《CMOClub營銷智庫：2025中國營銷趨勢報告（78頁）.pdf》由會員分享，可在線閱讀，更多相關《CMOClub營銷智庫：2025中國營銷趨勢報告（78頁）.pdf（78頁珍藏版）》請在三個皮匠報告上搜索。

1、2025中國營銷趨勢CMOClub營銷智庫發布班麗嬋CMO Club創始人&CEO總策劃我們在第七屆營銷價值峰會上，發布了2024中國營銷趨勢報告，聚焦“治愈、可控、健康、希望”4大關鍵詞，提出了8大營銷趨勢。這是我們首次發布這樣的預測報告?？梢钥吹?，這些趨勢體現在2024年營銷中的方方面面。比如“AI+營銷全場景100%滲透”，這一年，AI已經在營銷的全鏈路賦能，無疑是2024年營銷領域最大的變革，AI正在重塑營銷；比如“綁定品牌的健康關鍵詞”，隨著新銀發人群的出現，更加關注心理健康的千禧一代進入消費領域，以及中年人理性消費潮流下對健康功能的重視，越來越多品牌在“健康”這個關鍵詞上發力。今年

2、，CMO Club營銷智庫和金匠獎組委會繼續攜手，邀請了眾多一線品牌操盤手、CMO、新銳營銷公司負責人和營銷智庫專家、金匠獎評委一起參與，共同探討2025年的營銷趨勢。得到了大家的積極響應，收集了大家在各行業、各場景營銷實戰中總結出來的深刻洞察和前瞻見解。感謝各位營銷人的協力支持！“專業、連接、實戰”，是我們CMO Club服務營銷人的宗旨。我們希望，在未來，我們可以繼續這樣的協作和共創，與所有營銷人一起，不斷探索最新的、可供實戰參考的專業方向，真正做好連接的橋梁。營銷有趨勢嗎？營銷可預測嗎？其實我們并不能真的預測營銷趨勢，我們只是中國營銷人集體智慧的搬運工。所有的“趨勢”都是基于對過去一定時

3、間的數據、現象的分析，從而得出來的對未來的一點點預判。我們的“營銷趨勢報告”同理。這一年，我們精選、并在CMO Club社群分享了100+有價值的報告；編撰了多份案例集和AI技術云圖&產品選型報告，解讀并跟蹤了幾百個營銷案例；我們還通過“匠談”欄目、金匠獎趨勢洞察、評審交流會、主題私享會、專題研修班等方式，與數百位營銷操盤手深度交流。我們從這些報告、訪談、案例和交流中，最終提煉出大家高頻關注的關鍵詞，得出這份2025中國營銷趨勢報告。我們并不是在搞抽象。我們希望，通過每年的“營銷趨勢報告”，能夠給營銷人們一點點啟發，從中找到一點點工作的借鑒和發力點。營銷人都應該是哲學家。從辯證的角度，任何時代

4、都有挑戰，也有機遇。存量時代、平替消費、理性消費、流量紅利見頂、品效合一、預算減少、人工智能時代、AI變革、數字化升級、LTV每一個點，其實都是營銷人能力提升的機會、職業上升的機會。直面挑戰，不斷前進！未來的CMO，就應該是Pro+Plus+Max，成為企業里最有價值的那個顯眼包！胡南西CMO Club首席專家主筆目錄目錄ContentsContents關鍵詞一技術P 5-17關鍵詞二陪伴P 18-29關鍵詞三故事P 30-43關鍵詞四細分P 44-57附錄：看看CMO們怎么說P58-71PART 01 解詞：AI數字化 技術品牌 AI MarTech4IRThe Fourth Industr

5、ial Revolution第四次工業革命新能源新材料新智能新計算新通信新生命2024年起，隨著AIGC（AI Generated Content）以及GenAI生成式人工智能等技術的迅猛發展，人類社會正式邁入了一個全新的技術爆發期，這標志著第四次工業革命的全面加速。這一時期的技術革新不僅體現在信息技術領域的深度與廣度上，更在于其對社會經濟結構、文化形態乃至人們生活方式的深刻影響。技術不僅是新質生產力，而且成為所有企業獲得領先優勢的決定性因素。在所有的品牌價值榜單里，技術品牌無論是市值還是品牌價值，都遙遙領先。在這個技術驅動的時代，人們對新技術的追求和依賴達到了近乎崇拜的地步，科技本身已經成了

6、一種消費科技本身已經成了一種消費和品牌的“宗教信仰”和品牌的“宗教信仰”。*2024 年凱度 BrandZ 最具價值全球品牌10強榜單*圖片來源：GYBrand全球品牌研究院2024年度世界品牌500強研究報告01020304050607080910營銷全鏈路正被AI滲透營銷目標營銷供給投放或運營效果評估目標人群目標市場媒介目標KPI銷量目標KPI廣告創意(多模態)KOL內容新產品個性價格數字人IP廣告智能投放內容推薦智能客戶服務智能客戶運營電商和直播品牌資產評估廣告評估KOL評估內容與活動評估媒介觸點評估運營評估圖表來源：明略科技I 復旦大學管理學院I 秒針營銷科學院，2024年08月，20

7、24AI+：生成式營銷產業研究圖片來源：CMO Club，2024年08月，2024年中國AI+營銷技術云圖&廠商選型指南AI的加入，帶來了新一輪數字化和MarTech升級，我 們 可 以 稱 之 為“MarTech X”。人工智能的算法和算力，使這波MarTech X的成本更低、效率更高、效果更加凸顯。在線上線下聯動越來越頻繁、營銷渠道碎片化、內容精細化和效果要求越來越高的營銷趨勢下，構建一套銜接公構建一套銜接公私域私域，以以“數據數據+AI”+AI”為 核 心 的為 核 心 的 全 新全 新MarTechMarTech技術平臺技術平臺，是增長破局的關鍵是增長破局的關鍵。X下一個營銷時代擁抱

8、智能與自動化技術技術趨勢一：趨勢一：所有品牌都應該是技術品牌所有品牌都應該是技術品牌在這個追崇技術偶像、技術至上的時代，大到國家、小到企業&品牌，都要以技術為底座，技術不僅是硬實力，也是軟實力。無論是3C家電、新能源汽車還是新飲品、新餐飲、休閑食品、健康食品、美妝、服飾，所有的行業都在被各種新技術重塑。品牌在營銷中，要找到并突出品牌的技術含量、技術數據、技術邏輯所有品牌都應該首先是一個技術品牌所有品牌都應該首先是一個技術品牌，“技術技術”是最重要的差異是最重要的差異點點、溝通點溝通點，通過技術因子傳播通過技術因子傳播，樹立品牌的可信賴感和領先性樹立品牌的可信賴感和領先性。品牌的基石，正在從產品

9、，變成技術。趨勢一：趨勢一：所有品牌都應該是技術品牌所有品牌都應該是技術品牌自然堂科研團隊對喜馬拉雅山麓周邊的自然環境進行了基因測序，分離出 558 株特有菌種。與上海交通大學微生物代謝國家重點實驗室經過3年合作開發，最終通過現代生物發酵和轉化技術，開發出中國自造 酵 母 成 分 喜 默 因HiMurchaSin。2024年，針對疲憊式衰老的3大應對關鍵點：細胞級新生、分層進階抗老、多場景兼顧，自然堂正式推出極地酵母喜默因發酵濾液+溶胞物。中國真酵母中國真酵母，對抗真疲老對抗真疲老喜默因濾液喜默因濾液+溶胞物富含溶胞物富含940940種活性種活性小分子成分小分子成分，1 1滴穿透滴穿透5 5層

10、肌膚層肌膚，8 8小小時滲透肌底時滲透肌底，激活激活8 8倍細胞級新生倍細胞級新生，使肌膚層層都充盈飽滿使肌膚層層都充盈飽滿。小紫瓶精華是自然堂的明星單品，2024年第六代小紫瓶煥新上市，除了優化投放渠道、精細化人群數據和多輪測試調優提升投放效果，還圍繞“全域深耕科技抗疲老，夯實國貨民族自豪感”為主題，在全網對自然堂自有技術“喜默因酵母發酵濾液+溶胞物 了不起的抗老實力”進行多輪溝通：抖音&小紅人達人造勢+種草、跳水隊巴黎奧運會故事視頻+限量禮盒、中國女性抗衰老科技論壇事件營銷，全方位突出自然堂小紫瓶的8倍細胞級新生之力。趨勢一：趨勢一：所有品牌都應該是技術品牌所有品牌都應該是技術品牌在我國每

11、100人中有4-10人受到便秘困擾，長期無法通暢已經嚴重影響到生活。便秘場景是腸道問題高頻提及TOP2，且脹氣不會主動尋求解決方案。萬益藍WonderLab是一家專研益生菌補充劑的生物科技創新公司。在益生菌消費市場中，萬益藍的旗艦產品“全能小藍瓶”益生菌突出重圍，品牌的認知度在穩步提升，同時取得“中國益生菌銷售額第一”的行業領先地位。但消費者對品牌的科學專業性、研發實力的形象感知偏弱，需加強專業品牌形象教育。萬益藍以萬益藍以“主打專業實力主打專業實力 冠冠“菌菌”是怎樣煉成的是怎樣煉成的”為主線為主線，展開整合營銷展開整合營銷“冠菌冠菌有跡可循有跡可循”。借勢奧運熱度，官宣中國首位乒乓球超級全

12、滿貫得主鄧亞萍為品牌大使，聯動多位專家，冠軍與權威媒體聯合背書的品牌TVC，來闡述冠軍與冠菌的專業故事。世界乒乓冠軍鄧亞萍種草視頻，最高齡乒乓球運動員倪夏蓮的科普短視頻，讓專業可視化，多渠道傳播，教育消費者，持續滲透消費者心智。線下借南京德基天價廁所”噱頭，線上打造“我在廁所當導購、廁所里開博物館、小姨替瑤一瑤打卡 益生菌博物館”三大吸引力內容，打響“首個益生菌博物館”品牌快閃IP，強化消費者認知和品牌交互體驗。整體達成預期，總曝光1.2億，沉淀沉淀A1A2人群2000W。建立品牌權威性和專業性，樹立專業可靠的形象。天價廁所里的益生菌博物館，現場超受歡迎的天價廁所里的益生菌博物館，現場超受歡迎

13、的便便科普報刊便便科普報刊。全網趣味便便冷知識，。全網趣味便便冷知識，全方位解讀便便，了解腸道信號。強化消費者認知和品牌交互體驗。全方位解讀便便，了解腸道信號。強化消費者認知和品牌交互體驗。趨勢一：趨勢一：所有品牌都應該是技術品牌所有品牌都應該是技術品牌2022年，舒客舒客寶貝提出“分齡全面防蛀”理念，引導兒童口腔行業“科學、專業”的發展。2024年，舒客寶貝借助官宣全新代言人郭晶晶的影響力，線下攜手中華口腔醫學會和人民健康在人民日報社聯合發起“分齡防蛀大會”，匯集行業權威、知名育兒專家和學界專家。線上微博借勢健康垂類專家達人聯合，通過頂級央媒人民日報等，依托政企權媒全面提升品牌公信力。我國兒

14、童患齲率高的問題一直備受關注，這不僅僅是口腔健康的單一問題，更反映出國民在兒童口腔健康認知上存在誤區。兒童口腔健康問題，已經成為亟待解決的重中之重，為了給公眾提供更全面科學的兒童口腔健康護理指南，本次大會發布了科學防齲兒童口腔健康護理維護指導。舒客寶貝發布行業首個分齡專利技術讓分齡護理更專業化。兒童口腔健康需分齡護理，已成業內共識。本次大會的公益支持方舒客寶貝，率先突破舒客寶貝，率先突破發布了行業首個分齡技術發布了行業首個分齡技術RDARDA專利分齡專利分齡清潔技術，進一步完善了兒童口腔護理行業清潔技術，進一步完善了兒童口腔護理行業的技術，提高了行業標準。的技術，提高了行業標準。技術營銷者的角

15、色已經提升到推動業務營銷者的角色已經提升到推動業務增長和加速數字體驗增長和加速數字體驗，全面管理客全面管理客戶旅程及其預期價值戶旅程及其預期價值。AI賦能正在重塑營銷全鏈路、全場景，企業可以在2025年全面開始新一輪的智能化、數字化、技術化營銷的升級，在所有環節都可以更快地適配到適用的工具和產品、技術。CMO們應該更多地了解營銷技術的原理，了解MarTech的使用和效果邊界，結合自己的營銷專業經驗和技 能，在 未 來 2-3 年，與 CIO、CTO、CPO、CGO協力，主導構建一套AI賦能的技術營銷體系，實現智能化、數字化的增長路徑。趨勢二：趨勢二：用技術將營銷武裝到牙齒用技術將營銷武裝到牙齒

16、33%38.4%到2027年，全球2000強企業中33%的營銷人員將擁有混合數據分析、體驗設計、講故事和創意技能在接下來的12-24個月里，你認為自己的角色會發生變化嗎?38.4%的營銷人認為，會有新的IT職能數據來源：騰訊全球數字生態大會，李連風IDC國際數據公司高級研究總監CMO Agenda:下一個營銷時代擁抱智能與自動化技術未來三年GenAI營銷發展路徑趨勢二：趨勢二：用技術將營銷武裝到牙齒用技術將營銷武裝到牙齒面對經濟增速趨于平穩、品牌與消費者互動碎片化、公域獲客難度提升，企業要同時解決“公域獲客”和“私域增長”這兩大難題。騰訊企點營銷云，以“數據+AI”為核心搭建新一代營銷云平臺，

17、助力企業從用戶全旅程的視角洞察需求，將“公域獲客”和“私域運營”打通聯動，助力客戶實現降本增效與增長破局。從“增長思維”出發，騰訊企點營銷云通過“一個基座、兩個引擎、三個應用”，為企業實現一體化、場景化、智能化的營銷服務，助力企業以“數據+AI”提升營銷效果，獲得增長實效。騰訊企點營銷云融合騰訊大數據和微信生態特色能力，圍繞外部環境以及客戶需求變化，打造了全場景閉環的營銷與分析一體化產品套件，幫助企業一站式解決：數據采集與管理、敏捷分析與決策、全旅程智能營銷三大私域營銷難題，成為企業私域增長的必備數智工具箱。同時還依托騰訊混元大模型，以及騰訊云TI-ONE強大的模型訓練推理能力，不斷升級AI營

18、銷應用，為企業打造面向未來的營銷技術平臺。AI場景應用：融合騰訊混元大模型，助力營銷分析全鏈路智能化升級。趨勢二：趨勢二：用技術將營銷武裝到牙齒用技術將營銷武裝到牙齒為了解決會員運營不足、營銷工具匱乏、單店業績有待提升等痛點，來伊份與騰訊企點云營銷平臺合作，依托數智技術實現精細化全域營銷，實現總部到單店的會員運營增長，實現全域增長。整個項目歷時一年多，分5步走：前3步打通企業數據孤島，實現全渠道運營精細化、體系化、數智化；后2步鏈接總部與單店，提升單店用戶運營能力。通過用戶價值最大化-全渠道歸一結合深度洞察和精準圈層；挖掘全渠道用戶數據價值、完善全鏈路會員運營；完善全鏈路會員運營-基于會員生命

19、周期實現11個自動化營銷場景；圍繞會員生命周期與門店經營，構建全面的門店數字化會員運營體系；從會員分配到店、新客添加企微到首單轉化，實現有效的用戶增長。騰訊企點營銷云助力來伊份實現精細化營銷與數智化運營，有效提升運營ROI3-4%，實現全域會員識別歸一、精準人群包圈選、多觸點自動觸達、全鏈路數據深度洞察，營銷活動創造GMV近2億/月；單店會員運營效率提升100%，細分千萬會員，根據人群黃金轉化周期實現序列化找回，覆蓋朋友圈、企微、社群、云店等八大觸達通道，為門店導購提供多樣的客戶標簽以及素材支持，全方位提升門店會員運營效率。X趨勢二：趨勢二：用技術將營銷武裝到牙齒用技術將營銷武裝到牙齒1.鎖定

20、硬核人群：結合AIPC及非AIPC兩類產品對應的人群、電商消費偏好、渠道偏好、消費場景等特征，分別產出細分人群策略。2.超級算法匹配調優：針對主推新品細分目標人群，依托智能化AI算法，交叉投放多輪素材并實時優化，達成有效溝通。3.AIGC智能場景創意：基于生成式AI圖生圖創意能力，高效自動輸出適配618場景的創意內容，加速推進大促收割。4.投放策略智能調控：根據大促周期節點，利用AI大模型分階段推薦時段、頻次策略，并優選人群，匹配個性化素材，優化觸達效率，賦能高效轉化。2024年618營銷，聯想利用AI數字投放定制大模型，通過全域流量打通、高潛會員挖掘、個性化推薦、智能預測、私域反哺公域投放等

21、產品應用，賦能營銷決策，實現提升銷售額、降低拉新成本、用戶體驗優化等營銷目標?？偲毓猓撼?500萬總點擊：超85萬總UV（到達官網）：超40萬ROI高達10+趨勢二：趨勢二：用技術將營銷武裝到牙齒用技術將營銷武裝到牙齒GEneVision創視紀是深圳梅塞德斯科技旗下的廣告機品牌，深圳市梅塞德斯科技有限公司是一家中小型企業，主要從事廣告機的研發、生產及銷售。廣告機行業極其內卷，行業深陷價格戰，營銷費用高，產品同質化嚴重。GEneVisionGEneVision創視紀選擇創視紀選擇BingBing作為主要投放平臺作為主要投放平臺，借助微軟智借助微軟智能投放助手能投放助手，采用創新型智能化詢盤策略三

22、步走采用創新型智能化詢盤策略三步走，不斷增加有效詢盤，降低盤單價，最后選擇重點地區突破，實時快速調整優化投放操作，實現量與成本的有效平衡。全球化智能營銷助手全程助力投放。結合微軟強大的 AI大模型能力，優化廣告投放效率，全流程提升創新效率，重塑廣告體驗，實現共贏。歐美市場有效歐美市場有效詢盤比重詢盤比重 提升提升至至 6464%。PART 02 解詞：一起玩耍 陪伴營銷 用戶共創越卷越要玩耍ACGN（Animation-動 畫、Comic-漫畫、Game-游戲、Novel-小說）、三坑、卡牌火爆，是IP崇拜、收集文化，也是年輕人的興趣寄托、精神食糧；文旅、運動和戶外是詩和遠方，是都市人逃離現實

23、的自我解壓；貓貓狗狗，是城市打工人和“一代戶”的新家庭成員；短劇則是所有人逃離現實的精神快餐，霸總、穿越、反轉充滿了幻覺和想象。經濟越是蕭條，失業人數越是上升，假期越是延遲，迪士尼的客人就越多，隨之娛樂業也會越發達。相反，在經濟上升期，人們疲于奔命，反而少有娛樂時間。迪士尼效應谷子，英文“Goods”（商品）的諧音，是漫畫、動畫、游戲、偶像、特攝等版權作品衍生出的二次元周邊產品。包括海報、徽章（吧唧）、卡片、掛件、立牌、手辦、娃娃等。賣這些商品的店叫“谷子店”，購買谷子行為叫“吃谷”。吃谷根據國家統計局公布的數據，2023年中國人口自然增長率為-1.48，而同期，2023年寵物犬較2022年增

24、長1.1%，寵物貓更是增長6.8%。很多家庭從向往兒女雙全，變成現在期待的“貓狗雙全”、“養寵自由”。貓狗雙全MDD我國成人抑郁障礙的終生患病率高達6.8%，抑郁癥患者已超9500萬數據來源：2022年國民抑郁癥藍皮書ASD我國孤獨癥患者已超1300萬人，且以每年近20萬人的速度增長數據來源：中國殘聯2023年發布的中國殘疾人普查報告數據空巢至2021年，中國空巢老人占比已近6成數據來源：第五次中國城鄉老年人生活狀況抽樣調查基本數據公報*MDD（Major Depressive Disorder），抑郁癥*ASD（Autism Spectrum Disorder）自閉癥譜系障礙/孤獨癥譜系障礙

25、小馬寶莉G4受歡迎角色投票的得分圖片/數據來源：https:/MLP:FIM 第 4 屆漢語圈馬迷情況2024/11/8圖片來源：第五人格官網品牌聯名營銷品牌聯名營銷、IP IP營銷營銷、用戶關系用戶關系，所有的這些品牌的用戶互所有的這些品牌的用戶互動行為動行為、用戶溝通行為用戶溝通行為，其背后的情緒價值其背后的情緒價值、情感價值情感價值，都在都在于陪伴于陪伴。Z世代已成為消費中堅、千禧一代開始引領潮流消費、新銀發人群正整頓廣場舞，從價值觀到消費觀，中國消費領域都在發生代際的變遷。用他們的陪伴，陪伴他們，洛麗塔、小馬寶莉、第五人格、原神、卡皮巴拉、邪惡小鼻嘎、辦公桌搭子才是品牌從網紅到長紅的唯

26、一密碼。陪伴是一種力量，在這個世界上沒有一個人是孤島，失去了陪伴，也失去了生存的意義。品牌人設時代，領導人IP背后是鮮活的成功人士，代表品牌和“我們”在一起。除了領導人IP，品牌應該全面參與到整個社交媒體的互動中，以平等的身份，有血有肉、有喜有悲有怒，一起玩耍，你才能成為他們中的一份子，被他們接受。所有的用戶觸點，都要貫徹“人設”的理念，塑造品牌的鮮活形象、有溫度的形象。包括一線的銷售員工、服務員工；三方協作者；自媒體賬號；DTC商城和私域社群、會員體系，都應該和用戶交朋友，和用戶一起共建品牌和文化。從聆聽從聆聽、到出席到出席，到最終的全面參與到最終的全面參與，是品牌在存量時代是品牌在存量時代

27、、社媒時代保持社媒時代保持競爭力競爭力、鑄造差異化優勢的重要營銷戰略鑄造差異化優勢的重要營銷戰略。聆聽聆聽出席出席參與參與用 戶 價 值 共 創用戶價值用戶價值共創用戶體驗用戶體驗優化用戶旅程用戶旅程管理陪伴趨勢三：趨勢三：將陪伴作為營銷的第一性原理將陪伴作為營銷的第一性原理陪伴是當下最稀缺的一種精神寄托陪伴是當下最稀缺的一種精神寄托、精神食糧精神食糧、精精神良藥神良藥。尤其在產品同質化尤其在產品同質化、差異化小的行業差異化小的行業，陪陪伴營銷是營銷的最高守則伴營銷是營銷的最高守則。挖掘你的用戶最需要的“陪伴”，用他們的陪伴陪伴他們，他們也會一直陪伴你！陪伴是最長情的告白！精神消費屬性的品牌更

28、有生命力。影響用戶心智的不僅僅是功能，對用戶心智來說，和快樂在一起，你就是快樂的；和幸福在一起，你就是幸福的；和成功在一起，你就是成功的用他們的陪伴陪伴他們！趨勢三：趨勢三：將陪伴作為營銷的第一性原理將陪伴作為營銷的第一性原理乙女游戲（Otome game）是專門針對女性玩家開發的一類游戲，女性玩家對游戲世界有強烈的情感代入，容易產生情感聯系，強調陪伴和儀式感。中國新式茶飲以女性消費者居多，占比68.5%，其中22-40 歲的青年消費者占比達86%。戀與深空是國內首款沉浸式3D次世代乙女游戲，國服公測首月流水突破5億人民幣。用戶增長速度快，社交平臺熱度起勢迅速，討論度高?；谶@一背景，古茗通過

29、聯名活動的多重營銷觸點，讓二次元的男人進入現實世界，為玩家打造沉浸式的用戶體驗。聯名活動以“臨空相遇，為愛共茗”為主題，在深空戀人的邀請下，古茗為獵人小姐打造破次元邂逅場景，相愛的兩人一同游園，共飲古茗。推出了與男主角人設匹配的三款輕乳茶飲品和聯名套餐。深度結合游戲內容，在上海外灘搭建了一個臨空樂園，為玩家提供破次元邂逅，營造沉浸式約會氛圍，同時打造線下事件營銷。趨勢三：趨勢三：將陪伴作為營銷的第一性原理將陪伴作為營銷的第一性原理當下躺平文化興起，反精神內耗，消費者用自己的獨特的方式，對抗失重不安，面對巨大社會壓力，建構出一種自我解壓的價值觀與生活方式，伊利聯合京東共同打造“躺躺節”營銷IP。

30、伊利關注整個消費鏈路中用戶獲得的情緒體驗&建立情感連接；提升價值感消費，實用主義與情緒體驗雙重兼顧。蓄水期通過聯動“熱NOW”音樂節，多方面植入品牌信息，打造專屬話題聯合傳播，官方&達人直播間互動。爆發期借勢唐老鴨超級IP日，通過新品上市整合核心資源，上新氛圍營造，線下快閃引爆事件。延續期電商PluS會員日活動助力，官方補貼，會員專屬權益資源整合，高價值人群觸達。全國全渠道全人群總曝光10億+，微博話題閱讀量3.6億+，直播播放量達300w+。IP聯名款SKU站內搜索排名上升100+；A2人群同比+183%，A0-A2人群流轉同比+51%，店鋪新增會員人數近10萬，全店成交人數同比+23%，銷

31、售額破億。趨勢三：趨勢三：將陪伴作為營銷的第一性原理將陪伴作為營銷的第一性原理愛慕作為與女性、乳腺強相關的品牌，且持續10年向社會捐贈愛慕義乳，以此為原點，2023年10月，愛慕攜手有影響力媒體三聯生活周刊共同發起一本半義乳公益計劃。以公益畫冊、義乳科普及捐贈作為活動支撐，并在城市中心位線下書店快閃展進行人群擴充，發布門店義乳捐贈信息及申乳測體流程，切實幫助有實際需要的人。全網曝光6000w，讓大眾認知到愛慕公益基金會已連續10年向社會捐贈義乳，且有長期開放的免費義乳申請通道，愛慕股份是具有社會責任感的企業，也是在行動上陪伴、鼓勵與支持女性成長各個階段的品牌，提升愛慕品牌的知名度和美譽度。20

32、24年該公益活動以“一部分新的我，請愛慕自己”為主題，繼續舉辦。全網獲得曝光6600w。陪伴趨勢四：趨勢四：建立品牌共創體系建立品牌共創體系讓品牌的消費者從被動的產品接受者轉變為主動參與者讓品牌的消費者從被動的產品接受者轉變為主動參與者和創造者和創造者，不僅局限于產品設計和開發階段不僅局限于產品設計和開發階段，還包括產還包括產品推廣品推廣、銷售銷售、售后等整個產品生命周期中售后等整個產品生命周期中。找到種子用戶，找到那些價值觀相同，最認同品牌的理念，且希望更多人認同這個理念和產品的那批人，他們對品牌有充分的信任度，只要合作得當，就能夠起到一生二、二生三、三生萬物的效果。他們既是品牌的自來水他們

33、既是品牌的自來水，也是品牌共同的主人也是品牌共同的主人，和他們一起和他們一起，共創品牌共創品牌。AIAI的賦能的賦能，讓用戶共創讓用戶共創在未來會成為標配在未來會成為標配。這是一個雙向奔赴的過程這是一個雙向奔赴的過程，品牌要創造這樣的機會和機制品牌要創造這樣的機會和機制。與用戶共創產品與用戶共創產品與用戶共創銷售與用戶共創銷售與用戶共創傳播與用戶共創傳播與用戶共創內容與用戶共創內容與用戶共創社群與用戶共創社群趨勢四：趨勢四：建立品牌共創體系建立品牌共創體系作為家電行業“敢玩、會玩”的年輕化營銷標桿品牌，華凌希望在國補政策期間，通過AIGC創作將“華凌神機”產品力進一步放大，為消費者創造耳目一新

34、的創新視覺體驗，強化品牌年輕科技感標簽的同時，進一步提升品牌美譽度及影響力，助力產品銷售和轉化。2024年雙11，華凌以國補政策為契機，率先在家電行業落地以用戶共創為核心的AIGC賽事。通過品牌創作-藝術家共創-用戶共創三階段遞進式策略，華凌與10+家頂級AI社區和多個數字藝術家等超稀缺資源合作，收獲超2.5億次曝光，300+份高質量AIGC作品，從產品力到共創玩法都廣受用戶好評，為AIGC創新營銷提供了可復制的最佳實踐樣本，并以此有效提升品牌美譽度、影響力及用戶粘度，助力生意轉化和增長。營銷組織范式創新華凌通過AIGC賽事，賦能用戶參與品牌內容共創，并開啟深度互動，以差異化打法引領家電行業營

35、銷新趨勢，深度連接Z世代的同時，驅動品牌年輕化戰略落地，構建更具長期價值的品牌內容生態。趨勢四：趨勢四：建立品牌共創體系建立品牌共創體系線上大賽：2024年歌帝梵聯動巧克力大師和用戶參與，舉辦了以舉辦了以“中秋中秋”作為創作命題的巧克力大作為創作命題的巧克力大賽賽，征集來自全國各地的巧克力創意作品征集來自全國各地的巧克力創意作品，共收集共收集到到100100+份作品份作品。并發起線上投票并發起線上投票，選出優勝者選出優勝者，將其作品在線下展覽中展出將其作品在線下展覽中展出。線下展覽：在上海外灘源舉辦匠心非梵 造物之美展覽，展覽分為比利時巧克力文化介紹、巧克力大賽優勝作品展示、歌帝梵經典巧克力作

36、品墻、歌帝梵巧克力大師現場巧克力制作展示、歌帝梵巧克力大師課堂等6個部分，帶消費者全方位感受歌帝梵的巧克力文化、創意及創造力。線上傳播：邀請國際時尚潮流、Lifestyle等Top媒體進行報道，同時邀請時尚、美食等知名KOL參觀展覽后進行線上露出宣傳。趨勢四：趨勢四：建立品牌共創體系建立品牌共創體系勇闖天涯直以勇敢、挑戰的品牌精神著稱，在 18 周年之際，更是致于強化與年輕消費者的這種情感紐帶。通過系列精策劃的營銷傳播活動，將”勇敢前、不斷探索”的品牌價值觀傳遞給年輕代，讓他們與品牌找到共鳴，從進步提升品牌在年輕消費者中的地位。勇闖天涯線上線下全聯動創新整合營銷，持續從3月勇闖天涯上市紀念日，

37、到51小長假、54青年節，到端午小長假、畢業季、暑期全國景區聯動，再到9-10月國慶小長假借勢代言人IP，線上在抖音、小紅書、微信等聯動百余位達人合作+UGC分發，線下結合全國七大地區+十八大旅游景區深度合作，引發全民勇闖天涯打卡熱潮。PART 03 解詞：愛內容 品牌故事屋 故事紅利講故事跟消費者只是說產品性能、價格優勢，不如給他講一個故事產品如何幫助別的客戶解決了一個具體的問題。內容營銷的核心那些百年品牌，哪個沒有幾個動人的“品牌故事”？茅臺酒在巴拿馬博覽會上一摔成名、尼克松訪華用酒故事加持，讓品牌形象豐滿立體，消費者印象深刻，并樂于口口相傳，這才是贏得消費者的長久之道。那些大家可以傳播的

38、談資，都可以成為品牌故事。不一定真的是個“故事”，一個數據的來源、一句口號背后的源起，都可以成為消費者口中的談資，他們會主動幫你把這個故事“潤色”好，每個消費者都是講故事高手，重要的是品牌要提供講故事的素材和豐滿的細節。在中國本土品牌的競爭格局中，講述引人入勝的品牌故事是吸引消費者和培養忠誠度的關鍵。能夠喚起情感和文化共鳴的故事特別受到中國消費者的青睞，尤其是年輕一代。要在中國講好品牌故事，就必須了解目標客群的獨特喜好和價值觀，通常表現為他們對創新產品、數字化技術以及文化傳承的偏愛。如果品牌商能將這些元素融入品牌故事，則更有可能在競爭激烈的飽和市場中脫穎而出。數據和觀點來源：普華永道2024年

39、消費者之聲調研中國報告品牌故事如何講好品牌故事：尋找品牌獨特性，突出品牌的歷史、核心價值觀和產品優勢。貼近用戶需求，讓用戶產生共鳴。講述真實故事，增加真實性和可信度。運用情感元素，打動人心。多媒體形式展示，如文字、圖片、視頻。斬妖除魔Overcoming the monster白手起家Rags to riches探尋The quest遠離與回歸Voyage and return喜劇Comedy悲劇Tragedy重生Rebirth世界上所有的故事都離不開七個基本情節：The Seven Basic Plots:Why We Tell Stories（7種基本情節：我們為什么講故事）是榮格學說研究

40、者Christopher Booker于2004年出版的書籍2011年夏，19歲的楊怡為了供妹妹上學，一天打了三份工為了籌學費，她每晚先推銷酒水，再去夜宵攤打雜到凌晨2點，白天就在浙江溫嶺大溪鎮上新開沒多久的奶茶店里做店員，奶茶店叫“古茗”。楊怡從未想過，這家奶茶店會改變自己的未來。自此，楊怡沒離開過古茗，到2023年，她開了13家古茗加盟店，從奶茶店兼職店員成長為“楊老板”。故事趨勢五：趨勢五：從從Key Message HouseKey Message House到到Story HouseStory House是時候轉變思維了，每個營銷人都應該是故事高手、段子高手。從Key Message

41、 House到Story House，從品牌的USP賣點、愿景和理念等關鍵信息屋，到品牌故事屋，既是視角的轉變，從品牌視角到用戶視角；也是多模態傳播時代，形式的重要性體現，光有關鍵信息，沒有好的形式、豐滿的內容支撐，就沒有自傳播力。用那些可以在社交媒體、茶余飯后被消費者自發傳播、津津樂道的故事，代替枯燥的數據和干巴的修飾文案，讓品牌故事社交貨幣化。2025年，用講故事的方式，重建品牌的溝通方式和溝通話術。品牌理念品牌理念客戶場景故事客戶場景故事創新領先指標創新領先指標創始人故事創始人故事品牌愿景品牌愿景利益相關者故事利益相關者故事生產生產 服務標準服務標準地域地域/歷史故事歷史故事19世紀80

42、年代，嚴仁英教授率領一批年輕學者，在北京順義縣進行了一個小范圍的調查，發現有4.7的新生兒患有神經管畸形。當這個數據公布出去以后，就引起了衛生部領導和高層領導的重視?！爸忻李A防神經管畸形合作項目”，在河北、山西、江蘇和浙江四省30個市、縣，通過對近25萬例育齡婦女體內葉酸水平進行檢測，終于用大樣本的數據證明了：育齡女性在妊娠前后，每日增補0.4mg小劑量葉酸增補劑（即斯利安葉酸片）確實可以有效降低出生缺陷的發生率，尤其是神經管畸形。這一標準公布后，有50個國家調整了公共衛生政策，用小劑量葉酸來預防出生缺陷，特別是神經管畸形。趨勢五：趨勢五：從從Key Message HouseKey Mess

43、age House到到Story HouseStory House每個城市都有和美食息息相關的寶藏小店，承載了人們成長的記憶，青島啤酒作為陪伴小店多年的好友，守望相助，助力更多的寶藏小店被看到、被關注，與120歲的青島啤酒共同邁進下一個百年。2024年，青島啤酒在去年的基礎上，進一步為寶藏小店“攢局”，讓互聯網平臺、明星、達人，乃至全網用戶都參與到助力寶藏小店的公益活動中，真正以自身的影響力撬動起社會各界更多的關注與資源投入。5位國民明星探訪4座極具特色的城市寶藏小店（哈爾濱、西安、深圳、濟南），探尋每座城市里那些留存著在地人文與記憶的獨特風味。綜藝在抖音平臺獨家上線，不僅明星直發宣傳，大量博

44、主對綜藝內容進行了二次創作，還在大眾點評發起公益投票，并舉辦線下公益活動-好麥公益日，進一步擴大對公眾的影響力，為寶藏小店破圈宣傳推廣。趨勢五：趨勢五：從從Key Message HouseKey Message House到到Story HouseStory House女書，世界上唯 一 的 女 性 文字，起源于湖南江永，承載著女性自述、記事、情感表達的獨特歷史，是女性自強不息的文化象征。INTO YOU攜手國家級非遺女書傳承人胡欣，聚焦女書文化，以創新方式傳承女性力量，賦予這一古老文字新的現代意義。每年5月25日，INTO YOU以“自在出色”為主題，倡導女性追求自我價值與力量，并將公益落

45、到實處。2024年，品牌以“女書”為核心，強調“先有我，再有愛”，將“愛自己”的理念與非遺文化結合，進一步深化品牌內涵。品牌邀請國家級非遺女書傳承人胡欣參與，賦予項目權威性與真實性，增強用戶對品牌文化價值的信任。通過視頻廣告（TVC）、互動海報、社交平臺活動等形式，以“女書”傳遞品牌理念，實現多觸點傳播。先有我再有愛，先愛自己，再去滋養別人。趨勢五：趨勢五：從從Key Message HouseKey Message House到到Story HouseStory House后疫情時代，國內旅游業快速復蘇，消費者出行熱情空前高漲。但同時，旅途中的衛生空間，卻讓人大跌眼鏡，環境臟亂差，設計不合理

46、，設施損壞率高 讓人不禁感嘆，出游最大的驚嚇，就是途中的衛生空間。恒潔作為中國領先的全衛空間解決方案專家，有實力，更有義務提升國人在旅途中各個場景下的衛浴空間的體驗。今年年初攜手中國國家地理今年年初攜手中國國家地理，圍繞圍繞“總有美好在此間總有美好在此間”開展一系列活動開展一系列活動，從自從自然空間然空間、人文空間再到衛浴空間人文空間再到衛浴空間，聯袂定義品質聯袂定義品質空間的美好新體驗空間的美好新體驗。下半年，在洞察到自駕游成為當下旅游出行最主要的選擇之一，但受地理條件限制，自駕游中的衛浴需求是最大的痛點后，恒潔創新打造首個移動式全衛體驗空間，并在國慶出游高峰期駛上“此生必駕”的318川藏線

47、，將高品質衛浴體驗帶到中國最充滿美好想象的自駕線，聯合沿路文旅局?？慷鄠€景點點位，為數百名驢友解決自駕衛浴剛需難題，收獲廣泛好評。恒潔在交通樞紐、景區、民宿、書店等各類公共空間進行了煥新改造，提升旅途中各個環節的衛生空間品質，以科技、專注、專業守護每一方空間的美好。作為推動優生優育的中國葉酸領域的行業領導者，斯利安攜手具有中國最多女性用戶數的小紅書平臺，聯合多省份數十位在職三甲醫院權威主任及近30位平臺雙認證營養師，借勢小紅書平臺站內最大的公益IP好事發生，共同發起“912就要愛，斯利安為愛前行”預防出生缺陷公益活動。充分普及預防出生缺陷的重要性，調動數萬UGC用戶自發參與討論預防出生缺陷公益

48、活動。增強消費者對0.4mg葉酸預防出生缺陷的深度認知和對產品的信任?！耙涣袝r光列車”：手繪從1983年1999年0.4mg葉酸受到世界衛生組織認可，成為補充葉酸國際標準劑量。用手繪動效列車形式回顧0.4mg葉酸發展史，用趣味表現形式吸引用戶對0.4mg葉酸及對出生缺陷患兒家庭的關注。通過普及斯利安0.4mg葉酸品牌發展史，進一步將斯利安與葉酸品類做等號占位，鞏固了斯利安是中國葉酸領導品牌的地位。趨勢五：趨勢五：從從Key Message HouseKey Message House到到Story HouseStory House趨勢五：趨勢五：從從Key Message HouseKey M

49、essage House到到Story HouseStory House作為民族功能飲料標桿企業，東鵬特飲已經由功能飲料市場的跟隨者、挑戰者成為行業領頭者。巴黎奧運會期間，東鵬特飲通過CCTV國家級平臺影響力、借助全球性體育盛事超高熱度及消費者情緒共振，詮釋“為國爭光 東鵬能量”品牌精神，拔高民族品牌形象。項目整體獲得海量曝光，多端媒體總量曝光超400億+人次。2024年1-9月累計營收達125.58億元，同比增長45.34%。運動員是奧運賽事中與消費者最有凝聚力的情感紐帶，是品牌能夠與消費者建立更深層次情感連接的最佳契機。東鵬攜手鞏立姣、謝震業、劉洋三位代言人，將賽場競技“為國爭光”這種全力

50、以赴、積極的拼搏精神鏈接到品牌上，拉高東鵬作為民族品牌領導者的形象。精準鎖定運動員登場、中國選手奪冠及領獎等關注度飆升的“能量時刻”。整合巴黎奧運會多個媒體傳播平臺資源，聚合各平臺核心優勢組合傳播，提升效率。故事趨勢六：趨勢六：搶占中國智造的故事紅利搶占中國智造的故事紅利自2018年伊始，中國品牌掀起了國潮風，從挖掘5000年中國傳統文化中的精彩故事、文化遺產、養生理念、處事哲學、視覺符號和設計美學，到近代中國復興中的標志性事件、人物，“國潮”包含的內涵越來越多元，越來越豐富 既是新興消費趨勢，又是前沿文化潮流。無論是國貨精品，還是新新品牌，都通過這波國潮，實現了品牌和產品的煥新升級。2024

51、-2025年，國潮進入2.0版本?！爸袊窃臁?不止是智能智造，還暗含中國智慧智造，成為新一波國潮的關鍵詞。中國智造不僅是中國的大國名片，也成為品牌的競爭利器?！爸袊窃臁辈粌H能激發國人的自豪感，塑造品牌的行業領導和科技先進形象，帶動國人對品牌的好感度；在當下的出海營銷時，尤其能給品牌帶來中國品牌專屬的營銷紅利。圖片來源：華為官網、大疆官網石頭科技發布的第三種烘干技術，在洗衣機行業有很強的技術競爭力，需要一場大動作完成烘干實力破圈，完成大眾對石頭品牌技術力的認可，讓石頭洗衣機的第三種烘干黑科技被更多人可知、可感、可信?；谑^洗衣機分子篩低溫烘干黑科技，石頭科技與蘇州絲綢博物館展開技術跨界合作

52、，為絲綢文化的非遺傳承提供更好的守護，將絲綢文化精髓以更加現代和科技創新的方式呈現給世界。一臺基于蘇州絲綢博物館需求定制的石頭分子篩低溫烘干除濕設備，為絲綢藝術品的護理提供了最優解；一場顛覆傳統認知的絲綢文化跨界特展，將絲綢文化精髓以更加現代和科技創新的方式呈現給世界；一場別開生面的技術品鑒會，加深了用戶對于石頭洗衣機品牌和產品、技術的認知。趨勢六：趨勢六：搶占中國智造的故事紅利搶占中國智造的故事紅利趨勢六：趨勢六：搶占中國智造的故事紅利搶占中國智造的故事紅利作為全球領先的光伏行業中國出海企業，天合光能數字營銷團隊著力打造行業領先的全球海外社交媒體網絡及官網，提升天合光能全球傳播聲量和品牌影響

53、力；同時通過線索獲客-孵化-轉化全方面閉環，提升價值客戶篩選協同銷售能力；不斷升級全球渠道數字化平臺能力，培育、支持、服務合作伙伴。2024 年 上 半 年,天合光能在LinkedIn、Facebook、X、YouTube平臺共發布514篇貼文，三個平臺的全球總帳號粉絲數超過90萬，全球社媒矩陣賬號粉絲數近130萬，與2023年相比，今年上半年在無增粉廣告的投入下，三平臺總部賬號實現近12萬的粉絲增長，更顯得十分難得。2023年11月發布全黑系列案例視頻，內容是與長三角可持續發展研究院合作的光伏長廊示范項目，生動展現了組件的透光性帶來的光影之美以及 在 細 分 場 景 的 應 用 可 能。在L

54、inkedIn,Facebook,X和YouTube四個海外社媒平臺上，該篇內容成功地獲得了近一百萬的曝光量。趨勢六：趨勢六：搶占中國智造的故事紅利搶占中國智造的故事紅利作為全球領先的功率系統和物聯網領域的半導體供應商，英飛凌致力于積極推動低碳化與數字化。2024年3月，英飛凌“techfor”系列活動落地上海，特邀來自產業、技術、創新等不同領域的頂尖專家們共同探討“從水泥叢林到綠色宜都：科技如何賦能超級都市可持續發展”。深入探討綠色、智能、安全的半導體解決方案，如何賦能樓宇、交通出行、城市規劃和綠色生活等不同領域。讓媒體、公眾，能夠關注低碳化這個話題，了解科技賦能低碳化的意義，從而激發他們身

55、體力行地實踐低碳生活。本次活動除了在國內的各平臺宣傳之外，還在全球同步做了海量的宣傳，這是一場立足中國，同時具有全球影響力的活動。本次活動在觸達人群上也有重大突破，不僅在半導體、科技領域產生了重大影響力，而且觸達到了更多中國社會廣大的社會群體，實現了真正的破圈營銷?；顒幼詈髮崿F了超過2億的全球曝光量，25w全網互動，獲得了上萬次直播觀看。趨勢六：趨勢六：搶占中國智造的故事紅利搶占中國智造的故事紅利今年春節期間,道道全高調提出“過中國年，吃中國菜，用中國好油”主題。道道全為龍的傳人們帶來一場國韻美學兼餐桌美學的跨界視覺盛宴，三位藝術家齊聚景德鎮，碰撞藝術火花，探討中華文化，同步上線#東方山國禮春

56、宴#熱搜話題，引發眾多網友參與到話題中來。道道全作為有中華文化傳承責任感的民族企業，向網友講好中國故事，弘揚中華文化，并讓廣大網友真正的共同參與到了這場讓東方人為之自豪的餐桌美學體驗中來。東方山茶油x藝術家國禮作品x春節茶油美食，三方聯合打造國禮雅集藝術品鑒展，點出東方山茶油“講好中國故事、弘揚民族精神”的企業文化與初心。PART 04 解詞：只有更細“新”營銷 渠道全滲透*2023年末，全國人口為140967萬人，比2022年減少208萬人-208萬2%*2024年上半年，中國移動互聯網行業月活躍用戶規模增速不足2%37%*2024年3-10月中國社會消費品零售總額月均增速2.98%，為去年

57、同期的37%87.9 87.0 87.6 88.9 89.1 89.4 88.2 86.4 86.2 86.0 85.8 85.7 86.9 中國消費者信心指數中國消費者信心指數存量時代意味著市場增長放緩，新用戶獲取成本增加，企業更加注重現有客戶的價值挖掘。消費者行為趨于成熟穩定，品牌之間的競爭也愈發激烈。從2024年開始，隨著人口紅利逐漸消失，流量增長和銷量增長也逐漸遇到困難。2025年，這一變化開始體現在營銷端的方方面面。乳品細分品類的人群滲透情況企業開始轉向精細化運營企業開始轉向精細化運營，細分市場細分市場、細分人群細分人群、細分細分場景場景、細分產品細分產品。一方面通過提升用戶體驗、增

58、強用戶粘性以及個性化服務來提高客戶生命周期價值。另一方面，數據和技術的應用使得對用戶的洞察更加精準數據和技術的應用使得對用戶的洞察更加精準，幫幫助企業在有限的空間中尋求突破助企業在有限的空間中尋求突破，尋找新的增長方向和尋找新的增長方向和增長模式增長模式。這種從追求規模擴張向深耕細作轉變的現象，正是存量時代的顯著特征。大多數品類都在爭奪有限核心人群，品類新人群機會待探索。新xin上在信息爆炸的時代，消費者的注意力成為稀缺資源。通過推出新產品或服務，品牌能夠吸引潛在顧客的關注，激發他們的興趣和好奇心，更容易從眾多競品中脫穎而出?！靶隆辈粌H包括新賽道、新產品的推出，還包括新渠道、新技術的應用以及針

59、對新人群的營銷策略。這些創新舉措共同構成了品牌保持競爭力和持續增長的關鍵。不斷推陳出新的品牌往往被視為富有創造力和活力的象征，有助于塑造積極向上的品牌形象，加強消費者對品牌的認知度與好感度。細分趨勢七：趨勢七：從新品營銷到“新”營銷從新品營銷到“新”營銷新賽道開拓新賽道，對企業而言，意味著進入一個具有潛力的全新市場領域。不僅能夠避開傳統領域的激烈競爭，還為企業提供了差異化發展的機會，通過新品牌、創新產品或服務來滿足市場的特定需求，從而實現銷售和用戶的快速增長，并建立更加立體的品牌矩陣和品牌優勢。新品類消費者需求不斷在變化，新品類的開發是品牌響應消費者需求變化，引領潮流的重要手段。通過引入全新的

60、產品類別，可以吸引追求新鮮體驗的消費者，同時開辟新的收入來源。營銷人要從推廣端，向前向前，充分發揮自己了解用戶需求的優勢，積極參與到新品的開發和推廣中，為企業全面增長賦能。新人群對商品和服務針對新的人群、新的賣點的挖掘和營銷溝通，拓展新的人群。針對新人群進行營銷活動，可以觸及以前未曾關注或者未充分開發的群體。比如年輕一代、銀發族或是特定興趣愛好者等。通過深入了解并精準定位這部分消費者，企業不僅能擴大市場份額，還能增強與用戶的連接度，促進口碑傳播?！靶隆睜I銷不僅僅是一種短期促銷手段，而是貫穿整個品牌發展過程的戰略選擇。趨勢七：趨勢七：從新品營銷到“新”營銷從新品營銷到“新”營銷野萃山自創立之初便

61、深刻洞察到現代消費者對健康飲品的迫切需求，首創“分子果汁”概念，這一創新性的產品理念借鑒了“分子料理”的先進理念，并在制作工藝上實現了精細把控。通過嚴控鎖鮮溫度、壓榨力度、榨汁轉速等關鍵環節，野萃山最大程度地保留了水果的口感、風味和營養，提倡“0茶底、0咖啡因、0香精”，為消費者帶來了前所未有的果汁體驗。在本年度，野萃山推出全新系列100%鮮果蔬果汁，采用青藏高原限定食材千鳥羽衣甘藍，每款產品都使用有5種以上獨家果蔬配方，一上線就獲得眾多好評。同時，野萃山還大膽引入多種不易出汁的優質高等級水果，如橄欖、油柑、山竹等，極大地豐富了果汁的口味和品類，滿足了消費者對多樣化口味的需求。趨勢七：趨勢七：

62、從新品營銷到“新”營銷從新品營銷到“新”營銷樂事大波浪推出限定口味新品樂事大波浪推出限定口味新品“紅油辣條味紅油辣條味”和和“香辣香辣臭豆腐味臭豆腐味”，并希望將新品打造為高校大學生并希望將新品打造為高校大學生“解壓神解壓神器器”，幫助高校學子在考試季輕松應考幫助高校學子在考試季輕松應考。樂事從大學生的解壓場景去切入。通過營銷數據，鎖定高校大學生第一情緒，當代高校大學生的解壓老家音樂節，并總冠中國音樂節的頂流舞臺2024北京超級草莓音樂節。通過大事件的勢能走進高校，與大學生深度溝通新品解壓心智。樂事篩選出全國大學生濃度最高的八大城市，在5月考試季背景下，借助8場高校路演，通過解壓互動與產品銷售

63、，為學生帶來雙倍解壓，寓教于玩。最終曝光量達12億+人次，強化樂事大波浪的解壓認知。趨勢七：趨勢七：從新品營銷到“新”營銷從新品營銷到“新”營銷必勝客的目標客群主要面向年輕人、家庭和兒童，年齡分布主要集中在18-35歲之間且集中在城市中心區域，這部分人群對美食和對菜單設計有著較高的需求。必勝客在了解目標顧客群必勝客在了解目標顧客群體偏好后體偏好后，設計出更受歡迎的菜單設計出更受歡迎的菜單。本次菜單設計不僅影響消費者的感知和選擇，提升了顧客滿意度，還直接影響餐廳的營銷效果和點單量，提高了門店3%8%的營業收入，并提高了必勝客的市場競爭力。根據用戶反饋數據，將最便宜的菜品放在菜單的頭部，設置推薦菜

64、品和銷售冠軍菜品，且標明份量，從而提高點單率。菜品描述和命名使用描述性文字和聲音描述詞的菜品名稱，提升菜品的銷量高達23%。這些描述詞可以刺激顧客的食欲，增加菜品的吸引力。將菜單原型展示給一小部分目標顧客，收集餐廳反饋意見。根據反饋進行調整，以提高菜單用戶吸引力。根據市場反饋和變化，不斷優化菜單的設計和內容。趨勢七：趨勢七：從新品營銷到“新”營銷從新品營銷到“新”營銷巧樂茲作為巧冰行業頭部品牌，如何與年輕消費者玩到一起。2024夏天全職高手第三季上線，今年也是巧樂茲美味升級的一年，用快樂多巴胺的巧樂茲對撞上電競荷爾蒙全職，以全中的造夢式，來場有茲有味的造夢升級。巧樂茲通過打造容易與核心人群共鳴

65、的造夢之旅，并在其中加入產品角色，快速拉近品牌與目標人群的距離，建立情感鏈接。借勢全職高手第三季動畫上線，聯合國民級頭部國漫IP，線上打造#巧樂茲 陪你榮耀夢多茲#熱門話題，推出聯名禮盒及互動游戲、周邊禮物，同時聯合閱文官方推出TVC和內容視頻，線下以葉修生日會為內容主線，在杭州打造葉修生日會after party，收獲全網曝光量2億+。細分趨勢八：趨勢八：渠道全滲透渠道全滲透線上線下界限越來越模糊，多渠道策略成為觸達更廣泛顧客的有效方式。利用社交媒體、電子商務平臺甚至虛擬現實等新興渠道，可以更加鮮活地展示產品和服務，收集用戶反饋以優化營銷策略，也為顧客提供了更加便捷舒適的購物體驗。社媒電商、

66、社媒營銷持續在發力，2022-2023年是抖音、2024年開始全面布局小紅書、微信視頻號，20252025年年，品牌繼續深耕社媒電品牌繼續深耕社媒電商商、社媒觸點社媒觸點，除了幾大社交平臺除了幾大社交平臺，全面布局各種差異化細分渠道全面布局各種差異化細分渠道，全域布局全域布局，全面建立體系矩陣號全面建立體系矩陣號、公私域打通的矩陣流量池和全鏈路公私域打通的矩陣流量池和全鏈路自動營銷體系自動營銷體系，建立體系化的傳播觸達建立體系化的傳播觸達、用戶增長用戶增長、用戶運營用戶運營、銷售銷售增長玩法增長玩法。*QuestMobile數據顯示，截止到2023年9月，抖音、快手、小紅書、嗶哩嗶哩、微博五大

67、典型新媒體平臺去重活躍用戶規模達到10.88億，滲透率達到88.9%88.9%7.43億月活5.98億月活7億月活3億月活3.36億月活*以上月活數據，來源于各平臺公開財報、官方公開報道和QuestMobile數據，截止2023年9月或2023年第四季度趨勢八：趨勢八：渠道全滲透渠道全滲透數智化經濟發展大勢下，聯想官網企業購希望承接市場機遇，提升企業客戶獲客能力，深挖轉化潛力，助攻業務增長。聚焦聚焦B B2 2B B企業獲客門檻企業獲客門檻高高、企業決策鏈路復雜兩大痛點企業決策鏈路復雜兩大痛點，作為作為PCPC互聯網服務第一媒體互聯網服務第一媒體，360360整整合用戶合用戶+場景場景+技術優

68、勢技術優勢，助力聯想官網企業購構建了持久拓客助力聯想官網企業購構建了持久拓客-培育經營培育經營-資產復利的流量全周期增長模型資產復利的流量全周期增長模型，盤活增長動線盤活增長動線。借助360PC屏保畫報進行品牌高曝光，實現新客蓄水；通過360AI品牌直達為聯想官網企業購定制AI數字人產品推薦官，實現千人千面智能交互，加速客戶決策，提升存客促轉。通過投后資產分層管理，實現品牌長期復利。在360全鏈助攻下，聯想官網企業購用戶回搜率提升20%+，注冊留資率提升近20%，獲客引流成本降低30%+，實現品效持續增長。X趨勢八：趨勢八：渠道全滲透渠道全滲透五大品牌高管認領品牌好運色：海爾-沒藍題：鼓勵每一

69、位在生活里敢于嘗試的朋友TCL-牛紅紅：為每一個愿意走到舞臺中央的人歡呼小米-準能橙：讓生活多一點確定再多一點信心海信-不焦綠：提醒大家走出內耗活在當下美的-藍不?。合Ｍ眠\發生的時候都是藍不住的架勢上班上進不如上香，“賽博玄學”“電子木魚”盛行，當代年輕人帶著平靜的瘋感，但對生活始終保持期待。同時色彩是年輕人容易get的時尚，從“多巴胺”到“美拉德”，色彩玄學也成為了一種新的生活方式。作為最重要的3C電商平臺，為了打破家電的年齡感，京東家電聯合家電品牌，選出不同色彩的品類家電，將色彩趨勢和色彩運勢相結合，和年輕人一起玩家電色彩玄學。同時結合敲木魚的行為洞察，打造巨型木魚，在視覺和聽覺層面多維

70、度吸引年輕用戶關注。微博話題#在龍華寺敲到了超大木魚#閱讀量達1.6億，討論互動量28萬，聯動星座玄學類賬號、職場類賬號、創意類賬號實現破圈討論，獲行業媒體點贊。同時活動當天小紅書話題筆記達到7000+，自來水引發本地打卡熱潮。趨勢八：趨勢八：渠道全滲透渠道全滲透微軟在微軟在PCPC屏上具有強大的生態優勢屏上具有強大的生態優勢，擁有億萬級流量藍海擁有億萬級流量藍海，更是更是AIAI剛需人群的聚集剛需人群的聚集地；微軟廣告中國區用戶地；微軟廣告中國區用戶6868%對對AIAI感興趣感興趣；BingBing搜索搜索“國產國產AI”AI”類搜索流量激增類搜索流量激增，投放風口不可錯失投放風口不可錯失

71、。在競爭激烈的百模大戰中，微軟搜索廣告助力Kimi從巨頭林立的競爭中勝出并持續領跑，搶占了第一波AI的紅利。微軟獨有的大數據能力六大維度幫助Kimi通過信息流廣告精準鎖定AI剛需用戶。連續13周注冊數保持超高增長率，周均增長率達18.7%。同期總注冊用戶數位居同類媒體第一。趨勢八：趨勢八：渠道全滲透渠道全滲透2024 年，云南白藥口腔健康與“什么值得買”平臺合作，深化品牌在消費者心中的影響力，特別是在雙11這一關鍵的電商節點，實現品牌曝光度和銷售轉化的雙重提升。消費者在選擇口腔護理產品時，越來越注重產品的品質和功能性?！笆裁粗档觅I”通過全平臺整合傳播，深度挖掘UGC口碑，助力云南白藥站內心智有

72、效滲透，通過UGC專業達人真實體驗和分享，利用自身影響力種草用戶；PGC從官方視角解讀產品功效以及產品優勢，通過社區榜單、值換單等形式，增加內容量和互動；全鏈路搜索資源直接引導用戶選擇，助力銷量轉化，通過默認搜索詞調、搜索彩蛋、搜索引導等手段，引導用戶關注和購買。在短期內提升了品牌的銷量和品牌熱度，提升品牌興趣用戶數，為品牌的長期發展奠定了基礎。X2025年的營銷應該怎么做看看CMO們怎么說？感謝以下CMO/營銷人參與2025中國營銷趨勢的共創?。ㄅ琶环窒群螅?024年的營銷洞察有哪些李生延匯源集團副總裁食品飲料行業，2024年營銷變化感受如下：消費回歸理性：過去消費者愿意為包裝、故事直接買

73、單。但現在，消費者的消費行為逐漸回歸理性，他們更注重產品的營養價值、健康屬性，甚至功效。促使我們在營銷中，需要少一些套路。技術驅動營銷：2024年，能夠明顯感受到，無論是從用戶的行為分析，還是到圖文、短視頻等營銷內容的創作，AI都深度參與其中，對效率提升、版權規避、資料整理、數據分析等都進行了助力。市場更加細分：一方面是銷售渠道的細分，線上、線下新興渠道紛紛成為細分渠道。另一方面是市場、消費者的細分。這反映在營銷上，就要滿足市場的這種細分趨勢，一渠道一策、一品一策去推進。蔣薇薇東鵬飲料(集團)股份有限公司副總裁東鵬的品牌傳播推廣增長方法：網點覆蓋、產品陳列，篩選高勢能網點完成高轉化，解決能見度

74、?！澳芤姸取本褪墙鉀Q產品“隨處可見，隨手可得”的問題。對飲料品牌來講是渠道網點，我們從2020年開始借助數字化發展商戶會員，目前活躍的商戶網點近400萬個。用大流量、穩流量、精流量的組合，建立并持續提升知名度?！按蟊娍煜?，一定要建立大眾知名度”，這是快消品牌的信條和初心。大流量、穩流量、精流量，各有優勢，品牌要根據需求做組合。打造人群專案，持續滲透重點人群，拉動復購，建立忠誠度。人是有多面性的，不同的場景下，有著不同的角色。我們觸達人群的時候，會先考慮他處于哪一個場景之中，進而在特定的場景培育人群忠誠度。梅江小罐茶副總裁在消費趨勢下滑的大環境下，不止是消費力下降，消費者對消費品牌的態度也發生

75、了巨大的變化，從注重品牌的彰顯價值轉向品牌的功能價值，對品質與價格間的關系，也會更加的注重，求真務實成了消費價值觀的主旋律。品牌的營銷，應該洞悉消費者的心理變化。在產品開發上，真正做好的產品，高價值的產品；在傳播上，除了要理性的傳遞產品的價值之外，也需要建立和傳遞產品與用戶之間的場景化的真實關系。在一個大內卷的格局下，贏得競爭，一定是效率！效率！效率！活下去，就是勝利！李佼360集團商業化市場部總經理企業如何擁抱大模型，360認為，關鍵在于不追求一個大模型解決所有問題，而是一個模型干一件事，找垂直場景，做專業大模型，由多個專家模型組合協作。具體落地有五個步驟：第一步：找到明星場景，根據場景定義

76、功能；第二步做知識管理，把企業的數據變成信息再變為知識；第三步：利用專家協同架構，實現多個模型協同工作；第四步：構建智能體；第五步：鏈接業務系統，融合工作流。AI賦能的企業增長戰略，我們如何克服關鍵的挑戰？”4點總結，要有AI信仰、要堅持學習、要把含AI量以量化的方式加入公司的考核，最后一點是重視AI安全。呂白中順潔柔集團副總裁兼首席內容官細分市場精準營銷：進一步加強各大品牌塑造，在生活用紙、女性護理、家居清潔、一次性用品、母嬰用品和護膚用品等各類生活用品領域實現差異化與個性化服務，針對細分市場開展精準內容營銷。用戶共創：和用戶共創更多產品，作為大眾剛需的品類，我們應該和用戶站在一起。捕捉消費

77、新趨勢，實現產品與用戶的“雙向奔赴”，讓用戶參與到產品的設計和開發過程中，使產品更貼近用戶的需求和喜好。用戶運營：化繁為簡，就以用戶為核心。我們目前有多個鐵粉群，每個群都有100-200人，都是潔柔忠實的粉絲。我們的目標是，通過不斷加強服務和互動，提升用戶的滿意度和品牌忠誠度，同時充分利用用戶反饋持續優化產品。鄭威華碩電腦中國業務總部副總經理兼新聞發言人AI技術在營銷中的應用越來越廣泛，促進了個性化營銷和整合營銷提效。華碩本年度的營銷有很高的AI含量。從青年的AI內容共創到廣告的千人千面精準營銷，我們看到了更高的用戶參與度和更好的ROI。價值回歸的趨勢更明顯，消費者主權意識進一步增強，理性消費

78、下要省得精致、省得開心，對應的品牌營銷注重品質與服務，風格也更趨于透明真誠。廣告和公關內容也在更聚焦用戶需求本身，真誠地向消費者傳遞產品價值和消費意義，以更正的價值觀增加品牌信任度和好感度。品牌在情緒價值上加碼，以治愈系內容鏈接消費者。直播和短視頻作為更好承載情緒溝通的媒介，權重在日益提升。如何提供高質量的共情和陪伴去和年輕人共同療愈和成長，是華碩今年在品牌端比較下功夫的課題。蔡濤愛慕品牌市場營銷負責人在過去幾年，大家逐漸在營銷和品牌溝通領域強化了關于情緒價值的表達，從而讓這個詞更顯性化。消費者過去可能也沒有意識到自己的購買決策會和情緒的滿足有這么大的關聯?，F在更顯性之后，品牌也會更加強化在營

79、銷中關于用戶情緒的洞察，以及關于情緒的內容溝通。所以做女性群體的品牌營銷，就需要思考自己是否做到了理解與尊重，欣賞與陪伴。比如買給自己，會表達一種悅己的情緒，認真的愛慕自己；買給家人，會表達一種關愛的情緒，會愛慕自己的家人；買給朋友，表達一種欣賞的情緒，會拉進彼此的距離。所以我們會在品牌溝通中，去加強情感角度的表達，讓愛慕動詞化，去傳遞不同層次的情感。情緒價值不是品牌營銷的取舍，是基于企業使命和價值觀，用產品、服務和營銷體現。姚鵬安踏體育用品集團企業傳播高級總監回過頭看，在30多年的時間里，安踏先后把握住了專業健身、運動與時尚結合、戶外運動興起等幾波大規模的市場需求趨勢。安踏在實踐中創造了“多

80、品牌+零售”的獨特商業模式。從行業需求變化看，消費者對體育用品的需求越來越多元化，呈消費兩極化、場景專業化、人群圈層化、賽道細分化趨勢。安踏集團的多品牌戰略，差異化布局不同的運動場景和消費層級，實現從需求廣度到需求深度的全覆蓋，順應和滿足了這種市場需求的更迭。在安踏的品牌組合內部，每個品牌都有清晰獨特的差異化定位，彼此之間不“內卷”，品牌之間也能發揮出協同效應。董清華領醫藥技術（上海）有限公司副總裁2024年，我認為主要有三個變化：1.醫藥產業的銷售增長和銷售利潤產生雙降的走勢；2.醫藥行業的產品創新和模式創新有更加緊迫的需求；3.醫療反腐、合規經營永遠在路上，企業經營成本增加。2025年醫藥

81、營銷面臨結構大幅調整向運營標準化發展的時期，需要更加明確清晰合理的規則。1.醫藥行業在持續業務增長幾十年后，開始進入利潤下行階段，部分企業開始承受負毛利的挑戰；2.在關停并轉的行業發展趨勢中，將產生更多的抱團取暖的行業合作形式，新營銷模式將應運而生；3.關注大環境的變化，迎接行業變更潮流的挑戰和機會，提升生存能力迫在眉睫，必須充分準備過幾年艱苦奮斗的日子。陳特軍駿豐健康CMO兼士力清創始人新銀發人群的需求升級加速了大健康行業的市場變革，駿豐應對市場變化的七大策略：1.品牌產品年輕化 通過產品創新、內容共創、跨界合作等方式，為品牌綻放活力光芒。2.健康管理主動化 提供個性化的健康評估、先進的健康

82、監測設備。3.內容活動娛樂化 定期舉辦健康講座、健身活動、文化藝術展覽等活動。4.銷售渠道一體化 線上，一站式購物平臺，線下開設各大門店、同步建立生命科技館、健康產業園。5.產品服務多元化 聚焦不同需求，提供傳統的健康產品，還推出個性化的健康服務。6.溝通連接私域化 通過微信公眾號、小程序、社群等方式，與健康人群建立起長期的互動關系。7.日用健康平替化 尋找價格更加合理的替代品，讓更多人以親民的價格享受到高品質的生活。侯琳北京斯利安藥業有限公司品牌營銷中心總經理公益營銷玩出新高度：現在的消費者已經對各種營銷套路免疫，唯有真誠才是品牌最好的解題方式。越來越多的企業通過公益營銷來闡釋社會責任感，并

83、把公益實踐放到了自己的品牌愿景。聚焦區域精準營銷：隨著消費者地域特色屬性的加強，營銷全國一盤棋已不適應當前消費趨勢，品牌會根據地域細分用戶群體，結合當地特色進行營銷活動的設計及落地。事件營銷助品牌出圈：事件營銷作為一種營銷策略，因其獨特的創意更容易引發消費者高關注度，因此逐漸成為品牌增長的新引擎。事件營銷關鍵在于話題度，而話題度的關鍵是找角度，這也給品牌提出了更高的挑戰，如何借勢社會熱點、踩中消費者爽點，創意好的玩法才能形成出圈的事件營銷。錢思敏飛利浦大中華區數字營銷與電子商務負責人2025年醫療器械行業營銷趨勢：1.AI賦能的精準營銷進一步深化：預計到2025年，人工智能將在醫療器械行業的營

84、銷中扮演更加核心的角色。AI技術將使企業能夠更準確地預測市場趨勢，實現更高水平的個性化營銷，從而提高轉化率和客戶忠誠度。2.跨平臺整合營銷的增長：隨著數字生態系統的成熟，醫療器械行業的營銷將更加注重跨平臺整合。企業將通過整合線上線下資源，打造無縫的顧客體驗，以增強品牌影響力和市場競爭力。3.以患者為中心的營銷策略：未來，醫療器械行業的營銷將更多地以患者為中心。這意味著企業將更加關注患者的實際需求和體驗，通過提供有價值的健康信息和解決方案來建立品牌信任和忠誠度。劉焰復星醫藥國內營銷平臺聯席總裁2025年醫藥營銷趨勢有以下幾方面：醫藥電商渠道進一步快速增長：線上線下融合的全渠道購買模式將成為常態。

85、電商平臺和社交媒體進一步普及，老年群體和新中年群體將在“健康剛需”上消費更多，青年人群則偏愛養生和滋補。數字化營銷更加深入：數字化營銷工具和技術將繼續在醫藥營銷中發揮重要作用，如大數據分析、AI營銷助手等，助力企業精準營銷。企業將更加注重內容的專業性和權威性，通過品牌信息的精準傳遞，探索新的營銷方式和渠道?；颊咧С趾徒】倒芾砣找嬷匾骸爸挝床　?，保持健康狀態。企業需要不斷提升患者用藥體驗或者消費者體驗，以共同達到患者最佳治療目標和消費者健康管理目標。程小波利奧（中國）醫藥有限公司市場部負責人未來的營銷趨勢我認為有三點變化總結如下：市場營銷會越來越細分差異化的工作需要各個公司、品牌投入更多的精力

86、去做市場細分，幫助品牌能夠在品類中的銷售占據主動，如何細分，從哪些維度進行細分非?？简炇袌鰻I銷人員。數據化未來的營銷一定需要更多的數據來去輔助了解我們的客戶（消費者），主要背景也是客戶的變化驅動的，比如說企業或者品牌從主角變配角，從需求變動機，從理解到共情。全球（全國）產品，本土故事全球的產品是一個安全的背書，廣泛銷售的產品意味著產品經過考驗所帶來的安全屬性。但本土故事要去結合當地的、民族的、共同價值的故事來去更好的影響消費者，激發消費者的情感，創造情感價值。王志慧艾默生市場總監針對2024年營銷策略的調整，有以下幾點總結：1.【市場】跨國企業在中國更關注如何聚焦在新的增長領域。營銷作為業務策

87、略調整的“先頭部隊”，需要有更敏銳的嗅覺，利用有效的營銷方案，盡早地影響用戶，為業務增長爭得先機。2.【競爭】營銷策略更聚焦在打造企業的差異化競爭優勢。企業間的關系快速向共榮的生態圈迭代。3.【泛營銷】從關注market to leads到關注用戶全生命周期的營銷轉型。通過一體化的數字化能力，不放過任何一個階段的潛在線索，協同工程及服務團隊，高效孵化用戶。4.【人才】加快部署數字化體系，向數據驅動的營銷團隊能力轉型，需要具備處理數據、數據分析以及結合行業縱深積累地挖掘洞察的能力。李宇亨斯邁聚氨酯亞太區傳播負責人2024年，化工行業的品牌營銷：1.加速營銷數字化轉型：以提升市場洞察力以進行精準營

88、銷和市場預測，利用人工智能驅動的內容生成和客戶互動，利用物聯網增強客戶體驗。2.發力可持續發展與綠色營銷：實踐真正的“低碳營銷”：用低碳材料制作活動物料、禮品，計算營銷活動的碳足跡以便尋求碳中和活動的解決方案等等，把營銷實踐與可持續發展有機結合。3.實施跨界合作與品牌聯動：參與到與下游伙伴跨界合作與品牌聯動的營銷之中，在產業鏈的各個環節中強化共贏的價值主張，共同進行ESG品牌宣傳。4.講好品牌故事與企業社會責任（CSR）：通過講述品牌故事，化工企業能夠將其品牌故事與企業社會責任結合，注重與消費者建立情感連接。王麗娜HCLSoftware大中華區市場部負責人首先，客戶體驗的中心化。我深刻認識到，

89、營銷不再僅僅是推廣產品，而是創造和維護與客戶的持久關系。因此，我們將資源和精力集中在提升TotalExperience上，確保我們的客戶在每個接觸點都能獲得一致且積極的體驗。不僅增強了品牌忠誠度，還為我們贏得了更多的口碑推薦。其次，數據驅動的決策。我推動了數據和分析在營銷決策中的核心作用。通過深入洞察客戶數據，我們能夠更精準地定位市場，制定更有效的營銷策略，并實時優化我們的活動。使我們能夠以更高的效率和更低的成本實現更好的市場滲透。最后，創新技術的融合。我一直致力于將最新的技術，如人工智能和自動化，融入我們的營銷實踐中。這些技術不僅提高了我們的工作效率，還幫助我們創造了更加個性化和互動的客戶體

90、驗。高亮印孚瑟斯中國大中華區市場總監1.ROI成為重中之重：幾乎所有的公司和組織都變得更加務實，更加看重ROI，很多華而不實的營銷項目都被臨時下馬。這也給CMO提出了更多挑戰，如何prioritize你的營銷計劃，真正的能在大環境和市場相對低迷的時候幫助公司帶來真金白銀。2.從CIO到CXO：每個部門的CXO都成為數字化轉型需求的發起和決策者。這也對于IT行業的CMO提出了更高的要求。如何快速讀懂并通過各個部門CXO的業務語言專遞和營銷對方的決策成為關鍵挑戰。3.內容仍然為王：我在我所在的行業深切的感受到真正的專業、真實、有前瞻性的、好的內容仍然成為影響客戶的王牌。CMO們應該繼續重點培養團隊

91、的Story telling能力，把關鍵的內容做好，穩扎穩打，節節高。張蕊九日蕊致咨詢公司 創始人&CEO金匠獎組委會醫療行業主理人2025年醫療行業營銷展望：1.醫療服務渠道多元化：醫療服務渠道將繼續多元化，線上線下整合與分工更加明確，線上渠道重點滿足輕疾方面的需求，線下渠道則在慢病、重疾方面對線上渠道形成補充。2.智慧醫療的發展：隨著物聯網(IoT)、大數據、云計算等技術的深度融合，智慧醫療將成為推動醫療行業發展的關鍵力量。通過構建智能化的醫療信息系統，實現醫療資源的優化配置和服務質量的全面提升。3.健康數據的安全與隱私：隨著個人健康數據的廣泛應用，如何保障數據安全和個人隱私將成為醫療行業

92、必須面對的重要議題。加強法律法規建設和技術防護措施，將是未來發展的重點方向。4.跨行業合作：醫療行業與其他行業的跨界合作將更加頻繁，比如與保險業的合作可以為患者提供更多元化的支付選擇；與科技公司的合作則能夠促進醫療技術的研發和應用。唐素珊四維圖新集團市場部總經理2024年汽車行業的市場營銷工作在此大趨勢下也呈現出諸多變化：首先，目標客戶群體與需求關注有了新變化。一方面聚焦年輕消費者，他們追求個性化、科技化和時尚化，促使品牌在營銷策略上滿足年輕一代喜好。另一方面重視下沉市場，通過開設縣級門店等方式挖掘消費潛力。其次，在營銷內容方面，技術能力作為核心信息愈發凸顯。宣傳lifstyle的營銷大幅減少

93、，智能駕駛、智能座艙成為宣傳重點，通過硬核測試等短視頻分發展示產品科技優勢。第三，營銷渠道不斷拓展創新，社交媒體和線上平臺深度運用，通過品牌 APP 和社交賬號保持用戶黏性。更加重視對流量的搶奪，雷軍、李斌、魏建軍等車企大佬親自參與直播等活動提升關注度。最后，從營銷終端場景上，線上線下融合加速，車展直接引入銷售，4S店渠道之外多品牌大賣場興起，集合多品牌汽車及其他業態吸引客戶。江濤美洋數字傳播有限公司創始人&總裁2025年，在做營銷的時候最關注的3個點是：1、用戶體驗與個性化營銷。深度理解用戶需求：更深入地了解目標用戶的需求、偏好、行為習慣等；打造個性化營銷方案：借助人工智能、數據分析等技術，

94、根據用戶的個人信息和行為數據，為用戶提供個性化的營銷方案。2、全渠道營銷與整合。多渠道布局：消費者的注意力分散在不同的渠道和平臺上，需要在多個渠道上進行布局，包括線上渠道和線下渠道。渠道整合與協同：以提供一致的用戶體驗。3、內容營銷與創意。優質內容創作：內容是吸引用戶關注和參與的關鍵，需要創作優質、有價值、有趣的內容，創新營銷方式：采用新穎、有趣、互動性強的營銷方式，以提高用戶的參與度和轉化率。石巖靈狐科技合伙人目前，生成式AI作為營銷行業的新引擎，正以其創新的智能技術，為行業注入源源不斷的活力，推動其加速增長?？梢詤⒖糀I體驗營銷的概念：一種融合了人工智能技術與營銷實踐的方法論。它側重于創造

95、和提供個性化、互動性強的消費者體驗，以激發和引導消費者在沉浸式環境中產生的情感反應和購買沖動?；趯崟r數據分析和機器學習，AI體驗營銷能夠實時優化營銷策略，提高營銷活動的針對性和有效性。AI體驗營銷通過構建一個全面的四維體驗矩陣，涵蓋體驗要素、媒介、用戶生命周期和購買行為路徑，確保用戶體驗的連貫性和一致性。企業應從以下2方面來部署AI營銷戰略：1.進行AI營銷基建：接入AI工具，培訓人才體系，構建開放系統。2.進行AI營銷應用：在人貨匹配、人群持續鏈接、企業營銷方面同時提效。林冠朝炫氪傳媒CEO2024年品牌建設和營銷領域最大的變化是，由于宏觀經濟承壓帶來的消費理性趨勢。在產品價值層面，一方面

96、逆轉了此前消費升級的認知，另一方面，性價比消費、平替消費成為大眾主流。同時，社會經濟承壓帶來的社會整體焦慮感、壓力感有增無減，這使得“減壓”“釋放”“同理心”“慰籍”“鼓勵”等情緒價值成為品牌建設和營銷必須的關注點，這些社會公共議題的內容往往更能得到受眾共鳴，從而迎來品牌美譽度。在炫氪看來，首先，能有效幫助企業實現業績持續增長的營銷和品牌建設都是成功的，尤其在近兩年的經濟周期里！其次，企業品牌訴求能引領或獲得社會大眾共識/共鳴，留存美譽度等品牌資產也是成功的另一標準！趙聰翀CCE集團創始人&CEOCCE集團一直秉持著”讓我們服務的客戶永不掉隊”的使命，以知識為驅動，走在技術和營銷創新的前沿，作

97、為大勢所趨的AIGC領域，我們正在努力探索一條自己的道路。而破局的方式我認為是回歸到內容本身。在技術的加持下，AI的核心價值是打破技能壁壘，讓每個人平等地擁有知識與技能；其二，AI真正地實現了內容多樣性，品牌可以在內容資產的基礎上，不限于平面、視頻等形式，多樣化地呈現內容。因此，內容本身成為了基礎，有內容才能有創造，擁有高質量、豐富的內容成為AI時代的制勝關鍵。所以我認為AI帶來的技術革新，是開啟了真正的內容營銷時代。胡超7分甜合伙人極簡市場營銷作者2024年我們開始發力AIGC、視頻號、抖音與小紅書電商，在此之前的20年我們還經歷了搜索引擎、信息流、OTV、大數據、區塊鏈、黑客增長等。然而，

98、這些都是表象。過去、2025年及以后，市場營銷的全局和終局一直都沒變，也不會變。市場營銷的全局是“八大經典模塊”：市場洞察、客戶細分、目標客戶選擇、定位與品牌、營銷組合4P、團隊架構與考核、數據追蹤與黑客增長。市場營銷的終局是“差異化”：占領客戶心智中那個差異化的位置。譚北平明略科技集團副總裁秒針營銷科學院院長投資策略：實踐探索可用的“品效”黃金法則。大小數據分析研究發現：目前中國市場最優的品效投資比例為53:47，是實現業績增長的理想配置，不同行業配比會略有不同。內容策略：內容底層邏輯已經變化，它改變了品牌方對內容能力的要求。今天的市場要求品牌方像媒體一樣，不斷生產和管理海量、多元、快速響應

99、且具有成本效益的內容。這種趨勢促使企業需要建立自己的內容管理系統，以應對市場變化。產業變化：AI在營銷端的應用持續加速。在中國數字營銷生態圖譜中我們分析了市場的供給情況，其中AI營銷賽道開設第二年，提報的供應商數量同比增長55%，主要分布在AI內容生成、AI大模型工具、AI洞察、AI問答等領域，2024年AI已經全面滲入營銷行業且趨向常態化和多模態。胡南西CMO Club首席專家郭茹夢CMO Club內容編輯宋俊霆CMO Club美術編輯*本報告部分圖片由AI生成班榆涵金匠獎主理人關于CMO Club營銷智庫：報告撰寫、發布平臺CMO Club營銷智庫專家委員會（簡稱專委會）是CMO Club

100、旗下的專家賦能組織，也是中國權威的營銷專家平臺。CMO Club營銷智庫專委會的宗旨是“專業、連接、實戰”：“專業”是通過課題、報告、案例、書籍出版等，發掘優秀營銷案例，研究并提煉營銷發展的趨勢和方法論，完善營銷理論體系，促進行業的科學發展；“連接”是通過峰會、閉門會、線上線下研討會等，組織跨領域、跨行業、跨專業的產學研專業人士，開展各種形式的研究、探索和資源對接，共同推進行業的融合發展；“實戰”是通過品牌訪談、走進企業、游學、企業培訓等，輸出專委會研究成果，賦能企業、賦能品牌、賦能CMO和一線營銷人員，同時跟蹤實戰效果，讓營銷真正能夠為企業經營帶來實效，成就更多匠心品牌。CMO Club營銷

101、智庫從CMO們關注的營銷專項和行業設立專委會，目前有11大專委會，包括AI+營銷專委會、品牌與IP營銷專委會、新零售與電商專委會、出海營銷專委會、CMO領導力和職業發展專委會；食品酒水飲料行業、美妝日化行業、新能源與出行行業、醫療大健康行業、B2B行業、3C數碼&家電行業專委會。關于CMO Club：報告發起平臺CMO Club是陪伴、幫助CMO極速成長和企業營銷增長的賦能中臺，粉絲覆蓋8000+投資人、專家、學者、企業創始人及營銷高管，影響200000+營銷人。CMO Club擁有100+門核心課程，覆蓋營銷八大模塊、數百位知名企業CMO、營銷專家智囊團，200000+用戶圈層，8000+核

102、心會員，定期舉辦包括CMO峰會、CMO Workshop、CMO私享會、走進企業、金匠獎等線上線下活動，幫助CMO在復雜多變的環境里進行思維創新迭代，駕馭數字化營銷技術和工具，實現營銷的實質增長，成就CMO夢想。金匠獎（Jinjiang Award）始創于2016年，是國內極具影響力和權威性的營銷獎項之一，在業界享有“營銷界奧斯卡”的美譽，深受營銷界的認可和推崇。金匠獎以“成就匠心品牌”為使命，為發現獨具匠心的創新營銷案例，傳揚匠心精神的專業營銷機構，褒獎營銷界一路向上的品牌和領袖人物而設立。金匠獎由金匠獎組委會主辦，國內知名的CMO成長平臺CMO Club推動，每年都會邀請國內200多位知名

103、企業的CMO、高管和營銷專家作為評審團，共同發掘獨具匠心的品牌、案例、服務商、人物，以標桿的力量激發更多企業的營銷創新，成就匠心品牌。關于金匠獎：報告案例合作平臺胡超滿懷敬畏心和使命感胡超滿懷敬畏心和使命感被譽為“做好市場營銷的第一本書”：2021年出版后加印16次；豆瓣8.2/10；微信讀書85%；得到4.8/5一本書一門課一本書一門課模塊模塊A A：第：第1 1天天市場營銷完整體系的濃縮精講（營銷人必修“完整體系”）模塊模塊B B：第：第2 2天天市場營銷戰略與計劃的實操制作（營銷人必修“工作文件”）首席營銷官必修課首席營銷官必修課掃碼聯系小助手領取課程福利CMO Club精品課程推薦20

104、25年營銷增長系列課程講師簡介：講師簡介：英國倫敦政治經濟學院(LSE)管理學碩士、英國伯明翰大學市場營銷學碩士。曾任職美國固特異輪胎品牌負責人、英國大使館文化教育處大中國區市場總監(該體系內全球級別最高的華人高管)、VIPABC 的集團市場營銷副總裁、某千店連鎖消費品集團 CMO&合伙人等。譚北平（譚北平（Peking TanPeking Tan）一門課，理解一門課，理解AIAI，戰略落地，戰略落地生成式營銷實戰課生成式營銷實戰課模塊一：進化的技術與營銷模塊一：進化的技術與營銷管理者必須知道的技術與營銷進化趨勢模塊二：選擇好場景，快速見成效六大板塊，三十大場景分享模塊三：打造超級員工從全員使

105、用到十倍工作效率模塊四：企業智能化轉型與長期競爭力工作流改造與企業AI資產建設*本研究報告與復旦大學管理學院共同發布講師簡介：講師簡介：秒針營銷科學院院長明略科技集團副總裁，營銷周講堂主講人。強品牌、弱品牌數字時代增長知與行作者、編著中國互聯網廣告發展報告2019/2020版、譯著全球化品牌、增長力如何打造世界頂級品牌。掃碼聯系小助手領取課程福利CMO Club精品課程推薦2025年營銷增長系列課程高輝（高輝（Roy GaoRoy Gao）一門課，提升營銷領導地位一門課，提升營銷領導地位B2BB2B精專營銷實戰課精專營銷實戰課*挑戰式客戶為精專營收書系 搭配挑戰式銷售 共同發布講師簡介：講師簡

106、介：劼騰文化精專營收咨詢部總經理。挑戰式客戶銷售線索開拓手冊銷冠團隊實戰教練譯者、精專營收體系15本營收增長類著作編譯組組長。前智慧星光大數據總裁、華勝天成集團COO、分貝通 CMO、獵聘網全國運營總經理、微軟人工智能業務拓展總監，甲骨文云業務、戴爾、聯想大客戶銷售經理。模塊一：中國的B2B精專營收實戰體系將有中國特色的“洞見式”專家營銷落地模塊二：引領業務增長的B2B精專營銷量產銷售團隊樂于接受的高質量銷售線索模塊三：賦能業務單元的B2B市場營銷賦能“洞見式”專家營銷的七大營銷職能模塊四：掌握B2B智能營銷運營的利器將精專營銷內容與Ai+手段進行有效結合CMO Club精品課程推薦2025年營銷增長系列課程掃碼聯系小助手領取課程福利CMO ClubCMO ClubProduction by CMO Club.2025成就匠心品牌成就匠心品牌掃碼關注CMO Club加入2025營銷趨勢交流群