國際規則博弈抬高政策監管門檻/跨境電商國際規則難以達成共識1996制定了電子商務工作方案WTO2001期間進行12次專題討論，未形

42、成實質成果20162017先后3次頒布電子商務聯合聲明2019重大問題難以達成共識中國作為全球規模最大的電子商務市場，雖然積極發出構建跨境電商國際規則的行動倡議，但在國際規則制定方面的話語權偏弱，面臨歐美等發達國家在國際規則方面的壓制，亟需在國際經貿規則重構中提高我國跨境電商國際規則的參與制定能力。各個國家能力不平衡利益訴求不一致部分國家處于政治和經濟博弈目的加大對跨境電商政策和法律監管力度各個國家數字化水平參差不齊跨境電商國別政策環境差異大27/3.2 國際規則博弈抬高政策監管門檻/跨境數據流動規則面臨較大困境跨境數據流動規制困境數據流動壁壘國際規則碎片化治理訴求差異2023年5月，江蘇省企

43、業焦點科技股份有限公司“中國制造網外貿電商平臺業務”通過國家網信辦數據出境安全評估，成為跨境電商領域全國首個數據合規出境案例。數據跨境流動在促進國際貿易發展等方面發揮著重要作用，但當前數據跨境流動治理并未形成統一、普遍認可的規則體系。由于各國的經濟發展水平、信息化水平和網絡安全能力存在較大差異，“數字鴻溝”問題日趨嚴峻，跨境數據流動規則難以形成共識，阻礙數字貿易跨區域合作?？缇硵祿幹频膰H模式美國模式自由流動優先輔以限制性措施歐盟模式人權保護優先域內流動域外管轄俄羅斯模式數據主權優先嚴格本地化存儲中國模式重視數據主權安全與發展并重稅收征管制度滯后跨境數據判定難度大28/3.3 平臺出海浪潮下

44、暗流涌動/中國電商平臺處于奮力追趕階段2023年，中國跨境電商平臺加速全球擴張步伐，“出海四小龍”風靡全球，但無論從市場規模還是全球影響力角度，中國平臺仍處于挑戰者地位，短期內難以撼動亞馬遜、eBay、沃爾瑪等地位。2024年2月主要電商平臺月度訪問量（百萬）2023年全球主要電商平臺GMV是否上市平臺名稱所屬國家2023年GMV，億美元）是Amazon美國7000是（母公司Sea Group）shopee新加坡785否Flipkart印度300否SHEIN中國300是（母公司阿里巴巴上市）Ladaza中國193否Meesho印度50是（母公司阿里巴巴上市）AliExpress中國195是Me

45、rcadolibre巴西447.5是（母公司拼多多上市）Temu中國140否Myntra印度63.2是eBay美國730是Etsy美國132否TikTok shop中國200來源：similarweb、艾媒咨詢、企業財報、飛書深諾。1/829/3.3 平臺出海浪潮下暗流涌動/出海平臺遭受多種監管審查國家國家封禁理由與措施封禁理由與措施美國美國2020年8月，宣稱TikTok對美國國家安全構成威脅，提出禁止交易和剝離美國運營權益的要求2021年6月，美國政府簽署命令要求對應用程序實施安全審查2022年12月，美國國會投票決定禁止政府人員在其擁有的設備上使用TikTok2023年2月，要求政府機構

46、于30天內禁用TikTok 系統，90天內禁止信息技術供應商使用2023年3月，TikTok聽證會召開，周受資遭遇“國會史上最嚴問詢”2023年4月，蒙大拿州通過禁止TikTok在該州運營法案，但6個月后于生效前被聯邦法官阻止2024年4月，美國總統拜登簽署法案，要求字節跳動在未來9個月到1年內剝離TikTok，將其出售給美國公司，否則將在美國面臨封禁。歐洲歐洲2023年3月，歐洲議會和委員會出于網絡數據安全考慮，禁止其員工在工作設備上使用TikTok，丹麥、比利時、荷蘭、捷克等多個國家隨后宣布政府公務人員禁止在工作手機上使用TikTok印度尼西亞印度尼西亞2023年9月，印尼政府宣布禁止社交

47、媒體平臺上的電子商務交易。TikTok不得不關閉了印尼站點的電商交易服務。此后為重返印尼市場，TikTok積極尋求與印尼本土電商平臺Tokopedia合作，最終通過投資本地企業解決合規問題。印度印度2020年6月，稱中國數字互聯網平臺損害其主權完整、國防安全和公共秩序，擬禁用包括TikTok在內的59款APP2021年1月，宣布永久封禁這59款APP澳大利亞澳大利亞2023年4月，宣稱TikTok涉嫌侵犯隱私安全，禁止在政府設備上使用加拿大加拿大2023年2月，政府認為TikTok對隱私和安全構成不可接受風險，要求政府官員在官方設備上卸載TikTok巴基斯坦巴基斯坦2020年10月，以“未過濾

48、不道德內容”為由禁用TikTok阿富汗阿富汗2022年4月，以“保護青少年不受不良影響”為由禁用TikTok隨著中國電商平臺在全球市場的日益強大，與業務國在文化理念、利益規則等方面的摩擦也隨之增多，出海平臺不斷受到各方勢力的各種“刁難”。部分國家基于維護自身利益的需要，利用法律、法規和市場準入原則深挖出海平臺“漏洞”，限制中國電商平臺發展步伐，以達到保護本土利益的目的。各國封禁TikTok 的理由與措施2024年3月7日TikTok發出彈窗，呼吁用戶反對封禁剝離數據安全危害青少年信息操縱沖擊本土經濟和市場理由30/3.4 跨境服務短板掣肘行業出海步伐/國際物流供應鏈自主控制能力薄弱數字集裝箱航

49、運聯盟（數字集裝箱航運聯盟（DSCA）MSC MAERSK CMA CGM Hapag Lloyd ONE Evergreen Yang Ming HMM ZIMu 國際貨運物流對外依存度較高，與貿易大國地位不相匹配u 尚未建成強大的國際化物流網絡，缺少具備整合全鏈條能力的物流供應鏈企業u 國際數字物流聯盟有意排擠中國中國國際物流話語權長期被外企壟斷我國跨境電商物流市場集中度較低，處于散亂競爭的發展階段，海外物流資源掌控能力薄弱，全球化資源配置能力不足，已經成為制約跨境電商發展的一大“頑疾”。國際物流供應鏈運行不暢、能力不強是導致我國跨境貿易在國際市場處于劣勢的重要原因之一，如何構建自主可控、

50、安全智慧的國際物流供應鏈體系，是中國物流行業首要解決的難題。31/3.4 跨境服務短板掣肘行業出海步伐/出海服務商本土化服務能力不強跨境支付服務商海外市場兼容性差面對不同國家和地區的法規監管、國際數據傳輸、支付安全、技術標準和兼容性等挑戰，對中國跨境支付服務水平和質量提出更高要求。出海合規服務商的服務深度和廣度受限中國出海企業需考慮海外用工、匯兌管制、稅務合規、知識產權、平臺監管等多方面風險，以及釣魚律所的套路圍剿，這對中國出海合規服務商的本土化資源和服務能力提出更高要求。技術出海服務商尚要跨越更高門檻以提供SaaS等軟件服務為代表的技術服務商，需要面對來自國際SaaS企業的競爭壓力，在更加規

51、范、成熟度更高的海外市場，中國SaaS服務商缺少國際運營經驗和服務產品競爭力。成熟市場新興市場合規標準高充滿不確定性海外用工匯兌管制稅務合規知識產權平臺監管SaaS服務商缺少國際運營經驗缺少服務產品競爭力為匹配本土化運營所需的全鏈路資源，我國電商服務企業也跟隨出海，以“聯合艦隊”的整體戰斗力拓展全球市場。但出海服務商的本土化服務能力亟待提升，還無法匹配出海企業本土化運營所需的全鏈路服務資源。32/044.1 全鏈路本土化趨勢愈加明顯扎根世界世界電商電商深度本土化成為企業出海新趨勢全球化企業賦能本土產業生態中國電商平臺以本土化經營及本土化生態建設為手段真正融入當地市場，切實履行全球化企業“賦能和

52、反哺本地產業生態”責任。隨著中國出海電商平臺和各國本土化產業的深度融合和雙向滲透，中國出海電商終將成為以全球化為起點、以本地化為終點的世界電商。越來越多的中國跨境電商企業深入踐行本土化戰略，持續發力本土化的運營能力建設、技術研發投入、生態體系搭建等，從“有根”的中國出海企業成長為扎根當地的本土化企業。有根全鏈路本土化，企業的本地化能力覆蓋全價值鏈生態前端運營營銷、渠道等后端供應鏈原材料采購、生產制造物流倉儲等企業管理團隊/法務/稅務等010203中國中國電商電商34/4.2 科技創新打造新質生產力/AI技術引領跨境電商跨越式發展跨境電商是數字經濟和實體經濟融合的重要載體，也是科技創新和產業創新

53、的結合體，本身就是新質生產力的代表?？缇畴娚套鳛橐粋€需要海量數據支撐與內容創作的數字化產業，是AI最重要的應用場景之一?！翱缇畴娚?AI技術”被視作跨境電商行業的第四次革命，它不僅是一種長期趨勢，更是企業在全球化、數字化時代中開啟新商業模式、驅動全球貿易發展的重要力量。來源：EWTO研究院自主研究及繪制。AI洞察利用AI技術對獲取到的海量數據進行分析，在短時間內快速獲得精準和高效的市場洞察結果，具體表現為評論分析、智能選品等。AI客服智能回復用戶提問、充當私人導購、提供個性化建議和商品推薦等，協助跨境賣家與全球買家進行溝通。AI運營智能創建更全面、精準的商品標題及描述；基于用戶行為、興趣，為企

54、業制定更加精準的營銷策略；智能預測市場需求和產品趨勢，避免庫存積壓和缺貨。AI視頻/作圖通過AIGC大模型，根據相應素材的信息、圖片、視頻、文本描述，快速生成無限量的營銷圖片、視頻。AI供應鏈管理AI預測產品需求，實現精確的庫存管理和生產計劃；AI對供應商進行評估，選擇最具成本效益的供應商；提供數據共享平臺，促進各環節協同和溝通AI采購從全球中小企業的采購需求出發，對智能圖片搜索、智能需求發布、智能溝通、智能物流服務等環節升級。AI技術在跨境電商行業迎來應用爆發35/4.2 科技創新打造新質生產力/數字化供應鏈夯實企業核心競爭力數字經濟時代，跨境電商企業真正的核心競爭力在于數據化能力和建立在數

55、據基礎上的供應鏈體系，通過數據驅動全面提升產品研發、業務運營、用戶管理、技術創新方面的效率，讓跨境電商所有環節的參與者共享供應鏈的數據紅利。SHEIN“全鏈協同”數字化供應鏈需求端消費者、設計供應端生產、采購供應商36/4.3 跨境電商“碳”尋綠色競爭力/新能源和綠色產品躍升全球市場“新寵”全球綠色低碳轉型步伐加快，以新能源和綠色產品為代表的綠色貿易在國際貿易發展中發揮著重要作用，這給我國跨境電商出口帶來了發展新機遇。綠色貿易正逐漸成為國際貿易發展的重要趨勢和方向，未來的綠色貿易和綠色投資的需求增長會為全球貿易帶來巨大的空間。來源：阿里國際站。37/4.3 跨境電商“碳”尋綠色競爭力/供應鏈加

56、速提升“綠色”競爭力在越來越多的消費者關注綠色、環保與可持續發展，并將其納入“消費決策”重要考量因素的背景下，構建綠色可持續的產業鏈供應鏈體系，成為提高跨境電商企業全球競爭力的新要素?？缇畴娚叹G色供應鏈不僅可以避免資源浪費，增強企業的社會責任感，也能為企業帶來良好的聲譽和綠色產品的品牌形象，從而實現跨境電商企業在“綠色電商時代”的長遠發展目標。綠色采購綠色制造綠色營銷綠色物流綠色回收亞馬遜：推出Amazon Renewed計劃，支持賣家銷售經過認證的二手和翻新商品eBay：建立完善的品牌溯源及正品認證體系，塑造“令人放心的二手購物正品保障”平臺口碑SHEIN：推出個人服裝轉售平臺SHEIN E

57、xchange綠色設計：結合目的國市場需求和綠色標準，開發綠色環保產品綠色制造：提高有機原料、可降解材料、新能源燃料等環保材料和技術使用率綠色包裝：使用無污染、可降解、可循環使用的環保型包裝材料使用新能源運輸工具：物流服務商提高純電、新能源等清潔型運輸工具占比優化跨境電商物流運輸方案：物流服務商建設智慧物流平臺，制定運輸時效高、能源消耗少、運輸路線優的定制化物流解決方案采購環保型材料：優先選擇無毒無害、低能耗、無污染、易回收、可再生的環保型材料開展電子采購：通過電子化招標采購平臺，實現實時響應、高效便利、數字低碳采購拓展線上化銷售渠道：內外貿企業通過自建獨立站、開設平臺店鋪等形式，拓展線上化銷

58、售渠道開展綠色營銷：跨境電商企業主動參與環保公益活動、利用媒體輸出環保理念，宣傳塑造綠色品牌形象。38/4.4 跨境服務商全球崛起/物流服務商駛入大航海時代 伴隨中國跨境電商馳騁全球，與之配套的物流配送需求在海外急速爆發，中國物流駛入大航海時代，從極兔、順豐、“三通一達”，到京東、菜鳥等快遞物流服務商，紛紛加速出海步伐。菜鳥的物流網絡、京東自營倉儲一體、順豐的貨機自營、極兔的本土化都是各自物流模式的長板，也都被物流服務商復制到各自的出海場景中。趨勢1：具備數字化信息系統、擁有龐大海外倉儲物流網絡、高效本土配送能力的一體化供應鏈物流服務商趨勢2：以特殊產品運輸解決方案以及單條線路資源沉淀和運營見

59、長的“小而美”的物流服務商來源：國海證券：中國電商強勢出海，跨境物流迎來投資機遇。點、線、面中國跨境電商物流企業圖譜39/4.4 跨境服務商全球崛起/平臺服務持續拓廣度挖深度 中國跨境電商平臺利用供應鏈優勢、技術算法優勢和國內積累的運營經驗成為出海電商價值鏈的主導，在全球化浪潮中扮演著越來越重要的角色。面對激烈的市場競爭，各平臺憑借自身特色和資源稟賦，通過橫向拓展和縱向加深等方式創新服務模式，在不同市場和消費者群體中建立了堅實的地位。平臺名稱AmazoneBayShopeeAliExpressSHEINTikTok ShopTemu平臺簡介全球最大電商平臺之一，擁有19大海外站點，超過3億來自

60、185個國家的活躍客戶賬號全球最主要的線上拍賣及購物交易網站東南亞及中國臺灣地區領先的電商平臺阿里巴巴旗下跨境出海電商平臺，服務全球200多個國家和地區專注于女性快時尚的跨境電商平臺，覆蓋全球150多個國家和地區TikTok旗下的電商平臺，擁有全球8個站點拼多多旗下跨境電商平臺，已在全球設立55個海外站點來源國家美國美國新加坡中國中國中國中國成立時間1994年1995年2015年2010年2012年2022年2022年主要特色自營+第三方平臺模式強大的物流倉儲能力拍賣模式、一口價模式聚焦東南亞市場主打本地化經營海外積淀久覆蓋國家多“小單快返”供應鏈專注快時尚產品自營+平臺雙輪驅動短視頻+直播引

61、流聚焦年輕和社媒用戶拼多多模式社交裂變主打性價比服務特色 自建物流體系和倉儲網絡，進行高效物流履約 2023年12月，開放供應鏈整體解決方案 豐富的賣家支持工具 2024年6月，啟動類自營“低價商店”計劃 平臺規則透明，有專業客服 提供靈活的物流配送服務，讓商家自由選擇 全托管服務 支持賣家運營多家店鋪 自建物流體系，聯合菜鳥推出“全球5日達”自營+半托管+全托管 精準營銷和流量運營 平臺+自營+全托管+半托管(僅美國)短視頻、直播等形式，為商家提供創新營銷方式 平臺政策扶持，提供多種商家激勵和成長計劃 平臺+全托管 全托管和半托管 廣告營銷支持培訓合規支付物流營銷選品途徑1：內部-自研孵化（

62、縱向加深）隨著業務發展成熟，平臺自身演化出物流、支付、營銷等延伸服務，為平臺跨境交易提供支持，強化平臺綜合服務能力。途徑2：外部-合作/投資并購（橫向拓展）平臺利用自身流量和市場份額優勢，吸引更多服務商在平臺集聚，達成合作關系；同時平臺通過對外投資、并購等補齊業務生態，加強鏈式擴張。平臺服務生態化平臺+全托管+半托管來源：各平臺公開資料。40/4.5 內外貿一體化按下“加速鍵”/“生而全球”的外貿企業開拓國內市場 跨境電商是中小微企業加快內外貿一體化的重要途徑。在“雙循環”新發展格局背景下，“生而全球”的跨境電商企業在推進全球市場多元化戰略過程中，將全球市場“中國分場”作為其中一個重要組成部分

63、，積極開拓國內市場，實現內外貿一體化發展。2021年5月，安克創新在深圳舉辦了主題為“為生活充滿電”的中國首場。樂歌升降桌在天貓、京東平臺上市占率持續保持第一2021年10月，與B站百大UP主“何同學”合作，成功在國內破圈。來源：企業財報、公開資料。41/4.5 內外貿一體化按下“加速鍵”/更多內貿企業借助跨境電商尋找海外增量跨境電商作為企業踏入全球市場更輕快、鏈路更短的一條重要途徑。吸引了越來多的參與者，從貿易型企業到產業帶工廠，從普通賣家到知名品牌，從淘品牌到老字號，跨境電商出海賽道愈發熱鬧，大量中國企業借助跨境電商走上全球化、國際化發展道路。傳統制造企業/產業帶工廠中國產業帶中眾多內貿、

64、外貿工廠傳統工貿企業內貿電商品牌傳統國貨品牌國內新消費品牌來源：億邦智庫、公開資料。地區特色產業帶珠三角地區深圳消費電子、深圳醫療健康、佛山家具、中山燈具汕頭玩具、泉州鞋靴、石獅服裝長三角地區杭州紡織服裝、寧波小家電、寧波辦公文具、永康五金南通家紡、溫州眼鏡、安吉椅類、南京新能源汽配中西部地區川渝汽配、成都鞋履、許昌假發、鄭州紡織服裝華北地區青島紡織服裝、即墨母嬰童玩、滄州原材料、白溝鞋履箱包42/055.1 引導數字化供應鏈轉型升級強化供應鏈協同，構建跨境數字化供應鏈系統引導跨境電商供應鏈企業增強數字化思維，支持供應鏈核心企業搭建“縱向串聯”供應鏈上下游的跨境電商供應鏈協同系統，打造“快速響

65、應、定制高頻”的數字化跨境電商柔性供應鏈。促進供給鏈提質，推動產業集群數字化轉型推動跨境電商供應鏈企業加大數字化投入力度，制定數字化協同標準，提升供應鏈要素數據化、數據業務化和信息安全化水平，促進跨境電商供應鏈全流程業務上云，打造跨境電商數字供應鏈和產業生態圈。助力貿易鏈增效，布局多元化數字營銷網絡支持跨境電商平臺、跨境電商貿易企業、跨境供應鏈企業順應“AI+電商”發展趨勢，利用生成式人工智能（AIGC）、虛擬現實/增強現實（VR/AR）等數字技術，優化平臺功能、輔助營銷推廣、促進效能提升。44/5.2 支持跨境電商供應鏈本土化布局聚焦營銷服務鏈，發揮本土化優勢全方位制定本土化營銷規劃，形成搜

66、索引擎、電子郵件等傳統營銷與強社交、重互動的新興營銷模式“雙輪驅動”的多元化數字營銷體系。強化組織管理鏈，加強本土化能力組建海外本土化團隊，做好“前方+后方”“中方+本地”深度融合，實現前方“出海先鋒隊”和后方“國內補給隊”資源對接、信息共享，中方和本地員工互尊互信、文化融合。賦能本土供應鏈，創造本地化價值秉承“扎根當地、貢獻當地”的經營理念，深入實施本地化戰略，復制國內高效成熟的供應鏈模式和技術優勢，賦能當地產業鏈供應鏈，帶動本土產業轉型升級。營銷服務鏈組織管理鏈本土供應鏈45/5.3 推進國際物流供應鏈體系建設加快建設海外物流基礎設施加快建設海外物流基礎設施加強海外智慧物流平臺建設加強海外

67、智慧物流平臺建設強化多元跨境物流能力保障強化多元跨境物流能力保障支持在重點城市建設全球性和區域性國際郵件快遞樞紐，合作共建境外合作園區，推動跨境電商各類主體自建或租賃海外倉儲設施，鼓勵有條件的企業參與海外港口、口岸等重要物流基礎設施建設。構建具有全球競爭力的跨境物流服務平臺，打造整合資源、供需對接、高效便捷的國際供應鏈服務平臺，探索航運數字化標準共建共享。支持國內快遞物流企業與國內外跨境電商平臺合作，引導國內國際性機場、航空公司與重點國家、新興市場等深度合作，打造多元化跨境物流體系。46/5.4 構建跨境綠色供應鏈生態提升跨境電商企業低碳經濟意識，塑造倡導ESG價值主張的中企出海形象；提升跨境

68、電商綜試區、國家外貿轉型升級基地綠色化水平，支持跨境電商企業參與國際綠色供應鏈標準化工作。實現采購全流程綠色化，實現跨境物流配送的綠色化、高效化。支持跨境電商平臺搭建二手商品回收平臺，鼓勵跨境電商企業與工廠開展綠色回收合作，實現跨境供應鏈的正逆向綠色“雙循環”。支持節能環保型跨境電商倉儲設施建設，加快綠色供應鏈關鍵技術、設備、系統等軟硬件研發，構建ESG體系基礎保障，聯合探索建立跨境供應鏈領域碳排放監測體系。47/5.5 提升供應鏈服務商全球化服務能力48/全球化服務能力跨境電商平臺、跨境SaaS服務商、跨境物流企業、跨境合規服務商、跨境金融支付企業等，利用5G、AI、大數據、區塊鏈、云計算等

69、技術開發數字化工具，提高數字化運營水平，助力出海電商企業全球化經營。支持中國電商平臺參股海外本土電商平臺，支持出海電商平臺全面融入當地市場，支持跨境支付企業積極獲取海外市場支付牌照。鼓勵各類服務商隨著跨境電商企業“走出去”，主動延伸全球化服務場景。2023年，“出?！币呀洺蔀樵S多中國企業的主題詞。在這個增長越來越稀缺的時代，更為廣闊的全球市場給大家描繪了一個新的可能?？缇畴娚套鳛槠髽I踏入全球市場更輕快、鏈路更短的一條重要途徑，助力越來越多的中國企業走上全球化、本土化發展道路。從產品出海、品牌出海、企業組織出海到平臺出海、服務出海、技術出海，中國電商更深程度參與了全球供應鏈、數據、技術等重要環節

70、，逐漸成為塑造全球電子商務市場、技術和規則的重要力量。30多年前，英國物流專家、克蘭菲爾德大學教授馬丁克里斯托弗就預言：“21世紀的競爭不再是企業和企業之間的競爭，而是供應鏈和供應鏈之間的競爭?！比缃窆溡呀洺狡髽I層面，國家力量也深度介入，供應鏈的企業競爭屬性開始疊加國家屬性，導致全球供應鏈正在經歷前所未有的變革。在中國供應鏈能力積極走向國際化、系統參與塑造全新供應鏈格局的背景下，跨境電商企業更要用開放性思維重新思考本土與全球的鏈接關系，從全球化和本土化兩個維度探索跨境電商重構全球供應鏈的路徑與策略。河南國際數字貿易研究院（EWTO研究院）在河南省人民政府推動下于2018年正式成立，業務主

71、管單位為河南省發展和改革委員會，是經河南省民政廳登記注冊、具有獨立法人地位的民辦非企業單位，屬于官助民辦的公益性研究院。研究院圍繞“買全球，賣全球”的精神內核，聚焦跨境電商、國際物流（班列運營）、國際貿易、海關特殊監管區四大領域，為政府、企業提供行業研究、產業規劃、園區規劃、產業招商、新業態轉型升級等具有前瞻性的產業規劃咨詢服務與落地運營解決方案，堅持應用研究與產業發展相結合，打造全國一流的外向型產業研究院。專業咨詢服務為地方政府制定跨境電商發展規劃、國際陸港建設及運營方案；為綜合保稅區、保稅物流園區、跨境電商產業園區等提供頂層設計、產業布局、空間布局、運營規劃等咨詢服務；海關特殊監管區域申建

72、及運營方案。學術交流與合作舉辦論壇、研討會等活動，組織開展與國內外同行業的交流和學習考察，為政府、研究機構、企業等之間交流信息、分享成果與經驗提供渠道和平臺。宏觀政策和基礎理論研究加強國內外跨境電商發展趨勢、國際陸港及班列建設運營、國家物流發展、數字貿易標準規則等研究，出版圖書，創辦交流刊物，發布研究報告，為政府和企業制定發展戰略提供依據。人才培訓和管理研修聚合跨境電商、國際物流、海關特殊監管區等領域的知名研究學者和業界專家，面向政府部門、企業、高校開展各類培訓項目，采用“理論+現場”授課模式，實現理論學習和實踐觀摩的互融互通。1234關于河南國際數字貿易研究院掃碼關注公眾號掃碼咨詢并進群獲取完整報告