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6、記一輪觸達人群增量的28%種草更多人商業流量加持下UGC新發筆 記第二輪從曝光到點擊的流轉效率提升6pp二輪種草真實UGC促進口碑傳播錨定親子人群深度內容種草讓更多人 搜長隆搜索指數Q2環比提升+56%促更多人 發UGC新發量Q2環比提升+37%給更多人 看內容滲透率Q2環比提升+11%優 質 樂 園 種 草 案 例 種草熱門打卡地 分享人群 溝通 賽道 搶占 一輪種草優質內容深度種草廣州樂園搜索排名第一省心遛娃 家庭出游 親子友好 寓教于樂 優 質 樂 園 種 草 案 例香港迪士尼發現魔雪奇緣世界玩法創新 直播體驗 持續種草 互動&創作激勵園區劃重點直播觀看人數4500+直播點贊數10,00

7、0+話題參與人數 7,000+促產UGC筆記 18,000+18,000+UGC筆記發布篇數10,000+直播點贊人數1036w+話題瀏覽量9791w+活動總曝光優 質 樂 園 種 草 案 例上海迪士尼瘋狂動物城開園高贊筆記H5小程序互動H5 全鏈路打通開屏、品專 亮眼登場優 質 樂 園 種 草 案 例 云上草原搭建內容矩陣，建立旅游x直播站內閉環洞察賣點：南方最大滑雪場，星空洞穴主題房前期投放CPC，提升站內曝光，提高江浙滬旅游圈內聲量；后期轉為投放CPE，提升賬號互動數據營銷成效雙月環比+242%全域ROI=22景區市調數據22年小紅書來源占比 34%云上草原市場中心高級總監：小紅書已然成

8、為年輕人首選的出游指南，是云 上草原極為重要的內容種草平臺。用美圖、攻 略、優質短視頻深度觸達年輕人，讓用戶主動 標記專屬云上草原的新奇、溫暖、經典的旅游 度假體驗，是云上草原借助小紅書平臺一直堅 持做的事，直播也將是后續一大機會。Step1.搭建內容矩陣Step3.直播鏈路嘗試Step2.精細化投放運營云上草原搜索提升直播帶動景區營銷提升投流+直播預約組件直播前：預約筆記直播中：福利筆記加快直播間進人小紅書 專屬商品酒店-分層景區-攻略優 質 樂 園 種 草 案 例小紅書文旅樂園種草能力一覽市場分析需求分析受眾分析人群推薦K博主/品牌號/員工號生意洞察內容資產人群洞察用戶需求洞察 樂園數據洞

9、察/打卡點挖掘/內容運營 打通轉化鏈路 內容優化讓樂園長出來！IP營銷旅行趨勢+人群洞察，打造熱點事件Feeds信息流投流Search搜索心智搶占CID直播一方數據小紅書樂園營銷打法P A R T T W O樂 園 營 銷 打 法 長效經營：好內容+確定性流量，讓樂園長出來點亮目的地特色，實現文旅融合，吸引全網用戶 K/B內容策略F+S投放策略Search搶占賽道，信息化運營人群KOL/KOC挑選商業內容能力強,用戶內容偏好高,符合量級需求的博主;趨勢洞察興趣洞察Search(40%)搜索卡位賽道搶占全面覆蓋不同類型消費者拆分消費者層級拆分搜索行為拆分搜索策略Feeds(60%)快速低成本高贊

10、筆記打造人群定向興趣標簽搜索/互動行為定向DMP人群定向基于投放目的拆解投放動作Feeds科學測試，打造消費者心動筆記B-官號官號筆記分線路or人群的打造 內容，精準的定位不同人群；KOL小紅書博主內容B官方內容K/B聲量點擊率CTR高贊筆記數內容/人群滲透率人群洞察口碑洞察回搜率 SOV/SOC 人群歸因影響用戶決策心智樂 園 營 銷 打 法 IP引爆：周末生活方式引爆，我就要這樣過周末貼近潮流生活&人群，品牌與小紅薯們一起花式過周末 14.08萬478%同增率達7%City Walk2023年近6個環增超22%2023年近6個每搜索指數環增 15%宿療愈39207%線下活動定制場景&玩法，

11、和品牌互動狂歡【博主組團打卡】各類博主打卡，發布出游筆記，擴大活動聲量【聲量集中轉化】促產UGC發布，品牌+紅薯生活方式，打造游樂體驗性品牌事件線上引爆活動話題，營造周末出游氛圍【線上線下聯動】線上主陣地開啟預熱 優質博主筆記分享 豐富獎品積分互動 黃金資源助推引流幾乎每個周末都會迎來新的搜索峰值【周末氛圍營造】官方薯發起活動號召 小紅薯在線分享周末好去處吸引用戶積極參與2023年近6個每搜索指數穩定30萬樂 Live2023年2-7新增相關筆記分享量 90萬+藝術展近郊觀星搜索指數半年激增夜市more739%倍1671每搜索指數84402%138%134%樂 園 營 銷 打 法 周末去哪樂？

12、樂園向你提案！樂園旅行地圖 共創紅薯周邊 小紅書平臺傳播曝光線上線下發布樂園打卡路線成為用戶游玩指南創作周末生活潮流周邊成為吸引人流的利器線上H5聚合曝光多類型KOL線下打卡樂 園 營 銷 打 法IP引爆：線上線下聯動引爆，共造樂園大事件圍繞線下互動體驗，加持線上全矩陣資源，與品牌共創活動空間 迅速攀升產品/概念熱度擊中年輕人/目標TA嗨點累積真實口碑影響消費行為REDay基礎版特色堆頭&布置REDay高奢版將品牌線下活動以展覽館的設定延續到線上，打造品牌的小紅書線上展廳KOL探展 高級感博主深度參與 官方拍攝探展vlogREDay店長版一周內邀請3位小紅書博主空降品牌店 體驗一日店長打造線下

13、品牌門店大事件透傳品牌經營理念向用戶種草好產品品牌精品門店裝飾REDay元素氛圍感布置吸引用戶打卡拍照1條宣傳片+1組劇照海報3條博主店長體驗vlog氛圍感品牌店布置官方內容+互動機制打造店長體驗周藝術周邊定制云 展 廳 打 造樂 園 營 銷 打 法打造線下大事件，給樂園添點“紅”打造有記憶的快閃地標 打造有亮點的線下事件 打造有關注的亮點內容打造更具話題性的線下裝置不僅是拍照，而是引領潮流的互動打卡方式互動裝置邀請多類型博主共聚不僅有優質內容，更有樂園特點的聚焦放大在有限時間內為品牌集中傳播聲量、塑造品牌影響力活動爆文筆記 全矩陣資源助力 打卡地標樂 園 營 銷 指 南 小紅書在不同營銷周期

14、，助力樂園健康生長痛點策略案例樂園特點怎么打？打什么？怎么做好小紅書的前期亮相？香港迪士尼-開園IP合作上海迪士尼-開園IP合作階段解決方案【IP+KFS上市引爆】【品專長期在線】【KFS持續投放+節點IP打造】【口碑管理+種草價值閉環】【聯合小紅書打造營銷大事件】【挖掘樂園新玩法】對賽道對 定位對 賣點對拓拓賽道 拓人群 拓節點占玩法創新 場景滲透 提升市占樂園-新入期樂園-成長期樂園-成熟期需要很努力才能保持高熱度 如何再造熱度高峰？長隆集團-親子人群滲透 云上草原-站內直播閉環如何擴大人群認知，突破提升用戶滲透？松贊-外人節定制專屬產品讓人快樂的方式XIAOHONGSHUALL RIGHTS RESERVED.