比亞迪第500萬輛新能源車下線社會化傳播結案（28頁）.pdf

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1、500借勢比亞迪500萬里程碑發布事件，帶動比亞迪品牌的民族及文化自信，將汽車行業熱點事件打造成社會討論熱點。全方位釋放比亞迪品牌事件下的情緒價值，嫁接與用戶的情緒橋梁，實現比亞迪與中國汽車的社交引爆大事件。復盤比亞迪500萬傳播項目，社交規模/增效/口碑表現，剖析品牌傳播成效。CONTENTS1.1&BYD500本 次 項 目 希 望 借 勢 比 亞 迪 5 0 0 萬 里 程 碑 發 布 事 件，傳 遞 中 國 汽 車 行 業 力 量帶 動 比 亞 迪 品 牌 的 民 族 及 文 化 自 信，將 汽 車 行 業 熱 點 事 件 打 造 成 社 會 討 論 熱 點。#比亞迪第500萬輛新能源

2、汽車下線#比亞迪發布會#事件情緒升華全民同頻共振#哪一瞬間讓你為中國汽車自豪#中國汽車在一起#多家車企響應比亞迪王傳福淚撒發布會#中國汽車事業粉全體集合#為夢想你努力過多久#厲害了中國汽車#500不止不止500500萬新能源里程碑，更是中國汽車與全民的一次情緒共振萬新能源里程碑，更是中國汽車與全民的一次情緒共振短短短短4848小時小時6話題登榜話題熱搜沒，11熱搜最高在榜排名，8.8在榜總時長，8.6+話題閱讀量，38+話題討論量，微博獨特的社交場域特性，讓微博獨特的社交場域特性，讓20+車企品牌&高管、400+媒體、1100+各圈層大V參與話題參與話題互動互動48H1.2 整合平臺輿論場獨有

3、優勢，以多垂熱點運維內容生態車企品牌藍V+車企高管互動社交陣地聚合全方位釋放比亞迪品牌事件下的情緒價值，嫁接與用戶的情緒橋梁，實現比亞迪與中國汽車的社交引爆大事件08.09 14:00 08.09 19:30 08.09-08.11+新浪汽車頻道+比亞迪汽車共建品牌事件話題+中國汽車行業議題90+KOL鋪墊行業內容證言，制造中國自信的溝通氛圍#比亞迪第500萬輛新能源汽車下線#、#哪一瞬間讓你為中國汽車自豪#比亞迪發布會#中國汽車事業粉全體集合#多家車企響應比亞迪王傳福淚撒發布會#為夢想你努力過多久#、#厲害了中國汽車#發布會熱點沖榜，多垂頻道聯動圈層KOL實時分發亮點內容助推上榜，講好品牌造

4、車之路20+車企藍V&高管以中國汽車之名轉發祝賀，引發全網用戶中國自信的情緒共鳴頻道持續聯動新聞媒體、車評人，圍繞不同身份場景延展情緒熱點內容原生化熱推助力品牌熱點上榜+熱點霸屏式引爆帶動品牌內容曝光超粉聚寶盆加熱官微&KOL優質內容搜索品專+運營資源#中國汽車在一起#500發布前夕 08.09 14:00-19:002.12.22.3階段事件節奏情緒價值發布直播 08.09 19:30-24:00發布后續 08.10 08.115002.事件原生報道行業高度嫁接-500新浪汽車回顧銷量進程強化比亞迪市場地位強化比亞迪市場地位現場KOL報導中國品牌展車展現比亞迪自信格局展現比亞迪自信格局08.

5、09 14:00-19:002.1.1中國汽車歷史情緒關聯強化比亞迪民族自豪感強化比亞迪民族自豪感新浪汽車頻道+比亞迪汽車共建品牌事件話題+中國汽車行業議題聯動央媒媒體、車評人、跨圈KOL以行業視角解讀事件，賦能品牌情緒及高度中國日報、新華社背書比亞迪中國品牌成就背書比亞迪中國品牌成就12113.8話題閱讀量6+話題閱讀量08.09 14:0019:002.1.2邀約媒體分享比亞迪紀念周邊猜測第500萬車主#500#比亞迪車主自發證言分享值得紀念的標志性時刻14:0015:00今晚一起見證！第300萬車主是女足王霜，第500萬車主是誰？等比亞迪到1000萬輛那天，可能整個行業會和現在完全不同了

6、減少幾萬千克碳排放的比亞迪車主，里程多少公里？感悟比亞迪的中國速度證言行業頭部實力&品牌地位發布會前夕媒體分享現場展車烘托比亞迪在一起格局氛圍17:0019:00啟迪廳門前的“在一起車陣”民族自豪感油然而生，格局很大。比亞迪這格局一下子就上來了從1個品牌到4個品牌，真的是快！9個月的比亞迪速度！90+KOL-&500萬發布會直播比亞迪艱難歷程王傳福落淚哽咽500萬下線儀式中國汽車在一起視頻中國汽車歷史回顧10+車企被提及比亞迪中國汽車愿景500多垂頻道聯動圈層KOL實時分發亮點內容助推上榜講好王傳福講好王傳福&比亞迪的造車之路比亞迪的造車之路08.09 19:302.2.120多垂頻道運營權威

7、媒體背書新浪汽車新浪財經新浪科技微旅行新浪母嬰#哪一瞬間讓你為中國汽車自豪#話題同步集中運營雙話題同時沖榜在線，加持比亞迪民族自豪感加持比亞迪民族自豪感19:301121:00 澎湃新聞、澎湃新聞、梨視頻、梨視頻、網易財經等網易財經等央媒央媒&新聞媒體站臺背書新聞媒體站臺背書多垂頻道賬號矩陣聯合多垂頻道賬號矩陣聯合KOLKOL分享王傳福造車之路分享王傳福造車之路&比亞迪比亞迪500500萬儀式萬儀式造車之路很難走，但是我們堅持了20年這是比亞迪的故事，也是中國品牌造車的縮影比亞迪可以，新能源可以，中國汽車可以！王傳福2.4話題閱讀量-埃安AION：共同推進中國汽車事業蓬勃發展08.09 20:

8、102.2.2V車企官微接龍車企高管下場車企藍V&高管以中國汽車之名轉發祝賀引發全網用戶中國自信的情緒共鳴見證中國新能源汽車自信見證中國新能源汽車自信小鵬汽車：一起為中國汽車創造新的可能！XP-何小鵬：要給傳福兄和BYD點贊，團結才是質量，小鵬會繼續加電前行。李斌：祝賀比亞迪，也為中國汽車產業驕傲！中國汽車，一起加電！零跑汽車：我們的愿景從未改變，成為讓世界矚目的中國品牌！奇瑞汽車：群星璀璨，相互照耀，在一起，才是中國汽車！20+&-308.09 23:002.2.3頻道運營放大車企高管下場汽車頻道搭建中國品牌行業情緒話題，聚合車評人&跨圈KOL&全網用戶討論一同感受中國汽車自豪一同感受中國汽

9、車自豪 新浪汽車匯聚中國汽車品牌轉新浪汽車匯聚中國汽車品牌轉發盛況，建立話題見證團結力量發盛況，建立話題見證團結力量開機報頭、熱點大視窗、第三位熱搜等開機報頭、熱點大視窗、第三位熱搜等黃金運營資源第二日持續助推激活品牌好感黃金運營資源第二日持續助推激活品牌好感3000+話題閱讀量-08.10-08.112.3.1全域用戶滲透頻道持續聯動新聞媒體、車評人圍繞不同身份場景延展情緒熱點共同帶動比亞迪品牌價值共同帶動比亞迪品牌價值號召車評人&自媒體回顧汽車發聲之路回顧汽車發聲之路406新聞媒體解讀高管故事激活民族自豪情緒激活民族自豪情緒王傳福&汽車人夢想故事調動全民共情夢想故事調動全民共情回歸全球汽車

10、格局延伸中國汽車自豪路徑延伸中國汽車自豪路徑1.5整體話題閱讀量-媒介運用-內容原生化熱推助力品牌熱點上榜熱點霸屏式運營帶動品牌內容曝光超粉媒介 結合比亞迪發布會時間節點，持續加熱發布前中后KOL內容，原生化&精準化助力品牌事件沖榜熱搜 直播氛圍預熱 品牌視頻發布 8月9日 18:00-19:308月9日 20:10 直播中 發布 情緒傳播期 8月9日 20:10-24:00發布會外場展車博文發布會外場展車博文比亞迪發布會話題預熱比亞迪發布會話題預熱比亞迪比亞迪在一起在一起 才是中國汽車才是中國汽車視頻視頻品牌視頻轉發傳播品牌視頻轉發傳播發布會亮點內容傳播發布會亮點內容傳播 超粉成功助力話題沖

11、榜 8月9日8/9 18:43-20:008/9 20:00-8/10 1:20 8/9 21:05-22:2070+條博文加熱行業高意向人群/汽車行業導流人群/汽車APP已轉化人群/汽車行業互動人群/汽車搜索興趣人群/汽車博文興趣人群汽車內容興趣人群/汽車粉絲興趣人群汽車行業人群新能源汽車品牌藍V-新增互動包新能源汽車品牌藍V-新增粉絲包燃油汽車品牌藍V-新增互動包燃油汽車品牌藍V-新增粉絲包新能源燃油車興趣人群比亞迪車型關鍵詞興趣人群本品興趣人群品牌專區&運營資源 運營大曝光資源強勢煥活微博公域用戶關注，品牌話題再度承接熱度，品牌專區持續收割熱點流量#中國汽車在一起#8月10日 開機/大視

12、窗/運營熱搜#厲害了中國汽車#8月11日 開機/大視窗#為夢想你努力過多久#8月10日 運營熱搜#比亞迪發布會#比亞迪第500萬輛新能源汽車下線#運營話題協同帶動品牌話題 發布會后再攀峰值 500萬預熱視頻(發布會前)發布會直播(發布會中)員工之聲視頻(發布會后)集團品牌矩陣 KOL正向內容內容跟隨節點替換內容跟隨節點替換比亞迪品牌專區落地頁8月9日 8月15日（1周）品牌官微賬號傳播當日迅速整理比亞迪事件及關聯品牌長圖海報提供客戶內宣素材，借勢爆發情緒順勢推動行業破圈效應-3.項目效果-品牌超粉投放KOL超粉投放(8/10 全天)#中國汽車在一起#開機+第三位運營熱搜資源#中國汽車在一起#大

13、視窗(8/11 全天)#厲害了中國汽車#開機資源#厲害了中國汽車#大視窗#為夢想你努力過多久#為夢想你努力過多久#(8/9 20:00-24:00)比亞迪中國汽車在一起視頻博文(8/9 18:00-24:00)KOL博文#哪一瞬間讓你為中國汽車自豪#加熱沖榜(8/9 21:05-22:20)#哪一瞬間讓你為中國汽車自豪#熱搜自然登榜沖榜(8/9 18:43-20:00)#比亞迪第500萬輛新能源汽車下線#熱搜自然登榜沖榜(8/9 20:00-8/10 1:20)#比亞迪發布會#熱搜自然登榜沖榜(8/10 14:20)熱搜登榜285min67min65min(8/10 16-20點)第六位熱搜(

14、8/10 16-20點)(8/11 16-20點)(8/11 16-20點)大視窗比亞迪#比亞迪第500萬輛新能源汽車下線#比亞迪發布會#中國汽車在一起#哪一瞬間讓你為中國汽車自豪#多家車企響應比亞迪王傳福淚撒發布會#為夢想你努力過多久#中國汽車事業粉全體集合#厲害了中國汽車#8/9 20:10 在一起視頻發布#比亞迪發布會#熱搜登榜8/9 21:00 發布會結束#哪一瞬間讓你為中國汽車自豪#熱搜登榜8/9 18:40#比亞迪第500萬輛新能源汽車下線#熱搜登榜8/10 0:00#中國汽車在一起#開機+熱搜登榜8/10 14:00#多家車企響應比亞迪王傳福淚撒發布會#熱搜登榜8/10 16:0

15、0#為夢想你努力過多久#熱搜登榜#中國汽車在一起#大視窗8/11 0:00#厲害了中國汽車#開機資源(非話題)8/11 16:00#厲害了中國汽車#大視窗#為夢想你努力多久#大視窗事件引爆情緒價值事件破圈事件前期主要集中在500萬發布會事件關注，#中國汽車在一起#民族情緒話題持續帶動長尾討論，后續#為夢想你努力過多久#話題運營延續事件破圈情緒8 8月月6 6日日8 8月月7 7日日8 8月月8 8日日8 8月月9 9日日8 8月月1010日日8 8月月1111日日3.1500529%+興趣用戶提升146%+較項目前同比擴容*數據對比時間2023.08.09-08.11 vs 2023.08.0

16、6-08.08社交聲量提升較項目前同比提升*數據對比時間2023.08.09-08.11 vs 2023.08.06-08.08【比亞迪品牌社交聲量趨勢&藍V橙V&普通用戶參與討論趨勢】8/9比亞迪發布會事件比亞迪發布會事件#比亞迪第500萬輛新能源汽車下線#哪一瞬間讓你為中國汽車自豪#比亞迪發布會8/10激活中國汽車情緒激活中國汽車情緒#中國汽車在一起#多家車企響應比亞迪王傳福淚撒發布會#8/11延展品牌價值延展品牌價值#為夢想你努力過多久#厲害了中國汽車#中國汽車事業粉全體集合#比亞迪聲量趨勢普戶討論占比橙V討論占比藍V討論參與1.4%11.6%87%截至8月23日比亞迪在一起 才是中國汽

17、車視頻單條博文轉發層級6層轉發數13.9萬+視頻播放量2291萬覆蓋曝光8億+評論詞TOP1格局評論詞TOP2世界評論詞TOP3力量博文藍V評論 不止中國汽車，更是中國品牌3.2V&3.315%15%下線/全球/見證/里程碑達成/首家/時刻/冠軍股票股票相關品牌形象技術實力23%23%8%20%【比亞迪-項目前】社交熱議詞云圖-TOP2002023.08.06-2023.08.8品牌實力品牌實力品牌形象技術實力6.6%6.6%7.8%7.8%資金/股份/板塊/持股東方財富/貴州茅臺中國/銷量/下線/全球高端/優勢/未來/年輕科技/動力/價格/純電標配/系統/芯片/研發中國/在一起/格局/自豪/

18、時代/瞬間/同行造車/汽車工業/空間/實力領域/行業/研發/四驅【比亞迪-項目后】社交熱議詞云圖-TOP2002023.08.09-2023.08.113.4認為比亞迪道德綁架/拉幫結派民族自信激活跟隨品牌格局為中國汽車證言收獲潛在車主用戶紛紛表示購車支持品牌實力認同銷量成績依托技術研發長期價值長城舉報事件仍有發酵部分過往負面被重新提及正面內容TOP聚類輿情內容TOP聚類詞95.2%*數據時間：2023.08.09-08.11比亞迪正面聲量8月6日8月7日8月8日8月9日8月10日8月11日蔚來小鵬理想奇瑞紅旗埃安昊鉑零跑阿維塔深藍嵐圖星途東風風行廣汽傳祺深藍理想小鵬蔚來品牌聲量增長事件關聯聲

19、量比例84%84%36%36%08.09-08.11 vs 08.06-08.0808.09-08.11122%122%74%74%123%123%42%42%349%349%64%64%155%155%59%59%124%124%66%66%469%469%50%50%奇瑞昊鉑嵐圖3.5500&【比亞迪及其他汽車品牌社交聲量趨勢】零跑理想小鵬蔚來品牌博文互動數提升品牌博文互動數提升338%338%單條博文互動 vs 前后5條博文平均互動314%314%78%78%35%35%292%292%346%346%77%77%奇瑞埃安嵐圖車企官微&高管轉發博文-【評論詞云】3.6中國汽車格局加油祝賀鼓掌致敬同行車企&高管轉發博文下收獲大量網友好評！多種熱點情緒交織讓品牌形象持續拔高但是，品牌銷量不完全等于情緒變量品牌仍需通過長期的品牌建設、社會貢獻等價值輸送與用戶情緒同頻，打破偏見產品不只有汽車，業務不只在中國有效且長效的體現