抖音：2020年抖音體育生態白皮書（42頁）.pdf

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1、隨著越來越多頭部體育資源與達人的入駐，抖音體育內容不斷豐富，吸引了愈來愈多的體育興趣用戶，用戶規模持續擴大。截止10月，抖音體育萬粉達人去重粉絲數超過4.5億，同比增長60%，而體育興趣人群超過3.5億，同比增長88%。在抖音，體育興趣人群在性別分布均衡，年輕用戶是興趣用戶主體，潛力巨大，在興趣偏好上，除了體育，冷知識、競技游戲、電影電視劇則是其最愛。抖音體育興趣人群活躍幾乎呈現全天候特征，并在午休時間與睡前時間迎來小高峰，此時活躍人群占比更高。在地域上，主要以兩類地區占比最高，以廣東、江蘇、浙江為代表的東部發達地區與以河南、四川為代表的人口大省。抖音體育興趣人群在二線及以下城市占比較大，而在

2、一線及新一線城市擁有更高的TGI，表現出更高的滲透。占比TOP10城市中，除了北上廣等一線城市，重慶、成都、鄭州等新一線城市已然在列。體育達人憑借其專業的知識與豐富的經驗，并通過抖音短視頻展示給用戶，獲得用戶的追捧與喜愛，從而成為體育行業充滿影響力的創作者。隨著源源不斷的達人加入，不斷地豐富著抖音體育生態，也帶動了更多普通用戶創作投稿。截止10月，體育達人數量超過4.3萬，同比增長117%。影響人群也在不斷擴大，創作者數量超9800萬，同比增長68%。競技體育作為體育行業的核心，圍繞各類賽事成為用戶最為關注的體育內容，是吸引體育核心人群的關鍵。競技體育類達人作為競技類內容的輸出主體，為抖音體育用戶持續提供相關賽事等內容，截止10月，競技體育類達人累計投稿量同比增長123%，累計播放量更是同比增長180%，隨著供給的不斷增長，影響力不斷增強。