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1、2024意大利兒童用品市場洞察意大利兒童用品市場洞察報告要點報告要點 2018-2024年意大利玩具游戲市場收入 2009-2020年意大利專賣店游戲和玩具的營業額 2014-2022年意大利玩具消費支出 2023年意大利兒童和青少年服裝及服裝配飾的分銷情況【出海廣告出海廣告 就選維卓就選維卓 】關注我們，獲取最新出海營銷干貨報告掃描領取報告 2023 Wezo.-All Rights Reserved21.消費者群體兒童數量早期教育普及程度4.電子游戲市場收入市場未來預測2.兒童玩具&游戲市場收入數據產品生產數據市場消費能力線上市場3.兒童服裝生產與分銷生產與消費5.進出口數據部分產品進口數

2、據部分產品出口數據目錄掃描領取報告 2023 Wezo.-All Rights Reserved第第0101章章消費者人群特征消費者人群特征掃描領取報告41.消費者群體10,0009,0008,0007,0006,0005,0004,0003,0002,0001,00002012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022夫婦數量（千）兒童數量2012-2022 年意大利有孩子的夫婦數量年意大利有孩子的夫婦數量，按孩子數量劃分按孩子數量劃分一孩二孩三孩/三孩以上 2023 Wezo.-All Rights Reserved2022 年意大

3、利有孩子的夫婦數量年意大利有孩子的夫婦數量，按地區和孩子數量劃分按地區和孩子數量劃分（以千為單位以千為單位）一孩一孩二孩二孩三孩三孩/三孩以上三孩以上Lombardy644613163Lazio37934452Campania318414128Veneto36127672Sicily33632079Emilia-Romagna28324662Piedmont27123645Apulia27326678Tuscany26619832Marche938722Calabria11013032Sardinia1108914Liguria1007011Abruzzo858118來源：Istat掃描領取報

4、告51.消費者群體兒童數量過去幾年，意大利有孩子的夫婦數量有所減少。2012年，大約有920萬對有孩子的夫婦，其中大多數只有一個孩子。十年后，這一數字達到約836萬對，其中只有約90萬對有3個或更多孩子。有孩子的夫婦約占意大利人口的 31%。大多數有孩子的夫婦居住在該國人口最稠密的地區。截至2022年，倫巴第大區是意大利有孩子的夫婦數量最多的地區。更具體地說，倫巴第大區有 64.4 萬對夫婦有一個孩子，61.3 萬對夫婦有兩個孩子，16.3 萬對夫婦有至少三個孩子。2023 Wezo.-All Rights Reserved掃描領取報告1.消費者群體早期教育普及程度1,686,0951,663

5、,9551,637,1101,599,7771,535,4931,491,2901,450,7931,415,0061,338,0671,319,3322012/20132013/20142014/20152019/20202020/20212021/2022兒童數量2012-2022年學年意大利幼兒園入學兒童數量年學年意大利幼兒園入學兒童數量2,825,4002,827,2712,820,6962,805,7612,792,4142,754,0572,713,3732,657,2842,588,3832,526,732來源：Istat6 2023 Wezo.-All Rights Reser

6、ved2015/20162016/20172017/20182018/20192012-2022年學年意大利小學入學兒童人數年學年意大利小學入學兒童人數2012/20132013/20142014/20152015/20162016/20172017/20182018/20192019/20202020/20212021/2022兒童數量掃描領取報告1.消費者群體早期教育普及程度2012年至2022年間，意大利幼兒園入學兒童數量出現下降。2012/2013 學年，意大利各地幼兒園約有 170 萬名學生就讀。在最近有記錄的學年，入學兒童人數降至略高于 130 萬。入學人數下降與意大利出生率持續下

7、降之間存在明顯的相關性。2012年至2022年間，意大利上小學的兒童人數有所下降。2019/2022學年，意大利小學約有253萬名兒童就讀，而2012/2013學年，意大利學校的學生人數略高于280萬。7 2023 Wezo.-All Rights Reserved掃描領取報告 2023 Wezo.-All Rights Reserved第第0202章章兒童玩具兒童玩具&游戲游戲掃描領取報告92.兒童玩具&游戲市場收入數據2018-2024年意大利玩具游戲市場收入年意大利玩具游戲市場收入，預測到預測到2028年年1.671.521.621.771.741.711.71.681.681.661.

8、640.00.20.40.60.81.01.21.41.61.82.02018 2019 2020 2021 2022 2023 2024 2025 2026 2027 2028收入（十億歐元）800,000700,000600,000500,000400,000300,000200,000100,00002018 2019 2020 2021 2022 2023 2024 2025 2026 2027 2028收入（千歐元）2018-2023年意大利玩具和游戲市場收入年意大利玩具和游戲市場收入，預測到預測到2028年年，按細分市場按細分市場洋娃娃和毛絨玩具益智玩具桌游積木&模型塑料&其他玩具

9、謎題可動人偶來源：Statista 2023 Wezo.-All Rights Reserved掃描領取報告102.兒童玩具&游戲市場收入數據預計 2024 年至 2028 年間，意大利玩具和愛好市場“玩具和游戲”部分的收入將持續減少，總計 1 億歐元。該指標預計到 2028 年將達到 16.4 億歐元在 2028 年之前的預測期內，意大利的玩具和游戲市場收入預計將在第八個細分市場中出現波動。盡管如此，塑料和其他玩具的銷售預計在整個預測期內都會增長。具體預計到 2027 年該細分市場將達到 7 億歐元以上。2023 Wezo.-All Rights Reserved掃描領取報告112.兒童玩具

10、&游戲產品生產數據2009-2020年意大利專賣店游戲和玩具的營業額年意大利專賣店游戲和玩具的營業額1,470.21,470.71,555.11,495 1,518.41,520.61,421.31,562.31,650.71,632.21,538.61,320.902009201020112012201320142015201620172018201920202004006008001,0001,2001,4001,6001,800營業額（百萬歐元）433 439 422401380371 359374 382327 318500450400350300250200150100500企業數量

11、 2023 Wezo.-All Rights Reserved2010-2020年意大利游戲和玩具行業年意大利游戲和玩具行業制造企業數量制造企業數量來源：Eurostat掃描領取報告122.兒童玩具&游戲產品生產數據2020年意大利專賣店游戲和玩具零售額較上年減少2.177億歐元（-14.15%）。營業額因此達到近年來的最低值。意大利游戲和玩具制造業企業數量較上年減少至318家。因此，意大利企業數量為當年最低，為318家。2023 Wezo.-All Rights Reserved掃描領取報告2.兒童玩具&游戲產品生產數據2009-2020年意大利專賣店游戲和玩具零售企業數量年意大利專賣店游戲

12、和玩具零售企業數量3,7293,6703,6193,5383,6873,5793,440 3,448 3,4633,316 3,2203,05905001,0003,0002,5002,0001,5003,5004,0002009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020企業數量意大利專賣店游戲玩具零售企業數量較上年減少至 3059家。受此影響，2020年意大利企業數量創歷史新低，僅有3,059家企業。來源：Eurostat13 2023 Wezo.-All Rights Reserved掃描領取報告2.兒童玩具&游戲市場消費

13、能力2018年年1月月-2023年年12月意大利游戲月意大利游戲、玩具和愛好月度消費者價格玩具和愛好月度消費者價格指數指數（CPI）95.596.597.5104.5103.5102.5101.5100.599.598.52018.012018.042018.072018.12019.012019.042019.072019.12020.012020.042020.072020.12021.012021.042021.072021.12022.012022.042022.072022.12023.012023.042023.072023.1消費者價格指數2023年12月，意大利游戲、玩具和愛好

14、的消費者價格指數（CPI）暫定為102.9點。過去幾年的最低數字出現在2018年1月和11月，當時游戲、玩具和業余愛好的CPI為96.3。來源：Istat14 2023 Wezo.-All Rights Reserved掃描領取報告2.兒童玩具&游戲市場消費能力2014-2022年意大利玩具消費支出年意大利玩具消費支出1,0631,1271,1801,1801,1681,1251,0201,1271,10002004006008001,0001,2001,4002014*2015*2016201720182019202020212022消費支出（百萬歐元）0.9%來源：GS1 Italy15

15、2023 Wezo.-All Rights Reserved6%4.7%0%-1%-3.7%-9.3%10.5%-2.4%-15%-10%-5%0%5%10%15%201420152016201720182019202020212022消費額年同比變化2014年年-2022年意大利玩具消費額同比變化年意大利玩具消費額同比變化掃描領取報告162.兒童玩具&游戲市場消費能力截至2022年，意大利消費者在玩具上的支出約為11億歐元，較上一年略有下降。2014年至2022年間，意大利玩具行業的消費額經歷了一些波動。截至 2022 年，該行業的消費價值下降了 2.4%。2023 Wezo.-All Ri

16、ghts Reserved掃描領取報告172.兒童玩具&游戲線上市場2017 年至年至 2022 年特定年份意大利網購玩具的比例年特定年份意大利網購玩具的比例25%27%26%26%29%0%5%10%15%20%25%30%35%20172018201920212022受訪者比例345.51 2023 Wezo.-All Rights Reserved358.34231.5785.5485.9583.1969.8956.3641PrenatalToys CenterChiccoIperBimboBimbostore截至截至 2023 年年 10 月月，意大利最受歡迎的玩具和嬰兒用意大利最受歡

17、迎的玩具和嬰兒用品在線商店品在線商店（按每月獨立訪客統計按每月獨立訪客統計）0100200300400500600700800Lego687GiodicartBlukidsPlaymobilPrimigi調查：（左）意大利;2022年5月30日至7月26日；1,525 名經常網購者；18歲及以上來源：DPD;Casaleggio Associati;Semrush掃描領取報告182.兒童玩具&游戲線上市場在意大利，2017年至2021年，經常網購玩具的消費者比例穩步上升。2021年，29%的受訪者表示他們在網上購買玩具，比2019年增加了2%。2022年，這一數字下降 至 26%。樂高網站是意

18、大利訪問量最大的玩具和嬰兒用品網站。截至 2023 年 10 月，這家丹麥玩具公司的網站每月獨立訪問量達到約 687,000人。嬰兒和兒童用品零售商 Prenatal 每月有 345,000 名獨立訪客。2023 Wezo.-All Rights Reserved掃描領取報告 2023 Wezo.-All Rights Reserved第第0303章章兒童服裝兒童服裝掃描領取報告203.兒童服裝生產與分銷2012-2023年意大利兒童及青少年服裝制造業產值年意大利兒童及青少年服裝制造業產值1,115 1,1131,0299809779699439307959299509350200400600

19、8001,0001,2002012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022 2023*產值（百萬歐元）48.6%2023 Wezo.-All Rights Reserved29.5%11.6%6.6%2%0.7%2023年意大利兒童和青少年服裝及服裝配飾的分銷年意大利兒童和青少年服裝及服裝配飾的分銷情況情況（按分銷渠道按分銷渠道）0%10%20%30%40%50%60%連鎖/特許經營超級市場零售網上商店/網站其他的1%小販出口來源：Sistema Moda Italia；Pitti Immagine;Sistema Moda Ital

20、ia掃描領取報告3.兒童服裝生產與分銷該統計數據提供了2012年至2023年意大利兒童和青少年服裝制造業產值的信息。從圖表中可以看出，產值總體呈下降趨勢，從2012年的約11億歐元下降到2020年的約7.9億歐元。預計到2023年價值約為9.35億歐元。2023年，連鎖店和特許經營店在意大利童裝市場占據主導地位，銷售額份額接近50%。超市位居第二，市場份額約占國內消費總額的 30%，約為 40 億歐元。21 2023 Wezo.-All Rights Reserved掃描領取報告3.兒童服裝生產與消費2012-2023年意大利兒童及青少年服裝制造業消費值年意大利兒童及青少年服裝制造業消費值4,

21、6004,3604,2844,2564,2464,2364,1554,1053,3614,0303,8793,8531,00050001,5002,0003,0002,5003,5004,0004,5005,000消費值（百萬歐元）女孩服裝 47.7%男孩服裝 38.7%嬰兒服裝13.7%22 2023 Wezo.-All Rights Reserved2023年意大利童裝及青少年服裝行業銷售情況分布年意大利童裝及青少年服裝行業銷售情況分布（按服裝類別按服裝類別）掃描領取報告3.兒童服裝生產與消費2023年，意大利兒童服裝及服飾配件的消費價值預計將達到39億歐元。2012年至2023年，該行業

22、產生的消費產值整體下降。該圖表顯示了 2023 年意大利童裝和青少年服裝行業的銷售情況分布（按服裝類別細分）。嬰兒服裝銷售額占童裝行業整體消費額的14%左右。23 2023 Wezo.-All Rights Reserved掃描領取報告 2023 Wezo.-All Rights Reserved第第0404章章電子游戲電子游戲掃描領取報告254.電子游戲市場收入2022 年意大利電子游戲玩家數量年意大利電子游戲玩家數量（按年齡段按年齡段）1.71.63.42.21.83.514.202468101214166-10年11-14歲15-24歲25-34歲35-44歲45-64歲全年齡階段玩家數

23、量（百萬）3,782 2023 Wezo.-All Rights Reserved4,379.664,810.841,594.995,225.255,700.66,197.766,683.467,145.157,579.938,014.7101,0002,0003,0004,0005,0006,0007,0008,0009,0002019 2020 2021 2022 2023 2024 2025 2026 2027 2028 2029收入（百萬美元）2019-2029年意大利電子游戲市場收入年意大利電子游戲市場收入來源：IIDEA;Ipsos(GameTrack)；Statista掃描領取報

24、告264.電子游戲市場收入2022 年，意大利大約有 340 萬 15 至 24 歲的電子游戲玩家。這一特定年齡段的游戲玩家占意大利游戲受眾的第二大份額，而年齡在45 歲至 64 歲之間的游戲玩家約為 350 萬。據估計，意大利總共有 1,420 萬游戲玩家，約占總人口的 32.2%。意大利媒體市場“游戲”部分的收入預計將在 2024 年至 2029 年間持續增長，總計 23 億美元（+40.59%）。在連續第七年增長后，該指標預計將在 2029 年達到 80 億美元，并創下新的峰值。2023 Wezo.-All Rights Reserved掃描領取報告274.電子游戲市場收入根據根據 PE

25、GI 評級系統評級系統，2021 年意大利視頻游戲年意大利視頻游戲銷售額分布銷售額分布42.5%14.1%9.2%9.7%24.5%0%5%10%15%20%25%40%35%30%45%PEGI 3PEGI 7PEGI 12PEGI 16PEGI 18銷售額占比在意大利，兒童視頻游戲占據了市場的重要組成部分。2021 年的數據顯示，適合 3 歲及以上玩家的視頻游戲占據了 42.5%的市場份額。相比之下，適合18歲以上人群的游戲占據了24.5%的市場份額。同樣，上述游戲類別分別占銷量的 38%和 28%。游戲根據泛歐游戲信息評級系統進行分類。來源：Data.ai;IIDEA;Ipsos(Gam

26、eTrack)2023 Wezo.-All Rights Reserved掃描領取報告284.電子游戲02004006001,0008001,2001,4001,6001,800201920202021202220232024202520262027收入（百萬美元）市場未來預測2019-2027年意大利電子游戲各細分市場收入預測年意大利電子游戲各細分市場收入預測線上游戲手機游戲下載游戲0510152025201920202021202220232024202520262027用戶（百萬）2019-2027年意大利按細分市場劃分電子游戲用戶預測年意大利按細分市場劃分電子游戲用戶預測手機游戲下載游

27、戲線上游戲 2023 Wezo.-All Rights Reserved來源：Statista Digital Market Insights掃描領取報告294.電子游戲市場未來預測預計到 2027 年，所有細分市場的收入都將出現顯著增長。作為積極趨勢的一部分，該指標在比較期結束時在所有三個不同細分市場中都達到了最大值。值得注意的是，在線游戲領域以 6.1323 億美元的最高價值脫穎而出。預計到 2027 年，所有細分市場的用戶數量都將出現顯著增長。在選定的三個細分市場中，手游細分市場的用戶數量最多，達到 2126萬用戶。相比之下，網絡游戲排名墊底，擁有 879 萬用戶。與手游相比，其差異在于

28、 1247 萬用戶。2023 Wezo.-All Rights Reserved掃描領取報告 2023 Wezo.-All Rights Reserved第第0505章章進出口數據進出口數據掃描領取報告315.進出口數據部分產品進口數據2012-2023年意大利兒童青少年服裝及配飾進口額年意大利兒童青少年服裝及配飾進口額1,5801,5201,7871,7671,7871,6751,9742,1171,7801,9772,7202,62305001,0001,5002,0002,5003,000進口額（百萬歐元）9,683.02 2023 Wezo.-All Rights Reserved10

29、,818.01 11,605.268,317.7417,386.8919,935.3605,00010,00015,00020,00025,000201720182019202020212022進口額（千美元）2017-2022年意大利進口兒童圖畫年意大利進口兒童圖畫、繪畫和涂色書的價繪畫和涂色書的價值值（單位單位：千美元千美元）來源：Sistema Moda Italia；UN Comtrade掃描領取報告325.進出口數據部分產品進口數據2012年至2023年，意大利童裝進口額總體呈積極趨勢。從 2013 年的近 16 億歐元開始，這一數字預計到 2023 年將達到約 26 億歐元，并于

30、2022 年達到峰值，超過 27 億歐元。2022年，意大利從世界其他國家進口了價值近2000萬美元的兒童圖畫、繪畫和涂色書。與前幾年相比，這是一個相當大的跳躍。同年，意大利此類商品的出口額約為345萬美元。2023 Wezo.-All Rights Reserved掃描領取報告5.進出口數據部分產品出口數據2012年至年至2023年意大利兒童及青少年服裝制造業出口額年意大利兒童及青少年服裝制造業出口額845879947997 1,0411,1021,1961,2751,1001,3051,4651,48602004006008001,0001,2001,4001,6002012 2013 2

31、014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022 2023*出口值（百萬歐元）8,956.74來源：Sistema Moda Italia；UN Comtrade33 2023 Wezo.-All Rights Reserved12,666.858,610.356,478.79 6,922.133,451.902,0004,0006,0008,00010,00012,00014,000201720182019202020212022出口額（千美元）2017-2022年意大利兒童圖畫年意大利兒童圖畫/繪畫繪畫、涂色書出口額涂色書出口額掃描領取報告5.進出口數

32、據部分產品出口數據從圖表中可以看出，意大利童裝行業的出口額逐漸增加。2012 年，意大利童裝行業的出口總額約為 8.45 億歐元，預計到 2023 年將超過 14.9 億歐元。2020 年，新冠病毒(COVID-19)被宣布為疫情的一年，出口額下降 至11億歐元。2022年，意大利向其他國家出口了價值約345萬美元的兒童圖畫、繪畫和涂色書。2018年，意大利兒童讀物出口額是這一數字的三倍多，約為1270萬美元。34 2023 Wezo.-All Rights Reserved掃描領取報告35 2023 Wezo.-All Rights Reserved數據來源C a s a l e g g i

33、 o A s s o c i a t i Confindustria Moda Data.aiDPDEurostat GS1 Italy IIDEAIpsos(GameTrack)IstatPitti Immagine SemrushSistema Moda ItaliaSita Ricerca StatistaStatista Advertising&Media Insights Statista Digital Market InsightsUN Comtrade掃描領取報告版權聲明 2023 Wezo.-All Rights Reserved本報告著作權由維卓出海研究院整理而成，部分數據

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