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1、優質賽道：大行業孕育大公司行業層面：擁有極高天花板(1)量：滲透率天花板極高：我國床墊滲透率僅為 60%，相比于美國 85%的使用率仍存在很大的差距，我國床墊行業將延續歐美國家發展路徑。一方面由于消費升級，消費者對于床墊需求自然提升，另一方面隨著現代床架產品推陳出新，消費者接受度逐漸提高，作為現代床的互補品床墊也因此將迎來加速滲透(我們定義必須配套床墊進行使用的床為現代床，其余的都為傳統床)。根據阿里全網數據統計，2020 年現代床銷售額為達到 103.5 億元，同比增長 52%，顯著高于傳統床架37%的增速。消費頻次相對較高：床墊是在家居行業更新周期最短、更換較為便捷的細分品類。根據 The
2、 Spruce 數據，床墊的壽命一般在 5-10 年，產品壽命在家居品類中相對較短，不同家居品類的更換頻率為：床墊>沙發>衣柜>櫥柜。對比發達國家，目前國內多數消費者視床墊為耐用品，3-5 年更換床墊的比例僅占 19%，然而美國家庭床墊更換頻率僅為2-3 年，我國床墊消費頻次有望進一步提升。(2)價：客單價可穩步提升，根據阿里平臺數據統計，近年來， 1000 元以下的產品銷量占比顯著下降，2020 年 1000 元以上產品銷量占比較同期上升 3.5%至 31.3%，銷售額同比增長 37.5%至 60.2 億元。此外，3000 元以上中高端產品顯示出銷量、銷售額占比同時提升的強勁態勢。伴隨著更多高附加值產品的涌現順應消費升級趨勢，客單價將穩步提升。
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