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艾瑞咨詢：2021年Z世代美妝護膚消費洞察報告（49頁）.pdf

上傳人： 栗****苦 編號：32373 2021-03-23 46頁 1.82MB

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本文主要內容為2021年Z世代美妝護膚消費洞察報告，通過調研分析得出以下關鍵點： 1. Z世代是互聯網原住民，對電商渠道的認知度天然，對互聯網有更高的信任感，推動了美妝護膚行業在電商渠道時代的發展。 2. Z世代對國貨的接受度越來越高，這與他們的生長環境有很大的關系，他們一出生就看到了國家的蒸蒸日上以及中國在國際地位的上升，中國制造也越來越好。 3. Z世代在美妝護膚消費上具有主動性、互動性、追求性價比和顏值即正義等特征。 4. Z世代購買美妝護膚品時關注品牌知名度，線上線下渠道相結合，有助于Z世代感知品牌，帶來信任感。 5. 產品功效仍是核心競爭力，功效賣點的突出更能觸發Z世代。 6. Z世代對于成分要求越來越高，同時追求護膚成分純簡化，未來品牌展示成分的差異化更能提高品牌認知度與辨識度。 7. Z世代追求完整妝容的趨勢下，對于產品的一盤多用、長尾品類的增長都是品牌打造爆款的機會點。 8. 信賴的熟人對于Z世代擁有更高的話語權，因此聯動KOL建設口碑進行品牌傳播必不可少。 9. 在內容上，有干貨、科普向、傳播性強，且凸顯品牌的消費場景，更能贏得Z世代的好感。 10. 應重視反饋，讓TA們在使用過程中成為新種草者，不斷擴展種草鏈條。
Z世代美妝護膚消費趨勢是什么？ 如何把握Z世代進行品牌年輕化？ 智能美妝如何幫助品牌管理用戶？

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