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1、觸達維度增加、美妝屬性增強、監管完善促進滲透率提升隱形眼鏡產品內生優勢及外在環境的變化將持續促進行業滲透率提升：1、隱形眼鏡產品豐富，滿足不同需求：不同類型、度數、周期、直徑、顏色、花紋的產品能夠滿足消費者不同場合、眾多個性化的的需求。2、購買渠道多樣化，互聯網普及使得產品多維度、全方位觸達用戶：線上、線下彩瞳銷售渠道不斷豐富，觸達更多潛在消費者。3、彩瞳美妝屬性逐漸增強，疫情下獲得高速增長：據 CBNData 數據，70%購買隱形眼鏡的消費者也會購買彩瞳;32.9%的線上彩瞳銷售由非近視消費者貢獻，彩瞳作為美妝用品的屬性逐漸被廣大消費者接受。疫情推動眼妝需求增長：由于疫情佩戴口罩的習慣，眼部
2、彩妝用品銷量漲幅達 30-40%;彩瞳替代口紅成為“種草口罩妝”時的必備單品。4、互聯網普及、社交媒體流行催生彩瞳成為“網紅爆款” ：小紅書、微博等平臺成為社交必備、種草主要渠道;多品牌通過明星、KOL 網紅帶貨，跨界聯名傳播形成消費者追逐爆款，同時進一步提升隱形眼鏡滲透率提升。5、過去，隱形眼鏡、特別是彩瞳的生產、銷售亂象叢生，用戶使用注意事項不明確引發并發癥，是阻礙眾多潛在消費者購買隱形眼鏡的主要因素。隨著隱形眼鏡行業銷售生產環節的規范化，產品安全性的提升以及使用衛生的普及，安全事故等問題減少，消費者或逐漸降低對于產品的風險顧慮：1)產品安全性不斷提高：2003、2012 年隱形眼鏡、彩色鏡片分別被納入三類醫療器械監管范疇：生產廠家需獲批產品注冊證方可生產，零售商需獲批醫療器械銷售資格方可銷售。隨著監管趨嚴，隱形眼鏡的產品安全性得到顯著提升;2)銷售渠道門檻提升：以天貓平臺為例，銷售隱形眼鏡的商家必須滿足諸多基本要求，且有基本保證金要求，2019 年天貓國際店鋪保證金從30 萬提升至50/80 萬; 3)使用注意事項不斷普及，減少由于使用衛生等問題引發的并發癥。
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