2021年社區團購商業模式及競爭優勢分析報告（47頁）.pdf

《2021年社區團購商業模式及競爭優勢分析報告（47頁）.pdf》由會員分享，可在線閱讀，更多相關《2021年社區團購商業模式及競爭優勢分析報告（47頁）.pdf（47頁珍藏版）》請在三個皮匠報告上搜索。

1、 模式初步形成(2016)：第一批社區團購公司在長沙出現，通過招募寶媽作為團長，利用微信群，以爆款拼團形式銷售商品。 第一輪社區團購潮(18H2)：因兼具生鮮、社交裂變、輕資產等特點，社區團購受資本熱捧，行業半年融資達40億元。 兼并重組潮(19H2)：因激進擴張、管理不善導致部分公司資金斷鏈，呆蘿卜、松鼠拼拼等社區團購公司破產、重組。 疫情催化再次崛起(20H1)：疫情期間居民生鮮購買渠道受困，社區團購模式契合當時生活形態，被廣大社區居民所接受，各公司訂單量暴漲。此時銷售模式從爆款拼團變為日常售賣為主，銷售品類更豐富，逐步進化為電商業態。 巨頭入場(20H2)：興盛優選模式在湖南全境跑通，吸

2、引各巨頭入場。2020年5月滴滴旗下社區團購公司橙心優選成立，隨后美團、拼多多相繼加入。目前，美團優選已進駐中國300+地級市，日訂單量突破1000萬單。 反壟斷政策強化對平臺經濟公司濫用壟斷地位行為的監管。2020年11月11日關于平臺經濟領域的反壟斷指南(征求意見稿)的出臺標志著監管對平臺經濟的態度從鼓勵創新到規范發展。監管重點是反濫用壟斷地位的壟斷行為，包括不公平價格行為、低于成本銷售、拒絕交易、限定交易、搭售或者附加不合理交易條件、差別待遇等六大行為。對于有利于消費者和社會的創新業務和新商業模式監管仍持鼓勵態度。 社區團購“九不得”政策聚焦“公平競爭”和“價格”。2020年12月22日發布的社區團購“九不得”政策意味著行業將面臨強監管?！肮礁偁帯狈矫?，嚴禁“壟斷協議”和“不正當競爭”，強調“不得違法達成、實施固定價格、限制商品生產或銷售數量、分割市場等任何形式的壟斷協議”以及“不得違法實施經營者集中，排除、限制競爭”;“價格”方面嚴禁“低價傾銷”和“大數據殺熟”，強調“嚴禁以排擠競爭對手或獨占市場為目的，以低于成本的價格傾銷商品”以及“不得利用數據優勢殺熟，損害消費者合法權益”。