ON24：2021年事件營銷報告（英文版）（30頁）.pdf

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1、與客戶和潛在客戶面對面會面總是一件愉快的事。這可能就是為什么我們調查的200名B2B營銷人員中，大多數人說他們計劃在未來12個月內舉辦某種實體活動。但事實是，每年多次從遠方邀請參會者的日子已經過去了。全球商務旅行協會(Global Business Travel Association)的2021年商務旅行指數預測，全球商務旅行支出要到2024年才能恢復到2019年的水平。然而，這一全球數字并不能說明一切。在美國，2024年商務旅行的指數化支出將低于2005年。不，那不是打印錯誤。除了財務總監希望節省差旅開支，實體會議不太可能恢復到類似水平的另一個原因是:B2B買家絕大多數人更喜歡數字互動。麥

2、肯錫的一項研究發現，超過70%的B2B決策者更喜歡遠程互動或數字自助服務。在接受我們調查的營銷者中，97%的人對他們的虛擬活動表現感到滿意，而93%的人認為他們的ROl很好或優秀。近80%的人(78%)也認為虛擬活動比實體活動提供更高的ROl。但當我們想與客戶建立最牢固的關系時，潛在的答案是什么?混合活動將面對面和虛擬互動的好處結合起來，提供了兩種方式的最佳效果。約95%的人相信混合技術將在未來幾年得到更廣泛的應用，四分之三(74%)的人已經為來年做了計劃。然而，B2B營銷人員也有可能無法成功舉辦混合活動。只有24%的受訪者聲稱會在這一領域采取新的策略，而33%的人會簡單地模仿他們的體育活動策

3、略。在ON24，我們相信每位與會者無論他們是在現場還是在現場都應該獲得完整的活動體驗?？紤]到94%的受訪者計劃在未來12個月內舉辦更多活動，吸引和參與參與者的競爭將變得更加激烈。對今天的B2B營銷人員來說，吸引參與者也是最大的挑戰。為了了解虛擬和混合活動的現狀和未來計劃，亨氏營銷、Market2Marketers和0N24在2021年5月對200名B2B營銷專業人員進行了在線調查，其中70%的人在員工超過250人的公司工作。所有的受訪者都曾在舉辦或贊助過活動的組織工作，并且是經理級別或以上。小組招聘由OnTargetConsulting + Research管理。在2020年，營銷人員被迫將幾乎所有面對面的活動轉移到數字環境中。事實上，來自會展產業研究中心的數據顯示，2020年第四季度97%的b2bevent都被取消了。盡管出現了巨大的變化僅在ON24數字體驗平臺上，虛擬參與者的數量就增長了251%但其表現卻異常強勁，營銷人員對其好處達成了廣泛共識。