2021年軟飲料行業前景與東鵬飲料公司競爭優勢分析報告（21頁）.pdf

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1、能量飲料迎合消費者對飲料的多元化功能性訴求，未來成長空間十分廣闊。在中國質量協會用戶委員會發布的2016 年中國軟飲料行業滿意度測評結果中，中國質量協會通過“行業熱度模型”對行業的發展現狀和未來走向做出了宏觀判斷，其中功能飲料的熱度模型呈持續升溫狀態，未來發展空間較大?，F代生活壓力增大，能量飲料的抗疲勞屬性受歡迎。國家統計局的數據顯示，2015年以來我國城鎮就業人員周平均工作時長逐年提升;按工作時長劃分人群結構后發現，周平均工作時長在 40 小時以上的群體比重逐年擴大，其余群體則占比有所下降。隨著現代生活中人們工作時間的延長和工作壓力的增大，消費者的“抗疲勞”需求將持續增長，由此將帶來能量飲料

2、市場景氣度的持續提升。 從“疲勞”場景到“休閑”場景，能量飲料消費場景漸趨多元。在龍頭品牌的引導下，我國能量飲料的消費場景不斷拓展，尤其越來越能迎合年輕一代的消費需求。從職業分類上看，能量飲料的消費主力軍從工作時間較長的司機、藍領工人、快遞員、醫護工作者等逐漸擴大至白領、學生等更多消費群體;消費場景也從加班、熬夜、運動后等各類“疲勞”場景逐漸擴展到聚會、旅行、日常保健等更為休閑的消費場景，部分能量飲料品牌開始贊助電競、音樂節等活動，更加符合年輕化趨勢。隨著消費場景的不斷豐富，我國能量飲料市場的增長潛力將進一步被釋放。 對標海外市場，我國能量飲料量價齊升可期。即使在快速增長的情況下，我國能量飲料

3、市場規模仍與海外發達地區存在一定差距。歐睿國際數據顯示，2020 年我國人均能量飲料銷售量約 1.6 升，僅相當于日本的 50%和美、英、德等國的 20%;銷售額約4.6 美元，同樣僅為美、英、日等市場的 10%-20%。隨著我國消費者對能量飲料的消費意識不斷提高以及消費場景、消費人群的不斷擴大，我們認為我國能量飲料市場未來在量、價兩方面均存在較大提升空間。根據歐睿預測，2025 年我國能量飲料市場銷售總額及人均銷售額可達 654.85 億元/46.3 元，較 2020 年增長 46.24%/44.69%。 我國能量飲料市場集中度較高，整體呈現“一超多強”的競爭格局，東鵬特飲市占率逐年提升。2020 年紅牛、東鵬特飲、體質能量、樂虎四大品牌共實現能量飲料零售額 386.44億元，在我國能量飲料市場零售總額中占比高達 86.3%。其中紅牛獨占 41.2%的市場份額，為我國能量飲料第一大品牌;東鵬特飲位居第二，占比 16.9%。然而從份額變動上看，紅牛的市占率從 2015 年的 60.4%逐年下降至 2020 年的 41.2%;東鵬特飲則后勁十足， 2015-2020 年間市占率由 5.6%一路上漲至 16.9%，表現十分亮眼。