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1、 2023 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.2023 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.城市精耕解決方案-案例分享NIQ Big Data&AnalyticsNIQ LOCAL PRECISION AREA 2023 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.2024 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.216%18%10%16%12%14%12%10%22%82%80%83%80%85%82%77%82%88%

2、70%73%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%0%20%40%60%80%100%深圳市東莞市佛山市中山市廣州市惠州市珠海市江門市茂名市肇慶市揭陽市競品A競品B競品C本品競品D競品E品牌集中度廣東省各城市包裝水品牌競爭格局及品牌集中|TOP 4 品牌|現代渠道 即便在同一省份，各城市品牌競爭格局也可能截然不同數據來源：尼爾森IQ城市精耕解決方案 2023 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.3本品在惠州和佛山等中堅力量省份存在競爭挑戰深圳市東莞市佛山市中山市廣州市惠州市珠海市江門市茂名市肇慶市揭陽市-8.0%-6.0%-4.

3、0%-2.0%0.0%2.0%4.0%6.0%8.0%10.0%0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%品類銷售重要（MT)份額變化(+/-)2406 vs 2401*氣泡大小=本品銷售額份額低高本品銷額份額，銷額份額變化及各城市品類銷售重要性|現代渠道|2406 vs 2401數據來源：尼爾森IQ城市精耕解決方案 2023 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.2024 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.以佛山為例，挑戰主要來自競品B在鋪貨上的強勢發力0.0%20.0%40.0%60.

4、0%80.0%100.0%202401202402202403202404202405202406競品A競品B本品9196821006872202401202402202403202404202405202406競品A競品B本品數值鋪貨(ND)949589967071202401202402202403202404202405202406加權鋪貨(WD)佛山市主要品牌銷售額份額變化|現代渠道 數據來源：尼爾森IQ城市精耕解決方案 2023 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.38城市貢獻40%快消品銷售476城市貢獻80%快消品銷售88倍倍黃金城市

5、銷售潛力差異現代渠道，相較于線下全渠道更集中，而城市間差異更大，”一城一策”至關重要數據來源：尼爾森IQ城市優選1.0，2406期 MT+GT，快消品整體（66個品類）2023 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.6尼爾森IQ Local Precision Area 城市精耕解決方案應運而生RTM市場規劃渠道執行效率提升競爭識別與品牌趨勢一城一策Local Precision Area聚焦市場品牌競爭格局與趨勢追蹤洞悉品牌競爭格局月度追蹤品牌趨勢（份額/鋪貨水平/鋪貨質量)月度監測城市表現趨勢差異優選并高效進入高潛市場多維評估城市潛力：城市人貨場

6、畫像市場進入難度評估人力資源優化：KA管理、經銷商與銷售團隊規劃執行效率與資源分配優化商圈優先級評估渠道覆蓋效率提升門店消費場景匹配優化選品提高單店產出 2023 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.7城市表現非常重要，當前LPA解決方案可支持城市級別與子品牌級別的匯報顆粒度SKUSub-BrandBrandSegmentCategoryProvinceCity TierCityStore ClusterStoreCurrent RMSCurrent IntelliGeoFacts:Sales index Facts:Full KPI當前產品Fac

7、ts:Val%Vol%ND WDLocal Precision Area 2023 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.8目前RMS僅覆蓋24個城市，LPA則可匯報83個城市數據，地理范圍包括了現代渠道的城區和鄉村RMSRMS,LPA，對比聚焦省份及各省大城市聚焦全部沿海及中部發達省份城市全國(1)/?。?3）/城市（24）城市（83）城區覆蓋全域城市：中心城市+下轄城市（城區及郊區）LPA山東（12/16）江蘇（12/13）浙江（9/11）福建（9/9）廣東（21/21）湖南（10/14）湖北（10/17）黑龍江（1）吉林（1）遼寧（2）山東（2

8、）江蘇（3）浙江（1）福建（1）廣東（3）河北（1）陜西（1）四川（1）湖北（1）云南（1）湖南（1）廣西（1）安徽（1）重慶（1）天津（1）91%Report ACV 2023 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.9尼爾森IQ 城市精耕解決方案在地理與產品層面擁有更深層次數據，并精選關鍵RTM指標RMS渠道數值鋪貨率加權鋪貨率銷售額份額品牌AMT 全國 TTL899521.5%MT 江蘇省889421.4%MT 鹽城XXXLPA渠道數值鋪貨率加權鋪貨率銷售額份額品牌BMT 蘇州929627.5%MT 無錫909526.3%MT 徐州838817.

9、8%MT 鹽城808613.5%LPA渠道數值鋪貨率加權鋪貨率銷售額份額蘇州現代渠道子品牌 1959833.5%子品牌 2949631.2%子品牌 3859017.4%LPA 當前 可匯報RMS,LPA，對比產品LPARMS地理城市省產品子品牌SKU更新頻率月度月度指標銷售額份額/銷售量份額、數值鋪貨率、加權鋪貨率所有指標品類覆蓋66個標準品類66個標準品類交付物Excel表格,看板 交付數據庫，Excel 表格，報告 2023 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.10尼爾森IQ Local Precision Area 城市精耕解決方案交付物-看

10、板1.分城市品牌/子品牌趨勢跟蹤:通過份額和鋪貨跟蹤品牌/子品牌在各城市表現 2023 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.尼爾森IQ Local Precision Area 城市精耕解決方案交付物-看板2.分品牌/子品牌城市趨勢跟蹤:跟蹤本品與競品競爭格局趨勢 2023 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.尼爾森IQ Local Precision Area 城市精耕解決方案交付物-Excel3.數據分析:支持數據表格導出，深挖數據各維度，賦能數據探索PeriodProvinceCityManufa

11、cturerBrandSubbrandNDWDVal Shr%Vol Shr%202401山東省東營市AAa16431.7%1.5%202401山東省威海市AAa6350.5%0.4%202401山東省濟南市AAa11402.0%1.4%202401山東省淄博市AAa10271.0%0.7%202401山東省濰坊市AAa140.1%0.1%202401山東省煙臺市AAa16511.0%0.7%202401山東省青島市AAa14381.2%0.9%202401山東省東營市AAb100.0%0.0%202401山東省威海市AAb100.0%0.0%202401山東省濟南市AAb000.0%0.0%

12、202401山東省淄博市AAb100.0%0.0%202401山東省濰坊市AAb100.0%0.0%202401山東省煙臺市AAb100.0%0.0%202401山東省青島市AAb000.0%0.0%202401山東省東營市BBc46797.7%2.6%202401山東省威海市BBc75954.3%1.2%202401山東省濟南市BBc30744.3%1.4%202401山東省淄博市BBc27664.9%1.5%202401山東省濰坊市BBc52802.4%0.6%202401山東省煙臺市BBc61913.1%0.9%202401山東省青島市BBc27673.0%0.9%202401山東省東營

13、市BBd20470.7%0.5%202401山東省威海市BBd21350.5%0.3%202401山東省濟南市BBd19480.6%0.3%202401山東省淄博市BBd14380.8%0.5%202401山東省濰坊市BBd2110.0%0.0%202401山東省煙臺市BBd15370.3%0.1%202401山東省青島市BBd10210.5%0.3%2023 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.13城市精耕三大核心優勢按城市匯報目前覆蓋83個城市月度更新及時捕捉市場競爭格局變化城市精耕可以幫助您解決如下問題1.如何在存量市場中精準挖掘隱藏機會點？

14、2.城市間差異巨大，如何有效穿透式追蹤城市鋪貨表現？3.如果資源有限，如何找到產出更高的地區優先鋪貨？4.市場變動激烈，如何快速掌握渠道發展趨勢以及競爭格局？如果您對我們的解決方案有任何問題請聯系我們： ;子品牌維度數據可從品牌/子品牌維度匯報本品/競品表現 2023 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.中國大陸全域覆蓋省內主要城市相互比較深入挖掘城市內部商圈視圖優化資源配置店鋪視圖 查看店鋪周邊詳情14尼爾森IQ“一城一策”閉環解決方案，基于柵格級別人貨廠數據，擁有彈性縮放的視角，實現從省級、城市到店鋪精研的多級研究需求品類銷額指數 人口標簽&地理興趣點數量店鋪數量（8個渠道）品類銷額指數人口標簽&地理興趣點數量店鋪數量（8個渠道）單店品類銷額指數人口標簽&地理興趣點數量現代渠道/母嬰渠道 單店信息品牌銷售份額數值鋪貨加權鋪貨 2023 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.2023 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.謝謝！