義烏市市場發展委員會：義烏市會展業發展十四五規劃（56頁）.pdf

《義烏市市場發展委員會：義烏市會展業發展十四五規劃（56頁）.pdf》由會員分享，可在線閱讀，更多相關《義烏市市場發展委員會：義烏市會展業發展十四五規劃（56頁）.pdf（56頁珍藏版）》請在三個皮匠報告上搜索。

1、 1 義烏市會展業發展“十四五”規劃“十四五”時期是我國發展百年任務大轉換的重要歷史交匯點，是義烏緊扣建設國際一流營商環境樣板城市、以世界“小商品之都”為特色的國際樣本城市的兩大戰略定位，加快實現高水平建成世界“小商品之都”的發展目標的關鍵五年。會展業是服務業龍頭產業，因其全球資源配置、創新創意集聚、高端產業引領和對外開放樞紐功能，成為現代市場體系的最活躍平臺，城市發展的前瞻性、全局性戰略工具。面對百年任務交匯點和百年未見之大變局，“十四五”期間，義烏會展業將圍繞中心、服務大局，聚焦世界“小商品之都”城市發展總目標，打造國際一流營商環境，引領產業數字化潮流，牢牢抓住會展項目體系創新關鍵，以創新

2、服務創新，發力小商品轉型升級、新動能快速成長、大市場內外融合、大都市功能飛躍，全面推進產業創新轉型升級，在義烏發展中發展自己，分階段建成世界會展特色城市和全國會展特色龍頭。一、“十三五”發展回顧“十三五”期間，義烏會展業依托獨特的市場優勢和堅實的產業基礎,堅持“展場聯動”的發展特色，會展業“四化兩力”不斷突破，鞏固和發展了國內特色會展城市地位，同時綜合實力進入世界百強，穩步推進構建世界會展特色城市進程。（一）展會項目量增質優，品牌化打造卓有成效 2“十三五”期間，會展業總體規模不斷擴大，全市累計舉辦各類展覽、會議、論壇、節慶等會展活動 839 個，相較“十二五”期間增長 18.84%。其中，商

3、貿類展覽 266 個，同比增長 61.21%；展覽面積 477.49 萬平方米，同比增長 33.69%；展位 211649 個，同比增長 28.27%；吸引參展商 91464 家，同比增長 43.36%；吸引采購商 1006.3 萬人次，同比增長 74.22%；規模以上展覽 102個。展會項目共實現貿易成交額 1566.27 億元（見圖 1、圖 2）。圖 1“十二五”期間與“十三五”期間義烏會展活動對比（一）圖 2“十二五”期間與“十三五”期間義烏會展活動對比（二）“十三五”期間，專業性展會項目逐年增多，展位數逐年增長，占全年總展位數比例不斷提升，每年均有新辦經貿展覽項目，3 會展業總體規模不

4、斷擴大（圖 3、圖 4）。圖 3“十三五”時期義烏會展活動情況（一）圖 4“十三五”時期義烏會展活動情況（二）商貿類展覽涉及 20 多個國民經濟主要行業，展覽結構逐步優化，形成了一批以義博會為代表的地域會展品牌項目。目前義烏共有 3 個展會項目獲得全球展覽業協會（簡稱 UFI）認證。2019 4 年義博會正式更名為“中國義烏國際小商品（標準）博覽會”，展會層次和規格進一步提升，成為小商品標準走向全球的重要平臺；文交會被列入文化和旅游部“十三五”重點文化產業展會，成為全國文化行業唯一外貿主導型國家級展會。2019 年文交會與旅博會首次同期舉辦，2020 年文交會正式更名為“中國義烏文化和旅游產品

5、交易博覽會”，展會題材更加豐富，影響力進一步擴大。中國義烏進口商品博覽會是全國首家成功通過 UFI 認證的進口消費類展會；森博會展覽規模繼續領跑國內林業展會；裝博會成為省內第一、國內第三大裝備機械類展會；電商博覽會成為規模最大、規格最高、影響最廣的全球電商領域盛會之一；框業展規模連續六年蟬聯全球第一；文具禮品展規模居文具業全國第一；美博會連續三年入列省商務廳重點支持目錄。與此同時，義烏圍繞“一帶一路”倡議成功舉辦多場高規格、高水平的品牌會議和論壇活動。如中非智庫論壇第五屆會議、上合組織成員國絲綢之路法律服務國際論壇、中國（義烏）絲綢之路經濟帶城市國際論壇、世界城地組織亞太區 2019 年執行局

6、會議暨“一帶一路”國際城市經貿合作對話會、2019 世界電子商務大會等。目前，義烏已基本形成以“展覽+會議”為核心的會展項目品牌化發展格局。（二）招展招商成果豐碩，市場化改革穩步推進“十三五”期間，新增 22 家國家級、省級行業協會來義辦展或參與主辦，吸引上海、廣州、寧波等地多家展覽公司在義烏注冊公司，累計新辦經貿類展覽 51 個，引進多個優秀會展項目?！笆濉逼陂g，先后成功引進并舉辦了潮流印花技術發展 5（義烏）高峰論壇、中國藥械應用與管理創新峰會、全國廁所革命推介大會、浙江國際自行車新能源電動車展覽會、中國義烏文具禮品展覽會、國際墻體屋面材料裝備博覽會、中國義烏童車玩具、自行車及配件展覽

7、會、中國小動物醫師大會暨寵物診療產品展等多個品牌展會。其中，2018 中國義烏文具禮品展覽會同期舉辦中國制筆協會 35 周年年會，反響強烈；來義舉辦的第二十一屆國際墻體屋面材料裝備博覽會人氣、規模成為歷屆之最；浙江國際自行車新能源電動車展覽會自 2017 年起至 2020 年已連續四年在義舉辦。切實貫徹國務院相關文件和國清辦指導，扎實推進各大展會市場化進程。義博會、文化和旅游產品博覽會、森博會等 6 個政府主導型展覽項目財政投入逐年遞減平均 20%，先后通過購買服務和引進專業機構分別與央企合資公司、國際知名展覽機構、國家級行業協會和民營展覽機構開展合作，通過多元化創新路徑平穩推進市場化轉型，市

8、場化程度全國領先，各展會項目的規模檔次和專業化水平明顯提高，行業龍頭引領作用顯著。義博會招展招商目前已全面實行市場化，進口商品博覽會自 2017 年起全部由商城集團出資運營。（三）積極投身“一帶一路”，國際化程度持續走高“十三五”期間，成功吸引全球 100 多個國家和地區的近萬名代表來義烏參會，擴大了義烏市場、義烏展會、義烏商品的國際知名度和影響力。努力響應“一帶一路”倡議，以義博會為重點平臺，探路“一帶一路”國家多樣化形式合作。通過舉辦境外 6 展，加快沿線展會布局，2016 年組織義博會越南展和馬來西亞展境外展；在拳頭項目中加入“一帶一路”關聯題材，2016 義博會創新引進“一帶一路”沿線

9、國家優質日用消費品，2017 義博會和森博會均特設“一帶一路”主題，2019 中國義烏進口商品博覽會舉辦“一帶一路”海外新品首發會、2019 浙江美業博覽會特設“一帶一路”美業商貿對接會；通過舉辦包括中國（義烏）“一帶一路”合成革采洽會在內的展會項目搭建精準對接平臺；通過舉辦各類活動，不斷豐富服務“一帶一路”的內涵，2018 文交會布局“一帶一路”中心館同期舉辦義烏市“一帶一路”國際文化發展合作倡議發布儀式、2018 美博會同期舉辦絲路行全球商人聯誼會暨“一帶一路”產業對接會、2019 中國義烏進口商品博覽會舉辦西班牙主賓國活動、友好城市簽約及“一帶一路”海外新品首發會等活動、2020 中國義

10、烏進口商品博覽會俄羅斯主賓國開館儀式和盧旺達基加利市奇庫奇洛區友好城市簽約活動。表 1“十三五”期間“一帶一路”相關會展活動年份年份會展活動會展活動2016 年組織義博會越南展和馬來西亞展境外展義博會創新引進“一帶一路”沿線國家優質日用消費品2017 年義博會特設“一帶一路”主題展區森博會特設“一帶一路”主題展區2018 年文交會布局“一帶一路”中心館同期舉辦義烏市“一帶一路”國際文化發展合作倡議發布儀式美博會同期舉辦絲路行全球商人聯誼會暨“一帶一路”產業對接會2019 年中國義烏進口商品博覽會西班牙主賓國活動、友好城市簽約及“一帶一路”海外新品首發會等活動浙江美業博覽會特設“一帶一路”美業商

11、貿對接會 7 2020 年中國義烏進口商品博覽會俄羅斯主賓國開館儀式；盧旺達基加利市奇庫奇洛區友好城市簽約經過“十三五”五年努力，義烏正在形成一批服務“一帶一路”倡議的展會品牌，助推義烏會展業國際化程度不斷提高。此外，“走出去”成果顯著，“十三五”期間平均每年組織多家企業赴 20 多個國家和地區參與境外展，助力企業開拓國際市場。另外，2019 年、2020 年兩年分別組織 196 家和 285 家企業組團參加市外國內重要展會，分別設展位 532 個和 981 個。（四）辦展環境持續優化，制度體系漸臻完善義烏市政府高度重視會展業發展，相繼出臺多項政策，優化會展業發展環境，促使其逐步走向規范化、科

12、學化。出臺義烏市促進會展業發展聯席會議制度，建立健全多部門間的配合協調工作機制；積極響應“最多跑一次”要求，開發“會展網上申報系統”，簡化規范辦事流程，是浙江省內首個實現項目備案、數據統計、資金申請網上申報的城市；制定關于進一步促進會展業改革發展的實施意見義烏市展覽活動管理辦法義烏市會展業發展專項資金使用管理辦法等一系列鼓勵性、改革性與規范性行業政策，支持會展業創新發展?！笆濉逼陂g，義烏共有 141個會展項目獲政府支持，累計兌現近 6000 萬元專項資金。2019年義博會期間發布全國首個綠色展覽運營規范地方標準，有效推動了地方會展業綠色可持續發展，為全國會展業綠色發展提供了“義烏方案”。強

13、化與行業協會、高等院校等多單位合作力度，充分發揮行業協會自律作用，擴大“政校合作”和“校企合作”領域，形成推動義烏會展業高質量發展的合力。8（五）產業帶動力愈發凸顯，會展經濟效能有效增強“十三五”期間，義烏會展業帶動效應顯著，義博會、電商博覽會等多個展會，采購商訂房數均超 1 萬間；通過本土優質展會成功吸引 30 家左右參展企業落戶義烏市場或成立分公司。舉辦各類展會項目平均每年吸引客商 200 萬人次參展，按照旅游業人均消費統計方法計算，展會為義烏服務業貢獻增加值超過 30 億元，帶動不含貿易在內的其他產業收入超過 100 億元。義烏現有實際開展會展業務的會展機構 30 余家，直接從業人員 1

14、000 余人。展會項目題材涉及包括日用消費品、文化產業、旅游商品、森林產品、裝備制造業、電子商務、進口商品、人工智能、框業、美容美發、物流、建材裝飾、皮革、新能源、數碼配件等在內的眾多國民經濟行業，通過供需精準對接和產業引領創新，助力會展業前向關聯產業創新升級。展位搭建、廣告設計、交通物流、禮儀、餐飲酒店、法律服務、翻譯服務、商務旅游等專業化分工協作體系不斷健全，會展產業鏈逐步形成，為推動義烏服務業加快發展，為全市經濟增長做出了積極貢獻，充分體現了優質品牌展會和會展經濟對城市發展的多功能作用。（六）展城知名度不斷擴大，影響力日趨提升義烏多路徑加大城市會展業對外宣傳推介力度，不斷擴大會展城市知名

15、度?！笆濉逼陂g，義烏充分利用本地舉辦高規格高水準展會項目機遇，邀請 10 多個國家具有國際影響力的領導人和行業代表蒞臨義烏，增加義烏媒體曝光率與國際關注度；積極參與中國會展經濟論壇、中外會展項目合作洽談會、第 83 屆全 9 球展覽業協會（UFI）會員大會等 10 多個會展產業主題展會，穩步提升義烏業內品牌知名度；借力浙洽會、中國國際日用消費品博覽會、中國-中東歐博覽會、中國南亞博覽會暨中國昆明進出口商品交易會、中國東盟博覽會、歐亞經濟論壇等 10 多個國內強影響力展會平臺，廣泛宣傳義烏會展業發展環境與政策；持續與中國會展 中外會展等多家會展主流媒體保持合作關系，及時更新和發布義烏會展業最

16、新情況；義烏市會展業影響力持續提升，“十三五”期間獲得中國會展業“金熊貓獎”“中國最具影響力會展名城”“中國最佳品牌會展城市”“中國最具魅力會議目的地”“中國十大會展名城”“金五星優秀會展城市”等榮譽稱號。二、“十四五”形勢分析“十四五”期間，義烏市會展業發展將主動融入新發展階段，貫徹新發展理念，構建新發展格局，努力擔當“兩個樣板”城市和“重要窗口”排頭兵。會展業當前所面臨的形勢，可以概括為政經新環境、發展新格局和義烏新作為。新的矛盾和問題，集中體現為發展目標和功能作用實際存在差距，要求會展業聚焦創新引領、創新驅動，開拓產業創新轉型升級新天地。（一）當前形勢1.國際政經新環境帶來新的發展機遇與

17、挑戰當前，全球發展環境復雜嚴峻，不確定性因素持續增加。全球性貿易摩擦頻發、逆全球化、民族保護主義思潮高漲、局部地緣政治沖突不斷，全球性公共衛生事件進一步沖擊中國經濟特別是進出口貿易的發展。義烏作為全球最大的小商品集散中心，對 10 外貿易是其主要支柱產業之一，在此背景下，勢必會對義烏未來經濟和會展業發展造成較大負面影響。但隨著“一帶一路”倡議持續推進，區域全面經濟伙伴關系協定(RCEP)正式簽署落地，以及我國對于加入全面與進步跨太平洋關系協定（CPTPP）所表現出的積極態度?？梢灶A見未來堅持經濟全球化，貿易自由化，堅持多邊主義與開放型世界經濟仍是世界發展潮流，這將利于義烏會展業從全球經貿格局戰

18、略重構期中尋求發展新機遇,對義烏會展市場范圍拓展、業務領域延伸、辦展題材選擇、會議論壇主題確定等方面提供發展新契機，從而為義烏高質量踐行全面對外開放政策，高水平建設世界“小商品之都”持續提供動能。2.國內發展新格局提出新的發展要求與思路當前，中國正處于“兩個一百年”時間表上百年任務大轉換的關鍵時期，積極謀求經濟高質量發展仍是新時代的主要訴求，然而，全球性新冠疫情仍有變化，未來一段時間內仍需高度重視公共衛生安全保障和常態化防控，為“十四五”開局階段的經濟社會發展，特別是以會展業為代表的服務業帶來了諸多不確定性，對原本就處在高水平發展的義烏會展業提出更高要求。長三角是中國經濟最具活力、開放程度最高

19、、創新能力最強的區域，2018 年長三角一體化發展上升為重大國家發展戰略，這就要求義烏會展業主動融入區域、協同發展，一方面，義烏會展業要服務好區域一體化發展；另一方面，主動承接來自長三角龍頭城市的“溢出”效應，從而進一步激勵會展業轉型升級發展。2020 年中共中央關于制定國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和二三五年 11 遠景目標的建議明確提出加快構建以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局，作為浙江自貿試驗區擴區范圍的金義片區，義烏應繼續秉持“展場聯動”的會展業發展思路，揚長避短，主動承擔聯通國內國際雙循環商貿樞紐的重擔，為全國繼續貢獻“義烏經驗”“義烏方案”和“義烏樣板”。3

20、.義烏樣板新定位要求新的發展方向與重點義烏市委十四屆七次全體(擴大)會議提出義烏要打造國際一流營商環境樣板城市，建設以世界“小商品之都”為特色的國際樣板城市的發展新任務，爭當浙江省內新時代展示中國特色社會主義制度優越性的“重要窗口”模范生。具體來說，小商品產業及其相關產業轉型升級、城市新產能培育、大市場行動和國際化城市攻堅等成為義烏的發展新任務，這也為義烏會展業指明新的發展思路，要求進一步發揮現代會展業合理配置全球優勢資源、推動科技創新升級、引領高端產業發展、深化對外開放合作四大功能，發力小商品轉型升級、新動能快速成長、大市場內外融合、大都市功能超越。在國內會展城市間競爭日趨白熱化的背景下，始

21、終堅持高質量創新發展理念，持續深化會展業供給側結構性改革，增強優質會展產品供給能力和創新發展方式，注重需求側引導管理，貫通生產、分配、流通、消費各環節，形成需求牽引供給、供給創造需求的更高水平動態平衡，提升義烏經濟體系整體效能。更好服務于義烏“兩個樣板”打造目標，在不斷夯實自身發展實力和彰顯地方會展業發展特色的過程中力爭成為省域內會展業發展的先鋒代表。12 綜合判斷，“十三五”期間，義烏秉持“堅持改革、破解難題、培育品牌、加快建設、創新做強”發展理念，會展業綜合發展水平與質量穩步提升，城市會展業發展特色大力彰顯；目前雖還存在一些薄弱環節和一些亟待解決的問題，但義烏會展業穩中向好長期向好的總體發

22、展趨勢不會改變?！笆奈濉逼陂g，義烏將面臨多重發展機遇、要求和任務疊加的新形勢，下一步需要在國際政經新環境、國家發展新格局、地區發展新行動的正確指引下，明確義烏會展業新發展目標，堅定信心，干在實處，走在前列，勇立潮頭。（二）問題與不足回顧“十三五”發展歷程，義烏多措并舉扎實推進會展業高質量發展，在品牌化、市場化、國際化、制度化、經濟帶動力、社會影響力建設方面成效顯著提升，基本達成“展場聯動”的高位發展要求，形成獨具地方特色的義烏會展發展模式，已建成名副其實的中國會展名城。同時，義烏會展業在服務城市全局發展、謀求自身高質量轉型的過程中還存在一些長期積累的結構性矛盾沒有破解。新階段新定位新任務，使

23、義烏的經濟與社會發展出現了新的矛盾與不足，進而對義烏會展業創新服務提出更高要求。新的矛盾突出表現在四方面：一是高質量發展與小商品附加值不足。義烏會展業服務世界“小商品之都”建設，必須以自身創新引領小商品產業的材料、技術、設計、品牌和市場創新。目前會展業考核側重于對項目自身經濟效益的要求，而忽視會展業經濟社會作用的發揮，表現為輕 13 視小商品專業展現場“專精特新”看點打造，特別是對小商品產業走向研發、設計、品牌、營銷價值鏈高端轉型發展的引導。二是開放型城市經濟與產業新動能不足。義烏會展業服務戰略性新興產業和先進制造業成長壯大，必須以自身創新持續驅動新動能產業的資源配置、技術變革、產業引領和對外

24、開放創新。隨著工業 4.0 時代的到來，義烏正迎來產業轉型升級機遇期，雖然 2019 年義烏人均 GDP 已達到中等發達國家水平，城鎮常駐居民可支配收入穩居全國第一，但產業結構仍然以小商品產業為主，先進制造業、高端服務業發展滯后，影響經濟結構高端化。三是大市場融合與內容結構方式不足。義烏會展業服務“兩市融合、兩小服務”“三口三貿”并舉、招商引資并重、“市場采購+電子商務”發展模式，必須以自身創新持續驅動主題研發、議程設置、客戶關系、市場營銷的創新。立足于大循環中心節點、雙循環戰略鏈接，會展業要推動義烏市場服務能力提升，加速國際市場與國內市場融合，引導市場結構單一出口轉向出口、進口、轉口并重，貿

25、易類別從加工貿易轉向加工貿易、一般貿易、服務貿易并重，功能擔當從推進自由貿易向消除非市場壁壘、助力城市高層次招商引資全方位拓展，逐步形成展會引領、市場采購、電子商務協同發展的義烏大市場體系。四是大都市目標與縣域格局突破不足。義烏要提高自身站位，從縣域“自給自余”向國際化大都市“全球服務”轉型，這就對義烏會展業拉動交通運輸、物流快遞、電力通訊、金融保險、設計搭建、廣告公關、海關檢驗、安保衛生等服務產業，以城市能級助 14 推內陸開放、區域一體化、“一帶一路”倡議，必須以自身創新持續驅動現代服務業補短板拉長板創新。為此，義烏會展業有必要搶抓“大循環”“雙循環”、RCEP 協定、CPTPP 協定積極

26、意向等國內外重要利好會展業發展契機，補齊基礎設施短板，打造更具國際影響力的會展平臺，推動義烏會展業展覽、會議、活動全面發展，拓寬義烏國際合作范圍，擴大義烏國際影響力。問題與不足集中表現為發展目標與功能作用實際存在差距，根源在于會展業圍繞中心、服務大局的自覺意識不強，主流擔當主動服務不足。義烏會展業發力小商品轉型升級、新動能加快成長、大市場內外融合、大都市功能飛躍，有必要分階段建成世界會展特色城市和全國會展特色龍頭，有必要以會展業創新持續服務城市產業發展創新，圍繞世界“小商品之都”城市發展總目標，牢牢抓住會展項目體系創新關鍵，聚焦創新引領創新驅動，開拓產業創新轉型升級新天地，在展會項目進一步專業

27、化、市場化、國際化、數字化、規?；^程中，促進會展主體、基礎設施、會展服務進一步改革創新，分階段建成世界會展特色城市和全國會展特色龍頭。至于義烏會展業自身的問題和不足，主要表現為如下幾點：1.會展基礎設施有待進一步完善義烏專業會展場館僅有義烏國際博覽中心，2009 年建成投入使用，目前可展覽容量為 12.64 萬平方米，無法承接 10 萬平米以上的超大展會項目；按照場館容量排名，義烏國際博覽中心僅位列全國第 11 名，同國內一流場館相比，軟、硬件配套也不具 15 備突出優勢；現有場館空間規劃設計不盡合理，部分樓層可利用率偏低，運營與維護成本偏高；場館信息化、智能化升級改造成果并未達到國內外一流

28、水準，恐難適應未來辦展辦會新需求；會展場館周邊高端酒店賓館房間數量供給不足，公共交通站點、公廁、外幣兌換點等配套公共設施較少，制約義烏會展業加快發展。專欄 12019 中國展館面積排名前 11序號展館名稱城市面積（萬）1深圳國際會展中心深圳50.002上海國家會展中心上海40.003中國進出口商品交易會展館廣州33.804昆明滇池國際會展中心昆明30.00.1111義烏國際博覽中心義烏國際博覽中心義烏義烏12.6412.64“十四五”期間，義烏會展場館還將面臨更為嚴峻的競爭態勢。與杭州、寧波等浙江省內城市對比，義烏的先發優勢將不再明顯，而會展場館作為城市會展業發展的重要基礎性要素資源，“十四五

29、”期間義烏會展場館或將成為義烏會展業參與對外競爭的掣肘。16 專欄 2“十三五”“十四五”期間浙江各城市室內展覽容量對比序號城市“十三五”（萬）“十四五”（萬）備注1杭州950新建 30 萬杭州大會展中心、杭博二期擴建 6 萬、新建杭州白石會展中心 5 萬2寧波630新建 30 萬寧波國際博覽中心3溫州4.120新建 15 萬溫州新會展中心4嘉興2.5205紹興313續建 10 萬紹興國際會展中心6義烏12.6412.6412.6412.647金義區108臺州2.510新建 7.5 萬臺州國際博覽中心9舟山1010溫嶺1.1810遷建 7 萬溫嶺會展中心注：“十四五”數據為預估量2.會展項目有

30、待入主流系統化義烏目前國際國內知名公司辦展少，本地公司自辦展銷會多、專業展少，2019 年平均單個展會展覽面積為 1.2 萬平方米；政府主導型展會品牌化運營成熟，但市場化水平有待提升，市場化運作的展會項目知名品牌數量較少；展會項目題材方面，低端產品展覽題材偏多，高端消費品、高端服務業、先進制造業等高端業態展覽題材欠缺；目前僅有中國義烏國際小商品（標準）博覽會、中國義烏國際森林產品博覽會、中國義烏進口商品博覽會 3 個展覽項目通過 UFI 認證，ICCA 認證國際會議仍待實現零突破，與 17 國內一線會展城市相比差距明顯。專欄 3中國城市擁有 UFI 認證展覽項目排名前 8序號序號城市城市展覽項

31、目數量展覽項目數量1上海222濟南143深圳124廣州115北京106成都97天津48 8義烏義烏3 33.市場主體實力有待進一步提升義烏目前雖有展覽機構近百家，真正開展會展業務的僅 30多家，大企業大集團僅 1 家，具有獨立組展能力的企業僅 10 余家，總體市場活力有待進一步激發；現代化會展企業運作機制有待完善，企業管理水平、服務理念、接軌國際標準能力參差不齊，無法滿足義烏會展業進一步品牌化、專業化、國際化發展需求；國外國內知名會展企業落戶義烏較少，與北京、上海、廣州等城市相比差距明顯，企業綜合競爭力不強；會展主體支持政策體系仍待進一步完善，比照上海與廣州，義烏對參展商、服務商的支持力度還需

32、進一步加強，在展會知識產權保護、人才培育與認證、監管和投訴處理等方面還存在政策缺失。4.專業化服務機能有待進一步增強義烏建設服務型政府力度有待進一步強化，政府主管部門專業化、科學化服務產業發展能力需進一步提高，事務流程便利化 18 程度、政策方針制定科學化程度、服務產業主體全面化程度需進一步提升;行業協會在行業自律管理中的職能與功能需進一步發揮與完善，行業協會法制化、規范化、專業化建設力度有所欠缺；義烏品牌展會項目引擎作用尚未完全發動，尚未形成展覽、會議、節慶、賽事、演出共同繁榮的“大會展”多業態融合發展模式，聯動主題行業與其他關聯行業協同發展能力不足；支持義烏會展業繼續向好向上發展的策劃運營

33、、市場營銷、會議接待、公關禮儀、展覽裝修、廣告宣傳、交通物流等相關配套產業仍有較大發展提升空間；會展專業人才隊伍建設需與市場實際需求進一步接軌，真正熟悉會展業務、了解國際慣例、富有操作經驗、掌握外語的會展高端專業人才較為匱乏，產業發展后勁不足。三、總體要求（一）指導思想堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，落實黨的十九大和十九屆二中、三中、四中、五中全會精神，深入學習貫徹習近平總書記考察浙江重要講話精神，積極響應省委省政府的決策部署，堅持義烏市“一二三”發展戰略，發揮義烏踏實肯干、敢于創新、爭優當先的特色精神，爭當浙江建設新時代全面展示中國特色社會主義制度優越性“重要窗口”模范生。在“

34、八八戰略”統領下，在特色優勢、市場優勢、先發優勢基礎上，抓準義烏城市定位，堅持“展場聯動”發展思路，發揮會展業創新引領作用，服務義烏產業創新轉型升級，做實小商品中心節點和戰略鏈接平臺，構建大循環產業賦能和雙循環能量交 19 換新格局，發力小商品轉型升級、新動能快速成長、大商貿市場融合、大都市功能超越，從服務出口為主走向出口、進口、轉口并舉，從服務加工貿易為主走向加工貿易、一般貿易、服務貿易并舉，從展覽為主走向展覽、會議、活動并舉，不斷提高義烏會展業綜合競爭力和品牌影響力，奮力成為義烏高質量高水平建成世界“小商品之都”的堅實支柱。（二）發展原則堅持六大發展原則，統籌發展目標與任務，因地制宜，發揮

35、特色，穩步增強義烏會展實力。堅持市場化運作堅持市場化運作。充分發揮市場在資源配置中的決定性作用，加快政府職能轉變，強化頂層設計，發揮好政府在宏觀調控、公共服務、規范監督、營商環境優化方面的職能優勢，將有效市場與有為政府相結合；探索政府主導型展會市場化改革路徑，健全“國字頭”展會政府退出機制；持續培育壯大會展市場主體，支持會展企業做大做強和創新發展；逐步建立起政府服務、企業主體、市場化運作的良好發展機制。堅持品牌化追求堅持品牌化追求?？茖W統籌增量與提質關系，進一步優化現有展會項目，打造“專精特新”展會展示平臺，提升會展綜合競爭力，有效推動產業健康發展；充分發揮義烏產業優勢、市場優勢、區位優勢、政

36、策優勢和會展資源優勢，積極打造一批凸顯義烏特色的會展品牌；依托義烏建設高水平世界“小商品之都”目標，精心打造以義博會為核心的義烏小商品產業鏈系列品牌展會，輻射帶動“展覽-會議-節慶-賽事-演出”的“大會展”業態全面 20 品牌化發展。堅持專業化導向堅持專業化導向。為滿足義烏小商品產業鏈、供應鏈、價值鏈及先進制造業、高端服務業專業化發展需求，以策劃、引進、培育、升級為主要形式，穩步推進展會專業化發展進程；積極引導本地會展專業人才培養方向，加強高端專業人才引進力度，提升義烏主辦機構、場館管理、會展人員、會展服務專業化程度；協調主辦招展、營銷策劃、會議組織、展覽設計、廣告宣傳、展臺搭建、交通物流、法

37、律保險、賓館酒店、翻譯服務等諸多服務環節緊密配合，確保會展運作過程專業高效便捷。堅持國際化提升堅持國際化提升。以建設開放型經濟為思想指引，服務好“大循環”“雙循環”新發展格局，深耕國內市場，發揮義烏極具活力的會展市場的資源配置能力，在發展會展經濟基礎上加強與國內各城市、區域資源共享、合作交流。堅持踐行“走出去”戰略，拓展國際市場，鼓勵和組織會展企業境外招商招展和辦展參展；與國際會展行業組織加強合作，鼓勵本地會展企業和項目積極參與國際認證，進一步推動會展企業和項目國際化發展。堅持數字化賦能堅持數字化賦能。結合義烏智慧城市建設，充分利用物聯網、互聯網、云計算、智能分析等技術手段，構建智慧服務會展體

38、系；對現有會展場館基礎設施進行數字化改造，智慧化運營，力爭達到國內一流水平；完善數據與網絡防護機制，建立安全、可靠、高效、實用的云端數字會展平臺，推動線下線上雙輪驅動會展形式成熟化、標準化；因地制宜，科學策劃數字化貿易新題材展會項目，為城市發展注入新動能。21 堅持生態化辦展堅持生態化辦展。明確義烏會展業生態化發展要求和評估標準，引導企業轉換經營理念，踐行義烏綠色展覽運營規范，全面實現義烏會展業綠色化發展，著力建設生態義烏城市。為最大化發揮會展業低成本、高效能優勢，鼓勵企業更新技術設備，全流程探索低耗能、低污染、低排放、可持續的生態效益與經濟效益相結合的循環經濟創新發展路徑。（三）目標任務1.

39、總體目標依托義烏市的產業優勢、市場優勢、政策優勢和先發優勢，著力提高義烏會展業的資源配置、創新集聚、產業引領、開放樞紐功能，更好服務于世界“小商品之都”和國際一流營商環境樣板城市的建設。力爭到 2025 年，基本建成配套完備、功能完善、業態均衡、特色鮮明的義烏會展業發展體系，會展業綜合實力顯著增強，品牌化、專業化、國際化、數字化程度進一步提升，初步建成世界會展特色城市和全國會展特色龍頭。資源配置中心資源配置中心。發揮義烏作為國家戰略重要節點的優勢，加強與綜保區、自貿區、綜試區的聯動發展，用好用足“市場采購+電子商務”“世界超市+貿易天堂”優長，促進會展業產能與義烏優勢產業、特色市場深度融合，持

40、續放大專業展會溢出帶動效應，扶持會展市場主體做優做強，推動會展基礎設施提質擴容，將義烏會展業打造成世界“小商品之都”的資源配置中心。產業引領塔臺。產業引領塔臺。強化會展業對“小商品”產業的引領功能，抓住“智能化生產”助力產業轉型升級的機遇期，加強精準招商 22 招展引會力度，提升現有小商品產業群、產業鏈主題品牌展質量，助力城市高層次招商引資，推動小商品產業走向品牌化、專業化、數字化、國際化，以會展引領義烏小商品品牌和小商品智造走向國際，將義烏會展業打造成世界小商品、全球小企業的產業引領塔臺。創新創意集聚創新創意集聚。全面推進數字化轉型，以數字會展賦能數字產業；強化數字會展與世界小商品、全球小企

41、業、綠色能源、智慧光電、國際商務、特色小鎮等先進制造業、新興服務業融合發展，培育、做強、引進一批專業展會新項目，持續優化義烏會展項目體系，助力創新創意前沿化、產業結構高端化，將義烏會展業打造成世界“小商品之都”的創新創意集聚地。開放樞紐平臺開放樞紐平臺。搶抓內陸開放、長三角一體化、長江經濟帶、“一帶一路”倡議、“大循環”“雙循環”、RCEP 協定、CPTPP協定意向等重大發展機遇，以會展業雙向開放推進義烏產業“走出去”“引進來”，借力“展會節事演”多業態繁榮推廣義烏國際化大都市形象，將義烏會展業打造成世界“小商品之都”的開放樞紐平臺。2.具體指標與任務會展效能顯著增強。會展效能顯著增強。力爭到

42、 2025 年，義烏會展業實現直接營業收入達到 20 億元以上，拉動相關行業收入達到 150 億元以上，更好發揮會展業對城市經濟的溢出帶動作用。會展規模擴容升級。會展規模擴容升級。力爭到 2025 年，年舉辦經貿類展會 70個以上，展覽總面積達到 120 萬平方米以上，始終保持浙江省前 23 列。其中，單展面積超過 5 萬平方米的大型展會 10 個以上，年均新辦和引進會展項目 3-5 個，逐步形成義烏會展業以小商品產業群、產業鏈專業展會為龍頭，先進制造業、現代服務業展會為支撐，大循環雙循環相互促進的新發展格局。會展品牌化、國際化水平穩步提升。會展品牌化、國際化水平穩步提升。力爭到 2025 年

43、，年舉辦有全國影響力的品牌展會 10 個以上，有區域影響力的品牌展會 20 個以上；國際化會展活動 10-15 個，占全年重大會展活動比重 15-20%；國際展覽聯盟（UFI）認證展會項目達到 5 個以上，在義烏舉辦的國際大會及議協會（ICCA）認證會議達到 2 個以上；境外參展商比例達到 10%以上。會展市場主體培育壯大。會展市場主體培育壯大。力爭到 2025 年，扶持 1-2 家本土會展企業集團做優做強，爭取引進 1-2 家國內外知名會展企業在義烏落戶或設立分支機構，培育 5-10 家能夠提供優質配套服務的中小企業；培養、引進一批高素質復合型的會展專業人才。會展服務模式優化創新會展服務模式

44、優化創新?！笆奈濉逼陂g，聚焦數字化賦能，加快產業智能化轉型升級，積極探索線下線上融合發展創新路徑。堅持創新開拓，持續探索更好服務市場、服務內外貿易的會展創新服務體系。逐步實現由展覽、會議為主向“大會展”業態轉變。會展保障制度健全完善。會展保障制度健全完善。力爭到 2025 年，形成以會展企業為核心的政府多部門、行業協會、媒體、高校、智庫等協同發展的義烏會展業發展組織架構。建立健全以保障義烏會展業健康、穩步發展為主要目標的政府服務、行業自律、媒體推廣、人才培養“四位一體”的制度化保障體系。24 表 2義烏會展業“十四五”發展指標類別類別指標指標目標目標會展效益直接營業收入20 億元拉動相關行業

45、收入150 億元會展規模年舉辦經貿類展會數量70 個年組展面積120 萬平方米5 萬平方米以上的展覽數量10 個年均新辦和引進會展項目3-5 個會展質量具有全國影響力的品牌展會數量10 個具有區域影響力的品牌展會數量20 個國際性會展活動數量10-15 個國際性會展活動比例15%-20%UFI 認證會展項目數量5 個ICCA 認可的會議數量2 個境外參展商比例10%會展企業本土會展企業龍頭數量1-2 家引進知名會展企業落戶或設立分支機構數量1-2 家提供優質配套服務的企業數量5-10 家四、主要舉措（一）服務高質量發展戰略“十四五”期間，針對義烏城市和會展業發展共同面臨的新矛盾與新問題，錨定世

46、界會展特色城市和全國會展特色龍頭發展新目標，強化會展創新引領作用，高質量服務義烏發展戰略。圍繞小商品創新突破轉型升級、新動能創新培育成長壯大、大市場創新發展結構優化、大都市創新服務能級提升四個方向重點發力，25 服務義烏世界“小商品之都”和國際一流營商環境“兩個樣板”城市建設。1.引領小商品創新突破轉型升級義博會辦展模式創新升級義博會辦展模式創新升級。根據市場需求延長辦展周期，增加年辦展次數，探索義博會線下與線上融合發展，持續完善義博會現場創新展演、貿易促成、標準制定、國際交往等綜合性專業會展平臺功能，不斷放大義博會的溢出帶動效應，著力將義博會打造成義烏會展業和城市的名片。打造以義博會為核心的

47、小商品題材品牌會展項目群打造以義博會為核心的小商品題材品牌會展項目群。加大對框業、文具禮品、美容美發、森林產品、汽摩配用品等已有專業性小商品題材展會的扶持力度，支持主辦方配套舉辦高規格行業會議，切實提升展會品牌影響力；借助義博會高規格、高影響力的小商品綜合型會展平臺，孵化培育市場前景好、創新程度高的新小商品題材專業會展項目；深度挖掘義烏小商品城商戶、義烏小商品產業相關協會的辦展需求，自主培育或引進移植新小商品題材會展項目，逐步形成以義博會為核心的小商品題材品牌會展項目群發展格局。緊貼緊貼“智造升級智造升級”，推動小商品產業優化升級推動小商品產業優化升級。把握工業 4.0浪潮，加快適應人口紅利減

48、弱、社會消費升級、產業智能制造等發展趨勢，圍繞需求牽引供給、供給創造需求，調整辦展辦會理念，豐富完善會展項目現場活動形式，側重對小商品的新產品、新設計、新材料、新工藝、新市場的展示營銷，根據小商品產業的發展新形勢、面臨新難題、亟待突破新瓶頸進行會議論壇的議 26 題設置，發揮“全球創新窗口”“行業風向標”作用，帶動義烏小商品產業鏈由勞動密集走向知識密集，價值鏈由中低端走向中高端。2.服務新動能創新培育成長壯大強化會展業的高端生產性服務業功能定位強化會展業的高端生產性服務業功能定位。定期組織政府相關部門、企事業單位負責人就會展業的高產業關聯性、高服務性、高溢出帶動效應開展專題學習和實地調研活動，

49、提高政府、企業和相關從業人員對會展功能的認識水平和支撐力度。培育壯大先進制造業培育壯大先進制造業、高端服務業等發展新動能新產品新業高端服務業等發展新動能新產品新業態態。圍繞中共義烏市委關于制定義烏市國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和二三五年遠景目標的建議所提及的招引新能源汽車及零部件、信息光電、芯片傳感器及智能終端、醫藥健康等先進制造業和壯大國際貿易、金融服務、現代物流、商務旅游、文化娛樂等高端現代服務業，推進制造、服務業轉型、兩業協同發展等發展目標，大力培育和引進相關題材會展項目，深化“以會帶展，以展促會”的會展業發展模式。發揮會展平臺招商引資、招商引智功能，借會展平臺進行政策宣講、項目推

50、介吸引參展參會企業落戶義烏特色小鎮，為義烏發展新舊動能轉換貢獻會展力量，引領新動能創新培育成長壯大。助力謀劃特色小鎮助力謀劃特色小鎮 2.02.0 布局布局。加速推進會展業與義烏特色小鎮的聯動協同，策劃或引進特色小鎮博覽會或發展論壇，學習國內外特色小鎮運營管理經驗和創新發展模式，提升特色能級，積極引導資本、人才、技術、文化等高端生產要素優化重組，激發 27 產業發展活力，促成新興產業與特色小鎮的融合發展，形成義烏會展支撐特色小鎮新路徑。專欄 4【案例借鑒】特色小鎮博覽會目前國內以特色小鎮為主題的展會并沒有形成高規格知名品牌，作為“特色小鎮”最早的踐行者，浙江理應發揮主動性，打造屬于自己的特色小

51、鎮品牌會展項目。義烏可以爭取將這一項目落地，整合國內“小”、“亂”、“散”展會現狀，形成高質量的長期性展會。（1）2017 中國（上海）國際特色小鎮博覽會暨高峰論壇時間：2017 年 9 月 16-18 日主辦：上海坤耀展覽服務有限公司、上海易盛展覽服務有限公司、上海金喜展覽服務有限公司主題：產業創新，和諧宜居場館：上海光大會展中心（2）2018 中國特色小鎮博覽會暨特色小鎮和小城鎮發展高層論壇（湖南長沙）時間：2018 年 1 月 13 日至 15 日在湖南長沙舉行主辦：新華網、國家發展和改革委中國城市和小城鎮改革發展中心、長沙市人民政府承辦：中國特色小鎮網、中國城市經濟學會中小城市經濟發展

52、委員會、中國小鎮聯盟（3）2018 中國國際特色小鎮生態與投融資博覽會暨高峰論壇（北京）時間：2018 年 4 月 19 日至 21 日主辦：中國投資協會、中國國際展覽中心承辦：北京華港展覽有限公司主題：整合智慧驅動，共享特色未來場館：北京中國國際展覽中心（靜安莊）3.驅動大市場創新發展結構優化構建義烏大市場創新發展框架。構建義烏大市場創新發展框架。在“市場采購+跨境電商”高地上，強化會展引領市場創新的功能，積極為未來市場的內容創新、形式創新和空間創新提供機遇，同時發揮自身現有市場特色優勢，逐步形成展會引領、市場采購、電子商務協同發展的義烏 28 大市場創新發展框架。推進義烏大市場創新轉型發展

53、推進義烏大市場創新轉型發展。依托自貿區、綜保區和義博會、進口商品博覽會等重點展會項目，推進大市場結構優化，著力開發進口品、服務品、中高端消費品展會項目，助力“兩市融合”“雙循環互動”，推動“三口三貿”結構轉型，探索“世界小商品論壇”“全球小企業峰會”項目創新，全力服務好全球小商品產業和全球小企業的發展壯大，不斷擴大服務對象和市場范圍。加快數字貿易拓寬大市場范圍加快數字貿易拓寬大市場范圍。依托義烏eWTP試驗區優勢，重點打造浙江國際電子商務博覽會暨數字貿易博覽會平臺，力爭以高規格的、高級別行業會議論壇，以會引智，以會引資，助力義烏電商產業、直播產業以及全球數字貿易產業發展；自主培育與引進移植相結

54、合的方式，積極申辦最新數字貿易業態如電商直播、短視頻直播等新題材會展項目，將義烏打造成為全球數字貿易先行地、“數字貿易+實體市場”樣板城。專欄 5【案例借鑒】中國第一個“自由貿易區”主題博覽會中國東盟博覽會（以下簡稱東博會）是中國和東盟 10 國政府經貿主管部門及東盟秘書處共同主辦、廣西承辦的國際經貿盛會，迄今已成功舉辦 17 屆，推動并見證了中國東盟戰略伙伴關系內涵的不斷豐富、經貿合作水平迅速提升、人文民間交往的日益密切，為服務“一帶一路”建設發揮了重要作用。東博會是中國第一個以自由貿易區為主題的博覽會。在全球經濟一體化背景下，東博會作為一個開放的窗口，把承辦方廣西推向了對外開放和區域合作的

55、前沿，成為了拉動區域經濟持續、快速、協調發展的強大動力。東博會豐富的活動構筑了雙邊政治和文化交流的新舞臺，同期舉辦的商務與投資峰會與博覽會也相得益彰，舉辦的系列大型文化節目展示了中國和東盟各國豐富多彩的民族文化，也推動了廣西文化產業的發展。29 東博會自 2004 年起，永久落戶南寧市，對南寧的經濟社會發展帶來了很大的拉動作用。大量的東盟產業鏈入駐南寧市場；增加了大量的就業機會；加速會展業的快速發展；刺激外貿、旅游、交通、保險等行業；推動了第三方產業的有利發展。中國東盟博覽會期間，中國與東盟國家首腦齊聚南寧，廣西成為了世界關注的焦點。發揮中國東盟博覽會的帶動效應，廣西的“中國東盟”主題經濟得到

56、強勁的發展，會展產業的蓬勃發展，打造“中國東盟”會展之都，導出或引進一系列大型會展活動，社會經濟發展生機勃勃。義烏可借鑒東博會成功經驗，一方面爭取舉辦與東盟國家合作交流相關的具有針對性的展會項目，另一方面也可憑借自貿區紅利，爭取舉辦同樣以自由貿易區為主題的博覽會，另外重視配套高級別論壇峰會的聚合效應。4.推進大都市創新服務能級提升借助會展業提升義烏城市服務能級借助會展業提升義烏城市服務能級。發揮會展業廣關聯特性，拉動義烏城市餐飲業、商務旅游業、酒店住宿業、通訊業、交通業、物流業、保險業、設計搭建業等現代服務業發展壯大；深度挖掘城市精神、歷史名人、民俗遺跡等義烏城市文化內涵，策劃相關展覽、會議、

57、節慶、賽事和演出活動，展示新義烏城市風貌，激發城市活力，推進新時期都市化和服務產業、服務品質、服務能級全方位提升。區域聯動拓寬國內服務范圍區域聯動拓寬國內服務范圍。善用義烏會展項目，加強與國內各省市、周邊縣市的溝通交流，促進資源互通、競合發展、成果共享。響應內陸開放、長江經濟帶、長三角一體化等國家重大發展戰略，借助會展平臺，承接長三角區域、長江經濟帶的產業、技術、資金、項目、人才等高端要素資源的溢出效應，加強與環渤海、大灣區和港澳臺等會展業發達地區的溝通交流，與相關部 30 門、行業組織、龍頭企業互學互鑒，搭建互助合作平臺。全面開放激發服務國際潛能全面開放激發服務國際潛能。搶抓“一帶一路”倡議

58、、RCEP、CPTPP、中歐協議、中非自貿協定等國家戰略機遇，積極申辦或參與相關博覽會、高規格會議論壇，著力推進義烏與“一帶一路”沿線國家、歐洲、非洲、南美洲的交流合作，完善義烏全球化交往格局；加強與對外友好城市（西班牙巴塞羅那市、泰國清邁市、韓國濟州市等 20 個國家的 30 多個城市）的雙邊溝通交流，一對一周期性舉辦優質投資項目洽談會，有針對性的深化義烏對外合作需求，樹立義烏國際化大都市的城市形象。（二）構建高水平項目體系1.助推現有項目提質增效加快政府主導型展會市場化步伐。加快政府主導型展會市場化步伐。推進政府主導型展會的市場化改革，逐步減少政府財政補貼，鼓勵和引導社會資本以多樣化方式廣

59、泛參與，激發市場主體活力。強化政府的公共服務職能，明晰政府部門的權力邊界，制定權力和責任清單，推進“政府支持、部門引導、機構操辦”的辦展體制機制改革。加快重點展會的專業化升級步伐加快重點展會的專業化升級步伐。緊抓自貿試驗區契機，聚焦世界小商品和全球小企業市場繁榮，集中優勢做大做強義博會、森博會、文化和旅游產品博覽會國家級展會，加大專業化、高端化、國際化運作水平，配套高規格高水平會議論壇，鼓勵有條件的展會進行春秋兩季辦展、或赴“一帶一路”沿線國家、RCEP 和CPTPP 成員國設立海外展區，發揮會展活動與全球市場的聯動效應，增強對貿易的促進和帶動作用。著眼于義烏新興戰略產業，31 繼續培育裝博會

60、、電商博覽會、進口博覽會等有發展潛力的展會，大力吸引“一帶一路”沿線國家、RCEP 和 CPTPP 成員國的優質參展商和采購商與會，全面提升辦展層次和規模，實現區域性展會向國家級展會的躍遷。積極引導五金展、框業展、文具禮品展、美博會等多個專業展會與國內外市場需求有機銜接，精準疏通產業鏈上下游，努力提升展會品質，實現專業化、規?；l展。加快品牌高端化建設步伐加快品牌高端化建設步伐。瞄準國際會展品牌建設目標，鼓勵現有展會項目與國際頂尖品牌展會對接合作,著力打造一批具有先進辦展理念、模式創新成效顯著的品牌展會。優化會議和展覽融合發展模式，充分發揮論壇、峰會的議程設置功能，強化行業標準制定能力，進一步

61、提升區域乃至全球的專業話語權。引導有一定影響力的品牌會展項目，積極申請 UFI、ICCA 認證，與國際接軌，提升品牌影響力和國際化程度。加快展會數字化轉型步伐加快展會數字化轉型步伐。圍繞云計算、大數據、5G、人工智能等新技術，助推展會項目數字化轉型，打造“云端”展會，探索線下線上同步互動、有機融合等模式創新，加快推進會展業高質量發展。加快展會綠色化發展步伐加快展會綠色化發展步伐。全面推進義烏綠色展覽運營規范綠色展覽運營規范的落地實施，踐行低碳環保綠色理念，打造全流程綠色辦展管理模式，有效推動義烏會展業可持續發展。專欄 6建議重點培育和壯大的品牌會展項目序號展覽名稱創辦時間展會性質1中國義烏國際

62、小商品（標準）博覽會(簡稱：義博會)1995 年國家級展會 32 2中國義烏國際森林產品博覽會（簡稱：森博會）2008 年國家級展會3中國義烏文化和旅游產品交易博覽會（簡稱:文化和旅游產品博覽會）2006 年國家級展會4浙江義烏國際智能裝備博覽會（簡稱：裝博會）2013 年政府主導型展會5浙江國際電子商務博覽會（簡稱：電商博覽會）2011 年政府主導型展會6中國義烏進口商品博覽會（簡稱：進口博覽會）2012 年政府主導型展會7中國義烏五金電器博覽會（簡稱：五金展）2004 年浙江中國小商品城集團股份有限公司8中國框業與裝飾畫展覽會（簡稱：框業展）2006中商展覽服務有限公司9中國義烏美容美發博

63、覽會（簡稱：美博會）2012浙江省美發美容行業協會等10中國義烏文具禮品展覽會（簡稱：文具禮品展）2017義烏市文化用品行業協會11中國義烏汽摩配用品交易會（簡稱：汽配展）全國工商聯汽車摩托車配件用品業商會等12中國義烏國際紡織服裝工業博覽會（簡稱：紡博會）雅式展覽服務有限公司2.培育新題材新主題新項目依托新形式培育新項目，推動新業態、新產業、新市場、新模式等展覽題材拓展。緊扣小商品緊扣小商品“智能智能”“智造智造”，搭建價值鏈提升新平臺搭建價值鏈提升新平臺。充 33 分發揮市內商協會和展覽機構主動性，大力孵化高品質母嬰用品類、智能小家電類、紡織新材料類、調料調味品類、等高附加值日用消費品展會

64、，力爭創辦聯合國物資采購博覽會，打造世界小商品產業創新創意目的地和標準輸出地，推動價值鏈向中高端進程的轉移。強化“兩小服務”，重點舉辦世界小商品國際高峰論壇、全球小企業國際峰會，拓展招商引資渠道，推動更多商品義烏集貨、義烏出口。持續關注原創和細分專業社群，積極創辦有內容、有創意、有交流、有價值的特色小商品類節慶活動，打造沉浸式互動體驗。聚焦信息光電、新能源、高端裝備、健康醫療等新興產業聚焦信息光電、新能源、高端裝備、健康醫療等新興產業，搭建科技創新平臺搭建科技創新平臺。充分利用裝博會重要展會平臺，大力拓展半導體、人工智能展示題材，與國內外會展企業龍頭建立合作關系，招引更多國際知名企業參展，推動

65、高新技術產品創新與市場升級。精準對接市場需求，著力研發信息光電、新能源汽車、醫療大健康類新題材展會項目，配套相關高峰論壇，持續培育產業發展新動能，實現高質量發展。圍繞圍繞 RCEPRCEP、CPTPPCPTPP 經貿合作示范區經貿合作示范區、自由貿易試驗區自由貿易試驗區，搭建搭建國際城市交流新平臺國際城市交流新平臺。爭取定期舉辦 RCEP 或 CPTPP 經貿博覽會、承辦 RCEP 或 CPTPP 機制化的高級別會議和經貿合作論壇，加強區域產業鏈、供應鏈合作,實現地區國家優勢互補、互惠互利。協同相關部門新設數字化治理、“一帶一路”自貿試驗區開放創新等國際高峰論壇，加強國際城市交流合作。立足出口

66、立足出口、進口與轉口市場聯動發展新模式進口與轉口市場聯動發展新模式，搭建全球市場搭建全球市場 34 采購新平臺采購新平臺。積極培育國際物流、服務貿易、跨境商品類展會與論壇，打通義烏轉口貿易市場鏈路,賦能進口商品“世界超市”。持續深化與“一帶一路”沿線國家、RCEP 和 CPTPP 成員國的經貿合作，力爭走出國門舉辦特色小商品境外展、推介會。專欄 7建議發展的新題材項目類別展覽名稱對標展會小商品類中國義烏高品質孕嬰童展覽會中國上海孕嬰童展中國義烏智能小家電展覽會深圳國際小家電產業博覽會中國義烏調料調味品展覽會中國調味品調料展覽會中國義烏坯布紡織新材料展中國紹興柯橋坯布紡織新材料展中國義烏寵物用品

67、展上海亞洲寵物展覽會聯合國防疫物資博覽會世界小商品國際高峰論壇全球小企業國際峰會中國義烏小商品創意文化節淘寶造物節新興戰略產業類中國義烏信息光電博覽會中國國際光電博覽會中國義烏新能源汽車博覽會中國新能源汽車博覽會中國義烏智慧醫療健康產業博覽會中國國際醫療器械展覽會中國義烏中醫藥國際創新論壇國際中醫藥創新發展論壇中國義烏國際應急救援器材展覽會中國國際應急搶險救援裝備展覽會中國義烏特色小鎮博覽會中國特色小鎮博覽會國際城市交流類RCEP 經貿博覽會CPTPP 經貿博覽會中國義烏數字化治理高端發展論壇中國數字化建設高峰論壇“一帶一路”自貿試驗區開放創新論壇世界自貿區（橫琴）論壇 35 市場貿易類中國義

68、烏服務貿易交易會中國國際服務貿易交易會中國義烏跨境商品博覽會中國（上海）跨境商品博覽會中國義烏服務貿易創新發展論壇中國國際服務貿易論壇中國義烏出口商品展示會（“一帶一路”、RCEP、CPTPP 成員國）中國江蘇出口商品展示會（日本大阪）3.引進國內外優質項目共享自貿區政策紅利，加快構建國內國際雙循環相互促進的會展項目發展新格局，積極招攬國內外知名品牌展會來義舉辦，匯聚全球優質資源，高水平建成世界會展特色城市。對接小商品業轉型升級對接小商品業轉型升級，引進一批海外優質品牌展會引進一批海外優質品牌展會。聯動相關專業機構，著力引進德國、意大利等國家以及香港、臺灣等境外高品質消費品類展會，力爭在義設立

69、海外展區,進一步完善小商品高端產業鏈、提升國際競爭力。借力長三角一體化戰略借力長三角一體化戰略，引進一批高端產業展會引進一批高端產業展會。深化區域合作，圍繞新能源、集成電路、裝備制造等領域，積極承接長三角品牌展會溢出效應，著力引進一批產業關聯度高、市場帶動力強的高端制造領域展會，力爭在義設立中國國際進口博覽會分會場。搶抓國家戰略機遇搶抓國家戰略機遇，引進一批高端會議和論壇引進一批高端會議和論壇。圍繞“一帶一路”倡議、RCEP、CPTPP 戰略，深化國際交流與合作，著力引進一批具有全球影響力的高端國際會議和論壇，爭取聯合國相關機構和有關國際組織入駐義烏設立辦事處，提升義烏對外交往影響力。踐行踐行

70、“大會展大會展”理念，引進一批知名度高的節慶賽事活動理念，引進一批知名度高的節慶賽事活動。36 著力引進全國山地自行車錦標賽、上海國際服裝文化節等國內外知名度高的節慶賽事演藝品牌，全力推進產業多元化發展，助推城市文化繁榮。專欄 8建議引進的國內外優質品牌項目類別展覽名稱創辦時間展會面積（平方米）小商品類法蘭克福春季國際消費品博覽會1948 年308500紐倫堡國際玩具展覽會1949 年170000科隆國際五金工具博覽會1952 年144200米蘭國際手工藝品展銷會1996 年320000國際城市交流類“一帶一路”國際合作高峰論壇2017 年RCEP 或 CPTPP 高級別會議和經貿合作論壇全球

71、自由貿易和經濟特區峰會2015 年中國-阿拉伯國家合作論壇2004 年新興戰略產業類中國國際進口博覽會義烏分會場中國國際工業博覽會1999 年280000中國國際集成電路產業與應用博覽會2018 年30000上海國際太陽能光伏與智慧能源展覽會2006 年200000中國國際家用紡織品及輔料博覽會1995 年155000上海國際酒店用品博覽會2014 年159000大會展類“一帶一路”國際體育運動會“一帶一路”國際文化旅游節上海國際服裝文化節國際時尚論壇1994 年全國山地自行車錦標賽暨全國山地自行車青年錦標賽（三）打造高能級市場主體1.鼓勵本土會展企業做優做強做大鼓勵本土企業做優專業展會鼓勵本

72、土企業做優專業展會。立足產業需求，對接產業主體，37 匯聚產業資源，針對產業鏈培育，聚焦先進制造業、現代服務業類專業展會項目，促進優勢要素組合；根植產業、反哺產業，推動專業展會與各類資源精準對接，形成“產業會展產業”之間的良性循環，實現產業與會展相融共生、協同發展。加強本土會展企業與行業協會的關聯互動加強本土會展企業與行業協會的關聯互動。借助行業協會平臺整合及要素凝聚優勢，實現企業資源與平臺完美結合，大力提升本土會展企業舉辦專業展的能力和水平。組建有市場競爭力的大型會展集團組建有市場競爭力的大型會展集團。整合地方會展資源，支持本市有實力的骨干企業，提高辦展規模、提升辦展質量，依托展館或母公司，

73、形成強大的投資實體，擴展會展產業鏈，提升組織化水平，打造一批涵蓋場館運營、會議服務、商務溝通、展會合作等全產業鏈頭部會展企業，鼓勵通過收購、兼并、融資、引才等手段提升綜合實力。支持本土會展集團培育輸出品牌組展商支持本土會展集團培育輸出品牌組展商。鼓勵本土品牌組展商與資本市場加強合作，通過控股、參股等多種方式，通過資本運營進軍海外市場，著力培育境外展覽項目，提升境外組展辦展能力，分步實現品牌展會項目輸出；熟悉國際會展規則、操作方式，打造旗艦會展企業和品牌，在“一帶一路”沿線國家選擇合適的城市，推出義烏境外主題展，并設立辦事處，建立招展網絡和招商代理，服務“一帶一路”及多雙邊和區域經貿合作。專欄

74、9【案例借鑒】上海東浩蘭生國際會展集團全產業鏈發展經營東浩蘭生集團作為上海以現代服務業為主業的大型國有企業集團，旗下會展產業集團擁有場館管理、展覽組織、會議活動和展覽服務等完整會展產業鏈。僅2018 年，東浩蘭生便承辦了近 30 場展會，近 100 萬平方米展會規模，服務 130 38 萬人次觀眾，自有展館出租率 47%。作為擁有會展業全鏈資源的會展企業，東浩蘭生會展集團業務涵蓋了展館運營、展覽組織、會議活動賽事、會展服務等會展產業鏈核心業務。東浩蘭生會展集團是首批通過“上海品牌”認證的 53 家企業中唯一的會展企業，是國內會展業最具核心競爭力的市場主體之一。目前，東浩蘭生會展集團承辦了“中國

75、國際工業博覽會”等一批優質展會和活動，運營的展館主要有上海世博展覽館，還承辦了具有國際影響的大型高端會議活動項目，如世界人工智能大會、HRTECHCHINA、LNG2019 第十九屆國際液化天然氣會議等，已具備了完整的產業鏈，打造了集團化經營的業務結構。表 3義烏本土會展集團輸出路徑階段類型地域范圍具體目標第一階段立足義烏建立大型會展集團，整合會展資源第二階段長三角合作依托核心城市極化效應，整合長三角區域會展資源，引領小商品業態發展新模式第三階段“一帶一路”擴散壯大根據需求開展海外股權并購，強化品牌經營第四階段全球化發展項目并購與股權并購雙向發力，全力進軍世界市場圖 5義烏本土會展集團輸出內容

76、 39 圖 6義烏本土會展集團輸出方式專欄 10【案例借鑒】英國勵展博覽集團的海外會展品牌管理輸出之路梳理會展業海外擴張之路，倫敦提供了范本：通過培育大型組展商，以項目收購和股權并購為主要戰略，實施國際化、專業化運營，謀取利益最大化。首先，培育輸出品牌組展商，發展模式多元化。作為老牌會展強國，英國通過世界知名組展商培育特色展會，實現會展企業品牌輸出，在海外占據了巨大的市場份額。通過買入所在城市的基礎設施股份，利用政府、協會和當地資源，并購當地企業或展會項目。其次，合資并購融入本土，發展戰略因地制宜。國際化資本擴張與本土化運營管理和諧共生，成為倫敦會展業的成熟做法。以世界最大會展業跨國集團勵展公

77、司為例，其“全球思維、立足本土”，強調跨國公司與本土公司合作是勵展在中國發展的訣竅。相關公司受益于勵展的國際資源與支援項目。目前勵展在中國的合資企業已多達 9 個，均為 UFI 成員，服務于國內 12 個專業領域百余個展會項目。專欄 11【案例借鑒】本會展企業 A 股上市第一家米奧蘭特創新境外會展服務模式作為中國本土會展企業境外出展業績最好的上市公司，米奧國際的企業宗旨是為中國企業“走出去”搭建會展平臺。米奧蘭特原址上海并在創業板上市；2019 年遷址杭州與阿里巴巴為鄰，2019 年 10 月在深交所成功上市，成為國內會展企業 A股上市第一家，有效帶動了國內組展企業提升實力層級和管理水平，推動

78、中國會展的國際化進程和品牌影響力拓展。近年來，受全球化逆流及疫情沖擊，國際貿易形勢出現了復雜多變的局面。米奧蘭特迎難而上推陳出新，打破傳統外貿服務模式，將線下自主展覽平臺、線上 24/7 數字展覽平臺、中國投資服務中心、米奧中小產業園、中國商品采購服務中心和數字外貿平臺聯通整合成“24/7 網展貿”跨境貿易投資綜合服務平臺。2019 年 11 月，推出網展貿 3.0 版本通過移動 APP，提供適應“一帶一路”市場需求的“非常規”方案，通過展前大數據鎖定買家、展中貿易供需配對、展后 APP 常態參展模式，輔以米奧外貿大講堂，全方位幫助中國供應商解決出口難題，提升外貿企業的參展能力和經營效益。40

79、 2.招引國內外知名會展企業落戶義烏招引國內外知名會展企業在義設立分支機構招引國內外知名會展企業在義設立分支機構。落地一批具有市場競爭力的組展商、會展服務專業機構。招引特色化高層級論壇來義舉辦招引特色化高層級論壇來義舉辦。依托義烏自貿區、小商品之都優勢，大力拓展會展業國內外合作渠道。設立知名會展企業落戶義烏優惠政策設立知名會展企業落戶義烏優惠政策。完善相應的財政稅收獎勵機制，優化專項基金及補貼政策。專欄 12【案例借鑒】勵展博覽集團在中國的發展情況公司名稱合作單位知名展會領域北京勵德展覽有限公司外國法人獨資/經濟技術國藥勵展展覽有限責任公司中國醫藥集團總公司（央企醫藥集團）/醫藥健康勵展華博展

80、覽（深圳）有限公司深圳市華博展覽有限公司中國禮品家具展（深圳）、中國國際禮品、贈品及家庭用品展覽會（北京）、成都家居、休閑用品及禮品展覽會（成都）禮品行業北京勵展華群展覽有限公司群學展覽北京禮品家居展禮品家居上海勵欣展覽有限公司/中國國際機床工具展覽會機械和金屬加工北京勵展光合展覽有限公司原中國國際高爾夫球博覽會的主辦方中國國際高爾夫球博覽會、亞洲國際高爾夫球博覽會休閑體育勵展華百展覽（北京）有限公司中百會展（北京）股份有限公司中國日用百貨商品交易會暨中國現代家庭用品博覽會家庭日用品和百貨河南勵展宏達展覽有限公司鄭州鑫達實業有限公司（宏達會展）中 國 汽 車 內 外 飾 博 覽 會（AutoD

81、ecoChina）汽車后市場上海勵擴展覽有限公司上海擴展展覽服務有限公司（策劃公司）中國國際觸摸屏展覽會（全觸展，C-TOUCH）、中國國際高性能薄膜制造技術展覽會(FILMEXPO)、中國國際膠粘帶、保護膜及光學膜展覽會（APFOEXPO）、3D 打印技術展覽會暨研討會（3DPrinting）國際觸摸屏和3D打印 41 著力營造適宜會展企業落戶的配套環境著力營造適宜會展企業落戶的配套環境。為落戶企業提供簽證便利、創業培訓、融資保險等初創期生態保障。專欄 13義烏“十四五”建議引進國內外會展主體可優先考慮的20 家企業名單世界排名國家城市公司名稱2018 年營業額（億歐元）2017 年營業額（

82、億歐元）2016 年營業額（億歐元）2英國倫敦英富曼公司（英國）1318.9631.1358.33德國法蘭克福法蘭克福展覽公司（德國）718.1669.1647.04法國巴黎智奧會展（法國）477.0481.9452.65瑞士巴塞爾瑞士 MCH 展覽集團(瑞士)463.9421.8410.06德國慕尼黑慕尼黑展覽公司（德國）417.9332.6428.17英國倫敦博聞集團（英國）415.8979.0830.69德國柏林柏林展覽公司(德國)352.1284.0309.410德國科隆科隆展覽公司（德國）337.4357.9274.011美國洛杉磯翡翠展覽公司(美國)332.6285.2305.91

83、2德國紐倫堡紐倫堡展覽公司（德國）315.1205.5288.013德國漢諾威漢諾威展覽公司（德國）309.7356.4302.314德國杜塞爾多夫杜塞爾多夫展覽公司（德國）294.0367.0442.815意大利米蘭米蘭國際展覽中心(意大利)247.2271.3221.017中國香港香港香港貿發局(中國香港)240.0254.1237.6 42 18西班牙巴塞羅那巴塞羅那展覽中心(西班牙)210.0187.6165.020英國伯明翰英國伯明翰國際會展中心集團(英國)184.6182.9170.221日本東京東京有明展覽公司(日本)184.5157.1178.022德國斯圖加特斯圖加特展覽公司

84、（德國）178.0131.0158.523意大利博洛尼亞博洛尼亞展覽集團(意大利)170.8126.0132.430中國上海上海新國際博覽中心（中國）134.8127.5134.83.激發各級各類會展主體創新活力加快國有會展企業改革創新加快國有會展企業改革創新。建立科學合理的會展考核激勵機制，強化標準引領，為企業發展不斷注入新活力，提高項目專業化、市場化運營能力，提升展館精細化管理水平，增強以會展主體為中心的全生命周期服務能力。引導民營會展企業加強聯合引導民營會展企業加強聯合、抱團發展抱團發展。開發跨區域組團外向發展新模式。加強規劃化、合法化建設，支持有條件、有實力的會展企業上市新三板、科創板

85、等各層次資本市場。謀劃建設義烏特色會展產業園謀劃建設義烏特色會展產業園。聚焦會展產業規模集群，加速對象產業及其要素集聚，著力形成研發中心、銷售中心、采購中心等功能性總部和頭部企業規模集聚，打造國家級小商品特色會展園區大品牌。深化會展主體區域協同合作深化會展主體區域協同合作。加強長三角區域會展主體聯動，共享資源、共聚優勢。加速會展主體數字化轉型加速會展主體數字化轉型。數字賦能線下會展，重構數字化會展收入、供采對接方式、盈利及服務模式，實現線下線上運營 43 服務模式深度融合，重構數字經濟新業態，創新數字會展融合互動新模式。（四）強化高標準基礎設施1.加快現有場館數字化升級完善場館硬件基礎設施。完

86、善場館硬件基礎設施。依托人工智能、云計算、物聯網、大數據等新技術，對現有會展基礎設施進行智慧化、數字化升級改造，推動場館數字管控體系建設，實現人流管理，交通調度、安防管理、應急指揮等重點場景的科學決策。構建網上虛擬場館，集成展商直播、供需對接、服務配套、線上會議及電商服務等功能，為中小微會展企業提供線上展會大平臺。擴建現有會展場館，可考慮規劃建設大容量高規格的會展中心，拓展承接國際性大型展會的能力和水平。完善場館防疫硬件設施，建立公共衛生防控應急響應機制，充分發揮場館的公共衛生防控救治功能。創新場館數字化服務模式創新場館數字化服務模式。著力建設掌上智慧小程序，開發VR 看館、智能導航、線上租賃

87、、智慧語音等服務，助力構建智慧會展新場景，為參展商、與會者、觀眾提供更便利、更舒適的參展體驗。精細化數據管理，分析現場參展商、觀眾的群體特征、信息渠道、偏好類型等維度數據,為中小微會展企業提供數據增值服務，構建以數據為關鍵要素的數字經濟。深度探索數字化場館的價值，最大限度發揮數字技術新優勢。專欄 14【案例借鑒】國內外會展場館的數字化改造舉措1.會展硬件設施的數字化改造伯明翰國際會展中心耗資 500 萬美元對現有會展設施進行數字化改造，從停車場、場館、會議場地、競技場、餐飲設施到廣告標牌全覆蓋。比如在伯明翰火 44 車站到會展中心之間的橋梁連接中，創建沉浸式數字體驗；在場館里，使用虛擬現實（V

88、R）技術為與會者提供實時現場直播；在競技場安裝 185 臺高規格數字顯示器等等。伯明翰國際會展中心的數字化改造，目標在于為參展商、與會者、觀眾提供更便利、更舒適的參展體驗。2.場館創新數字化服務模式。重慶兩江新區悅來國際會展城借助大數據、云計算、物聯網等技術，打造高度智能化、數字化、信息化的數字化場館。根據展會的特殊需求，將多種智能服務技術進行整合，推出了一站式的智能化服務平臺，集交通、餐飲、展會資訊、觀展導航、物品租賃、個性化體驗等服務于一體，辦展服務質量的提升獲得了國內外嘉賓一致好評。3.場館數字管控體系建設，國家會展中心在舉辦第二屆進口博覽會時，啟動相似“數字孿生”協同管控體系，出臺指揮

89、調度指令及決策監測，全面實現人流管理，交通調度、安防管理、應急指揮等重點場景的管理。依托“數字孿生”系統，以秒級時間完成問題發現和指揮決策下達，可實現“一點觸發、多方聯動、有序調度、合理分工、閉環反饋”。2.著力提升場館利用率明確新時期場館定位明確新時期場館定位。明確場館的功能定位，以高水平建成世界“小商品之都”為目標，深度賦能小商品、新能源、健康醫療、物流快遞等產業，主動融入“大循環”“雙循環”相互促進的新發展格局。促進多元業態協同發展促進多元業態協同發展。加強營銷力度，提升服務品質，做優承接展、做大自辦展、吸引品牌展。創新場館運營體制機制，深入挖掘“會展+N”的無限可能，促進會展業與節慶、

90、體育賽事、娛樂、演唱會等聯動，實現場館經營模式由單一租賃向多元業態的協同發展轉變，增強運營效益和盈利能力。充分發揮場館的公益性質。充分發揮場館的公益性質。著力提升場館的公共服務水平，45 定期在場館及室外場地等集中區域開展主題鮮明的公益、警示、熱點推介、政府形象展示等宣傳活動。支持場館在非常態期間，改建為“方艙醫院”或應急避難場所，提高非傳統安全應對能力。精準對接城市服務設施精準對接城市服務設施。打通與會展場館相銜接的機場快線、快速公交、大巴專線、城市快速路等交通設施、以及酒店、餐飲、旅游等服務業，政府牽頭、精心策劃、傾情投入、大力優化參會參展人員的服務體驗。學習借鑒國內外先進經驗學習借鑒國內

91、外先進經驗。鼓勵本土場館服務商與國內外頂級服務商進行合作，學習先進的運營經驗，積極推介會展場館，以場館高效率爭取更多優質項目來義辦展。專欄 15【案例借鑒】杭州國際博覽中心打造第六代會展場館從以成果展示為主且頗具蘇式風格的第一代場館到業態功能豐富且收入結構多元的第五代場館，會展場館經歷了從政府行為到市場行為、從德國模式到美國模式再到中國特色、從成果展示到商業運作、從功能單一到業態復合等多重轉變。第六代會展場館存在以下幾個方面的革新：第一、從物業管理到空間運營。傳統會展中心功能單一，收入主要源于展覽場地的出租，此時的場館管理者更像是“包租婆”。隨著會議、展覽、餐飲、酒店、商業、寫字樓、旅游、文化

92、演藝等多元化業態的綜合會展場館的興起，場館運營者首先要認清自己的角色定位，不能一直停留在過去粗放式的場地租賃模式，而是上升為空間運營和關系維系的高度，促進多元業態的協同發展、可持續發展是關鍵要務。第二、從聚焦會展到跨界思維。會展業作為平臺性質的行業，先天具備跨界基因，尤其是涵蓋各個產業、各個領域的高價值客戶流量讓跨界優勢更為明顯。新一代會展場館應該成為線下流量的價值洼地，借助多元業態間的集成和協同，為中高端商務客戶提供差異化的尊貴體驗，刺激消費需求的升級，從而改變會展場館完全聚焦會展業務的單一商業模式。第三、從社會效益到經濟效益。在會展場館領域提出資產管理的概念，考量指 46 標甚至需要細化到

93、每平方米創收，客戶人均消耗，員工人均創收能力等。著眼創新業務，將會展場館的存量資產盤活，將會展中心的流量價值發揮到最大，在傳統的收入模式基礎上注入新的經營理念，創造新的盈利空間。3.科學謀劃會展新場館高站位謀劃新會展場館高站位謀劃新會展場館。主動對接浙江省會展業“一核兩翼”戰略布局,適應世界小商品、全球小企業、發展新動能服務需求，明確大市場融合、大都市能級城市新定位，積極謀劃會展場館，加快大型會展場館規劃論證進程，建設功能多樣、布局合理的會展綜合體，補齊現有硬件短板，鞏固和發展義烏會展業基礎設施的先發優勢，規模優勢、品牌優勢。高起點找準新場館定位高起點找準新場館定位。重點服務“一帶一路”、RC

94、EP、CPTPP、義烏自貿試驗區建設、長三角一體化戰略等，積極承擔國家會展項目的使命責任，為中國義烏國際小商品（標準）博覽會等品牌展會做大做強提供物質支撐。高水平聯動現有場館高水平聯動現有場館。加強未來新場館與義烏國際博覽中心的聯動發展機制，形成優勢互補、錯位競爭、良性互動、合作共贏新局面。專欄 16【案例借鑒】國家會展中心(上海)功能定位國家會展中心（上海）總建筑面積超 150 萬平方米。集展覽、會議、活動、商業、辦公、酒店等多種業態為一體，是目前世界上最大的會展綜合體。主體建筑以伸展柔美的四葉幸運草為造型，采用軸線對稱設計理念，設計中體現了諸多中國元素，是上海市的標志性建筑之一。國家會展中

95、心以突破性的設計和完善的功能，立足長三角，服務全中國，面向全世界，全力服務做好中國國際進口博覽會的籌辦工作，努力成為服務對外開放基本國策和“一帶一路”合作倡議、服務國家商務事業發展、服務上海市國際會展之都建設的重要平臺。47 自場館運營以來，國家會展中心以超大的場館規模和不斷優化的服務舉措，培育了一大批品牌化、國際化的中高端展會項目，推動上海國際車展、醫藥展、橡塑展等大型展會相繼落戶，為上海的品牌化展覽會提供了可持續發展的后勁。運營中心制定了定位清晰、科學合理的營銷策略，著眼于引入上海之外的大型優質展會，著眼于解決區域內面臨發展規模瓶頸的超大型展會，主動走出去、積極引進來；不搞大小通吃，實現了

96、區域內場館之間“良性競爭、錯位發展”的格局。（五）創新高效能服務模式1.加快會展業數字化融合發展有效銜接技術平臺與商務模式，培育養成數字參展參觀新習慣。鼓勵大型會展主體自主創辦功能性大數據集成平臺鼓勵大型會展主體自主創辦功能性大數據集成平臺。積極探索“數字+溝通”會展服務新業態、新模式，保障企業數據合法權益。整合客戶、供應商等各類數據資源，發揮平臺信息樞紐作用，實現信息互聯共享，提高集約化運營水平。利用平臺數據對用戶進行畫像，通過數據沉淀、挖掘及整合，實現精準營銷。加大會展平臺引流力度，促進企業合作價值賦能。鼓勵中小微會展主體利用重點場館智能數據公共平臺鼓勵中小微會展主體利用重點場館智能數據公

97、共平臺。完成平臺注冊、信息查詢、供需互動服務，降低中小微企業運營成本。鼓勵會展產業鏈不同主體鼓勵會展產業鏈不同主體（包括會展活動主/承辦、場館運營、會展服務等上下游企業等）與第三方科技服務公司深度合作與第三方科技服務公司深度合作。依托新興技術力量及數字化服務平臺，重塑企業管理模式，實現會展主體數字化、智能化轉型。專欄 17【案例借鑒】會展科技標桿企業 31 會議賦能會展市場主體轉型升級 48 31 會議于 2010 年在上海成立，經過多年來快速發展，已經成長為數字會展國內第一品牌，全國領先的會展活動智能平臺。作為一站式全流程數字會務公司，31 會議以互聯網為基礎，致力于運用數字科技助力展會智慧

98、化發展，逐步摸索出一套大會議、大數據、大推廣、大效能的展會解決方案，助力會展業轉型升級，促進會展城市智能化建設和會展項目智慧化成長。憑借其成熟的產品能力、專業服務能力，在全國擁有 15 個分支機構，服務超過 30 萬家企業客戶，累計獲得了20 多個知識產權，成就 130 多萬場會議、展覽和活動，業務范圍涉及會議科技服務、展覽科技服務、自動化數字營銷、學術會議服務和社團數字化管理、31 研究院等，成為推動中國會展產業升級和創新的重要力量。31 會議借助會展數字化平臺優勢和技術力量，賦能更多會展活動主/承辦、場館運營、會展服務等上下游企業，致力于成為會展主辦方、服務方和參會人群的基礎連接者，成為中

99、國數字會展新基建的重要推動者。專欄 18【案例借鑒】化資訊為資本，上海特易深耕國際貿易信息服務領域上海特易信息科技有限公司（建簡稱特易資訊）創立于 2004 年，總部位于上海，現擁有 15 大直營分支機構和覆蓋重點城市的經銷網絡。特易資訊秉持“化資訊為資本”的理念，專注于外向型企業客戶需求，重點在信息、社媒、廣告等領域為外向型企業提供有競爭力、安全可信賴的營銷整體解決方案，倡導國際貿易大數據在傳統營銷、跨境服務、信用金融、社交對話等多場景下的應用，幫助中國企業走向世界。作為國內外知名的國際貿易大數據產品與服務提供商，多年來特易在國際貿易信息服務領域開拓耕耘，不斷深化水平與垂直服務，為相關企業提

100、供精準數據分析和全方面外貿資訊服務。2.構建“會商旅文體”聯動新機制實踐“會展+”理念，構建“會商旅文體”產業聯動新機制。以“展會節事演”綜合經營為目標，輻射產業聯動，形成場館市場新動能。打造多功能城市打造多功能城市“會商旅文體會商旅文體”綜合服務中心綜合服務中心。依托國際博 49 覽中心、梅湖游泳中心、市圖書館、市檔案館等多場館集聚優勢，整合優質資源，打造集體育賽事、文化演藝、體育培訓及健身、健康管理、會展商貿、辦公餐飲等多功能于一體的城市綜合服務中心。培育具有一流水準的培育具有一流水準的“會商旅文體會商旅文體”綜合運營商綜合運營商。依托市場發展委、商務局、文旅局等相關單位，成立義烏文體會展

101、管理集團，統籌辦展辦會、演出經營、文體賽事、藝術活動，加強創新合作、平臺共建、業態豐富模式，培育具有一流水準的高質量綜合運營商，打造義烏高端服務業領跑者。加快推出加快推出“會商旅文體會商旅文體”聯動創新項目聯動創新項目。圍繞功能整合、資源共享、區域聯動、城際溝通，突出國際化導向，依托長三角“會商旅文體”示范區平臺載體，充分利用區域內人流紅利，聯合上海大虹橋等活躍板塊，引進長三角“會商旅文體”機構及其企業，集聚城市活動資源，推出功能落地的聯動創新項目，實現交互式資源共享，帶動區域經濟發展。專欄 19【案例借鑒】國家會展中心（天津）聯動發展“會展經濟+特色小鎮”2020 年 12 月，國家會展中心

102、（天津）與津南區小站鎮簽訂戰略合作協議，確定將其餐飲配套項目落戶津南區小站鎮，為當地提供大量就業機會并創造可觀稅收，實現強強聯手、優勢互補。國家會展中心（天津）是以國家級展會為主導的大型展館，其自身擁有豐富的客戶資源與強大的旅游吸引力，對區域經濟發展起到重要作用。以大型展會的客戶資源優勢為津南區小站鎮引流，將“會展經濟+特色小鎮”兩個不同產業業態進行創意整合，實現交互式資源共享，形成聯動發展。而小站鎮現有的差異定位、優勢產業和特色組合，已形成較為成熟的特色小鎮品牌。未來，小站鎮將結合其自身優勢，積極發揮地方政府在招商工作中的輻射引領作用，50 打造區域品牌，推動會展經濟的可持續發展。專欄 20

103、【案例借鑒】南通文體會展管理有限公司打造本土高水平運營團隊2020 年 5 月，南通文體會展管理有限公司與江蘇大劇院運營管理有限公司、蘇州新時代文體會展集團在通簽訂合作協議，省市合作、跨江聯動，共建平臺，管理運營南通文化藝術中心（南通大劇院、南通美術館）等文化體育會展場館，努力打造南通的文化客廳、全省的文化地標、全國的文化名片。南通文體會展管理有限公司，旨在用市場化的手段整合全市文體、會展和旅游資源，有效提升公共資源的使用效益和民生服務能力。蘇州新時代集團則是蘇州和蘇州工業園區高端服務業的領跑者，體量承載力、業態豐富度、模式獨特性在全省乃至全國都具有示范和先導效應。兩者的“雙向進入”，一方面把

104、藝術生產、藝術普及、演出經營統籌起來，全力打造好合作平臺，同時深耕南通文化土壤，助力更多南通藝術精品“走出去”。專欄 21【案例借鑒】走進“四葉草”，上海多部門聯合發布進博場館主題游線路2020 年 6 月，上海市文旅局、市商務委、中國國際進口博覽局聯合發布進博場館主題游線路。該主題游線路以國家會展中心（上海）為核心，以綠地全球商品貿易港展銷平臺、虹橋國際進口商品展銷平臺等為承載主體，聯動青浦區主要景區和虹橋交通樞紐，打造大虹橋地區精品購物旅游線路。此線路真實還原了進博會開幕式各國領導人行進路線，游客從國家會議中心（上海）主場館迎賓正門進入，真實感受目前世界上最大單體會展建筑“四葉草”的熠熠生

105、輝，掀開國家會議中心（上海）的神秘面紗。游客在進博館繼續參觀東浩蘭生進口商品展銷中心，讓消費者不出國門就能購買到進博會期間展示的優質商品；最后來到一樓參觀進博會文創館，體驗進博會參展商品及其文化創意。場館內全程配以專業導游講解。在參觀完進博場館后，圍繞“6+365”常年展示交易平臺，游客可實行菜單式購物游，自由搭配、按需選擇。游客可通過錦江旅游線下門店、線上微官網及“游上?！盇PP 等直銷、分銷平臺進行報名。3.優化展會現場及配套便利化服務現場服務便利化現場服務便利化。一是開展海關直接入駐展會現場的常態化 51 辦公作業，為參展企業提供“零距離”服務；實現展會確認、展品通關、展中監管、展后核銷

106、和保稅留購等事項的“一站式辦理”，做到現場“一號申請、一窗辦理、一網通辦”，提供 24 小時咨詢服務。二是加強展會現場維權援助舉報投訴和舉報處置協調能力建設，完善應急處置預案，堅決打擊侵權和假冒偽劣；逐步構建展會現場展品首發認證體系。三是鞏固閉環管理機制，持續優化進出證件管理，推出“一證兩年、后臺審核、用前激活”證件管理新模式，提升展客商辦證便利度及出入場館安全性。四是強化現場公共衛生防控，適應疫情防控常態化要求，成立疫情防控專班，及時開展實戰演練；在場館出入口設置兩道防疫過濾線，采取一體化安檢、智能化測溫；有序開展防控宣傳引導，重點強化主動檢測、人員限流、通風消毒、個人防護等措施。配套服務便

107、利化配套服務便利化。一是口岸出入境方面，開展“智慧旅檢”，推出針對重點展會、參展嘉賓、客商等進出境人性化定制服務。二是公共衛生防控常態化方面，加強與海關部門防疫聯動，全力落實進口冷鏈食品防疫措施，做到應檢盡檢、全面消殺。三是酒店保障方面，實施接待酒店“科技賦能+無憂入住”多重保障快捷高效服務。四是交通出行方面，新建共享立體車庫，開通智能停車預約系統。五是推出義烏“客商卡”及 APP，聯動義烏場館、公共出行、餐飲住宿及旅游景點，為在義客商提供一條龍多樣化服務。六是窗口服務方面，在“一網通辦”建立專門的會展統一服務窗口，推出會展服務“全程網辦、一日辦結”便利化舉措。專欄 22【案例借鑒】海關首次入

108、駐廣交會辦公，52 實現“門到門”近距離現場服務2019 年 10 月，廣州會展中心海關廣交會辦公區首次啟用。往屆廣交會海關是以外派工作組的形式駐會監管，參展企業需要去不同的地方報關。這屆廣交會開始，海關直接入駐展館辦公常態化作業，為企業提供“零距離”服務除了簡化報關手續。廣州海關還搭建了展品從進境口岸到展臺的綠色快速通道，展品在口岸完成前置作業和獲得安全準入，可直接運至展館。海關還會在展館內巡展監管，對涉及安全衛生的食品、化妝品、機電展品進行檢查。海關駐會監管成為常態，對展品可免予繳納保證金，切切實實減少辦展企業資金壓力，“零”負擔辦展。海關入駐廣交會辦公，實現“門到門”近距離現場服務，助推

109、貿易便利化水平更上一層樓。專欄 23【案例借鑒】第三屆進博會創新參展參會配套服務措施第三屆進博會期間，上海出臺多項便利化措施全力保障。開設展品通關“專用通道”“專用窗口”和進口冷鏈展品“專用冷庫”，首次實施展品入境“無紙化通關”，實現監管作業“零等待”。在出入口設置兩道防疫過濾線，實現“無感知、不停留、可追溯”。采用“一證三年、后臺審核、用前激活、再行使用”證件管理新模式。實施會展中心軌交出入口“應開盡開”、軌交 2 號線運能調控、軌交 17 號線引流等措施，多策并舉促進各客流更均衡。優化周邊交通設施配套，設立臨時停車場 20 處，提供 3200 多個車位；共享停車場 17 處，提供約 500

110、0 個車位，并開通智能停車預約系統。發布進博會交通出行攻略，涵蓋軌道交通、地面公交、出租汽車、定制巴士和停車場 5 大板塊，全方位保障展客商快抵快離。專欄 24【案例借鑒】上?！耙痪W通辦”擬專門建立會展統一服務窗口“一網通辦”成為申城優化營商環境的響亮品牌，今后一網通辦或將專門建立會展統一服務窗口。在一網通辦平臺建立會展服務窗口，企業可通過服務窗口辦理與會展相關的許可、備案等行政事務，辦理結果統一經平臺反饋。同時，信息備案制度保障會展信息準確發布，據此，舉辦單位在發布招展信息前，應向市商務部門報備會展活動信息；備案后的會展活動，可給予展品入境通關便利等公共服務。會展活動一網通辦內容的“再擴容”

111、將大大減少會展企業線下跑的次數，更好地實現“數據多跑路，百姓少跑路”。53 五、組織保障（一）持續完善政策組合繼續深化義烏市促進會展業發展聯席會議制度，做到工作會議常態化、主題化，多部門聯合研究制定義烏會展業發展戰略與策略，統籌協調做好會展業管理服務和統計分析等工作，共同推動義烏世界會展特色城市和全國會展特色龍頭建設。適時修訂完善義烏市人民政府辦公室關于進一步促進會展業改革發展的實施意見義烏市會展業發展專項資金使用管理辦法義烏市展覽活動管理辦法等相關產業政策，加大產業發展扶持、引導、規范力度。進一步建立健全義烏會展業扶持獎勵機制，提高財政資金的扶持力度和激勵作用。對符合義烏“十四五”發展需求，

112、助力義烏小商品轉型升級、新動能快速成長、大市場內外融合和大都市功能飛躍的新題材會展項目，給予基礎性、保障性經費補助等方式進一步激發成長活力，對于國內外引進的知名、優質會展企業和滿足義烏會展業“十四五”發展需求，具有國內、國際影響力的會展項目，給予“一事一議”政策，為不斷壯大義烏會展業發展規模和提升義烏會展業發展質量提供良好的發展環境。繼續秉持服務型政府工作理念，轉變政府主管部門角色定位，深入推進“最多跑一次”改革，變審批制為備案制，進一步簡化辦展事務流程，營造市場化、法治化、國際化的一流營商環境。（二）健全考核評估體系建立和完善與國際慣例相適應、符合產業發展新趨勢的義烏 54 會展業統計監測分

113、析體系，堅持依法依規、實事求是、應統盡統，加強統計結果應用，定期發布行業發展報告，為政府部門做好產業總體規劃、整合各方資源、制訂產業政策、優化產業環境和為企業明確發展定位、拓展市場空間、精準招商招展提供科學依據與數據保障。持續深入健全義烏會展業發展評估制度，建立“綜合評估+專項評估”相結合的評估體系，規范、細化評估范圍、評估標準和評估指標，探索建立義烏數字會展評估標準，注重對會展創新引領作用和溢出帶動效應的綜合性評估，對全市舉辦的各類展會項目進行定期考核和綜合評估工作，為精準施行產業政策、評估政策效能、提升地方辦展水平，規范行業競爭提供客觀依據。（三）發揮行業協會作用依托義烏市會展業聯合會、組

114、展主辦專業委員會、展裝工程專業委員會等行業協會，發揮行業聯合會、各專業委員會的職能與創新活力，助力義烏會展業專業化、規范化、標準化、創新化、數字化發展。圍繞會展產業創新轉型、行業規范管理，探索制定義烏數字會展地方標準。加強展覽業發展規律和趨勢研究，向企業提供經濟信息、市場預測、技術指導、法律咨詢、人員培訓等服務。進一步加強會展企業、行業自律，推進義烏會展業誠信體系建設，建立義烏會展企業信用制度，以維護公平競爭和市場秩序，推動義烏會展業健康有序發展。進一步發揮義烏會展行業協會的窗口平臺作用，對義烏辦展環境、軟硬件設施、品牌企業、品牌展會加大對外宣傳力度。積 55 極參與城際會展業交流活動，加強義

115、烏會展業聯合會與全國性會展業聯盟、區域性會展業聯盟以及城市性會展行業協會的合作與聯系。鼓勵義烏會展行業協會出任合法的國內外會展團體理事單位，組織全國性、區域性會展業聯盟會議，不斷提升義烏會展業國內外知名度，助推義烏會展業經濟高質量發展。（四）強化對外宣傳推介將義烏會展業推廣納入城市整體對外宣傳體系，在政府門戶網站、地方主要媒體、對外經濟合作宣傳推介資料中設置義烏會展宣傳內容，聚焦義烏世界會展特色城市建設，有關義烏會展的各種宣傳推介資料進一步精心策劃包裝，線上線下綜合性、行業性專業媒體和社交媒體資源多點發力、合理配置。積極參加中國會展經濟國際合作論壇、中國國際服務貿易交易會、中國國際進口博覽會、

116、中國會議產業大會、中國會展活動新技術新設備新服務展覽會暨中國會展跨界合作交流峰會等重要國內外專業性或綜合型會展行業活動，通過會議推介、業務洽談、現場展示、主題演講等多種形式及時發布義烏最新展會安排、年度展覽計劃和有關義烏會展場館、發展政策、辦展環境、辦展特色的最新動態和成效信息。持續加強義烏會展主管部門、會展行業協會和會展企業與國內外會展專業組織的溝通與合作力度。國際方面：深入推進與國際展覽聯盟（UFI）、國際大會及會議協會(ICCA)的交流合作，積極組織義烏自辦展會申請國際會展專業協會認證；加強與“一帶一路”倡議和“RCEP”倡議范圍內的國家如：德國、日本、韓 56 國、法國、意大利、新加坡

117、等國際會展強國城市間的溝通，學習借鑒其先進策展思路、經營理念和管理經驗。國內方面：主動對接國內領先會展城市，以上海、北京、廣州為重點，采取資源互換、組團參展、到會宣傳等多種方式開展項目合作與經驗交流；繼續加強與長三角、粵港澳等會展發達地區有關管理部門、行業組織和相關企業的聯系，建立良好的義烏會展業對外溝通對接機制，助力義烏國際化大都市形象的建立。（五）構建高端人才體系研究和建立符合義烏會展業發展需求的會展人才培養與職業培訓體系，重點引進會展項目策劃、場館運營、項目管理等國內外高層次專業人才，并按照有關緊缺人才引進的政策提供相應的支持。強化“政校合作”“校企合作”力度，建立義烏會展人才實訓基地，不斷提升義烏工商職業技術學院會展專業生源供給與本地市場需求的適配性，持續與上海、浙江等長三角區域高校開展“引才”合作；鼓勵義烏會展業聯合會和會展企業根據自身發展需要邀請國內外行業專家定期來義烏舉辦專題培訓或講座；建立義烏會展業重大事項專家咨詢服務制度，聘請國內外資深會展專家擔任義烏會展業咨詢服務顧問，持續加強與國內外知名會展研究機構、智庫的合作交流，建設義烏會展業研究基地，滿足義烏會展業發展的高端需求。