【微播易】2024短劇整合營銷指南（64頁）.pdf

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1、 2024 -CEO 2018-20192012-2013201820198201992020-2021202082020122021320214202162.020218-920211020222022APP2023320235APP202362023820232023111202312APP*9.4 36.8 101.7 373.9 504.4 677.9 793.3 1,006.8 291.5%176.4%267.6%34.9%34.4%17.0%26.9%0%50%100%150%200%250%300%350%02004006008001,0001,20020202021202220

2、232024E2025E2026E2027E2020-2027YoY*2023373.970%2024504.4398 2,775 3,574 202120222023*20232024 979 1,682 2,393 2,862 5,927 6,139 8,680 8,599 9,556 9,525 9,097 11,788 12,001 2022112022122023120232202332023420235202362023720238202392023102023112024DAU120%20242倍20243億人2024近8成202310+20235+39.9%60%*202320

3、24 IPIPMCNAPP/APPIP*/APP/APP/nnnn *2024H1 2023H13CAPP20241-6202447%53%2024 H147%157065%19%6%89%2024H13CPV43%57%300%5.524245521418917666125431TVBTV20232024202416.3%91.2%83.7%8.8%2023H12024H120+10+5+3+2024H175%0.9%23.5%4.3%11.1%33.3%2.5%4.0%0.6%2.2%1.5%8.0%8.1%23456789101112132024H1/618221-25123456202

4、4110801,000,0002,000,0003,000,0004,000,000202312023220233202342023520236202372023820239202310*466+5MCN/AIAI+AIAIAIAIAI55.3%44.7%1920-3940-5960*20-5926.3%14.0%13.4%12.5%10.7%7.9%5.5%4.3%2.7%1.6%0.5%0.6%/7.5%15.6%17.9%33.1%16.9%9.0%10001001-30003001-50005001-80008001-1200012000*5000-800063.3%49.6%43.2

5、%39.7%38.0%33.0%32.3%21.8%KOL37.5%31.6%19.2%11.5%0.2%APP*69.5%55.8%51.3%43.6%41.0%41.0%35.0%29.8%/+2.0%15.1%39.7%24.9%15.1%3.2%11-33-55-10107.5%22.0%33.7%21.2%12.7%2.8%1011-2021-3031-40408.2%15.3%30.2%29.7%14.5%1.9%18%36%39%4-61-3134.1%30.2%29.1%26.1%26.0%22.9%22.7%22.6%21.8%21.1%19.2%/*30834065.2%6

6、3.1%41.6%41.6%39.9%35.8%30.9%27.4%*/2024H1 GenZ*41%51-10054.9%49.8%49.8%44.9%44.5%40.5%39.2%*6.3%23.4%33.7%25.8%10.8%1011-5051-100101-20020048%42%40%35%34%31%30%29%28%/KOL54.6%40.4%5.0%*35.6%29.8%26%24.3%23.8%23.2%22.4%23.5%/TOP1027.1%/消費隨時隨地發生交易鏈路更短人群的精撈與破圈人群資產長期留存敘事簡練的品牌娛樂化表達比長劇長綜更高效內容產品的深植入與強連接比K

7、OL種草更長效A1A2A2A3A3KOL+A4A5/KOLKOLKOLIPKOLPOI+POI+beforenowTVC5beforenowAB202360%CPZPOI480+3.6+100POI*+24+3.8+*&*/APP./IAA/DKFS(duanju)成長職場 X TGI*DKFS(duanju)/*DKFS品 類 人 群行 業 興 趣 人 群基 礎 屬 性品 牌 人 群x:/x:FL/VL短劇切片+KOL種草優質素材測試篩選人群包匹配放量依托流量閉環生態流量助推生意增長*DKFS XX KOL+50%*DKFSA3+A3年抖音電商韓束內容營銷趨勢1月2月3月4月5月6月7月8月

8、9月10月11月12月韓束雪白瓶，米白k老一瓶拿捏，還原“拋光般”細膩好皮膚！成年人的愛情，真的只是權衡利弊的選擇嗎？#韓束紅蠻腰#韓束#心動不止一刻張嘉倪 在米蘭出差也會攜帶的#韓束紅蠻腰輕松拿捏肌膚好狀態！#米蘭時裝周好老公和好婆婆，我全都擁有！#韓束#韓束紅蠻腰本想低調地跟老板地下戀，心機同事卻害我不得不高調#韓束紅蠻腰#抗老賣魚時幫助了老奶奶，卻意外獲得了好運！#韓束紅蠻腰#抗老家庭聚會，堂姐開始了她的表演，最后自作自受了#七夕我要種草浪漫#韓束白蠻腰#美白薅羊毛遇到了摳門老太太，最后竟然要送我一個億彩禮？#韓束紅蠻腰#抗老#持續走紅計劃國外回來的表姐裝洋氣，沒想到最后出盡洋相！#韓束

9、紅蠻腰#抗老喜惡同因，你從未改變，是他變得不愛你了。#韓束紅蠻腰#韓束#持續走紅計劃#抖音商城雙11好物節為了挽救自家公司，我去當臥底，沒想到把自己搭進去了#韓束紅蠻腰#韓束#持續走紅計劃#抖音商城雙11好物節主管對山區女孩說，窮是因為她不夠努力？我姜十七忍不了了#韓束#韓束紅蠻腰#今年要大dan過節潘雨潤PanYR_姜十七韓束官方旗艦店姜十七姜十七姜十七姜十七姜十七姜十七喬七月姜十七姜十七曝光：200W+互動：5.3W曝光：2000W+互動：5.4W曝光：3000W+互動：11.7W曝光：5000W+互動：120W曝光：5000W+互動：88.9W曝光：7000W+互動：108.3W曝光：7

10、000W+互動：122.8W曝光：5000W+互動：165.1W曝光：5000W+互動：99.5W曝光：3000W+互動：48.0W曝光：4000W+互動：123.6W曝光：2000W+互動：75.0W達人豐富場景多元營銷策略韓束品牌抖音“人找貨通路”建設Store 商城推薦/頻道活動低價秒殺品牌館超值購大牌試用會員日新品發售合作達播首頁推薦Search搜索運營Shop店鋪/達人櫥窗分類導購，輔助決策爆品/入會，加速轉化爆品強化曝光主題活動直達熱搜/榜單縮短消費鏈路圖片/達人秀/講解視頻多維度展示商品商品卡詳情重點講解專利科技成分產品Q&A增強消費信心豐富會員玩法，吸引復購競品投放攔截搜索小藍

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