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巨量算數： ：2021汽車直播行業研究報告：汽車直播數字時代下的秦直道（69頁）.pdf

上傳人： 木*** 編號：34510 2021-04-21 67頁 3.66MB

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本文主要內容為2021巨量引擎汽車直播行業研究報告，主要從以下幾個方面進行闡述： 1. 直播行業現狀：2020年疫情給線上營銷帶來新增長機會，直播入局更加豐富了內容陣地的生態繁榮。無論抖音還是懂車帝平臺，主播數、開播場次、看播次數均呈現上揚態勢，且紅利期爆發過后，直播營銷已演變為常態化。 2. 直播用戶分析：關注汽車直播的用戶以男性為主，年齡集中在24-40歲之間，家庭月收入在5000-2W，城市分布集中在新一線和二三線。 3. 直播內容偏好：用戶最喜歡主播類型TOP3是權威媒體主持人、達人、汽車銷售，劇情短劇、訪談新聞、半身自拍是汽車直播用戶愛好排名前三的類別。 4. 直播營銷效果：直播用戶觀看汽車播過程中，更容易為品牌、折扣以及主播影響做出購買行為。 5. 直播發展趨勢：直播已成為營銷新風口，汽車廠商和經銷商開始重視直播內容質量，優化場次編排，提升用戶直播觀感。
直播營銷如何實現品牌與用戶的深度溝通？ 汽車直播如何吸引更多用戶關注和參與？ 直播營銷如何實現從流量到轉化的有效轉化？

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