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1、20242024年上半年度年上半年度明星營銷市場與趨勢觀明星營銷市場與趨勢觀察察藝恩出品 2024年2前言前言2024年上半年，明星代言市場迎來新高峰，官宣代言人數量同比2022年上漲61.9%。品牌與明星的合作愈發緊密，尤其在重要節日和電商大促這些關鍵營銷節點，明星代言成為品牌吸引消費者、提升銷量的重要手段；市場呈現出多元化的合作模式，從頭部娛樂明星的長期代言到新興力量的短期合作，品牌策略靈活多變以適應不同市場需求；領域專家、企業家、央視主持人也開始涉足代言領域，成為品牌營銷的新寵；奧運明星的商業潛力在大賽前夕迎來了大爆發，代言數量攀升.社媒營銷方面也呈現出活躍態勢，抖音劇情化的植入廣告效果

2、顯著，尤其是護膚類產品的推薦獲得了極高的互動量；抖音計劃助力明星變現，韓團帶貨鋒芒初露。小紅書上國產美妝勢頭強勁，合作明星數量增多.3明星代言市場掃描明星代言市場掃描明星社媒營銷分析明星社媒營銷分析明星營銷趨勢觀察明星營銷趨勢觀察4PART1PART1明星代言市場掃描明星代言市場掃描5代言人市場呈強勁上升趨勢，官宣代言人的品牌數量和代言人數量均顯著增長。2024年上半年官宣合作的代言人和品牌數量再創新高，明星平均代言品牌數量和品牌平均官宣代言人數量也持續增長。2022H1-2024H12022H1-2024H1年官宣代言人品牌數量年官宣代言人品牌數量2022H1-2024H12022H1-20

3、24H1官宣代言人數量官宣代言人數量(去重后去重后)61.9%品牌平均官宣代言人數量品牌平均官宣代言人數量1.881.821.98明星平均代言品牌數量明星平均代言品牌數量1.421.651.66數據來源：藝恩營銷智庫；數據統計時間：2024.1.1-2024.6.302024.09 藝恩 ENDATA I注：官宣代言人數量為去重數據，即XX明星官宣代言多個品牌，只計1次46.2%大盤大盤|明星代言再掀熱潮，代言人和品牌數量持續增長明星代言再掀熱潮，代言人和品牌數量持續增長3995856462022H12023H12024H15286427722022H12023H12024H16頭部頭部|品牌

4、長期代品牌長期代言向頂流聚集，成毅斬獲最多代言言向頂流聚集，成毅斬獲最多代言2024H1頭部娛樂明星長期代言數量占比提高，品牌代言更加偏向頂流明星。成毅以12個代言數量居首，憑借蓮花樓的長尾效應和待播劇赴山海的熱度，在頭部明星代言中位居榜首。24.1%28.9%頭部娛樂明星頭部娛樂明星長期長期代言品牌數量占比代言品牌數量占比頭部明星其他外圈：2024H1內圈：2023H1注：頭部明星指商業價值前30的明星藝人 長期代言指明星藝人代言身份僅為品牌代言人的藝人，含全球代言人、區域代言人、產品系列代言人，不含品牌摯友、品牌大使等短期合作序號序號姓名姓名代言數量代言數量典型代言品牌典型代言品牌1成毅1

5、2高姿COGI、Skechers斯凱奇2張若昀10蒙牛純甄、廣汽傳祺3范丞丞9帕森parzin、GIVENCHY紀梵希4肖戰8RalphLauren拉夫勞倫、TODS5楊紫7Prada普拉達、暴龍BOLON6王一博7COTTICOFFEE庫迪咖啡、LACOSTE鱷魚7檀健次6PALLADIUM帕拉丁、蒙牛酸酸乳8白鹿6MichaelKors、駱駝Camel2024H12024H1頭部明星長期代言品牌數量頭部明星長期代言品牌數量55的明星的明星數據來源：藝恩營銷智庫；數據統計時間：2024.1.1-2024.6.302024.09 藝恩 ENDATA I7代言身份代言身份|短代合作增多，熱播作品

6、新星成首選短代合作增多，熱播作品新星成首選從2021到2024年，短期代言人的數量呈現顯著增長趨勢，2024H1短期代言已大幅超越往年，品牌逐漸傾向于通過短期合作抓住熱點和時機。在熱播作品你好星期六、墨雨云間等的加持下，黃子弘凡、王星越等成為代言市場的熱門人選與品牌新寵。序號序號姓名姓名代言數量代言數量典型代言品牌典型代言品牌1黃子弘凡12Colgate高露潔、Dove多芬2王星越12FILA斐樂、外星人3常華森7Guerlain嬌蘭、夸克4周翊然7BVLGARI寶格麗、Gucci古馳5林允6Dior迪奧、中免日上6王陽6紅旗、KONO7魏哲鳴6好來、威王Vewin8夏之光6霸王茶姬、E-CH

7、ANGE9張予曦6高姿COGI、OLAY身體護理10張遠6外星人、支付寶ALIPAY11趙昭儀6伊利暢輕、Nescafe雀巢咖啡2024H12024H1短期代言品牌數量短期代言品牌數量55的明星的明星02004006008001000120014002021202220232024近近4 4年長年長/短期短期代言人數量及占比代言人數量及占比短期長期注：短期代言指明星藝人代言身份為品牌摯友、品牌大使等短期合作的數據來源：藝恩營銷智庫；數據統計時間：2024.1.1-2024.6.302024.09 藝恩 ENDATA I82024年半年度娛樂圈層明星依然是品牌選擇的主要類型，從娛樂細分圈層來看，

8、除偶像飯圈、時尚、脫口秀、喜劇代言人數量下滑外，其他各細分圈層均呈現增長趨勢，其中電競圈層增幅最多。此外，隨著社媒用戶的持續增長和消費者行為轉變，網紅/KOL商業價值增幅較大。2024H12024H1娛樂圈層代言人占比娛樂圈層代言人占比79.10%79.10%數據來源：藝恩營銷智庫；數據統計時間：2024.1.1-2024.6.302024.09 藝恩 ENDATA I圈層圈層|電競漲勢明顯，網紅電競漲勢明顯，網紅/KOL/KOL保持商業價值增勢保持商業價值增勢30199818026269875310.7%33.8%5.2%-20.0%100.0%116.7%125.0%-11.1%-36.4

9、%66.7%-25.0%娛樂影視體育娛樂音樂娛樂偶像飯圈娛樂綜藝主持網紅/KOL電競娛樂時尚娛樂脫口秀娛樂舞蹈娛樂喜劇2024H12024H1各圈層官宣代言人數量及同比增速各圈層官宣代言人數量及同比增速代言人數量同比網紅/KOL代言人商業價值同比增長6.2%6.2%9圈層圈層|勞模楊迪居主持人勞模楊迪居主持人TOP1TOP1，央視主持為國產品牌代言，央視主持為國產品牌代言2024H1，楊迪成為代言最多的主持人，在綜藝節目如你好，星期六和青春環游記5中頻繁亮相，憑借幽默風格和多元綜藝表現斬獲多個代言。央視主持人進入代言市場。李思思雖然已經從央視辭職，但仍然保持較高的代言活躍度，獲多品牌代言邀請。

10、朱迅、馬凡舒、任魯豫等在職央視主持人也紛紛開始涉足商業代言領域。主持人主持人姓名姓名代言品牌代言品牌數量數量2024H12024H1綜藝數量綜藝數量典型綜藝典型綜藝楊迪410+你好，星期六青春環游記5李思思3-吳昕35+大偵探9我家那閨女2024張大大33+跟我走吧十天之后回到現實黃健翔21+歐羅巴的夏天2024H1 2024H1 代言數量代言數量TOP5TOP5主持人主持人2024H1 2024H1 央視主持代言品牌央視主持代言品牌馬凡舒、任魯豫馬凡舒、任魯豫x x五糧液五糧液和美文化大使召集人和美文化大使召集人朱迅朱迅x x芝華士芝華士升艙大使升艙大使數據來源：藝恩營銷智庫；數據統計時間：

11、2024.1.1-2024.6.302024.09 藝恩 ENDATA I10圈層圈層|領域專家受追捧，企業家、垂直網紅涉足代言圈領域專家受追捧，企業家、垂直網紅涉足代言圈2024年上半年，薛兆豐、馮唐等知名領域專家受到眾多品牌追捧。企業家也開始涉足代言圈。杜華代言了閑魚與淘寶網，展現出在電子商務領域的影響力。垂直領域中，母嬰領域KOL年糕媽媽為海普諾凱1897代言；帕梅拉萊孚則通過代言LIFE SPACE益生菌等品牌，強化了在健康時尚領域的影響力。姓名姓名所處領域所處領域代言品牌代言品牌張雪峰教育培訓英菲克INPHIC（代言人）、吉野家（早餐開卷上薪官）、夸克（高考志愿官）薛兆豐經濟學家動感

12、地帶M-ZONE（RADIO晚安官）馬巖松建筑師宇舶表（品牌摯友）馮唐作家Montblanc萬寶龍（品牌摯友）姓名姓名職業職業代言品牌代言品牌杜華企業家閑魚（實力寵粉官）、淘寶網（貓王制作人）羅永浩企業家深藍汽車（推薦官）、舒福德SOFTIDE（交個朋友首席品牌監督官）姓名姓名所處領域所處領域代言品牌代言品牌年糕媽媽育兒海普諾凱1897（種草官）帕梅拉萊孚健身LIFE SPACE益倍適（產品推薦官）、喜茶HEYTEA(健康推薦官)2024H1 2024H1 各領域各領域專家代專家代言詳情言詳情2024H1 2024H1 企業家代企業家代言詳情言詳情2024H1 2024H1 垂直領域網垂直領域

13、網紅代紅代言詳情言詳情數據來源：藝恩營銷智庫；數據統計時間：2024.1.1-2024.6.302024.09 藝恩 ENDATA I11圈層圈層|電競熱帶動圈層名人飛升，奧運明星商業價值大增電競熱帶動圈層名人飛升，奧運明星商業價值大增2024H1，電競熱仍未縮減，除了電競選手的廣泛代言外，電競主持人如閆紫境、米勒也因電競熱潮而商業價值大漲。在體育領域，奧運奪冠熱門運動員成為品牌爭相合作的對象。孫楊復出在即，商業代言數量增多。姓名姓名所處領域所處領域商業價值商業價值代言品牌代言品牌徐必成電競選手50.78美團外賣（超玩會大使）、CleerAudio（大師音質王牌電競官）楊濤電競選手28.51鴻

14、星爾克ERKE（國貨共創官）、PANDORA潘多拉（榮耀摯友）成都AG超玩會電競選手41.96YouthIt優思益（官方健康電競合作伙伴）、美團外賣（合作伙伴）閆紫境電競主持人26.58Intel英特爾（游戲大使）米勒電競主持人46.17鋒味派（福利派送官）姓名姓名代言品牌數量代言品牌數量典型代典型代言品牌言品牌汪順7angelalign時代天使（微笑代言人）、BIOTHERM碧歐泉（品牌大使）周冠宇4MCDONALD“S麥當勞（首席加牛官）、Lululemon（品牌大使）樊振東3安踏ANTA（品牌代言人）、伊利（品牌代言人）孫楊3名仁（品牌大使）、范德安Balneaire（品牌合作大使）孫一

15、文3曼妮芬ManiForm（曼妮芬運動體驗官）、徠芬（品牌大使）孫穎莎3Tide汰漬（品牌代言人）、伊利（品牌代言人）張雨霏3OMEGA歐米茄（名人大使）、比亞迪BYD（形象代言人）2024H12024H1現役運動員代言數量大于現役運動員代言數量大于2 2的運動員代言詳情的運動員代言詳情2024H12024H1典型電競明星代典型電競明星代言詳情言詳情數據來源：藝恩營銷智庫；數據統計時間：2024.1.1-2024.6.302024.09 藝恩 ENDATA I12結構結構|新生代和新生代和中老年占比上升，中老年占比上升，擠占中間派代言資源擠占中間派代言資源從性別上看，2024年半年度男性代言人

16、占比上漲，數量同比增長12.36%。從年齡上看，25歲及以下的新生代明星占比上漲，新生代代言人以其活力四射的形象為品牌注入了新鮮的血液和創新的活力。注：組合、虛擬人物、未公開出生年份的藝人不在統計范圍內案例：雀巢咖啡案例：雀巢咖啡 x x 趙昭儀趙昭儀趙昭儀獨特的青春氣質更加凸顯品牌內涵56.18%43.82%50.00%50.00%122023H1-2024H12023H1-2024H1官宣代言人性別占比官宣代言人性別占比2023H12024H116.5%12.2%46.5%48.3%24.94%28.82%8.71%7.48%2024H12023H12023H1-2024H12023H1-

17、2024H1官宣代言人年齡分布官宣代言人年齡分布25歲及以下26-35歲36-45歲46-55歲56歲及以上數據來源：藝恩營銷智庫；數據統計時間：2024.1.1-2024.6.302024.09 藝恩 ENDATA I案例：小米案例：小米 x x 張婧儀張婧儀張婧儀清新脫俗的形象與小米的創新科技相得益彰，共同傳遞出年輕與智能生活的理念132024H1服裝配飾、美妝護膚、互聯網行業品牌官宣代言人數量居前三。2024年H1商業/服務業性行業、醫療保健品牌官宣代言人數量同比增長均超80%，增長幅度居行業前二，其中霸王茶姬以20名代言人數量居于商業/服務品牌榜首。醫療保健品牌如東阿阿膠打通電視劇主演

18、代言人通道。數據來源：藝恩營銷智庫；數據統計時間：2024.1.1-2024.6.302024.09 藝恩 ENDATA I行業行業|服飾、美妝領先，醫療、商業服飾、美妝領先，醫療、商業/服務性行業增速快服務性行業增速快案例：東阿阿膠 x 慶余年主演2211771421106754494240348.32%14.19%31.48%23.60%19.64%80.00%19.51%-6.67%81.82%42.31%服裝配飾美妝護膚互聯網飲料食品商業/服務性行業個護清潔交通出行醫療保健3C消費電子20242024年年H1H1行業官宣代言人數量行業官宣代言人數量TOP10TOP10及同比增速及同比增

19、速代言人數量同比醫療保健品牌合作案例醫療保健品牌合作案例14在運動服飾品牌中，FILA斐樂以8位代言人居首，PUMA彪馬、Dior迪奧緊隨其后。隨著2024年巴黎奧運會臨近，官宣代言人的運動服飾品牌數量增長到19個，運動員代言數量升至23人，奧運對運動服飾品牌官宣代言人的影響較大。數據來源：藝恩營銷智庫；數據統計時間：2024.1.1-2024.6.302024.09 藝恩 ENDATA I品牌品牌|迎奧運，迎奧運，PUMAPUMA、FILAFILA等運動品牌發力體育運動員等運動品牌發力體育運動員876554444FILA斐樂PUMA彪馬Dior迪奧Lululemon九牧王JOEONE361G

20、ucci古馳愛慕Aimer巴拉巴拉Balabala2024H12024H1服飾品牌官宣服飾品牌官宣代言人數量代言人數量33品牌品牌712231415192022H12023H12024H1運動服飾品牌代言人數量及趨勢運動服飾品牌代言人數量及趨勢其他代言人數量體育代言人數量官宣代言人品牌數量15PART2PART2明星社媒營銷分析明星社媒營銷分析16微博微博-品牌：服飾類互動高，李寧合作藝人數居榜首品牌：服飾類互動高，李寧合作藝人數居榜首2024年上半年，微博上明星推廣的主要品類為服裝配飾、美妝護膚、奢侈品。2024H1奢侈品、國潮運動品牌在微博平臺合作明星較多。其中李寧在服裝配飾品牌中合作明星

21、數量最多。數據來源：藝恩營銷智庫；數據統計時間：2024.1.1-2024.6.302024.09 藝恩 ENDATA I2024H12024H1明星微博營銷明星微博營銷品牌所屬品類品牌所屬品類TOP10TOP102024H12024H1服裝服裝配飾品牌微博中合作藝人數量配飾品牌微博中合作藝人數量TOP10TOP10品牌名稱品牌名稱明星數量明星數量微博數微博數互動量（萬）互動量（萬）李寧LINING6488448.2 Prada普拉達521222651.8 Gucci古馳421052241.6 Dior迪奧402393551.2 安踏ANTA351371288.3 BALENCIAGA巴黎世家

22、3451310.8 Tiffany蒂芙尼32181206.1 Versace范思哲2639805.8 Burberry博柏利233262.7 GAP2351108.6交通出行商業/服務性行業家用電器3C消費電子食品飲料互聯網奢侈品美妝護膚服裝配飾17微博微博-明星：李寧合作明星主要為運動員，合作奧運運明星：李寧合作明星主要為運動員，合作奧運運動員助推輿情增長動員助推輿情增長2024年上半年，李寧合作明星中運動員占82%，比重較高。2024H1微博輿情趨勢顯示，李寧與華晨宇、時代少年團等流量明星的合作引發高度關注，在奧運前夕推出與運動員的合作助推輿情增長。數據來源：藝恩營銷智庫；數據統計時間：2

23、024.1.1-2024.6.302024.09 藝恩 ENDATA I運動員82.0%演員9.8%歌手6.6%電競選手1.6%運動員演員歌手電競選手01002003004005006002024-01-012024-02-012024-03-012024-04-012024-05-012024-06-012024H12024H1李寧李寧LININGLINING合作明星類別分布合作明星類別分布2024H12024H1李寧李寧LININGLINING微博輿情趨勢微博輿情趨勢李寧官宣“以我為名”奧運運動員系列link李寧發布代言人時代少年團相關拜年內容 link華晨宇發布李寧冰沙防曬服系列link

24、華晨宇為李寧聚劃算歡聚日宣傳link李寧慶祝和肖戰合作三周年link單位：萬18抖音抖音-行業：護膚類行業：護膚類產品在產品在抖音獲得超高人氣抖音獲得超高人氣護膚類產品是明星在抖音重點推薦的品類，劇情演繹助推品牌獲得用戶高互動量，2024年上半年，嬌蘭、雅詩蘭黛、Ulike脫毛儀均借助劇情演繹形式獲得超高互動量。05010015020025030035040045050005101520252024-01-012024-01-062024-01-112024-01-162024-01-212024-01-262024-01-312024-02-052024-02-102024-02-15202

25、4-02-202024-02-252024-03-012024-03-062024-03-112024-03-162024-03-212024-03-262024-03-312024-04-052024-04-102024-04-152024-04-202024-04-252024-04-302024-05-052024-05-102024-05-152024-05-202024-05-252024-05-302024-06-042024-06-092024-06-142024-06-192024-06-242024-06-292024H12024H1抖音明星護膚相關視頻數量及互動趨勢抖音明星

26、護膚相關視頻數量及互動趨勢視頻數互動量(萬)2024H1 2024H1 明星抖音提及明星抖音提及品牌行業分布品牌行業分布嬌蘭植入達人情景短劇，引高互動 link雅詩蘭黛植入情景短劇，獲得高互動linkUlike脫毛儀植入達人情景短劇，引關注 link數據來源：藝恩營銷智庫；數據統計時間：2024.1.1-2024.6.302024.09 藝恩 ENDATA I明星時尚護膚視頻推薦谷雨品牌link190102030405060700246810122024-01-012024-01-312024-03-012024-03-312024-04-302024-05-302024-06-292024H

27、12024H1珀萊雅抖音明星視頻發布數量及互動走勢珀萊雅抖音明星視頻發布數量及互動走勢視頻數互動量(萬)抖音抖音-品牌：珀萊雅合作眾多明星引關注，居互動量榜首品牌：珀萊雅合作眾多明星引關注，居互動量榜首珀萊雅紅寶石系列升級換新，4-6月合作眾多明星以日常護膚、出游護膚、短劇內劇情植入等場景進行大量營銷，合作明星數量和互動量均處于第一位。品牌品牌品牌類別品牌類別明星數量明星數量典型明星典型明星視頻數視頻數互動量（萬）互動量（萬）預估投放金額（萬）預估投放金額（萬）珀萊雅美妝護膚77章若楠、孫堅、王艷174 751.3 979 蘭蔻美妝護膚68賈乃亮、沈羽潔、舒暢207 230.8 522 迪奧奢

28、侈品66于適、劉憲華、榮梓杉87 240.5 57 香奈兒奢侈品60伊能靜、任賢齊、李沁70 295.6 29 巴黎世家奢侈品58高葉、張新成、宋妍霏76 262.2 127 馥蕾詩美妝護膚53賈乃亮、黃奕、張藝興82 101.7 167 華為3C消費電子50李雪琴、姚安娜、莊達菲99 338.6 141 茅臺酒類50PACT派克特、李立群、于震238 145.2 323 歐萊雅美妝護膚45肖戰、佘詩曼、王鶴潤84 287.2 447 京東電商45汪蘇瀧、楊迪、韓紅62 196.5 67 章若楠發布珀萊雅紅寶石面霜獲高贊 link祝緒丹發布珀萊雅雙抗面膜相關護膚視頻 link楊雪發布珀萊雅紅寶

29、石產品相關護膚視頻 link徐冬冬發布珀萊雅紅寶石精華相關護膚視頻 link張集駿發布的短劇中植入珀萊雅紅寶石套裝產品 link博主突襲闞清子家，植入珀萊雅紅寶石精華 link苗苗發布護膚視頻，植入珀萊雅紅寶石套裝 link2024H12024H1抖音明星發布的抖音明星發布的視頻中提及視頻中提及品牌互動量品牌互動量TOP10TOP10數據來源：藝恩營銷智庫；數據統計時間：2024.1.1-2024.6.302024.09 藝恩 ENDATA I20明星明星職業職業互動量（萬）互動量（萬）提及品牌提及品牌數量數量典型品牌典型品牌李宗恒李宗恒短劇演員短劇演員 3,917.1 11章若楠演員 3,1

30、41.4 8戚薇歌手 1,443.9 14張予曦演員 759.0 25楊雪演員 673.4 25氧化菊模特 653.8 30洪劍濤演員 429.0 17陳紫函演員 403.3 14TOMORROW X TOGETHER韓國男團 397.4 3主持人沈濤綜藝主持 394.0 51兔子爆改楊迪星引力計劃黑馬計劃心動種草指南世界無煙日抖音星打卡抖音星愿季日常vlog女演員的日常護膚0200400600800100012000501001502002502024H12024H1抖音明星提及品牌視頻參與抖音明星提及品牌視頻參與話題互動量話題互動量TOP10TOP10抖音抖音-明星：抖音計劃助力明星變現，

31、韓團帶貨鋒芒初露明星：抖音計劃助力明星變現，韓團帶貨鋒芒初露抖音推出各種扶持政策吸引明星入駐、提升明星賬號運營積極性，成果顯著，其中抖音星引力計劃、黑馬計劃、抖音星打卡等話題提及次數和互動量均處于較高位置。與此同時，韓團提及品牌視頻互動量進入前十位置。值得注意的是，李宗恒、氧化菊等在抖音成長起來的明星展現出強大的商業變現能力。2024H12024H1抖音提及品牌視頻互動量抖音提及品牌視頻互動量TOP10TOP10明星明星視頻數（條）互動量（萬）數據來源：藝恩營銷智庫；數據統計時間：2024.1.1-2024.6.302024.09 藝恩 ENDATA I21小紅書小紅書-行業：服裝類產品互動量

32、位居榜首行業：服裝類產品互動量位居榜首2024年上半年，小紅書上明星推廣的主要品類為服裝、美食和護膚。服裝類產品是明星在小紅書重點推薦的品類，涉及品牌眾多，如焦內、VCN、真美詩、華為眼鏡等。2024H1 2024H1 明星小紅書提及品牌行業分布明星小紅書提及品牌行業分布數據來源：藝恩營銷智庫；數據統計時間：2024.1.1-2024.6.302024.09 藝恩 ENDATA I0246810121416182002468101214162024-01-012024-01-062024-01-112024-01-172024-01-222024-01-272024-02-012024-02-

33、082024-02-142024-02-222024-02-282024-03-042024-03-092024-03-142024-03-202024-03-252024-03-302024-04-042024-04-092024-04-142024-04-192024-04-242024-04-292024-05-052024-05-102024-05-152024-05-202024-05-252024-05-302024-06-042024-06-092024-06-142024-06-192024-06-242024-06-292024H12024H1小紅書小紅書明星明星服飾穿搭服飾

34、穿搭相關相關視頻數量及互動趨勢視頻數量及互動趨勢筆記數互動量（萬）明星時尚服裝視頻推薦VCN品牌link明星服裝視頻推薦蕉內品牌link明星服裝視頻推薦真美詩品牌link明星服裝視頻推薦華為智能眼鏡link22小紅書小紅書-品牌：希思黎居互動量榜首，國產美妝勢頭強勁品牌：希思黎居互動量榜首，國產美妝勢頭強勁2024H1美妝護膚類品類表現最為突出，珀萊雅、JOOCYEE、谷雨等國產美妝品牌逐漸崛起。希思黎互動量在2024年2月15日達到峰值，吐提古麗熱杰發布的品牌相關護膚視頻互動量高達49萬。2024H12024H1小紅書明星發布的小紅書明星發布的筆記中提及筆記中提及品牌互動量品牌互動量TOP1

35、0TOP10品牌品牌品牌類別品牌類別明星數量明星數量典型明星典型明星筆記數筆記數互動量（萬）互動量（萬）希思黎美妝護膚7吐提古麗熱杰、劉暢851.34 OPPO3C消費電子27周也、田曦薇、盧昱曉2842.31 珀萊雅美妝護膚41章若楠、楊雪、徐可6341.09 戴森3C消費電子9張予曦、虞書欣、陳昊宇5139.11 華為3C消費電子38石凱、黃子弘凡、夏之光1033.86 蕉內服裝配飾4趙露思、種地吧李昊627.71 JOOCYEE美妝護膚3虞書欣、徐璐、周小暢926.95 天露芬美妝護膚7梅婷、楊之楹、張儷1326.58 HOURGLASS美妝護膚7鐘楚曦、章小蕙、溫雅2024.28 谷雨

36、美妝護膚16李艾、吳昕、劉暢1921.92 010203040506000.20.40.60.811.22024-01-012024-01-042024-01-072024-01-102024-01-132024-01-162024-01-192024-01-222024-01-252024-01-282024-01-312024-02-032024-02-062024-02-092024-02-122024-02-152024-02-182024-02-212024-02-242024-02-272024-03-012024-03-042024-03-072024-03-102024-03-

37、132024-03-162024-03-192024-03-222024-03-252024-03-282024-03-312024-04-032024-04-062024-04-092024-04-122024-04-152024-04-182024-04-212024-04-242024-04-272024-04-302024-05-032024-05-062024-05-092024-05-122024-05-152024-05-182024-05-212024-05-242024-05-272024-05-302024-06-022024-06-052024-06-082024-06-

38、112024-06-142024-06-172024-06-202024-06-232024-06-262024-06-292024H12024H1希思黎小紅書希思黎小紅書明星明星筆記筆記發布數量及互動走勢發布數量及互動走勢筆記量互動量（萬）吐提古麗熱杰發布希思黎鉆白瓶相關護膚視頻 link劉暢發布希思黎全能乳液相關活動筆記 link數據來源：藝恩營銷智庫；數據統計時間：2024.1.1-2024.6.302024.09 藝恩 ENDATA I23小紅書小紅書-明星：新生代小花嶄露頭角，推廣貼近人設形象明星：新生代小花嶄露頭角，推廣貼近人設形象數據來源：藝恩營銷智庫；數據統計時間：2024.1

39、.1-2024.6.302024.09 藝恩 ENDATA I2024H12024H1小紅書提及品牌視頻互動量小紅書提及品牌視頻互動量TOP10TOP10明星明星明星明星職業職業互動量（萬）互動量（萬）提及品牌數量提及品牌數量典型品牌典型品牌吐提古麗熱杰脫口秀演員18雅詩蘭黛虞書欣演員 5JOOCYEE伊能靜歌手33AKOYA白鹿演員 5玉蘭油olay章若楠演員 6珀萊雅吳千語演員 32拉夫勞倫盧昱曉演員 9拍立得黃子弘凡歌手9華為張予曦演員 6戴森奚夢瑤模特 14惠爾頓典型案例典型案例吐提古麗熱杰在脫口秀視頻中植入虞書欣在片場護膚視頻中植入2024年上半年，小紅書平臺的明星大部分通過視頻內容

40、增加品牌的曝光和互動，虞書欣、盧昱曉、黃子弘凡等新生代小花推廣互動量位居前列。明星推廣形式更加貼近自身人設形象，互動量排名第一的吐提古麗熱杰在脫口秀視頻中植入廣告。27.1 28.4 34.5 34.7 38.7 40.0 43.8 52.1 61.5 98.0 24PART3PART3明星營銷觀察明星營銷觀察25觀察一：代言市場繁榮令更多品牌積極推進明星營銷策略觀察一：代言市場繁榮令更多品牌積極推進明星營銷策略2024年上半年代言人市場進一步繁榮，更多品牌積極采用明星營銷宣發策略，不少新品牌首次官宣代言人，并取得不錯的營銷效果?？裳傩孜淮匀丝裳傩孜淮匀?張若昀張若昀補水啦官宣首位

41、代言人補水啦官宣首位代言人-于適于適2024年3月11日，可漾官宣張若昀出任品牌首位代言人。其中主話題#張若昀可漾飲品代言人#閱讀量1.61.6億億+2024年5月10日，補水啦官宣于適為品牌代言人。其中主話題#補水啦品牌代言人于適#閱讀量50005000萬萬+數據來源：藝恩營銷智庫；數據統計時間：2024.1.1-2024.6.302024.09 藝恩 ENDATA I26觀察二：觀察二：618618玩出新花樣，平臺聯手頂流代言品牌放大營玩出新花樣，平臺聯手頂流代言品牌放大營銷勢能銷勢能天貓618采用了全新的“1+N”營銷模式，即一位頂流明星代言多個品牌，由5大頂流藝人、25大官旗形成聯盟陣

42、營。通過站內外聯動，打造了高效的全域流量轉化鏈路。數據來源：藝恩營銷智庫；數據統計時間：2024.1.1-2024.6.302024.09 藝恩 ENDATA I全明星好品牌全明星好品牌“1+N1+N”營銷模式營銷模式“天貓全明星”推出“1+N”合作模式，成毅、楊冪、趙麗穎、龔俊、范丞丞五大頂流明星化身天貓好牌派送官，分別與五大商家組成聯盟，開啟“集卡”玩法。天貓天貓618618站內外聯動營銷站內外聯動營銷商家、明星在站內出牌后，用戶參加站內活動。天貓平臺聯合商家在微博等社交平臺造勢。#天貓全明星計劃#話題閱讀量破204204億億#全明星好品牌上天貓#話題閱讀量破4444億億#天貓成毅好牌驚喜

43、站#話題閱讀量達3.63.6億億“集卡集卡”玩法玩法淘寶搜索“楊冪的好牌”進入好牌空間，楊冪代言的五大好牌 FILA、思加圖、簡醇、雅詩蘭黛分別在5月31日、6月6日、6月9日、6月12日、6月15日開啟“集卡活動”。抽卡集卡可得紅包、商品禮包、明星周邊。27觀察三：代言人深度了解、專業講解提升品牌口碑與轉觀察三：代言人深度了解、專業講解提升品牌口碑與轉化化在潘婷直播間中，孟子義輸出了對潘婷洗發水的專業產品知識與獨特見解，兩次親自上手示范使用方法，不僅增強了品牌可信度，還引發了用戶的積極互動，成功提升了品牌口碑，實現銷售轉化。#孟子義已經成功開拓副業了#閱讀量1671.91671.9萬萬#孟子

44、義之前是不是在理發店干過#閱讀量2877.32877.3萬萬孟子義孟子義X X潘婷直播詞云圖潘婷直播詞云圖孟子義空降李佳琦直播間引熱議孟子義空降李佳琦直播間引熱議相關熱門話題閱讀量相關熱門話題閱讀量孟子義專業介紹引用戶好評如潮孟子義專業介紹引用戶好評如潮數據來源：藝恩營銷智庫；數據統計時間：2024.1.1-2024.6.302024.09 藝恩 ENDATA I28觀察四觀察四：體育營銷轉向：體育營銷轉向“與我有關與我有關”，承載多元情感，承載多元情感伊利、寶潔等品牌通過借勢奧運熱點，成功提升品牌形象。伊利推出運動員短片，發起“為中國健兒加油”的話題，提升消費者參與感，引發消費者情感共鳴。寶

45、潔則發布了“冠軍 歸于日?！毕盗?，展現冠軍背后的日常，增強品牌親和力。李寧等品牌則借助賽前預熱提升品牌熱度。李寧發布“以我為名”系列慶祝海報，通過奧運提升品牌熱度。#我的冠軍我的冠軍DNADNA動了動了#閱讀量閱讀量 1.71.7億億#冠軍之品成就冠軍范兒冠軍之品成就冠軍范兒#閱讀量：閱讀量：10.510.5億億#致敬致敬365365天乒乒乓乓的日常天乒乒乓乓的日常#閱讀量：閱讀量：2.82.8億億#以我為名以我為名#閱讀量：閱讀量：5.65.6億億寶潔發布寶潔發布冠軍冠軍 決于日常決于日常強化品牌冠軍之品陪伴每一個人的點滴日常 的形象熱門衍生話題閱讀量熱門衍生話題閱讀量#伊利給中國體育代表團拍了個宣傳片#8538.5萬#為中國健兒加油#127.7億#為中國伊起奧利給#1.5億#以我為名此刻上場以我為名此刻上場#閱讀量：閱讀量：6025.76025.7萬萬官方微博短視頻播放量過億官方微博短視頻播放量過億伊利為運動員拍攝短片并發起多個話題伊利為運動員拍攝短片并發起多個話題推出“為中國 伊起奧利給”slogan，拉進與消費者情感熱門衍生話題閱讀量熱門衍生話題閱讀量李寧發布李寧發布以我為名以我為名賽前預熱，賽中發布慶祝海報，大大提升品牌熱度數據來源：藝恩營銷智庫；數據統計時間：2024.1.1-2024.6.302024.09 藝恩 ENDATA I