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1、2024年H1向新而生,智贏未來中國家庭智能大屏行業發展白皮書CTV INDUSTRY WHITEPAPER北京勾正數據科技有限公司01北京勾正數據科技有限公司Gozen勾正科技（Gozen）是一家致力于家庭數據智能營銷的第三方大數據公司，也是以家庭數據為核心的大數據驅動家庭場景營銷的企業。公司以消費者數據安全為前提，以令消費者受益于大數據技術為向導，以“用數據為家庭創造品質生活”為使命，著力打造家庭數據管理平臺，并結合自身專業的數據計算、挖掘能力、成熟的數據建模，分析可視化能力等，面向全產業鏈上下游，提供以“數據+技術+解決方案“全生態的服務模式，幫助企業與消費者之間建立美好的溝通橋梁，同時

2、也利用大數據技術提供如電視端地震預警和緊急廣播等公益服務，用數據讓家庭客廳生活更美好、溫馨。勾正科技堅持“客戶第一、誠信公正”的服務理念，面向客戶提供個性化、定制化的研究和產品服務，目前合作的客戶有國際知名4A、廣告主、電視機廠商、視頻媒體方、電視臺等。公司介紹“向新而生，智贏未來”2024H1 中國家庭智能大屏行業發展白皮書添加勾正客服微信/掃描小程序碼，領取完整版PDF報告勾正客服 小優勾正報告小程序02支持單位“向新而生，智贏未來”2024H1 中國家庭智能大屏行業發展白皮書支持單位注：排名不分先后2024中國家庭電視相關概念解析“向新而生，智贏未來”2024H1 中國家庭智能大屏行業發

3、展白皮書03C1BFBF報告研究范疇：研究主體：家庭智能大屏；家庭智能大屏：即通過OTT、IPTV、DTV，其中任意一種方式實 現可聯網，可尋址，可互動，可定向的智能大屏；智能電視：指OTT TV，不包括OTT 機頂盒，智能投影儀；智能電視信源：包括IPTV、DTV或其他直播信源的直播、回看及APP；點播：OTT視頻類APP；其它APP：OTT上非視頻類APP。指標解析“向新而生，智贏未來”2024H1 中國家庭智能大屏行業發展白皮書04研究指標解釋：智能電視家庭滲透率：激活智能電視家庭占全國所有電視家庭的占比；日均使用時長（到達）=日開機總時長/日開機智能電視規模；到達率=到達規模/整體智能

4、電視規模*100%；直播或點播日均到達率=直播或點播日均到達規模/整體智能電視規模*100%；市場份額：在統計周期內，平均每分鐘到達規模占開機規模的比例；有線數字電視繳費戶數：當前實際繳費的有線數字電視用戶數；智能電視激活戶數：聯網激活的智能電視用戶數；IPTV運營戶數：激活未注銷的用戶數；TGI：目標群體中具有某一特征的群體所占比例/總體中具有相同特征的群體所占比例。目錄“向新而生，智贏未來”2024H1 中國家庭智能大屏行業發展白皮書05第一章 行業發展 P07-19 家庭智能大屏增長趨勢終端設備變化趨勢行業發展變化行業生態圖第二章 營銷發展 P20-35 營銷生態圖大屏營銷優勢、變化家庭

5、智能大屏營銷實踐建議第四章 大屏創新營銷 P60-65 第五章 行業案例 P66-79 跨屏營銷為品牌帶來增量優質內容匯聚用戶與品牌大屏短劇內容營銷未來可期第三章 媒介洞察 P36-59智能大屏媒介洞察用戶規模收視粘性媒體觀察屏前用戶行為家庭人群行為觀察個人用戶收視偏好收視榜單IPTV市場表現用戶洞察2024H1家庭智能大屏趨勢總結“向新而生，智贏未來”2024H1 中國家庭智能大屏行業發展白皮書新內容：“大屏+微短劇”創新提升用戶與品牌體驗。以廣電總局倡導的“跟著微短劇去旅行”為切入口，2024年各級衛視、視頻媒體緊抓“短”內容風口，橫屏短劇、豎屏短劇進駐智能大屏，豐富用戶內容體驗的同時，為

6、大屏營銷開辟新賽道。新技術：AI+電視”，技術升級優化用戶消費體驗。優化產品，實現“一個遙控器看電視”；擁抱AI，長虹推出“云帆”大模型等，提升人機交互體驗；產品創新，移動智慧屏及藝術電視的出現，滿足用戶多種個性化消費體驗。新增長：智能大屏激活規模增長。2024年H1，中國家庭智能大屏（聯網電視）覆蓋達5.46億臺，同比增長3.8%；我國聯網電視覆蓋4.68億戶,家庭滲透率進一步提升至94.7%。大屏用戶收視粘性增強。2024年H1，中國家庭智能電視用戶活躍度提高，日到達1.77億戶，同比增長8.0%，用戶日均開機時長340分鐘，同比增加了16分鐘。更吸金：匯聚用戶與品牌，OTT大屏的吸金力增

7、強。流量規模持續增長，用戶收視粘性增強，大屏營銷增量空間變大。爆款內容數量增多，大劇招商力大幅提升；超級賽事+大屏匯聚全民注意力，巴黎奧運吸引百余品牌投放，OTT營銷助力品牌穿越經濟周期。更高效：跨屏營銷為品牌營銷效果評估提速。大、小屏跨屏投放帶來人群增量觸達，通過跨屏同源技術打通大屏內容與電商渠道數據轉化通路，實現跨屏廣告投放效率的提升。更精細：錨定不同人群、節點，差異化、精細化投放。不同家庭人群大屏收視時間點有差異，春節、重大賽事等特殊節點大屏聚客效應顯著，錨定不同節點、人群的收視差異和消費需求，有針對性的精準化投放，大屏投放更適合廣告主實現精細化運營。向新而生，新增長、新內容、新技術，大

8、屏營銷價值被更多品牌“看見”智贏未來，更吸金、更高效、更精細，大屏營銷實戰密碼被“找到”060701行業發展聯網電視用戶規模穩步增長，家庭滲透率達94.7%“向新而生，智贏未來”2024H1 中國家庭智能大屏行業發展白皮書IPTV激活用戶數4.05億戶，穩定增長。智能電視激活用戶規模達3.32億戶，同比2023年H1增長3.1%。有線電視繳費用戶流失現象仍在持續，流失速度有所加大。08家庭大屏激活戶數變化趨勢（億戶）2021H1 2021H2 2022H1 2022H2 2023H1 2023H2 2024H1 有線電視IPTV智能電視-7.8%+3.1%+3.3%94.7%同比同比同比3.3

9、33.493.663.803.924.01聯網電視（智能電視+IPTV）去重后家庭滲透率4.052.692.843.023.153.223.263.321.13備注：智能電視指OTT TV，不包括OTT Box數據來源：勾正科技，工業和信息化部，流媒體網聯網電視總量達5.46億臺，同比增長3.8%“向新而生，智贏未來”2024H1 中國家庭智能大屏行業發展白皮書智能電視終端規模持續擴大，2024年H1相比2023年H1（3.82億）增長7.3%，達4.1億臺。09聯網電視總量（IPTV與智能電視去重）2024年H1智能大屏激活終端規模圖（臺）（vs 2023年H1）備注：智能電視指OTT TV

10、，不包括OTT Box數據來源：勾正科技，工業和信息化部，流媒體網同比2023H1下降同比2023H1增長4.12.067.3%同比2023H1增長0.7%-10%0.541.280.080.160.302.480.211.030.08億臺 5.46 +3.8%同比2023H1增長傳統電視我國智能電視銷量與大屏流量雙向增長，需求旺盛“向新而生，智贏未來”2024H1 中國家庭智能大屏行業發展白皮書2024年H1，我國智能電視新增出貨量1027萬臺，累計總銷量4.57億臺，中國智能電視銷量持續增長。2024年H1，我國智能電視用戶規模達9.16億人，同比增長2.9%，OTT端流量持續增長。10數

11、據來源：電視銷量數據來源于勾正科技URS（Uni Reach System），Uni-insight*增長率=2024H1新增臺數/2023H2累計銷量截至2024年H1我國智能電視累計銷量(臺)：4.57億增長率：2.3%截至2024年H1我國OTT用戶規模：9.16億人同比增長率：2.9%變化一：政策與技術驅動大屏用戶視聽體驗升級“向新而生，智贏未來”2024H1 中國家庭智能大屏行業發展白皮書11政策驅動：“一個遙控器看電視”升級用戶操作體驗簡化減少遙控器、推動機頂盒一體化國家廣播電視總局、工業和信息化部印發治理電視操作復雜第二、三階段工作方案，明確簡化減少遙控器、研發推廣插入式微型機頂

12、盒、推進機頂盒內置化、建立健全長效監管機制等重點工作的時間表和路線圖，系統解決電視機機頂盒分離導致的“連線多、遙控器多、不美觀”問題。技術升級：產品創新，提升用戶個性化遙控體驗華為推出“靈犀指向遙控”，讓遙控器通過滑動、點按、拖拽等方式實現對電視的精準隔空觸控；海思和卡薩帝合作首推星閃指向遙控，將星閃技術與電視大屏的指向交互融合，實現隨意拖曳、精準跟手的全新遙控體驗。變化一：政策與技術驅動大屏用戶視聽體驗升級“向新而生，智贏未來”2024H1 中國家庭智能大屏行業發展白皮書12大屏幕、擁抱AI、產品細分，提升大屏用戶消費體驗更大屏幕，巨幕電視的超級視聽體驗滿足用戶品質觀影享受TCL全新推出Mi

13、croLED巨幕電視X11H Max，163英寸的巨幕大屏，10000nits的超高峰值亮度，TCL的“巨幕”電視，為消費者帶來了全新的觀影和娛樂體驗；海信發布全球首款8K屏幕發聲激光電視,集8K巔峰級畫質與110英寸“全球最大發聲屏幕”于一體,為大屏觀影消費者提供了“頂級裝備”。擁抱AI，“AI+電視”智能化提升用戶交互體驗愛奇藝推出幀綺映畫MAX認證標準，借助“AI+人工調色”，還原導演、美術等創作者在內容創作時的色彩表達，為用戶提供影院級視聽體驗；長虹發布“云帆”大模型，將生成式人工智能應用在電視終端，打造全球首個基于大模型的智慧家電AI平臺。市場細分，家庭娛樂設備創新滿足用戶差異化消費

14、體驗可移動、可續航的移動智慧屏成為新焦點，2024年中國移動智慧屏市場的銷量同比2023年預計增長170%；藝術電視在外觀、功能上具備更多設計、藝術屬性，契合年輕人的消費喜好、備受青睞。13變化二：大屏用戶收視粘性增強，內容吸金力提升“向新而生，智贏未來”2024H1 中國家庭智能大屏行業發展白皮書好內容吸引用戶觀看，2024年OTT用戶收視粘性增強優質大劇強吸金，2024年電視劇招商能力增長2024H1OTT月到達率顏值即正義，“神仙姐姐”劉亦菲成熟女性的松弛美為該劇招徠眾多品牌，金典、佳貝艾特、百多邦、RIO、唯品會等多行業品牌投放。90.8%OTT月活規模同比去年增長率+6.4%2024

15、H1日戶均收視時長340分鐘總收視時長同比去年增長率+11.5%2024年H1電視劇的投放品牌個數同比漲幅70%玫瑰的故事春節期間，年代家庭情感劇南來北往契合中國春節萬家團圓的中國文化底蘊，加之精彩劇情促進純甄、雪花啤酒等快消品扎堆搶占大劇+春節營銷紅利。南來北往“爽劇”一直是最受觀眾喜愛的類型之一，自然也是吸引品牌注意力的重要對象，天貓、歐萊雅、vivo等，時逢618大促墨雨云間成為品牌爭投求曝光的重要目標。墨雨云間數據來源：勾正科技URS（Uni Reach System），Uni-insight；電視劇品牌投放數據增幅來源于擊壤數據時間范圍：2024.01-2024.0614“大劇+大屏

16、”助力品牌解鎖家庭場景營銷價值“向新而生，智贏未來”2024H1 中國家庭智能大屏行業發展白皮書流量大 投屏廣告：大小屏互補 數據來源：勾正科技URS（Uni Reach System），Uni-insight時間范圍：2024.01-2024.06大劇廣告大屏2024年H1，OTT端電視劇平均月活2.4億戶，占比50%，是大屏端最受歡迎的節目類型粘性強 2024年H1，OTT端電視劇日戶均收視時長103分鐘，“追劇”是宅家標配情緒價值高甜、爽、氣、喪，觀眾討論劇情、嗑CP電視劇給予觀眾的情緒價值點多，用戶關注、參與度最強，情緒營銷同頻度高場域獨特性 智能大屏占據客廳的“C位”，搶占家庭人群消

17、費空間，具備影響家庭消費決策，的場域優勢人群獨占性 大屏具有“老少人群”廣覆蓋、高頻觸達的獨特優勢，高頻觸達移動互聯網的低覆蓋人群，彌補小屏的不足臻享體驗度智能電視的超大屏、超高清、全景聲的視聽體驗，獨有的沉浸感與品質感優于小屏媒介互動投屏廣告大屏看廣告，小屏互動查看詳情劇集廣告：大屏視聽體驗更佳 金典x玫瑰的故事-冠名綁定大IP，精準觸達家庭用戶、增曝光純甄x南來北往-故事定制情感延續更適配大屏用戶興趣營銷策略&價值錨“點”投放，更精細基于大屏用戶獨特的收視習慣（上午/下午老年人集中追劇，放學后學生集中，晚間全家歡），把握關鍵時間點的收視人群做精準投放節點營銷，更高效智能大屏節假日（如春節、

18、國慶等）具有聚客效應，且用戶的消費力相較平日較高，電視劇的引流力最強，適合廣告主把握節假日的高收視濃度，增強曝光與促進轉化內容型廣告，更共鳴電視劇觀眾最易“入戲”，情緒牽引力強，品牌搭載電視劇投放，通過融入劇情與觀眾“站在一起”，引發情緒共鳴，從而通過移情作用快速形成品牌認知度與好感度8月1日，國家廣播電視總局印發關于豐富電視大屏內容 進一步滿足人民群眾文化需求的意見（試行），多措并舉提升電視大屏內容豐富性，增強電視大屏內容創作播出活力和對觀眾的吸引力，推動大屏小屏深度融合、協同發展、共進共贏。從“一劇兩星”到允許“多星聯播”，推動電視臺加強聯購聯播 意見（試行）強調，要提升電視大屏優質內容創

19、新和供給能力。進一步深化電視內容聯制聯播機制；堅持好作品進入好時段、好平臺，堅持大力倡導推動現實題材創作和播出原則，進一步優化電視劇播出調控管理，允許“多星聯播”；指導推動電視臺加強聯購聯播。鼓勵“網臺聯播”，推動優秀網絡視聽作品在電視大屏播出意見（試行）強調，要推動優秀網絡視聽作品在電視大屏播出。建立優秀網絡視聽節目推薦展播機制，逐步推動臺網廣泛建立協同合作機制，通過項目扶持和表彰獎勵引導臺網加強聯制聯播，鼓勵支持優秀網絡劇、網絡電影、網絡紀錄片、網絡動畫片、網絡綜藝文化節目資源進入電視大屏播出。鼓勵“引進”優質內容，優化統籌境外節目播出意見（試行）強調，要優化統籌境外節目播出。精選境外優秀

20、影視劇、動畫片、紀錄片等節目進入電視大屏，推動獲得“白玉蘭獎”“金熊貓獎”等電視獎的境外節目引進播出。15變化三：大小屏加速融合，大屏內容供給力提升“向新而生，智贏未來”2024H1 中國家庭智能大屏行業發展白皮書2024年電視頻道播出的微短劇情況數據來源：勾正科技URS（Uni Reach System），Uni-insight變化四：“大屏+微短劇”豐富用戶內容體驗“向新而生，智贏未來”2024H1 中國家庭智能大屏行業發展白皮書16微短劇上星播出，積極試水大屏收視衛視首選次黃金時段播出微短劇，湖南衛視將推730大芒劇場進軍黃金時段湖南衛視：湖南衛視探索了一條精品網絡微短劇“先網后臺”“網

21、臺聯播”的新路子，2024年H1相繼播出一夢枕星河鑒心等9部微短劇。自風月變起，湖南衛視首選次黃時段試水播出微短劇，加入微短劇內容后，2024年湖南衛視次黃時段平均日活突破200萬，同比去年同時段增長了14%，在線率同比提升了6%；6月湖南衛視在黃金檔730時段相繼播出一夢枕星河別打擾我種田兩部大芒微短劇后，將打造“730大芒劇場”，持續在黃金檔播出微短劇。浙江衛視：豎屏短劇南轅北轍的我們于7月10日登陸浙江衛視好戲看浙里欄目。重慶衛視：著力打造“跟著短劇游重慶”的核心概念，6月1日起，重慶衛視嗨！微劇場之煙火星辰民生季播出。序號播出衛視劇名類型集數湖南衛視浙江衛視重慶衛視1一夢枕星河2345

22、67891011我等海風擁抱你小年獸與捉妖師別打擾我種田那個重逢的夜晚大媽的世界賀歲篇鑒心你的島嶼已抵達難尋南轅北轍的我們嗨！微劇場之煙火星辰民生季橫屏橫屏橫屏橫屏橫屏橫屏橫屏橫屏橫屏豎屏橫屏1391852412202412286時長（min）3-515-2010-15610-1520-255-1010-1522-25225-15播出時段21:40 黃金時段19:30 黃金時段次黃時段24:00 次黃時段黃金時段次黃時段23:45 次黃時段次黃時段次黃時段23:45 次黃時段21:35 黃金時段“國家隊”下場以微短劇內容推動傳統媒體轉型“向新而生，智贏未來”2024H1 中國家庭智能大屏行業發

23、展白皮書政府“兩手抓”，正向推動微短劇行業發展 政策鼓勵：1月，國家廣播電視總局辦公廳發布關于開展“跟著微短劇去旅行”創作計劃的通知，2024年要創作播出100部“跟著微短劇去旅行”主題優秀微短劇。加強監管：備案監管-廣電總局明示，6月1日起未經審核且備案的微短劇將不得上網傳播；收費治理-廣電總局開展微短劇收費專項治理，要求小程序主體優化退費流程，嚴禁誘導和強制收費；內容監管-微短劇大佬，你女兒被婆婆家欺負慘了因劇情低俗，被全網下架傳統廣電轉型，開拓“微短劇”新賽道 中央廣播電視總臺：中央廣播電視總臺緊抓微短劇發展風口，4月發布“微短劇里看中國”中央廣播電視總臺微短劇生態合作計劃。湖南廣電：6

24、月，湖南廣播電視臺支持風芒APP轉型為以微短劇為主導的下一代短視頻平臺；7月，湖南廣電把微短劇升級為集團戰略，并發布芒果短劇“星火計劃”，提升微短劇整體格局。浙江廣電：浙江衛視成立短劇業務專項組，深度參與短劇創制，以Z視介為核心載體，借力抖音發起“主流媒體精品短劇扶持計劃”，加速推進17長視頻媒體“橫+豎”屏短劇雙向布局，搶占風口“向新而生，智贏未來”2024H1 中國家庭智能大屏行業發展白皮書182024騰訊視頻、愛奇藝、優酷APP端完成“橫屏+豎屏”短劇內容布局；芒果的大芒計劃規劃了24部橫屏精品劇和200部豎屏微短劇，將微短劇升級為集團戰略，全面加速微短劇內容布局。愛奇藝發布了微短劇分賬

25、合作模式，并啟動“云騰計劃”選出第一批精品短劇IP。愛奇藝率先推出豎屏短劇生活對我下手了，入局微短劇領域。騰訊視頻推出豎屏連續微劇品牌“火星小劇”和扶持精品微短劇開發的“火星計劃”，入局微短劇賽道；優酷發布了針對15分鐘以內的短內容招募令，宣告正式入局短視頻領域。芒果TV推動風月變登陸湖南衛視，成為全國首部上星微短劇。騰訊視頻正式發布業內首個微短劇品牌“十分劇場”；優酷推出“扶搖計劃”，形成了以7-10分鐘每集，整部20-30集橫屏為主的內容生態；芒果推出“大芒”APP，專注打造7-10分鐘高質量系列內容，將短劇業務以獨立APP來完成集中運營。芒果TV正式發布“大芒計劃”，由此入局微短劇賽道。

26、202220202018202320212019生態繁榮：智慧屏行業生態圖“向新而生，智贏未來”2024H1 中國家庭智能大屏行業發展白皮書19注：數據服務包含DMP、后鏈路營銷評估等 注：圖中企業LOGO排名不分先后網生自制全國IPTV集成播控牌照+02營銷發展20智慧屏營銷生態圖“向新而生，智贏未來”2024H1 中國家庭智能大屏行業發展白皮書21注：數據服務包含DMP、后鏈路營銷評估等 注：圖中企業LOGO排名不分先后 央衛視頻道地方頻道數字電視頻道營銷方廣告公司+媒介代理公司程序化平臺策劃+媒體一體化服務方02-01大屏營銷發展22一階段 分別聚焦“收費包多、收費主體多、收費不透明”和

27、“看電視直播難、遙控器多操作復雜、機頂盒與電視機分離連線多”等突出問題。資料來源：國家廣播電視總局；勾正科技URS（Uni Reach System），Uni-insight，2024.01-2024.06整治收費，規范直、點播渠道競爭，優化營銷環境“向新而生，智贏未來”2024H1 中國家庭智能大屏行業發展白皮書23針對“看電視難、看電視煩”問題，廣電總局深入開展電視“套娃”收費和操作復雜問題專項治理并卓有成效一是，開機時長、在線率雙向增長，用戶回歸客廳，更愿意為大屏付費二是，整治收費加劇電視臺與點播平臺的競爭，促進視聽行業良性發展二階段 2024年上半年簡化減少遙控器、規范運營和收費。三階

28、段 2024年年底健全有線電視、IPTV、OTT三大業務體系長效管理機制，確保電視“套娃”收費問題“治得住、不反彈”。2023年底，全國有線電視和IPTV繳費用戶數較9月份分別凈增78.47萬、429.13萬。2024年H1智能電視端的用戶開機時長同比2023H1增加了16分鐘，用戶在線率同步提升，尤其下午、晚間時段的點播在線率同比增幅達19%。2024年H1直播/點播在線率24小時趨勢對比25%2023H1直播2023H1點播2024H1直播2024H1點播15%20%10%5%0%0:001:002:003:004:005:006:007:008:009:0010:0011:0012:00

29、13:0014:0015:0016:0017:0018:0019:0020:0021:0022:0023:00下午、晚間時段點播在線率同比提升了2.2pp，增幅達19%2024年H1智能電視月活家庭規模（億戶）2024年H1 OTT主流媒體月活家庭規模（億戶）數據來源：勾正科技URS（Uni Reach System），Uni-insight，2024.01-2024.06智能大屏家庭規模穩步增長，營銷空間廣闊“向新而生，智贏未來”2024H1 中國家庭智能大屏行業發展白皮書24移動互聯網流量見頂，越來越多用戶回歸客廳大屏，智能電視的市場規模持續增長，2024年6月同比增長6%，月活家庭數達2

30、.92億戶。OTT主流視頻媒體家庭用戶數增長強勁，酷喵、芒果TV、云視聽小電視同比增長超20%。3.12+7%+12%+7%+4%+6%+6%24/0124/0224/0324/0424/0524/063.152.962.972.982.92銀河奇異果云視聽極光CIBN酷喵芒果TV云視聽小電視1.19+4%1.18+10%1.14+23%0.81+22%0.73+32%智能電視月活用戶分人群占比智能電視90后00后月活人群占比TGI智能電視90后00后月活規模數據來源：勾正科技URS（Uni Reach System），Uni-insight，2024.01-2024.0690/00后是智能大

31、屏核心用戶，營銷潛力巨大“向新而生，智贏未來”2024H1 中國家庭智能大屏行業發展白皮書2590后00后月活用戶占比接近一半，遠超其他群體，成為大屏收視主力軍，蘊含巨大的營銷潛力。智能大屏端以其沉浸式的視聽觀看體驗、差異化的優質內容，匯聚高質量青年人群(對比全國人口年齡結構分布)90后00后占比70后80后占比60后及更年長用戶占比其他年齡人群2.6（億人）TGI=18446%31%15%8%24年H1-整體內容市場投放品牌個數數據來源：擊壤科技，2023.01-2023.06、2024.01-2024.06大劇招商規模增長強勁，大屏營銷態勢向好“向新而生，智贏未來”2024H1 中國家庭智

32、能大屏行業發展白皮書26熒屏大劇多面開花，內容“叫好又叫座”，大大提振大屏營銷市場信心，越來越多品牌加入大劇營銷。2023年H12024年H124年H1-整體內容市場單節目平均招商品牌個數2023年H12024年H124年H1-平臺電視劇自招商（品牌個數）分布2023年H12024年H12023年H12024年H124年H1-平臺電視劇自招商品牌行業分布品牌對大劇投放信心倍增，電視劇招商數量高幅增長主流長視頻媒體招商規模增長，互聯網、日化、藥品行業增投明顯440419191182267455電綜網綜劇集70.4%3.23.13.64.07.712.2電綜網綜劇集58.4%98130100120

33、941163671騰訊視頻優酷愛奇藝芒果TV日化、藥品類品牌投放增量明顯125246 4636402834263261251110 108948341333232互聯網飲料食品化妝品/浴室用品藥品酒類娛樂及休閑交通郵電通訊家用電器數碼/電腦/辦公用品商業/服務性行業清潔用品家居個人用品2202-02大屏營銷特色27不同時段家庭用戶收視情況-平均屏前人數量（人）家庭娛樂中心畫面質量高視覺沖擊力強高投放效率電影質感的廣告畫質全屏覆蓋、大尺寸溝通推動消費決策內容激發情感共識家人匯聚大屏分時段觸達不同家庭成員，影響家庭消費決策“向新而生，智贏未來”2024H1 中國家庭智能大屏行業發展白皮書28不同時

34、段大屏觸達家庭人群不同，周末屏前人數增加平日白天（9點-17點）全職寶媽/退休老人1.601.651.701.85周末白天（9點-17點）合家歡平日晚上（19點-22點）上班族周末晚上（19點-22點）大學生/上班族等年輕群體人群動態性大屏作為家庭娛樂的中心，能夠匯聚家庭成員，以內容為媒介，通過家庭成員的溝通互動，激發情感共識推動消費決策家庭互動性視覺沖擊性曝光率高覆蓋面廣記憶度高數據來源：勾正科技URS（Uni Reach System），Uni-insight，引用自勾正智能大屏家庭場景營銷價值研究報告不同成員結構的家庭收視行為有顯著差異“向新而生，智贏未來”2024H1 中國家庭智能大屏

35、行業發展白皮書29獨居青年：喜歡看點播，享受沉浸劇情優質內容更容易吸引獨居青年，TA們更喜歡看電影和電視劇，享受沉浸劇情。二人隊友：下班后一起刷劇放松喜歡刷電視劇，TOP500榜單中電視劇節目占比62%，遠超大屏整體中的占比。二人隊友收視節目TOP500分類型占比集中在黃金時段觀看，黃金時段月觸達人群占比94%。上午時段午間時段下午時段傍晚時段黃金時段次黃時段分內容TGI（對比大屏整體家庭分內容到達）電視劇電影10410962%電視劇電影綜藝少兒有孩家庭：陪孩子一起看，共度親子時光少兒內容黃金時段和周末父母陪看。少兒類內容黃金時段和周末屏前人是非黃金時段及工作日的高頻播放，少兒內容日均收視頻次

36、達12次，遠超其他內容。1.2倍有老人家庭：從早看到晚，更喜歡看直播銀發家庭分時段到達TGI（對比大屏整體家庭分時段到達）10810810810510511610594直播點播銀發家庭直點播到達TGI（對比大屏全部家庭直點播到達）數據來源：勾正科技URS（Uni Reach System），Uni-insight，引用自勾正智能大屏家庭場景營銷價值研究報告1）差異化營銷適配不同大屏收視家庭人群“向新而生，智贏未來”2024H1 中國家庭智能大屏行業發展白皮書30多口之家占比超87%，是智能大屏收視家庭結構的核心類型。智能大屏收視活躍家庭的結構分布不同成員結構的家庭消費需求不一樣一口之家二口之家

37、三口之家四口之家及以上13%26%25%36%聚焦自我，愿意為自己的興趣愛好投資，消費需求主要集中在便捷、品質、個性化以及精神寄托上，如迷你家電、小型產品、文娛消費以及寵物用品方面。年齡在18-35歲左右的獨居青年獨居青年相互鼓勵，攜手為小家庭奮斗，一起出游，也會準備小驚喜。消費需求集中在住房、交通、旅行和娛樂等方面。年齡在18-45歲左右，家庭人口數2人二人隊友家庭二胎家庭比重上升，新一屆父母更加看重和孩子的相處質量，更愿意為親子活動買單。親子經濟已成為釋放消費潛力的新增長點。家里有0-14歲的有孩家庭有孩家庭老年人比較偏好保健、休閑、出游等消費，比較看重商品的質量保證，同時在有老人的家庭，

38、子女對保健品、保養品、送禮等消費也多有關注。家里有65歲以上老人的家庭有老人家庭重要節點大屏開機日活 vs 平日開機日活 增長情況數據來源：勾正科技URS（Uni Reach System），Uni-insight2）抓住關鍵節點，大屏營銷走精細化運營路線“向新而生，智贏未來”2024H1 中國家庭智能大屏行業發展白皮書31各種節日、賽事、大促等節點，人們往往有更強的娛樂和消費需求，而大屏在這些節點時會有極佳的聚客效應，適合不同品牌根據自身產品調性擇選關鍵節點進行大屏投放。春節：各大平臺爭搶春節流量，推出高質量劇綜，如2023年春節檔劇狂飆、2024年春節檔南來北往，借助春節流量，掀起追劇熱潮

39、。暑期：暑期少兒類流量增長顯著，相比平月，少兒內容的月到達率可增長10%。重大賽事：奧運會、世界杯、亞運會等重大體育賽事，流量增長明顯，聚客效應顯著。爆劇效應：慶余年第2季等現象級的爆劇的播出，引發全民追劇熱潮，流量匯聚效應顯著。123456789101112春節檔+19%+15%國慶檔巴黎奧運會熱播劇/大促大促熱播劇+12%數據來源：勾正科技URS（Uni Reach System），Uni-insight3）賽事匯聚全民注意力，體育營銷撬動品牌增長“向新而生，智贏未來”2024H1 中國家庭智能大屏行業發展白皮書32體育賽事具有“焦點效應”，短時間聚合線上、線下海量用戶的注意力，快速提升品

40、牌影響力。OTT日均開機規模相比去年同期漲幅+6.1%CCTV-5體育頻道的日戶均收視時長，相比播前增加了+70分鐘1.79億戶OTT端巴黎奧運會收視情況奧運期間智能電視端日均開機規模28個品牌合作11大行業投放，涉及食品飲料、電商、互聯網、酒類、家電、金融、通訊、數碼3C、服裝、大健康、汽車類行業巴黎奧運助力大屏收視高幅提升，重大賽事IP匯聚海量注意力大批品牌搶注奧運內容，體育賽事IP更適配品牌快速獲取營銷價值3）賽事匯聚全民注意力，體育營銷撬動品牌增長“向新而生，智贏未來”2024H1 中國家庭智能大屏行業發展白皮書33歐洲杯愛奇藝體育內容策劃歐洲杯愛奇藝體育重點招商品牌【歐羅巴的夏天】歐

41、洲杯賽事+自制綜藝雙面出擊，俘獲球迷&中輕度多樣化人群依托優質內容，眾品牌攜手歐洲杯激活體育受眾消費價值2024年歐洲杯愛奇藝體育策劃10+檔欄目，招商10+個品牌，行業覆蓋汽車、食品飲料、藥品、家電、游戲、互聯網賽前：內容預熱，吸引關注舉辦城市巡禮-10城市自制觀賽紀實綜藝歐羅巴的夏天錨定“熱鬧型”非球迷用戶，愛奇藝自制歐洲杯內容綜藝，擴大賽事受眾巨星時刻奪冠全程回顧十佳系列超級回顧自制談話節目無差別看球指南賽中：賽內賽外引爆觀看賽后：精彩回顧拉動長尾【滿電時刻】【無差別看球指南】數據來源：行業數據資料整理快問快答：如何更好投放、評估、測量“向新而生，智贏未來”2024H1 中國家庭智能大屏

42、行業發展白皮書341-智能大屏的主要廣告形式有哪些？是否只能做開機曝光？開機廣告是智能大屏最為核心的廣告形式，占據了大屏端的流量入口，能夠對用戶實現100%強制覆蓋。除了開機廣告外，智能大屏已經打造了覆蓋整個用戶收視流程的廣告產品體系，包括主界面廣告（換膚廣告、霸屏廣告、推薦位視頻廣告）、系統層廣告（彈窗、大屏海報、定制專題）、應用內廣告（應用開屏、貼片、角標/banner）以及投屏廣告。2-智能大屏廣告的購買方式有哪些？智能大屏廣告已經實現一站式數字化購買與投放，支持CPM=Cost Per Mile、CPT=Cost Per Time、RTB（Real Time Bidding）、包劇購買

43、等多種購買方式。支持大小屏聯合頻控，標簽精準定向、程序化等。3-智能大屏廣告如何實現精準觸達？各大智能大屏平臺基于海量用戶均已建立起了大數據平臺，主要數據維度包括：-終端基礎數據（設備品牌、型號、尺寸等、位置信息）；-用戶使用行為數據（開機頻次、開機時長、開機時段、直播、點播偏好、內容類型偏好）；-家庭消費特征數據（家庭結構、年齡標簽、收入水平、興趣偏好、小區房價、視頻付費等）；大屏端基于上述標簽，可為廣告主定制更為科學的投放策略，提升投放效率。4-智能大屏媒體價值如何評估？大屏媒體評估可以從兩個方面進行：觸達力和轉化力上，觸達力主要包含媒體覆蓋能力，TA濃度，TA粘性，TA獨占能力和粘性；轉

44、化力角度主要看，媒體的信息力，品牌契合力和聯通力。5-智能大屏廣告效果如何測量？家庭智能大屏由于數字化能力可以支持跨屏媒體效果測量，包含跨屏整合Reach測量和優化；后鏈路測量；多平臺價值轉換等測量方式。數據來源：行業數據資料整理快問快答：大屏營銷還有價值嗎？“向新而生，智贏未來”2024H1 中國家庭智能大屏行業發展白皮書351-有說法是開機率比較低，那么智能電視的開機率到底有多少？答：據勾正統計，智能電視的日均開機率穩定在53%左右，重點節日如體育賽事、春節，開機率會更高，如2024年春節期間，日均開機率為57%。2-傳統直播頻道還有人看嗎？答：據勾正統計，直播電視仍然有較為穩定的收視群體

45、，2024年上半年，直播電視月均到達率穩定在38%左右，其中，直播用戶中有39%的人僅看直播電視。3-同一個節目，直點播頻道的人群是一樣的構成嗎？答：直播點播人群存在一定差異，就同一節目而言，在直點播頻道觀看的人群也存在差異，如熱播綜藝歌手2024，據勾正統計直播點播重疊率僅在2%左右。4-如何安全又有效率的抓住熱點（尤其是爆款）的影視作品？答：勾正提供爆款IP評估服務。播出前，我們有預測模型，根據歷史播放題材、節目制作人員配置、播出平臺等提供模型預測服務，有效評估IP價值。播出后，勾正提供節目數據，實時反饋節目播出效果，品牌可以根據真實播出數據評估是否追投等。03媒介觀察36小屏流量漸趨觸頂

46、，大屏流量小步慢跑持續增長“向新而生，智贏未來”2024H1 中國家庭智能大屏行業發展白皮書372024年H1用戶規模變化全國人口規模/人（2023年底）（同比2022）14.10億*11億*10.96億*9.16億*-0.15%+1.96%+1.84%+2.94%同比增長網民手機網民智能電視用戶數據來源：全國人口數據來源于國家統計局中華人民共和國2023年國民經濟和社會發展統計公報 2023年末網民、手機網民規模來自于CNNIC第54次中國互聯網絡發展狀況統計報告智能電視用戶規模來自于勾正科技URS（Uni Reach System），Uni-insight2024年H1日活：1.77億戶2

47、024年H1智能電視日活規模1.77億戶“向新而生，智贏未來”2024H1 中國家庭智能大屏行業發展白皮書382024年H1智能電視日均活躍規模同比2023年H1增長8.0%。2024年H1智能電視日均開機時長相比2023年H1增加了16分鐘。2023-012023-022023-032023-042023-052023-062023-072023-082023-092023-102023-112023-122024-012024-022024-032024-042024-052024-06數據來源：勾正科技URS（Uni Reach System），Uni-insight時間范圍：2023.

48、01-2024.06智能電視日活規模日均日活規模1.77 億戶智能電視日均開機時長340 分鐘2023年H1日活：1.64億戶各省份OTT激活數均小幅增長，西南地區尤為顯著“向新而生，智贏未來”2024H1 中國家庭智能大屏行業發展白皮書39同比2023年H1,2024年H1三十多個省份的OTT激活戶數均呈現不同程度的增長，其中西藏增幅6.3%最高。以西藏、貴州、甘肅、云南、廣西增幅TOP5為首，西南地區各省份OTT激活戶數增幅最顯著，我國OTT的滲透率進一步提升。數據來源：勾正科技測算時間范圍：2024.01-2024.062024年H1 OTT分省激活整體情況江蘇廣東山東河南浙江四川湖北安

49、徽遼寧湖南河北江西上海北京重慶福建廣西陜西黑龍江山西云南內蒙古吉林貴州新疆天津甘肅海南寧夏青海西藏+3.6%+3.7%+3.6%+3.6%+3.8%+4.1%+4.9%+4.2%+6.3%國產傳統品牌月活終端占比超6成“向新而生，智贏未來”2024H1 中國家庭智能大屏行業發展白皮書40我國智能電視終端市場上，國產品牌終端規模大、活躍度高。2024年H1，整體月活終端國產傳統品牌電視占比超6成，互聯網電視占比近2成。備注：國產傳統品牌包括海信、TCL、創維、長虹、海爾、康佳，外資品牌包括夏普、三星、飛利浦、索尼、LG、東芝、松下等，互聯網品牌包括樂視、小米、風行、PPTV、微鯨、暴風等國產傳統

50、品牌互聯網品牌外資品牌其他品牌數據來源：勾正科技URS（Uni Reach System），Uni-insight 時間范圍：2024.01-2024.062024H1智能電視分品牌組 DAU/MAU 系數%智能電視廠商類型月活終端占比70%60%50%40%30%20%24-0124-0224-0324-0424-0524-06國產傳統品牌互聯網品牌外資品牌其他品牌66%18%15%03-01屏前行為41家庭人群收視粘性提升，大屏營銷價值進一步凸顯“向新而生，智贏未來”2024H1 中國家庭智能大屏行業發展白皮書42同比2023年H1，2024年H1大屏端家庭人群的月活/日活規模、開機率及收

51、視時長均呈現增長趨勢，家庭用戶收視粘性顯著提升，品牌人群觸達效率提升同步帶動大屏營銷價值增長。銀發家庭的收視粘性強、開機率最高。家庭人群整體以點播為主，青中年家庭點播偏好尤為顯著，銀發家庭直播的收視度偏高。數據來源：勾正科技URS（Uni Reach System），Uni-insight 時間范圍：2024.01-2024.06開機點播直播非視頻APP2024年H1 OTT家庭人群收視情況分布2024年H1不同家庭OTT收視月到達率對比100%80%60%40%20%0%月均開機規模3億戶+6.4%月均開機率90.8%+2.7pp日均開機規模1.77億戶+8.0%日戶均收視時長340分鐘+1

52、6min銀發家庭有孩家庭青中年家庭家庭人群大屏用戶收視時長增加，男性點播觀看度高于女性“向新而生，智贏未來”2024H1 中國家庭智能大屏行業發展白皮書432024年H1大屏用戶收視活躍度增加，大屏端整體用戶的月活/日活規模、開機率及收視時長同比去年H1均呈現增長趨勢，尤其日活規模同比增加7.4%，說明大屏對用戶的吸引力增加、營銷價值持續提升。女性用戶的開機率高于男性，男性用戶點播收視的月到達率高于女性。數據來源：勾正科技URS（Uni Reach System），Uni-insight 時間范圍：2024.01-2024.062024年H1 OTT個人用戶收視情況分布2024年H1不同性別用

53、戶OTT收視月到達率對比40%50%60%70%30%20%10%0%男性女性開機點播直播非視頻APP月均開機規模5.6億人+4.9%月均開機率61.4%+1.1pp日均開機規模2.32億人+7.4%日戶均收視時長288分鐘+16min個人用戶智能電視端新青年（90后、00后）是收視主力。2024年H1，每天有1億的年輕人會打開智能電視，同比2023年H1年輕用戶增加了7%，在OTT整體開機用戶中年輕人群占比44%，是核心收視主力。點播收視粘性進一步提升。2024年H1，OTT端點播用戶的日活規模增幅超3%，點播收視時長進一步增加，尤其是新青年、中壯年用戶點播時長分別增加了24分鐘、26分鐘。

54、2024年H1 OTT開機日活用戶結構占比2024H1 VS 2023H1點播用戶日活規模、日均收視時長變化OTT開機日活規模（億人）及增長率年輕收視人群占比超4成，每天點播時長增加24分鐘“向新而生，智贏未來”2024H1 中國家庭智能大屏行業發展白皮書44數據來源：勾正科技URS（Uni Reach System），Uni-insight；學生黨：15-19歲；新青年：20-39歲中壯年：40-59歲；銀發族：60歲及以上 時間范圍：2023/2024年1月-6月+7.5%+7.0%+7.9%+8.2%個人用戶44%0.291.010.570.2525%11%8%12%學生黨學生黨日活規模

55、（億人）新青年新青年中壯年中壯年銀發族銀發族其他學生黨日活規模點播收視時長新青年中壯年銀發族+23分鐘+24分鐘+26分鐘+23分鐘3.2%3.3%3.6%3.4%03-02收視榜單452024年H1央視頻道月活TOP 15“向新而生，智贏未來”2024H1 中國家庭智能大屏行業發展白皮書46央視頻道月活排名變化不大，CCTV-6電影、CCTV-12社會與法頻道排名略有上升。123456789101112131415CCTV-1綜合CCTV-6電影CCTV-4中文國際(亞)CCTV-8電視劇CCTV-3綜藝CCTV-13新聞CCTV-5體育CCTV-2財經CCTV-10科教CCTV-12社會與

56、法CCTV-9紀錄CCTV-14少兒CCTV-11戲曲CCTV-15音樂CCTV-7國防軍事-+1-1-+1-1-序號頻道較23年H1變化數據來源：勾正科技URS（Uni Reach System），Uni-insight 時間范圍：2024.01-2024.06排名依據：根據統計周期內，平均每月去重到達收視用戶規模進行排序智能大屏：指通過OTT、IPTV、DTV，其中任意一種方式實現聯網，可尋址，可互動，可定向的智能大屏央視頻道月活情況2024年H1衛視頻道月活TOP 15“向新而生，智贏未來”2024H1 中國家庭智能大屏行業發展白皮書47黑龍江衛視、東南衛視、云南衛視同比去年月活排名提升

57、顯著。123456789101112131415湖南衛視北京衛視江蘇衛視浙江衛視東方衛視天津衛視安徽衛視湖北衛視深圳衛視黑龍江衛視遼寧衛視山西衛視東南衛視云南衛視貴州衛視-+1-1-+2-2+6+3-序號頻道較23年H1變化數據來源：勾正科技URS（Uni Reach System），Uni-insight 時間范圍：2024.01-2024.06排名依據：根據統計周期內，平均每月去重到達收視用戶（個人）規模進行排序智能大屏：指通過OTT、IPTV、DTV，其中任意一種方式實現聯網，可尋址，可互動，可定向的智能大屏衛視頻道月活情況2024年H1直播電視?。ㄑ胍暿撞ィ┤栈畎瘛跋蛐露?，智贏未來”

58、2024H1 中國家庭智能大屏行業發展白皮書482024年H1直播端高日活電視劇所涉類型多樣，年代、家庭、軍旅、愛情、傳奇等題材豐富，尤其是短劇我的阿勒泰帶火了新疆阿勒泰地區的旅游業，為“電視劇+文旅”的成功嘗試樹立標桿。123456789101112131415大江大河之歲月如歌海天雄鷹城中之城煙火人家玫瑰的故事繁花南來北往江河之上承歡記星星的故鄉2024我的阿勒泰如果奔跑是我的人生追風者慶余年第2季狗?？炫苄蛱杽∶撞ヮl道數據來源：勾正科技URS（Uni Reach System），Uni-insight 時間范圍：2024.01-2024.06排名依據：根據統計周期內，電視劇首播30日內

59、平均每日去重到達收視用戶（個人）規模進行排序直播電視劇日活領先情況（央視首播）2024年H1直播電視?。ㄐl視首播）日活榜“向新而生，智贏未來”2024H1 中國家庭智能大屏行業發展白皮書49湖南衛視播出的歡樂家長群與鳳行等6部電視劇進入榜單，題材類型涉及都市家庭、革命、都市愛情、古裝等。12345678910哈爾濱一九四四歡樂家長群小日子偵察英雄群星閃耀時乘風踏浪我們的翻譯官時光正好與鳳行江河日上序號劇名首播頻道數據來源：勾正科技URS（Uni Reach System），Uni-insight 時間范圍：2024.01-2024.06排名依據：根據統計周期內，電視劇首播30日內平均每日去重到

60、達收視用戶規模進行排序直播電視劇日活領先情況（衛視首播）2024年H1直播綜藝（央視首播）日活榜“向新而生，智贏未來”2024H1 中國家庭智能大屏行業發展白皮書50以詩畫中國第2季2024中國詩詞大會為代表，央視綜藝中文化類偏多，其他涉及科普、益智、美食、生活、少兒等。123456789101112131415詩畫中國第2季2024中國詩詞大會中國中醫藥大會龍騰虎躍中國年味美美與共三餐四季開門大吉星光大道越戰越勇正大綜藝向幸福出發我要上春晚歡樂中國年2023簡牘探中華國家寶藏第4季萌娃問天下序號節目首播頻道數據來源：勾正科技URS（Uni Reach System），Uni-insight

61、時間范圍：2024.01-2024.06排名依據：根據統計周期內，綜藝首播90日內平均每日去重到達收視用戶規模進行排序直播綜藝日活領先情況（央視首播）2024年H1直播綜藝（衛視首播）日活榜“向新而生，智贏未來”2024H1 中國家庭智能大屏行業發展白皮書51湖南衛視的綜藝優勢依舊顯著，2024年H1湖南衛視以7部直播綜藝領銜榜單，類型涉及旅行、音樂、科普紀實、游戲等。123456789101112131415歌手2024熊貓一家人全員加速中對戰季你好星期六手藝人大會第2季奔跑吧第8季種地吧第2季聲生不息家年華我們仨最強大腦第11季今晚開放麥第2季無限超越班第2季旅行任意門啟航！大運河青春環游

62、記第5季序號節目首播頻道數據來源：勾正科技URS（Uni Reach System），Uni-insight時間范圍：2024.01-2024.06排名依據：根據統計周期內，綜藝首播90日內平均每日去重到達收視用戶規模進行排序直播綜藝日活領先情況（衛視首播）+23%點播平臺用戶規模變化情況（智能電視端）“向新而生，智贏未來”2024H1 中國家庭智能大屏行業發展白皮書52智能電視端，2024年H1銀河奇異果月到達規模仍居首位。從月到達規模來看，2024年H1 酷喵、芒果TV、云視聽小電視用戶規模增幅均在20%以上。數據來源：勾正科技URS（Uni Reach System），Uni-insig

63、ht時間范圍：2024.01-2024.06排名依據：根據統計周期內，平均每日去重到達收視用戶規模進行排序注：紅色數據為某點播平臺2024H1月活與2023H1月活的同比增長率；12345678910銀河奇異果云視聽極光酷喵芒果TV云視聽小電視BesTV橙子視頻云視聽快TV云視聽MoreTV聚精彩CIBN微視聽序號平臺點播平臺月到達規模情況（智能電視端）+22%+32%2024年H1點播電視?。ㄊ撞ィ┤栈铑I先情況“向新而生，智贏未來”2024H1 中國家庭智能大屏行業發展白皮書532024年H1雙平臺播出的古裝神話劇與鳳行摘得點播劇冠。大劇獨播是視頻平臺的核心戰略，2024年H1有12部獨播劇

64、上榜，其中云視聽極光以5部領銜。123456789101112131415與鳳行慶余年第2季南來北往偵察英雄惜花芷追風者三大隊繁花墨雨云間玫瑰的故事承歡記城中之城花間令大江大河之歲月如歌煙火人家序號劇名播出平臺數據來源：勾正科技URS（Uni Reach System），Uni-insight時間范圍：2024.01-2024.06排名依據：根據統計周期內，電視劇首播30日內平均每日去重到達收視用戶規模進行排序點播電視劇日活領先情況（首播）2024年H1點播綜藝（首播）日活領先情況“向新而生，智贏未來”2024H1 中國家庭智能大屏行業發展白皮書54點播端，12部“綜N代”節目上榜外，這是我的

65、島等3部創新節目IP上榜。除5部平臺聯播綜藝外，酷喵以4部獨播綜藝領先，尤其酷喵2024年發力創新賽道，這是我的島等3部新綜藝上榜。123456789101112131415哈哈哈哈哈第4季奔跑吧第8季乘風2024新說唱2024歌手2024萌探2024種地吧第2季這是我的島說唱夢工廠無限超越班第2季盒子里的貓大偵探第9季極限挑戰第10季天賜的聲音第5季最強大腦第11季序號節目播出平臺數據來源：勾正科技URS（Uni Reach System），Uni-insight時間范圍：2024.01-2024.06排名依據：根據統計周期內，綜藝首播90日內平均每日去重到達收視用戶規模進行排序點播綜藝日活

66、領先情況（首播）2024年H1非視頻應用月活排名“向新而生，智贏未來”2024H1 中國家庭智能大屏行業發展白皮書5512345678910QQ音樂酷狗音樂天籟K歌音樂現場全民K歌唱吧金麥客專業K歌寶盛KTV家庭KTV酷我音樂樂學方舟教育中心悟空識字貝瓦兒歌寶寶巴士兒歌兒歌多多悟空拼音悟空數學才智小天地果果樂園序號音樂類教育類數據來源：勾正科技URS（Uni Reach System），Uni-insight 時間范圍：2024.01-2024.062024年H1非視頻應用月均活躍排名12345678910有樂斗地主愛游戲激流快艇JJ斗地主體感總動員奧特曼英雄歸來圣劍聯盟葫蘆娃合金機兵瘋狂僵尸

67、機T惠購藝生活優選購物T2娛樂健身中心天氣最美天氣墨跡天氣萬年歷QQ視頻聊天親友圈健身團序號游戲類生活類2024年H1非視頻應用月均活躍排名智能電視+OTT盒子端，2024年H1 酷喵月到達規模躍升至首位。從月到達規模來看，2024年H1 酷喵、芒果TV、云視聽小電視、BesTV橙子視頻增長顯著。數據來源：勾正科技URS（Uni Reach System），Uni-insight時間范圍：2024.01-2024.06排名依據：根據統計周期內，平均每日去重到達收視用戶規模進行排序56點播平臺用戶規模變化情況（智能電視+OTT盒子）“向新而生，智贏未來”2024H1 中國家庭智能大屏行業發展白皮

68、書12345678910酷喵銀河奇異果云視聽極光芒果TV云視聽小電視BesTV橙子視頻云視聽快TV云視聽MoreTVCIBN聚精彩CIBN聚體育序號平臺點播平臺月到達規模情況（智能電視+OTT盒子）03-03IPTV市場表現57IPTV收視時長增加12分鐘，重在點播時長增加“向新而生，智贏未來”2024H1 中國家庭智能大屏行業發展白皮書58IPTV用戶的開機、收視活躍度顯著提升。同比2023H1，2024H1 IPTV日活率提升3.6個百分點，平均收視時長增加12分鐘，重在點播場景收視時長增長11分鐘，直播和其他場景收視時長變化不大。數據來源：勾正科技 時間范圍：2023年/2024年1月-

69、6月；其它場景：主要包括IPTV增值等IPTV開機使用情況日活率平均時長（分鐘）IPTV不同場景收視時長分布（分鐘）點播直播其他場景2023H12024H150.2%31232453.8%2023H12024H19111111090112121+11分鐘 京津冀地區IPTV用戶收視粘性最強“向新而生，智贏未來”2024H1 中國家庭智能大屏行業發展白皮書59河北、天津、北京、遼寧等省份IPTV到達率高、收視時間長，用戶粘性強。浙江、福建、海南等沿海省份及西藏、新疆等內陸省份，東南&西北地區IPTV收視低到達、低時長，用戶使用粘性一般。數據來源：勾正科技 時間范圍：2024.01-2024.06

70、2024年1-6月各省IPTV收視表現橫坐標是IPTV日活率，縱坐標是平均時長（分鐘）350福建安徽浙江海南貴州云南重慶上海江蘇河南陜西內蒙古甘肅江西新疆西藏黑龍江青海湖南湖北吉林北京天津河北山東廣東寧夏廣西山西遼寧37033041043039031029027052.50%53.50%54.50%55.50%56.50%57.50%低到達，高時長高到達，高時長低到達，低時長高到達，低時長04營銷趨勢60趨勢一：跨屏營銷，帶來增量空間“向新而生，智贏未來”2024H1 中國家庭智能大屏行業發展白皮書61數據來源：勾正科技URS（Uni Reach System），Uni-insight，202

71、4.01-2024.06覆蓋人群增幅比例：以OTT 觸達率為base，疊加其他媒體帶來的incremental reach%的增幅社交媒體Group：抖音、快手、小紅書、微博以人為本數據打通，跨屏投放可實施跨屏投放，帶來增量覆蓋協同媒介觸點TV+OTTMobile長視頻+OTT社交媒體Group+OTT覆蓋人群增幅比例9%62%70%趨勢二：內容為王，優質內容“吸睛”也“吸金”“向新而生，智贏未來”2024H1 中國家庭智能大屏行業發展白皮書62數據來源：勾正科技URS（Uni Reach System），Uni-insight，2024.01-2024.066月劇場“顯眼包”墨雨云間爽翻觀眾

72、，品牌搶注爭投墨雨云間酷喵上半年收視TOP1節目播出后帶動酷喵日活戶數增長11%排名2024H1酷喵節目收視TOP512345名稱墨雨云間播出前、后酷喵日到達走勢墨雨云間贊助品牌行業類型分40+個品牌投放8個行業投放墨雨云間惜花芷家族榮耀之繼承者破繭第2季甄嬛傳各大品牌爭相投注，廣告收入刷新優酷2024單劇記錄優質的內容是吸引和留住用戶的關鍵，上半年爆款IP頻出，從電視劇到綜藝，高質量內容引爆大屏熱度。由吳謹言、王星越、陳鑫海領銜主演，一經播出，熱度快速攀升，憑借快節奏的復仇爽文劇情，受觀眾熱捧成為6月劇場最大“顯眼包”。跟隨觀眾的追劇熱情，眾多品牌爭相投放，借勢熱劇強化品牌形象，墨雨云間在各

73、路大劇的前后夾擊下，爆火出圈。+11.1%5/165/205/245/286/16/56/96/136/176/2墨雨云間開播食品飲料，38%母嬰，16%個護清潔，11%藥品，8%酒水，5%美妝，5%互聯網，5%3C電子，11%趨勢二：內容為王，優質內容“吸睛”也“吸金”“向新而生，智贏未來”2024H1 中國家庭智能大屏行業發展白皮書63數據來源：勾正科技URS（Uni Reach System），Uni-insight，2024.04-2024.06歌手2024全Live直播火爆全網，帶動品牌投放歌手2024 湖南衛視知名音綜IP2024再度回歸，匯集了那英、香緹莫、凡希亞等國內外頂級歌手

74、，并以“直播競演”的創新賽制，引發大量關注。首期節目播出后網絡爆梗不斷，獲得超高討論熱度，各大廣告商紛紛“在線追投”。2024年H1全天時段衛視直播綜藝日到達榜歌手2024直播收視同期第一歌手2024大幅提升湖南衛視的收視率首期合作品牌節目熱度爆表，品牌追投TOP1TOP15月-7月黃金時段衛視直點播綜藝日到達榜湖南衛視的收視率相比播前一個月，漲幅湖南衛視的收視市場份額相比播前一個月，漲幅+11.4%+20.6%追投品牌趨勢三：橫屏短劇增長迅猛，未來可期“向新而生，智贏未來”2024H1 中國家庭智能大屏行業發展白皮書64數據來源：視頻平臺的微短劇數量來源于2023中國微短劇現狀、問題與發展趨

75、勢報告；勾正科技URS（Uni Reach System），Uni-insight，2024.01-2024.06橫屏短劇增長迅猛，各大平臺紛紛布局橫屏短劇爆款IP頻出，收視口碑雙收，逐漸走向電視劇主場騰訊視頻0100200芒果tv騰訊視頻優酷芒果TV愛奇藝云視聽極光大屏端電視劇日活榜單鑒心2023年頭部視頻平臺首播重點微短劇數量橫屏短劇入口示例橫屏短劇爆款IP，吸引力不輸長劇打破移動平臺局限，進軍長劇主場臺網聯播爆款橫屏短劇執筆，制作精良，劇情緊湊，好評如潮，播出后闖入云視聽極光電視劇TOP10優質短劇也能在電視平臺上星播出，短劇題材不局限于情感、古裝，融入更多的主旋律題材，更有官方平臺支持

76、排行名稱類型12345678910與鳳行小日子歡樂頌5長劇長劇長劇長劇長劇長劇長劇長劇長劇獨步天下煙火人家江河之上宣武門桃花依舊笑春風西游記執筆短劇是芒果TV首部國家廣電總局獲批的首頁首屏播出重點微短劇劇目湖南衛視同步播出師傅主旋律題材余皚磊、溫崢嶸等老戲骨加盟主旋律題材，內容精品化官方平臺支持：騰訊視頻、中國警察網聯合出品趨勢三：橫屏短劇增長迅猛，未來可期“向新而生，智贏未來”2024H1 中國家庭智能大屏行業發展白皮書65橫屏短劇對比豎屏短劇和傳統長劇，均有明顯優勢橫屏短劇發展朝向精品化、多元化、新體驗的方向發展，未來可期橫屏短劇 VS 豎屏短劇短劇精品化發展成為必然精品化制作更精良橫屏短

77、劇 VS 長劇主流媒體、視聽平臺、頭部影視公司等“正規軍”入場融入長劇播放平臺，監管審核更為嚴格只有持續的精品化輸出才能有效留住用戶打破傳統短劇題材限制，涌現出更多樣的題材多元化橫屏短劇題材更為豐富，出現了如師傅現代懸疑破案題材承載社會價值，如一夢枕星河傳承蘇州非遺傳統文化橫屏短劇創造新的觀劇體驗新體驗劇情交互試體驗大屏端沉浸試追番體驗畫質更清晰畫面更豐富，服化道更精良人員配置更高知名導演執導、老戲骨參演觀看體驗更佳更大的觀看屏幕，觀看效果更佳題材更豐富題材多樣，更加注重藝術表達時長更短單集時長更短，用戶隨時收看無壓力劇情更緊湊短劇劇情更緊湊，爽點多，劇情易上頭制作周期更短制作周期更短，迭代速

78、度更快投入更小從立項到播出，決策更直接高效，投入更小05行業案例660.0%藥房TA購買轉化率京東數坊0.2%0.4%數據來源：勾正科技&數見咨詢Bigscreen Omni-channel Tracking(BOT)芬必得：大屏家庭投放，后鏈路效果精準評估“向新而生，智贏未來”2024H1 中國家庭智能大屏行業發展白皮書67案例名稱芬必得大屏家庭營銷效果評估提供方案例優勢精準評估大屏營銷價值。前鏈路：大屏硬廣投放，廣泛觸達目標家庭。后鏈路：電視廣告ID級精準追蹤，精準評估大屏投放效果。前鏈路：直播電視硬廣，主打家庭場景營銷后鏈路：精準消費者轉化測量 大屏曝光數據電商平臺線下渠道：藥房ID-G

79、raph精準追蹤營銷效果：以家庭為單位更客觀評估大屏營銷價值TA&TH購買轉化率TH購買轉化率0%藥房TA新客占比京東數坊30%60%90%TA&TH新客占比TH新客占比創意開機創意霸屏貼片廣告投屏廣告屏保畫中畫廣告總曝光投放效果：1.02億+京東平臺新客占比（T+14）*83.9%68芝華仕：大屏強化產品功能優勢，定投家居高凈值人群“向新而生，智贏未來”2024H1 中國家庭智能大屏行業發展白皮書案例名稱芝華仕功能過硬 大屏營銷實力超群提供方案例優勢歡網大屏對于芝華仕品牌與產品的功能展現，更容易引發消費者對舒適家居生活的向往。一方面通過創意廣告強調特寫鏡頭演示產品功能優勢，另一方面精準定向家

80、居人群、高凈值人群，實現品牌推廣與消費者需求的雙向奔赴。數據來源：*勾正科技大屏電商后鏈路分析沃爾沃：聚光燈廣告視效體驗震撼，彰顯品牌格調“向新而生，智贏未來”2024H1 中國家庭智能大屏行業發展白皮書69案例名稱沃爾沃*奇異果TV 開場秀聚光燈提供方案例優勢奇異果TV的沉浸式家庭觀影體驗，為品牌提供了一個優質和放心的媒體環境，高效烘托品牌質感。奇異果TV不僅廣告投放環境更純凈，品牌可見度高，而且匯聚了高價值用戶，這類用戶具備更強審美能力、品牌消費導向和付費意識。對于廣告主而言，通過與高品質用戶的深度連接，能夠更高效地提升品牌價值感和長期增長效應。此外，OTT大屏在視覺效果上具備天然的優勢，

81、廣告創意得到更大的發揮空間，可以把品牌內容表現得更為極致。沃爾沃和奇異果TV的聚光燈廣告形式合作，已成為每年的“慣例”投放，今年也依舊如期而至。在這次的廣告內容中，品牌創意與3D沉浸式體驗相結合，發揮出智能大屏特有的視覺震撼力，也引發了不少觀眾的共鳴。vivo新品發布會直播，在TV端實現全鏈路、全場景、全流量的品牌露出，確保直播時段的高曝光、高關注度。在充分展示產品信息的同時，利用電視大屏的視效和大屏內容呈現的豐富度，將新品理念、性能、品質等品牌信息種植在年輕用戶心中，傳遞品牌風格，打造品牌認知，全面放大品牌影響力。vivo：全鏈路、全場景、全流量覆蓋，擴大新品影響力“向新而生，智贏未來”20

82、24H1 中國家庭智能大屏行業發展白皮書70案例名稱vivo&云視聽小電視開機必現 全場景覆蓋提供方案例優勢閃屏+信息流首刷首出，閃屏+定制TAB，全鏈路、全場景、全流量覆蓋，實現入站必刷。三星：家庭屏多端入口投放，強化三星上市新品認知“向新而生，智贏未來”2024H1 中國家庭智能大屏行業發展白皮書71案例名稱三星OTT強勢產品組合提供方案例優勢三星優酷OTT核心資源組合三星新品上市借勢優酷OTT用戶高覆蓋的特點，通過首屏、首頁、投屏三大入口，先造勢再互動，實現品牌信息廣傳播、強認知、高互動。三星品牌新品發布，組合吸睛創意產品投放，強化用戶印象，吸引消費者目光，啟動入口資源組合實現大規模市場

83、聲量曝光。1月20日超級聚焦首屏：開屏吸睛創意廣傳播首屏：破屏裸眼3D視效強認知投屏：“搖一搖”特效吸引高互動1月27日Umax2月3日-2月25日投屏觸達用戶1500萬+曝光量-5000萬+平均頻次-3.5次投放效果整體覆蓋中高消費年輕人群觸達一二線城市-150+18-34歲-110+高消費L4-L5-120+手機價位6400元-110+人群TGI72薇爾：新品上市+代言人官宣，借大屏造勢提聲量“向新而生，智贏未來”2024H1 中國家庭智能大屏行業發展白皮書案例名稱新品+代言人造勢 大屏力推薇爾精準觸達限定產品+新代言人，大屏高品質宣傳造勢，增強品牌聲量。提供方案例優勢開機入口薇爾鉆星河系

84、列限定上市與新代言人官宣，借助歡網NewTV進行高質高效宣傳。從開機到觀影多點位覆蓋，聚焦重點目標人群、貼合熱門內容，有效為薇爾品牌宣傳造勢。開機入口強曝光，多觀看入口覆蓋，深度強化品牌印象。多重定向策略，“區域、人群、內容”精準覆蓋，高效觸達。創意開機觀看入口-定向F18-40、熱門內容投放5s口播貼片廣告+投屏廣告廣告總曝光投放效果：1500萬+代言人篇產品篇可口可樂：大屏體育營銷，借助體育賽事廣泛觸達“向新而生，智贏未來”2024H1 中國家庭智能大屏行業發展白皮書73案例名稱風行&可口可樂體育營銷提供方案例優勢賽事專區3D Tab浮層品牌專屬定制首頁定制品牌專區&皮膚風行依托原有特色大

85、屏生態，充分挖掘可用資源位，深度融合品牌、賽事元素，搭載專屬Tab頁面，匹配開機資源，助力大幅提升可口可樂搭載賽事營銷效果。創意產品覆蓋用戶大屏習慣流程品牌曝光強勢加碼大屏強視覺沖擊搶先占領用戶心智74寶馬：樂視大屏創意開機廣告，視覺營銷搶占注意力“向新而生，智贏未來”2024H1 中國家庭智能大屏行業發展白皮書案例名稱寶馬CNY樂視 大屏開機+互動點擊長視頻提供方案例優勢CNY期間，寶馬CNY，以創意展現的視覺表達方式呈現，獲取Letv用戶的開機時的高度專注度。用戶點擊后進入長視頻播放，讓品牌產品再次觸及用戶，增加互動感，產生記憶。樂融Letv大屏跨場景營銷大屏價值新高度，覆蓋家庭及酒店場景

86、鎖定大屏營銷入口，幫助品牌實現海量覆蓋桂林三金：“定時飽和”式廣告滲透，打造家庭常備藥“向新而生，智贏未來”2024H1 中國家庭智能大屏行業發展白皮書75案例名稱桂林三金西瓜霜*奇異果TV時段包斷投放提供方案例優勢桂林三金西瓜霜黃金時段高可見式廣告模式，既兼顧覆蓋人群的廣度（晚間黃金時段 流量暴增），又兼顧人群價值（晚間黃金時段為“合家歡”人群觀影集中度最高 時段）。從廣度和深度縱橫捭闔，打造多維綜合營銷模型格局。對奇異果TV的流量及用戶的深度分析發現，一周晚間黃金時段（20:00-20:30）及周末白天午間（14:00-15:00）為家庭觀眾的“合家歡觀影高峰”，在此時段內進行廣告宣推，從

87、流量表現、人群關注度、信息記憶度、情緒卷入度，均屬最優選擇。在此時間段，桂林三金西瓜霜選用“奇5飛揚”廣告產品，進行飽和式的廣告曝光，培養一大批高粘性忠實用戶和高復購率的消費者。從覆蓋深度上、內容質感上、觀影視覺上，為桂林三金西瓜霜提供最廣大觀眾群、最具粘性最高質的用戶群體。既保證廣告觸達廣度，又能通過最有質感最有情緒正向的內容輸出，進入千家萬戶，深入人心。助力桂林三金西瓜霜宣揚“百年品牌，清咽護喉”的品牌理念，提升產品市場認知度和覆蓋度，提升銷量，成為千家萬戶的“家中常備良藥”。達因藥業：大屏多端曝光，小區定投有孩家庭刺激消費“向新而生，智贏未來”2024H1 中國家庭智能大屏行業發展白皮書

88、76案例名稱大屏全面布局 達因守護健康提供方案例優勢通過歡網大屏，達因藥業聚焦有孩家庭大健康場景，多品線產品集中投放，大屏端開機+內容雙重入口直接觸達目標TA，同時圍繞門店周邊終端定投，刺激用戶消費。鎖定入口：雙重資源組合釋放沉浸式創意，激活用戶興趣。開機入口：創意開機內容入口：創意貼片聚焦TA：定投0-6歲有孩家庭，擴大重點市場用戶對產品認知。LBS定向：合作藥店周邊小區家庭定投，精準刺激用戶消費。廣告總曝光投放效果：6259萬觸達終端總數1784萬合生元：精準觸達母嬰家庭人群，高效引流電商購買頁“向新而生，智贏未來”2024H1 中國家庭智能大屏行業發展白皮書77案例名稱合生元OTT開屏&

89、家庭計劃提供方案例優勢合生元通過投放OTT開屏和優酷家庭計劃，精準觸達母嬰家庭人群，通過一鍵直達商品詳情頁，實現高效引導購買。合生元新國標派星奶粉上市，針對孕期媽媽及1歲前寶寶家庭進行觸達宣傳投放。視覺沖擊搶占第一印象精準觸達母嬰家庭人群&一鍵高效引導購買OTT開屏廣告有效觸達家庭觀影用戶心智家庭計劃-貼片一鍵跳轉購買頁面，高效引導購買OTT商品詳情頁合生元OTT開屏&家庭計劃投放效果超高目標TA濃度用戶有效覆蓋提升定向：家庭中有孕婦-1歲孩子濃度40%+孕期-3歲濃度65%+20-34歲濃度55%+25-35歲白領50%+，白領TGI130+，精致媽媽TGI200+瑜伽&體型修復偏好50%+

90、，動畫少兒偏好TGI140+百雀羚：綜藝直播聚合全民注意力，煥發營銷新生機“向新而生，智贏未來”2024H1 中國家庭智能大屏行業發展白皮書78案例名稱歌手2024&百雀羚直播硬廣成功俘獲直播用戶心智提供方案例優勢直播廣告形成更深觸動，加深記憶臺網直播助力百雀羚第一提及率有效提升不同類型受眾對硬廣品牌的單品牌平均回憶度：王一博+辛芷蕾雙版本素材輪番播放+1.32倍+43.7%歌手2024臺網五屏直播拉動用戶回歸電視，同時段電視收視率環比增長10%+。直播競演模式，讓用戶全程處于注意力高度集中狀態，廣告觸動效果更佳。百雀羚幀顏霜作為升級產品，借助歌手2024的質感和聲量，快速提升品牌知名度。歌手

91、僅點播觀看受眾5.0%11.6%歌手僅直播觀看受眾YSL：大屏覆蓋家庭&酒店跨場景營銷，實現海量觸達“向新而生，智贏未來”2024H1 中國家庭智能大屏行業發展白皮書79案例名稱YSL圣羅蘭鉑金版自由之水創意開機提供方案例優勢CNY期間，YSL圣羅蘭鉑金版自由之水再次以引人注目的創意廣告形式登陸樂融Letv大屏。多場景（家庭+酒店）的覆蓋，使廣告能夠觸達更廣泛的受眾。打破單一家庭場景的投放策略，令大屏廣告更全面的覆蓋，實現更高的廣告效果。樂融Letv大屏跨場景營銷大屏價值新高度，覆蓋家庭及酒店場景鎖定大屏營銷入口，幫助品牌實現海量覆蓋80關于報告“向新而生，智贏未來”2024H1 中國家庭智能

92、大屏行業發展白皮書【轉載聲明】制作團隊 專家指導 喻亮星 姜嵐 閻誠江 梁劍宙 龔琴 李蔚文 張淵 撰寫團隊 李桂婷 崔人川 段鏐星 李莎 劉康宇 紀旭 劉洋 賈振淼北京勾正科技對本材料凡涉及的內容，包括但不限于文件所載的文字、數據、圖形、照片等擁有完全的著作權，受著作權法保護。禁止任何媒體、網站、公司、個人或組織以任何形式或出于任何目的在未經本公司書面授權的情況下抄襲、轉載、摘編、修改本文件內容，或鏈接、轉帖或以其他方式復制用于商業目的或發行，或稍作修改后使用，前述行為均將構成對本公司之侵權，本公司將依法追究其法律責任。如引用發布，需注明出處?！久庳熉暶鳌勘緢蟾娴母黜梼热莺蛿祿H用于研究和參

93、考，任何第三方對于本報告各項內容和數據的使用或者引用所導致的任何結果，本公司不承擔任何的法律責任，請任何第三方在接受該免責聲明的前提下，在法律允許和經過授權的條件下，合理使用本報告。81關于“向新而生 智贏未來”白皮書“向新而生，智贏未來”2024H1 中國家庭智能大屏行業發展白皮書歷屆白皮書 勾正科技已連續七年發布白皮書。過去七年里，勾正科技持續關注行業發展，追蹤技術變革，攜手伙伴為繁榮產業生態，不斷貢獻澎湃動能。此次白皮書基于勾正科技對2024年上半年智能大屏行業情況，從市場發展變化與OTT營銷洞察兩個方向出發，重點梳理了上半年智能大屏行業發展的政策動向、市場變化、內容風向，以及智能大屏在營銷上的獨特價值與差異化策略。并結合勾正科技自身專業的數據計算、挖掘能力、成熟的數據建模，分析可視化能力，為大屏行業發展與廣告主的大屏營銷需求提供價值性參考。