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1、print the presentation and make it into a film to be used in a wider fieldprint the presentation to be wider field男性護膚市場趨勢洞察男性護膚市場趨勢洞察男性魅力覺醒系列男性魅力覺醒系列報告：報告：2024年10月 藝恩出品202420242前言前言男性護膚品市場近年來展現出顯著的增長勢頭，市場規模持續擴大。隨著男性護膚意識的提升，消費者群體逐漸年輕化，90后、00后成為消費主力軍，且需求日益多樣化。男士洗面奶、面霜和精華成為男士護膚三輛馬車，帶動品類高效增長。男士洗面奶中，控油、

2、清爽和清潔力最受關注，收縮毛孔、除螨等細分功效也影響決策；男士精華則主要針對男士出油、敏感、干燥等問題，閉口、衰老等痛點受到關注。伴隨男士護膚市場的高歌猛進，成分復合、功效復合、一瓶解決多重功效的產品成為護膚品發展新趨勢。市場競爭激烈，國際巨頭品牌和本地化品牌并存，新興品牌不斷涌現，國產品牌左顏右色通過精準定位、高品質產品以及創新營銷策略，成功吸引了大量年輕男性消費者。CONTENT目目 錄錄男性護膚品市場概覽男性護膚品市場概覽01男性護膚品核心品類洞察男性護膚品核心品類洞察02出圈品牌出圈品牌左顏右色社媒種草觀察左顏右色社媒種草觀察03男性護膚品市場概覽男性護膚品市場概覽5男士化妝品市場規模

3、持續上升，其中，男性護膚品市場年增長率男士化妝品市場規模持續上升，其中，男性護膚品市場年增長率24%24%以上以上source：智研咨詢、艾媒報告等公開資料，藝恩營銷智庫，數據統計周期：2016年1月-2023年12月（抖音、紅書、微博及其他社媒渠道）據公開資料顯示，2018年男性化妝品市場規模為144.85億元，到2023年行業市場規模達到200億元以上。其中男性護膚品市場占比最高（達到80%以上），規模也保持不斷增長趨勢，從2017年的53億元增長至2023年的165.3億元。男士化妝品分類男士化妝品分類男士化妝品男士化妝品護膚品護膚品彩妝類彩妝類身體護理類身體護理類男士精華、面膜、面霜男

4、士精華、面膜、面霜等面部護理類產品等面部護理類產品男士粉底、遮瑕、卸妝男士粉底、遮瑕、卸妝等彩妝類產品等彩妝類產品洗發水、剃須膏、身體洗發水、剃須膏、身體乳、沐浴乳等產品乳、沐浴乳等產品2016-20132016-2013年中國男性護膚品市場規模年中國男性護膚品市場規模（市場規模，億人民幣）（市場規模，億人民幣）0204060801001201401601802016年2017年2018年2019年2020年2021年2022年2023年24.2%24.2%市場占市場占比最高比最高80%+80%+6男士護膚品熱度增長，從大促熱向平銷期種草熱過渡，抖音成為主力平臺男士護膚品熱度增長，從大促熱向平

5、銷期種草熱過渡，抖音成為主力平臺source：藝恩營銷智庫，數據統計周期：2023年10月-2024年9月 vs 2022年10月-2023年9月（抖音、紅書、微博及其他社媒渠道）從男士護膚品相關社媒聲量熱度看，男士護膚品從22年、23年種草熱度集中在雙十一期間，向24年種草熱度在各月份均較高的趨勢過渡；近一年男士護膚品相關作品量同比增長達到102%以上，但互動同比下降，品牌競爭出圈更激烈。0 200 400 600 800 1000 1200 0246810121410月 11月 12月 1月2月3月4月5月6月7月8月9月 10月 11月 12月 1月2月3月4月5月6月7月8月9月作品數

6、（萬）互動量（萬）男士護膚品男士護膚品相關內容社媒討論熱度趨勢相關內容社媒討論熱度趨勢近一年相關作品量：近一年相關作品量：110110萬萬+，同比：，同比：102%102%近一年相關作品互動量：近一年相關作品互動量：58875887萬萬+，同比：，同比：5.3%5.3%23年24年男士護膚品男士護膚品平臺分布平臺分布抖音,70.2%小紅書,22.1%微博,6.5%抖音,80.6%小紅書,13.8%微博,3.9%抖音小紅書微博內圈：作品量占比外圈：互動量占比7男士洗面奶、面霜和精華成為男士護膚三輛馬車，帶動品類高效增長男士洗面奶、面霜和精華成為男士護膚三輛馬車，帶動品類高效增長source：藝恩

7、營銷智庫，數據統計周期：2023年10月-2024年9月 vs 2022年10月-2023年9月（抖音、紅書、微博及其他社媒渠道）從男士護膚品主要細分品類聲量表現看，男士洗面奶、面霜和精華成為男士護膚品三大主力品類，其中男士面霜增速表現亮眼；品牌加速商業種草投入，商業視頻相關投放作品量同比增長67%+，投放金額同比增長16%+。86.2%175.6%58.8%39.4%-1.3%34.0%-40.0%-7.1%-100%-50%0%50%100%150%200%01020304050607080男士洗面奶男士洗面奶男士面霜男士面霜男士精華男士精華男士面膜男士面膜男士乳液男士乳液男士爽膚水男士爽

8、膚水男士眼霜男士眼霜男士面部去角質男士面部去角質近一年聲量上一年聲量同比增速男士護膚品男士護膚品主要細分品類聲量增速表現主要細分品類聲量增速表現商業種草商業種草增速增速商業視頻商業視頻投放量投放量6.7w +67.5%6.7w +67.5%商業視頻商業視頻投放金額投放金額9780w +16.1%9780w +16.1%商業視頻商業視頻投放投放KOLKOL4.6w +100.0%4.6w +100.0%8送禮、熬夜成為男士護膚品首要種草場景，健身、加班等場景互動效果好送禮、熬夜成為男士護膚品首要種草場景，健身、加班等場景互動效果好source：藝恩營銷智庫，數據統計周期：2023年10月-202

9、4年9月（抖音、紅書、微博及其他社媒渠道）男士洗面奶男士面霜男士精華禮物熬夜換季日常夏天秋冬大促早上開學運動工作生日旅游健身通勤旅行戶外出去玩睡前加班約會妝前出差出游0 50 100 150 200 250 300 020004000600080001000012000平均互動量相關作品量男士護膚品男士護膚品主要種草場景主要種草場景作品量均值：2795平均互動量均值：112從男士護膚品TOP種草場景來看，節日送男友禮物的場景成為最為核心的種草場景，健身、加班、出差、戶外、旅行場景中如何進行男士護膚，成為互動效果表現較好的細分場景。愛都是互相的，他對我疼愛有加，我對他自然要做到知冷知熱。作為女孩

10、子，護膚還是比他懂多一點的，覺得臉干起皮那就讓他試一下這套“極男水能清爽補水套裝”！男友送禮場景一旦頻繁熬夜，垮臉的速度直線上升 皮膚暗沉，干紋細紋，各種初老癥狀全都找上門來。護膚屆大哥大就是歐萊雅男士淡紋套裝 專為針對男性膚質結構設計，一套搞定垮臉細紋！熬夜垮臉場景9左顏右色憑借針對男性需求的功效型洗面奶強勢出圈，內容斷層第一左顏右色憑借針對男性需求的功效型洗面奶強勢出圈，內容斷層第一source：藝恩營銷智庫，數據統計周期：2023年10月-2024年9月（抖音、紅書、微博及其他社媒渠道）從男士護膚品TOP品牌格局分布來看，左顏右色憑借功效型洗面奶，作品量最高，強勢出圈；妮維雅、韓束憑借男

11、士產品系列獲得較高的互動效果，納米精華乳、男士精華露等產品受到市場喜愛。左顏右色海洋至尊理然歐萊雅麥芙迪俞唐自然堂白云山SK-II愛和純百雀羚科顏氏碧歐泉妮維雅韓束曼秀雷敦嬌潤泉雪玲妃OIU0 200 400 600 800 1000 1200 1400 1600 0100002000030000400005000060000平均互動量相關作品量作品量均值：8539平均互動量均值：327男士護膚品男士護膚品TOP20TOP20品牌競爭格局品牌競爭格局主打賣點主打賣點7 7天逆轉痘肌天逆轉痘肌以酸煥帥顏以酸煥帥顏主打賣點主打賣點抗皺緊致抗皺緊致痘敏肌友好痘敏肌友好左顏右色洗面奶左顏右色洗面奶妮維

12、雅納米瓶精華乳妮維雅納米瓶精華乳主打賣點主打賣點緊致抗皺緊致抗皺控油平衡控油平衡韓束男士精華露韓束男士精華露男性護膚品男性護膚品核心品類洞察核心品類洞察11男士洗面奶聲量波動上升，熱度集中在男友送禮與品牌新品上市等節點男士洗面奶聲量波動上升，熱度集中在男友送禮與品牌新品上市等節點source：藝恩營銷智庫，數據統計周期：2023年1月-2024年9月（抖音、紅書、微博及其他社媒渠道）男士洗面奶相關作品聲量持續提升，聲量集中在520、七夕等男友送禮場景與品牌上新節點上；24年男士洗面奶聲量同比提升77.7%，但互動量同比卻又細微下降，品牌種草競爭更為激烈。男士洗面奶男士面霜男士精華0 50 10

13、0 150 200 250 300 350 400 450 0246810121月2月3月4月5月6月7月8月9月 10月 11月 12月 1月2月3月4月5月6月7月8月9月作品數（萬）互動量（萬）男士洗面奶男士洗面奶相關內容社媒討論熱度趨勢相關內容社媒討論熱度趨勢23年24年2424年年男士洗面奶男士洗面奶社媒熱度表現社媒熱度表現520520男友禮物種草男友禮物種草品牌七夕禮盒上新品牌七夕禮盒上新左顏右色洗面奶種草左顏右色洗面奶種草59.359.3萬萬+相關作品量相關作品量2,2322,232萬萬+相關互動量相關互動量+77.7%+77.7%作品量同比作品量同比-0.2%-0.2%互動量同

14、比互動量同比3.13.1萬萬+相關商業投放量相關商業投放量3,977.03,977.0萬萬+相關商業投放金額相關商業投放金額+47.6%+47.6%商業投放量同比商業投放量同比+39.3%+39.3%投放金額同比投放金額同比12控油、清爽和清潔力最受關注，收縮毛孔、除螨等細分功效也影響決策控油、清爽和清潔力最受關注，收縮毛孔、除螨等細分功效也影響決策source：藝恩營銷智庫，數據統計周期：2024年1月-2024年9月（抖音、紅書、微博及其他社媒渠道）男士洗面奶男士面霜男士精華控油控油12.6%12.6%清爽清爽10.2%10.2%清潔力清潔力9.8%9.8%祛痘祛痘8.4%8.4%保濕保濕

15、9.3%9.3%補水補水7.9%7.9%溫和溫和6.5%6.5%舒緩舒緩5.1%5.1%提亮提亮4.2%4.2%2424年年男士洗面奶男士洗面奶功效關注熱點功效關注熱點收縮毛孔收縮毛孔3.1%3.1%除螨除螨1.6%1.6%控油|剛洗完臉秒油膩？護膚研發師教你正確洗臉！一瓶解決深層清潔、控油祛痘、平衡水油三大難題！油痘皮必備的潔面品牌：海洋至尊KOL：護膚研發碩士魏飛龍互動量：20.3w熱門內容熱門內容控油祛痘|臉糙的男生們一定要看過來#控油祛痘男士洗面奶話題#左顏右色洗面奶話題#品牌：左顏右色KOL：A彬互動量：6,485溫和舒緩|配合成分同樣優秀的美白洗面奶和耀亮爽膚水，里邊都含99.8%

16、高純度的煙酰胺，溫和凈油 這個洗面奶還有美白特證，太牛了烙鐵！品牌：歐萊雅KOL：徐臭臭互動量：2.2w13內容策略內容策略-抖音：以情侶場景、日常生活為主，抖音：以情侶場景、日常生活為主，左顏右色左顏右色強勢出圈強勢出圈source：藝恩營銷智庫，數據統計周期：2024年1月-2024年9月（抖音）男士洗面奶男士面霜男士精華男士洗面奶商業男士洗面奶商業內容抖音平臺互動量內容抖音平臺互動量TO10TO10內容內容達人昵稱達人昵稱達人類型達人類型粉絲量粉絲量內容摘要內容摘要發布時間發布時間互動量互動量互動量互動量/粉絲量粉絲量李炮兒生活記錄寵物狗農村生活2,059.1w十拿九穩了家人們#玩的就是

17、真實#左顏右色男士洗面奶#左顏右色官方旗艦店2024-06-11110.7w0.05 良田生活記錄劇情1,506.8w拍照第一次收小哥的錢，還賺了不少2024-08-1295.3w0.06 韓堡包劇情彩妝校園場景292.7w如何對付油膩男生#大學生#左顏右色男士洗面奶2024-08-2075.2w0.26 周周與莊莊生活記錄二次元衍生768.0w克 隆 小 人 兒#情侶游戲日常#科顏氏#男士洗面奶 2024-07-1942.3w0.06 邢三狗劇情1,503.0w原來這就是平臺啊#九塊九省錢護膚攻略2024-08-1437.7w0.03 張小獅生活記錄攝影351.1w你是我不掃興的伴侶，我是你

18、的最佳酒搭子#情侶#生活#溪木源2024-05-1528.1w0.08 陳煜_Chenyu生活記錄護膚128.4w這次“爆改”是兜姐一手安排的#溪木源2024-01-2523.6w0.18 是老胡沒錯生活記錄344.1w準點下班這件事，可真的是太難了.#社畜#科顏氏2024-08-0922.5w0.07 樂仔Levi彩妝護膚274.4w堅持這三件事，夏天變帥不要太簡單！#男生必備 2024-07-12 20.8w0.08 麥樂瑟劇情生活記錄323.9w壓死駱駝的最后一個打包#麥樂瑟#麥樂瑟的爸爸#左顏右色男士洗面奶2024-08-1220.1w0.06 李炮兒良田韓堡包周周與莊莊邢三狗張小獅陳

19、煜_Chenyu是老胡沒錯樂仔Levi麥樂瑟0.000.050.100.150.200.250.300.00500.001,000.001,500.002,000.002,500.00互動量/粉絲量粉絲量（單位：萬）男士洗面奶男士洗面奶商業商業內容抖音平臺互動量內容抖音平臺互動量TO10 KOLTO10 KOL表現表現粉絲量中位數互動量/粉絲量中位數在抖音平臺，圍繞男士洗面奶的商業種草內容主要以場景化種草（情侶甜蜜日常、通勤工作場景等）為主；熱門內容主要通過生活記錄、劇情、護膚等多元達人進行種草。14內容策略內容策略-紅書：以專業講解、戀愛日常等場景為主，觸達男士與送禮人群紅書：以專業講解、戀

20、愛日常等場景為主，觸達男士與送禮人群source：藝恩營銷智庫，數據統計周期：2024年1月-2024年9月（紅書）男士洗面奶男士面霜男士精華男士洗面奶商業男士洗面奶商業內容紅書平臺互動量內容紅書平臺互動量TO10TO10內容內容達人昵稱達人昵稱達人類型達人類型粉絲量粉絲量內容摘要內容摘要發布時間發布時間互動量互動量互動量互動量/粉絲量粉絲量護膚研發碩士魏飛龍美妝醫療健康15.6w剛洗完臉秒油膩？護膚研發師教你正確洗臉！2024-09-1920.3w1.30 蘇大實驗員蘿卜美妝運動健身41.0w越做越油膩的行為！看看你對象中了幾個？2024-09-2016.8w0.41 良田生活記錄情感攝影7

21、6.2w拍照第一次收小哥的錢，還賺了不少。每一份努力都不會白費的#生活話題#2024-08-12 4.0w0.05 江尚儒美妝出行14.2w黑皮小江的vlog！和南南騎行的一天2024-07-303.0w0.21 徐臭臭服飾穿搭出行2.6w瘦下來就變帥？不！更需要變白2024-03-192.2w0.85 小曾有點東西美妝游戲9.2w拒絕油膩男 洗對臉還你男大清爽感！2024-09-192.0w0.22 萬萬閑不住美妝運動健身1.7w快速掉秤不垮臉？減脂人必看2024-05-242.0w1.18 護膚課代表鴨佑里悅美妝醫療健康2.0w天塌臉也不能塌！從此再也不被叫“大叔”2024-04-231.

22、9w0.95 Fz粉子美妝生活記錄5,728真給自己長臉！男生洗干凈臉像換了個頭！2023-12-121.9w3.28 哈嘍餅醬情感美妝醫療健康5.8w我的戀愛日常又雙叒叕更新啦 戲精女友上線啦2024-05-091.4w0.24 護膚研發碩士魏飛龍蘇大實驗員蘿卜良田江尚儒徐臭臭小曾有點東西萬萬閑不住護膚課代表鴨佑里悅Fz粉子哈嘍餅醬0.000.501.001.502.002.503.003.5001020304050607080互動量/粉絲量粉絲量（單位：萬）粉絲量中位數互動量/粉絲量中位數男士洗面奶男士洗面奶商業商業內容紅書平臺互動量內容紅書平臺互動量TO10 KOLTO10 KOL表現表

23、現在紅書平臺，圍繞男士洗面奶的商業種草內容主要以專業講解（正確洗臉法、如何拒絕油膩臉等）、場景化種草（戀愛日常分享、騎行旅行等）為主，通過美妝、醫療健康、出行、生活記錄等多元達人進行種草。15功效成分更加復合多元功效成分更加復合多元產品趨勢：功效成分更加復合多元，滿足除清潔外的祛痘控油等更多訴求產品趨勢：功效成分更加復合多元，滿足除清潔外的祛痘控油等更多訴求source：藝恩營銷智庫，數據統計周期：2024年1月-2024年9月（抖音、紅書、微博及其他社媒渠道）男士洗面奶男士面霜男士精華 洗面奶功效不再止步于清潔，氨基酸、積雪草、煙酰胺等多功效成分成為添加熱門品牌品牌成分成分賣點賣點海洋至尊三

24、棱鏡潔面海洋至尊三棱鏡潔面氨基酸氨基酸+煙酰胺煙酰胺清潔清潔+控油控油+祛痘祛痘品牌品牌成分成分賣點賣點左顏右色痘肌潔面左顏右色痘肌潔面專研微酸配方專研微酸配方+氨基酸表活氨基酸表活溫和控油溫和控油+祛痘舒緩祛痘舒緩16男士面霜聲量集中在秋冬季與新品上市期間，男士面霜聲量集中在秋冬季與新品上市期間，2424年年D11D11前置種草明顯前置種草明顯source：藝恩營銷智庫，數據統計周期：2023年1月-2024年9月（抖音、紅書、微博及其他社媒渠道）男士面霜相關作品聲量持續提升，聲量集中在秋冬換季和品牌新品面霜上市期間；24年男士面霜聲量同比提升160.1%，商業投放作品量同比提升55.4%，

25、賽道前景廣闊。男士洗面奶男士面霜男士精華0 50 100 150 200 250 300 350 0501001502002503003504004505001月2月3月4月5月6月7月8月9月 10月 11月 12月 1月2月3月4月5月6月7月8月9月作品數（百）互動量（萬）男士面霜男士面霜相關內容社媒討論熱度趨勢相關內容社媒討論熱度趨勢23年24年2424年年男士面霜男士面霜社媒熱度表現社媒熱度表現大促前置種草大促前置種草歐萊雅男士新品面霜歐萊雅男士新品面霜冬季面霜需求熱冬季面霜需求熱13.613.6萬萬+相關作品量相關作品量941.5941.5萬萬+相關互動量相關互動量+160.1%+

26、160.1%作品量同比作品量同比+60.1%+60.1%互動量同比互動量同比5 5,967967相關商業投放量相關商業投放量947.8947.8萬萬+相關商業投放金額相關商業投放金額+55.4%+55.4%商業投放量同比商業投放量同比+20.2%+20.2%投放金額同比投放金額同比17油皮、干皮、痘肌是男士面霜滲透的主要人群，敏感肌細分需求受到關注油皮、干皮、痘肌是男士面霜滲透的主要人群，敏感肌細分需求受到關注source：藝恩營銷智庫，數據統計周期：2024年1月-2024年9月（抖音、紅書、微博及其他社媒渠道）油皮油皮19.3%19.3%干皮干皮17.4%17.4%痘肌痘肌15.8%15.

27、8%干敏皮干敏皮4.4%4.4%油痘肌油痘肌14.0%14.0%混油皮混油皮5.0%5.0%黑皮黑皮5.0%5.0%油敏油敏1.1%1.1%混干混干1.3%1.3%2424年年男士面霜男士面霜主要膚質人群主要膚質人群敏感肌敏感肌0.9%0.9%熟齡肌熟齡肌0.6%0.6%油皮|歐萊雅男士淡紋霜 首款玻色因PRO面霜，能淡化男生 zui容易出現的三大紋：法令紋+抬頭紋+眼周紋。油皮也不用擔心悶痘品牌：歐萊雅KOL：用文獻講護膚的老劉互動量：8,043熱門內容熱門內容干皮|海藍之謎就真正做到了專衰?？?，量膚定制適合不同膚質的抗老面霜，干皮敏皮適用的修護抗老王者奇跡面霜品牌：海藍之謎KOL：清新互動

28、量：2,986油痘肌|油痘肌男朋友本命護膚套裝！用一次就愛上了！潔面乳爽膚水乳液。一套下來整個護膚流程也被安排妥當了品牌：愛和純KOL：山口七姨太（扒成分版互動量：1,485男士洗面奶男士面霜男士精華18內容策略內容策略-抖音：男生爆改類視頻出圈，男生花期、男友保鮮類話題引關注抖音：男生爆改類視頻出圈，男生花期、男友保鮮類話題引關注source：藝恩營銷智庫，數據統計周期：2024年1月-2024年9月（抖音）男士面霜商業男士面霜商業內容抖音平臺互動量內容抖音平臺互動量TO10TO10內容內容達人昵稱達人昵稱達人類型達人類型 粉絲量粉絲量內容摘要內容摘要發布時間發布時間互動量互動量互動量互動量

29、/粉絲量粉絲量我是晴天美食展示美食探店1,379.1w期待了三年的南北大合體 終于在小年夜團聚了#韓束#韓束紅蠻腰2024-02-02118.0w0.09 賴禧龍劇情生活記錄43.2w普通男生仿小說男主，真的可以一分鐘爆改#曼秀雷敦男士素顏霜 2024-04-1818.7w0.43 川的成分測評護膚人文藝術184.3w男人的花期有多短？怎么讓同齡男生維持花期2024-02-2414.6w0.08 黑皮辣妹一柯護膚穿搭129.6w男友的臉保鮮了，咱們的愛情才能長長久久!#情侶送禮#男士護膚#愛美尖子生2024-01-2012.6w0.10 老張的成分表護膚177.2w論皮膚對男人的重要性！不想看

30、著比同齡人老？2024-01-0310.9w0.06 Nico靚靚護膚562.1w聽勸！爆改文學走進現實真不是夢！年過30依然12024-05-0710.3w0.02 三島迪仔護膚545.4w爹味男爆改清純男大！不好意思，這個情人節滿分女友我先當啦2024-01-218.3w0.02 有道無霸哥生活記錄競技游戲170.1w我為什么不能相親？#有道無霸哥#歐萊雅男士高端抗老套裝 2024-01-027.8w0.05 江奇霖70劇情53.2w拓子哥今晚行動！#朗仕鋒范抗老面霜#變裝#男士護膚2024-09-246.6w0.12 金同學（成分測評版）護膚穿搭41.7w一套直接配好，垮臉問題交給它!2

31、024-02-216.1w0.15 男士面霜男士面霜商業商業內容抖音平臺互動量內容抖音平臺互動量TO10 KOLTO10 KOL表現表現在抖音平臺，圍繞男士面霜的商業種草內容主要以男生爆改類視頻為主，男生花期、男友保鮮類趣味視頻出圈；熱門內容主要通過生活記錄、護膚、劇情等多元達人進行種草。我是晴天賴禧龍川的成分測評黑皮辣妹一柯老張的成分表Nico靚靚三島迪仔有道無霸哥江奇霖70金同學（成分測評版）0.0 0.1 0.2 0.3 0.4 0.5 0 200 400 600 800 1,000 1,200 1,400 1,600 互動量/粉絲量粉絲量（單位：萬）男士洗面奶男士面霜男士精華粉絲量中位

32、數互動量/粉絲量中位數19內容策略內容策略-紅書：男性抗衰、日常去班味等內容成為面霜種草的主要方向紅書：男性抗衰、日常去班味等內容成為面霜種草的主要方向source：藝恩營銷智庫，數據統計周期：2024年1月-2024年9月（紅書）男士面霜商業男士面霜商業內容紅書平臺互動量內容紅書平臺互動量TO10TO10內容內容達人昵稱達人昵稱達人類型達人類型粉絲量粉絲量內容摘要內容摘要發布時間發布時間互動量互動量互動量互動量/粉絲量粉絲量徐拖拉服飾穿搭情感11.2w自己拍的情人節壁紙就是香！2024-01-252.3w0.21 當公主好難美妝情感10.6w和crush胡說八道之收紅包話術特輯2.02024

33、-07-261.4w0.13 王希文（自律版)生活記錄運動健身美妝5.7w申博會讓人變油膩？2024-05-041.4w0.25 Sup運動健身服飾穿搭1.9w程序猿的自救衰老bug已清除2024-02-181.2w0.63 半半仙的橘寶美妝生活記錄7.7w班味去無蹤，顏值更出眾2024-07-178,5440.11 用文獻講護膚的老劉美妝醫療健康6,647男性衰老大揭秘，看完驚呆了！2024-04-258,0431.20 徐拖拉服飾穿搭情感11.2w冬天和女朋友一起洗臉拍照太幸福了吧！2024-01-057,5070.07 HYin_生活記錄美妝3,057痘肌堅持護膚一年，才領悟護膚的盡頭是

34、防曬2024-02-297,4161.85 李PP運動健身服飾穿搭8.2w能進你的非公開收藏夾，不是只靠身材吧？2024-01-106,2170.08 PineCure派派美妝醫療健康3.9w男人花期短的原因找到了.2024-02-165,9890.15 男士面霜男士面霜商業商業內容紅書平臺互動量內容紅書平臺互動量TO10 KOLTO10 KOL表現表現在紅書平臺，圍繞男士面霜的商業種草內容主要以男性如何抗衰老、如何去除班味、情侶生活類內容為主；主要通過美妝、情感、生活記錄等多元達人進行種草。男士洗面奶男士面霜男士精華徐拖拉當公主好難王希文（自律版)Sup半半仙的橘寶用文獻講護膚的老劉HYin

35、_李PPPineCure派派0.0 0.2 0.4 0.6 0.8 1.0 1.2 1.4 1.6 1.8 2.0 024681012互動量/粉絲量粉絲量（單位：萬）粉絲量中位數互動量/粉絲量中位數20產品趨勢：精簡護膚，能夠一瓶滿足多重功效的面霜成為產品新趨產品趨勢：精簡護膚，能夠一瓶滿足多重功效的面霜成為產品新趨source：藝恩營銷智庫，數據統計周期：2024年1月-2024年9月（抖音、紅書、微博及其他社媒渠道）男士洗面奶男士面霜男士精華男士面霜男士面霜互動互動TOP10TOP10相關話題相關話題干皮面霜干皮面霜男士面霜男士面霜男生護膚男生護膚好物分享好物分享油痘肌護膚油痘肌護膚拍個水

36、乳就出門拍個水乳就出門男士水乳男士水乳精簡護膚精簡護膚平價護膚平價護膚男士護膚指南男士護膚指南 精簡護膚、一瓶多用成為男士面霜趨勢品牌品牌成分成分賣點賣點赫恩赫恩煥顏霜煥顏霜神經酰胺神經酰胺NPNP一瓶八用一瓶八用，舒緩舒緩+修護修護+保濕保濕品牌品牌痛點人群痛點人群賣點賣點海洋至尊全能乳海洋至尊全能乳痘痘、粗毛孔、暗沉、出油多痘痘、粗毛孔、暗沉、出油多控油控油+提亮提亮+修護修護+保濕保濕+祛痘祛痘+舒緩舒緩21男士精華聲量集中在秋冬季與節日期間，男士精華聲量集中在秋冬季與節日期間，品牌更多布局高性價比品牌更多布局高性價比KOLKOLsource：藝恩營銷智庫，數據統計周期：2023年1月-

37、2024年9月（抖音、紅書、微博及其他社媒渠道）男士精華相關作品聲量持續提升，聲量集中在秋冬換季和七夕、情人節等節日期間；24年男士精華商業作品投放量同比提升53.3%，但投放金額有所下降，品牌更多布局高性價比KOL。男士洗面奶男士面霜男士精華0 100 200 300 400 500 600 700 0501001502002503001月2月3月4月5月6月7月8月9月 10月 11月 12月 1月2月3月4月5月6月7月8月9月作品數（百）互動量（萬）男士精華男士精華相關內容社媒討論熱度趨勢相關內容社媒討論熱度趨勢23年24年2424年年男士精華男士精華社媒熱度表現社媒熱度表現大促前置種

38、草大促前置種草情人節情人節冬季面霜需求熱冬季面霜需求熱618618大促種草大促種草七夕七夕1703.41703.4萬萬+相關作品量相關作品量2578.42578.4萬萬+相關互動量相關互動量+81.6%+81.6%作品量同比作品量同比-9.9%-9.9%互動量同比互動量同比2.32.3萬萬+相關商業投放量相關商業投放量4,100.74,100.7萬萬+相關商業投放金額相關商業投放金額+53.3%+53.3%商業投放量同比商業投放量同比-4.1%-4.1%投放金額同比投放金額同比22精華主要針對男士出油、敏感、干燥等問題，閉口、衰老等痛點受到關注精華主要針對男士出油、敏感、干燥等問題，閉口、衰老

39、等痛點受到關注source：藝恩營銷智庫，數據統計周期：2024年1月-2024年9月（抖音、紅書、微博及其他社媒渠道）出油出油12.2%12.2%敏感敏感11.6%11.6%干燥干燥10.4%10.4%暗沉暗沉8.0%8.0%痘痘痘痘9.8%9.8%緊繃緊繃5.4%5.4%閉口閉口4.1%4.1%泛紅泛紅5.3%5.3%粗糙粗糙4.8%4.8%2424年年男士精華男士精華針對的主要人群痛點針對的主要人群痛點細紋細紋3.6%3.6%衰老衰老2.5%2.5%泛紅|極光黑云杉控油精萃+Simpcare1609TM從肌底持久控油的同時舒緩長痘泛紅、緊繃、干癢的皮膚！品牌：溪木源KOL：偷一只崽_互動

40、量：7,572熱門內容熱門內容干皮|內陸空氣常年干燥，尤其是現在入夏了，支撐瓶精華乳，我特意看了下歐萊雅男士這款精華，干皮人群放心沖品牌：歐萊雅KOL：赫爾檬Herman互動量：3,949油痘閉口|夏季高溫，油痘閉口頻頻出現，敏感油痘肌星人直呼“撐”不住了！潔面+精華+啫喱三步搭配使用，7天穩痘肌品牌：曼秀雷敦KOL：曼秀雷敦互動量：4,388男士洗面奶男士面霜男士精華23內容策略內容策略-抖音：劇情類種草讓妮維雅男士納米瓶精華強勢出圈抖音：劇情類種草讓妮維雅男士納米瓶精華強勢出圈source：藝恩營銷智庫，數據統計周期：2024年1月-2024年9月（抖音）男士精華商業男士精華商業內容抖音平

41、臺互動量內容抖音平臺互動量TO10TO10內容內容達人昵稱達人昵稱達人類型達人類型粉絲量粉絲量內容摘要內容摘要發布時間發布時間互動量互動量互動量互動量/粉絲量粉絲量是個泡泡美食探店美食展示1,945.5w今兒去打卡拉斯維加斯最貴自助餐！#妮維雅男士#妮維雅男士納米瓶2024-03-1775.9w0.04 阿園的逃跑計劃傳統文化生活記錄685.4w花20年造一個房子值不值！#妮維雅男士納米瓶 2024-03-0849.6w0.07 鬧騰男孩KC劇情美食展示1,057.5w各地人的小吃有多離譜#二月二和好運碰頭#從頭開始接好運#妮維雅男士納米瓶2024-03-0830.0w0.03 七杯奶茶生活記

42、錄彩妝302.7w真誠發問 同居最不能接受點是什么？2024-05-2030.1w0.10 克勤閑不住劇情556.3w通吃#呂克勤#內容過于真實#爽劇#韓束男士2024-09-1026.2w0.05 一芳在散步劇情護膚471.5w當我照著喜歡的明星找對象#內容過于真實 2024-07-18 26.0w0.06 弋優生活記錄護膚370.6w你說有沒有第13個星座#韓束男士精華露2024-06-2520.4w0.06 鄧不饞美食展示寵物貓155.8w年輕的時候愛上誰都不為過，成熟了以后加什么調料都好吃#碧歐泉藍鉆2024-03-3020.1w0.13 米哥護膚人物隨拍667.7w愛因有差別而厚重#

43、妮維雅男士#妮維雅男士納米瓶2024-03-13 19.9w0.03 別叫我馬大哈-生活記錄美食展示232.8w當我要穿辣妹裝去參加朋友聚會#高夫男士套裝 2024-05-0417.0w0.07 男士精華男士精華商業商業內容抖音平臺互動量內容抖音平臺互動量TO10 KOLTO10 KOL表現表現在抖音平臺，圍繞男士精華的商業種草內容主要以劇情、趣味種草、情感類視頻為主；熱門內容主要通過生活記錄、護膚、美食、人去隨拍等多元達人進行種草。男士洗面奶男士面霜男士精華是個泡泡阿園的逃跑計劃鬧騰男孩KC七杯奶茶克勤閑不住一芳在散步弋優鄧不饞米哥別叫我馬大哈-0.000.020.040.060.080.1

44、00.120.140.00500.001,000.001,500.002,000.002,500.00互動量/粉絲量粉絲量（單位：萬）粉絲量中位數互動量/粉絲量中位數24內容策略內容策略-紅書：圍繞垮臉進行多場景種草，歐萊雅支撐瓶精華受關注紅書：圍繞垮臉進行多場景種草，歐萊雅支撐瓶精華受關注source：藝恩營銷智庫，數據統計周期：2024年1月-2024年9月（紅書）男士精華商業男士精華商業內容紅書平臺互動量內容紅書平臺互動量TO10TO10內容內容達人昵稱達人昵稱達人類型達人類型粉絲量粉絲量內容摘要內容摘要發布時間發布時間互動量互動量互動量互動量/粉絲量粉絲量徐拖拉服飾穿搭攝影情感11.2

45、w自己拍的情人節壁紙就是香！支撐瓶精華乳2024-01-252.3w0.21 萬萬閑不住生活記錄美妝1.7w快速掉秤不垮臉？減脂人必看支撐瓶精華乳2024-05-242.0w1.18 護膚課代表鴨佑里悅美妝醫療健康2.0w天塌臉也不能塌！從此再也不被叫“大叔”2024-04-231.9w0.95 lmanyy美妝家居家裝1.1w情人節送男朋友一份不一樣的情書禮盒2024-01-191.6w1.45 陳嶼塵生活記錄攝影19.4w10年成長之路勇敢面對鏡頭做自己2024-02-221.3w0.07 只說實話的盧錫安美妝醫療健康1.4w男士學會美白，真的很顯帥！2024-03-301.3w0.93

46、不想成為光了美妝情感2.2w高段位送禮清單|適合送男生的好品味禮物2024-05-241.1w0.50 吃完羊肉長洋肉美妝家居家裝6,398小預算七夕禮物！直接狠狠拿捏男朋友2024-07-161.0w1.56 十九嶼情感生活記錄19.0w關于他給我的儀式感 這五年從未缺席2024-01-239,6170.05 白洋-Aries出行戶外10.8w上海外灘機位發朋友圈被問爆了2024-02-239,3260.09 男士精華男士精華商業商業內容紅書平臺互動量內容紅書平臺互動量TO10 KOLTO10 KOL表現表現在紅書平臺，圍繞男士精華的商業種草內容主要以抗衰老、節日送禮等講解類內容；歐萊雅支撐

47、瓶精華圍繞垮臉進行知識講解、場景化種草等進行多場景種草，收獲高互動。男士洗面奶男士面霜男士精華徐拖拉萬萬閑不住護膚課代表鴨佑里悅lmanyy陳嶼塵只說實話的盧錫安不想成為光了吃完羊肉長洋肉十九嶼白洋-Aries0.000.200.400.600.801.001.201.401.601.800510152025互動量/粉絲量粉絲量（單位：萬）粉絲量中位數互動量/粉絲量中位數25產品趨勢：抗老、淡紋成為高互動訴求，抗老精華滿足男性花期管理訴求產品趨勢：抗老、淡紋成為高互動訴求，抗老精華滿足男性花期管理訴求source：藝恩營銷智庫，數據統計周期：2024年1月-2024年9月（抖音、紅書、微博及其

48、他社媒渠道）男士洗面奶男士面霜男士精華保濕補水控油清爽提亮祛痘溫和修護舒緩滋潤美白修護肌膚抗老改善皮膚去黃去黃提亮改善泛紅淡紋改善肌膚修復屏障4060801001201401601803,0004,0005,0006,0007,0008,0009,00010,000平均互動量相關作品量男士精華男士精華主要賣點聲量與互動表現情況主要賣點聲量與互動表現情況平均作品量：5500平均互動量：92主打賣點主打賣點高互動賣點高互動賣點品牌品牌成分成分賣點賣點溪木源能量抗皺水溪木源能量抗皺水溪木源獨家的芋螺環肽溪木源獨家的芋螺環肽5 5倍功效的抗老精華水，重倍功效的抗老精華水，重塑肌膚彈力、減少皮膚干紋塑肌

49、膚彈力、減少皮膚干紋品牌品牌成分成分賣點賣點碧歐泉藍鉆精華碧歐泉藍鉆精華PROPRO3D3D膠原肽膠原肽、玻色因、玻色因從平平無奇的從平平無奇的2D2D一躍成一躍成為立體的為立體的3D 3D 緊致緊致出圈品牌出圈品牌-左顏右色左顏右色社媒種草觀察社媒種草觀察27發展歷程：發展歷程：1717年正式轉型男士護膚品牌，憑借潔面乳快速打開知名度年正式轉型男士護膚品牌，憑借潔面乳快速打開知名度20122012年年品牌誕生，最初是廣州迷紫化妝品有限公司旗下的品牌，主營女性彩妝左顏右色正式進入男士護膚領域，針對95后消費者，推出了“自然若真男士素顏霜”20201 17 7年年推出深層清肌潔面乳，主打專研除螨

50、、控油凈痘，一舉斬獲年度男士潔面2021天貓金妝獎20202121年年0 50 100 150 200 250 300 020040060080010001200140016001月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月作品數（百）互動量（萬）左顏右色左顏右色相關內容社媒討論熱度趨勢相關內容社媒討論熱度趨勢22年24年23年抖音,98.11%抖音,93.38%小紅書,1.29%小紅書,4.61%0%20%40%60%80%100%聲量占比互動占比主要渠道分布情況主要渠道分布情況source：網

51、絡公開資料，藝恩營銷智庫，數據統計周期：2022年1月-2024年9月（抖音、紅書、微博及其他社媒渠道）28圍繞差異化賣點的熱門內容圍繞差異化賣點的熱門內容差異化賣點：憑借專研除螨、控油凈痘洗面奶，快速形成市場認知差異化賣點：憑借專研除螨、控油凈痘洗面奶，快速形成市場認知source：藝恩營銷智庫，數據統計周期：2024年1月-2024年9月（抖音）左顏右色左顏右色洗面奶憑借洗面奶憑借“除螨除螨”差異化賣點出圈差異化賣點出圈圍繞除螨進行詳細專業講解圍繞除螨進行詳細專業講解圍繞賣點進行專業評測圍繞賣點進行專業評測29渠道策略：通過劇情類、改造類、講解類等視頻面向全年齡男生進行種草渠道策略：通過劇

52、情類、改造類、講解類等視頻面向全年齡男生進行種草source：藝恩營銷智庫，數據統計周期：2024年1月-2024年9月（抖音）抖音平臺面向多類型目標男生進行種草抖音平臺面向多類型目標男生進行種草種草內容面向全年齡男生種草內容面向全年齡男生30歲男生油臉男生學生男朋友/老公室友插秧連種草內容主要面向人群種草內容主要面向人群男：53%女：47%32%36%14%14%18-2425-3435-4444主要滲透男性和有送禮需求的女性人群主要滲透男性和有送禮需求的女性人群生活劇情類生活劇情類大學生煥顏類大學生煥顏類男士護膚知識講解類男士護膚知識講解類改造男友類改造男友類皮膚對男人很重要，擔心皮膚比別

53、人丑比別人糙，這個幫你搞定#左顏右色保濕面霜#男士必備#護膚KOLKOL互動量互動量kOO8.7w初戀的感覺#左顏右色洗面奶#李大橙KOLKOL互動量互動量李大橙1.4w如何對付油膩男生#大學生#左顏右色男士洗面奶KOLKOL互動量互動量韓堡包75.2w拍照第一次收小哥的錢，還賺了不少。小聶.每一份努力都不會白費的#生活#努力#左顏右色男士洗面奶KOLKOL互動量互動量良田95.3w30拓展策略：積極布局得物平臺，通過送禮場景迅速拓展認知拓展策略：積極布局得物平臺，通過送禮場景迅速拓展認知source：藝恩營銷智庫，數據統計周期：2024年1月-2024年9月（得物）得物平臺得物平臺-左顏右色

54、熱門詞云左顏右色熱門詞云禮物心智屬性強禮物心智屬性強0500100015002000250010月 11月 12月 1月2月3月4月5月6月7月8月9月左顏右色左顏右色近一年近一年相關內容得物聲量趨勢相關內容得物聲量趨勢情人節情人節七夕七夕520520積極布局潮流屬性平臺-得物，強化禮盒包裝與送禮屬性，迅速擴大品牌滲透力。17,31817,318相關作品量相關作品量+82.7%+82.7%作品量同比作品量同比31營銷玩法：聯名中國航天太空創想，快速實現人群認知破圈營銷玩法：聯名中國航天太空創想，快速實現人群認知破圈source：網絡公開資料，藝恩營銷智庫，數據統計周期：2022年7月-2023

55、年6月（抖音、紅書、微博及其他社媒渠道）聯名聯名中國航天太空創想中國航天太空創想種草熱度表現種草熱度表現2022年年7月，在神州十四號發射圓滿成功后，上線聯名能量艙護膚禮盒月，在神州十四號發射圓滿成功后，上線聯名能量艙護膚禮盒toptop互動量互動量-商業投放內容類型商業投放內容類型商業筆記筆記分類KOL粉絲量互動量左顏右色致敬中國航天，致敬千千萬萬挺過來的你新品推薦左顏右色官方旗艦店165.9w12.8w#抖音圖文來了 誰說男孩子不能擁有獨特的浪七夕禮物小馨呀美食2.5w494男女洗面奶潔面#好物推薦好物推薦美美優選3.8w266許華升推薦這款左顏色洗面奶，升哥代言的他自己都用了好幾年好物推

56、薦許華升國貨推薦官華升優選5.8w160左顏右色微酸清肌潔面乳，凈痘#精選好物 新品測評佳麗百貨優選1.2w551.4%98.6%初級達人初級達人普通用戶普通用戶筆記合作筆記合作KOL等級等級主要種草內容主要種草內容 疊加七夕送禮場景，快速實現向年輕消費者的破圈滲透相關作品量相關作品量399399相關互動量相關互動量13.3w13.3w相關相關KOLKOL293293點贊總量點贊總量12.8w12.8w32內容預告內容預告男性魅力覺醒系列男性魅力覺醒系列:衣櫥進化論：男性服飾市場趨勢報告衣櫥進化論：男性服飾市場趨勢報告健康力量源：男性健康與保健市場洞察報告健康力量源：男性健康與保健市場洞察報告休閑新境界：男性休閑娛樂市場趨勢洞察報告休閑新境界：男性休閑娛樂市場趨勢洞察報告TO BE CONTINUETO BE CONTINUE