藍鯨財經&渾水：2020嗶哩嗶哩流量生態白皮書（91頁）.pdf

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1、2020 序言 B站在2020年初出國后p吸引了大量新人用戶注冊， 同時越來越多的觀眾開始向up主轉型，自己制作視頻。 在諸多視頻平 臺中B站曾經一直以用戶高粘性著稱。 在B站加大商業化力度的背景下，2020年創作推廣功能（用于up主非廣告視頻雄廣）、 花5人商單（B站廣告接單平臺）、 商業推廣功能（用于花火商單視頻推廣）陸續內jffl上線。 同時3企業也開始越來越重視B站營銷3開始嘗試投放B站信息流廣告、up主植入廣告、 甚至在B站開設企業藍V號。 過去的一年p是B站商業化的關鍵一年， 也是入局B站最好的時機。 在過去的這些年F我們一直在思考F平臺、 創作者、 用戶三者之間的關系。 我們認為

2、p能為創作者帶來實際收益的平臺F 才會越來越繁榮。 我們也期待B站在2021去手，能夠為用戶提供更好的使用體驗， 能夠與創作者共享更多收益。 藍鯨財經新媒體副總經理、 藍鯨潭水主編郭楠 中國傳媒大學學生就業創業客座導師 B站ID：郭甜茶 01 02 03 04 05 06 07 08 01 8 02 10 100 180 190 170 280 490 600 560 2019Q42020Q12020Q22020Q3 月均活躍up主數量（萬）月均視頻投稿量（萬） 11 12 11% 34% 26% 12% 17% A.06個月B.612個月C.12年D.23年E.3年以上 13 52% 36%

3、 12% 從未直播曾直播過常態化直播 14 15 16 17 03 19 73 % 45 % 20 21 22 35.2% 21.2% 15.7% 7.6% 5.3% 4.7% 3.5% 3.4% 2.8% 0.6% 生活時尚游戲美食知識音樂影視舞蹈數碼娛樂 23 29.93% 24.96% 25.64% 32.48% 0.00% 5.00% 10.00% 15.00% 20.00% 25.00% 30.00% 35.00% 游戲生活 投稿量占比播放量占比 24 25 26 27 28 04 30 14.5% 13.1% 9.9% 9.3% 6.8% 5.7% 4.5% 3.7% 3.1%3.

4、0% 2.6% 2.6% 2.4% 2.3%2.2% 2.1% 1.9% 1.5%1.4% 1.1% 1.1%1.0% 0.8% 0.8% 0.5% 0.5%0.3% 0.3% 0.3% 0.3% 0.2% 0.1% 0.0% 0.0% 0.0% 0.0% 0.0% 0.0% 0.0% 2.0% 4.0% 6.0% 8.0% 10.0% 12.0% 14.0% 16.0% 上海 廣東 北京 浙江 江蘇 四川 山東 福建 湖南 湖北 河南 河北 安徽 遼寧 重慶 海外 陜西 天津 江西 廣西 云南 黑龍江 山西 吉林 貴州 海南 內蒙古 新疆 甘肅 臺灣 香港 寧夏 澳門 青海 杭州 合肥 蘇州

5、 西藏 31 12% 32% 44% 12% A.00后B.95后C.90后D.80后 32 22% 27% 51% 33 34 16% 63% 21% 無有，僅分發有，并多平臺創作 35 36 37 47% 31% 18% 4% A.未簽約，并且不考慮簽約B.未簽約，仍在觀望C.已簽約D.已簽約，對MCN的服務并不滿意 38 31.6% 21.2% 22.8% 26.3% 10.5% 26.2% 39 30.1% 2.5% 40 05 36% 51% 13% 全職up主非全職up主未商業化 42 43 44 45 46 47 33%67% n=317 48 32%68% n=317 49 21% 12% 21% 31% 7% 8% 全為品牌方直投品牌方多，中介少品牌方、中介各半中介多、品牌方少全為中介未知 n=317 50 06 B 52 53 54 55 UP 56 FS5+Shogun Inferno FS5Tim oppo 57 404.2w 58 10-15 59 2015 up 60 61 62 63 64 66 67 68 69 70 71 72 73 74 76 77 78 79 80 81 82 83 84 85 86 87 88 500+ 1,000+500+ 200+ 100,000+ 89 100,000,000+ 90 91 92