2021年旅游演藝市場現狀與宋城演藝公司財務分析報告（43頁）.pdf

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1、我國旅游演藝市場游客滲透率極低，未來有很大提升空間。由上文可知，2019 年中國旅游演出觀眾人次為 9583.2 萬人次，而國內旅游人數達到 60.06 億人次，旅游演藝的觀眾滲透率僅為 1.6%，屬于極低水平。若時間周期拉長，2015-2019 年，這 5 年間中國旅游演藝的觀眾滲透率分別為 1.22%、1.25%、1.38%、1.51%、1.60%。 2020 年初新冠疫情爆發，旅游出行被暫停，這對旅游業和旅游演藝帶來巨大沖擊。進入 2021 年，隨著中國成功控制住疫情，以及新冠疫苗接種逐步鋪開，人群免疫屏障有望快速構建起來，旅游業和旅游演藝將逐步恢復到正常水平。我們預計，未來 5-10

2、年，旅游演藝觀眾滲透率將從目前的 1.6%提升至 5-6%左右，增長空間達到 2-3 倍。若以國內旅游人次 70 億人次(假設旅游人次年均增長與 GDP 增速同步，5%左右)計算，未來 5-10 年，旅游演藝的觀眾人次將達到 3.5-4 億人次左右，是 2019 年約 1 億人次的 3-4 倍。事實上，在歐美發達市場，現場演出的觀眾滲透率可以達到 20%以上。美國紐約百老匯是全球標志性的演藝聚集區，其游客滲透率達到 23%。根據道略文旅數據，在國內主要的旅游城市，麗江市的旅游演藝游客滲透率為 19.7%，為國內最高，已接近于歐美成熟市場。這主要得益于印象麗江和麗江千古情兩大王牌演藝劇目的貢獻。

3、排名第二、三位的城市分別為三亞和杭州，游客滲透率分別為 15.1%、7%。而其他旅游城市，大部分都低于 5%，距離麗江市的游客滲透率還有 3-5 倍的空間。值得注意的是，北京、上海、成都、重慶等大量重點旅游城市尚未推出旅游演藝項目。這都說明，旅游演藝游客滲透率空間非常巨大，是行業未來增長的最主要動力。票價方面，隨著演出劇目的多樣化和豐富程度，以及居民人均旅游支出的持續增長，未來 5-10 年旅游演藝的票價預計可以從目前的 70-75 元提升至 100 元，升幅在 30%-40%左右，屬于相對合理水平。因此，基于上述假設，我們可以估算出，未來 5-10 年，中國旅游演藝的市場規模有望達到 400 億元，相比 2019 年的 68 億元增長幅度達到 488.2%。也就是說，到 2030 年我國旅游演藝市場的遠景規?？梢钥吹?400 億左右，增長空間接近 5 倍。