馬蜂窩：2023自駕旅游大數據系列報告（36頁）.pdf

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1、圖來源：王緣雄壹 向雪去，致我們的旅（川11天駕）1旅游大數據系列報告TOURISM DATA REPORT駕游20232023年，駕游熱度不斷攀升，消費者對旅品質的期望也顯著增加，他們偏好的的地選擇、玩樂項和游玩式等成為業關注的焦點。為全了解后疫情時代的“駕游”消費者，深把握由市場的未來趨勢，洞察游客新消費為和消費需求，蜂窩發布了2023年駕游數據報告。報告將2023年1-10與2019年、2022年同期進較，通過駕游群畫像、熱玩法、搜索指數、互動指數等維度的數據分析，全位解析了2023年駕游市場的熱點、發展態勢以及駕游群的為偏好，并據此作出對駕游群未來消費為的洞察和預測。數據來源：蜂窩報告

2、周期：2023年1-10報告聲明：報告所有權歸蜂窩所有。如有轉載或引，請注明出處【蜂窩】聯系式：如果您對報告中的內容存在異議，可通過AD聯系我們數據說明STATEMENT摘要ABSTRACT“駕游”已成為假期出游的熱選擇，2023年熱度同增39%，駕游熱潮主要分布在春節、暑期和國慶，約有28%戶選擇在暑期駕游玩。2023年“親游”和“夜游”的熱度也顯著增，同漲幅分別為114%和112%。2023年，華北“駕游”熱度飆升，熱度同增133%，在駕游熱省份中，云南、東、四川、北京、浙江等省份在2023年“駕游”熱的地居于榜單位。北京、成都、安在2023年最的駕游城市中排名前三。、川環線熱度不減，“草

3、原+駕游”備受睞，2023年駕游消費者中，有46%選擇了歷史、化和藝術等景觀作為他們的選的地，38%的戶更偏好然景觀。2023年，線、新線都市仍是駕游的主要客群，占從2022年的70%增84%。在駕游消費者客源城市中，北京、上海、成都、重慶、州、深圳、安、南京、天津、杭州位居前，他們合貢獻了超過七成的游客量。數據顯示，駕游消費者中男性是主要決策者，占達60%；在消費者性別年齡分布上，90后、80后成為駕游的兩“主軍”，在駕游群中共占70%。駕游旅者中，親家庭群占36%，相較于2022年同期占增4%，其次是與朋友同學結伴出的群，占32%?！榜{+夜游”正成為新趨勢，眾玩法備受歡迎，2023年“駕游

4、”熱度飆升眾玩法top10分別為海上夜釣、探訪夜市、星空觀測、俗體驗、帆沖浪、森林瑜伽、村落探秘、夜間徒步、海灘派對，這些玩法都越來越受到追求個性化體驗游客的睞。圖來源：爛爛的布頭 信仰拉薩，春上林芝|帶藏9駕游4PART 01熱度數據分析HEAT DATA ANALYSIS數據來源：蜂窩數據中“駕游”已成為假期出游的熱選擇2023年戶出游主題熱度及同漲幅0100,000200,000300,000駕周邊親海濱海島夜游2022年2023年112%36%114%57%39%2023年“駕游”已成為假期出游的熱選擇，“駕游”提供了與倫的由與靈活性，讓旅者按的節奏探索世界，深體驗地化與然美景，享受個

5、性化的旅程，因此受到眾多旅者的睞。蜂窩數據顯示，2023年“駕游”熱度同增39%，“親游”和“夜游”的熱度也顯著增，同漲幅分別為114%和112%。夜晚的城市擁有不同于天的魅和活，吸引著越來越多的游客，這種獨特的旅游體驗正逐漸成為年輕探索城市的新式。數據來源：蜂窩數據中“駕游”熱度峰：春節、暑期和國慶0%10%20%30%40%50%元旦春節清明勞動節端午中秋和國慶2019年2023年2023年法定節假“駕游”熱度分布2023年“駕游”熱度趨勢分布0%10%20%12345678910約28%戶在暑期駕游2023年駕游熱潮主要分布在春節、暑期和國慶，約有28%戶選擇在暑期駕游玩。數據顯示，暑期

6、“親家庭駕游”熱度持續攀升，北京、三亞、州、深圳、貴陽等都是親群駕游的熱游玩的地，親樂園、賞花溯溪、趕海吹海、露營、喂海鷗等玩法最受歡迎。2023年，華東、南和華北等區域的“駕游”熱度最，熱度占分別為22%、22%和15%。華北“駕游”熱度同漲幅119%，熱度飆升最的城市有天津、同、太原、北京、呼倫爾等，東北“駕游”熱度同漲幅105%，熱度飆升最的城市為沈陽、哈爾濱、連、春等。數據來源：蜂窩數據中華北“駕游”熱度飆升，熱度同增133%2023年各區域“駕游”熱度分布華東、南 駕熱度最東北5%華中8%華南14%北14%華北15%南22%華東22%2023年各區域“駕游”熱度同漲幅020,0004

7、0,000華東南華北北華南華中東北20222023105%52%46%56%119%26%69%數據顯示，在駕游熱省份中，云南、東、四川、北京、浙江等省份在2023年“駕游”熱的地居于榜單位，第六到名依次是，東、內蒙古、陜、新疆和貴州。其中，四川排名提升8位，稻城亞丁、四姑娘、塔公草原、墨公園、畢棚溝景區、紅海、成都熊貓繁育研究基地等景區吸引了量駕游愛好者前往。東駕游熱度較去年同期排名上升8位，南澳島、隆野動物世界、丹霞等景區最吸引駕游群。數據來源：蜂窩數據中云南、東、四川，“駕游”熱度最排名省份區域1云南南2東華南3四川南4北京華北5浙江華東6東華東7內蒙古華北8陜北9新疆北10貴州南排名省

8、份區域11華南12肅北13江蘇華東14湖南華中15福建華東16湖北華中17海南華南18江華東19華北20重慶南2023年“駕游”熱省份TOP20數據來源：蜂窩數據中“駕游”熱城市：北京、成都、安排名城市省份區域1北京北京華北2成都四川南3安陜北4重慶重慶南5州東華南6理云南南7桂林華南8上海上海華東9南肅北10深圳東華南排名城市省份區域11島東華東12杭州浙江華東13呼倫爾內蒙古華北14三亞海南華南15威海東華東16天津天津華北17福州福建華東18昆明云南南19沙湖南華中20雙版納云南南2023年“駕游”熱城市TOP20數據顯示，北京、成都、安在2023年最的駕游城市中排名前三。北京駕游熱景點

9、有故宮、北京野動物園、野鴨湖國家濕地公園、北京世園公園、海湖等。排名第四位到第位分別是重慶、州、理、桂林、上海、南、深圳、島、杭州、呼倫爾、三亞、威海、天津、福州、昆明、沙、雙版納。數據來源：蜂窩數據中“駕游”熱區縣鄉鎮：廬、陽朔、神農架、九寨溝排名的地城市省份區域1廬九江江華東2陽朔桂林華南3神農架湖北華中4九寨溝阿壩四川南5阿爾興安盟內蒙古華北6格拉迪慶云南南7平潭福州福建華東8婺源上饒江華東9萬寧海南華南10敦煌酒泉肅北排名的地城市省份區域11昌涼四川南12騰沖保云南南13烏蘭布統峰內蒙古華北14霞浦寧德福建華東15安吉湖州浙江華東16延吉延邊吉林東北17都江堰成都四川南18康定孜四川南

10、19嵊泗浙江華東20喀納斯阿勒泰新疆北2023年“駕游”熱區縣鄉鎮TOP20數據顯示，2023年駕游熱區縣鄉鎮的地中，熱度最的是江廬、陽朔、湖北神農架、四川九寨溝、內蒙古阿爾、云南格拉、福建平潭、江婺源、海南萬寧、肅敦煌。中國歷史化名之的廬，以其壯麗的然光和深厚的化底蘊聞名于世，吸引了數旅者前來游歷。數據來源：蜂窩數據中“駕游”眾飆升的地：達、武夷、武隆排名的地城市省份區域1達孜四川南2武夷南平福建華東3武隆重慶重慶南4稻城孜四川南5漠河興安嶺江東北6伊寧伊犁新疆北7順德佛東華南8克什克騰旗峰內蒙古華北9宜興錫江蘇華東10榮成威海東華東排名的地城市省份區域11額濟納旗阿拉善內蒙古華北12錫林浩

11、特錫林郭勒內蒙古華北13建紅河云南南14平遙晉中華北15芒市德宏云南南16興義黔南貴州南17蓬萊煙臺東華東18英德清遠東華南19新都橋孜四川南20荔波黔南貴州南2023年“駕游”熱度飆升眾的地TOP20數據顯示，2023年駕游熱度飆升眾的地中，熱度同漲幅最的是四川達。達是靈旅和我探索的圣地，在這，游客可以感受到濃郁的宗教氛圍，證僧侶們的常學習和修活，體驗種與世隔絕的寧靜和平和，因此吸引眾多駕游消費者?！榜{游”熱度飆升眾的地排名第到第名分別是，福建武夷、重慶武隆、四川稻城、江漠河、新疆伊寧、東順德、內蒙古克什克騰旗、江蘇宜興、東榮成。數據顯示，在2023年境外駕游中，熱度最的是亞洲、歐洲、洋洲，

12、占分別是46%、28%、14%?！熬惩怦{游”熱國家TOP20分別是泰國、澳利亞、來亞、美國、新蘭、意利、其、英國、越南、班、印度尼亞、阿聯酋、撾、法國、加拿、挪威、瑞、冰島、德國、希臘。數據來源：蜂窩數據中“境外駕游”熱國家：泰國、澳利亞、來亞排名國家洲1泰國亞洲2澳利亞洋洲3來亞亞洲4美國北美洲5新蘭洋洲6意利歐洲7其亞洲8英國歐洲9越南亞洲10班歐洲排名國家洲11印度尼亞亞洲12阿聯酋亞洲13撾亞洲14法國歐洲15加拿北美洲16挪威歐洲17瑞歐洲18冰島歐洲19德國歐洲20希臘歐洲2023年“境外駕游”熱國家TOP20數據來源：蜂窩數據中“境外駕游”熱城市：墨爾本、曼、巴厘島排名城市國家洲

13、1墨爾本澳利亞洋洲2曼泰國亞洲3巴厘島印度尼亞亞洲4迪拜阿聯酋亞洲5亞庇來亞亞洲6清邁泰國亞洲7悉尼澳利亞洋洲8新加坡新加坡亞洲9吉隆坡來亞亞洲10蘭卡威來亞亞洲排名城市國家洲11洛杉磯美國北美洲12檳城來亞亞洲13珀斯澳利亞洋洲14舊美國北美洲15倫敦英國歐洲16羅意利歐洲17紐約美國北美洲18甲泰國亞洲19巴黎法國歐洲20伊斯坦布爾其亞洲2023年“境外駕游”熱城市TOP20數據顯示，墨爾本、曼、巴厘島在2023年最的“境外駕游”城市中排名前三?！靶聲x紅澳利亞10游”駕游路線熱度飆升，打卡洋路上的最美巖群、邂逅呆萌考拉、觀企鵝歸巢、去皇家拱廊感受古典與奢華，已成為當下最熱的玩法。排名第四位

14、到第位分別是迪拜、亞庇、清邁、悉尼、新加坡、吉隆坡、蘭卡威、洛杉磯、檳城、珀斯、舊、倫敦、羅、紐約、甲、巴黎、伊斯坦布爾。數據來源：蜂窩數據中歐洲“中途”駕游路線備受睞排名境外駕路線國家1班葡萄駕12線路班2駕浪漫南法10經典線路法國3冰島夏季深度9駕線路冰島4德國駕8線路德國5法瑞意駕11程線路意利6縱情阿爾卑斯德國瑞11駕線路德國7德國駕5線路德國8蘇格蘭地駕3線路英國9冰島南部5駕線路冰島10克羅地亞駕7線路克羅地亞2023年歐洲“駕游”最受歡迎路線TOP10隨著旅游業的復蘇，駕游成為了種新的流趨勢，尤其是中途的駕游路線。蜂窩數據顯示，班葡萄駕12線路名列榜，這線路以其豐富的化遺產和美麗

15、的海岸光聞名。緊隨其后的是法國的南部10經典線路，這條路線以浪漫和美著稱，吸引了量的旅游愛好者。冰島的駕游也常受歡迎，其夏季深度9駕線路和南部5駕線路分別位列第三和第九，以其獨特的地貌和壯觀的然光吸引了眾多游客。15PART 02駕熱景區POPULAR SCENIC SPOTS FOR SELF DRIVING圖來源：王緣雄壹 向雪去，致我們的旅（川11天駕）數據來源：蜂窩數據中、川環線熱度不減，“草原+駕游”備受睞從駕游搜索指數來看，2023年“駕游”熱路線排名TOP10分別是環線、川環線、川藏線、北環線、皖南川藏線、北疆線、絲綢之路、南疆線、張北草原天路、獨庫公路。其中，張北草原天路熱度排

16、名上升4位，皖南川藏線排名上升3位。2023年熱駕游景點是呼倫爾草原、莫窟、茶卡鹽湖、千島湖、稻城亞丁、賽湖、四姑娘、那拉提草原、洱海、塔公草原、墨公園。2023年“駕游”熱路線排名TOP102023年“駕游”熱景點TOP12環線川環線川藏線北環線皖南川藏線北疆線絲綢之路南疆線張北草原天路獨庫公路040,00080,000120,000排名+3排名+4排名+1排名+1排名+1呼倫爾草原（內蒙古）莫窟（肅）茶卡鹽湖（海）千島湖（浙江）稻城亞?。ㄋ拇ǎ┵惡ㄐ陆┧墓媚铮ㄋ拇ǎ┠抢岵菰ㄐ陆┙裘缯ㄙF州）洱海（云南）塔公草原（四川）墨公園（四川）數據顯示，2023年駕游消費者中，有46%選

17、擇了歷史、化和藝術等景觀作為他們的選的地，38%的戶更偏好然景觀。其中，“景觀”中熱度增最快的是歷史古跡、宗教化、公園園林等，歷史古跡和宗教化地點通常承載著豐富的故事和歷史知識，為旅者提供了學習和我啟迪的機會，這些地點不僅僅是瞥古活的窗，還能讓們理解和欣賞不同化的發展。數據來源：蜂窩數據中歷史古跡熱度持續增，景觀仍是“駕游”主流趨勢2023年駕游“景觀”類景點熱度排名綜合景區歷史古跡宗教化古村古鎮公園園林鄉村景觀園光化建筑0%15%30%主題樂園1%動植物園1%展覽展館3%城市觀光11%然景38%景觀46%約46%戶 喜歡景觀2023年“駕游”戶景偏好分布占增約3%占增6%占增2%占增2%20

18、23年駕游“眾飆升”然景TOP10分別是東島沙灘、東養島、新疆庫爾德寧然保護區、新疆慕塔格冰川公園、內蒙古莫爾格勒河、新疆溫宿托爾峽、古峽、海獨、肅加秘境、四川隆拉措。東養島不僅景秀麗，還擁有豐富的歷史和化資源，有多處古跡和歷史遺址可以探訪，島上態環境良好，是觀和探索然態的好去處。海洋物多樣性也為潛愛好者提供了絕佳場所。數據來源：蜂窩數據中眾然美景，駕游旅者“態療愈”的絕佳場所2023年駕游“眾飆升”然景TOP20排名景區城市省份1沙灘島東2養島煙臺東3庫爾德寧然保護區伊犁新疆4慕塔格冰川公園喀什新疆5莫爾格勒河呼倫爾內蒙古6溫宿托爾峽阿克蘇新疆7古峽百8獨海海9加秘境南肅10隆拉措孜四川排名

19、景區城市省份11貴州茂蘭國家級然保護區黔南貴州12?？撇菰厦C13南嶺紅沙漠韶關東14格底拉姆天空之城孜四川15沙湖哈巴河阿勒泰16姊妹湖孜四川17坪溝阿壩四川18武功萍鄉萍鄉19雙橋溝阿壩四川20織洞畢節貴州數據來源：蜂窩數據中東北駕游熱景區2023年東北地區“駕游”熱景區TOP20排名景區的地城市省份1沈陽故宮博物院沈陽沈陽遼寧2北極村漠河興安嶺江3圣索菲亞教堂哈爾濱哈爾濱江4連圣亞海洋世界連連遼寧5五道溝望天鵝市吉林6天池安圖延邊吉林7湯旺河林海奇湯旺縣伊春江8沈陽島沈陽沈陽遼寧9哈爾濱冰雪世界哈爾濱哈爾濱江10春冰雪新天地春春吉林排名景區的地城市省份11茅蘭溝國家森林公園嘉蔭伊春江12

20、綠江村寬甸丹東遼寧13偽滿皇宮博物院春春吉林14上嶺溪國家森林公園上嶺伊春江15邊溝本溪縣本溪遼寧16東北林園哈爾濱哈爾濱江17中央街哈爾濱哈爾濱江18鴨綠江斷橋丹東丹東遼寧19霧凇島吉林市吉林市吉林20凈潭國家森林公園春春吉林2023年東北地區駕游熱景區中，熱度最的是沈陽故宮博物院、北極村、圣索菲亞教堂、連圣亞海洋世界、五道溝望天鵝、天池、湯旺河林海奇、沈陽島、哈爾濱冰雪世界、春冰雪新天地等?；?、泡溫泉、賞霧凇已經是駕游消費者每年冬季必玩項。2023年華北地區“駕游”熱景區TOP20數據來源：蜂窩數據中華北駕游熱景區排名景區的地城市省份1呼倫爾草原新巴爾左旗呼倫爾 內蒙古2云岡窟同同3五臺

21、五臺縣忻州4平遙古城平遙晉中5懸空寺渾源同6太舞滑雪鎮崇禮張家河北7塞罕壩國家森林公園圍場縣承德河北8阿那亞昌黎秦皇島河北9莫爾道嘎國家森林公園額爾古納呼倫爾 內蒙古10烏蘭哈達地質公園 察哈爾右翼后旗 烏蘭察布 內蒙古排名景區的地城市省份11阿爾國家森林公園阿爾興安盟內蒙古12同華嚴寺同同13額濟納胡楊林旅游區額濟納旗阿拉善內蒙古14莫爾格勒河陳巴爾旗呼倫爾內蒙古15故宮北京北京北京16響沙灣達拉特旗鄂爾多斯內蒙古17中俄邊境旅游區滿洲呼倫爾內蒙古18恒渾源同19晉祠博物館太原太原20滿洲國景區滿洲呼倫爾內蒙古2023年華北地區駕游熱景區中，熱度最的是呼倫爾草原、云岡窟、五臺、平遙古城、懸空

22、寺、太舞滑雪鎮、塞罕壩國家森林公園、阿那亞、莫爾道嘎國家森林公園、烏蘭哈達地質公園、阿爾國家森林公園、同華嚴寺、額濟納胡楊林旅游區、莫爾格勒河、故宮、響沙灣、中俄邊境旅游區、恒、晉祠博物館、滿洲國景區。2023年華東地區“駕游”熱景區TOP20數據來源：蜂窩數據中華東駕游熱景區排名景區的地城市省份1千島湖淳安杭州浙江2武功萍鄉萍鄉江3養島牟平區煙臺東4島嶗島島東5平潭島平潭福州福建6杭州湖杭州杭州浙江7神仙居仙居臺州浙江8宏村黟縣安徽9莫德清湖州浙江10東島東縣漳州福建排名景區的地城市省份11浪嶼廈廈福建12太湖黿頭渚錫錫江蘇13南潯古鎮湖州湖州浙江14篁嶺篁嶺村上饒江15花開海上態園上海上海

23、上海16瘦湖揚州揚州江蘇17關島島東18棧橋島島東19靈隱寺杭州杭州浙江20觀賞曲縣上饒江數據顯示，2023年北地區駕游景區熱度最的TOP10分別是千島湖、武功、養島、島嶗、平潭島、杭州湖、神仙居、宏村、莫、東島。漫步在島上，綠樹成蔭，空中彌漫著清新的氧與淡淡的花，享受次洗滌靈、回歸然的旅，論是家庭親出游、朋友結伴游玩、還是獨旅，千島湖都是理想的選擇。2023年華南地區“駕游”熱景區TOP20數據來源：蜂窩數據中華南駕游熱景區排名景區的地城市省份1南澳島南澳縣汕頭東2德天跨國瀑布新崇左3隆野動物世界番禺州東4分界洲島陵海南5州塔州州東6亞灣三亞三亞海南7丹霞仁化韶關東8島三亞三亞海南9潿洲島北

24、海北海10蜈洲島三亞三亞海南排名景區的地城市省份11回頭三亞三亞海南12脊梯勝桂林13遇河陽朔桂林14陽朔街陽朔桂林15興坪古鎮陽朔桂林16海陵島陽江陽江東17桂林兩江四湖桂林桂林18漓江桂林桂林19天涯海三亞三亞海南20雙灣惠東惠州東2023年華南地區駕游熱景區中，熱度最的是南澳島、德天跨國瀑布、隆野動物世界、分界洲島、州塔、亞灣、丹霞、島、潿洲島、蜈洲島、回頭、脊梯、遇河、陽朔街、興坪古鎮、海陵島、桂林兩江四湖、漓江、天涯海、雙灣。東南澳島的然光旖旎迷，海岸線曲折，擁有眾多原態的海灘，島上俗化同樣獨特，是探尋海島情、體驗悠閑海島活的理想選擇。2023年華中地區“駕游”熱景區TOP20數據來

25、源：蜂窩數據中華中駕游熱景區排名景區的地城市省份1橘洲景區沙沙湖南2窟洛陽洛陽河南3鳳凰古城湘湘湖南4寺洛陽洛陽河南5恩施峽恩施恩施湖北6云臺修武焦作河南7鶴樓武漢武漢湖北8岳麓沙沙湖南9天國家森林公園張家界張家界湖南10君欒川洛陽河南排名景區的地城市省份11三峽家宜昌宜昌湖北12張家界國家森林公園張家界張家界湖南13清明上河園開封開封河南14椅嶺旅游區郴州郴州湖南15湖南博物院沙沙湖南16戶部巷吃條街武漢武漢湖北17恩施梭布埡林恩施恩施湖北18寨張家界張家界湖南19袁家界張家界張家界湖南20神農頂景區神農架湖北數據顯示，2023年華中地區駕游熱景區中，熱度最的是橘洲景區、窟、鳳凰古城、寺、恩

26、施峽、云臺、鶴樓、岳麓、天國家森林公園、君。岳麓以其秀麗的光、深厚的化底蘊和豐富的歷史遺跡聞名，春天的岳麓桃紅柳綠，秋天則，美不勝收，為游客提供了深了解湖南然與化魅的絕佳機會，吸引了眾多游客前往欣賞。2023年北地區“駕游”熱景區TOP20數據來源：蜂窩數據中北駕游熱景區排名景區的地城市省份1莫窟敦煌酒泉肅2茶卡鹽湖烏蘭海海3賽湖博樂博爾塔拉新疆4那拉提草原新源伊犁新疆5張掖七彩丹霞臨澤張掖肅6鳴沙敦煌酒泉肅7海湖共和海南藏族治州海8扎尕那迭部南肅9塔爾寺湟中寧海10喀什城喀什喀什新疆排名景區的地城市省份11泉敦煌酒泉肅12天天池康昌吉新疆13柴旦翡翠湖柴旦海海14瓊庫什臺村特克斯伊犁新疆15

27、庫爾德寧然保護區鞏留伊犁新疆16夏塔旅游區昭蘇伊犁新疆17新疆國際巴扎烏魯烏魯新疆18拉楞寺夏河南肅19陽關敦煌酒泉肅20喀納斯喀納斯阿勒泰新疆2023年北地區駕游熱景區中，熱度最的是莫窟、茶卡鹽湖、賽湖、那拉提草原、張掖七彩丹霞、鳴沙、海湖、扎尕那、塔爾寺、喀什城等。中國璀璨的藝術寶庫“莫窟”不僅是佛教化的傳承，更是中化交流的重要證，為游客提供了次穿越時空、領略藝術魅的獨特旅體驗，是每個對歷史和藝術感興趣的旅游者必訪的的地。2023年南地區“駕游”熱景區TOP20數據來源：蜂窩數據中南駕游熱景區排名景區的地城市省份1稻城亞丁稻城孜四川2四姑娘阿壩阿壩四川3江千戶苗寨雷黔東南貴州4洱海理理云南

28、5塔公草原康定孜四川6墨公園道孚孜四川7布達拉宮拉薩拉薩藏8九寨溝九寨溝阿壩四川9畢棚溝理縣阿壩四川10麗江古城麗江麗江云南排名景區的地城市省份11七孔景區荔波黔南貴州12紅?？刀ㄗ嗡拇?3成都熊貓繁育研究基地成都成都四川14理古城理理云南15瀘沽湖寧蒗彝族治縣麗江云南16梅雪德欽迪慶云南17都江堰景區都江堰成都四川18梵凈江銅仁貴州19格措景區康定孜四川20雪納族治縣麗江云南蜂窩數據顯示，2023年南地區駕游熱景區中，熱度最的TOP10是稻城亞丁、四姑娘、江千戶苗寨、洱海、塔公草原、墨公園、布達拉宮、九寨溝、畢棚溝、麗江古城等。貴州梵凈原始態保存完好，有許多珍稀物種，區沒有打造景的痕跡，吸引

29、不少駕游客前往。四川孜的墨公園擁有壯美草原、婉約濕地、奇幻墨、特居、原花海、彩秋、塔圣寺、出落奇觀，也是地質愛好者的必訪之地，常適合尋求然體驗和化探索的旅游者。PART 03群畫像分析CROWD PORTRAIT ANALYSIS圖來源：shellysang 滇川10駕游多謝這趟海旅程 作我平淡歲 2023年客源城市排名TOP10北京上海成都重慶州深圳安南京天津杭州0%10%20%30%2023年客源省份排名TOP10北京東上海四川江蘇重慶浙江陜天津東0%15%30%數據來源：蜂窩數據中72%駕游群，來Top10客源城市線城市新線城市線城市三線城市四線城市五線城市0%25%50%男性性2023

30、年“駕游”群城市級別分布6.7%占84%2.3%2023年，線、新線都市仍是駕游的主要客群，占從2022年的70%增84%。在駕游消費者客源城市中，北京、上海、成都、重慶、州、深圳、安、南京、天津、杭州位居前，他們合貢獻了超過七成的游客量。2.1%1.3%1.5%2.3%1.4%1.2%1.5%6.7%2023年“駕游”群性別年齡分布數據來源：蜂窩數據中“90后、80后”是駕游主軍2023年“駕游”群性別分布蜂窩數據顯示，2023年駕游消費者中男性是主要決策者，占達60%；在消費者性別年齡分布上，90后、80后成為駕游的兩“主軍”，在駕游群中共占70%，00后占15%。00后90后80后70后

31、60后0%20%40%60%男性性占70%性40%男性60%60%男性占數據來源：蜂窩數據中“線駕游”熱度持續上漲，親家庭群占增4%2023年“駕游”出群分布同學1%獨8%情侶23%朋友32%家庭親36%家庭親群 同增4%2023年“駕游”出天數分布30天以上3%15-30天14%9-14天22%6-8天17%4-5天12%2-3天20%1天12%游玩9-14天戶 占增8%占增8%占增4%占增2%2023年駕游旅者中，親家庭群占36%，相較于2022年同期占增4%，其次是與朋友同學結伴出的群，占32%。蜂窩數據顯示，2023年“駕游”游玩9-14天占22%，同增8%。此外，15-30天線駕游熱

32、度有所增，占同增4%。數據來源：蜂窩數據中“駕游”熱玩法：露營、溫泉、滑雪2023年“駕游”熱玩法TOP102023年駕游玩法熱度最的Top10分別是露營、溫泉、滑雪、宿、輕徒步、潛、海島落、賞花踏、古鎮、博物館。旅者搜索最多的“駕+露營”玩法關鍵詞有露營燒烤、房露營、親露營、沙漠露營、秋露營等，搜索最多的“駕+溫泉”玩法關鍵詞有溫泉酒店、私湯、溫泉度假村等。數據顯示，2023年駕游熱“溫泉”城市的地TOP12分別是東從化、云南騰沖、云南彌勒、四川峨眉、江蘇湯、吉林、浙江安吉、貴州阡、東、貴州劍河、東從化、安徽。01000020000露營溫泉滑雪宿輕徒步潛海島落賞花踏古鎮博物館2023年駕游熱

33、“溫泉”城市的地TOP12從化（東）騰沖（云南）彌勒（云南）峨眉（四川）湯（江蘇）（吉林）安吉（浙江）阡（貴州）（東）劍河（貴州）從化（東）（安徽）數據來源：蜂窩數據中“駕+夜游”正成為新趨勢，眾玩法備受歡迎2023年“駕游”熱度飆升眾玩法TOP10駕游的靈活性讓旅者按照的節奏探索未知，夜游則為旅途增添了份神秘與浪漫。遠離的喧囂，夜晚的城市和然景觀以另種姿態呈現，燈光與夜交織，創造出與眾不同的觀光體驗。蜂窩數據顯示，2023年“駕游”熱度飆升眾玩法TOP10分別為海上夜釣、探訪夜市、星空觀測、俗體驗、帆沖浪、森林瑜伽、村落探秘、夜間徒步、海灘派對，這些玩法都越來越受到追求個性化體驗游客的睞。這

34、種新興的旅游模式不僅滿了們對新鮮感的追求，也適應了現代旅者對于時間靈活性的需求。從都市的夜景到鄉村的星，從化古跡的夜間開放到野動物的夜觀察，“駕+夜游”正開啟著旅游新篇章。0%100%200%300%海上夜釣探訪夜市星空觀測俗體驗帆沖浪森林瑜伽村落探秘夜間徒步海灘派對游船夜游2023年“夜游”熱城市TOP12杭州（浙江）三亞（海南）成都（四川）昆明（云南）南京（江蘇）廈（福建）武漢（湖北）州（東）沈陽（遼寧）貴陽（貴州）海（海南）島（東）數據來源：蜂窩數據中2023年“駕游+環湖”熱飆升TOP10興凱湖 江微湖 東萬綠湖 東洞庭湖 湖南多倫湖 內蒙古鏡泊湖 江海湖 海賽湖 新疆湖 江蘇陽澄湖

35、江蘇0%200%400%600%800%環增 670%環增 598%環增 537%?2023年“駕游”熱環湖的地環湖駕游，“觀候”和“賞美景”的熱旅式2023年駕游熱環湖的地TOP10分別是千島湖、海湖、瀘沽湖、太湖、撫仙湖、賽湖、湖、鄱陽湖、微湖、淀湖?！榜{游+環湖”熱度飆升最的是江興凱湖、東微湖、東萬綠湖、湖南洞庭湖、內蒙古多倫湖、江鏡泊湖、海省海湖、新疆賽湖、江蘇湖、江蘇陽澄湖?！翱鐕绾础迸d凱湖是中俄邊境的顆璀璨明珠，其美景、獨特的然環境、地化和俗習慣吸引著數國內外游客。數據來源：蜂窩數據中“駕+露營”熱度上漲，戶關“駕露營地”2023年“駕游”熱問答關鍵詞分布蜂窩數據顯示，2023

36、年駕游出前有53%的消費者會關注“駕路線攻略、程安排”等，有24%的戶關“交通情況、最佳停位置”，有24%戶關“哪些景點值得去”。值得注意的是，越來越多的駕游戶關旅途中有哪些可以露營看景的地點，搜索最多的是“駕露營地”、“駕游營地”、“駕周邊露營”等。此外，2023年“駕游路線攻略”最受關注的省份top10是新疆、四川、藏、貴州、云南、內蒙古、浙江、江、肅。駕露營地點2%注意事項8%租9%住宿14%型況路況19%景點推薦24%交通情況、哪停24%有53%戶關注 駕路線攻略熱度飆升2023年“駕游攻略”最受關注省份TOP10新疆四川藏貴州云南內蒙古浙江江肅02000040000排名+4排名+7排

37、名+6排名+6排名+5排名+5數據來源：蜂窩數據中“駕游+露營”熱問題2023年“駕游+露營”熱問題TOP10排名問題的地1北疆的話房駕便嗎？有沒有營地新疆2成都駕到貴陽，路途有什么推薦，帶了帳篷，隨時可露營四川3惠州南的王廟或者巖寺能露營嗎?或者埡能駕上去嗎?東4川駕每天露營可嗎，加熱便嗎？有沒有駕露營路線推薦川5駕露營攻略有嗎？6福建駕露營路線有嗎福建7海南東線駕有啥適合露營的地點推薦么海南8沙周邊適合駕露營的去處湖南9敦煌沙漠穿越露營線路成熟嗎？可以不可以駕前往？肅10三亞駕帳篷露營的路線怎么海南“駕游+露營”的旅式，提供了極的靈活性和由度，也使們能夠深然，更親近川湖泊和星空，給旅者帶來

38、與然零距離接觸的體驗，因備受“喜愛冒險和新體驗群”的歡迎。蜂窩數據顯示，2023年“駕游+露營”玩法中，旅者最關的是哪有景秀麗的露營地、駕露營的最佳路線規劃等。35北極星旅游數據服務系統2020年3，中國旅游研究院發布“在線旅游資產指數”（簡稱TPI）為中國旅游業的線上化發展制定了業標準，讓旅游業的“在線資產”有據可依，推動業全擁抱互聯化。蜂窩基于余年積累的原創內容，以及服務全球客戶的豐富經驗，率先應TPI搭建“北極星旅游數據服務系統”。通過與國內外旅游局、景區景點的合作，不斷優化數據系統，為TPI在業內的普及提供實戰經驗。蜂窩“北極星旅游數據服務系統”已經向全球合作伙伴率先推出TPI的產業化應。該系統通過消費者在前、中和后的閱讀、分享、評論、購買等為數據，對各旅游的地、景區景點等旅游經營主體進綜合評價，對其內容資產規模、內容傳播強度、互動活躍度、碑輿論態度、實時交易熱度等進綜合評分。通過TPI綜合值的分析和總結，獲取前瞻性數據結論，幫助合作伙伴提升線上運營能，給出整套智慧營銷案，實現其線上資產的可積累、可衡量和可增值。36狂蜂作蜂窩官商業化營銷賬號，向各旅游局及品牌、代理公司等合作伙伴，提供最專業的蜂窩業洞察、最好玩的合作案例及全位營銷解決案等內容。皆在創造營銷案的更多可能性，助各業商業伙伴精準定位身消費市場及標群，效匹配營銷案，賦能旅游價值。最瘋狂的旅游營銷玩法商務合作