小紅書：小紅書商業產品全景手冊（81頁）.pdf

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1、小紅書Advertising Products Playbook商業產品全景手冊2025可外發商家在小紅書進行商業活動的入場券、身份表達和內容陣地企業號強勢曝光，瀏覽場和搜索場全方位觸達建立品牌長期經營陣地，獲取UGC深度互動品牌廣告針對產品買點，通過優質內容對目標人群進行反漏斗精準滲透通過外溢轉化助力商家實現全營銷鏈路分析，完善種草效果評估種草聯盟營銷平臺以私信和表單為核心鏈路，幫助用戶與商家建聯進行咨詢交流客資收集連接站內電商生意，是站內電商商家的經營助推器和放大器電商營銷助力用戶便捷獲取優質應用，優化商家轉化成本的營銷工具應用下載連接站內外生意場景，自動投放和智能工具提升投放效率，幫助客

2、戶有效縮短轉化路徑搜索直達BETA小紅書內容種草第一站，匯聚海量博主多種合作模式產出優質內容，一站營銷提效小紅書一站式營銷投放平臺，打通推搜場域對營銷投放智能提效，提供全鏈路數據追蹤服務平臺創作者的所有原生內容，助力筆記快速加熱、直播觀播起量和賬號成長小紅書種草營銷策略中心，在營銷全鏈路上提供圍繞SPU為核心的洞察與度量能力小紅書APP端自助投放平臺，為新銳品牌量身定制的快捷投放工具小紅書一體化電商營銷平臺，專屬小紅書電商經營者的一站式營銷平臺，是電商生意增長的助推器和放大器種草投放品牌建設產品種草生意轉化小紅書商業產品全景圖智能便捷的口碑運營工具，幫助品牌發現優質內容、洞察口碑風向、放大正向

3、口碑，實現口碑種草口碑通以產品的高效推廣和長線經營，帶動品牌的初步建立塑造品牌心智，提升品牌聲量品牌建設企業號品牌廣告認證企業號身份即可擁有藍v標識專屬藍V標識實現更加精準的流量轉化營銷工具解鎖營銷功能升級與用戶深度溝通和互動加速生意轉化強大運營功能產品種草種草投放種草聯盟口碑通生意轉化客資收集電商營銷應用下載搜索直達營銷平臺蒲公英聚光聚光Lite 乘風薯條靈犀品牌建設企業號品牌廣告產品簡介-企業號品牌/商家在小紅書進行商業活動的入場券、身份表達和內容陣地便捷推廣博主合作專業投放商業推廣社區運營專屬身份搜索權益數據洞察抽獎筆記商業話題店鋪經營開通店鋪商品筆記帶貨直播賬號關聯（主理人&副企業）服

4、務經營員工賬號（KOS）|專屬私信入口關聯門店|私信通獲客工具|咨詢分線索數據分析|線索管理抽獎筆記提升粉絲粘性，拉近用戶距離商業話題可以申請一個免費話題和多個商業話題，聚合優質內容，高效鏈接用戶專屬身份藍v標識身份標識獲取社區專屬身份，申請企業身份可擁有藍v標識，加強用戶認知及信任搜索權益也稱“品牌認領”，商家完成一定認證條件后，搜索品牌信息結果即可優先推薦賬號展示，高效觸達潛在用戶，提升曝光數據洞察可查看企業號各維度經營數據，實現數據驅動運營，掌握第一手數據，迅速優化運營策略權益指南-社區運營產品種草種草投放種草聯盟口碑通生意轉化客資收集電商營銷應用下載搜索直達營銷平臺蒲公英聚光聚光Lit

5、e 乘風薯條靈犀品牌建設企業號品牌廣告快速開通站內店鋪，促進交易閉環，進入個人主頁就可以看到商品及店鋪筆記關聯商品，內容種草直接下單快速開通站內直播或店鋪自播，促進交易閉環可支持關聯主理人、副企業完成賬號關聯后，子賬號可用個人身份做分享，同時主頁可直跳店鋪、發布商品筆記，增加店鋪&商品流量入口開通店鋪帶貨直播商品筆記賬號關聯企業賬號個人賬號關聯電商店鋪主頁商品欄權益指南-店鋪經營產品種草種草投放種草聯盟口碑通生意轉化客資收集電商營銷應用下載搜索直達營銷平臺蒲公英聚光聚光Lite 乘風薯條靈犀品牌建設企業號品牌廣告權益指南-服務經營產品種草種草投放種草聯盟口碑通生意轉化客資收集電商營銷應用下載搜

6、索直達營銷平臺蒲公英聚光聚光Lite 乘風薯條靈犀品牌建設企業號品牌廣告多元品牌形象員工賬號（KOS）用戶更快與商家建聯專屬私信入口認領線下門店，線上流量反哺線下關聯門店多維度經營數據分析線索數據分析深度建聯讓私信轉化更輕松私信通更直接的轉化鏈路獲客工具直觀衡量服務質量咨詢分多來源客資統一管理線索管理員工賬號（KOS）企業號可以通過員工賬號（KOS）矩陣模式，在小紅書進行原生線索跟進和廣告投放，KOS連接品牌線上線下的生意KOS即關鍵意見銷售（Key Opinion Sales），相較KOL（KeyOpinion Leader），他們更具有專業的服務能力、品牌知識的儲備，可以高效響應用戶需求，

7、將商家的生意在極有親和力、專業度、人感的場域中實現閉環。迷你代言人1精準推薦官2產品鏈接者3商家認證企業號后，可以通過專業號平臺進行員工賬號綁定，完成資質審核后即可擁有多個員工號矩陣助力生意經營。WHATHOW產品種草種草投放種草聯盟口碑通生意轉化客資收集電商營銷應用下載搜索直達營銷平臺蒲公英聚光聚光Lite 乘風薯條靈犀品牌建設企業號品牌廣告導購筆記經營KOS企業號KOS員工號KOS月留資量數據來源：小紅書數據中臺統計周期：截至24年11月小紅書KOS生態潛力顯現，初具規模200w+7k+9w+44w+便捷推廣博主合作專業投放精準匹配博主，共創優質內容多元營銷目標，專業系統投放n 筆記合作n

8、 直播帶貨權益指南-商業推廣可進行以產品種草、客資收集等為目標可進行以產品種草、客資收集等為目標的投放經營的投放經營,甚至可以通過甚至可以通過KOBKOB模式實模式實現跨主體代投現跨主體代投小紅書一體化電商營銷平臺，可進行電小紅書一體化電商營銷平臺，可進行電商推廣投放商推廣投放整合內容加熱&客資收集多重目標產品種草種草投放種草聯盟口碑通生意轉化客資收集電商營銷應用下載搜索直達營銷平臺蒲公英聚光聚光Lite 乘風薯條靈犀品牌建設企業號品牌廣告產品種草種草投放種草聯盟口碑通生意轉化客資收集電商營銷應用下載搜索直達營銷平臺蒲公英聚光聚光Lite 乘風薯條靈犀品牌建設企業號品牌廣告可對外企業號官網ht

9、tps:/ 常規開屏 小紅屏開屏信息流固定位 動態位有搜必映瀏覽場攔截觸達 搶占心智搜索首位大曝光櫥窗品專 電商品專直播品專筆記品專搜索引流火焰話題創新互動驚喜盒子搜索場打造內容生態UGC內容生產商業話題活動H5UGC互動點贊特效RedLiveUGC聲量互動產品簡介-品牌廣告匯集小紅書強勢曝光資源，瀏覽場和搜索場全方位觸達，幫助品牌建立長期經營陣地，獲取UGC深度互動基礎/特型樣式高級組件/NNS組件貼紙樣式組件基礎/特型樣式高級組件/NNS組件樣式組件產品種草種草投放種草聯盟口碑通生意轉化客資收集電商營銷應用下載搜索直達營銷平臺蒲公英聚光聚光Lite 乘風薯條靈犀品牌建設企業號品牌廣告活動預

10、熱視頻筆記+NNS 組件圖文筆記+NNS 組件商業話題+NNS 組件聚合筆記，激勵筆記生產全線宣發Bigday開機首屏推薦流雙列開屏3D出信息流-筆記點贊特效搜索結果隨機掉落搜索場域驚喜盒子常駐品牌櫥窗長尾期發酵搜索場域品牌櫥窗/電商品專長效引流轉化商業話題長效聚合活動期筆記內容，持續發酵營銷場景-新品宣發筆記/話題預熱吸睛大曝光宣發長尾發酵產品種草種草投放種草聯盟口碑通生意轉化客資收集電商營銷應用下載搜索直達營銷平臺蒲公英聚光聚光Lite 乘風薯條靈犀品牌建設企業號品牌廣告直播前直播中一鍵進入直播后全場域預熱 廣覆蓋促預約搜索場-直播品專 一鍵預約H5活動陣地-直播預約強勢資源引流-直播間內

11、互動轉化開機 BrandMax+分時策略瀏覽場-雙列直播卡片搜索場-直播品專RedLive 定制品牌專屬氛圍拉動觀播互動&時長挖掘傳播價值 發酵擴散內容陣地 NNS話題流量激勵促UGC擴散營銷場景-品宣直播直播前-強勢引流 直播中-高效互動轉化 直播后-長效發酵傳播產品種草種草投放種草聯盟口碑通生意轉化客資收集電商營銷應用下載搜索直達營銷平臺蒲公英聚光聚光Lite 乘風薯條靈犀品牌建設企業號品牌廣告搜前蓄水搜中引流引流搜索結果頁，提升品牌/品牌活動詞搜索行為及曝光搜索場進行活動/生意轉化搜索主地-搜索首位品專承接瀏覽場-有搜必映追投1.指定詞包，圈選搜索流量2.搜后，返回瀏覽場，曝光品牌筆記火

12、焰話題搜后隨機掉落-驚喜盒子引流話題/h5站內活動陣地引流賬號主頁/筆記/小程序引流直播間/店鋪/商品卡成交品牌櫥窗電商品專營銷場景-搜索場域經營搜前蓄水 搜中轉化 搜后推搜聯動活動引流瀏覽場瀏覽追投品牌櫥窗產品種草種草投放種草聯盟口碑通生意轉化客資收集電商營銷應用下載搜索直達營銷平臺蒲公英聚光聚光Lite 乘風薯條靈犀品牌建設企業號品牌廣告產品種草種草投放種草聯盟口碑通生意轉化客資收集電商營銷應用下載搜索直達營銷平臺蒲公英聚光聚光Lite 乘風薯條靈犀品牌建設企業號品牌廣告可對外品牌廣告資料包品牌廣告產品介紹*點擊藍色文案跳轉用口碑傳遞產品價值，激發用戶需求，影響消費決策，喚起用戶的問詢、收

13、藏、評論、分享等主動行為產品種草有效的產品種草能關聯品牌認知價值和轉化交易價值，平銷期為交易蓄水、為品牌儲能，促銷期則可以加速轉化，是能兼顧企業短、中、長期發展目標的營銷方式。提升營銷效率激發消費需求實現韌性發展種草聯盟種草投放口碑通產品鏈路搜索推廣信息流推廣視頻內流推廣支持BCB、oCPX、手動出價點擊量支持BCB、oCPX出價互動量適用大曝光/品宣場景考核曝光點擊成本、爆文和強互動指標支持BCB、oCPX出價種草人群規模適用常規種草場景新品上市、老品煥新、潛客拉新場支持BCB、oCPX出價深度種草人群規模適用商銷蓄水場景大促蓄水、節點送禮、成熟品促轉化筆記縮略圖曝光筆記詳情頁閱讀和互動一級

14、跳轉用戶心智產生種草產品簡介-種草投放針對產品買點，通過優質內容對目標人群進行反漏斗精準滲透優化目標n 流量場域n 用戶鏈路互動行為人群資產站外轉化量支持BCB、oCPX出價小紅星支持BCB、oCPX出價小紅盟適用沖收走量場景大促節點促成三方平臺交易轉化電商平臺進店三方外溢品牌建設企業號品牌廣告產品種草種草投放種草聯盟口碑通生意轉化客資收集電商營銷應用下載搜索直達營銷平臺蒲公英聚光聚光Lite 乘風薯條靈犀投放平臺推廣形式推廣類型優化目標轉化組件出價模式定向能力專業號筆記品合筆記主理人筆記KOS筆記*KOB筆記*種草人群規模*深度種草人群規模*高級定向平臺精選行業推薦關鍵詞自定義自主上傳產品全

15、景-種草投放搜索推廣全站智投信息流推廣視頻流推廣點擊量互動量站外轉化量落地頁組件門店組件搜索組件私信組件小程序組件*評論區組件自動出價手動出價智能定向通投品牌建設企業號品牌廣告產品種草種草投放種草聯盟口碑通生意轉化客資收集電商營銷應用下載搜索直達營銷平臺蒲公英聚光聚光Lite 乘風薯條靈犀品牌建設企業號品牌廣告產品種草種草投放種草聯盟口碑通生意轉化客資收集電商營銷應用下載搜索直達營銷平臺蒲公英聚光聚光Lite 乘風薯條靈犀種草大促投放指南可對外種草投放資料包*點擊藍色文案跳轉小紅星產品簡介-種草聯盟通過外溢轉化助力商家實現全營銷鏈路分析，完善種草效果評估小紅盟小紅鏈電商平臺（促成交易轉化）打通

16、營銷前后鏈提升種草效率 優化種草進店人群資產沉淀 持續運營轉化優質內容投流放大種草價值新客價值店鋪進店/交易小紅書(激發購買意愿)品牌建設企業號品牌廣告產品種草種草投放種草聯盟口碑通生意轉化客資收集電商營銷應用下載搜索直達營銷平臺蒲公英聚光聚光Lite 乘風薯條靈犀喔排000產品價值-種草聯盟種草聯盟全域生意場景進店/關注/收藏/加購/交易識別高效率筆記，擴大影響規模優選筆記及時優化投放策略，站外轉化提效實時優化站外行為人群反向圈選，反哺前鏈路種草數據沉淀結合后鏈路數據41%43%165%加購率提升下單率提升新客率提升小紅書閱讀用戶VS未閱讀用戶品牌建設企業號品牌廣告產品種草種草投放種草聯盟口

17、碑通生意轉化客資收集電商營銷應用下載搜索直達營銷平臺蒲公英聚光聚光Lite 乘風薯條靈犀入駐平臺開通權限發布任務獲取密鑰下單博主關聯任務筆記發布查看數據篩選筆記投放流量Step 03Step 04Step 05開通淘寶聯盟權限，申請接發單角色開通京東京準通及京東聯盟權限目前存在3種場景，品牌/服務商可根據實際情況進行操作，獲取密鑰服務商品牌品牌品牌服務商服務商接任務方發任務方abc品牌授權完成后全程由服務商替品牌完成操作接任務方在小紅書蒲公英平臺綁定任務組，如是服務商，需得到品牌 授權；接任務方下單博主，填寫任務組密鑰進行訂單 關聯更低門檻：蒲公英新建任務K筆記門檻下調5w-1w更高容量：蒲公

18、英同時期同報備品牌有效在線任務組QUOTA上限10-30博主創作并發布筆記，小紅盟筆記發布時間T+1/小紅星筆記發布時間T+2可在小紅書蒲公英聚光后臺 查看相關數據品牌可直接選擇已發布筆記，在小紅書聚光后臺投放流量，進行價值 放大 灰色部分需要在電商平臺完成 綠色部分需要在小紅書完成開通流程-種草聯盟品牌建設企業號品牌廣告產品種草種草投放種草聯盟口碑通生意轉化客資收集電商營銷應用下載搜索直達營銷平臺蒲公英聚光聚光Lite 乘風薯條靈犀品牌建設企業號品牌廣告產品種草種草投放種草聯盟口碑通生意轉化客資收集電商營銷應用下載搜索直達營銷平臺蒲公英聚光聚光Lite 乘風薯條靈犀小紅星產品手冊小紅盟產品手

19、冊小紅鏈產品手冊可對外種草聯盟資料包*點擊藍色文案跳轉產品簡介-口碑通智能便捷的口碑運營工具，幫助品牌發現優質內容、洞察口碑風向、放大正向口碑，實現口碑種草品牌建設企業號品牌廣告產品種草種草投放種草聯盟口碑通生意轉化客資收集電商營銷應用下載搜索直達營銷平臺蒲公英聚光聚光Lite 乘風薯條靈犀度量更明晰，反哺內容選擇，優化新的開始批量加熱，讓好口碑的運營更便捷且確定性高By品牌維度，智能識別普通用戶真實、真誠的優質UGC內容*產品目前屬于推廣階段，可聯系對接的小紅書銷售咨詢開通待上線互動行為指標曝光|點擊贊藏評人群資產指標新增I+TI人群人群畫像已觸達人群一鍵追投優質筆記輸出人群包競價投放可復用

20、低門檻起投100元起基礎定向年齡性別城市地域興趣愛好投放目標贊藏閱讀待上線智能賽馬三方監測產品主要通過榜單維度進行內容推薦，智能識別站內品牌相關的UGC內容(發布者粉絲在1000以下)基礎定向不支持DMP人群包三看二投一選TOP熱詞支持關鍵詞篩選筆記黑馬榜近3天發布、增速最快熱榜近90天高熱筆記產品入口使用說明-口碑通開通門檻*具體細則咨詢對應的直客銷售或代理，隨著業務的發展，要求會有調整*本產品對UGC內容的定義：小紅書1000粉絲以下的創作者發布的筆記，不涉及社區違規，算法會根據圖片、視頻、正文、tag等提及的品牌名稱或品牌別名進行識別品牌建設企業號品牌廣告產品種草種草投放種草聯盟口碑通生

21、意轉化客資收集電商營銷應用下載搜索直達營銷平臺蒲公英聚光聚光Lite 乘風薯條靈犀投放流程產品基于UGC內容進行口碑傳播，對準入品牌有一定內容量級要求：工具 口碑通批量找到優質UGC首次進入需選擇對應的品牌信息，便于生成內容榜單*根據品牌進行內容檢索生成對應內容，如果需要多品牌內容選擇多個篩選符合要求筆記批量加熱數據監控復盤n 11月10日前入駐聚光的存量客戶150篇UGC內容的賬號可批量加白，由對接銷售代為提報（除仍在試點的快速消費品行業和奢侈品行業）n 11月10日之后新增入駐聚光的客戶需要滿足UGC200篇UGC內容，由對接銷售代為申請，每周3/5定期處理代表案例-口碑通古茗戀與深空 聲

22、量波峰下實現人群精準種草品牌種草人群資產提升33%1.4w174063334.6w1.8w1073#獵人小姐真猛啊88732831073搜索CTR高于大盤100%整體CTR11%CPE3種草人群獲取成本 1元，CTR 28%古茗&戀與深空 H1聲量波峰游戲創作者垂類創作者泛創作者版更期：角色二創日常：攝影/旅游等跨界：喜茶/三星堆等154%#原神#稿件發布23年11月 vs 24年1月27%內容互動新客占比301%#原神#稿件閱讀23年11月 vs 24年1月原神跨界加熱原生內容 推動新客增長品牌建設企業號品牌廣告產品種草種草投放種草聯盟口碑通生意轉化客資收集電商營銷應用下載搜索直達營銷平臺蒲

23、公英聚光聚光Lite 乘風薯條靈犀官號官宣博主造勢，引發圈層用戶廣泛討論古茗24年H1站內內容曝光量趨勢圖品牌建設企業號品牌廣告產品種草種草投放種草聯盟口碑通生意轉化客資收集電商營銷應用下載搜索直達營銷平臺蒲公英聚光聚光Lite 乘風薯條靈犀口碑通產品介紹可對外口碑通資料包*點擊藍色文案跳轉以小紅書多種產品解決路徑，快速引導用戶即時轉化生意轉化應用下載客資收集搜索直達電商營銷有效咨詢更有助消費者做出最終的購買決策48%42%57%39%40%41%0%10%20%30%40%50%60%確定評判商家的標準確定商家優勢/特色確定商家服務條款細節*數據來源：2024小紅書生活服務行業白皮書成為線索

24、行業需要重點關注的新場域咨詢環節未與客服進行深度溝通未經過有效咨詢的消費者客服能根據需求提供針對性的回復，更有溫度經過有效咨詢的消費者98%的生活服務商家在小紅書進行咨詢服務種草+咨詢+口碑管理的用戶體驗營銷成為線索行業新解法咨詢環節得到有效服務的消費者對服務的興趣深度與對自身需求的明確程度更高私信品牌建設企業號品牌廣告生意轉化客資收集電商營銷應用下載搜索直達營銷平臺蒲公英聚光聚光Lite 乘風薯條靈犀產品種草種草投放種草聯盟口碑通路徑1:原生落地頁表單鏈路搜索/信息流/視頻內流搜索/信息流/視頻內流私信內咨詢服務路徑2:聚光落地頁筆記引導私信私信鏈路主推推廣投放：智能投放精準觸達，跑量獲客全

25、面提升按照私信留資出價，更貼近品牌生意，投放效果更有保障私信留資oCPX 穩定獲客成本更高的跑量水平，更穩定的投放體驗，更少的人力投入自動化投放提升穩定跑量產品簡介-客資收集以私信和表單為核心鏈路，幫助用戶與商家建聯進行咨詢交流品牌建設企業號品牌廣告生意轉化客資收集電商營銷應用下載搜索直達營銷平臺蒲公英聚光聚光Lite 乘風薯條靈犀產品種草種草投放種草聯盟口碑通品牌建設企業號品牌廣告生意轉化客資收集電商營銷應用下載搜索直達營銷平臺蒲公英聚光聚光Lite 乘風薯條靈犀產品種草種草投放種草聯盟口碑通產品全景-客資收集線索營銷產品解決方案，全鏈路保障線索獲取及經營的效率搜索信息流視頻流咨詢承接多賬號

26、匯總私信回復，第三方客服工具接入歡迎語自動回復強提示音單賬號模式多客服分流響應提效進線來源筆記意向評論話術庫溝通提效客資標注轉化提效企微名片個微名片留資卡補充卡表單電話名片釘釘名片咨詢分回復效果分用戶體驗分進線接待分科學度量投放放大成長品牌三步開啟投放投 前投 中投 后素材靈感行業套餐包自動出價數據復盤由淺至深，支持多種營銷目標進階品牌精細化投放私信進線量私信留資量表單提交量私信開口量線索管理多渠道線索沉淀自動沉淀人工標注名片添加企業號員工號表單填寫留資卡填寫數據分析線索趨勢分析線索來源分析組件轉化分析用戶對話分析數據對接用戶觸點多路徑直達品牌多觸點連接用戶私信鏈路筆記封面筆記詳情頁評論組件私

27、信膠囊私信底導私信頁個人主頁總部企業號區域KOB區域KOB員工KOS員工KOS員工KOS博主KOL筆記博主KOL筆記用戶表單鏈路筆記封面筆記詳情頁評論組件二跳bar/表單膠囊表單落地頁原生落地頁封面表單落地頁API推送API回傳轉化數據反哺投放成本控制ocpx搜索全站溢價預算出價工具成本流量優化工具自動出價nobid自動投放一鍵起量一方助攻拿量診斷工具計劃診斷賬戶診斷信息流/搜索流量分析診斷美洽來鼓易聊快商通螳螂云雀優居幫助品牌提升服務效率三方IM工具，支持AI智能客服及更多定制化能力數據反哺投放，線索持續經營快速響應深度溝通高效管理歡迎語自動回復強提示音賬號分線話術庫筆記來源私信回復意向評論

28、提高開口率提升留資率自動抓取客資標注線索管理工具私信進線用戶開口留資轉化服務提效-私信工具巧用工具及時響應，人感服務提升信任小芯品牌建設企業號品牌廣告生意轉化客資收集電商營銷應用下載搜索直達營銷平臺蒲公英聚光聚光Lite 乘風薯條靈犀產品種草種草投放種草聯盟口碑通!#$%&()*+高效留資 商家名片原生工具體驗更佳，一鍵建聯提高轉化品牌建設企業號品牌廣告生意轉化客資收集電商營銷應用下載搜索直達營銷平臺蒲公英聚光聚光Lite 乘風薯條靈犀產品種草種草投放種草聯盟口碑通用戶私信溝通商家用戶點擊個微名片添加商家用戶去微信搜索添加商家個微鏈路企微鏈路用戶私信溝通商家用戶點擊企微名片添加商家用戶跳轉微信

29、添加商家一鍵復制前往微信搜索*數據來源：小紅書平臺數據，個微案例：對比周：08.2909.11；測試周：09.1209.25；企微案例：對比周：07.0907.22；測試周：07.2608.08鏈路效率有提升，用戶對個微名片加微意向高留資率提升，留資數被規范識別對照周 vs 測試周（使用名片）+7%進線留資率+5%開口留資率對照周 vs 測試周+10%進線留資率+8%開口留資率+3-5%整體加微量提升18倍個微加微量70+%個微名片點擊復制率高效留資 留資卡轉化提效，快速承接用戶訴求品牌建設企業號品牌廣告生意轉化客資收集電商營銷應用下載搜索直達營銷平臺蒲公英聚光聚光Lite 乘風薯條靈犀產品種

30、草種草投放種草聯盟口碑通個性化話術引導留資轉化卡片突出筆記相關利益點信息經用戶授權后預填可一鍵提交信息補充卡商家還可配置信息補充卡，當用戶完成留資卡提交后自動推送邀請用戶補充信息對照周（未使用留資卡）vs.測試周（使用留資卡）+56%進線留資率-29%留資成本51%留資卡CVR遠高于同行53%留資卡-留資貢獻率持續提升至(留資數/曝光數)(留資卡留資數/總私信留資數)*數據來源：小紅書平臺數據，對比周：10.03-10.16；測試周：11.17-11.30品牌建設企業號品牌廣告生意轉化客資收集電商營銷應用下載搜索直達營銷平臺蒲公英聚光聚光Lite 乘風薯條靈犀產品種草種草投放種草聯盟口碑通可對

31、外客資收集資料包*點擊藍色文案跳轉線索營銷產品通案喔排000選品測品、內容賽馬測出潛力爆品&優質筆記選測品訓練場冷啟推廣加持，迅速起量縮短自然成長時間成長加速器起量推廣助力破圈觸達人群實現生意躍遷生意放大器生意躍遷*數據來源：小紅書平臺數據，2024年9月電商月銷500萬及以上的商家3.5倍電商購買用戶數4.3倍有購買意圖的搜索占比25%小紅書閉環電商大勢起確定性商業流量在每一階段都至關重要品牌建設企業號品牌廣告生意轉化客資收集電商營銷應用下載搜索直達營銷平臺蒲公英聚光聚光Lite 乘風薯條靈犀產品種草種草投放種草聯盟口碑通營銷目標營銷場景推廣目標營銷策略投放平臺廣告類型商品推廣日常銷售筆記加

32、熱通投通投運用直播推廣增加流量，迅速曝光新品、爆品、好品搜索日常銷售|直播加熱|直播預告商品訪問量7日總下單ROI互動量5s觀播30s觀播直播間ROI直播預約量長線投放，通過商品筆記持續吸引目標受眾進入店鋪和購買商品搜索信息流視頻流產品全景-電商營銷連接站內電商生意，是站內電商商家的經營助推器和放大器直播推廣品牌建設企業號品牌廣告生意轉化客資收集電商營銷應用下載搜索直達營銷平臺蒲公英聚光聚光Lite 乘風薯條靈犀產品種草種草投放種草聯盟口碑通信息流搜索筆記內點擊組件商品詳情頁：成交場視頻流-視頻內點擊組件產品鏈路-商品推廣快速展示、直接購買、用戶決策速度快，持續積累人群資產，促進站內直接轉化品

33、牌建設企業號品牌廣告生意轉化客資收集電商營銷應用下載搜索直達營銷平臺蒲公英聚光聚光Lite 乘風薯條靈犀產品種草種草投放種草聯盟口碑通02 直播卡跳轉產品鏈路-直播推廣01 筆記跳轉n 筆記詳情頁n 直播間：成交場n 商品詳情頁n 信息流n 直播間：成交場品牌建設企業號品牌廣告生意轉化客資收集電商營銷應用下載搜索直達營銷平臺蒲公英聚光聚光Lite 乘風薯條靈犀產品種草種草投放種草聯盟口碑通產品亮點投放覆蓋雙列信息流、搜索結果頁、視頻內流三大流量場域全站種草支持保激活成本，基于客戶數據可優化注冊、付費等深度轉化行為深度轉化競價人群模型+聚光平臺智能投放能力，高效觸達TA用戶，支持高級定向和已轉化

34、人群過濾精準觸達產品簡介-應用下載助力用戶便捷獲取優質應用，優化商家轉化成本的營銷工具適配客戶適配場景游戲社交生活服務網絡工具App拉新游戲預約新游首發版本更新*當前僅支持ios端*產品目前屬于測試階段，可聯系對接的小紅書銷售咨詢開通品牌建設企業號品牌廣告生意轉化客資收集電商營銷應用下載搜索直達營銷平臺蒲公英聚光聚光Lite 乘風薯條靈犀產品種草種草投放種草聯盟口碑通產品鏈路-下載鏈路筆記詳情頁 左下角組件引導下載應用商店九分屏 即可下載展示筆記封面點擊筆記點擊組件品牌建設企業號品牌廣告生意轉化客資收集電商營銷應用下載搜索直達營銷平臺蒲公英聚光聚光Lite 乘風薯條靈犀產品種草種草投放種草聯盟

35、口碑通*當前僅支持ios端，此為樣式demo，以實際上線為準產品鏈路-一鍵預約如游戲預約等場景，在游戲公測前希望提高預約數據，可通過此功能進一步優化預下載按鈕點擊和預約表單提交成本。產品鏈路n 點擊“立即預約”按鈕n 彈出半浮層預約表單n 預約提交成功n 自動跳轉App Store下載頁面支持應用下載目前所有宏參01支持展示預約人數02表單提交流程高效，一鍵單擊即可提交手機號，支持手機號后臺直接拉取03適配場景能力簡述品牌建設企業號品牌廣告生意轉化客資收集電商營銷應用下載搜索直達營銷平臺蒲公英聚光聚光Lite 乘風薯條靈犀產品種草種草投放種草聯盟口碑通*當前僅支持ios端，此為樣式demo，以

36、實際上線為準品牌建設企業號品牌廣告生意轉化客資收集電商營銷應用下載搜索直達營銷平臺蒲公英聚光聚光Lite 乘風薯條靈犀產品種草種草投放種草聯盟口碑通操作指南投放寶典可對外應用下載資料包*產品目前屬于測試階段，可聯系對接的小紅書銷售咨詢開通流程*點擊藍色文案跳轉瀏覽場搜索場產生新的需求發現有價值的場景和內容找到測評或體驗輔助消費決策大多數用戶還會再通過搜索輔助決策產生需求購買消費在獲取信息輔助消費決策小紅書特色場域-生活決策搜索品牌建設企業號品牌廣告生意轉化客資收集電商營銷應用下載搜索直達營銷平臺蒲公英聚光聚光Lite 乘風薯條靈犀產品種草種草投放種草聯盟口碑通每月尋求購買建議用戶數1.7億搜索

37、月活用戶占比73%主動搜索占比90%統計周期：2023.10-2024.10數據來源：小紅書數據中臺產品簡介-搜索直達連接站內外生意場景，自動投放和智能工具提升投放效率，幫助客戶有效縮短轉化路徑開環鏈路閉環鏈路產品種草電商閉環客資收集應用下載搜索直達深度種草價值轉化價值心智價值品牌建設企業號品牌廣告生意轉化客資收集電商營銷應用下載搜索直達營銷平臺蒲公英聚光聚光Lite 乘風薯條靈犀產品種草種草投放種草聯盟口碑通產品全景-搜索直達搜索首選小紅書 小紅書營銷必投搜索核心價值產品能力營銷場景底層能力流量參謀相關性優化工具賬戶診斷盯盤助手關鍵詞規劃工具：筆記詞包 基礎詞包 藍海/黑馬詞包 行業詞包 上

38、下游推詞搜索快投 全站智投 結構化投放/產品標簽 智能拓詞 智能創意點擊份額（soc）精準包含人群溢價全站-搜索溢價意圖/實時定向乘風平臺托管敬請期待敬請期待工具詞包自動化能力特色能力心智價值深度種草價值轉化價值產品種草客資收集應用下載電商閉環品牌建設企業號品牌廣告生意轉化客資收集電商營銷應用下載搜索直達營銷平臺蒲公英聚光聚光Lite 乘風薯條靈犀產品種草種草投放種草聯盟口碑通n厘清用戶搜索詞，可分為品牌詞、品類詞、場景詞、功效詞等n品牌詞、產品詞以及核心的品類詞是品牌搜索營銷的主陣地n基于產品的特性、功效、使用場景，進行搜索詞的補選和補充內容的生產D 分詞性E 鎖核心E 拓流量P 探藍海n通

39、過高轉化人群或者TA人群的興趣反選搜索詞品牌詞產品詞品類詞場景詞 成分詞 功效詞 潛在意向詞 上下游詞 隨時隨地首屏可見守陣地另類占位打心智搶曝光搜索詞內容匹配拓流量TA人群興趣挖掘探藍海孵化品牌做品牌陣地做品牌品牌心智逐漸養成搶賽道在細分功能/場景下做聲量立住腳TA人群興趣挖掘探空間成熟品牌自上而下鞏固品牌陣地，持續下探細分人群市場進行拓展成長品牌自下而上挖掘TA人群興趣逐步攻占和建立品牌心智與陣地投放策略-DEEP 搜索買詞策略滿足成熟品牌與成長品牌的不同營銷訴求品牌建設企業號品牌廣告生意轉化客資收集電商營銷應用下載搜索直達營銷平臺蒲公英聚光聚光Lite 乘風薯條靈犀產品種草種草投放種草聯

40、盟口碑通品牌建設企業號品牌廣告生意轉化客資收集電商營銷應用下載搜索直達營銷平臺蒲公英聚光聚光Lite 乘風薯條靈犀產品種草種草投放種草聯盟口碑通新客投放指南產品白皮書美奢服行業白皮書可對外搜索直達資料包*點擊藍色文案跳轉營銷平臺產品簡介-小紅書內容種草第一站，匯聚海量博主，多種合作模式產出優質內容，一站營銷提效品 牌BRAND專注于優質創作者的商業合作服務在小紅書做營銷，借助博主種草影響用戶心智至關重要博主KOL生意轉化客資收集電商營銷應用下載搜索直達品牌建設企業號品牌廣告產品種草種草投放種草聯盟口碑通營銷平臺蒲公英聚光聚光Lite 乘風薯條靈犀為什么要在小紅書做博主合作？優質內容影響力真實體

41、驗分享幫助品牌覆蓋和吸引更多用戶提升用戶的信任感加速轉化從而實現營銷破圈營銷鏈路從而縮短博主生意轉化客資收集電商營銷應用下載搜索直達品牌建設企業號品牌廣告產品種草種草投放種草聯盟口碑通營銷平臺蒲公英聚光聚光Lite 乘風薯條靈犀01/多元合作模式02/海量優質博主04/全面數據分析05/交易安全保障03/增值營銷玩法定制、招募、共創等多種合作模式，滿足內容定制、效果鋪量等合作訴求覆蓋30+個領域，超115w+名優質博主可供合作多種內容組件幫助商品售賣和客資收集（正文掛件、評論區掛件等）投前-投中-投后全鏈路數據體系，幫助識別好內容、圈定人群包、營銷投放等需求公開透明的價格體系賠付全流程權益保障

42、服務五大價值體系產品價值-生意轉化客資收集電商營銷應用下載搜索直達品牌建設企業號品牌廣告產品種草種草投放種草聯盟口碑通營銷平臺蒲公英聚光聚光Lite 乘風薯條靈犀結算模式合作形式產品定位定制合作品牌對單個博主一口價模式一口價模式效果化結算（CPV）品牌對多個博主品牌對多個博主精準建聯博主，定制內容需求強定制平臺智能匹配，雙向選擇合作高效率營銷成本可控，智能打包合作低門檻招募合作共創合作合作模式-生意轉化客資收集電商營銷應用下載搜索直達品牌建設企業號品牌廣告產品種草種草投放種草聯盟口碑通營銷平臺蒲公英聚光聚光Lite 乘風薯條靈犀生意轉化客資收集電商營銷應用下載搜索直達品牌建設企業號品牌廣告產品

43、種草種草投放種草聯盟口碑通營銷平臺蒲公英聚光聚光Lite 乘風薯條靈犀蒲公英官網新客playbook行業投放指南可對外資料包https:/ 乘風薯條靈犀產品種草客資收集應用推廣種草直達吸引您的目標受眾產生購買欲望或增加其使用產品或服務的興趣搜索推廣信息流推廣全站智投視頻流推廣落地頁組件門店組件搜索組件私信組件小程序組件評論區組件吸引您的目標受眾提交銷售線索或發起私信咨詢搜索推廣信息流推廣全站智投視頻流推廣私信組件筆記落地頁落地頁組件筆記推廣您的線上 App吸引用戶完成下載或在應用內行動全站智投搜索推廣吸引目標受眾跳轉至【微信小程序】上購買商品或服務搜索推廣下載組件筆記小程序組件筆記產品全景-營

44、銷訴求廣告類型轉化組件基礎投放鏈路確定營銷訴求創建投放計劃設置投放單元匹配優質創意持續優化效果產品種草客資收集應用推廣電商推廣種草直達逐步開放營銷訴求廣告類型推廣目標出價方式計劃預算推廣標的設置定向手動出價資質綁定智能創意轉化組件盯盤助手投放排查中心優化中心即將上線12345生意轉化客資收集電商營銷應用下載搜索直達品牌建設企業號品牌廣告產品種草種草投放種草聯盟口碑通營銷平臺蒲公英聚光聚光Lite 乘風薯條靈犀產品能力-智能診斷針對“拿量少”、“掉量”的兩大常見投放疑難問題，定位問題原因，提供多維優化建議，支持頁面一鍵修改計劃設置投后診斷跑量問題，層層分析投放狀態基礎設置賬戶結構計劃競爭力覆蓋常

45、見盯盤場景，實時監控計劃狀態，第一時間定位重點計劃基于設置的自動規則觸發系統執行動作：修改預算/修改出價/計劃啟停/站內信通知拿量少掉量潛力成本達成超成本成本上升九類規則模板：預算消耗效果等支持自定義規則盯盤標簽自動規則投放排查工具投中診斷投后復盤應用場景能力簡介界面示意能力名稱生意轉化客資收集電商營銷應用下載搜索直達品牌建設企業號品牌廣告產品種草種草投放種草聯盟口碑通營銷平臺蒲公英聚光聚光Lite 乘風薯條靈犀智能創意是在聚光平臺通過產品功能豐富并優化創意內容，放大投放效果的產品能力。具體功能具體功能n創意優選能力：支持選擇多張封面及標題素材n自動優化能力：通過素材拆分、合并等方式，擴充素材

46、數量及素材包含的信息量產品能力-智能創意解決圖文筆記+視頻筆記出圈難題產品介紹根據用戶興趣和畫像、搜索詞等特征，個性化選出用戶最感興趣的封面和標題，提升創意的點擊轉化效果優化原理優化原理希望實現人群破圈的品牌適配客戶希望通過豐富創意提升跑量的新手客戶素材豐富但轉化不佳素材制作能力弱適用筆記類型n圖文筆記投放技巧n數量建議：建議添加至少5張以上的封面及標題作為候選，并在不同標題中體現差異化的業務核心賣點或產品服務。n投放設置：保持自動優化功能開啟生意轉化客資收集電商營銷應用下載搜索直達品牌建設企業號品牌廣告產品種草種草投放種草聯盟口碑通營銷平臺蒲公英聚光聚光Lite 乘風薯條靈犀1-5張6-10

47、張CTR差異提升100%跑量能力提升114%1-5張6-10張n視頻筆記（白名單開放）n 支持客戶隨時隨地進行投放管理，解決客戶在碎片化時間無法使用電腦的問題。n 通過聚光PC+移動端的搭配使用，客戶可以更方便地開展推廣活動，大幅提升營銷推廣效率和體驗。移動端-APP小紅書移動營銷平臺支持修改預算、投放啟停、出價、定向、投放時段等設置，可以隨時隨地便捷操作快捷修改投放設置快捷修改投放設置全天候服務解答客戶疑問，支持發送圖片、視頻、筆記多種形式內容，對話記錄與PC端打通，不錯過任何一條消息智能客服工具智能客服工具聚光APP支持多種類型賬號登錄，不同賬號之間可以便捷切換，最多支持同時管理20個賬號

48、多賬號管理多賬號管理可以實時跟進賬戶消耗進度和投放效果，通過盯盤助手快速定位問題并高效優化數據實時追蹤數據實時追蹤掃碼下載APP生意轉化客資收集電商營銷應用下載搜索直達品牌建設企業號品牌廣告產品種草種草投放種草聯盟口碑通營銷平臺蒲公英聚光聚光Lite 乘風薯條靈犀生意轉化客資收集電商營銷應用下載搜索直達品牌建設企業號品牌廣告產品種草種草投放種草聯盟口碑通營銷平臺蒲公英聚光聚光Lite 乘風薯條靈犀行業最新資訊可對外資料包*點擊藍色文案跳轉聚光官網https:/ 乘風薯條靈犀產品使用-產品優勢省時n移動端3步開啟推廣n隨時完成生意轉化省心n投前素材靈感n投中智能計劃n投后數據復盤省事n為新銳品牌

49、定制算法模型與出價策略n保障跑量的同時成本可控產品入口使用門檻競價新客0門檻起投小紅書APP端企業專屬自助投放產品，為新銳品牌量身定制的快捷投放工具已注冊企業號的用戶，可使用內容加熱功能企業號用戶完成推廣資質認證后還可解鎖客資收集功能(點贊收藏量、主頁瀏覽量)(點贊收藏量、主頁瀏覽量、私信開口數)生意轉化客資收集電商營銷應用下載搜索直達品牌建設企業號品牌廣告產品種草種草投放種草聯盟口碑通營銷平臺蒲公英聚光聚光Lite 乘風薯條靈犀企業號主頁-左三欄-聚光推廣生意轉化客資收集電商營銷應用下載搜索直達品牌建設企業號品牌廣告產品種草種草投放種草聯盟口碑通營銷平臺蒲公英聚光聚光Lite 乘風薯條靈犀可

50、對外資料包產品手冊*點擊藍色文案跳轉適配對象代理商MCN品牌自營店買手店鋪平臺營銷能力人群定向智能投放數據分析搜索直投直播六大核心優勢極簡投放鏈路推廣創建流程簡單，極大提高投廣效率智能化提效在創意、投放的各個環節，提供多種智能輔助工具與投放能力搜推聯動在原信息流&視頻流基礎上新增搜索場域流量商業流量協同自然商業流量協同自然流量，營銷與生意同向增長全維度人群全維度的人群定向，促進人群資產的正向循環精細化數據科學輔助營銷決策，全流程洞察分析產品簡介-小紅書一體化電商營銷平臺，專屬小紅書電商經營者的一站式營銷平臺，是電商生意增長的助推器和放大器創意生產生意轉化客資收集電商營銷應用下載搜索直達品牌建設

51、企業號品牌廣告產品種草種草投放種草聯盟口碑通營銷平臺蒲公英聚光聚光Lite 乘風薯條靈犀營銷場景營銷產品流量場域通投（信息流、視頻流、搜索）搜索投放產品創意產品數據產品定向產品智能創意直播靜態封面智能文案托管投放一鍵起量人群洞察商品洞察直播大屏高級定向智能定向更多產品功能，敬請期待商品推廣筆記加熱日常銷售新客轉化筆記點擊量商品訪客量商品訪客量筆記互動量商品下單量商品下單量商品下單ROI商品下單ROI直播推廣直播加熱日常銷售直播預告直播間5s觀看直播間ROI直播預約量直播間30s觀看直播間支付訂單量產品全景-生意轉化客資收集電商營銷應用下載搜索直達品牌建設企業號品牌廣告產品種草種草投放種草聯盟口

52、碑通營銷平臺蒲公英聚光聚光Lite 乘風薯條靈犀流量協同、算法提效智能化投放（托管）全站通投+搜索直投（雙投）通過雙投模式，可實現全站智投廣泛覆蓋和搜索推廣精準定位的綜合價值，適合拿量需求大，預算相對充裕的品牌。ROI穩定時，拿更多流量系統調控，提高盯盤效率00.20.40.60.811.21.41.61.8202 0 0 0 04 0 0 0 06 0 0 0 08 0 0 0 01 0 0 0 0 01 2 0 0 0 01 4 0 0 0 01 6 0 0 0 02 0 2 4/6/1 22 0 2 4/6/1 32 0 2 4/6/1 42 0 2 4/6/1 52 0 2 4/6/1

53、 62 0 2 4/6/1 72 0 2 4/6/1 82 0 2 4/6/1 92 0 2 4/6/2 02 0 2 4/6/2 12 0 2 4/6/2 22 0 2 4/6/2 32 0 2 4/6/2 42 0 2 4/6/2 52 0 2 4/6/2 62 0 2 4/6/2 72 0 2 4/6/2 82 0 2 4/6/2 92 0 2 4/6/3 02 0 2 4/7/12 0 2 4/7/22 0 2 4/7/32 0 2 4/7/42 0 2 4/7/52 0 2 4/7/62 0 2 4/7/72 0 2 4/7/82 0 2 4/7/92 0 2 4/7/1 02 0

54、2 4/7/1 12 0 2 4/7/1 22 0 2 4/7/1 32 0 2 4/7/1 42 0 2 4/7/1 52 0 2 4/7/1 62 0 2 4/7/1 72 0 2 4/7/1 82 0 2 4/7/1 92 0 2 4/7/2 02 0 2 4/7/2 12 0 2 4/7/2 22 0 2 4/7/2 32 0 2 4/7/2 42 0 2 4/7/2 52 0 2 4/7/2 62 0 2 4/7/2 72 0 2 4/7/2 82 0 2 4/7/2 92 0 2 4/7/3 02 0 2 4/7/3 12 0 2 4/8/12 0 2 4/8/22 0 2 4/8

55、/32 0 2 4/8/42 0 2 4/8/52 0 2 4/8/62 0 2 4/8/7賬戶整體消耗托管計劃消耗直播間ROI某商家主投托管計劃，ROI穩定，拿量增長10倍+系統自動調優，提高投手盯盤效率無需計劃堆量，系統自動幫助調控有利于專注優化筆記素材、直播間調控等拿量提升50%推薦模式-搜索直投全站通投全場域覆蓋，更多潛力用戶曝光通過定向，挖掘潛在人群需求適合精細化運營，針對性調整詞/素材/供給通過搜索可強化品牌認知，搶占品牌心智用戶需求的直接表達，轉化率高生意轉化客資收集電商營銷應用下載搜索直達品牌建設企業號品牌廣告產品種草種草投放種草聯盟口碑通營銷平臺蒲公英聚光聚光Lite 乘風薯

56、條靈犀博主人群直播間認知、意向、新客、老客、流失人群店鋪認知、意向、新客、老客、流失人群行業內容興趣、購物興趣、購買行為人群指定SPU的認知、種草、深度種草、購買、分享人群品牌的認知、種草、深度種草、購買、分享人群博主的關注、群聊、筆記閱讀/互動、觀播/購買人群場景人群節促人群關鍵詞興趣人群關鍵詞行為人群品牌行為人群電商行為人群電商場景人群行為興趣人群人群包直播間30秒觀看量可幫助直播間提升觀看量與平均停留時長，有助于主播搭配話術、活動提升直播間的互動量、購買量?？娠@著提升直播間觀看、平均停留時長，有助于提升直播間熱度提升直播間30s觀看量有助于提升直播間轉化適用客戶店播處于起量階段，需輔助提

57、升直播間觀看量的商家店播處于成熟階段、或者開辦直播大場，需要快速提升直播間熱度、沖人氣的商家能力優勢人群圈選更精準，可圈選本品牌私域人群、種草人群、店鋪/直播間人群以及博主人群；人群擴量智能化，通過高級定向圈選精準人群后，再疊加智能擴量，可同時保證人群精準度和量級，推廣效果好。人群定向高級定向智能定向智能擴量性別、年齡、地域基礎定向推廣目標特色能力-能力優勢人群定向高級定向生意轉化客資收集電商營銷應用下載搜索直達品牌建設企業號品牌廣告產品種草種草投放種草聯盟口碑通營銷平臺蒲公英聚光聚光Lite 乘風薯條靈犀生意轉化客資收集電商營銷應用下載搜索直達品牌建設企業號品牌廣告產品種草種草投放種草聯盟口

58、碑通營銷平臺蒲公英聚光聚光Lite 乘風薯條靈犀可對外資料包乘風官網乘風小助手乘風平臺投放寶典https:/小紅書賬號*點擊藍色文案跳轉自助式內容加熱工具筆記加熱提升點贊收藏量、筆記閱讀量、粉絲關注量、主頁瀏覽量直播加熱提升直播觀看量放大原生內容助力賬號成長投前轉化預估超低門檻投放APP端極簡自助投放，最低75元起，隨充隨用一站搞定投前了解預估目標轉化量，投放效果有預期粉絲關注量、主頁瀏覽量目標，加速賬號成長破圈讓筆記和直播在發現頁按原生樣式有更多展現產品簡介-服務平臺創作者的所有原生內容，助力筆記快速加熱，直播觀播起量和賬號成長生意轉化客資收集電商營銷應用下載搜索直達品牌建設企業號品牌廣告產

59、品種草種草投放種草聯盟口碑通營銷平臺蒲公英聚光聚光Lite 乘風薯條靈犀支持所有類型的原生筆記加熱，包括蒲公英合作筆記和商品筆記，提升筆記的曝光、閱讀、互動，以及賬號粉絲量支持所有類型的直播間加熱，包括互動直播和電商購物直播，快速提升直播間觀看量產品鏈路-面向創作者筆記加熱面向主播直播加熱生意轉化客資收集電商營銷應用下載搜索直達品牌建設企業號品牌廣告產品種草種草投放種草聯盟口碑通營銷平臺蒲公英聚光聚光Lite 乘風薯條靈犀生意轉化客資收集電商營銷應用下載搜索直達品牌建設企業號品牌廣告產品種草種草投放種草聯盟口碑通營銷平臺蒲公英聚光聚光Lite 乘風薯條靈犀可對外資料包薯條小助手小紅書賬號產品百

60、寶庫資料*點擊藍色文案跳轉用戶分享筆記閱讀用戶評論搜索行為行業洞察受眾分析SPU種草需求洞察品牌種草用戶交易讓品牌更懂消費者產品簡介-小紅書種草營銷策略中心，在營銷全鏈路上提供圍繞SPU為核心的洞察與度量能力情感詞900萬屬性詞56萬昵稱詞800萬生意轉化客資收集電商營銷應用下載搜索直達品牌建設企業號品牌廣告產品種草種草投放種草聯盟口碑通營銷平臺蒲公英聚光聚光Lite 乘風薯條靈犀人群資產后鏈路管理（一方丨路徑）品牌度量生意度量流轉&滲透&得失分析（量化丨經營）品牌&SPU資產概覽（TI價值丨TI趨勢）口碑分析（NPS丨賣點）品牌力（綜合得分丨榜單）全域轉化報告（增長丨生意）度量結案報告（營銷

61、結案）洞察報告（行業監測）SPU庫（SPU建設）類目庫（商業類目建設）屬性庫（買點建設）品牌庫（品牌建設）報告中心數據工廠工具市場機會&搜索洞察（流量丨藍海）趨勢分析&趨勢榜單（趨勢丨機會）個性推薦（機會丨破圈）人群列表&人群市場（圈包丨畫像）熱門筆記&熱門話題&筆記分析（買點丨熱文）行業人群內容洞察產品全景-生意轉化客資收集電商營銷應用下載搜索直達品牌建設企業號品牌廣告產品種草種草投放種草聯盟口碑通營銷平臺蒲公英聚光聚光Lite 乘風薯條靈犀買點洞察最能讓用戶買單搜索洞察筆記洞察受眾優化我的營銷該面向誰受眾分析全域人群產品應用-品類匹配最能順應市場機會市場分析細分市場分析趨勢推薦算法挖掘興趣

62、點變化趨勢分析趨勢榜單生意轉化客資收集電商營銷應用下載搜索直達品牌建設企業號品牌廣告產品種草種草投放種草聯盟口碑通營銷平臺蒲公英聚光聚光Lite 乘風薯條靈犀人群滲透人群的長效經營產品口碑品牌人群資產SPU人群資產AIPS人群資產模型即時的用戶心智診斷生意轉化客資收集電商營銷應用下載搜索直達品牌建設企業號品牌廣告產品種草種草投放種草聯盟口碑通營銷平臺蒲公英聚光聚光Lite 乘風薯條靈犀“我知道了這個產品”Awareness 認知“這個產品吸引了我”IInterest 興趣“我太喜歡了，我要更多的了解，我想買”TITrue Interest 深度興趣“我買了這個產品”PPurchase 購買把對

63、產品的體驗 分享給大家SShare 分享A人群推薦人群推薦輸入種子人群拓展潛力人群01STEP人群滲透03STEP科學預算建議策略&投放聯動人群資產-滲透追蹤策略制定02STEP多組人群內容測投優選組合打透筆記分析筆記賽馬人群包報表買點匹配04STEP度量人群組合貢獻，還原用戶決策路徑&觸點，發現新機會生意度量三方數據驗證度量優化種草產品解決方案是圍繞提升SPU人群滲透和生意貢獻的核心目標，所提供的整合人群推薦、買點匹配、人群滲透、度量優化等營銷需求的小紅書全鏈路產品解決方案產品應用-種草產品解決方案生意轉化客資收集電商營銷應用下載搜索直達品牌建設企業號品牌廣告產品種草種草投放種草聯盟口碑通營

64、銷平臺蒲公英聚光聚光Lite 乘風薯條靈犀一方/三方數據上傳手動圈選人群包種子人群導入科學的預算工具高效的度量工具精準的洞察工具低門檻的測投工具選對人，定位&拓展目標人群人群洞察找準買點，SPU人群買點精準匹配內容洞察產品集對比，參考行業均值明確滲透數值目標制定算對錢，預算人觸點的最優匹配策略制定策投打通，滲透策略及時優化投放提效人群資產分析，提出后續投放優化建議度量優化投前投中投后支持人群維度進行筆記篩查，分析需求場景和用戶買點人群內容匹配筆記分析NEW筆記NPS挖掘，可按SPU顆粒度進行正文情感識別用戶口碑洞察SPU口碑洞察NEW支持SPU關鍵詞，推薦內容創意，提供更精細的熱門內容靈感內容

65、創作靈感內容廣場NEW通過人群反漏斗模型，基于與種子用戶的重合度，將核心人群、高潛人群和泛人群計算和排序機會人群擴展相似人群推薦基于種子用戶的小紅書行為數據表征，計算全站用戶的相似度，降序推薦優質人群向量相似NEW人群滲透全鏈路覆蓋一方數據平臺用戶mapping，驗證人群價值一方人群驗證數據融合基于一方數據，分析A人群/I人群/TI人群到P人群的流轉效率一方光譜分析資產貢獻分析基于一方數據，分析P人群在小紅書的行為路徑和決策因素用戶決策歸因用戶路徑NEWNEW可自定義添加多個同類SPU作為產品集，對比本品與產品集均值的細分人群滲透和流轉情況自定義產品集可支持查看SPU所在類目，人群資產總數排名

66、TOP 5/20/50的SPU在各細分人群的滲透和流轉均值情況行業benchmark根據滲透率目標，新增滲透人數計算投放金額錢觸點人分配預算建議NEW根據本品和同類產品集的歷史投放數據，提供各觸點的最佳預算分配建議預算分配NEW一站式策投結合SPUTA的內容結構化數據分析，獲取內容靈感、并優選博主生產內容靈犀策略集 蒲公英選博主NEW靈犀滲透策略集一鍵推送和運用到聚光投放鏈路靈犀策略集聚光創編鏈路NEW內容+人群策略優化不同買點的內容筆記跑量賽馬產品種草支持筆記賽馬功能NEW可根據本品和同類產品集的歷史數據，提供目標人群下的內容+博主+搜索詞的策略建議滲透策略建議滲透策略NEW基于人群包粒度，

67、及時復盤投放效果，監測CTR/CPC等前鏈路指標投放效果監測人群包報表NEW投中智能診斷，投中投后追蹤滲透結果人群滲透追蹤滲透追蹤NEW三方數據合作小紅星/小紅盟小紅書種草解決方案升級全景圖生意轉化客資收集電商營銷應用下載搜索直達品牌建設企業號品牌廣告產品種草種草投放種草聯盟口碑通營銷平臺蒲公英聚光聚光Lite 乘風薯條靈犀價值驗證小紅書種草外溢價值（客戶/GMV）分人群資產（A/I/TI)生意貢獻分布分SPU生意貢獻分布品牌目標人群滲透情況（人群畫像）科學度量：解析營銷轉化外溢價值與資產貢獻投后外溢價值度量數據驗證商業流量觸達(曝光or點擊)購買轉化歸因周期帶來新客歸因GMV成交轉化率ROI

68、（T+x）認知人群30,098興趣人群6,181深度興趣人群4,896購買人群119,255線上/線下購買用戶跟小紅書人群有什么差異小紅書種草人群 vs 購買人群有什么差異找到潛在目標用戶品牌用戶營銷資源的貢獻分布品牌用戶TOP筆記/高轉筆記品牌用戶TOP貢獻博主/高轉博主品牌用戶營銷資源人群資產分析人群特征人群需求點人群興趣點人群內容偏好點用戶路徑研究用戶鏈路用戶內容用戶決策周期用戶決策頻次精細化運營新品&傳播策略共創人群研究品牌新客/老客小紅書人群有什么差異（客戶/GMV）（人群畫像）（客戶/GMV）（客戶/GMV）（客戶/GMV）（客戶/GMV）（客戶/GMV）（客戶/GMV）（客戶/G

69、MV）（客戶/GMV）（客戶/GMV）（客戶/GMV）（客戶/GMV）（客戶/GMV）（客戶/GMV）（人群畫像）（人群畫像）（人群畫像）產品應用-一方數據合作，賦能營銷全鏈路 一方數據生意轉化客資收集電商營銷應用下載搜索直達品牌建設企業號品牌廣告產品種草種草投放種草聯盟口碑通營銷平臺蒲公英聚光聚光Lite 乘風薯條靈犀投前洞察人群拓展新品共創一方作為種子人群，人群推薦更準更廣洞察老品一方，深度探索用戶偏好投中優化滲透追蹤精細化投放投中監測人群滲透情況和轉化潛力投中驗證，實時調整人群博主筆記觸點投放策略投后度量價值驗證決策歸因驗證小紅書外溢價值與生意貢獻，看清即時與長效GMV/ROI深挖用戶決策路徑，下鉆分析轉化周期/頻次/內容/觸點等完整鏈路一方數據合作，種草從玄學變科學生意轉化客資收集電商營銷應用下載搜索直達品牌建設企業號品牌廣告產品種草種草投放種草聯盟口碑通營銷平臺蒲公英聚光聚光Lite 乘風薯條靈犀生意轉化客資收集電商營銷應用下載搜索直達品牌建設企業號品牌廣告產品種草種草投放種草聯盟口碑通營銷平臺蒲公英聚光聚光Lite 乘風薯條靈犀可對外資料包靈犀登錄入口*點擊藍色文案跳轉靈犀Playbook（外部版）https:/ in one）商業產品情報官小紅書賬號種草學官網https:/商業動態公眾號微信公眾號