新消費行業專題系列報告之一：進擊的Z世代引領消費新浪潮-210913（40頁）.pdf

《新消費行業專題系列報告之一：進擊的Z世代引領消費新浪潮-210913（40頁）.pdf》由會員分享，可在線閱讀，更多相關《新消費行業專題系列報告之一：進擊的Z世代引領消費新浪潮-210913（40頁）.pdf（40頁珍藏版）》請在三個皮匠報告上搜索。

1、Z世代是潮流購物及閑置交易的主要用戶，直播電商的主力軍。相較性價比，Z世代在消費購物時更加看重外觀、朋友推薦/種草。據QM數據顯示，綜合電商是Z世代人群主流購物渠道，但對于潮流購物以及閑置交易表現出明顯的偏好;24歲以下用戶是快手、抖音等直播電商平臺的主力軍，占比分別達48.6%、49.7%。視頻娛樂形式深受Z世代青睞，在短視頻上人均每月使用時長高達35個小時。據QM數據顯示，Z世代花費在視頻娛樂上接近50個小時，其中刷短視頻、在線追劇追綜藝以及觀看游戲直播成為其在視頻娛樂領域時間的主要去處;此外，在游戲、二次元等興趣帶動下，嗶哩嗶哩、芒果TV、斗魚等APP更受偏愛。喜愛線上社交，內容、泛娛樂

2、、陌生社交資深用戶，在興趣圈層尋找志同道合之人。據CBNData數據，67%Z世代更喜歡線上社交;在社交應用方面，相比傳統即時通訊應用熟人交友，Z世代更看重內容質量和娛樂特征，習慣在線上進行陌生人社交，找到興趣愛好相同的人，更看重是否有共同的話題興趣。時尚潮流市場空間廣闊，Z世代引領新消費新品牌發展。Z世代有著不一樣的消費觀和特點，他們個性獨特、追求時尚，體驗新奇、悅己至上，民族情懷、文化自信，圈層明顯、消費為社交;Z世代先鋒勢力，在新品牌上消費更多、價值更高、粘度更強，他們是新品牌挖掘，嘗鮮，傳播，出圈的主力軍，引領著時尚珠寶、美妝個護、潮流服飾箱包、手辦、新式食飲等潮流市場快速發展。Z世代

3、更注重獨特性，潮流時尚市場主力軍。潮是一種個性，更是一種態度，Z世代更注重獨特性、獨特的內容、興趣愛好和打扮風格;數據顯示， 2020年時尚消費市場同比增長106%，Z世代GMV貢獻達30%，同比提高2pct。顏值即正義的Z世代成為美妝行業增長引擎。根據艾瑞報告，在時尚消費中，美妝護膚占據了Z世代的購買心智，24.5%的Z世代消費者會在一個月內一次或多次購買美妝護膚類產品。Z世代是潮玩消費主力、手辦忠實粉絲，為尋求驚喜感而購買盲盒。根據凱度聯合QQ廣告所發布的Z 世代消費力白皮書， 54%的消費者想要擁有最新或之前沒有嘗試過的體驗;35%的消費者想要獲取獨一無二的體驗，比如限量版產品;尋求驚喜感是Z世代購買盲盒的主要原因，平均每年至少購買4次盲盒。