Conviva：2021東京奧運會預覽-流媒體和社交媒體（英文版）（24頁）.pdf

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1、在奧運會的前幾周，準備工作不僅僅是為運動員準備的。世界各國的國家奧林匹克委員會負責圍繞奧運會建立人們的期待，但只有當奧運會開幕時，才是社會代表隊發光發熱的時候。國家奧運會的官方賬戶委員會的參與度在過去八周穩步增長，平均每周增長60%。但在開幕式舉行的那一周，訂婚人數激增，比前一周激增了341%。各國奧委會的官方賬號發布的內容明顯更多在社交媒體上，但他們得到了獎勵甚至在訂婚時更漂亮。國民賬戶的貼子增加了466%與前幾周相比，奧運會開幕式周Facebook、instagram、Twitter和YouTube上的視頻增加了358%。反過來，參與活動也增加了在同一時期幾乎是100%。在下面的幻燈片中，

2、我們對每個人進行排名國家奧委會的官方報告，他們做得最好，并為各自的國家帶來了巨大的收益。視頻通常被認為是一個文本優先的平臺，但在開幕式期間，視頻在推特上意外地流行起來。在國家奧委會的官方賬戶中，哈薩克斯坦在推特上發布的一段旗手視頻獲得了最高的參與度和所有平臺上最多的參與度，而巴西的視頻瀏覽量也最高。就像奧運會委員會呼吁人們關注他們所代表的國家一樣世界各國，個人運動的社會賬戶對他們的運動也是如此。為了更深入地研究組成國家隊的組織，我們考察了擁有最大的跨平臺社交媒體觀眾的國家，美國隊，截至開幕式，它有近730萬粉絲，是第二接近的組織的兩倍多。雖然美國國家隊的官方統計包括了不參加夏季奧運會的項目，但奧運會的影響是顯而易見的，因為在奧運會前的兩周，美國國家隊的整體表現非常出色，7月的第一周到第三周，美國國家隊的比賽次數增加了兩倍。