群邑（GroupM）：2021年全球廣告市場年終預測報告（英文版）（21頁）.pdf

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1、今年明年|全球年終預測成功了。當然也有這種情況發生現在，就像一家餐館因為缺少勞動力而關門一樣(或者，當該餐廳不愿意支付更高的工資時)，但總體而言，消費者表現出愿意為他們想要的東西支付更多。與此同時，供應鏈約束意味著一些制造商無法確保他們想要銷售的所有商品。然而，這種情況經常發生，因為其他公司獲得了關鍵投入的安全訪問權。那些缺乏關鍵成分的公司可以選擇少生產大流行前生產的同類產品。相反，我們經?？吹剿麄優楦邇r值的商品保留稀缺的零部件，或者從低價值的商品中刪除特征，以便充分利用現有的生產線。只要他們在做任何事情，大多數制造商最終都會在廣告上花錢來支持他們不斷發展的業務目標，至少只要他們相信這樣做比不

2、這樣做更有效。當競爭對手維持或擴大廣告預算，并在這一過程中增加自己的發言權時，“走向黑暗”并不是一個理想的選擇。在一個不可否認的強勁經濟體中，加大廣告支出往往是老牌制造商和新制造商更有利的選擇。在這種背景下，廣告業的發展速度比我們今年早些時候預期的要快得多。我們對2021全球廣告業的預期現在要求22.5%的增長率和19.2%的增長率(兩個數字除外)。美國政治廣告)。類似地，2022年的增長速度將比我們在6月份預測的更快：我們現在預測全球增長率為9.7%，而此前為8.8%。在全球范圍內，我們跟蹤的媒體電視、數字平臺、音頻、報紙和雜志、電影和戶外媒體總共將帶來7660億美元的廣告收入。根據我們的新估計，在2025年，它們的總收入應該超過1萬億美元。