2021年傳媒行業發展趨勢與Metaverse前景分析報告（57頁）.pdf

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1、中國的泛視頻市場規模有望從 2016 年的 2037 億元增加至 2025 年的 1.8 萬億元，2019 年-2025 年預計中國泛視頻市場規模復合增速達 20.7%，中國泛視頻市場中主要由廣告市場、游戲市場、直播虛擬禮物市場、會員付費市場及其它組成，支撐中國泛視頻市場增長的驅動力來自于 4G、5G 技術發展及視頻制作技術的進步，對視頻內容消費能力與需求不斷提升。供給端看，視頻端創作者不斷增加，內容創作者從圖文逐步延申至視頻端。長短視頻逐步融合，短視頻激發創作，用戶從消費內容成長為內容創作者，也進一步激發平臺端的內容生態的多樣化。需求端看，伴隨中國移動互聯網的原住民的成長，付費能力不斷提升后

2、對優質內容的付費習慣早已養成。泛視頻市場中，長短視頻雙向融合加劇，橫向破圈上下滲透競爭升級。以內容為核心的平臺流量爭奪白熱化，長短視頻雙向滲透、多維融合提速，“長短聯動” 成行業常態。高質量綜藝、劇集等專業內容產品，仍是長視頻行業核心競爭力。憑借優質版權和自制內容，長視頻平臺加速內容和用戶破圈，并持續推出創新中短視頻業務，多領域強化對 UP 的流量扶持和商業激勵，著力完善自有 PUGC生態體系，積極打造復合型內容生態和多元衍生商業模式。短視頻平臺對內容、流量、用戶的多維度競爭升級，持續加碼對電影、影視劇、微綜藝、短劇目、音樂庫等專業內容領域的延展布局，并加速提升流量商業化運營效率，升級完善以 “短視頻+電商”為核心的用戶價值變現模式。1.2.1、 中國芒果超媒對比美國 Neflix，中國流媒體商業化變現占優我們對比 2021 年一季度芒果 TV 與 Netflix(奈飛)，2021 年一季度芒果超媒營收 40 億元(同比增加 47%)，歸母利潤 7.7 億元(同比增加 61.5%)，2021 年一季度，芒果超媒的新媒體平臺芒果 TV明星大偵探 6乘風破浪的姐姐 2婆婆和媽媽 2陽光之下別想打擾我學習陪你一起長大等綜藝和劇集熱播，廣告收入和會員收入較上年同期大幅提升，推動整體業績持續增長。