essence：2023年影視營銷指南（32頁）.pdf

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1、影視營銷指南2023年至今的公眾記憶點有哪些？3我們發現除國家層面大事件外熱劇成為制造爆點的唯一出路4 4綜藝是年輕人不可替代的電子榨菜“一邊扒飯，一邊等綜藝映射在自己身上”中國青年報訪談各種類型的品牌都可以做劇綜合作成熟品牌新消費/電子商務品牌垂類品牌品牌為什么要做想做大做強上新品/新興品牌上市想深化使用場景 工作/壓力/飲食/想綁定代言人和粉絲對話想轉變品牌形象品牌年輕化/專業化劇綜合作不得不知的4件事某部劇綜很火，我該不該跟風？劇綜爆火前，我怎么能押對寶？劇綜合作，劇綜內能買什么？不止劇綜，劇綜外還能做什么？8某部劇綜火了后，我應該跟風投嗎？01爆劇合作可以在短時間內提升品牌聲量純甄長相

2、思合作前后輿情聲量對比 +93%6.15-7.20（開播前36天）7.21-8.25（熱播期共36天）Data source:Datastory、爆款競爭激烈，盲目入局不一定帶來好效果市場純凈度低472個廣告投放25部暑期檔熱劇40個贊助品牌47個贊助品牌合作形式趨同且與劇情關聯有限投放高地集中在標版、角標、創可貼等以品牌自有素材為核心的權益形式上標版 40%角標27%創可貼16%預告/回顧10%明星播報創意中插11診斷匹配度選對合作權益互動形式更有記憶點綁定劇情吸引注意力快速決策 應時而變劇情走向演員口碑主旋律男性比例及受眾年齡上漲都市類母嬰品牌投放偏好25-35歲年輕女性劇集熱度題材匹配蓮

3、花樓小狗“爵宴”專屬廣告位共創內容轉化劇粉場景匹配代言人參演簽約短代藝人匹配追投三部曲劇綜爆火前，市場上有眾多 IP，怎么能押對寶？02爆劇誕生因時制宜，受眾審美提高完成去流量化爆劇帶有時間特征春節合家歡全民向爆劇誕生暑期古偶101 專打年輕人實力派演員展現強大號召力趙本山領銜鵲刀門傳奇對標武林外傳“古裝情景喜劇的復興”豆瓣 8.1中年實力派和老戲骨作品得到更多觀眾喜愛和認可14評估爆劇要關注時間與劇集TA觀看習慣匹配度；同期媒介環境該題材競爭是否激烈上線時機從制作公司過往表現、主演角色匹配度與演技評估劇集質量制作保障從劇集在視頻平臺的定位來預判制作水準平臺定級根據社交媒體與業內評價進行號召力

4、審核輿情分析綜藝市場積極響應社會趨勢，節目嘉賓成為出圈秘寶三農2.5x數量Vs 2022旅游熟人派對局開心麻花團綜、院人綜藝、藝人朋友旅行電影電視劇售后團綜封神訓練營大宋少年志2七時吉祥東北插班生她力量#放得開的熟人局成為破局新思路#生活趨勢及熱點話題成為綜藝題材庫評估綜藝要關注內容題材是否符合時代趨勢環節設置是否有創新差異性節目內容有梗參與藝人嘉賓的綜藝號召力嘉賓之間的綜藝效果藝人組合有料從平臺定級評估宣推資源平臺宣推助力根據該綜藝IP歷史表現或類似題材綜藝表現預判節目熱度數據實證支持產品空鏡花字創意中插深度植入服裝上身劇綜內可以怎么玩？多樣合作形式如何選擇？03以包裝權益為主,集中曝光主推

5、產品信息,如：前情回顧、精彩時刻、口播標版、品牌露出、角標、產品空鏡、片尾鳴謝等根據營銷效果,合作權益可以分為以下幾類:曝光類以植入權益為主,深度結合節目內容,如：產品使用、創意中插、明星播報、深度植入、花字等心智類權益可點擊跳轉,與銷量直接/間接掛鉤,如：邊看邊買、IP授權、貼片、暫停廣告、創可貼等轉化類可以根據營銷目的調整權益權重,以找尋最MATCH的組合Objective 1:擴大新品大曝光Objective 2:品牌入賽道Objective 3:深化產品使用場景重包裝權益,多權益組合(如口播/標版)不斷重復統一的利益點,增強用戶記憶度“3.8克乳蛋白有機純牛奶 有機生活有我定義”重植入

6、權益,通過與內容及藝人綁定,深化品牌與賽道的關聯度重創意中插和產品使用,強化產品特定的使用場景半糖德芙新品上市“5分輕甜 十分絲滑”“通過街舞選手節目內多場景服裝上身,建立品牌與街舞圈層聯系”“內容植入&創意中插等提升益達與解壓場景相關性”“通過餐桌上產品飲用，強化可口可樂與聚餐場景相關性”不止于劇綜劇綜外圍還能做什么？04做IP不能僅是孤島,品牌跨部門配合才能發揮最大優勢=創意倉庫+傳播起點多渠道配合=N+Reach 放大鏡 內容衍生線上活動產品周邊線下體驗IP衍生內容的跟投明星話題&社交挑戰賽IP聯名產品研發線下市集/比賽/電商直播做對劇綜合作，可以幫助品牌乘上熱潮熱劇不止是reach T

7、A的media點位，還可以是熱點共創有效種草合適的IP是品牌進入內容賽道、TA有效種草的鑰匙優化資源提升媒介購買價值，針對性輸出全面布局最大化利用IP資源，加深品牌合作心智劇綜合作 知易行難信息碎片化數據不透明風向變動快投資挑花眼擬邀藝人定檔日期眾說紛紜平臺關閉前端播放量，劇綜熱度無法衡量輿情走勢實時變化，觀眾喜好日新月異120+綜藝，200+電視劇，誰才是潛力股？EssenceMediacom影視營銷儀表盤數據匯總 系統解法Systematic solution定制化建議Human intelligence+EM影視營銷儀表盤 洞察市場趨勢，定位熱點IP熱播榜單-網羅刷屏熱點話題，熱點借勢追

8、投劇綜市場趨勢-捕捉熱點題材，掌握一線平臺風向待播劇綜分析 待爆預定有跡可循，多維篩選海量資源熱點追投劇綜IP篩選EM內容合作建議品牌追投不盲目EM POV贊助品牌盤點競品動態把握贊助監測熱度值量化呈現TA快速匹配需求數據領航劇綜熱播榜單，協助品牌趁勢乘上流量風口熱點追投Data source:Market intelligence,Guduo,Douban27劇綜IP篩選市場趨勢捕捉向盲盒投資say no！已播&在映數據洞察，賦能內容市場趨勢分析有跡可循找到潛力賽道，瞄準劇綜投資抓手27已播數據分析平臺用戶對比下半年什么電視劇最熱門？看綜藝時有平臺偏好嗎？古偶101哪家強？待播題材拆解待播推

9、薦模塊多維度分類海量資源綜藝劇集品牌訴求和趨勢熱門出發，一鍵篩選short list熱門題材篩選主推項目節目流量保障平臺重點項目優選80位爆劇主演，演技口碑雙擔保駕護航熱門演員鎖定豆瓣高分劇背后的十大影視公司，精簡爆款pool知名制作公司通過節目名稱、主演等已知信息快速定位目標IP篩選器劇綜IP篩選權益評估幫助品牌找到最佳組合拳包裝類權益植入類權益轉化類權益曝光心智購買權益：前情回顧、精彩時刻、口播標版、品牌露出、角標、產品空鏡、片尾鳴謝等權益位置畫面比例大小用戶觀看習慣藝人植入深度內容關聯度權益：產品使用、創意中插、明星播報、深度植入、花式口播等權益形式權益可見度內容關聯度權益：邊看邊買、貼

10、片、暫停廣告、創可貼等如何進行權益評估？根據評估邏輯得到權益權重(INDEX)權益組合實現營銷目標資源采買劇綜內合作社交平臺助力IP 圈層擴散線下活動/電商聯動IP 衍生力衍生產品/品牌跨界合作IP 造新力以IP為核心 利用IP授權進行全鏈路內容布局內容布局如何開啟一個劇綜IP合作？品牌純凈度營銷投資量級冠名合作(第一身份)行業合作(第二身份)指定合作及單期植入(第三身份)重量級30M100M+中量級10M30M+輕量級1M-10M綜藝合作劇集合作劇內植入后期合作開拍開播可入場結束投資量級：5M+開拍開播可入場結束投資量級：3M-15M品牌資產植入利益點品牌屬性IP調性營銷目的權益形式營銷投資量級及周期升級建議&意見:影視營銷 2.0系統access:EM影視營銷儀表盤客戶需求:Plan&WorkshopWelcome to contact Creative Futures for further discussion！(Echo.S EM-power