2021年國內外護膚品行業市場需求及代表品牌分析報告（51頁）.docx

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1、多因素引發全球各國敏感肌發生率較高，疫情期間戴口罩加重皮膚問題。由于調查方法不 同，各地報道的發生率差異較大，歐洲為 25.4%89.9%，澳洲為 50%;女性普遍高于男性， 美洲女性為 22.3%50.9%，亞洲女性為 40%55.98%，其中我國女性為 36.1%。受環境、氣 候、壓力、刺激性食物等多因素影響，我國敏感肌發生率居高，整體而言，超過七成的敏 感肌女性其肌膚敏感程度處于弱度或輕度，通過日常保養護膚就可以對敏感肌進行改善， 另一方面有近三成的敏感肌女性肌膚問題較為嚴重，已出現紅腫/發炎等敏感表現。自疫情 爆發以來，佩戴口罩已經成為大眾的習慣，超六成消費者佩戴口罩后發現皮膚過敏、致

2、痘、 毛孔粗大等癥狀，其中女性受困擾比例更高。中國皮膚學級護膚品市場約 135.5 億元，遠高于護膚品行業整體增速。中國敏感肌膚群體龐大，對于安全有效的護膚品需求快速增長。敏感肌膚容易出現皮膚泛紅、刺痛的問題， 中國有 35%以上女性屬于敏感肌人群(根據中國皮膚性病學雜志)，敏感肌膚話題在網 絡中被熱議，2020 年 6 月關于敏感肌的小紅書筆記數量超過了補水保濕?！捌つw學級護膚 品”主要采用溫和科學的配方，強調產品安全性和專業性，適用于肌膚敏感等問題。2019 年中國皮膚學級護膚品市場約 135.5 億元，2014-2019 年 CAGR 達到 23.2%，該類目 市場容量增速遠高于護膚品行

3、業整體。隨著護膚教育日益普及+護膚理性化趨勢日益顯著，消費者對產品成分、具體功效的關注日益增強。根據 CBNData&歐萊雅中國后疫情時代理性護膚白皮書數據，在消費者選購產品的考慮因素中，產品安全性、產品功效等要素在疫情后明顯提升，根據潛在消費者 對護膚品主要關注點進行統計，2020 年第一季度，產品功效以 35.37 的熱度指數位于首位， 而品牌、價格和成分分別以 28.46、25.82、24.12 的熱度指數位于第二至四位。成分越來 越受到消費者關注，而功效性護膚品牌在進行營銷宣傳時，也往往會將產品主要成分作為 賣點。成分黨人群呈現年輕化和高消費趨勢。個推大數據顯示，成分黨中女性占比 84.83%，以壓 倒性的比例優勢凸顯其對成分的重視。從年齡分布來看，成分黨中 18-24 歲群體超過 5 成，隨著“年輕化”趨勢對整個護膚市場的逐漸覆蓋，95 后的消費喜好對市場而言也愈顯重要。 與全量人群相比，成分黨消費能力強勁，高消費者水平占比高達 52.00%。