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1、電商行業規模持續增長，直播電商占據新興風口。根據艾媒咨詢，2020 年中國移動電商市 場交易額規模預計超過 8 萬億元。移動端一直作為電商平臺發展重要渠道，隨近年直播電 商市場蓬勃發展，移動電商交易規模繼續升級。2020 年天貓雙十一開售半小時成交額超 3700 億元，后疫情首個雙十一消費拉動意義重大。中國的直播電商于 2016 年起步，在 2019 年實現了快速增長。2018 年中國的直播電商市場規模僅為 1440 億元，而 2019 年增長到 4338 億元，年增長率為 226.2%。 據阿里研究院，21 年中國直播電商的市場規?？蛇_ 19950 億元，直播電商在電商市場中 的滲透率也將大
2、幅增長至 14.3%。直播電商具有內生驅動力，而不靠偶然性因素發展。直 播電商模式不僅從規模上實現增長，在影響力上也發展成為重要的電商消費模式，包括直 播活躍程度、覆蓋商品類型、主播類型等都實現延展。直播電商生態成熟化，行業邊界放寬。歷經五年高速發展，直播電商生態多元化發展態勢 日趨明顯：越來越多的商家開啟直播，直播已成為電商商家“標配”;從憑借直播拓展獲 客渠道、提高用戶粘性的傳統電商平臺、導購社區平臺，到以“直播+電商”探索流量轉 化新路徑的娛樂內容平臺，平臺參與者隊伍不斷壯大;MCN 機構加速電商布局，以期在 風口已現的直播電商行業分一杯羹;主播類型持續豐富，明星、名人、企業家等人的加入， 進一步驅動直播電商向各圈層消費者加滲透。商家、平臺、MCN 機構與主播為直播電商行業的主要參與方。商家提供產品基礎，主播及其背后的 MCN 機構以直播為媒介傳遞商 品信息，通過平臺實現商品至消費者的觸達。
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