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1、黑神話：悟空輿情分析報告慧科訊業Wisers官方公眾號400-096-9797Global Media Monitoring&AnalystsCopyright 2024 Wisers Information Limited.慧科訊業Wisers在線客服事件脈絡梳理8 8 月月 16 16 日日：媒體評測解禁媒體評測解禁：當晚 22：00，黑神話：悟空媒體評測解禁，ign 中國為本作打出滿分 10 分，這一消息立刻沖上微博熱搜。8 8 月月 17 17 日日：媒體持續報道媒體持續報道：眾多媒體對黑神話：悟空的評測情況、游戲特色、背后的文化意義等進行了深入報道和分析，進一步擴大了其在全網的傳播范

2、圍和影響力。玩家熱議玩家熱議：玩家群體在各大游戲論壇、社交媒體上熱烈討論游戲的評分、品質以及對正式發售的期待，相關話題熱度持續攀升。8 8 月月 18 18 日日：游戲內容解析游戲內容解析：一些專業的游戲博主和玩家開始對黑神話：悟空的游戲內容，如劇情、角色、玩法等進行詳細解析和探討，吸引了更多人對游戲的關注。預售成績受關注預售成績受關注：游戲一個月內預售達 120 萬份、銷售額近 4 億元的突出表現成為討論焦點，同時也引發了對國產 3A 游戲市場前景的討論。8 8 月月 19 19 日日：聯名活動引發熱度聯名活動引發熱度：黑神話：悟空與瑞幸咖啡合作推出聯名飲品“黑神話騰云美式”以及 3D 限定

3、海報等周邊套餐，活動一開始相關產品上架秒售罄，同時出現商品券無法核銷等問題，不少消費者在社交媒體上吐槽，這一事件進一步提升了黑神話：悟空在全網的熱度。8 8 月月 20 20 日日：正式發售引全網刷屏正式發售引全網刷屏：上午 10 點，黑神話：悟空正式全球解鎖。不到 1 個小時，相關話題就登上微博熱搜第 1，獲得了超過 12 億的閱讀量。據 steamdb 數據，正式發售后一小時左右，steam 同時在線玩家數已突破 100 萬。眾多游戲主播在各直播平臺幾乎清一色地直播黑神話：悟空，使其成為游戲圈的焦點。各地文旅和宣傳部門借勢營銷各地文旅和宣傳部門借勢營銷：四川“安岳融媒”對比展示游戲內和現實

4、中的安岳石刻；安徽“安慶文旅”分享游戲中出現的當地景點；浙江“麗水文旅”介紹黑神話取景地麗水時思寺等。山西省文旅廳早在兩年前就已結合黑神話展開宣傳，其 B 站官方賬號推出“跟著悟空游山西”系列視頻。8 8 月月 21 21 日：日：steam steam平臺位列榜首：平臺位列榜首：截至 10 時 30 分，黑神話在 steam 的同時在線玩家人數已超 220 萬，在 steam 平臺的熱銷游戲、最熱玩游戲中均位列榜首 1。資本市場持續火熱：資本市場持續火熱：黑神話：悟空概念股持續活躍，出版方浙版傳媒早盤繼續觸及漲停，將參與出版設定集的中信出版漲近 5%，游戲帶動了山西文旅，早盤山西高速漲幅超過

5、 6%。取景地引發熱議：取景地引發熱議：cc，據不完全統計，游戲的 36 個取景地中，有 27 個來自山西境內。攜程平臺數據顯示，8 月 20 日 0 時至 12 時，山西省的搜索熱度環比增長超 10%，大同、朔州等城市搜索熱度均環比增長二成，一些寺廟類景區的訂單量也顯著增長。黑神話：悟空輿情分析數據周期：2024年8月17日-8月21日；數據來源：WisersOne數據監測平臺事件傳播趨勢2024 年 8 月 16 日晚 22：00，黑神話：悟空媒體評測解禁，消息沖上微博熱搜。8 月 17 日，眾多媒體持續報道話題熱度攀升。8 月 18 日，專業人士解析游戲內容，預售成績受關注并引發國產 3

6、A 游戲市場前景討論。8 月 19 日，與瑞幸咖啡的聯名活動引發熱度，同時因為周邊快速售罄也引發了一波負面，但總體聲量提升了全網熱度。8 月 20 日上午 10 點正式發售引全網刷屏，登上微博熱搜第一，steam 同時在線玩家數突破 100 萬，各地文旅和宣傳部門借勢營銷。8 月 21 日上午 10 時 30 分，黑神話在 steam 平臺同時在線玩家人數超 220 萬，同時眾多媒體開始評論總結此事件，熱度雖有下降但仍然在高位。全網聲量達到550萬。黑神話：悟空輿情分析2024-08-172024-08-182024-08-192024-08-202024-08-210600k1.2M2.1M

7、1.8M聲量日期數據周期：2024年8月17日-8月21日；數據來源：WisersOne數據監測平臺黑神話：悟空黑神話：悟空正式全球解鎖正式全球解鎖截至截至 10 10 時時 30 30 分，分，黑神話黑神話在在 steam steam 的同時在線玩家人數的同時在線玩家人數已超已超 220 220 萬，萬，黑神話：悟空黑神話：悟空與瑞幸與瑞幸咖啡合作推出聯名飲品咖啡合作推出聯名飲品“黑神話騰云美式黑神話騰云美式”以及以及 3D 限定海報等周邊套餐限定海報等周邊套餐游戲一個月內預售達游戲一個月內預售達 120 萬份、銷售額近萬份、銷售額近 4 億元的億元的突出表現成為討論焦點突出表現成為討論焦點

8、微博30%App8%短視頻/直播37%論壇5%微信2%長視頻8%網媒10%微博App短視頻/直播論壇微信長視頻網媒事件傳播渠道p媒體渠道：短視頻/直播、微博為主要傳播渠道，分別占到37%，30%，其次是網媒、APP、長視頻渠道，分別占比10%、8%、8%；論壇、微信等渠道也參與傳播。p由于本次傳播中官方宣傳片為重點傳播素材，同時在正式上線后大量的主播在線直播通關過程直播流量快速增長。媒體渠道聲量占比黑神話：悟空輿情分析數據周期：2024年8月17日-8月21日；數據來源：WisersOne數據監測平臺微博,38%抖音,5%快手,7%今日頭條,6%百度,6%知乎,4%B站,34%事件熱搜平臺分布

9、p監測期內，黑神話：悟空上線活動被輿論重點關注，全網共計330330個熱搜個熱搜，其中微博、B站占比最多，分別達38%，34%遙遙領先；其次是快手、抖音等短視頻/直播平臺熱搜也較多，分別占比7%、5%。p從熱搜在榜時長來看，B站作為本次傳播時間的起始平臺（IGN 評測）、微博作為主要事件發酵平臺在榜時長遠超其他平臺，討論度極高。p小紅書在本次事件中只有一條熱搜，為文旅傳播內容，跟著黑神話悟空一起游山西。熱搜平臺分布熱搜平臺在榜時長對比12518231920131121330.319414866.3141.552.71856020040060080010001200140016001800200

10、0020406080100120140微博抖音快手今日頭條百度知乎B站熱搜數量在榜時長（單位：小時）數據周期：2024年8月17日-8月21日；數據來源：WisersOne數據監測平臺黑神話：悟空輿情分析事件熱搜重點詞條p從熱搜重點詞條來看，輿論關注的重點集中在討論游戲測評、攻略等角度；同時文化出海的關注點也分別站上了微博B站的熱搜。微博熱搜重點詞條熱搜詞條黑神話之悟空 黑神話悟空結局黑神話豬八戒穆婷婷回應黑神話悟空爭議外交部回應黑神話悟空席卷游戲界陳赫玩上黑神話悟空了B站熱搜重點詞條熱搜詞條【IGN】10分，黑神話：悟空評測：踏平坎坷成大道通關了黑神話：悟空后，簡單銳評一下幽默的西方游戲媒體

11、評分?！居螒蛑狻亢谏裨挘何蚩杖鞒?、劇情講解梳理、4K最高畫質攻略！【第一回：火照黑云】01啥!我來cos黑神話悟空?海外黑神話社區，已成“西游記學習小組”獨家對話黑神話:悟空制作人馮驥“踏上取經路，比抵達靈山更重要”黑神話：悟空輿情分析數據周期：2024年8月17日-8月21日；數據來源：WisersOne數據監測平臺黑神話：悟空輿情分析事件情感分析p整體事件的情感走向偏正面的，達28%，好評主要集中于游戲測評、文化輸出、聯名IP、旅游取景等方面；負面占比為9%主要圍繞3D眩暈，以及性別對立等方面。正面情感負面情感63%63%28%28%9%9%中性中性正面正面負面負面數據周期：2024年

12、8月17日-8月21日；數據來源：WisersOne數據監測平臺黑神話：悟空輿情分析媒體觀點可以說,這款游戲的爆火是一個生動的縮影,彰顯出中國文化強大的吸引力和與時俱進的創新力。從“惡補”悟空身世,到激賞中國審美,外國網友對中國元素表現了極大熱情。出圈的是一款游戲,“出?！钡氖侵袊幕?。守正創新,豐富路徑,增強文化自信,深挖精神內核,就能掌握“通關文牒”,更好推動中華文化走出去?！拔蚩铡钡囊饬x在于實現了零的突破，并不是在3A游戲領域已經技壓群雄。在國際市場上，同樣品質的游戲還有很多。國內玩家或許會因為情懷、文化親近感等因素更青睞“悟空”，但在國際市場上，“悟空”可能還需要經歷更多時間考驗。但無

13、論如何，“悟空”開了個好頭。這會給后續的創業者，尤其是資本以更多勇氣，也給了中國消費者擁抱國產單機游戲大作的信心，同時也向國外的消費者遞上了第一張合格的名片?！?黑神話悟空上線30小時觀察#：一場多方參與、提前蓄力的“破圈”】#黑神話悟空爆火引發連鎖反應#國產首個3A游戲黑神話：悟空上線超30小時，話題不斷，多個品牌聯名，多地文旅下場整活。數據周期：2024年8月17日-8月21日；數據來源：WisersOne數據監測平臺黑神話：悟空輿情分析聯名IP：瑞幸的圓滿與期待“比比1010個父親節都靠譜個父親節都靠譜”，這是瑞幸咖啡首席增長官楊飛在他的朋友圈里對瑞幸咖啡與黑神話：悟空聯名活動的甜蜜煩惱

14、。作為食品飲料界的IP聯名營銷的“一哥”，既一個月前的奧運聯名，再一次壓中S級熱點，接住了這波流量。從“圓滿”的方面來看瑞幸與黑神話悟空的聯名取得了顯著的成效?；顒右唤浲瞥?，便吸引了大量消費者的關注，周邊產品迅速售罄，話題熱度飆升。這一成功得益于瑞幸精準的市場洞察力，選擇在黑神話：悟空上線前一天開啟聯名，抓住了游戲玩家的熱情和期待。此外，瑞幸巧妙地利用聯名產品和周邊，吸引了眾多男性消費者，充分挖掘了這一群體的消費潛力。正如這次聯名所展現的，男性消費者在遇到他們感興趣的產品時，能夠爆發出驚人的購買能力，這顛覆了以往認為男性消費購買力低下的刻板印象。數據周期：2024年8月17日-8月21日；數據

15、來源：WisersOne數據監測平臺黑神話：悟空輿情分析聯名IP：瑞幸的圓滿與期待關注情緒購買力激發：關注情緒購買力激發：情緒是激發男性消費者購買力的重要因素，他們會爆發出消費潛力，讓品牌得到滿意回報。其實這個洞察在多年前王心凌奪得“浪姐”冠軍時已經被驗證過一次。本次游戲的爆火，同時帶動多個高客單價的產品（PS5、高配置PC、100寸電視）脫銷也可再次印證這個觀點。IPIP聯名趨勢：聯名趨勢：深度融合與內容共創是IP聯名的普遍方式，通過深入到產品端，以及定制周邊向IP擁躉展現誠意，激發其購買欲的重要鉤子。同時，如何壓對IP成為眾多品牌研究的重點，挖掘有爆款潛力的 IP 需多管齊下。首先，洞察市

16、場趨勢至關重要，密切關注熱門文化領域，如影視、動漫、游戲等，分析消費趨勢變化以契合消費者需求，同時緊跟新興技術發展為 IP 帶來新機遇。其次，建立社交媒體監測體系，利用工具實時跟蹤話題，關注網紅和意見領袖推薦，分析用戶生成內容以了解消費者喜好。最后，通過數據分析與評估，建立 IP 數據庫，運用工具分析市場數據并進行市場測試，確保 IP 真正具有爆款潛力。從“期待”的角度分析這次聯名活動也暴露出了一些問題。全國周邊秒售罄，后續補貨將近15天左右。望眼欲穿的粉絲發出了期待的表達。本次營銷聯名，帶來兩個啟示：數據周期：2024年8月17日-8月21日；數據來源：WisersOne數據監測平臺黑神話：

17、悟空輿情分析山西文旅爆火是必然中的偶然做足功課的山西文旅：近年來各地文旅花活越來越多，但主要以借勢為主。本次事件山西文旅反客為主，一波6條視頻，在不同時間不同平臺陸續投放，看的出來做足了功課。也給其他文旅做了一份標準答案，同樣占有西游連云港文旅作為花果山的實景地，反映不夠迅速，被不少網友喊話快抄作業。文旅界營銷新玩法：剛剛結束的巴黎奧運開幕式有一個長鏡頭給了正在維修中的巴黎圣母院，當時付之一炬的建筑之所以能夠1:1的修復，有賴于著名游戲刺客信條為了將其納入游戲場景而做的全景掃描。在國內游戲圈中，山西旅游景點融入黑神話不是第一家將人文地標植入游戲場景（穿越火線、夢三國2已經試水），但從場景效果來

18、看，黑神話的場景設置主打一個原汁原味，讓玩家很快的與山西旅游真實景點相關聯，轉化關注。黑神話：悟空在全國范圍內選取了36個景點作為游戲背景，其中，山西省的取景地多達27處，如小西天、玉皇廟、鐵佛寺等。游戲上線后，經過多輪發酵，迅速帶動了山西旅游的訂單，同時拉升相關股票。從事件脈絡來看，在游戲第一個實機演示視頻發布后，就開始陸續的在網絡上有山西籍居民自發安利景點，也讓山西旅游沖上熱搜。但真正把聲量帶起來的是山西文旅官方陸續發布的6條宣傳視頻點燃了全網山西游的熱情。本次事件只有一個上榜熱搜的小紅書就是跟著黑神話悟空一起游山西。必然性黑神話：悟空輿情分析山西文旅爆火是必然中的偶然8月20日0點至12

19、點，山西省的搜索熱度環比前一日增長超過10%，大同、朔州等城市搜索熱度均環比增長二成。此外，今年暑期，一些寺廟類景區的訂單量也出現了顯著增長，例如山西小西天的門票訂單量同比去年增長了236%。來自飛豬的數據也顯示，游戲上線當天，山西旅游熱度環比上月翻倍，其中玉皇廟、崇福寺、小西天、鐵佛寺、雙林寺等游戲取景地熱度更是紛紛飆升，北京、浙江、河南、陜西、上海等地網友“跟著悟空游山西”的意愿最為強烈。市場反饋如當年的淄博、爾濱、天水等爆火過的文旅熱點，如何可以延續聲量，打造長久的品牌效益，將玩家從游戲中帶入現實，并將更多的地標帶入到年輕人的場景中，是下一個考題。就如之前提到的IP聯名不能只有包裝與lo

20、goXlogo，現在的消費對于聯名場景已經有了更高的要求。如何洞察到消費者痛點，如何挖掘自身的亮點，會是文旅的新營銷必修課。后續的考驗必然中的偶然：其實早在2022年就已經又黑神話取景山西名勝的信息傳播，2年來不少本地居民不遺余力的在這些景點的預定平臺介紹著相關信息，游戲測試視頻放出后，更是快速跟上宣傳，充分發揚了主人翁的精神，使得山西文旅與瑞幸一樣成為了最早一批吃到聲量紅利的主體。雖然是必然性的合作，黑神話：悟空游戲的爆火給山西文旅帶來了意想不到的關注。游戲上線后的超高流量網友喊話山西文旅能否接住破天的富貴。偶然性黑神話：悟空輿情分析總結僅僅四天的時間，完成了一個現象級的傳播事件。并從個體到

21、KOC、KOL、垂類媒體、官媒、央媒、甚至外交部都下場傳播，除了10年磨一劍的創始人沉下心在杭州堅持標準的打磨多年打造出了一款口碑佳作。另外，黑神話的傳播其實也是一個可以載入教科書的案例。營銷鏈路一環引爆一環：營銷鏈路一環引爆一環：據消息，黑神話本次上線一共投入了1.2億的宣傳預算，邀請了許多專業玩家測評，這也是帶起第一波聲量的內容。其次選擇B站首發精準達到了核心用戶是他們成為第二波裂變的傳播者。配合瑞幸、山西文旅預熱，第三波傳播開始在微博破圈，從游戲玩家向泛人群擴散，同時通關持續的測評放出，預約數據不斷更新，形成浪潮一波波的沖擊各大平臺熱搜榜。上線日的玩家自傳播，將一個垂類事件徹底引爆為全社會熱點。并開始陸續打開文化輸出的話題，吸引官媒、央媒紛紛報道。相信隨著后續合作方的增多，以及各地文旅的深耕，國外玩家的增多，黑神話的話題將繼續延續。高標準的高標準的IPIP聯名：聯名：本次IP聯名除了內容、產品的創新外，也預留了非常充裕的時間給到各個參與品牌有足夠多的時間打造高標準的傳播物料，將原本的借勢營銷轉變為了一場共同造勢的傳播事件。