【公司研究】夢網科技-動態報告：5G消息商用元年開啟云通信龍頭優先受益-210329（21頁）.pdf

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1、第三方企業短信服務商在短信方面的盈利為進銷差價，成本端為向運營商購買短信的成本，收入端為向客戶出售短信的收益。收入端采用階梯式定價，短信單價隨著發送量的增多而降低，為穩定公司大客戶的購買量，短信服務商通常會采取低價保量的策略。而短信服務商相對于運營商的議價權較低，隨著運營商提高了短信定價，短信運營商的毛利率均有所降低，受運營商提高短信定價影響，短信服務商整體毛利率承壓，但考慮未來短信量保持 20%的增長，隨著短信服務商將成本轉移到客戶端，因成本導致的毛利率驟降可逐步改善并且毛利額有望恢復到原有水平。5G 消息商用元年開啟，行業迎來巨變5G 消息相比短信優勢明顯，相比微信差異化明顯5G 消息分為

2、兩大類，一類是 P2P 消息(個人用戶與個人用戶之間交互的消息)，另一類是 A2P 消息(行業客戶與個人用戶之間的交互消息)。面向個人用戶，5G 消息提供點到點消息和群聊服務，消息內容支持圖片、音頻、視頻、位置、聯系人等多種形式且無需下載客戶端。面向行業客戶，5G 消息為企業和個人用戶之間提供消息交互接口，方便企業直接在短信界面向用戶輸出 App 的各類豐富服務。5G 消息繼承了傳統短信免注冊登錄、免安裝應用、強觸達等特性，并進一步實現了信息交互便捷高效。而且它還支持加密傳輸、圖形密碼等信息交互方式，可保障信息安全，保護用戶隱私。與傳統短信服務對比，5G 消息又有以下特點：1、打破傳統短信長度

3、限制，實現文、圖、音視頻、表情等融合; 2、支持在線支付、在線和離線消息;3、無需添加好友，即刻就能建立群聊。5G 消息的價值在于它為企業和用戶提供了一條新通道。借助這條通道，企業可以觸達用戶，用戶也可以觸達服務。從某種意義上來說，它很像小程序、微信服務號，甚至電話客服中心。相比于微信等傳統社交平臺，5G 消息核心優勢在于高安全性、強觸達、免安裝， 深度契合行業客戶需求。1)高安全性。5G 消息作為運營商的通信服務，無論是用戶端還是企業端都需采用實名認證，確保信息更加安全;2)強觸達，依靠實名制的電話號碼，用戶無需關注企業或添加好友即可關聯通訊，企業客戶可依托用戶聯系方式進行服務，三大運營商享有廣大的移動手機用戶群體，為行業客戶省去了難度較大的引流環節;3)免安裝，三大運營商已與國內領先手機廠商的合作，用戶無需賬戶或下載安裝、登錄等操作即可直接使用 5G 消息應用。