艾瑞咨詢：新春生活消費趨勢報告（32頁）.pdf

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1、444今年相比往年增長顯著增高關鍵詞：豬肉、手機、項鏈、漢服等今年聲量最高關鍵詞：衣服、手機、零食等1. 2022年貨節概況一覽1.1.1“過年”是中國人血液中的儀式感春節，這項起源于殷商時期歲尾的祭神祭祖活動，是中國自古以來最重要的節日?！斑^年”包含了一代又一代人對家人與故鄉的愛、對幸福生活的期盼，是從古至今流淌在中國人血液中的儀式感。來源：根據公開資料整理；詞云根據2021.10-12 提及“過年買”的原創微博關鍵詞聲量測算得出1.1 我們的年與年貨？1.1.2“年貨”由傳統而來，也有時代新解年貨，現代漢語詞典將其解釋為“過農歷年時應對的物品，如糕點、年畫、花炮等”。然而隨著當代人生活的變

2、遷，“年貨”也被賦予了更廣的內涵，那些“過年買的東西”、在過年期間被購置的消費品，都是當代人眼中的“新年貨”。2021年底提及“過年買”的原創微博內容詞云“過年買”什么？5551. 2022年貨節概況一覽來源：第七次全國人口普查主要數據情況；根據艾瑞咨詢本次定量研究結果整理，N=8001.1.3 “年”與“年貨”發生了哪些變遷？2022年，我們生活在“疫情仍在繼續”與“國家持續發展”的兩條交織而生的時代雙主線下，“年”也順應發生著變化。在4.9億人“人戶分離”、平均家庭人口降至2.62人/戶的當代，年輕人普遍離開故鄉或家族外出求學工作、組建小家。8.4/10“我比往年更想念家人、盼望團圓了”8

3、.4分（滿分10分）離家的年輕人們一方面處在擔心著疫情反復、準備“就地過年”的不確定性中，另一方面夾雜著對家人的思念、對團聚的期盼，2022的“年”也因此被賦予了更濃的情感內涵。1.1 我們的年與年貨？4.9億人戶分離2.62人/戶平均家庭人口 (相比2010年減少了0.48人）6661. 2022年貨節概況一覽來源：根據公開資料整理；段落引用自年貨節“開門紅”，淘寶直播引領直播新生態https:/ 1.1.3 我們的“年”與“年貨”發生了哪些變遷？與此同時，我們的“新年貨”消費也在發生著物質需求、精神需求層面的變化。物質方面，對“家”、“健康”、“健身”與“智能”等的關注提升顯著；精神方面，

4、為“文化意義”、“治愈力”與“好運”等買單，是2022年置辦年貨時被喚起的精神需求。1.1 我們的年與年貨？#健康#健身#宅家#記憶#好運#文化意義#自然#治愈#智能#1.2 淘寶直播間里的年貨節阿里年貨節始于2016年，自舉辦開始就成為消費者最熱衷的年貨線上購物渠道之一；受疫情、云科技發展等多方面影響，直播在2020年爆發式增長，更成為不少消費者年貨購買渠道首選?！皩芏嘞M者而言，年貨節不僅是一場線上商品集市，更是一次關于傳統節日的情感回溯；而直播帶貨則通過帶有年味的特色產品、春節記憶的特色玩法等，營造出特定的春節營銷場景，通過和用戶的情感互動和交流，將產品觸達給用戶?！蹦曦浌潯伴_門紅”，

5、淘寶直播引領直播新生態777+16%年貨節直播成交筆數年增長3.6%直播成交人數在線上整體中的占比1.9倍直播高于整體客單價倍數1.7倍直播高于整體貨單價倍數1. 2022年貨節概況一覽來源：淘寶直播年貨節消費大數據（2022年度數據時間：1.7-1.15）1.2 淘寶直播間里的年貨節對于2022年貨節，直播間渠道的成交筆數同比去年增長16%，用戶數量占整體3.6%直播間消費人群基數雖小，但卻擁有更強的年貨購買力。+20.5%直播間銷售額增長1.2.1 年貨節直播間貢獻情況2022年貨節的成交金額保持著增長的態勢，其中直播間渠道的成交額相比去年增長了20.5%。8881. 2022年貨節概況一

6、覽1.2.2 年貨節品類整體消費情況線上整體：2022年貨節品類成交額 TOP 10 分別為：女裝、家裝、食品、 3C數碼、家居家紡、母嬰、男裝、美妝、運動戶外、大家電 。來源：淘寶直播年貨節消費大數據（2022年度數據時間：1.7-1.15）1.2 淘寶直播間里的年貨節12345678910女裝家裝食品3C數碼家居家紡母嬰男裝美妝運動戶外大家電直播間：2022年貨節品類成交額 TOP 10 分別為：女裝、珠寶首飾、食品、美妝、3C數碼、母嬰、家居家紡、生活電器、大家電、箱包配飾。12345女裝珠寶首飾食品美妝3C數碼678910母嬰家居家紡生活電器大家電箱包配飾999女裝珠寶飾品3C數碼母嬰

7、家居家紡生活電器大家電箱包配飾男裝運動戶外家裝男/女鞋個護清潔內衣鮮花寵物總體增長0%50%0%30%Y軸：-直播間成交額增長（正增長）X軸：線上整體成交額增長（正增長）2022年貨節各品類成交額年增長情況1. 2022年貨節概況一覽1.2.3 年貨節品類整體增長情況線上整體：2022年貨節成交額年度增長 TOP 5 品類分別為女裝、珠寶飾品、男裝、男/女鞋、內衣。直播間：2022年貨節成交額年度增長 TOP 5 品類分別為運動戶外、珠寶飾品、內衣、鮮花寵物、女裝。來源：淘寶直播年貨節消費大數據（2022年度數據時間：1.7-1.15）注釋：直播間渠道的年貨節成交額年度增長 TOP 5 品類的

8、排名不含”Others”類目下數據1.2 淘寶直播間里的年貨節101111112.1.1 年貨選擇，男女有別女性：女性是置辦年貨、特別是通過直播間購買年貨的主力軍，在線上整體貢獻了61%的成交金額，從整體人數上也顯著多于男性；女裝、美妝、母嬰等品類更受女性偏好。男性：男性在年貨節表現中，體現出了總人數少、但線上整體件數卻略多于女性的態勢；另外，男性對3C數碼和大家電品類在各渠道都有相對顯著的偏好。來源：淘寶直播年貨節消費大數據（2022年度數據時間：1.7-1.15）2.1 不同的人群，不同的年貨61%線上整體成交額貢獻率（2022-女性）39%線上整體成交額貢獻率（2022-男性）vs線上整

9、體成交人數女性是男性的1.8倍線上整體成交件數男性是女性的1.2倍2. 同一個中國，不同的年貨1212122. 同一個中國，不同的年貨2.1.2 年貨選擇，代際有別年貨需求在代際間，年貨偏好呈現出較顯著的差異：00后對3C數碼、女裝偏好高；90后亦體現出對女裝和3C數碼的高偏好；80后處于生兒育女、安家置業的人生階段，在家裝偏好上更為突出，亦看重母嬰品類需求；70后及以前，除家裝外，在女裝和食品層面同樣展示出高偏好度。來源：淘寶直播年貨節消費大數據（2022年度數據時間：1.7-1.15）2.1 不同的人群，不同的年貨00后70后+整體年貨偏好：3C數碼、女裝、美妝、男裝、運動戶外直播間年貨偏

10、好：3C數碼、美妝、女裝、食品、運動戶外整體年貨偏好：女裝、3C數碼、食品、家裝、母嬰直播間年貨偏好：女裝、美妝、食品、3C數碼、珠寶飾品整體年貨偏好：女裝、家裝、食品、家居家紡、母嬰直播間年貨偏好：女裝、珠寶飾品、食品、美妝、母嬰整體年貨偏好：家裝、女裝、食品、家居家紡、3C數碼直播間年貨偏好：珠寶飾品、女裝、食品、美妝、家居家紡80后90后1313132. 同一個中國，不同的年貨2.2.1 南北年貨，各有特色中國幅員遼闊、地大物博，南北年貨差異，向來在社交媒體廣為熱議：北方年貨的大體量、南方人對寄年貨的偏好、南北年夜飯上“包餃子”和“吃年糕”的差異等都是抓人眼球、引人共鳴的議題。來源：根據

11、微博話題整理；圖片來自淘寶直播2.2 不同的地域，不同的年貨#北方人更愛寄年貨給父母#山東人準備年禮像進貨#南方論斤、北方論車#南北方囤年貨的差別#南方吃年糕，北方包餃子#原來東北的冰箱長這樣#南北方年貨面食大比拼#南方人比北方人更愛寄年貨#2.2.2 五湖四海，年貨各有不同縱觀五湖四海的年貨，最顯著的差異便是在舌尖上的“家宴”上：長春的紅腸、南京的鹽水鴨、四川的火鍋、云南的鮮花餅、廣州的燒臘、廈門的姜母鴨等，都作為地域特色被收錄進“全國年貨圖鑒”。141515153. 年貨直播間消費趨勢變遷對于當今的國民來說，“國家持續發展”和“新冠疫情”是兩條交織著的、影響著每個人的時代背景線，人們對年貨

12、物質、精神層面的需求也因此轉變。對于這類年貨消費變化趨勢，走在趨勢前沿的當屬年貨節的“直播間”。我們將以“直播間”為窗口、以“物質”與“精神”需求為維度，將趨勢逐層展現。來源：淘寶直播年貨節消費大數據（2022年度數據時間：1.7-1.15）3.1 物質需求趨勢變遷花式宅家，更美好地宅購物養生健康是禮12在家吃飯，是帶煙火氣的幸福數碼產品，是娛樂也是生產力54全民健身冰雪熱潮3對于消費者在直播間的物質需求消費變化，我們將“運動戶外”、“3C數碼”、“大家電”、“生活電器”等品類的數據增長亮點，歸納為如下五個趨勢：1616163. 年貨直播間消費趨勢變遷趨勢1：花式宅家，更美好地宅2022年，“

13、大家電”、“家居家紡”、“生活電器”、“家裝”等與“家”直接關聯的品類，都有良好的正增長。落到具體的細分品類，“洗地機”等產品為生活家們營造出更整潔的家居環境；“投影儀”等則因增添家的“幸福感”而受青睞。來源：淘寶直播年貨節消費大數據（2022年度數據時間：1.7-1.15）；根據艾瑞咨詢本次定量研究結果整理，N=800疫情導致過年出行受限，也讓人們愿意為自己的小家而非“人情往來”花更多錢；另一方面，疫情導致居家時間變長，也堅定了不少人安居置業的心愿。除了住房需求增長外，人們還想把家布置成更溫馨、智能化、有體驗感的地方，并表達了對智能家居等產品的興趣與喜愛?！拔覍幼…h境更看重了”8.9分（滿

14、分10分）8.9/10+59%投影儀-直播間成交額增長+434%洗地機-直播間成交額增長“我對智能家居更感興趣了”8.5分（滿分10分）8.5/103.1 物質需求趨勢變遷生活電器大家電+173%烘干機-直播間成交額增長+87%電吹風機-直播間成交額增長ON MAP 趨勢解讀1717173. 年貨直播間消費趨勢變遷趨勢2：購物養生，健康是禮健康養生方面，年貨節直播間“體檢卡”成交額增長尤為迅猛，“血糖儀”等醫療器械，“益生菌”等健康品類直播間成交額增長亦佳。來源：淘寶直播年貨節消費大數據（2022年度數據時間：1.7-1.15）ON MAP 趨勢解讀疫情刺激了對健康科技的需求，國民對“大健康”

15、、“養生”等更重視；面對于“三高”、“睡眠障礙”等當代人的健康問題，不少人選擇在年貨節期間通過買買買“購物式惜命”。同時，過年“送健康”也成為一種趨勢。血糖儀等醫療器械產品被用來過年送父母、送長輩等尤為常見，逐步完成著由“醫療”到日常用品、過年送禮佳品的變遷。+359%體檢卡-直播間成交額增長醫療服務+78%血糖儀-直播間成交額增長+39%血壓計-直播間成交額增長醫療器械保健品+59%益生菌-直播間成交額增長+44%褪黑素-直播間成交額增長3.1 物質需求趨勢變遷1818183. 年貨直播間消費趨勢變遷趨勢3：全民健身，冰雪熱潮2022年貨節，“運動戶外”是直播間年成交金額增長最好的品類；“瑜

16、伽”等運動裝備漲幅顯著偏高；而冬奧冰雪熱潮，帶動了“滑雪裝備”的迅猛增長。來源：淘寶直播年貨節消費大數據（2022年度數據時間：1.7-1.15）；圖片來源于網絡，艾瑞咨詢整理ON MAP 趨勢解讀2022年，“全民健身”已越發成為一種風潮，微博#健身#話題閱讀量超244.4億，很多人心中早已將“健身”與“健康”建立了強關聯；或受疫情影響，室內運動健身器材增長明顯。室內運動+43%橢圓機-直播間成交額增長+254%瑜伽-直播間成交額增長+271%滑雪裝備-直播間成交額增長戶外運動另外，隨著冬奧會的到來，人們對“滑雪”這一戶外運動也有了顯著的關注，不少人親自開始嘗試滑雪，并帶動了相關貨品的影響力

17、。點淘：年貨節直播間上的“滑雪板”、“滑雪服”相關貨品直播3.1 物質需求趨勢變遷1919193. 年貨直播間消費趨勢變遷趨勢4：數碼科技，是娛樂也是生產力VR設備等數碼黑科技漲勢好；手機、電腦等電子設備，在成交額基數大的前提下增長亦佳。來源：淘寶直播年貨節消費大數據（2022年度數據時間：1.7-1.15）；根據艾瑞咨詢本次定量研究結果整理，N=800疫情刺激了智能手機、個人電腦、寬帶等需求；人們開始適應在線學習，希望通過電子設備武裝自己的生產力；5G、AR、VR、云科技、AI等科技發展亦催化了對科技產品的需求。ON MAP 趨勢解讀+26%手機-直播間成交額增長+21%電腦-直播間成交額增

18、長+31%耳機-直播間成交額增長3C數碼“我對黑科技數碼產品更感興趣了”8.5分（滿分10分）8.5/10“我對5G、云服務、元宇宙等更感興趣了”8.5分（滿分10分）8.5/10+530%智能眼鏡/VR-直播間成交額增長3.1 物質需求趨勢變遷 Pico天貓旗艦店官方直播間：雙11、雙12銷售額破百萬，年貨節目標較雙12翻番，添加“新游體驗官”、“科技技術宅”主播人設主播人設，以及LIV虛擬現實技術展現直播間特色玩法特色玩法，增強了新鮮感和科技感、更進一步提升新老用戶對直播間的粘性，產出更有意思、有趣的直播內容。LIV虛擬現實技術展現直播間特色玩法“新游體驗官”“科技技術宅”主播人設2020

19、203. 年貨直播間消費趨勢變遷趨勢5：在家吃飯，是帶煙火氣的幸福2022年貨節期間，“空氣炸鍋” 不僅僅在社交媒體上廣受討論、直播間的銷售數據也體現出了其廣受歡迎；另外，半成品的“預制菜” 直播間成交額也顯著增高，成為置備年夜飯的“大菜”擔當。來源：淘寶直播年貨節消費大數據（2022年度數據時間：1.7-1.15）；根據艾瑞咨詢本次定量研究結果整理，N=800ON MAP 趨勢解讀受疫情影響，人們更經常在家吃飯、做飯了。一方面是為了“吃得健康”，另一方面也體現了人們對于生活中平凡、安穩的幸福感追求，在智能廚電的購買上有所體現。另外對于不少獨自過年、廚藝不夠精深的年輕人，預制菜、快手菜等能很好

20、地解決獨立置備年夜飯的難題，既能在過程中有親自下廚的儀式感，又能把年夜飯該有的“排面”拉滿?！拔腋洺Ｔ诩页燥?做飯了”8.5分（滿分10分）8.5/10+308%空氣炸鍋-直播間成交額增長+148%預制菜-直播間成交額增長生活電器食品3.1 物質需求趨勢變遷2121213. 年貨直播間消費趨勢變遷 物質豐饒以后，精神需求滿足感顯得越發重要。購買“年貨”一方面注重實用性，另一方面也是為了一種自我表達、一種心情、一種可以在社交媒體上彰顯個性的“社交貨幣”。 在2022年年貨節的直播間中，鮮花寵物、女裝等品類相比去年成交額增長顯著；對此我們將數據背后精神需求變遷，總結為如下五個方面：來源：淘寶直播

21、年貨節消費大數據（2022年度數據時間：1.7-1.15）留住愛與美的瞬間32本土老字號煥發新生命為自然與治愈買單4沉浸式開運信念感拉滿5國潮澎湃文化自信13.2 精神需求趨勢變遷2222223. 年貨直播間消費趨勢變遷趨勢1：國潮澎湃，文化自信2022年貨節，“女裝”品類總體的成交額在直播間與線上整體渠道俱佳，而其中“旗袍” 、“漢服”等也成為不容忽視的數據增長亮點，這些傳統服飾與“中國風”國潮服飾等成為越來越多年輕人拜年期間的“過年戰袍”和“新年戰衣”。來源：淘寶直播年貨節消費大數據（2022年度數據時間：1.7-1.15）；根據艾瑞咨詢本次定量研究結果整理，N=800ON MAP 趨勢解

22、讀國潮、國貨當道與傳統服飾的美麗復興，背后是當代年輕人越來越強的文化認同與民族自信。相比以往，越來越多人表示更愿意了解自身的文化與歷史其背后醞釀著以傳統文化等為代表的年貨消費增長趨勢?！拔腋鼮橹腥A歷史文化感到自豪了” 9.0分（滿分10分）9.0/10“我感受到了更強的民族自信心” 9.0分（滿分10分）9.0/10+105%旗袍-直播間成交額增長+64%漢服-直播間成交額增長+81%中國風-直播間成交額增長女裝/男裝3.2 精神需求趨勢變遷2323233. 年貨直播間消費趨勢變遷趨勢2：本土老字號，煥發新生命在2022年貨節中，400多個中華老字號商會認證的老字號品牌參與了進來，其中不少在年

23、貨節直播間大放異彩；火鍋、紅腸等各地老字號食品廣受喜愛。來源： 淘寶直播年貨節消費大數據（2022年度數據時間：1.7-1.15）；根據艾瑞咨詢本次定量研究結果整理，N=800ON MAP 趨勢解讀疫情之下人們或被動或主動地和生活的本土有了更緊密的聯結，對于家鄉本土的文化開始有了日益增長的了解，醞釀著以本土特產食品、酒類等為代表的“地域自豪”，而“本土老字號”熱銷則成為這種自豪感在消費品上的體現?！拔腋鼮榧亦l的地域文化感到自豪了” 8.9分（滿分10分）8.9/10+18,431%陶陶居旗艦店-直播間成交額增長廣東老字號+2,611%西鳳官方旗艦店-直播間成交額增長陜西老字號+1,513%秋林

24、里道斯旗艦店-直播間成交額增長黑龍江老字號火鍋紅腸鮮花餅鹽焗雞鴨血粉絲3.2 精神需求趨勢變遷2424243. 年貨直播間消費趨勢變遷趨勢3：留住愛與美的瞬間“藝術照”、 “全家?！钡葦z影服務，顯示出了年貨節期間極為顯著的漲幅，“高顏值”新年藝術照是當代愛美人士的朋友圈刷屏利器。另外，留住生活化瞬間的“拍立得”相機也在直播中受歡迎。來源： 淘寶直播年貨節消費大數據（2022年度數據時間：1.7-1.15）；根據艾瑞咨詢本次定量研究結果整理，N=800ON MAP 趨勢解讀年貨節期間國人對“全家?！钡葦z影服務激增的需求，除了反映出對家人比往常更甚的思念外，或亦包含消費者們希望通過照片“留住美”、

25、“留住生活”的意愿。由于出行機會驟減、生活變單調而覺得“疫情后時間過得飛快”，微博熱搜話題# #被疫情偷走的被疫情偷走的這兩年這兩年# #獲5.1億次閱讀與17.6萬次討論，也反映了國人這一當下獲得普遍共鳴的痛點，因此人們也更有可能希望通過藝術照或生活照的方式記錄“留住愛與美的瞬間”。+66%拍立得-直播間成交額增長+327,696%藝術照-直播間成交額增長+916,825%全家福攝影-直播間成交額增長+95%攝影服務整體-直播間成交額增長本地生活電子設備3.2 精神需求趨勢變遷2525253. 年貨直播間消費趨勢變遷趨勢4：為自然與治愈買單年貨節期間，“鮮花寵物”品類的直播間成交金額增長較好

26、； “鮮花綠植”、“鮮花速遞（同城）”等植物相關的細分品類與貨品受喜愛。來源： 淘寶直播年貨節消費大數據（2022年度數據時間：1.7-1.15）；根據艾瑞咨詢本次定量研究結果整理，N=800ON MAP 趨勢解讀面對生活的不確定性，無法把握的進程帶來焦慮和無力，讓人們對“安定感”更加渴望，而植物則常有讓人安定的神奇治愈力。與此同時，疫情讓人們更渴望親近久違的自然，“鮮花”、“綠植”作為較容易獲得的、親近自然的居家替代品越來越受歡迎?！拔腋释H近大自然了” 8.7分（滿分10分）8.7/10+34%鮮花綠植整體-直播間成交額增長鮮花寵物+64%鮮花速遞(同城)-直播間成交額增長3.2 精神需

27、求趨勢變遷2626263. 年貨直播間消費趨勢變遷趨勢4：為自然與治愈買單在“鮮花寵物”大品類中，寵物用品相關增長也較為突出。如今過年不是人類的專屬，家里的寵物們也要收到自己的年貨。對于養寵人群，寵物服、寵物智能設備等成交額在年貨直播間增長較好。來源： 淘寶直播年貨節消費大數據（2022年度數據時間：1.7-1.15）；根據艾瑞咨詢本次定量研究結果整理，N=800；圖片來源于網絡，艾瑞咨詢整理在疫情反復與生活的壓力之下，寵物的陪伴對于不少年輕人來說，都是一種很好地幫人們治愈自我、消弭孤獨的方式。另外，寵物也具備神奇的社交屬性，不少寵物服等產品通過短視頻等形式爆紅社交網絡，進一步刺激了購買需求。

28、鮮花寵物+40%寵物用品-直播間成交額增長+65%寵物服-直播間成交額增長身著過年 “醒獅服”的貓咪走紅網絡，單條短視頻獲294.2w點贊、49.8w次轉發，相關貨品在淘寶熱賣；#當狗子穿上羽絨服#話題也在年貨節前夕登上熱搜。ON MAP 趨勢解讀#當狗子穿上羽絨服#3.2 精神需求趨勢變遷2727273. 年貨直播間消費趨勢變遷趨勢5：沉浸式開運，信念感拉滿2022年貨節期間，“紅色”服飾越發受歡迎；珠寶首飾總體增長較好，“錦鯉”首飾在直播間增長迅猛?！捌砬蠛眠\”的貨品不止于服飾與首飾，更涵蓋各類生活配件，貫穿人們的衣食住行。來源： 淘寶直播年貨節消費大數據（2022年度數據時間：1.7-1

29、.15）；根據艾瑞咨詢本次定量研究結果整理，N=800；圖片來源于網絡，艾瑞咨詢整理面對時代帶來的不確定性，不論是靠打扮得“紅紅火火”求好運，還是靠珠寶首飾漲貴氣，這一點點“小迷信”，仿佛生活中的一記助攻：不論挫折還是困境，擁有這些“沉浸式開運”單品，就又可以把生活的信念感即刻拉滿。ON MAP 趨勢解讀珠寶首飾+5,321%錦鯉（款）珠寶首飾-直播間成交額增長女裝/男裝+58%紅色（款）服裝-直播間成交額增長虎年紅色好運單品3.2 精神需求趨勢變遷282929294. 2022五大新年俗來源：根據艾瑞咨詢本次定量研究結果整理，N=800；“就遞過年”解釋來源于微博4.1 “就遞過年”就遞過年

30、回不去家的靠快遞續命2022過年前夕疫情有所反彈，各地求學、工作的年輕人對于是否能順利加入“春運”，還是需要再一次“就地過年”產生了不少的猶疑和焦慮。與此同時，不回家不代表不想家，人們在今年春節格外盼望團圓，也更愿意為家人花錢了。就 遞 過 年名詞解釋：“指春節期間不能到處走親訪友，通過收快遞/寄快遞來囤年貨和社交這種靠快遞不打烊過年的方式，俗稱就遞過年?！闭Z文指揮中心為了緩解鄉愁，依靠快遞來購置家鄉味道的年貨，或者將熟悉的年味寄給自己珍重的親友，俗稱：“我更愿意為家人花錢了”8.6分（滿分10分）8.6/10“我比往年更想念家人、盼望團圓了”8.4分（滿分10分）8.4/103030304.

31、 2022五大新年俗來源：圖片來源于網絡，艾瑞咨詢整理4.2 “萬物皆可貼對聯”從前是人們在門上貼對聯，如今成為網紅的“迷你對聯”卻可以在各種視線可及之處被粘貼：貼手機殼、貼電腦、貼貓窩、貼開關等“貼萬物”，是當代年輕人獨有的“過年儀式感”。除了迷你對聯貼萬物外，各式各樣頗具創造力的虎年對聯也頗為吸睛年輕人的“年味兒”已逐步由傳統隆重到更輕松隨性。稀奇古怪但可可愛愛的“新年儀式感”這些小心思被年輕人們發布到社交媒體，是“年味兒” 的同時也充滿自我表達的“社交貨幣”，其背后是當代青年對“自我存在”與“文化基因”的新式思考與構建。發布者：少女好飯量發布者：米奇小超人發布者：KittyD鉆貓發布者：

32、Badmarket7.4w 點贊2.5w 收藏“迷你春聯貼開關”“最好笑的虎年春聯”“迷你春聯貼萬物”“反常規英文春聯”3131314. 2022五大新年俗來源：根據艾瑞咨詢本次定量研究結果整理，N=8004.3 “過年回血休息”對于不少社畜來說，過年期間是難得的“回血”時間，核心要義在于好好休息，只有睡飽了才能在來年繼續保持活力。過年吶，最重要的就是休息過年也可以選擇主動學習對于一些平時沒時間給自己充電的社畜，過年是最難得有空看書、學習的時間；不論是為知識付費，還是搜羅公開課學習；用知識去慰藉因匆忙、內卷而倍感疲憊的自己，也是新一年“安全感”的來源?！拔腋敢鉃橹R付費了”8.2分（滿分10

33、分）8.2/10“我比往年更希望抓緊時間休息了”8.1分（滿分10分）8.1/10“我比往年更希望主動學習/充電了”7.9分（滿分10分）7.9/104.4 “過年當作小學期”3232324. 2022五大新年俗來源：資料來源于網絡，艾瑞咨詢整理4.5 “立Flag式許愿”Flag還是要立的萬一實現了呢過年最宜除舊迎新，不少年輕人也會通過社交媒體立下新一年的愿望和目標（flag），不論是“堅持讀書”、“來場露營”，還是“減肥健身”、“早睡早起”，不少立完flag的年輕人們也趁著年貨節把需要的裝備備齊。不管去年的flag倒了多少遍，新一年總是一個有機會“重新開始”的時間節點：我們之所以如此熱衷于過年、熱衷于這一年一度可以辭舊迎新的時間，也正是因為它不論星移斗轉， 永遠給人希望感：2022年，愿望是可以有的，萬一實現了呢？“減肥健身，三高退散”“春天來場露營”“開始長跑，買雙跑鞋”“開始拍vlog，買個單反”“早睡早起，重新做人”“學會RAP，買個錄音麥克風”“帶爸媽體檢，買體檢卡”“月薪破萬，賺錢養家”