微信視頻號運營手冊知識地圖干貨版（46頁）.pdf

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1、微信視頻號運營手冊知識地圖(干貨版)目錄第一章?視頻號入門基礎信息第二章?視頻號內容規劃方案第三章?視頻號拍攝技巧第四章?視頻號剪輯技巧第五章?視頻號常用軟件工具第六章?視頻號運營技巧和雷區第 一章視頻號入門基礎信息微信視頻號定位記錄生活?靈感創作?分享動態?了解世界的窗口不感興趣視頻號功能分享朋友圈發送好友評論點贊鏈接文章投訴收藏視頻號相關規則一個?微信號?只能注冊一個?視頻號?不能與?系統已有名稱?重復賬號名稱?頭像?簡介等內容要合法?真實?易識別不得侵害他人姓名權?名譽權?肖像權?隱私權?知識產權商業秘密以及其他合法權利不得以添加無實質意義的字母?符號等方式避開名稱規則345賬號有序注冊

2、批量?虛假信息注冊?買賣視頻號對視頻號功能?頁面或文案等內容進行纂改?影響原功能?用途或意義未經微信書面許可使用插件?外掛或其他三方工具接入微信和相關系統脅迫?煽動?利益誘導用戶進行分享?關注?點贊?評論等使用非正常手段制造虛假數據利用視頻號實施詐騙?傳銷?走私等違法犯罪行為銷售法律法規禁止和限制的商品或服務采取技術手段繞開或對抗平臺規則批量發送騷擾信息或垃圾信息冒用身份?冒充他人發布信息發布攻擊他人內容不當注冊纂改功能使用外掛誘導用戶刷分刷量違法營銷惡意對抗干擾他人使用不實身份對他人進行人身攻擊禁止惡意使用推薦機制曝光途徑原創性(微信屬性)私流流量引爆破圈地理位置話題標簽評論數點贊數粉絲數轉

3、發數互動率完播率視頻號VS抖音號VS快手號視頻號抖音號快手號展現形式全屏式滑動視頻瀑布流形式滑動視頻雙列形滑動視頻視頻時長60秒視頻/9張圖片15秒/60秒/15分鐘11秒/57秒/10分鐘視頻尺寸半屏顯示全屏顯示全屏顯示標題長度超3行折疊55字以內超37字折疊微信支持可加微信號公眾號文章鏈接不能加微信號不能加微信號視頻編輯素材編輯插件音樂庫素材編輯插件音樂庫素材編輯插件音樂庫微信轉播支持微信全生態轉播微信全生態轉播微信小程序傳播視頻號與其他平臺的相同與差異視頻號有暫停?有彈幕開關按鈕視頻自動播放?循環播放觀看超過視頻時長的三分之一有進度條顯示視頻不能下載?不能分享到微信外平臺視頻不能設置封面

4、?默認視頻第一幀視頻號昵稱一年只能修改2次視頻發布時三大添加?話題?位置?公眾號鏈接后臺有?名片?認證?功能?可以綁定公眾號點擊個人?粉絲?可看到每個粉絲的頭像和昵稱輕輕下拉出現搜索框?用力下拉刷新內容頁視頻號每天可發多條視頻號的11個特點010203040506070809第 二 章視頻號內容規劃方案Top 20最受歡迎內容類型的定位與風格分析內容類型內容價值人群定位呈現風格占比1劇情有趣娛樂需求搞笑?感動24%2生活記錄有品長見識需求真實?共鳴22%3雞湯實用漲知識需求共鳴?感動13%4手藝實用?有趣長見識需求劇情導入才藝展示10%5美食有品?有用長見識需求誘人美食教程9%6美女有趣娛樂需

5、求誘人?自拍7%7科普實用漲知識需求理性6%視頻號的定位與風格8健身實用娛樂?漲知識需求誘人?自拍?展示健身教程5%9單口相聲有趣娛樂需求搞笑4%10第一視角對話實用漲知識需求共鳴?感動4%11動畫有趣娛樂需求生動?有趣3%12場景演繹實用娛樂需求?漲知識共鳴?感動3%13舞蹈有趣娛樂需求有趣?活力3%14藝術欣賞有品?有趣娛樂需求真實?共鳴3%15產品介紹實用漲知識需求漲知識2%16圖片輪播有趣漲知識需求漲知識2%17街拍有趣娛樂需求有趣?生動2%18音樂有趣娛樂需求個性?風格1%19錄屏故事有趣漲知識需求真實?共鳴1%20直播片段有趣漲知識需求順暢?直觀1%吸引視頻號的五個特點抓住觀眾?說

6、他們想說的強烈的情感共鳴?產生尊重與認同感用視頻講故事設計起承轉合擊中痛點?解決用戶焦慮緊貼熱點?多宣傳正能量創作風格差異化?有自己的icon 有性格表現手法獨特?技術手段整合玩出新高度砸重點?說你想表達有情有趣 實用 有熱點后3秒前3秒正文自然?有親和力的作品更能打動人無主題式的貓?狗日常曬娃持續一致的內容才有可預期價值初學者的誤區發布零散定位不清包裝過度做作生硬無法共鳴除非有趣內容團隊配置內容制作團隊旗艦版旗艦版職責標準版標準版職責基礎版基礎版職責全能版分工導演把控基調編導題材腳本運營有聊有趣會運營的大神自編自導自演自營一個人全干了策劃把控題材演員把控人物演員主演配音攝像把控畫面視頻制作師

7、攝像后期攝影師制作把控節奏攝像后期運營把控規則內容制作要點在?我?的時間里與受眾進行接觸和互動?第一印象很重要?在短視頻上依然奏效用戶想看什么創作放入產品/品牌它首先是有意思的故事?同時也是廣告從賣點和理念出發?有創意不生硬 品牌聚焦前3秒 用戶思維 廣告思維講故事穩準狠用戶角度有創意第 三 章視頻 號 拍 攝 技 巧重點突出?主體明確拍攝主體置于畫面的中心進行拍攝中心構圖適用拍攝主體單一?注意背景保持干凈畫面緊湊?具平衡協調美感將畫面分3部分?焦點放在分線上取景三分線構圖均衡畫面?自然生動主體放在?井?字畫面的交叉點上構圖九宮格構圖觀感舒適?美的享受此構圖法可突出主體?在視覺上感受舒適黃金分

8、割構圖3種手法凸顯視頻最佳美感初級構圖規整唯美?不拘一格可產生整體感和旋轉的視覺效果細微區別?各有其美仰拍就像小孩看世界的視角?讓畫面主體散發出高聳?莊嚴的感覺富有層次?對象醒目利用拍攝主體與鏡頭間的景物進行構圖圓形構圖仰拍構圖前景構圖進階構圖不同角度?光影藝術順光?側光?逆光?頂光等光線運用光圈調節?效果對比主體范圍清晰?其他地方模糊的效果延伸成點?立體感強透視?近大遠小?規律?引導觀眾視線光線構圖景深構圖透視構圖高級構圖拍出視頻思想側面烘托中心整體突出主體及時抓住時機主體陪體環境時間實戰小技巧關鍵C位推鏡頭?被拍攝物不動取景范圍大到小拍攝機器向后拉伸?取景范圍小到大機身依托三腳架地盤上?中

9、?下旋轉機器放在運載物體上移動攝影機跟著拍攝物體一起移動根據定位建立合適的音樂庫拍攝手法音樂準備推拉搖移跟儲備視頻制作5步驟要點集錦團隊組建成員選擇編導拍攝剪輯運營構思直擊觀眾心靈內容打造情節滿足受眾要求內容容易引發共鳴劇本策劃臺詞設計符合角色性格角色性格避免一成不變臺詞要有爆發力和內涵臺詞和角色劇本潤色+安排具體拍攝場景+時間詳細計劃設備?人員?內容缺一不可?音樂?有利于烘托氣氛?視頻?特效吸引觀眾目光?字幕?幫助觀眾理解視頻內容?注意?細致?真誠?新意廣撒網?多渠道?如微信?微博?QQ空間視頻拍攝剪輯包裝上傳 發布開拍重實踐后期制作分享作品第 四 章視 頻號 剪 輯 技 巧剪輯要點用空白場

10、景穿插在畫面切換中?如閃光效果閃白刺激強烈?產生速度感?適合節奏強烈片合成時以1-2幀重疊合成來做切換疊化用于平滑過渡效果 轉場類一個動作用兩個大小有差異畫面來連接動作連接可按照7:3的比例來連接?達到動作流暢的效果拍攝結合后期制作達到最佳光效光效快速變化或保持變化的光效?更出色環境聲先入后出?考慮延遲?不必嚴格對應畫面與波型圖剪切點可錯開1-2幀盡量避免純色?注意顏色層次過渡去掉色彩只看灰度?避免過度調整黑白或彩色畫面組接都需保持影調色彩一致性對稱構圖不對稱構圖嚴肅?權威?力量等表現動態?時間與空間都有變化的立體構圖畫面色彩 色彩類灰度調整影調色彩構圖構圖聲音聲音畫面視頻剪輯準則不同視頻組邏

11、輯不連貫軸線關系混亂音樂?音效失位轉場之間加彩色閃的閃光前一個鏡頭的后兩幀和后一個鏡頭的前兩幀添加方向模糊效果前一個鏡頭后兩幀分別放大百分之150,百分之250下一個鏡頭前兩幀分別放大百分之300,百分之200問題解決畫面過渡自然沒有輕重緩急?抑揚頓挫有背景音樂時?隨著節奏舒緩時放長一點的鏡頭影片越往高潮發展?每個鏡頭越來越有張力鏡頭中的主要元素(多為人物)上方留白不夠選擇具有天頭留白的畫面進行組接選擇精彩?畫面感豐富的畫面組接畫面太雜亂?裝飾元素太多不要采用多余的線條?物體?圖形?符號前期鏡頭杜絕邊緣切掉人物臉或者身體節奏感的把握鏡頭畫面天頭留白畫面主角完整性問題解決問題解決問題解決教程素材

12、庫模版庫看教程上手比較快建立自己的素材庫下載模版/DIY模版案例多多研究案例快速入門視頻剪輯第 五 章視頻號常用軟件工具賬號裝修工具 工具作用大部分模板免費?手機端?電腦端可用簡單易上手?會打字就能用手機端?電腦端可用大部分模板免費?手機端?電腦端可用強大免費辦公軟件可制作任何圖片?電腦端使用比較專業的制圖軟件?入門難度較大備注創客貼圖怪獸稿定設計PPT 軟件用于設計視頻號頭像?視頻封面以及內容配圖等更多APP可根據自己的習慣使用查詢研究 圖片制作PS/Al單反像機?推薦佳能700D/750D;無反像機?推薦松下GH4/GH5,索尼A7SII運動防抖相機推薦大疆osmo,大疆Action或Go

13、Pro Hero7推薦索尼?松下品牌系列蘋果手機推薦iPhone 6 Plus以上版本可拍出高清視頻畫質安卓手機將相機參數設置改為高清格式?1080p HD?60fps或30fps 主件單反相機專業攝像機視頻拍攝設備智能手機三腳架美顏燈提詞器穩定攝影器材?防止拍攝畫面抖動解決畫質不高清?人物美顏問題解決視頻拍攝時的忘詞?背稿問題配件手持穩定器收音麥無人機軌道車保證拍攝物體時比較穩?防抖降低周邊噪音?提高視頻音質從不同的角度看世界在移動中拍出大片效果抖音官推?模板豐富?熱門音樂多適合新手?模板多?Vlog為主鍵生成高逼格炫酷視頻提供新手學習平臺創意剪輯?專業性高對照片進行動畫處理制作簡單?創意模

14、版U濾鏡出色?最長280秒后期剪輯工具剪映VUEQuik貓餅EnlightVideoleapEnlightpixaloop趣推一閃手機端剪輯Tab文字轉視頻Mix多樣化圖片濾鏡美冊零基礎?模板化?要收費巧影視頻層+音頻軌?切換視頻的背景美拍大師時尚?全能?易用字說專門制作翻轉的字幕內容?易上手iMovie4K視頻?酷炫模板更多APP可根據自己的習慣使用查詢研究備注專業影視后期剪輯聲音轉字幕屏幕錄制?微課錄制專業的長片創作必備4K視頻?酷炫模板易上手?免費無水印多機位剪輯?輸出質量高功能齊全?較專業級別多機位剪輯?輸出質量高簡單?免費?無廣告?不限時長PR快影camtasiaFinal Cut

15、ProiMovie快剪輯Edius會聲會影EdiusFilmoraGo電腦端剪輯第 六 章視頻號運營技巧和雷區20個字符?中文字占2個?英文字母/數字占1個基礎要求允許標點符號?中文字占2個?英文字母/數字占1個基礎命名盡量通俗易懂?朗朗上口?便于搜索小技巧聚焦目標領域?多使用專屬詞頭像不建議經常換用明星頭像侵權用自己照片印象深刻突出自身屬性?哪些平臺有多少粉絲等展示自身專業?特長?專業等個人簡介展示成就?榮譽事件以及專業背書等獲得信任度可以留下個人聯系方式方便引流支持換行排版?插入表情符號?支持超過10行以上簡介頭圖默認大小匹配是橫版?如非橫屏?需下拉才能顯示完整圖基礎信息視頻內容文字標題與

16、內容相關視頻畫面中的精彩瞬間/人物/趣味動物圖/夸張獵奇圖展示成就?榮譽事件獲得信任度數字具體化強化觀眾認知八卦獵奇抓住好奇心借勢熱點增大曝光率干貨福利吸引讀者善于對比帶來點擊欲望 視頻封面 視頻標題橫屏豎屏大小像素建議寬?高=16:9,超出將會被裁剪建議寬?高=6:7,超出將會被裁剪圖片5M,視頻30M(微信環境下發送?默認壓縮?影響畫質)1080*1230(豎屏尺寸),超出將會被裁剪1080*608(橫屏尺寸),超出將會被裁剪單發視頻或?圖片+文案?(不支持純文本)時長60秒?圖片數量9張字數1000字(含#話題文字);文案3行后會折疊 內容形式 尺寸大小內容與賬號定位相關+多原創直接露出

17、品牌?增強曝光和記憶度添加固定的結束語/slogan,增加品牌辨識度活用素材?添加彩蛋/花絮下回主題預告吸引回看引導留言?制造懸念和互動話題 視頻結尾 內容價值視頻更新工作日20:00-22:00休息日早上10:00后建議每天更新?一天5條+因平臺審核可適當提前半個小時根據目標用戶的喜好反饋勤更新最佳時間更新頻率粉絲經營用引導性的話語/提問的方式引導粉絲評論點贊挑選優質?排名靠前評論回復引起受眾共鳴?刺激用戶評論?交流引導型互動主動與用戶互動互動發布垂直作品?熱點內容內容漲粉持續輸優質原創好視頻話題漲粉互動漲粉引導漲粉挑戰漲粉評論區話術漲粉熱搜話題爭議話題發粉絲群互推干貨引導eg:關注XX 視頻號分享好書和干貨結尾加關注引導eg:?點擊關注?視頻號挑戰類型?話題?特效?趣事?商業合作以朋友口吻幫用戶解決問題評論打造人設IP引導粉絲不噴?不懟漲粉動作導流視頻下插入公眾號的鏈接(沉淀在公眾號?提供更深度的價值)