《藝恩：2024「男性魅力覺醒」系列報告：男裝風格趨勢洞察（32頁）.pdf》由會員分享，可在線閱讀，更多相關《藝恩：2024「男性魅力覺醒」系列報告：男裝風格趨勢洞察（32頁）.pdf（32頁珍藏版）》請在三個皮匠報告上搜索。

1、2024年11月 藝恩出品2024男性魅力覺醒系列男性魅力覺醒系列報告：報告：男裝風格趨勢洞察男裝風格趨勢洞察2前言前言男裝市場規模持續增長，從2009年的3081億元增長至2023年的5661億元。男性消費者中，除特定場景和換季剛需外，季節性穿搭風格成為男裝最主要的購買驅動力，社媒平臺不斷興起的穿搭風格，為男裝市場注入新活力。通勤風、簡約時尚和商務休閑風格，成為男裝四季長青風格。通勤風滿足男性日常出行需求，簡約時尚風格以簡約款式主張舒適隨性與男裝品味，商務休閑風則追求經典、優雅的剪裁，體現男性成熟穩重又不失時尚潮流的品味。伴隨四季熱銷服裝品類的差異與時尚風格的變遷，不同季節也分別有著具有代表

2、性的穿搭風格：以疊穿混搭為特征的cityboy風在春季走紅，夾克、薄外套等品類通過舒適面料、疊穿與混搭的穿搭效果展示，凸顯復古時尚感；以自然清新為特征的植物系穿搭在夏季更熱，T恤、短褲等品類展示植物系帶給人的生命力與治愈感;山系穿搭則隨著秋季戶外運動的增加而走熱，沖鋒衣、衛衣等融入戶外場景展示性能與顏值配色；低調沉穩的格雷系在冬季熱度更高，毛呢外套、質感大衣等通過不同深淺灰色衣服的疊穿搭配，營造出豐富的層次感和視覺效果，實現高效種草。男裝穿搭風格熱度洞察男裝穿搭風格熱度洞察01男裝男裝四季四季長青風格解讀長青風格解讀02男裝四季男裝四季熱門熱門風格解讀風格解讀03目目 錄錄男裝穿搭風格熱度洞察

3、男裝穿搭風格熱度洞察5男裝市場規模持續增長，中青年消費者成為增量方向男裝市場規模持續增長，中青年消費者成為增量方向source：歐睿數據、華安證券、前瞻產業研究院等公開資料，藝恩整理據公開資料顯示，中國男裝市場規模一直保持穩定增長，從2009年的3081億元增長至2023年的5661億元；從男性消費者購買情況看，15-35歲消費者成長為市場主力，從2014年29.3%占比、增長至2023年46.4%的占比。010002000300040005000600070002009年 2010年 2011年 2012年 2013年 2014年 2015年 2016年 2017年 2018年 2019年

4、2020年 2021年 2022年 2023年2009-20232009-2023年中國男裝市場規模年中國男裝市場規模（市場規模，億人民幣）（市場規模，億人民幣）4.4%4.4%2014-20232014-2023年中國男裝市場按年齡劃分銷售情況年中國男裝市場按年齡劃分銷售情況（億人民幣）（億人民幣）10.2%10.1%10.3%10.6%10.7%12.0%29.1%30.6%30.6%31.1%32.9%36.4%0%20%40%60%80%100%2014年2015年2016年2017年2018年2023E15-25歲26-35歲36-45歲46-55歲56歲+6除特定場景和換季剛需外，

5、季節性穿搭風格成為男裝最主要的購買驅動力除特定場景和換季剛需外，季節性穿搭風格成為男裝最主要的購買驅動力source：天貓服飾2024天貓男裝行業秋冬趨勢白皮書，藝恩營銷智庫，數據統計周期：2023年1月-2024年10月（抖音、紅書、微博及其他社媒渠道）據公開資料顯示，特定場景穿搭和換季需求等剛需，仍是驅動購買的主要因素，除此類剛需外，超四成消費者會受特定風格吸引或種草，從男裝穿搭相關社媒熱度趨勢看，季節性穿搭風格成為熱度高點。男裝消費者購買驅動力排序男裝消費者購買驅動力排序（來源：天貓服飾（來源：天貓服飾20242024天貓男裝行業秋冬趨勢白皮書）天貓男裝行業秋冬趨勢白皮書）22%31%3

6、5%36%41%58%69%稀缺屬性需求，如聯名/限量等為商品顏值買單打折/降價有需要的功能或感興趣的新科技被某種風格吸引或種草換季剛需有特定場景穿搭的需求0 10 20 30 40 50 60 0 20 40 60 80 100 120 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月11月12月 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月作品數（單位：萬）互動數（單位：百萬）男裝穿搭風格熱度趨勢變化男裝穿搭風格熱度趨勢變化23年24年入秋后男裝入秋后男裝穿搭風格熱度激增穿搭風格熱度激增春季春季夏季夏季秋季秋季夏季夏季春季春季冬季冬季7抖音成為男裝穿搭抖音成為男

7、裝穿搭種草種草的重要平臺的重要平臺，日常類穿搭內容互動高，日常類穿搭內容互動高source：藝恩營銷智庫，數據統計周期：2023年1月-2024年10月（抖音、紅書、微博及其他社媒渠道）在社媒渠道中，抖音和紅書成為消費者種草男裝穿搭的主要渠道，抖音平臺內容和互動占比更高；主要平臺中，互動量較高的種草內容多與ootd穿搭、每日穿搭等日常場景相關。男裝穿搭男裝穿搭社媒平臺作品量占比社媒平臺作品量占比61.7%37.1%73.9%20.2%抖音小紅書其他內圈統計：作品量占比外圈統計：互動量占比抖音男裝穿搭抖音男裝穿搭熱門話題熱門話題互動量互動量TOP10紅書男裝穿搭紅書男裝穿搭熱門話題熱門話題互動量

8、互動量TOP10反差變裝氛圍感男生穿搭日記會穿搭的男生有多加分男士穿搭品質男裝穿搭ootd穿搭男生穿搭回到少年感穿搭今天穿什么香ootd日常穿搭Ootd每日穿搭穿搭ootd每日穿搭男士穿搭男生穿搭8伴隨四季變遷，男裝熱門穿搭品類也隨之變化伴隨四季變遷，男裝熱門穿搭品類也隨之變化source：藝恩營銷智庫，數據統計周期：2023年11月-2024年10月（抖音、紅書、微博及其他社媒渠道）春春夏夏秋秋冬冬上裝TOP3上裝TOP3上裝TOP3上裝TOP3下裝TOP3下裝TOP3下裝TOP3下裝TOP3鞋子TOP3鞋子TOP3鞋子TOP3鞋子TOP3T T恤恤9.1%9.1%襯衫襯衫7.6%7.6%夾

9、克夾克4.3%4.3%牛仔褲牛仔褲4.7%4.7%休閑褲休閑褲4.4%4.4%工裝褲工裝褲2.1%2.1%運動鞋運動鞋1.6%1.6%板鞋板鞋0.8%0.8%跑步鞋跑步鞋0.5%0.5%T T恤恤9.0%9.0%襯衫襯衫8.1%8.1%polopolo衫衫4.3%4.3%短褲短褲5.2%5.2%休閑褲休閑褲4.7%4.7%闊腿褲闊腿褲1.3%1.3%運動鞋運動鞋1.2%1.2%拖鞋拖鞋0.4%0.4%老爹鞋老爹鞋0.4%0.4%夾克夾克13.4%13.4%衛衣衛衣8.0%8.0%沖鋒衣沖鋒衣5.1%5.1%長褲長褲4.5%4.5%西褲西褲4.2%4.2%衛褲衛褲1.3%1.3%運動鞋運動鞋1.

10、2%1.2%板鞋板鞋0.8%0.8%馬丁鞋馬丁鞋0.6%0.6%羽絨服羽絨服6.5%6.5%衛衣衛衣6.4%6.4%毛衣毛衣4.1%4.1%休閑褲休閑褲4.0%4.0%工裝褲工裝褲2.3%2.3%衛褲衛褲1.6%1.6%運動鞋運動鞋1.3%1.3%板鞋板鞋0.7%0.7%馬丁鞋馬丁鞋0.6%0.6%備注：占比為品類相關作品量在男裝作品量中的占比男裝四季長青風格解讀男裝四季長青風格解讀10四季長青風格：通勤風、簡約時尚和商務休閑風格，成為男裝長青風格四季長青風格：通勤風、簡約時尚和商務休閑風格，成為男裝長青風格source：藝恩營銷智庫，數據統計周期：2023年11月-2024年10月（抖音、紅

11、書、微博及其他社媒渠道）春春夏夏秋秋冬冬輕熟經典百搭日系cleanfit美式工裝復古商務休閑簡約時尚通勤風日系輕熟韓系cleanfit美式工裝復古商務休閑簡約時尚通勤風痞帥街頭潮流慵懶風韓系工裝美式復古商務休閑通勤風簡約時尚極簡輕熟美式慵懶風工裝韓系復古商務休閑簡約時尚通勤風備注：占比為按照各季節男裝相關風格，作品數量排名篩選11松弛感通勤、運動通勤風、輕熟通勤風滿足男性通勤穿搭需求松弛感通勤、運動通勤風、輕熟通勤風滿足男性通勤穿搭需求source：藝恩營銷智庫，數據統計周期：2023年11月-2024年10月（抖音、紅書、微博及其他社媒渠道）運動通勤風-風格特征版型版型：運動通勤風注重舒適性

12、，通常選擇寬松版型，以提供舒適度和自由度；顏色顏色：通常選擇中性色調或運動品牌的標準色，如黑色、白色、灰色等，既耐臟又百搭；面料面料：常見的面料包括棉質、吸濕排汗材料等運動夾克運動褲經典板鞋連帽運動衛衣運動休閑褲運動鞋運動polo衫運動短褲運動鞋松弛感通勤-風格特征版型版型：oversize版型是其主要特征，既能提供舒適感，又能有效遮掩身材的不足；顏色顏色：配色上傾向于低調、自然的風格，如白色、卡其色、黑色等中性色系；設計設計：設計上追求簡潔，避免過多的裝飾和細節，基礎款的純白T恤、寬松襯衫等展現松弛自在感闊腿褲開衫外套經典板鞋半拉鏈衛衣燈芯絨闊腿褲內搭襯衣小白鞋針織毛衣闊腿西褲復古皮鞋輕熟通

13、勤風-風格特征特征特征：核心體現在簡約質感、成熟魅力、剪裁合身、色彩簡約和注重細節等方面，強調簡約有質感的單品；顏色顏色：以低飽和色系為主，如灰色、白色、黑色等，這些顏色既顯得沉穩，又不失時尚感 ；剪裁剪裁：剪裁合身，避免過于寬松或緊身的服裝。肩線、袖子和褲腿的長度要合適，以保證整體的流暢感 卡其色西裝褲黑色針織毛衣雙面呢外套v領毛衣呢料休閑褲卡其色Polo針織衫黑色直筒褲黑色皮鞋黑色皮鞋黑色風衣通勤風簡約時尚商務休閑12熱門品牌：優衣庫種草布局廣，焦內、利郎互動效果高熱門品牌：優衣庫種草布局廣，焦內、利郎互動效果高source：藝恩營銷智庫，數據統計周期：2023年11月-2024年10月（

14、抖音、紅書、微博及其他社媒渠道）通勤風簡約時尚商務休閑優衣庫雅戈爾GXG太平鳥始祖鳥九牧王耐克露露檸檬利郎阿迪達斯ZARAUR新百倫海瀾之家十如仕361李寧七匹狼亞瑟士蕉內010020030040050060005001,0001,5002,0002,5003,000平均互動量相關作品量男裝男裝-通勤風通勤風相關內容數相關內容數top20top20品牌品牌低作品量，高平均互動低作品量，高平均互動低作品量，低平均互動低作品量，低平均互動高作品量，高平均互動高作品量，高平均互動高作品量，低平均互動高作品量，低平均互動作品量均值：633平均互動量均值：167熱門種草內容熱門種草內容優衣庫優衣庫合集|

15、跟著買就對了|解決99%男生穿搭KOL：貓崽少年預估閱讀量：35.5w互動量：1.9w利郎All black輕熟風通勤穿搭必備單品耐洗PoloKOL：六六劉預估閱讀量：16.1w互動量：4,725焦內每天穿不同衣服來接你下班的男朋友 KOL：#老李預估閱讀量：20.8w互動量：2.5w13CleanfitCleanfit、Quiet Luxury Quiet Luxury、CozyCozyf fit it以簡約款式主張舒適隨性與男裝品味以簡約款式主張舒適隨性與男裝品味source：藝恩營銷智庫，數據統計周期：2023年11月-2024年10月（抖音、紅書、微博及其他社媒渠道）特征特征：注重簡約

16、而不簡單的服飾搭配，強調基礎單品使用，如基礎衛衣、簡約的夾克外套、直筒工裝褲等；顏色顏色：低飽和度的色彩，如黑白灰、藍色等；設計設計：強調身材比例的搭配方式非常重要，上短下長的穿搭法則能夠拉長腿部線條，提升整體身材比例特征特征：強調低調的奢華感，色彩搭配協調，不會過于張揚，展現出沉穩大氣的風格；單品單品：簡約高級的西裝外套、經典款式的襯衫、高品質的夾克和外套、輕奢T恤、高級感的褲子 等；設計設計：通過擁抱高級面料、匠心工藝和優雅設計，塑造輕松自在且有高品質感的日常穿著特征特征：是Cleanfit的延續，在簡單、干凈的基礎上，更著重強調松弛、慵懶、舒服的生活穿搭方式；穿搭特征穿搭特征：講究基本款

17、疊穿與一衣多穿的實用主義概念。強調基礎色排列組合，以及寬松舒適的大輪廓，目的是穿出簡約、輕松卻帶著高級感的造型工裝褲基礎衛衣運動鞋寬松牛仔褲黑色皮鞋短款夾克灰色羊毛短款夾克寬松闊腿褲淺色休閑鞋質感羊絨衫高級感闊腿褲休閑鞋修身v領毛衣質感雙面呢外套立體剪裁休閑褲羊毛大衣質感西裝褲西裝皮鞋基礎款連帽衛衣休閑衛褲運動鞋外搭棉服外套疊穿v領針織衫高領毛衣休閑牛仔褲半拉鏈polo領提花外套內搭襯衫休閑西裝褲Cleanfit-風格特征Quiet Luxury靜奢風-風格特征Cozyfit-風格特征通勤風簡約時尚商務休閑14優衣庫ZARALEMAIRE阿迪達斯新百倫露露檸檬耐克CARHARTT始祖鳥九牧王Z

18、EGNA拉夫勞倫李寧巴黎世家H&M亞瑟士李維斯普拉達速寫UR01002003004005006007000100200300400500600700800平均互動量相關作品量熱門品牌：優衣庫種草廣，李寧、熱門品牌：優衣庫種草廣，李寧、H&MH&M、九牧王、拉夫勞倫互動效果高、九牧王、拉夫勞倫互動效果高source：藝恩營銷智庫，數據統計周期：2023年11月-2024年10月（抖音、紅書、微博及其他社媒渠道）男裝男裝-簡約時尚風簡約時尚風相關內容數相關內容數top20top20品牌品牌低作品量，高平均互動低作品量，高平均互動低作品量，低平均互動低作品量，低平均互動高作品量，高平均互動高作品量，

19、高平均互動高作品量，低平均互動高作品量，低平均互動作品量均值：181平均互動量均值：241熱門種草內容熱門種草內容李寧上長下短最適合春天的穿搭面料上的剪裁也是很多小心思，上身更有立體質感KOL：夏瀚玥預估閱讀量：1.5w互動量：1,141九牧王極簡穿搭|高級感往往都以Clean fit出場KOL：九牧王男褲專家預估閱讀量：9,000互動量：1,330H&MCleanfit穿搭不敢想象男朋友這樣穿有多蟀KOL：米亞穿搭預估閱讀量：5.1w互動量：5,456通勤風簡約時尚商務休閑15高智感、商務戶外風、體制內穿搭既體現高智感、商務戶外風、體制內穿搭既體現成熟穩重成熟穩重又不失時尚潮流又不失時尚潮流

20、的品味的品味source：藝恩營銷智庫，數據統計周期：2023年11月-2024年10月（抖音、紅書、微博及其他社媒渠道）高智感-風格特征特征特征：注重簡約、干練和時尚感，適合在職場中展現低調而不失品味的形象；設計設計：追求經典、優雅的剪裁，強調通過基礎單品和精致剪裁來展現優雅和品味；注重細節注重細節：如袖口的整潔、領帶的長度適中、皮鞋的光潔度等，提升整體的精致感 商務戶外風-風格特征特征特征：結合了戶外服飾的功能性和職業裝的精致感，適合在都市生活中穿著；單品單品：以休閑褲、西裝品類為主，兼顧商務嚴謹、穩重的格調以及戶外服飾的舒適性；體制內穿搭-風格特征特征特征：通常選擇有骨骼感的衣服,有清晰

21、的輪廓,不要太多的裝飾,顯得人比較挺拔，盡顯成熟穩重的氣息；單品單品：基礎色系如黑、白、灰等顏色以及簡約的款式為主，凸顯專業度和氣質。注重衣物的質感和剪裁通勤風簡約時尚商務休閑廓形西服寬松西裝褲新中式交疊領茄克同色系皮鞋同色闊腿褲運動鞋內搭T恤藍色毛衣寬松牛仔褲白T打底藏青翻領夾克隨行褲色棒球帽軟殼沖鋒衣戶外短褲運動鞋三防夾克西裝褲皮鞋抗皺長絨襯衫飛行員夾克休閑西裝褲圓領肌理感T恤毛呢翻領夾克抽繩休閑褲闊版風衣豎條紋西褲同色皮鞋翻領衛衣16ZEGNA優衣庫始祖鳥LoroPiana諾悠翩雅九牧王迪桑特露露檸檬阿瑪尼威可多斐樂安踏雅戈爾LEE迪卡儂LEMAIRE鄂爾多斯GXG沙馳海瀾之家可隆050

22、100150200250300350400450050100150200250300350400450平均互動量相關作品量熱門品牌：九牧王與優衣庫成為明星品牌，熱門品牌：九牧王與優衣庫成為明星品牌，LEMAIRELEMAIRE和海瀾之家互動高和海瀾之家互動高source：藝恩營銷智庫，數據統計周期：2023年11月-2024年10月（抖音、紅書、微博及其他社媒渠道）男裝男裝-商務休閑風商務休閑風相關內容數相關內容數top20top20品牌品牌低作品量，高平均互動低作品量，高平均互動低作品量，低平均互動低作品量，低平均互動高作品量，高平均互動高作品量，高平均互動高作品量，低平均互動高作品量，低平

23、均互動作品量均值：140平均互動量均值：95熱門種草內容熱門種草內容九牧王搞定一周穿搭商務+休閑+戶外運動全拿捏KOL：劉可以啊預估閱讀量：2,200互動量：1,431優衣庫優衣庫也開始走清冷高智感路線了KOL：方城Aaron預估閱讀量：6.6w互動量：3,887海瀾之家你的體制內男友已上線，穿海瀾之家行政夾克做氣質男人 不需要過多修飾，簡單利落就好KOL：啟航QIHANG預估閱讀量：2.2w互動量：1,256通勤風簡約時尚商務休閑男裝四季熱門風格解讀男裝四季熱門風格解讀18四季熱門風格：伴隨季節變遷和時尚演變，各季節男裝展現不同熱門風格四季熱門風格：伴隨季節變遷和時尚演變，各季節男裝展現不同

24、熱門風格source：藝恩營銷智庫，數據統計周期：2023年11月-2024年10月（抖音、紅書、微博及其他社媒渠道）春春夏夏秋秋冬冬慵懶風山系戶外韓系文藝風cityboy老錢風中性風牛仔風街拍cityboy度假風多巴胺老錢風通勤風新中式法式極簡風cityboy男友風植物系美式街頭工裝風學院風極簡風中性風城市機能風美拉德日系cityboy山系風輕熟風文藝風ins風中性風法式美拉德日系風韓式國風格雷系備注：占比為按照各季節男裝相關風格，平均互動量排名篩選19以疊穿混搭為特征的以疊穿混搭為特征的cityboycityboy風在春季走紅，夾克、薄外套等品類熱度高風在春季走紅，夾克、薄外套等品類熱度高

25、source：藝恩營銷智庫，數據統計周期：2024年3月-2024年5月（抖音、紅書、微博及其他社媒渠道）cityboy-風格特征特征特征：疊穿和混搭是City Boy穿搭風格中的核心特點，它賦予了整體造型層次感和細節，同時又不顯得刻意；通常選擇深色作為內搭，如深灰搭配藏青或灰搭配深藍，營造出沉穩的日系感覺春季夏季秋季冬季襯衫T恤外套短褲工裝褲牛仔褲夾克休閑褲衛衣Polo衫長褲沖鋒衣西裝馬甲西褲針織衫風衣開衫背心闊腿褲50 100 150 200 250 300 350 400 050100150200250300350平均互動量相關作品量春季春季男裝男裝-cityboy-cityboy風風相

26、關內容數相關內容數top20top20品類品類作品量均值：104平均互動量均值：128明星單品品類明星單品品類高潛單品品類高潛單品品類少年感疊穿復古日系松弛感早春穿搭懶人穿搭20Jacob27卡平K克Marcus曉彬阿奇講一聲凍凍吉汰龍三金KimY_慕杰李靖0.000.100.200.300.400.500.600.700.800.90020,00040,00060,00080,000100,000120,000互動量/粉絲量粉絲量熱門內容：熱門內容：以春季徒步和去班味等場景為主，展示風格的運動感和復古感以春季徒步和去班味等場景為主，展示風格的運動感和復古感source：藝恩營銷智庫，數據統計

27、周期：2024年3月-2024年5月（抖音、紅書、微博及其他社媒渠道）春季夏季秋季冬季春季男裝春季男裝-cityboy-cityboy商業商業內容紅書平臺互動量內容紅書平臺互動量TO10TO10內容內容達人昵稱達人昵稱達人類型達人類型粉絲量粉絲量內容摘要內容摘要發布時間發布時間互動量互動量互動量互動量/粉絲量粉絲量Jacob27服飾穿搭出行2,731下班后 怎么松弛怎么來2024-04-242,157卡平K克服飾穿搭攝影生活記錄2.6w這個園林綠的配色真的很高級 搭配卡其色工裝短褲 輕松get復古味2024-05-221,350Marcus服飾穿搭出行11.4w春天就讓顏色明亮一些吧！2024

28、-03-271,167曉彬服飾穿搭生活記錄4.4w去去班味兒2024-05-281,006阿奇服飾穿搭出行3.8w去徒步山野而不是徒留遺憾2024-05-21867講一聲凍凍服飾穿搭出行1.6w發光日常|發現Thebox樓頂的夏日男孩2024-05-28854吉汰龍服飾穿搭戶外3.0wOOTD上長下短 運動系穿搭2024-03-26760三金Kim服飾穿搭出行運動健身5.1w在搭配寬松黑T短褲就能出門啦哈哈哈 Cityboy復古風尊嘟帥2024-05-09689Y_慕杰服飾穿搭出行4.6wCityboy標準穿搭polo簡約風2024-04-08617李靖服飾穿搭生活記錄2.0w周末citywa

29、lk2024-05-23469春季男裝春季男裝-cityboy-cityboy平臺分布平臺分布小紅書,88.5%抖音,11.1%粉絲量中位數互動量/粉絲量中位數春季男裝春季男裝-cityboy-cityboy商業商業內容紅書平臺互動量內容紅書平臺互動量TO10 KOLTO10 KOL表現表現21品牌風格運用：品牌風格運用：TOPTOP品牌以春季新品為種草關鍵，以街頭和戶外為主要種品牌以春季新品為種草關鍵，以街頭和戶外為主要種草場景，通過舒適面料、疊穿與混搭的穿搭效果展示，凸顯復古時尚感草場景，通過舒適面料、疊穿與混搭的穿搭效果展示，凸顯復古時尚感source：藝恩營銷智庫，數據統計周期：202

30、4年3月-2024年5月（抖音、紅書、微博及其他社媒渠道）春季夏季秋季冬季風格關聯TOP3品牌：主要穿搭公式主要穿搭公式藍色寬松T恤+藍色錐形牛仔褲+帽子短袖+牛仔褲藍色針織開衫+米色襯衫+米白牛仔褲相關作品量：17平均互動量：235關聯風格通勤穿搭、無性別主義、復古街頭核心單品開衫、襯衫、短袖、板鞋穿搭重點疊穿&撞色混搭條紋T+防曬外套+牛仔短褲+徒步鞋短袖+工裝褲+徒步鞋內搭T恤+防曬衣關聯風格山系、戶外風核心單品龍甲系列防曬衣、徒步鞋、工裝褲穿搭重點面料舒適透氣&疊穿混搭時尚相關作品量：34平均互動量：109美高T+寬松短褲冰感T+百搭工裝褲短袖+短褲+運動鞋相關作品量：10平均互動量：

31、367關聯風格復古穿搭、街頭風、日系工裝風核心單品以單品T恤為核心種草單品穿搭重點重磅純棉面料&刺繡復古感細節設計22以自然清新為特征的植物系穿搭在夏季更熱，以自然清新為特征的植物系穿搭在夏季更熱，T T恤、短褲等品類熱度高恤、短褲等品類熱度高source：藝恩營銷智庫，數據統計周期：2024年6月-2024年8月（抖音、紅書、微博及其他社媒渠道）植物系-風格特征特點特點：植物系穿搭是以自然、清新、舒適為特點，通過運用綠色、白色等自然色調和植物元素，利用自然給予的能量來重拾生命力與對生活的熱愛春季夏季秋季冬季休閑褲T恤襯衫T恤短褲Polo衫牛仔褲背心上衣闊腿褲衛衣西褲外套工裝褲西裝長褲夾克沖鋒

32、衣馬甲七分褲衛褲0 20 40 60 80 100 120 140 160 020406080100120140160坐標軸標題坐標軸標題夏季夏季男裝男裝-植物系植物系相關內容數相關內容數top20top20品類品類作品量均值：56平均互動量均值：47明星單品品類明星單品品類高潛單品品類高潛單品品類松弛感生命力氛圍感不費力23熱門內容：熱門內容：以夏季戶外等具備生命力的場景為主，觸達年輕男性群體以夏季戶外等具備生命力的場景為主，觸達年輕男性群體source：藝恩營銷智庫，數據統計周期：2024年6月-2024年8月（抖音、紅書、微博及其他社媒渠道）春季夏季秋季冬季夏季男裝夏季男裝-植物系商業植

33、物系商業內容紅書平臺互動量內容紅書平臺互動量TO10TO10內容內容達人昵稱達人昵稱達人類型達人類型粉絲量粉絲量內容摘要內容摘要發布時間發布時間互動量互動量互動量互動量/粉絲量粉絲量Daniel-戴旭服飾穿搭出行生活記錄3.8w夏天就穿植物系“南法午后”電影感穿搭2024-07-303,4250.09 東東不是咚咚服飾穿搭攝影1.4w植物系穿搭 綠色多巴胺少年2024-07-252,6080.19 小河聽說服飾穿搭生活記錄出行9,9004套UR搭一周/在上班和買菜路上fitcheck2024-07-231,6190.16 薛喆陽Johnny服飾穿搭出行5.4w初夏午后陽光亞麻的田野揚起一陣老錢

34、風2024-05-277780.01 阿溫仔愛戶外服飾穿搭出行1.6w植物系穿搭在盛夏公園瘋狂光合作用2024-07-226490.04 Victor_Giraffe服飾穿搭戶外1.2w喜歡這一刻的氛圍2024-07-256410.05 是 UncleSix服飾穿搭出行2.0w夏天靠花襯衫開啟植物系男友.2024-07-283020.02 0800服飾穿搭時尚潮流1.4w淡人必備的植物系fitcheck2024-07-252190.02 Youngpersix服飾穿搭出行1.0wOotd夏天就要植物系?2024-07-261530.02 凱文槍Calvin服飾穿搭時尚潮流3.4w五年七次 是什

35、么讓它堅持奔赴世界時尚舞臺？2024-06-191290.00 夏季男裝夏季男裝-植物系植物系平臺分布平臺分布小紅書,87.0%抖音,6.2%Daniel-戴旭東東不是咚咚小河聽說薛喆陽Johnny阿溫仔愛戶外Victor_Giraffe是 UncleSix800Youngpersix凱文槍Calvin0.000.020.040.060.080.100.120.140.160.180.200100002000030000400005000060000互動量/粉絲量粉絲量粉絲量中位數互動量/粉絲量中位數夏季男裝夏季男裝-植物系商業植物系商業內容紅書平臺互動量內容紅書平臺互動量TO10 KOLTO

36、10 KOL表現表現24品牌風格運用：品牌風格運用：TOPTOP品牌以綠色系單品為種草關鍵，通過舒適面料、寬松品牌以綠色系單品為種草關鍵，通過舒適面料、寬松款式與松弛的穿搭效果，展示植物系帶給人的生命力與治愈感款式與松弛的穿搭效果，展示植物系帶給人的生命力與治愈感source：藝恩營銷智庫，數據統計周期：2024年6月-2024年8月（抖音、紅書、微博及其他社媒渠道）春季夏季秋季冬季風格關聯TOP3品牌：主要穿搭公式主要穿搭公式襯衫+短褲+老爹鞋短袖+短褲+蕨草鞋運動外套+休閑短褲相關作品量：16平均互動量：180關聯風格減齡穿搭、氧氣感穿搭、治愈系穿搭核心單品以老爹鞋和運動外套為核心種草單品

37、穿搭重點綠色系單品&寬松感款式植物染襯衫+長褲襯衫+混紡長褲亞麻襯衫+香蕉褲相關作品量：13平均互動量：114關聯風格松弛感、藝術系、流浪風核心單品植物染襯衫、混紡長褲、亞麻襯衫穿搭重點舒適面料&綠色系單品印花襯衫+短褲短袖+棕綠長褲淺色襯衫+傘兵褲關聯風格fitcheck、松弛感、少年感、降溫穿搭核心單品襯衫、短袖、傘兵褲、闊腿褲穿搭重點綠色系單品&寬松感款式相關作品量：41平均互動量：32325沖鋒衣夾克工裝褲衛衣休閑褲羽絨服襯衫棉服牛仔褲毛衣T恤馬甲運動褲開衫長褲短褲風衣衛褲大衣Polo衫0 50 100 150 200 250 300 350 400 450 0501001502002

38、50300350400450平均互動量相關作品量山系穿搭隨著秋季戶外運動的增加而走熱，沖鋒衣、衛衣等成為明星品類山系穿搭隨著秋季戶外運動的增加而走熱，沖鋒衣、衛衣等成為明星品類source：藝恩營銷智庫，數據統計周期：2023年9月-2023年11月（抖音、紅書、微博及其他社媒渠道）山系風-風格特征特點特點：從傳統的戶外運動服飾演變而來的風格，兼顧功能性和時尚性，將戶外裝備延伸到日常穿著中，山系穿搭適合多種場合，從戶外探險到都市日常都能完美駕馭春季夏季秋季冬季秋季秋季男裝男裝-山系風山系風相關內容數相關內容數top20top20品類品類作品量均值：108平均互動量均值：119明星單品品類明星單

39、品品類高潛單品品類高潛單品品類戶外面料功能機能風潮流時尚26克老師Clark高速野蠻長殿仁鄭佳新肥西肥西尼爾森森ddddeson徐聰_武武二十武抓鵬0.000.050.100.150.200.250.300100000200000300000400000500000互動量/粉絲量粉絲量熱門內容：以山野叢林等戶外場景為主，沖鋒衣單品種草出圈熱門內容：以山野叢林等戶外場景為主，沖鋒衣單品種草出圈source：藝恩營銷智庫，數據統計周期：2023年9月-2023年11月（抖音、紅書、微博及其他社媒渠道）春季夏季秋季冬季秋季男裝秋季男裝-山系山系商業商業內容紅書平臺互動量內容紅書平臺互動量TO10TO

40、10內容內容達人昵稱達人昵稱達人類型達人類型粉絲量粉絲量內容摘要內容摘要發布時間發布時間互動量互動量互動量互動量/粉絲量粉絲量克老師Clark運動健身出行3.3w戶外山系男孩ootd推薦！2024-10-171,4170.043 高速野蠻服飾穿搭戶外9,408天嘗試了銀色和白色配色為主體的機能風，適配山系的咖色軍綠色這一些戶外系的顏色搭配2024-09-181,0610.113 長殿仁服飾穿搭生活記錄3,409型男戶外好伴侶2024-10-188390.246 鄭佳新服飾穿搭3.3w170/54我的秋季山系沖鋒衣小個子今日穿搭2024-10-187990.024 肥西肥西服飾穿搭出行40.4w

41、時髦山系穿搭，城市和戶外都能自由切換！2024-10-257290.002 尼爾森森服飾穿搭出行1.4w城市叢林 山系男孩2024-09-286940.050 ddddeson生活記錄7,202復古橄欖綠 這個秋天會反復穿的鞋2024-10-226720.093 徐聰_服飾穿搭出行16.5w這保暖和帥氣感很難不愛戶外！沖鋒衣合集2024-10-115560.003 武武二十武服飾穿搭3.6wgorpcore山系羽絨服沖鋒衣穿搭?2024-09-155130.014 抓鵬服飾穿搭1.2w又挖到好看的沖鋒衣！山系戶外的撞色時尚感2024-10-243900.033 秋季男裝秋季男裝-山系山系平臺分

42、布平臺分布小紅書,65.8%抖音,31.5%粉絲量中位數互動量/粉絲量中位數秋季男裝秋季男裝-山系山系商業商業內容紅書平臺互動量內容紅書平臺互動量TO10 KOLTO10 KOL表現表現27品牌風格運用：品牌風格運用：TOPTOP品牌以運動戶外品牌為主，圍繞秋季主推品沖鋒衣、品牌以運動戶外品牌為主，圍繞秋季主推品沖鋒衣、工裝褲、徒步鞋等進行種草，凸顯性能與顏值配色工裝褲、徒步鞋等進行種草，凸顯性能與顏值配色source：藝恩營銷智庫，數據統計周期：2023年9月-2023年11月（抖音、紅書、微博及其他社媒渠道）春季夏季秋季冬季風格關聯TOP3品牌：主要穿搭公式主要穿搭公式短褲+徒步鞋衛衣+短

43、褲+徒步鞋沖鋒衣+工裝褲+徒步鞋相關作品量：32平均互動量：26關聯風格戶外風、機能風、少年感核心單品徒步鞋、沖鋒衣、工裝褲穿搭重點性能&顏值登山鞋+工裝褲三防沖鋒衣+工裝褲沖鋒衣+工裝褲關聯風格野生青年、戶外風核心單品登山鞋、沖鋒衣、工裝褲穿搭重點三防面料&挺闊版型&配色相關作品量：108平均互動量：53棉服+休閑褲+老爹鞋衛衣+短褲+老爹鞋沖鋒衣+工裝褲相關作品量：22平均互動量：27關聯風格復古穿搭、街頭風核心單品老爹鞋、沖鋒衣、工裝褲、衛衣穿搭重點性能&細節設計&顏值28西裝毛呢外套大衣襯衫夾克風衣休閑褲西褲棉服羽絨服衛衣工裝褲毛衣針織衫牛仔褲T恤Polo衫闊腿褲馬甲0 50 100

44、150 200 250 020406080100120平均互動量相關作品量低調沉穩的格雷系在冬季熱度更高，毛呢外套、質感大衣等成為明星品類低調沉穩的格雷系在冬季熱度更高，毛呢外套、質感大衣等成為明星品類source：藝恩營銷智庫，數據統計周期：2023年12月-2024年2月（抖音、紅書、微博及其他社媒渠道）格雷系穿搭-風格特征特點特點：注重簡約而不失高級感，不同深淺的灰色和不同面料的搭配使得整體造型既高級又不失大氣，通過不同深淺的灰色、不同面料的搭配來增加層次感，既不張揚也不寡淡。春季夏季秋季冬季冬季冬季男裝男裝-格雷系格雷系相關內容數相關內容數top20top20品類品類作品量均值：22平

45、均互動量均值：54明星單品品類明星單品品類高潛單品品類高潛單品品類灰色系復古簡約低調29mew_mew余三火張滿Timoniiishu啊啊啊阿拐ABLESONNBobo是Bobosbzidgsnkd華冶李馬特0.0000.0500.1000.1500.2000.2500.3000.3500.4000.4500.5000100000200000300000400000500000600000熱門內容：以日常通勤穿搭種草為主，體現格雷系帶來的高級感和氛圍感熱門內容：以日常通勤穿搭種草為主，體現格雷系帶來的高級感和氛圍感source：藝恩營銷智庫，數據統計周期：2023年12月-2024年2月（抖音

46、、紅書、微博及其他社媒渠道）春季夏季秋季冬季冬季男裝冬季男裝-格雷系格雷系商業商業內容紅書平臺互動量內容紅書平臺互動量TO10TO10內容內容達人昵稱達人昵稱達人類型達人類型粉絲量粉絲量內容摘要內容摘要發布時間發布時間互動量互動量互動量互動量/粉絲量粉絲量mew_mew服飾穿搭生活記錄1.1w淺試一下格雷系2023-12-233,1930.290 余三火服飾穿搭生活記錄28.6w格蕾系穿搭才是男生的醫美2024-01-142,8890.010 張滿Timon服飾穿搭1.9w優衣庫太會了格雷系穿搭真的高級感滿滿2024-01-092,8250.149 iiishu服飾穿搭出行13.5wallgr

47、ey搖粒絨還得是優衣庫2023-12-232,5290.019 啊啊啊阿拐服飾穿搭出行4,916格雷系|灰色輕松駕馭cleanfit氛圍感2024-01-232,3330.475 ABLESONN服飾穿搭9.4w優衣庫格雷系一周穿搭黑白灰極簡通勤2023-12-312,3260.025 Bobo是Bobo服飾穿搭4.2w?男生日?！靶　备窭紫荡┐?Ins博主平替2024-01-081,9640.047 sbzidgsnkd有什么問題嗎服飾穿搭生活記錄9.8w今天格雷通勤2024-01-02 1,7770.018 華冶服飾穿搭戶外16.0w格雷系穿搭把冬天的灰色穿上身2023-12-181,77

48、60.011 李馬特服飾穿搭生活記錄50.1w開箱最帥衛衣套裝？來了2023-12-211,5700.003 冬季男裝冬季男裝-格雷系格雷系平臺分布平臺分布小紅書,55.9%抖音,42.8%粉絲量中位數互動量/粉絲量中位數冬季男裝冬季男裝-格雷系格雷系商業商業內容紅書平臺互動量內容紅書平臺互動量TO10 KOLTO10 KOL表現表現30品牌風格運用：品牌風格運用：TOPTOP品牌圍繞冬季新品，通過不同深淺灰色衣服的疊穿搭品牌圍繞冬季新品，通過不同深淺灰色衣服的疊穿搭配，營造出豐富的層次感和視覺效果，實現高效種草配，營造出豐富的層次感和視覺效果，實現高效種草source：藝恩營銷智庫，數據統計

49、周期：2023年12月-2024年2月（抖音、紅書、微博及其他社媒渠道）春季夏季秋季冬季風格關聯TOP3品牌：主要穿搭公式主要穿搭公式外套+襯衣+休閑褲西裝+西褲+毛衣漸變襯衫+休閑褲相關作品量：23平均互動量：136關聯風格allgrey、灰色系穿搭核心單品襯衣、毛衣、休閑褲穿搭重點灰色系疊穿&高級質感衛衣+外套+帽子襯衫疊穿+休閑褲西裝+高領毛衣關聯風格高級感、復古風核心單品衛衣、襯衫、西裝外套穿搭重點灰色系疊穿&高級質感相關作品量：77平均互動量：350馬甲+休閑褲+夾克大衣+襯衫+工裝褲+圍巾+帽子馬甲+夾克+運動褲相關作品量：15平均互動量：302關聯風格復古穿搭、氣質穿搭、灰色系核心單品馬甲、夾克、運動褲、工裝褲穿搭重點灰色系疊穿&潮流感31內容預告內容預告男性魅力覺醒系列男性魅力覺醒系列:健康力量源：男性健康與保健市場洞察報告健康力量源：男性健康與保健市場洞察報告休閑新境界：男性休閑娛樂市場趨勢洞察報告休閑新境界：男性休閑娛樂市場趨勢洞察報告TO BE CONTINUETO BE CONTINUE