【研報】快手將按次支付音樂版權關注版權生態改善（12頁）.pdf

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1、1 本周核心觀點3月 22日，快手發布2021快手音樂版權結算規則，以短視頻和直播中使用音樂的次數向版權方支付費用?？焓忠魳坟撠熑朔Q，由于并沒有可參照的行業標準，結算規則是快手通過調研和訪談得出的原創性策略，快手隨后會觀察市場的反映并進行調整。目前快手已建立音樂人開放平臺，新的結算規則將支持版權方、音樂人在線實時查詢作品數據，該部分功能計劃在 2-3個月內上線。2020年，快手曾推出音樂版權結算的億元激勵計劃，目前已有超過200個版權公司借此獲取收入。這是首個由短視頻平臺發布的音樂版權分成方面的正式文件，也是快手應對國內越來越完善的版權環境和越來越嚴格的侵權處理的及時之舉。今年2月，中國音像著

2、作權集體管理協會(下稱“音集協”)稱快手有 1.55 億個視頻使用了協會管理的錄音制品作為背景音樂，已聯系快手 1刪除侵權視頻，并要求快手自查歌曲版權。音集協還稱已將快手侵權行為向版權局投訴，如快手未能盡快解決，將面臨下架?？焓值母偁帉κ肿止澨鴦釉谌ツ?12 月成為了音集協簽約的首家互聯網平臺，并與包括環球音樂、華納音樂、太合音樂等唱片公司進行版權合作，抖音用戶可以使用其全曲庫音樂創作短視頻?？焓謨H在去年與華納音樂達成合作。我們注意到由于騰訊音樂是國內一家獨大的在線音樂版權運營商，其向短視頻平臺轉授權態度非常謹慎。針對此情況，抖音此前發明了“短視頻音樂獨家授權”，以推廣資源置換版權費，而不與版

3、權方按播放量分成。但去年以來，這種以推廣換版權的方式已經逐漸不被音樂行業所接受，監管層的介入也推進了強勢的短視頻平臺向更符合版權方利益的規則去靠攏。實際上，短視頻平臺涉及了音樂、長視頻、短視頻、游戲等多類版權類型，PGC 內容和UGC 內容都是版權的產出和使用方，平臺集版權生產、運營及分發功能為一體，將極大地推動版權交易市場的發展。近年來，我國版權環境的提升顯著。去年 4 月，視聽表演北京條約正式生效，這也是新中國成立以來第一個在我國締結、以我國城市命名的國際知識產權條約。去年11 月，著作權法進行了第三次修訂，首次賦予錄音錄像制作者對其制作的錄音錄像制品，享有許可他人復制、發行、出租、通過信

4、息網絡向公眾傳播并獲得報酬的權利。同月，國家版權局下發關于進一步做好著作權行政執法證據審查和認定工作的通知，明確根據投訴人提交的權利證明文件以及侵權證據，著作權行政執法部門能夠直接認定被投訴人的行為構成侵權的，無需委托鑒定機構進行鑒定。最高法則出臺了關于加強著作權和與著作權有關的權利保護的意見，從法制層面繼續強調對文學、藝術和科學領域的著作權保護。12月，國家版權局指導，中國音像著作權集體管理協會主辦的中國國際著作權集體管理高峰論壇。今年，“劍網 2021”專項行動將繼續開展。中宣部版權管理局強調將“加強對網絡視頻、音樂、文學及網盤等領域主要網絡服務商的重點監管，強化對網絡直播、自媒體、知識社區問答、知識分享等新業態的版權監管，鞏固視聽作品、電商平臺、網絡文學、網盤等版權治理成果，推動互聯網企業全面履行主體責任，營造風清氣正的網絡空間?！狈雌脚_壟斷和反侵權是當前互聯網娛樂領域的重要趨勢，版權市場的崛起值得關注。版權產業鏈中包括版權方、內容分發平臺、終端用戶及起到連接作用的商用版權交易或運營平臺。除了唱片公司以外，影視制作端、游戲 CP 端、網文平臺方作為版權方將直接收益版權環境的改善。有實力的公司都會試水跨品種的版權轉換和經營，一方面爭取更大的利益空間，一方面尋求與互聯網平臺平等的對話條件。推薦關注：華策影視、光線傳媒、完美世界、吉比特、中信出版、新經典。