9傅冠軍-中廣天擇-中國廣電融媒體大會.pdf

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1、中廣天擇MCN的發展與探索 傅 冠 軍 國內首家主板上市 國有控股節目制作類上市公司 “全媒體優質視頻內容運營商” 投資制作了大量群眾喜聞樂見的日播、周播、季播類電視節目 涵蓋綜藝、真人秀、紀錄片、影視劇、短視頻等多種類型 節目內容覆蓋全國600多家電視臺 如何讓主力軍在戰場發揮 主要作用 第一 “正能量，天擇造”的 優質視頻內容往互聯網 平臺發展。 B 站總播放量：3800萬次 年輕正能量IP 嗶哩嗶哩守護解放西 彈幕評論：60萬余條 80萬人追劇 站內評分9.8分 豆瓣上評分：8.6分 沖呀，藍朋友 了不起的兒科 由中廣天擇制作的反映消防員工作生活 的沖呀，藍朋友，反映兒科醫生工作生 活的

2、了不起的兒科等節目，都將陸續登 陸西瓜視頻、抖音和頭條，傳播主流媒體的 聲音。 第二 建立MCN機構 矩陣式傳播主流價值觀 我們為什么要成立 MCN機構？ 2017年，地面節目銷售迅速下滑。 天擇內容中心決定要轉型，進軍新媒體。 4個月籌備期只確認一件事： 傳統媒體人轉型踩過哪些坑？ 怎么突圍？ 怎么更大范圍的擴大我們的受眾？ 找到我們的核心競爭力 專業的內容制作能力 PGC的制作實力，在新媒體UGC叢生的戰地，屬于降維打擊。 天擇專門制作傳統節目的內容團隊決定全體轉型，轉戰新媒體市場。 將我們的內容制作實力新媒體化，在新媒體端做自己的賬號，做自己 的IP。 布局新媒體領域 PGC 4個月的籌

3、備 我們踩了傳統媒體人轉戰新媒體 踩過的所有坑 MCN機構：是打造網絡意見領 袖，并幫助其進行內容的持續輸 出、多平臺分發和多渠道變現的 機構。 MCN機構第一批孵化的賬號應該 做什么類型？ MCN機構 我們在選擇短視頻垂類的時候，是采用的“倒推法”。 用”倒推法“確認賬號垂類 研究市場什么 份額大？ 研究市場什么變 現路徑通暢？ 確定有變現能 力的垂類 研究競品、分 析競品 開發適合自身 達人的模式 深耕內容 得出第一批垂類賬號：美妝類、潮流類、美食類、游戲類等等 2018年7月1日，中廣天擇MCN正式成立。發布的第一批賬號，分別是美妝類、潮流類、美食 類、游戲類等等。 晏大小姐vivi的閨蜜系列很快就爆了，一晚漲粉10萬+。斯內克楊賬號第一條就有80多萬贊。這 2個帳號在粉絲都只有幾萬的時候，就已經有廣告找過來合作。 推出第一批垂類賬號 全網粉絲 711.1711.1萬 全網粉絲 53