魔鏡：2021中國線上高增長消費市場白皮書（184頁）.pdf

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1、魔 鏡 市 場 情 報中 國 線 上 高 增 長 消 費 市 場 白 皮 書2021年度 官網：前言2021年，當興趣電商成為大勢所趨，好內容+好產品成為品牌保障，新老品牌通過創新，快速迭代產品，行業競爭不斷加劇。魔鏡在過去的一年發布了Q1、Q2、Q3季度白皮書，為大家帶來了“功能零食”、“公式護膚”、“脫發危機”、“母嬰消費”等多個季度消費熱點?；仡?021全年，“T區護理”、“藥妝食同源”、“母嬰消費”持續火熱；同時受北京冬奧影響，運動戶外如滑雪、露營等受到越來越多大眾喜愛。2021全年我們發現了15個同比增長超15%、銷售額超300億+的超級品類，以及15個同比增長超45%、銷售額25億

2、+的超級品牌。不僅如此，魔鏡也升級了白皮書涵蓋的行業，在原有五個細分市場：“食品飲料”、“美妝個護”、“母嬰寵物”、“醫藥保健”、“家用電器”的基礎上新增三個行業：“服飾”、“運動戶外”和“數碼硬件”。那么又有哪些賽道實現了高增長？又有哪些品牌做好了留存，憑借著差異化打法提高了復購？我們一起走進2021年度白皮書帶來的數據世界。超級品類15%+與300億+淘寶天貓15個年度銷售額同比增長超過15%的一級類目女裝/女士精品住宅家具五金/工具箱包皮具/熱銷女包/男包商業/辦公家具運動/瑜伽/健身/球迷用品家裝燈飾光源生活電器寵物/寵物食品及用品保健食品/膳食營養補充食品辦公設備/耗材/相關服務戶外

3、/登山/野營/旅行用品家居飾品家庭/個人清潔工具收納整理0%10%20%30%40%50%0 500 1000 1500 2000 2500 3000 3500 4000 4500 5000 規模：億元同比增長超級品牌45%+與25億+淘寶天貓15個同比增長超過45%的6億+品牌聯想/Lenovo李寧/Lining香奈爾樂高/lego迪奧/dior路易威登/LVGUCCI科沃斯/ECOVACSKiehls/科顏氏PROYA/珀萊雅添可/TINECO九牧/JOMOO方太/fotile周大福Realme0%100%200%300%400%500%0 20 40 60 80 100 120 140

4、160 規模：億元同比增長全國電商地域分布份額占全國5%以上區域份額占全國1.5%-5%區域份額占全國0.8%-1.5%區域份額占全國0.3%-0.8%區域份額占全國0.05%-0.3%區域份額占全國0.05%以下區域1.杭州2.金華3.嘉興1.廣州2.深圳3.佛山1.蘇州2.南京3.無錫1.青島2.濟南3.臨沂1.泉州2.廈門3.福州該省市上行成交額Top3城市/區縣數據說明時間維度2021年1月-2021年12月數據來源魔鏡市場情報規模退貨交易不算入規模，與GMV統計口徑不同消費者認知對微博抖音小紅書的討論分詞后生成，某詞的大小和出現頻次正相關發布數微博抖音小紅書平臺中有關此行業的推文數量

5、互動量微博抖音小紅書平臺中有關該行業推文的點贊，轉發，評論，收藏，閱讀數量魔鏡潛力評級根據品牌競爭力，魔鏡給出的星級評分品牌競爭力模型知名度當前品牌在行業中社交輿情互動量排名商品豐富度當前品牌在行業中所擁有商品數量排名好評度當前品牌在行業中的好評度38個高增長細分市場/概念我們根據淘寶天貓的銷售數據，通過規模和增速兩個維度，篩選出了38個最具潛力的市場/概念。我們從行業、品牌、爆品的規模、增長、輿情等角度進行全方位的分析，勾勒出新消費市場的面貌。醫藥保健GABA神經酸益生菌軟糖透明質酸鈉家用電器臺式凈飲機沙發/布藝/地毯清洗機洗地機輕量蒸汽消毒自清洗食品飲料 花膠/魚膠雞肉零食咖啡豆秋梨膏棒棒

6、糖蕎麥方便面五色糙米美妝個護保濕紙巾護發精油黑頭護理頭皮護理以油養膚運動戶外滑雪服戶外桌子防曬衣體感升級母嬰寵物兒童洗面奶寵物智能監控伴侶設備食用油/核桃油粘貼書減壓書包服飾溶解鞋德訓鞋果凍條數碼硬件 隨身wifi戶外電源pd快充頭磁吸充電寶直播間食 品 飲 料說明：此為食品飲料相關的淘寶天貓二級類目按2021年全年銷售額降序排列方便速食/速凍食品糕點/點心乳制品山核桃/堅果/炒貨嬰幼兒牛奶粉調味品/果醬/沙拉牛肉干/豬肉脯/鹵味零食餅干/膨化國產白酒飲料新鮮水果海鮮/水產品/制品蜜餞/棗類/梅/果干/凍干生肉/肉制品米/面粉/雜糧速溶咖啡/咖啡豆/粉烘焙原輔料/半成品/食品添加劑藕粉/麥片/

7、沖飲品糖果零食/果凍/布丁南北干貨/肉類干貨Top類目高增長類目花膠/魚膠花膠即魚肚，是各類魚鰾的干制品，以富有膠質而著名?；z/魚肚食療有滋陰養顏、固腎培精之效，可令人迅速消除疲勞?；z/魚肚具有美容養顏，補充膠原蛋白的功效，有著獨特的營養價值，深受各個年齡階段女性的青睞。消費者認知發布數互動量微博1981817756894抖音23338812148912小紅書180052891612花膠/魚膠類目聚焦2095 2498 2021年2020年商家數（家）商品數（條）CR5份額2020-012020-022020-032020-042020-052020-062020-072020-08202

8、0-092020-102020-112020-122021-012021-022021-032021-042021-052021-062021-072021-082021-092021-102021-112021-12規模趨勢銷售額銷量7332 9280 2021年2020年52%36%2021年2020年2021年淘寶天貓銷售額同比增長6.3 億元+39.7%品牌競爭力市場規模（萬元）花膠/魚膠重點品牌魔鏡潛力評級官棧+1.58倍嬌曉嬌New皇丞名肴+934倍北海印象祺匯膳品+1.54倍+4.25倍0.0 746.0 2020年2021年規模增速知名度商品豐富度好評度規模增速知名度商品豐富度

9、好評度規模增速知名度商品豐富度好評度372.8 1956.0 2020年2021年932.0 2363.6 2020年2021年規模增速知名度商品豐富度好評度規模增速知名度商品豐富度好評度9989.9 25743.2 2020年2021年0.8 748.1 2020年2021年花膠/魚膠年度爆品商品名：官棧官棧金湯花膠雞關鍵詞：大塊真花膠鮮香黏嘴商品名：嬌曉嬌嬌曉嬌小嬌慣關鍵詞：0卡糖低脂肪高營養甄選陳年斗湖魚膠精華部分商品名：北海印象黃花膠關鍵詞：正品黃花膠天然紋理，色澤自然商品名：皇丞名肴金湯花膠雞關鍵詞：滿滿膠質，味鮮不膩肉質飽滿商品名：祺匯膳品大耳赤嘴公膠關鍵詞：膠身色澤自然均勻高質營

10、養、改善雙虛高增長類目雞肉零食中醫認為，雞肉味甘，性微溫。能溫中補脾，益氣養血，補腎益精。雞肉含有維生素C、E等，蛋白質的含量比例較高，種類多，而且消化率高，很容易被人體吸收利用，有增強體力、強壯身體的作用。雞肉零食是將整雞或是其各個部位經過加工處理，做成味道美味且方便攜帶的小零食，深受各個年齡群體的喜愛。消費者認知發布數互動量微博2572773765441抖音396281052403小紅書71745465423雞肉零食類目聚焦22655 19307 2021年2020年商家數（家）商品數（條）CR5份額2020-012020-022020-032020-042020-052020-06202

11、0-072020-082020-092020-102020-112020-122021-012021-022021-032021-042021-052021-062021-072021-082021-092021-102021-112021-12規模趨勢銷售額銷量112662 97142 2021年2020年38.3%33.0%0.0%50.0%2021年2020年2021年淘寶天貓銷售額同比增長34.3 億元+25.7%品牌競爭力市場規模（萬元）雞肉零食重點品牌魔鏡潛力評級王小鹵+1.24倍無窮+0.44倍肖三婆+2.74倍BECHEERY/百草味正新+1.37倍+0.43倍1419.9 5

12、303.6 2020年2021年24448.6 54739.1 2020年2021年規模增速知名度商品豐富度好評度規模增速知名度商品豐富度好評度規模增速知名度商品豐富度好評度規模增速知名度商品豐富度好評度19210.4 27621.2 2020年2021年3673.5 8703.4 2020年2021年13576.1 19475.7 2020年2021年規模增速知名度商品豐富度好評度雞肉零食年度爆品商品名：王小鹵王小鹵虎皮風爪關鍵詞：個大肉多，一嗦脫骨商品名：無窮烤雞肩胛骨肉關鍵詞：焦香濃郁，香韌帶勁天然新鮮百花蜜商品名：正新正新無骨雞爪關鍵詞：去骨留筋，酸辣爽口商品名：肖三婆檸檬酸辣無骨雞爪

13、關鍵詞：新鮮制作，酸辣爽口商品名：百草味香烤小雞腿關鍵詞：肉質飽滿緊實，耐嚼好吃高增長類目咖啡豆咖啡豆，是指用于制作咖啡的植物果實?？Х榷挂兂上愦嫉目Х刃枰姹貉心コ煽Х确?。 但是咖啡豆磨成粉狀后其表面積增加而吸收濕氣，容易氧化。 隨著時間的流逝，咖啡粉的風味受損。因此，為了保留咖啡豆自身香味，越來越多消費者青睞于用咖啡豆來制作咖啡。消費者認知發布數互動量微博30007011330501抖音578713737410小紅書132107710430咖啡豆類目聚焦3847 3790 2021年2020年商家數（家）商品數（條）CR5份額2020-012020-022020-032020-04202

14、0-052020-062020-072020-082020-092020-102020-112020-122021-012021-022021-032021-042021-052021-062021-072021-082021-092021-102021-112021-12規模趨勢銷售額銷量33412 32766 2021年2020年30.5%32.2%2021年2020年2021年淘寶天貓銷售額同比增長9.6 億元+30.1%品牌競爭力市場規模（萬元）咖啡豆重點品牌魔鏡潛力評級M2MCoffee+12.5倍WeareManner+6.74倍明謙+1.05倍SINLOY/辛鹿Uncle Bea

15、n/豆叔+0.32倍+0.66倍331.9 2567.5 2020年2021年177.6 2400.4 2020年2021年規模增速知名度商品豐富度好評度規模增速知名度商品豐富度好評度規模增速知名度商品豐富度好評度規模增速知名度商品豐富度好評度規模增速知名度商品豐富度好評度991.1 2034.2 2020年2021年3148.1 5216.0 2020年2021年4046.9 5322.6 2020年2021年咖啡豆年度爆品商品名：SINLOY/辛鹿意夏/藍冬拼配咖啡豆關鍵詞：油脂豐富、細膩濃稠高甜低酸商品名：M2MCoffee意大利拼配咖啡豆Incanto系列關鍵詞：新鮮烘焙、順滑醇厚商品

16、名：WeareMannerManner Blend店用意式咖啡豆關鍵詞：穩定，甜度高濃郁醇厚商品名：明謙教父意式拼配咖啡豆關鍵詞：濃郁、深烘焙、厚油脂商品名：Uncle Bean/豆叔溫森特的向日葵關鍵詞：柔和、順滑油脂豐厚而細膩高增長概念秋梨膏棒棒糖秋梨膏也叫雪梨膏，是一道傳統的藥膳。相傳始于唐朝。秋梨膏有潤肺止咳，生津利咽的功效。用于陰虛肺熱之咳嗽喘促、痰涎粘稠、胸膈滿悶、口燥咽干、煩躁聲啞。對肺熱久嗽傷陰者尤佳。秋梨膏老少皆宜，將秋梨膏做成棒棒糖，能夠隨身攜帶。因此，受眾多消費者青睞。消費者認知發布數互動量微博1306038882抖音8543236618小紅書19134886秋梨膏棒棒糖

17、概念聚焦1178 420 2021年2020年商家數（家）商品數（條）CR5份額1561 537 2021年2020年77.3%71.8%2021年2020年6488.8 萬元2021年淘寶天貓銷售額+508.2%同比增長2020-012020-022020-032020-042020-052020-062020-072020-082020-092020-102020-112020-122021-012021-022021-032021-042021-052021-062021-072021-082021-092021-102021-112021-12規模趨勢銷售額銷量品牌競爭力市場規模（萬元

18、）秋梨膏棒棒糖重點品牌魔鏡潛力評級尚品New青源堂秋田滿滿拉米娜固本堂規模增速知名度商品豐富度好評度規模增速知名度商品豐富度好評度規模增速知名度商品豐富度好評度+89.3倍+47.8倍New+3.10倍5.0 243.8 2020年2021年0.0 65.4 2020年2021年30.1 123.3 2020年2021年規模增速知名度商品豐富度好評度規模增速知名度商品豐富度好評度38.0 3432.6 2020年2021年0.0745.72020年2021年0 100 200 300 400 500 600 700 800 900 2020-012020-022020-032020-04202

19、0-052020-062020-072020-082020-092020-102020-112020-122021-012021-022021-032021-042021-052021-062021-072021-082021-092021-102021-112021-12重點品牌銷售趨勢（在此概念下）秋梨膏棒棒糖重點品牌銷售趨勢秋田滿滿尚品青源堂固本堂拉米娜2 0 2 1 年 3 月增長雷達發現此概念單位：萬元秋梨膏棒棒糖年度爆品商品名：青源堂萊陽梨膏棒棒糖關鍵詞：獨立包裝、攜帶方便商品名：秋田滿滿梨膏棒棒糖關鍵詞：不添加白砂糖僅三種原料商品名：拉米娜梨膏棒棒糖關鍵詞：獨立包裝健康衛生商品名

20、：固本堂慈梨膏棒棒糖關鍵詞：未添加香精、色素和防腐劑，多種形狀商品名：尚品萊陽梨膏棒棒糖關鍵詞：手工制作0防腐劑0色素高增長概念蕎麥方便面蕎麥，是唯一作糧用的蓼科雙子葉植物，起源于我國。蕎麥粉是做薄餅的麥粉之一，在美洲、法國及東歐尤其受到歡迎。具有較好的營養保健作用。市面上多數蕎麥方便面是由全麥粉、蕎麥粉、食用鹽和水做成的。蕎麥方便面低熱量高飽腹感，升糖指數低，因此受到減脂人群的青睞。消費者認知發布數互動量微博23722166220抖音148721024878小紅書481723265蕎麥方便面概念聚焦3404 826 2021年2020年商家數（家）商品數（條）CR5份額5932 1447 2

21、021年2020年39.4%46.4%2021年2020年1.62 億元2021年淘寶天貓銷售額+1136.9%同比增長2020-012020-022020-032020-042020-052020-062020-072020-082020-092020-102020-112020-122021-012021-022021-032021-042021-052021-062021-072021-082021-092021-102021-112021-12規模趨勢銷售額銷量品牌競爭力市場規模（萬元）蕎麥方便面重點品牌魔鏡潛力評級輕即0.0 914.3 2020年2021年規模增速知名度商品豐富度好

22、評度New依戀Sharkfit/鯊魚菲特農夫慢田園主義規模增速知名度商品豐富度好評度規模增速知名度商品豐富度好評度規模增速知名度商品豐富度好評度規模增速知名度商品豐富度好評度0.01940.82020年2021年NewNewNewNew0.0 896.3 2020年2021年0.0 455.1 2020年2021年0.0 372.1 2020年2021年0 100 200 300 400 500 600 2020-012020-022020-032020-042020-052020-062020-072020-082020-092020-102020-112020-122021-012021-

23、022021-032021-042021-052021-062021-072021-082021-092021-102021-112021-12重點品牌銷售趨勢（在此概念下）蕎麥方便面重點品牌銷售趨勢鯊魚菲特依戀輕即田園主義農夫慢2 0 2 1 年 4 月增長雷達發現此概念單位：萬元蕎麥方便面年度爆品商品名：依戀非油炸蕎麥面關鍵詞：低升糖 高飽腹非油炸商品名：輕即慢碳水蕎麥魔芋面關鍵詞：口感順滑有嚼勁不添加白面粉商品名：鯊魚菲特0脂蕎麥方便面關鍵詞：方便速食 口感順滑低升糖高飽腹商品名：農夫慢免煮蕎麥面關鍵詞：高蛋白，低鈉商品名：田園主義全麥方便面關鍵詞：優質粗糧，麥麩清晰口感勁道，麥香濃郁高

24、增長概念五色糙米五色糙米是由五種顏魚的稻米組成的，屬于無污染、無公害的粗糧食品，含有18種氨基酸、色素、維生素、黃酮等營養物質，而且五色糙米的顏色是天然形成的，有著較好的滋補作用，被人們稱為米中之王。五色糙米富含膳食纖維，有助于提高人體消化能力，促進腸道蠕動。搭配好的五色糙米食材多樣，膳食均衡，深受減脂人群的青睞。消費者認知發布數互動量微博432575068抖音8242720555小紅書14845188五色糙米概念聚焦1049 220 2021年2020年商家數（家）商品數（條）CR5份額1636 351 2021年2020年75.5%82.2%2021年2020年7182.6 萬元2021年

25、淘寶天貓銷售額+494.9%同比增長2020-012020-022020-032020-042020-052020-062020-072020-082020-092020-102020-112020-122021-012021-022021-032021-042021-052021-062021-072021-082021-092021-102021-112021-12規模趨勢銷售額銷量品牌競爭力市場規模（萬元）五色糙米重點品牌魔鏡潛力評級Gaia Farm/蓋亞農場0.0 481.5 2020年2021年規模增速知名度商品豐富度好評度New十月稻田昔日印象野三坡谷味來規模增速知名度商品豐富度

26、好評度規模增速知名度商品豐富度好評度規模增速知名度商品豐富度好評度規模增速知名度商品豐富度好評度2.32020年2021年+875倍New+32.4倍+1.91倍0.0 270.3 2020年2021年16.7 557.2 2020年2021年591.8 1723.1 2020年2021年0 50 100 150 200 250 300 350 400 450 500 2020-012020-022020-032020-042020-052020-062020-072020-082020-092020-102020-112020-122021-012021-022021-032021-0420

27、21-052021-062021-072021-082021-092021-102021-112021-12重點品牌銷售趨勢（在此概念下）五色糙米重點品牌銷售趨勢昔日印象十月稻田蓋亞農場谷味來野三坡2 0 2 1 年 3 月增長雷達發現此概念單位：萬元五色糙米年度爆品商品名：蓋亞農場蓋亞農場五色糙米關鍵詞：粗纖維高飽腹勁道鮮香商品名：昔日印象五色糙米關鍵詞：低脂高膳食纖維商品名：野三坡七色糙米關鍵詞：健身代餐科學配比，粗糧原味商品名：谷味來混合雜糧（五色糙米）關鍵詞：營養均衡遠離化肥商品名：十月稻田十月稻田五色糙米關鍵詞：膳食均衡原色原香美 妝 個 護說明：此為食品飲料相關的淘寶天貓二級類目按

28、2021年全年銷售額降序排列面部護理套裝面部精華（新）面部彩妝面膜（新）乳液/面霜紙品/濕巾唇部彩妝衣物清潔劑/護理劑洗發水身體護理（新）面部美容工具美容工具潔面眼部護理（新）口腔護理化妝水/爽膚水眼部彩妝香水口腔電子/智能產品衛生巾/私處護理Top類目高增長類目保濕紙巾與Q3推薦過的濕廁紙類目相似，隨著消費水平以及消費理念的不斷提高，紙巾品類產品細分化的趨勢明顯，保濕紙巾（乳霜紙）的增長態勢表現也較為亮眼；保濕紙巾將普通紙巾和濕巾的特點進行了優化組合。相對于普通紙巾，保濕紙巾會添加保濕因子和乳霜成分，在觸感和韌性上均有較大的升級；保濕紙巾觸感柔潤，對鼻炎患者、敏感肌、嬰兒等人群十分友好。消費

29、者認知發布數互動量微博44997584411抖音247348786小紅書195017919保濕紙巾類目聚焦11983852021年2020年商家數（家）商品數（條）CR5份額2020-042020-052020-062020-072020-082020-092020-102020-112020-122021-012021-022021-032021-042021-052021-062021-072021-082021-092021-102021-112021-12規模趨勢銷售額銷量319510702021年2020年85.7%78.7%2021年2020年2021年淘寶天貓銷售額同比增長3.7

30、 億元+318.3%品牌競爭力市場規模（萬元）保濕紙巾重點品牌魔鏡潛力評級可心柔+7.58倍babycare+2.08倍妮飄+1.76倍小潤家丁香園New+6.03倍433.91337.82020年2021年3268.828048.52020年2021年規模增速知名度商品豐富度好評度規模增速知名度商品豐富度好評度規模增速知名度商品豐富度好評度規模增速知名度商品豐富度好評度規模增速知名度商品豐富度好評度194.7537.92020年2021年125.3880.92020年2021年0.0 465.92020年2021年保濕紙巾年度爆品商品名：可心柔V9嬰兒抽紙關鍵詞：0熒光增白劑、進口保濕因子商

31、品名：Babycare保濕紙巾成人系列關鍵詞：天然安全、無添加、柔韌不掉屑商品名：小潤家保濕紙巾關鍵詞：綿軟如紙、細膩3層商品名：妮飄貴族保濕紙巾母嬰可用關鍵詞：保濕成分比潤顏增加10%、柔軟觸感、U型撕口商品名：丁香醫生鼻子紙擦鼻涕專用關鍵詞：天然甘油、進口乳霜成分、呵護你的肌膚高增長類目護發精油在當前精細化美發護發的消費趨勢下，消費者早已不滿足與“洗發水+護發素”的搭配，尤其頻繁燙染帶來的發質損傷，護發精油給消費者帶來了煥發“發絲活力”的另一個希望；護發精油的主要成分是各種植物基礎油，能夠深層護理發絲，讓頭發從內到外得到滋養和修復。Top品牌中國產新銳品牌且初表現亮眼，僅護發精油年銷售額就

32、達2億元。消費者認知發布數互動量微博30041818290720抖音279373497995小紅書111543809607護發精油類目聚焦771548752021年2020年商家數（家）商品數（條）CR5份額2020-012020-022020-032020-042020-052020-062020-072020-082020-092020-102020-112020-122021-012021-022021-032021-042021-052021-062021-072021-082021-092021-102021-112021-12規模趨勢銷售額銷量1218767822021年2020年

33、70.8%48.9%2021年2020年2021年淘寶天貓銷售額同比增長11.5 億元+255.8%品牌競爭力市場規模（萬元）護發精油重點品牌魔鏡潛力評級卡詩+2.72倍且初NEW施華蔻+8.65倍歐萊雅希思黎+4.97倍+26.83倍22426.62020年2021年8507.531632.32020年2021年規模增速知名度商品豐富度好評度規模增速知名度商品豐富度好評度規模增速知名度商品豐富度好評度規模增速知名度商品豐富度好評度規模增速知名度商品豐富度好評度596.816611.52020年2021年403.52409.62020年2021年531.75131.32020年2021年護發精

34、油年度爆品商品名：卡詩神仙護發精油修護干枯關鍵詞：輕盈不膩、秀發亮澤+71%商品名：KT且初女士護發油關鍵詞：卷發燙染護理、柔順防毛躁、滋養不油膩商品名：歐萊雅護發精油小金瓶關鍵詞：滋潤修護、改善干枯毛躁、免洗護發精油商品名：施華蔻摩洛哥護發精油關鍵詞：摩洛哥精油、無花果香味、柔順抗毛糙、護發商品名：希思黎睿秀賦活護發精華關鍵詞：高科技勝肽、亞麻籽提取物高增長類目黑頭護理黑頭是角質栓塞的一種情況。皮脂腺分泌過剩的油脂混雜著老廢角質和粉塵等堵塞在毛孔里，油脂硬化變成硬化的油脂阻塞物，暴露在空氣的表面氧化后呈現黑色，多出現于油脂分泌旺盛的T區；在小紅書搜索“去黑頭”，相關推文近百萬篇，可謂是護膚界

35、的一大疑難雜癥；其市場以較大體量仍保持高速增長；從產品形態來看，最常見的為“鼻貼”，但有時暴力撕拉難免破壞皮膚，是當前該產品的一大痛點；消費者認知發布數互動量微博64303311825451抖音1066578820030小紅書110943838174黑頭護理類目聚焦9907101052021年2020年商家數（家）商品數（條）CR5份額2020-012020-022020-032020-042020-052020-062020-072020-082020-092020-102020-112020-122021-012021-022021-032021-042021-052021-062021-

36、072021-082021-092021-102021-112021-12規模趨勢銷售額銷量16264163692021年2020年43.4%43.6%2021年2020年2021年淘寶天貓銷售額同比增長9.9 億元+41.3%品牌競爭力市場規模（萬元）黑頭護理重點品牌魔鏡潛力評級如薇+2.72倍Eiio/奕沃NEW麗普司肽+8.65倍簡初Expressions+4.97倍+26.83倍3991.32020年2021年4414.420050.92020年2021年規模增速知名度商品豐富度好評度規模增速知名度商品豐富度好評度規模增速知名度商品豐富度好評度規模增速知名度商品豐富度好評度規模增速知名

37、度商品豐富度好評度2980.12020年2021年1946.12020年2021年2221.82020年2021年黑頭護理年度爆品商品名：Rnw去黑頭鼻貼關鍵詞：溫和去黑頭、減少黑頭反復、鼻頭細膩嫩滑商品名：Eiio鼻貼去黑頭粉刺套裝關鍵詞：溫和去黑頭粉刺、收縮毛孔商品名：簡初去黑頭鼻貼關鍵詞：溫和去黑頭、減少黑頭反復、收縮毛孔細嫩鼻頭商品名：麗普司肽去黑頭鼻貼關鍵詞：不撕拉、不擠壓、溫和商品名：Expressions新加坡進口去黑頭鼻貼關鍵詞：潔凈黑頭、溫和不反復高增長類目頭皮護理調查顯示，我國脫發人群超2.5億，人群以20至40歲為主，30歲左右發展最快。當代年輕人與頭發的故事大概就是：床

38、上有頭發、地上有頭發、衣服上有頭發，唯獨就是頭上沒有頭發；相應的，“頭頂危機”帶動了頭皮護理市場的欣欣向榮，品牌數量成倍增長，紛紛入局；各品牌產品形式及側重功能各異，法國專業護發品牌卡詩一枝獨秀，銷售額遠領先于其它品牌;消費者認知發布數互動量微博753052988301抖音661273441788小紅書35313221817頭皮護理類目聚焦18607712021年2020年商家數（家）商品數（條）CR5份額2020-012020-022020-032020-042020-052020-062020-072020-082020-092020-102020-112020-122021-012021

39、-022021-032021-042021-052021-062021-072021-082021-092021-102021-112021-12規模趨勢銷售額銷量295611812021年2020年52.9%58.6%2021年2020年2021年淘寶天貓銷售額同比增長5.4 億元+181.9%品牌競爭力市場規模（萬元）頭皮護理重點品牌魔鏡潛力評級卡詩+2.06倍歐萊雅NEW且初+8.65倍馥綠德雅OUAI+0.90倍+26.83倍569.16527.62020年2021年4085.6124892020年2021年規模增速知名度商品豐富度好評度規模增速知名度商品豐富度好評度規模增速知名度商品

40、豐富度好評度規模增速知名度商品豐富度好評度規模增速知名度商品豐富度好評度255.35170.12020年2021年527.81004.72020年2021年2445.42020年2021年頭皮護理年度爆品商品名：卡詩元氣姜粉精華關鍵詞：防脫黑科技、減少脫發商品名：歐萊雅美發防脫安瓶關鍵詞：專利科技、科學防脫商品名：馥綠德雅三相防脫發安瓶精華關鍵詞：防脫固發黑高科技商品名：且初頭皮清潔凝露關鍵詞：清潔頭皮油脂、讓頭皮會呼吸商品名：OUAI頭皮身體磨砂膏關鍵詞：益生菌白糖凈化頭皮 椰子油滋養頭皮與頭發高增長概念以油養膚早在古埃及時期，“以油養膚”就已有起源，當時古埃及人最常用的油脂是蓖麻油和埃及酸

41、葉木油。它們被涂在皮膚上，用來治療濕疹等皮膚問題； “以油養膚”的原理其實很簡單，即依靠皮膚的親油性，油類的護膚品相比于純水劑更容易滲透進皮膚內部，所以用“油”來補充和強化皮脂膜從而達到鎖水保濕的目的；考慮到油類產品的“封閉性”，這種護膚方式更適合中性及干皮膚質；消費者認知發布數互動量微博35549323616抖音168295650924小紅書38824298901以油養膚概念聚焦589612021年2020年商家數（家）商品數（條）CR5份額776682021年2020年75.6%80.1%2021年2020年8275.6 萬元2021年淘寶天貓銷售額+3132%同比增長2020-01202

42、0-022020-032020-042020-052020-062020-072020-082020-092020-102020-112020-122021-012021-022021-032021-042021-052021-062021-072021-082021-092021-102021-112021-12規模趨勢銷售額銷量規模增速知名度商品豐富度好評度品牌競爭力市場規模（萬元）以油養膚重點品牌魔鏡潛力評級夸迪0.0 564.12020年2021年規模增速知名度商品豐富度好評度NEW阿芙LYC夏小暖施生生規模增速知名度商品豐富度好評度規模增速知名度商品豐富度好評度規模增速知名度商品豐富

43、度好評度15.32020年2021年+310.51倍NewNew+2.97倍0.0 474.22020年2021年0.0 229.52020年2021年52.6208.92020年2021年0 100 200 300 400 500 600 700 800 900 2020-012020-022020-032020-042020-052020-062020-072020-082020-092020-102020-112020-122021-012021-022021-032021-042021-052021-062021-072021-082021-092021-102021-112021-1

44、210000重點品牌銷售趨勢（在此概念下）以油養膚重點品牌銷售趨勢夏小暖阿芙夸迪施生生lyc2021年3月增長雷達發現此概念單位：萬元以油養膚年度爆品商品名：阿芙11籽精華油護膚美膚油關鍵詞：抗初老、保濕彈潤、修護屏障商品名：夸迪5D玻尿酸以油養膚懸油次拋精華液關鍵詞：保護屏障、養護角質層商品名：Lyc小分子白蘭花凝萃精華關鍵詞：強韌屏障、鎖水滋潤商品名：夏小暖時光琉璃精華油關鍵詞：從肌底改善皮膚商品名：施生生山茶花潤膚油關鍵詞：修護屏障、彈潤細膩、不含1滴水醫 藥 保 健說明：此為食品飲料相關的淘寶天貓二級類目按2021年全年銷售額降序排列海外膳食營養補充食品普通膳食營養食品OTC藥品保健用

45、品彩色隱形眼鏡口罩（器械）情趣用品男用器具參類滋補品燕窩滋補品避孕套藥食同源食品蜂蜜及其制品傷口敷料女用器具保健食品養生茶國際醫藥食療滋補營養隱形眼鏡Top類目高增長概念GABAGABA通常指-氨基丁酸，是一種重要的中樞神經系統抑制性神經遞質，擁有良好的水溶性與熱穩定性。GABA可以改善機體睡眠質量，同時GABA還具有抗焦慮、降血壓等多種功效。與傳統助眠的褪黑素相比，GABA是一種天然氨基酸，長期服用不會使人上癮，沒有副作用。是褪黑素產品很好的替代品。消費者認知發布數互動量微博305312590073抖音3284161154小紅書17883111633GABA概念聚焦898 4482021年2

46、020年商家數（家）商品數（條）CR5份額1491697 2021年2020年36.0%72.7%2021年2020年1.6 億元2021年淘寶天貓銷售額+267.5%同比增長2020-012020-022020-032020-042020-052020-062020-072020-082020-092020-102020-112020-122021-012021-022021-032021-042021-052021-062021-072021-082021-092021-102021-112021-12規模趨勢銷售額銷量品牌競爭力市場規模（萬元）GABA重點品牌魔鏡潛力評級奈氏力斯0.0

47、1145.4 2020年2021年規模增速知名度商品豐富度好評度New愛司盟明治藥品GNITE規模增速知名度商品豐富度好評度規模增速知名度商品豐富度好評度規模增速知名度商品豐富度好評度規模增速知名度商品豐富度好評度0.0396.32020年2021年+2.10倍New+0.2%New347.6 1078.4 2020年2021年847.7 849.0 2020年2021年0.0 204.9 2020年2021年薄荷健康0 100 200 300 400 500 600 700 800 900 2019-102019-112019-122020-012020-022020-032020-0420

48、20-052020-062020-072020-082020-092020-102020-112020-122021-012021-022021-032021-042021-052021-062021-072021-082021-092021-102021-112021-12重點品牌銷售趨勢（在此概念下）GABA重點品牌銷售趨勢愛司盟奈氏力斯明治藥品GNITE薄荷健康單位：萬元2021年3月增長雷達發現此概念GABA年度爆品商品名：愛司盟gaba膠囊關鍵詞：改善睡眠，抗焦慮商品名：奈斯力士gaba復合片關鍵詞：改善睡眠，緩解壓力商品名：明治藥品gaba深度睡眠片關鍵詞：提升深度睡眠，改善精神狀

49、態商品名：薄荷健康睡前復合果蔬飲料關鍵詞：柑橘果粉，三文魚水解蛋白肽，改善睡眠商品名：GNITEgaba睡眠軟糖關鍵詞：gaba純度高0高增長概念神經酸神經酸是存在于神經組織及魚油中的一種含24個碳原子和1個雙鍵的不飽和脂肪酸。其中，復合神經酸是人腦神經細胞和神經組織的重要物質。神經酸是一種可以修復疏通受損大腦神經通路，并促使神經細胞再生的雙效神奇物質。神經酸具有明顯降低血脂、降低血液黏度等功能缺乏神經酸可能會引起記憶力減退、老年癡呆等癥狀。消費者認知發布數互動量微博224936158抖音592722188小紅書13135751神經酸概念聚焦301 86 2021年2020年商家數（家）商品數

50、（條）CR5份額506 139 2021年2020年48.7%85.8%2021年2020年1.9 億元2021淘寶天貓銷售額+967.2%同比增長2020-012020-022020-032020-042020-052020-062020-072020-082020-092020-102020-112020-122021-012021-022021-032021-042021-052021-062021-072021-082021-092021-102021-112021-12規模趨勢銷售額銷量品牌競爭力市場規模（萬元）神經酸重點品牌魔鏡潛力評級斐爾特14.9 1303.3 2020年202