小紅書：小紅書2024年度出行旅游行業月報（23頁）.pdf

《小紅書：小紅書2024年度出行旅游行業月報（23頁）.pdf》由會員分享，可在線閱讀，更多相關《小紅書：小紅書2024年度出行旅游行業月報（23頁）.pdf（23頁珍藏版）》請在三個皮匠報告上搜索。

1、版權歸屬小紅書科技有限公司，僅供學習使用，嚴禁用作商業通途出行旅游行業月報 2024.3月 生活服務-文旅運營專家組出品2024 年度小紅書商業化助力每一個好產品生長小紅書紅書二.細分賽道洞察1.細分賽道TOP熱搜詞2.細分賽道上下游詞3.站內熱門旅行目的地一.行業概覽1.行業搜索及高活躍用戶畫像2.行業搜索量趨勢三.筆記方向洞察1.旅游服務-筆記洞察2.景點-筆記洞察3.酒店民宿-筆記洞察四.節點規劃1.行業節點規劃版權歸屬小紅書科技有限公司，僅供學習使用，嚴禁用作商業通途Agenda版權歸屬小紅書科技有限公司，僅供學習使用，嚴禁用作商業通途 行業概覽 男女小紅書出行用戶的主要特征為年輕、女

2、性、居住于新一線及一線、二三線城市，男性用戶持續提升19-35歲的一二線城市女性是小紅書文旅行業的主要用戶小紅書文旅行業高活躍用戶畫像:版權歸屬小紅書科技有限公司，僅供學習使用，嚴禁用作商業通途一線 新一線 二線 三線 四線 五線#文旅用戶城市分布#文旅用戶年齡分布#文旅用戶性別分布 數據來源：小紅書商業數據中臺，2024.03女 男41以上41以上26-3023-2531-3531-3526-3023-2536-40新一一線36-40五線19-22二線三線19-22四線線未婚女性占比60%+，無小孩女性占比近75%未婚育女性占比近7成，擁有6歲以上孩童的已育女性更愿意出游小紅書文旅行業高活躍

3、用戶畫像:無小孩 孕期中 0-6月 6-12月 1-3歲 3-6歲 6歲以上#文旅用戶婚姻情況#文旅用戶孕育情況 版權歸屬小紅書科技有限公司，僅供學習使用，嚴禁用作商業通途3-6歲1-3歲數據來源：小紅書商業數據中臺，2024.036-12月 0-6月未婚 已婚6歲以上無小孩孕期中未婚已婚低 中高 接近40%用戶有房有車，中高檔小區用戶占比70%+，中高消費用戶占比90%+用戶消費水平集中在中高檔位，高凈值特征明顯小紅書文旅行業高活躍用戶畫像:#文旅用戶固定資產占比文旅用戶小區檔次版權歸屬小紅書科技有限公司，僅供學習使用，嚴禁用作商業通途#文旅用戶消費水平 有房無車 有房有車 無房有車中消費

4、高消費 低消費數據來源：小紅書商業數據中臺，2024.03中 高 低有房有車有房無車無房有車低消費高消費中消費#活躍用戶內容興趣偏好&KOL偏好集中在生活記錄、時尚、美食等方向小紅書文旅行業高活躍用戶畫像:#文旅用戶KOL偏好版權歸屬小紅書科技有限公司，僅供學習使用，嚴禁用作商業通途#文旅用戶內容興趣偏好數據來源：小紅書商業數據中臺，2024.03目前大盤更新到2024年3月，搜索熱度環比2023年呈現穩定增長趨勢；清明節假期間，旅游搜索熱度趕超23年國慶高峰期，站內搜索增長318%，預計4月中將會迎來51節假日又一個高峰護膚類小紅書文旅行業搜索量趨勢-2023.3.1-2024.3 3120

5、23年五一期間長期壓制的旅游需求迎來爆點2024年元旦旅游需求 同比增長247%2023年十一旅游需求 同比增長323%出行高峰2023年暑期旅游搜索量同比增長256%文旅行業大盤搜索指數（UV）版權歸屬小紅書科技有限公司，僅供學習使用，嚴禁用作商業通途9/12/23 9/17/23 9/22/23 9/27/23 10/2/23 10/7/23 12/11/23 12/16/23 12/21/23 12/26/23 12/31/23 數據來源：小紅書商業數據中臺，2024.034/10/23 4/15/23 4/20/23 4/25/23 4/30/23 3/11/23 3/16/23 3/

6、21/23 3/26/23 3/31/23 3/10/24 3/15/24 3/20/24 3/25/24 3/30/24 5/10/23 5/15/23 5/20/23 5/25/23 5/30/23 1/10/24 1/15/24 1/20/24 1/25/24 1/30/24 11/11/23 11/16/23 11/21/23 11/26/23 10/12/23 10/17/23 10/22/23 10/27/23 8/13/23 8/18/23 8/23/23 8/28/23 2/14/24 2/19/24 2/24/24 2/29/24 7/14/23 7/19/23 7/24/2

7、3 7/29/23 6/14/23 6/19/23 6/24/23 6/29/23 12/1/23 12/6/23 11/1/23 11/6/23 3/1/23 3/6/23 7/4/23 7/9/23 9/2/23 9/7/23 8/3/23 8/8/23 2/4/24 2/9/24 6/4/23 6/9/23 4/5/23 3/5/24 5/5/23 1/5/24 版權歸屬小紅書科技有限公司，僅供學習使用，嚴禁用作商業通途 細分賽道洞察 5 蘇州 南京 1 長沙 重慶 6 杭州 2 景德鎮 西安 5 武漢 23 揚州 上海 成都 廈門 7 青島 香港版權歸屬小紅書科技有限公司，泉州 廣州

8、婺源 南昌 北京西雙版納 云南 洛陽 天津 深圳 濟南 福州 威海 三亞 澳門國內目的地：揚州、青島、婺源、濟南檢索量環比上月排名上漲明顯國外目的地：泰國、新加坡、韓國持續在熱搜高位泰國 新加坡 馬來西亞韓國 馬爾代夫 冰島埃及 土耳其 瑞士越南 斯里蘭卡 西班牙意大利印度尼西亞 斐濟塞爾維亞 摩洛哥朝鮮 新西蘭 澳大利亞 挪威老撾 克羅地亞 格魯吉亞 希臘帕勞 毛里求斯 肯尼亞 菲律賓葡萄牙小紅書文旅行業熱搜詞-3月TOP30國內目的地TOP30國外目的地1-1516-3016-301-15數據來源：小紅書商業數據中臺；時間周期：24年3月僅供學習使用，嚴禁用作商業通途 21 4 1 大理

9、11 4 4 12武漢旅游攻略 南京旅游攻略蘇州 北京旅游攻略南京 重慶游玩攻略 西安旅游攻略 蘇州旅游攻略 櫻花長沙重慶 長沙旅游攻略 杭州旅游攻略 杭州景德鎮西安成都旅游攻略武漢揚州迪士尼云南旅游攻略上海成都廈門上海旅游攻略大學生恢復 廈門旅游攻略青島清明節適合 青島旅游攻略85 8 50 4 21230458 13 816 4929501100073100068405100072626159蘇州一日游 上海一日游推薦順德一日游 杭州周末一日游 成都三天兩夜旅游 揚州兩天一夜旅游 昆明一日游攻略 南京三天兩夜旅游 深圳一日游玩推薦 蘇州兩天一夜旅游 成都周末一日游 北京一日游紹興一日游徒步

10、上海citywalk 561 661 967 260 467 142 48 279 47上海一日游騎行 杭州兩天一夜旅游 蘇州三天兩夜旅游 廈門三天兩夜旅游故宮門票預約 泉州兩天一夜旅游 柳州兩天一夜旅游 嘉興一日游揚州一日游 重慶兩天一夜旅游 許昌一日游攻略 濟南兩天一夜旅游 景德鎮兩天一夜北京citywalk武漢游玩攻略、蘇州、北京旅游攻略搜索排名上漲明顯，櫻花為3月關注度激增旅游活動方面：用戶3月主要關注的是一日游、徒步、騎行、citywalk小紅書文旅行業熱搜詞-3月TOP30旅游熱搜詞TOP30旅游活動版權歸屬小紅書科技有限公司，僅供學習使用，嚴禁用作商業通途1-1516-301-1

11、516-30數據來源：小紅書商業數據中臺；時間周期：24年3月 23343上海博物館 湖北省博物館喜洲古鎮 拙政園 廣州塔 寒山寺 夫子廟 小河直街 西園寺重慶動物園 上海動物園 常州恐龍園 龍華寺山塘街 蘇州園林景德鎮 迪士尼環球影城 雍和宮紅山動物園 雞鳴寺 靈隱寺顧村公園北海公園 黃鶴樓辰山植物園 天壇園博園 故宮鼓浪嶼42243331241928638821355324373 5 535 22 14 1000 78黃山 黿頭渚 九寨溝 張家界 玉龍雪山 普陀山 平潭島 五臺山 老君山 千島湖 四姑娘山 玉淵潭 潿洲島 東山口 長白山 110 138廬山 虎跳峽 莫干山 洱海 東山島 三

12、清山 峨眉山 岳麓山 武夷山 煙臺山 云臺山 湄洲島 富士山 藍月谷 青秀山人文景點方面，景德鎮、迪士尼、環球影城等熱度較高；雞鳴寺、北海公園、湖北博物館相關景點對比2月排名上漲自然風光方面，黃山、黿頭渚、九寨溝熱度較高；黿頭渚、玉淵潭、東山口排名對比2月上漲小紅書文旅行業熱搜詞-3月TOP30自然風光TOP30人文景點版權歸屬小紅書科技有限公司，僅供學習使用，嚴禁用作商業通途1-1516-301-1516-30數據來源：小紅書商業數據中臺；時間周期：24年3月3月旅游上下游詞集中在：旅游目的地、旅游城市推薦檢索量較大；3月旅游城市、小眾旅游城市在用戶關注點中占比明顯上升3月景點上下游詞集中在

13、：美食、風景、目的地、穿搭受用戶關注比較大長沙 青島 安利 下班附近景點景德鎮 南京 露營 植物 攝影 廈門大學生 西安 威海 套餐景點圖片武漢景點景點上海西安景點上海景點蘇州景德鎮西安景點推薦景點成都景點拍照打卡景點拍照姿勢旅游景點景點打卡旅游 經典 美食 風景 旅行 酒店汽車好物推薦學生黨武功山 打卡穿搭推薦 蘇州九寨溝 景點旅游 景區附近的景點附近好玩的景點旅游 景點北京 附近景點 景點旅游 景點廣州 南京景點 景點南京 杭州景點 景點深圳美食 北京景點 成都景點 景點女裝短期旅游城市三天 旅游文案旅游城市推薦旅游城市推薦4月份3-4月旅游推薦 旅游穿搭旅游推薦城市 青島 蘇州旅游城市推

14、薦3月份云南 南京小眾窮游旅游城市 旅游攻略 旅游國外北京旅游推薦城市 三亞 威海 桂林云南旅游攻略旅游城市推薦 美食 新疆 西藏 泉州西雙版納 旅游文案 洛陽上海廈門 桂林 西安 大理 武漢旅游撘子 重慶 揚州 旅行景德鎮長沙 三天短途旅游西雙版納 威海 洛陽小紅書文旅行業上下游詞-3月TOP30景點上下游詞TOP30旅游上下游詞上游詞 下游詞 上游詞 下游詞 上游詞 下游詞云南 重慶 長沙 西安 南京 穿搭 旅行 廈門 蘇州 大理 武漢 青島 景德鎮 成都 杭州版權歸屬小紅書科技有限公司，僅供學習使用，嚴禁用作商業通途16-301-151-1516-30數據來源：小紅書商業數據中臺；時間周

15、期：24年3月下游詞上游詞版權歸屬小紅書科技有限公司，僅供學習使用，嚴禁用作商業通途出國旅游日本旅游新加坡韓國旅游新加坡旅游濟州島泰國旅游馬來西亞泰國出國旅游 出國留學韓國日本埃及旅游酒店 民宿 大理 旅游 云南 北京 青旅哪個住宿app便宜 租房 重慶 韓國 賓館 首爾 香港 南京酒店民宿附近的住宿住宿哪個app便宜租房附近酒店住宿住宿重慶北京住宿住宿武漢大理住宿南京住宿住宿北京青旅住宿南京住宿訂酒店哪個app便宜住宿方面用戶主要關注酒店、民宿、旅游目的地住宿、住宿app等，用戶在住宿上更注重性價比境外游方面：日本、新加坡、韓國、泰國等地區頗受用戶歡迎，用戶更關注境外旅游國家地推薦、旅游攻略

16、以及旅行清單下游詞出國旅游需要準備什么 日本旅游出國旅游國家推薦 馬來西亞小預算出國旅游 新加坡塞爾維亞 泰國旅游 土耳其馬爾代夫 新加坡旅游 韓國旅游馬來西亞旅游 俄羅斯旅游 埃及旅游濟州島短期出國旅游推薦 斯里蘭卡瑞士瑞士旅游出國旅游多少錢出國旅游報團出國旅游行李清單 旅游出國旅游哪個國家最便宜 巴厘島出國旅游推薦哪個國家 冰島新西蘭新西蘭出國旅游需要準備什么泰國旅游攻略 土耳其馬爾代夫埃及 印度尼西亞 護照歐洲旅游 馬來西亞旅游 日本旅游攻略免簽國家 新加坡旅游攻略 低預算出國旅游賓館武漢住宿 重慶住宿附近住宿好又實惠的 住宿文案 住宿攻略 洛陽住宿 西安住宿 住宿西安 住宿成都 住宿長

17、沙 長沙住宿 廣州住宿 旅游住宿 住宿環境上游詞下游詞上游詞下游詞上游詞小紅書文旅行業上下游詞-3月TOP30境外游上下游詞TOP30住宿上下游詞香港 南京 公寓 廣州 成都 長沙 名宿 美食 武漢 青島 上海大理住宿麗江 京都1-1516-301-1516-30數據來源：小紅書商業數據中臺；時間周期：24年3月下游詞上游詞青島北京 南京 長沙 西安 上海 成都 武漢 杭州 廣州 蘇州 廈門 旅游 云南 威海香港天津 大理 淄博 大連 三亞 濟南 洛陽 貴州 桂林 深圳 澳門西雙版納新疆 沈陽4月漢中、昆明、青島、西雙版納、平潭島、蘇州、張家界、九寨溝、桂林、安吉、千島湖、杭州5月廈門、桂林、

18、重慶、張家界、杭 州、中衛、蘇州、青島、南京6月青島、桂林、鼓浪嶼、成都、香 格里拉、張家界、呼倫貝爾、甘 南、伊犁站內熱門旅行目的地-4-6月4-6月熱門目的地2023年4-6月TOP30熱搜地版權歸屬小紅書科技有限公司，僅供學習使用，嚴禁用作商業通途16-301-15數據來源：小紅書商業數據中臺；時間周期：23年2-4月版權歸屬小紅書科技有限公司，僅供學習使用，嚴禁用作商業通途 筆記內容洞察 優質素材公式 景點組圖+推薦路線+拍照建議+購票信息；路線圖+行程安排+精華景點+團隊介紹+私信引導；高清風景美圖+賞花攻略+推薦路線+互動引導；素材類型：排；封面+標題：路線圖；打卡點介紹；高清風景

19、圖；正文：熱門賞花游玩路線&打卡點介紹；每日行程推薦和精華 景點；交通和拍照tips版權歸屬小紅書科技有限公司，僅供學習使用，嚴禁用作商業通途 數據來源：小紅書商業數據中臺；時間周期：24年3月旅行社優質筆記洞察-3月3月站內【旅行社】相關飆升熱詞春游賞花拍照攻略；熱門目的地旅行路線和時間安 氛圍感風景圖+景點簡介+節日營銷+推薦路線；景點美圖+情感引導+景點信息+拍照tips；游覽視頻+景區亮點+打卡點+交通指南；素材類型：景區樂園春日賞花活動；節日慶典筆記；封面+標題：高清美圖+情感渲染式的標題 正文：開篇情感引導式地引入了景區樂園；介紹景區的票價、游覽時間、交通情況等；拍攝小tips；景

20、區樂園優質筆記洞察-3月3月站內【景區樂園】相關飆升熱詞版權歸屬小紅書科技有限公司，僅供學習使用，嚴禁用作商業通途數據來源：小紅書商業數據中臺；時間周期：24年3月 優質素材公式 素材類型：民宿酒店室內拍攝&室外風景照；套餐介紹；周邊 旅行建議；封面+標題：內部設施展示or外部風景美圖+低價吸引；正文：以用戶體驗視角介紹酒店的設施和服務；情感渲染式的 評價引起用戶的興趣；服務介紹；周邊環境以及出行建議；版權歸屬小紅書科技有限公司，僅供學習使用，嚴禁用作商業通途 精美風景照+價格優勢+亮點介紹+個人感受分享+入住小tips；特色競爭點+高質量服務+房間介紹+套餐介紹；風景美圖+情感導入+套餐內容

21、；酒店住宿優質筆記洞察-3月3月站內【酒店住宿】相關飆升熱詞數據來源：小紅書商業數據中臺；時間周期：24年3月 優質素材公式 素材類型：低價機票/車票預訂；飛機/高鐵乘坐指南；封面+標題：概括式頭圖+低價吸引式標題；用情感強烈的疑 問句或感嘆句；正文：開篇點明信息差，以低價優惠吸引用戶繼續閱讀；第一 人稱視角講解乘坐體驗；詳細拆解購票/登機流程；版權歸屬小紅書科技有限公司，僅供學習使用，嚴禁用作商業通途 視頻第一視角+服務介紹+行程亮點+航線介紹+私信引導；真人出鏡+路線選擇+突出優勢+詳細教程拆解；購票時間線圖+購票方法+避坑小tips；交通出行優質筆記洞察-3月3月站內【交通出行】相關筆記

22、詞云數據來源：小紅書商業數據中臺；時間周期：24年3月 優質素材公式版權歸屬小紅書科技有限公司，僅供學習使用，嚴禁用作商業通途 行業節點規劃 版權歸屬小紅書科技有限公司，僅供學習使用，嚴禁用作商業通途旅行線路：百贊+筆記/CPL低于benchmark的 筆記重點加碼搜索渠道預算，添加相關關鍵詞 （地域詞/品類詞/節點詞/人群詞等）；景區樂園：高贊筆記預算加碼，加大搜索場域 關鍵詞卡位，目的地周邊游詞/攻略詞/人群詞 等，保證品牌詞卡位前三展示節點主推活動信 息；酒店民宿：高贊筆記持續投放種草或CID，增 投搜索，添加目的地旅游相關攻略詞，對目的 地興趣人群多次投放觸達；旅行線路：提前儲備五一熱

23、門線路產品筆記 10+篇，投放筆記種草進行筆記賽馬，篩選 出高贊筆記(至少百贊)，進入下一階段；景區樂園：儲備20篇+KOL種草筆記并進行 筆記賽馬，篩選優質筆記(CPC0.7，CPE 8)進行下一階段姐；酒店民宿：儲備KOL筆記數量建議20篇+，進行筆記種草，賽馬并篩選優質筆記（CPC0.4，CPE5）旅行線路：持續穩定投放，對錯峰人群提供 相關產品推薦，重點卡位錯峰旅游相關詞；繼續產出新筆記，為下一節點做種草部署；景區樂園：信息流/搜索穩定投放，關注周邊 游人群，新增周邊游/周末游等關鍵詞和筆記，做品牌長效經營，可利用薯條口碑通加熱優 質KOC筆記；酒店民宿：高贊筆記持續種草+搜索投放，繼

24、 續產出新筆記做品牌長效經營，可利用薯條 口碑通加熱優質KOC筆記；文旅賽道2024節點投放部署規劃旅行線路：信息流：搜索=2:8景區樂園：信息流：搜索=4:6酒店民宿：信息流：搜索=5:5旅行線路：信息流：搜索=4:6景區樂園：信息流：搜索=7:3酒店民宿：信息流：搜索=7:3旅行線路：信息流：搜索=3:7景區樂園：信息流：搜索=5:5酒店民宿：信息流：搜索=6:4預熱期前置種草持續種草期出游節點高峰期出游決策核心五一長假節點營銷部署，把握機會前置種草核心策略4/1-4/104/11-5/55/5之后出行階段定位預算分配投放建議時間線版權歸屬小紅書科技有限公司，僅供學習使用，嚴禁用作商業通途出行旅游行業月報 2024.3月 期待攜手共贏2024 年度小紅書商業化助力每一個好產品生長小紅書紅書