【公司研究】玲瓏輪胎-公司財報點評：2020Q4維持高增長2021年全面推進新零售-210413（22頁）.pdf

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1、公司2020年主要工作創新營銷模式2020年受疫情影響，公司提前啟動“新零售”，通過大力調整市場結構、產品結構，提高高性能產品的市場開拓力度，以高附加值、高性價比產品為帶動，穩定提升產品市場占有率，公司2020年國內零售市場總體銷量增長約43% ，其中從3月實行新零售以來同比增速約50%。分產品來看，3-12月國內全鋼胎零售銷量同比增長超60%，國內半鋼胎零售同比增速超45%。發力配套市場公司2020年為大眾全球20多個生產基地提供配套服務，配套量同比增長近 20%;上汽通用別克品牌及凱迪拉克品牌進入量供配套，實現上汽通用體系內全品牌供貨;實現馬來西亞寶騰、 廣汽傳祺、東風啟辰、吉利領克、新一

2、代嘉際、豪越、ICON 和一汽紅旗 EHS3、HS7 等主胎配套;泰國工廠成功進入德國曼恩配套體系，并獲得福特 Q1 優秀供應商評價;公司先后通過大眾主胎和 寶馬汽車的審核，獲得越來越多國際主機廠的項目定點和主胎開發，也使公司在全球前十大車企 配套從備胎向主胎全面快速推進。加強技術研發公司集聚高端創新資源，2020年積極開展國家和公司重點項目如生物基橡膠國家重點研發項目、石墨烯輪胎等重大科技項目深入研發合作，繼續深化與高等院校、科研機構、企業交流合作，在更高起點上推進自主創新。2020年公司獲得共授權專利121項，擁有專利共計930余項，專利保有量居中國輪胎企業前列。深耕品牌建設公司2020年圍繞品牌的知名度、美譽度、忠誠度，一方面通過投放電視欄目廣告及戶外廣告、與國際一流體育賽事 、體育團隊深入合作等形式，持續提升品牌影響力。加速全球布局公司于2020年3月將“5+3”全面升級為“6+6”戰略，即:中國規劃建設六個生產基地，海外規劃建設六個生產基地 。目前，公司在海外建設了泰國、塞爾維亞2個基地，中國建設了招遠、德州、廣西、湖北、長春5個基地，實現研發、管理、制造、營銷、運營、服務的全球化、區域化、本土化，提升公司產品在全球市場的占有率和競爭力。