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1、2025 iResearch Inc.中國移動互聯網流量年度報告2024年部門：TMT北京專項組署名：王博文2研究范圍及數據說明DESCRIPTION研究范圍1.研究對象：-中國移動互聯網網民、智能大屏用戶2.研究范圍：-中國移動互聯網網民APP使用行為、智能大屏用戶觀看/使用情況1.數據來源：-艾瑞咨詢UserTracker多平臺網民行為監測數據庫（桌面及智能終端）-行業調研2.數據統計時間：-2020年1月-2024年12月數據說明3目 錄CONTENTS012024年中國移動互聯網發展總覽022024年重點細分行業詳情032024年中國移動互聯網價值榜OverviewSegmentati

2、onList42025.2 iResearch I核心發現來源：艾瑞咨詢研究院自主研究繪制。010252025.2 iResearch I核心發現來源：艾瑞咨詢研究院自主研究繪制。020362024年中國移動互聯網發展總覽Overview0172025.2 iResearch I2025.2 iResearch I來源：艾瑞咨詢 UserTracker 多平臺網民行為監測數據庫（桌面及智能終端）。來源：艾瑞咨詢 UserTracker 多平臺網民行為監測數據庫（桌面及智能終端）。中國移動互聯網流量及用戶粘性趨勢移動互聯網流量小幅增長，整體接近天花板，用戶粘性趨于穩定，市場進入深度存量競爭階段從

3、2020至2024年數據來看，移動互聯網月總獨立設備數環比雖有增長，但整體增速緩慢；用戶單日使用時間及次數同比增長率也呈現波動下降趨勢，表明流量紅利正逐步消退，市場已趨近飽和。在深度存量競爭階段，企業需通過精細化運營和創新服務來提升用戶粘性，鞏固市場競爭力。mUserTracker-2020.12-2024.12中國移動互聯網用戶粘性mUserTracker-2020.12-2024.12中國移動互聯網月總獨立設備數13.76 13.81 13.86 13.89 13.91 13.92 13.93 14.12 14.34 0.41%0.35%0.36%0.24%0.13%0.07%0.04%1

4、.38%1.59%月獨立設備數（億臺）環比增長率（%）287.9 293.6 272.7 271.8 264.3 75.5 72.2 64.8 64.2 62.9 2.0%-7.1%-0.3%-2.7%-4.4%-10.2%-1.0%-2.0%2020.122021.122022.122023.122024.12單機單日有效時間（分鐘）單機單日使用次數（次）有效時間同比增長率（%）使用次數同比增長率（%）82025.2 iResearch I中國移動互聯網用戶結構用戶結構趨于均衡，中高線市場與年輕群體增長潛力釋放，為市場拓展提供新方向2024年12月數據顯示，中國移動互聯網用戶中未婚用戶占比3

5、1.9%，較2023年增長1.73個百分點，反映單身經濟對流量增長的驅動作用；35歲及以下用戶占比達49.1%、二線及以上城市用戶占比提升1.83%，中高線青年群體流量紅利持續釋放，成為互聯網企業的布局新重點。來源：艾瑞咨詢 UserTracker 多平臺網民行為監測數據庫（桌面及智能終端）。mUserTracker-2024年12月中國移動互聯網網民性別、年齡、城市級別分布男性：55.5%用戶占比 0.36%女性：44.5%用戶占比 0.36%|性別|年齡|城市等級|婚姻狀況用戶占比 vs 2023.120.12%0.06%1.65%0.78%0.83%0.23%16.8%16.2%16.1

6、%12.6%11.4%11.3%15.5%2023.122024.12占比 0.04%0.04%0.03%0.03%0.07%已婚：68.1%用戶占比 1.73%未婚：31.9%用戶占比 1.73%9.1%21.5%19.1%19.4%16.9%13.9%一線城市新一線城市二線城市三線城市四線城市五線城市92025.2 iResearch I2025.2 iResearch I來源：艾瑞咨詢 UserTracker 多平臺網民行為監測數據庫（桌面及智能終端）。來源：艾瑞咨詢 UserTracker 多平臺網民行為監測數據庫（桌面及智能終端）。中國移動互聯網用戶上網時間及次數用戶上網行為分化，短

7、視頻與通訊聊天類APP主導，市場格局趨于固化人均單日使用時間TOP10一級行業中，短視頻行業以139.7分鐘位居榜首，通訊聊天類APP以35.9次的使用頻率領先，二者分別憑借“碎片化+沉浸式”內容模式、與工作生活場景的高度融合，穩居剛需地位。用戶上網注意力高度集中于少數頭部應用，市場格局逐漸固化，新入局者需通過對用戶需求的深入挖掘并提供對應的精細化服務，才能突破競爭壁壘。mUserTracker-2024年12月中國移動互聯網人均單日使用次數TOP10一級行業mUserTracker-2024年12月中國移動互聯網人均單日使用時間TOP10一級行業139.7 90.3 78.0 73.9 68

8、.6 65.6 53.0 48.3 27.5 25.7 1.6%-2.2%-6.9%4.0%-2.9%-3.8%11.7%-1.6%-19.1%-1.0%短視頻游戲服務視頻服務綜合資訊通訊聊天電子閱讀聚合資訊社交網絡音樂音頻旅游出行單機單日有效時間（分鐘）同比增長率（%）35.9 13.0 12.0 11.4 9.8 9.1 8.2 7.8 7.6 7.6-3.6%1.7%-2.4%-0.5%-2.8%13.2%-11.7%-3.8%-4.7%-10.5%通訊聊天短視頻電子閱讀游戲服務社交網絡聚合資訊音樂音頻視頻服務辦公管理美食外賣單機單日使用次數（次）同比增長率（%）102025.2 iRe

9、search I中國移動互聯網一級行業通訊聊天持續領跑，生活服務等行業加速滲透，人工智能異軍突起2024年12月，通訊聊天行業以89.0%的滲透率穩居一級行業榜首，月獨立設備數達12.76億臺；生活服務和金融理財行業滲透率分別達80.7%和83.6%，流量同比增長顯著；人工智能作為新興行業，用戶規模增長迅猛，滲透率接近兩成，顯示出巨大的發展潛力。來源：艾瑞咨詢 UserTracker 多平臺網民行為監測數據庫（桌面及智能終端）。mUserTracker-2024年12月中國移動互聯網一級行業月獨立設備數&滲透率12.76 12.18 11.99 11.98 11.97 11.57 11.57

10、11.40 10.64 9.76 8.84 7.85 6.54 6.07 5.81 4.61 3.63 3.59 2.98 2.72 2.14 1.85 1.85 1.56 0.80 89.0%84.9%83.6%83.5%83.5%80.7%80.7%79.5%74.2%68.0%61.6%54.7%45.6%42.3%40.5%32.1%25.3%25.1%20.8%19.0%14.9%12.9%12.9%10.9%5.6%1.7%2.9%5.5%3.7%1.9%12.2%3.2%2.9%2.8%1.3%2.7%5.0%-7.8%-0.9%8.0%1.9%6.7%0.9%-2.2%-5.6

11、%10.1%1.7%-27.2%0.5%通訊聊天聚合資訊金融理財短視頻電子商務生活服務實用工具視頻服務旅游出行下載分發社交網絡音樂音頻游戲服務辦公管理綜合資訊學習教育汽車服務電子閱讀拍攝美化人工智能美食外賣智能設備健康醫療女性親子房產服務2024.12月獨立設備數（億臺）2024.12用戶滲透率（%）月獨立設備數同比增長率（%）注釋：“人工智能”一級行業為2024年新增，暫無同比數據。112025.2 iResearch I中國移動互聯網APP流量分布流量分化，肩尾部APP數量提升，游戲、生活服務等行業競爭激烈12月，月獨立設備數為2億量級的APP數量不變，而500萬至2億量級、50-500萬

12、量級的APP數量同比增長顯著，其中500萬至2億量級新增APP所屬的TOP5行業分別為人工智能、視頻服務、金融理財、生活服務和下載分發，細分賽道通過精準需求挖掘分流部分流量，生態多元化格局初現。月獨立設備數大于等于50萬量級的APP中，游戲服務、生活服務、金融理財包含APP的數量均在200個以上，反映出賽道內流量爭奪的白熱化趨勢。來源：艾瑞咨詢 UserTracker 多平臺網民行為監測數據庫（桌面及智能終端）。mUserTracker-2024年12月中國移動互聯網月獨立設備數不同量級的APP分布337 226 215 178 136 107 85 84 78 69 游戲服務生活服務金融理財

13、學習教育實用工具旅游出行辦公管理電子商務電子閱讀視頻服務月獨立設備數50萬的APP數量（個）1620304 81 34 不同量級APP數量50-500萬（個）500-5000萬（個）5000萬-2億（個）2億及以上（個）數量分布行業分布同比+0.0%同比+22.7%同比+4.1%同比+10.2%122025.2 iResearch I智能大屏：整體流量趨勢2024年智能大屏終端規模達3.36億臺，開機時長、頻次穩步提升注釋：日均開機時長=日開機總時長/日活躍終端規模；日均開機頻次=日開機總頻次/日活躍終端規模。來源：行業調研。2023.1-2024.12智能大屏終端規模及活躍趨勢2023年33

14、0min日均開機時長2024年346min同比+4.85%2023年2.46次2024年2.63次日均開機頻次同比+6.91%90%86%85%87%86%84%88%89%89%90%89%88%90%92%89%89%90%88%90%91%89%89%89%90%終端規模（億臺)月開機率（%）3.36132025.2 iResearch I2025.2 iResearch I智能大屏流量分布：場景&品牌點播、直播日均使用時長突出，投屏終端滲透率超50%；五大國民品牌終端活躍度領先，市場份額超60%來源：行業調研。注釋：月活躍終端滲透率=場景月活躍終端規模/智能大屏月活躍終端規模；日均使用

15、時間=場景日使用總時長/場景日活躍終端規模。來源：行業調研。16.2%15.1%14.5%9.3%9.1%8.1%7.0%3.2%2.8%2.6%01500300045006000海信TCL創維長虹小米海爾康佳夏普風行Letv月活躍終端規模（萬臺）市場份額五大國民品牌五大國民品牌互聯網品牌其他品牌外資品牌互聯網品牌2024年12月智能大屏分場景月活躍終端滲透率&日均使用時間2024年12月智能大屏部分主要品牌月活躍終端規模及市場份額場景月活躍終端滲透率日均使用時間（%）（分鐘）點播投屏直播應用（非視頻類應用）91.9%87.7%五大國民品牌外資品牌84.2%互聯網品牌2024年12月智能大屏分

16、品牌類型月開機率85%53%42%21%2881532498014022024年重點細分行業詳情Segmentation152.1 消費理財汽車服務電子商務旅游出行金融理財162025.2 iResearch I汽車-2024年行業動態概覽國內汽車行業電動化、智能化、網聯化取得顯著進展，乘用車市場呈現增長態勢，產業革新步伐加快2024年，國內乘用車市場穩健增長，新能源汽車產銷躍升至千萬級規模、零售滲透率持續多月突破50%，電動化轉型成效卓著。智能化方面，資本涌入高階智駕，企業上市熱潮與政策利好同頻共振，驅動自動駕駛技術加速商用。網聯化進程中，車路云一體化試點范圍擴大，核心部件實現國產化突破。多

17、領域協同發力，推動國內汽車行業健康發展，帶動相關服務需求持續增長。來源：中國汽車流通協會乘用車市場信息聯席分會（乘聯分會）、中國汽車工業協會、公開資料，艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。2024年1-12月國內乘用車銷量分月數據及行業部分動態概覽新能源零售滲透率超50%智能化：智駕企業扎堆IPO，車企與科技企業合作加速資本涌入高階智駕賽道：文遠知行、小馬智行等多家智駕公司成功IPO；北京等地發布相關條例推動L3級自動駕駛商用化，部分車企獲得L3道路測試牌照軟硬件生態深度融合：華為與東風日產、廣汽傳祺等車企合作開發智能駕駛和智能座艙系統，推動智能化轉型網聯化：車路云一體化試點加速，智能網聯零部件市場

18、增長車路云協同規?；圏c：工信部等五部委確定北京、上海、深圳、廣州、武漢等20個“車路云一體化”應用試點城市，智能網聯汽車從“小范圍測試驗證”加速邁入“規?；涞亍焙诵牟考a化突破：智能網聯汽車零部件市場快速發展，域控制器、線控底盤等核心技術成為行業焦點，國產替代趨勢明顯電動化：新能源汽車市場持續增長，車企加速電動化轉型產銷突破千萬級：2024年中國新能源汽車產銷量首破年度1200萬輛；新能源車零售滲透率7-11月連續5個月超50%產業轉型加速：吉利、奇瑞等車企加大電動化布局，華為、小米等科技企業強勢崛起，重塑市場格局203.5 110.3 169.0 153.5 171.1 176.5 1

19、72.0 190.7 210.9 226.1 242.4 263.5 66.8 38.8 71.4 67.7 80.5 85.7 87.8 102.5 112.3 119.6 127.0 130.2 57.4%-20.4%6.2%-5.5%-1.8%-6.8%-2.8%-0.9%4.5%11.3%16.6%12.0%101.8%-11.6%30.5%29.0%38.7%28.8%36.9%42.9%50.9%56.7%50.7%37.5%1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月 11月 12月狹義乘用車零售銷量（萬輛）新能源乘用車零售銷量（萬輛）狹義乘用車零售銷量同比增長率（%）新能源乘用車

20、零售銷量同比增長率（%）172025.2 iResearch I2025.2 iResearch I來源：艾瑞咨詢 UserTracker 多平臺網民行為監測數據庫（桌面及智能終端）。來源：艾瑞咨詢 UserTracker 多平臺網民行為監測數據庫（桌面及智能終端）。汽車服務-行業概覽汽車服務行業用戶規模穩步增長，汽車資訊與汽車護理等領域表現強勁2024年1-12月，汽車服務行業整體月活躍用戶均值達3.54億，同比增長2.1%，數字化服務的持續推進有效帶動了細分行業的流量增長，汽車護理、違章查詢、汽車資訊類APP表現尤為突出，同比增速均破5%。mUserTracker-2024.1-12中國移

21、動互聯網汽車服務行業用戶規模3.40 3.37 3.52 3.73 3.43 3.34 3.47 3.58 3.62 3.65 3.68 3.63 1.5%-7.9%-0.5%7.7%-2.1%-2.9%-1.8%3.0%6.9%7.2%9.0%6.7%1月2月3月4月5月6月7月8月9月 10月 11月 12月月獨立設備數（億臺）同比增長率（%）mUserTracker-2024年12月中國移動互聯網汽車服務主要細分行業用戶規模1.34 1.34 0.45 0.34 1.43 1.41 0.41 0.39 6.8%5.9%-8.4%14.0%違章查詢汽車資訊駕照考試汽車護理2023.12（億

22、臺）2024.12（億臺）同比增長率（%）182025.2 iResearch I2025.2 iResearch I6959.4 6895.1 3834.6 2333.2 020004000600080002023.12023.32023.52023.72023.92023.112024.12024.32024.52024.72024.92024.11汽車之家（萬臺）懂車帝（萬臺）易車（萬臺）來源：艾瑞咨詢 UserTracker 多平臺網民行為監測數據庫（桌面及智能終端）。來源：公開資料、艾瑞咨詢2024年汽車行業網絡營銷監測報告，艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。汽車服務-行業熱門APP動態

23、汽車之家通過內容創新與服務升級，持續鞏固行業領先地位汽車之家2024年通過技術創新、內容建設和新零售布局等多方面舉措，實現了用戶規模的增長和行業影響力的提升。其推出的AIGC視頻生成工具，提升經銷商運營效率；打造的新能源專業IP，吸引大量用戶關注；同時，汽車之家推動“以舊換新”政策落地，有效拓展了其市場份額。這些舉措既滿足了用戶需求，增強了用戶粘性，又成功鞏固了其在汽車服務行業的領先地位。mUserTracker-2023.1-2024.12中國移動互聯網汽車服務行業-汽車資訊熱門APP用戶規模同比+10.4%汽車之家2024年動態追蹤技術創新：AI化升級，賦能經銷商與二手車業務汽車之家加速數

24、字化產品AI化升級，推出AIGC視頻生成工具，減少經銷商線上運營管理工作；AI智能體嵌入店端運營，線索處理效率大幅提升；面向經銷商集團推出“GROUP ONE”管理工具，提升運營效率，助力二手車業務健康發展內容建設：打造新能源專業IP，驅動用戶增長汽車之家2024年聚焦新能源和智能汽車，推出雙溫區冬季首測等專業IP內容；同時，通過本地化內容頻道整合“以舊換新”政策，激活下沉市場流量新零售布局：推動“以舊換新”，深入下沉市場汽車之家通過線上線下融合模式推動“以舊換新”政策落地：線上整合補貼信息，提供一站式查詢服務；線下舉辦近千場車展，覆蓋全國250個城市，低線城市占比超80%192025.2 i

25、Research I電子商務-2024年行業動態概覽電商競爭格局持續演變，平臺戰略與規則優化中穩健前行，行業多元發展態勢蓬勃近五年我國實物商品網上零售額持續增長，電商行業發展活力強勁。行業內競爭格局多元，傳統電商巨頭憑借深厚基礎穩固市場地位，新興電商平臺借短視頻、直播等創新模式異軍突起，跨境電商蓬勃發展。平臺轉向差異化戰略，持續優化規則以保障消費者權益、規范市場秩序，推動電商行業整體向更加成熟、有序的方向穩步邁進。來源：國家統計局、艾瑞咨詢2024年中國電商市場研究報告、公開資料，艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。2024年國內電子商務行業部分動態概覽97590 108042 119642 130

26、174 130816 24.9%24.5%27.2%27.6%26.8%2020年2021年2022年2023年2024年中國實物商品網上零售額（億元）中國實物商品網上零售額占社會消費品零售總額的比例（%）2020-2024年中國實物商品網上零售額平臺競爭格局：多元化競爭與差異化發展平臺戰略調整：從低價優先到“兩手抓”，注重揚長補短平臺規則優化：提高消費者滿意度，增強平臺競爭力 傳統電商巨頭淘寶、京東、拼多多等持續引領市場，新興電商平臺抖音、快手等通過短視頻、直播迅速崛起；跨境電商市場快速發展，推動地方特色產品進入國際市場 電商平臺戰略在強化低價競爭力的同時構建差異化競爭優勢，淘寶追求商品類目

27、全、正品高質量，京東注重性價比和正品高質量，拼多多以性價比為特色，抖音聚焦內容電商“僅退款”規則成為行業標配；平臺同時通過買貴必賠、自動跟價和價保服務等措施建立價格競爭力，加大低價導向力度，平衡低價導向與GMV導向關系202025.2 iResearch I2025.2 iResearch I來源：艾瑞咨詢 UserTracker 多平臺網民行為監測數據庫（桌面及智能終端）。來源：艾瑞咨詢 UserTracker 多平臺網民行為監測數據庫（桌面及智能終端）。電子商務-行業概覽&熱門APP動態行業流量穩中有升，綜合電商平臺競爭激烈，差異化服務成關鍵2024年，電子商務行業整體流量保持穩定增長，月

28、獨立設備數均值達12.0億臺。行業內競爭激烈，差異化服務成為平臺脫穎而出的關鍵，淘寶、拼多多、京東等平臺各自通過優化用戶體驗、推出補貼政策和拓展內容電商等策略，強化競爭壁壘，鞏固市場份額。mUserTracker-2024.1-12中國移動互聯網電子商務行業用戶規模11.7 11.6 11.9 12.1 12.0 12.2 12.0 12.1 12.2 12.1 12.2 12.0 1.0%-2.0%0.9%4.3%1.8%2.4%2.9%3.3%3.6%3.8%2.1%1.9%1月2月3月4月5月6月7月8月9月 10月 11月 12月月獨立設備數（億臺）同比增長率（%）mUserTrack

29、er-2024.1-12中國移動互聯網電子商務行業-綜合電商主流APP用戶規模8.1 4.4 4.2 0.9 02468101月2月3月4月5月6月7月8月9月 10月 11月 12月淘寶拼多多京東唯品會月獨立設備數（億臺）1-12月MAU均值同比+1.1%1-12月MAU均值同比+10.1%1-12月MAU均值同比-2.2%1-12月MAU均值同比+2.3%212025.2 iResearch I2025.2 iResearch I來源：艾瑞咨詢 UserTracker 多平臺網民行為監測數據庫（桌面及智能終端）。來源：艾瑞咨詢 UserTracker 多平臺網民行為監測數據庫（桌面及智能終

30、端）。旅游出行-行業概覽旅游出行行業流量小幅增長，在線旅游等細分領域活躍用戶規模擴大2024年全年，旅游出行行業流量均值同比延續正增長態勢，MAU對比去年同期+0.3%，網民出游熱度不減，五大細分領域除出行信息外，活躍用戶規模均實現大幅攀升，國內用戶相關需求持續釋放，行業用戶基礎進一步鞏固。mUserTracker-2024.1-12中國移動互聯網旅游出行行業用戶規模10.4 10.7 10.6 11.1 10.9 10.7 10.5 10.7 10.8 10.8 10.7 10.6-0.9%0.5%0.3%3.3%0.4%-0.8%-3.8%-1.8%-0.4%1.6%2.8%2.8%1月2

31、月3月4月5月6月7月8月9月 10月 11月 12月月獨立設備數（億臺）同比增長率（%）mUserTracker-2024年12月中國移動互聯網旅游出行主要細分行業用戶規模8.92 2.00 1.60 1.41 0.92 9.37 2.18 1.81 1.46 0.84 5.1%9.0%12.9%3.8%-8.9%導航地圖用車服務在線旅游車票服務出行信息2023.12（億臺）2024.12（億臺）同比增長率（%）222025.2 iResearch I12月獨立設備數：949.8萬臺在線旅游-行業用戶畫像用戶年輕化趨勢明顯，中低消費能力群體是出游主力軍12月的行業用戶畫像顯示，24歲及以下年

32、輕用戶占比同比增加1.0%，較低消費能力人群占比上升0.9%，這一結構性變化驅動在線旅游平臺加速布局個性化、平價化產品，以迎合年輕客群對體驗經濟的需求。來源：艾瑞咨詢 UserTracker 多平臺網民行為監測數據庫（桌面及智能終端）。mUserTracker-2024年12月中國移動互聯網旅游出行-在線旅游行業用戶畫像男性：54.3%（占比 0.2%）女性：45.7%（占比 0.2%）|性別|年齡20.1%21.1%17.2%17.1%16.2%15.8%12.6%12.4%10.8%10.7%10.3%10.1%12.9%12.8%2023.122024.1224歲25-30歲31-35歲

33、36-40歲41-45歲50歲24歲及以下占比+1.0%|消費能力11.2%55.9%32.9%高（%）中（%）低（%）（占比 0.9%）|TOP地區No.1 廣東省12月獨立設備數：1402.9萬臺No.2 湖南省12月獨立設備數：1282.9萬臺No.3 福建省12月獨立設備數：1098.3萬臺No.4 江蘇省12月獨立設備數：1093.5萬臺No.5 山東省12月獨立設備數：983.7萬臺No.6 四川省232025.2 iResearch I金融理財-行業概覽金融理財行業流量增長穩健，活躍用戶峰值突破12.1億2024年，金融理財行業流量穩中有升，4月行業MAU、同比增速達年內峰值。隨

34、著移動支付的普及和金融數字化的推進，用戶對線上金融服務的依賴度進一步提升，行業整體滲透率持續上升。來源：艾瑞咨詢 UserTracker 多平臺網民行為監測數據庫（桌面及智能終端）。mUserTracker-2023.1-2024.12中國移動互聯網金融理財行業用戶規模11.3 11.4 11.0 11.2 11.3 11.2 11.1 11.2 11.3 11.1 11.1 11.4 11.2 11.3 11.6 12.1 11.7 11.6 11.6 11.7 11.9 12.0 11.9 12.0 1.3%7.9%2.4%4.7%3.5%0.1%-0.9%-0.6%0.7%0.9%0.3

35、%1.9%0.0%-1.0%5.2%8.5%3.7%3.4%4.8%4.5%5.7%7.3%7.2%5.4%月獨立設備數（億臺）同比增長率（%）242025.2 iResearch I金融理財-細分行業詳情細分賽道分化顯著，支付與銀行服務占據主導地位2024年金融理財行業細分領域中，支付與銀行服務用戶規模遠超證券及信用卡服務，表明了移動支付習慣的普及以及傳統金融機構數字化轉型的成效，而證券服務受市場波動影響，增長相對滯后，行業資源分配呈現一定程度上的不均衡性。來源：艾瑞咨詢 UserTracker 多平臺網民行為監測數據庫（桌面及智能終端）。mUserTracker-2024.1-12中國移動

36、互聯網金融理財主要細分行業用戶規模8.4 8.6 8.6 8.7 8.7 8.7 8.8 8.8 9.1 9.1 9.2 9.2 2.1%8.7%8.7%3.6%2.8%7.6%11.0%8.5%9.3%13.2%11.3%9.8%1月2月3月4月5月6月7月8月9月 10月 11月 12月月獨立設備數（億臺）同比增長率（%）|支付|銀行|證券服務|信用卡服務1.2 1.1 1.3 1.3 1.2 1.2 1.2 1.2 1.2 1.1 1.1 1.1 2.8%-17.1%0.9%7.1%-3.1%-6.0%-5.6%-6.2%0.3%0.9%-6.5%-11.4%1月2月3月4月5月6月7月

37、8月9月 10月 11月 12月月獨立設備數（億臺）同比增長率（%）6.6 6.5 6.8 7.1 6.7 6.6 6.5 6.7 6.9 6.9 6.9 7.0 3.4%1.0%5.3%11.8%2.5%-1.6%0.0%-0.2%3.0%6.0%5.7%5.3%1月2月3月4月5月6月7月8月9月 10月 11月 12月月獨立設備數（億臺）同比增長率（%）1.3 1.3 1.4 1.4 1.3 1.3 1.2 1.2 1.3 1.2 1.2 1.2 19.3%9.2%20.4%24.7%11.8%-12.0%-13.5%-11.8%-8.9%-10.2%-13.3%-13.2%1月2月3月

38、4月5月6月7月8月9月 10月 11月 12月月獨立設備數（億臺）同比增長率（%）252.2 泛娛樂視頻類游戲服務音樂音頻電子閱讀262025.2 iResearch I2025.2 iResearch I478.3 5.2 短視頻類短劇視頻月總有效使用時間（億小時）來源：艾瑞咨詢 UserTracker 多平臺網民行為監測數據庫（桌面及智能終端）。來源：艾瑞咨詢 UserTracker 多平臺網民行為監測數據庫（桌面及智能終端）。短視頻-行業概覽短視頻行業用戶規模持續擴張，短劇平臺成為新增長點2024年1-12月，短視頻行業流量及用戶使用時長高位運行，活躍用戶同比增長率全年均為正值，其中短

39、劇視頻領域用戶突破1.3億，短劇因其內容緊湊、敘事性強等特點吸引用戶持續關注，為行業的發展注入新活力。mUserTracker-2024年12月中國移動互聯網短視頻細分行業用戶規模&粘性mUserTracker-2024.1-12中國移動互聯網短視頻行業用戶規模11.6 11.6 11.6 11.7 11.7 11.9 12.0 12.1 12.1 12.1 12.1 12.0 4.6%3.8%2.1%2.3%1.7%2.9%4.7%5.1%6.2%6.4%4.6%3.7%1月2月3月4月5月6月7月8月9月 10月 11月 12月月獨立設備數（億臺）同比增長率（%）11.8 1.3 短視頻類

40、短劇視頻月獨立設備數（億臺）月獨立設備數月總有效使用時間272025.2 iResearch I短劇視頻-行業熱門APP用戶畫像短劇視頻用戶畫像呈現成熟化、低線化特征，與整體網民結構形成差異短劇熱門APP用戶中，51歲及以上的中老年用戶占比顯著高于整體網民，三線及以下城市用戶占比超五成。短劇視頻以“碎片化+強情節”模式精準滿足用戶高頻娛樂需求，成為短視頻領域的重要細分市場。來源：艾瑞咨詢 UserTracker 多平臺網民行為監測數據庫（桌面及智能終端）。mUserTracker-2024年12月中國移動互聯網短視頻行業-短劇視頻熱門APP用戶畫像52.1%52.3%62.1%65.5%47.

41、9%47.7%37.9%34.5%短劇視頻行業紅果免費短劇河馬劇場星芽免費短劇男女13.8%13.3%14.1%17.0%10.6%10.4%10.5%10.7%18.5%18.6%18.7%17.0%14.8%14.8%14.3%14.2%14.3%14.3%14.2%13.9%28.0%28.6%28.2%27.2%30歲及以下31-35歲36-40歲41-45歲46-50歲51歲及以上8.5%8.6%8.3%8.4%19.9%19.9%19.2%19.7%18.2%18.2%17.8%18.1%19.9%19.9%20.0%20.1%18.3%18.3%18.5%18.1%15.2%15

42、.1%16.2%15.7%一線城市新一線城市二線城市三線城市四線城市五線城市+12.5%+3.1%vs 移動端網民整體282025.2 iResearch I2025.2 iResearch I來源：艾瑞咨詢 UserTracker 多平臺網民行為監測數據庫（桌面及智能終端）。來源：艾瑞咨詢 UserTracker 多平臺網民行為監測數據庫（桌面及智能終端）。視頻服務-行業概覽視頻服務行業用戶規模和粘性雙增長，內容生態與技術創新推動行業發展2024年，視頻服務行業用戶規模和用戶粘性均呈現增長態勢，月獨立設備數和人均使用次數、時間穩步提升。主流平臺通過內容生態拓展和技術革新，精準滿足用戶需求，推

43、動用戶規模和商業變現能力提升，行業整體進入高質量發展階段。mUserTracker-2024.1-12中國移動互聯網視頻服務行業用戶粘性mUserTracker-2024.1-12中國移動互聯網視頻服務行業用戶規模11.1 11.2 11.2 11.7 11.3 11.3 11.2 11.4 11.4 11.5 11.5 11.4 1.2%-1.4%1.4%6.2%2.3%2.2%0.0%2.7%3.4%5.0%4.5%2.9%1月2月3月4月5月6月7月8月9月 10月 11月 12月月獨立設備數（億臺）同比增長率（%）80.4 79.7 78.5 82.7 81.8 78.0 81.7 7

44、9.2 82.3 80.3 77.8 78.0 1月2月3月4月5月6月7月8月9月 10月 11月 12月單機單日有效時間（分鐘）7.9 7.9 7.9 8.2 8.2 7.7 8.1 7.8 8.1 7.9 7.6 7.8 單機單日使用次數（次）均值：80.0分鐘均值：7.9次292025.2 iResearch I2025.2 iResearch I來源：艾瑞咨詢 UserTracker 多平臺網民行為監測數據庫（桌面及智能終端）。來源：艾瑞咨詢 UserTracker 多平臺網民行為監測數據庫（桌面及智能終端）。聚合視頻-行業熱門APP動態嗶哩嗶哩：內容、技術雙輪驅動，實現用戶增長與商

45、業化的協同突破2024年，B站憑借內容生態拓展與技術革新，推動用戶規模及商業效益的并行提升。平臺借力AIGC內容拓展、推薦系統優化與垂類內容深耕，精準滿足用戶多元需求，APP月活躍設備數全年高速增長，用戶日均使用時長12月攀升至99.5分鐘。商業化層面，廣告、電商、游戲業務的共同發展，大幅提升了平臺商業變現能力。內容與技術的深度賦能，助力B站在用戶增長和商業價值挖掘上實現飛躍，鞏固了其在視頻服務行業的重要地位。mUserTracker-2024.1-12中國移動互聯網視頻服務行業-聚合視頻-嗶哩嗶哩APP用戶規模1.73 1.80 1.82 1.79 1.82 1.81 1.82 1.83 1

46、.83 1.88 1.86 1.85 13.6%17.6%10.9%7.5%6.0%4.9%4.6%6.9%6.2%6.8%7.3%5.4%1月2月3月4月5月6月7月8月9月 10月 11月 12月月獨立設備數（億臺）同比增長率（%）91.6 91.6 91.5 91.4 91.2 91.1 91.0 90.8 90.7 90.5 90.8 99.5 單機單日有效時間（分鐘）嗶哩嗶哩2024年動態追蹤多元化內容拓展：在鞏固游戲、知識、科技等傳統優勢領域的基礎上，拓展汽車、母嬰、健身等垂類，滿足用戶多元需求創作者經濟體系強化：提供并完善廣告分成、直播帶貨等變現渠道，助力UP主增收，激發其創作熱

47、情社區互動與破圈活動：完善社區互動功能、舉辦線上線下活動，內容破圈擴大用戶群體內容生態與社區運營廣告與電商創新：推出AIGC廣告、互動廣告等，完善B站小店及帶貨鏈路，提升廣告精準度與電商轉化效率游戲業務拓展：深耕FGO等老IP，推出新游三國：謀定天下，拉動營收增長AI技術應用：開發智能推薦系統與AI創作工具，優化內容分發效率，提升用戶體驗與平臺運營效率，技術反哺生態繁榮商業化與技術創新英雄聯盟S14官方直播“最美的夜”跨年晚會新游三國：謀定天下AIGC提升素材點擊率302025.2 iResearch I聚合視頻-行業熱門APP動態華為視頻憑借內容整合與全場景生態優勢，引領聚合視頻行業新趨勢2

48、024年，華為視頻APP在聚合視頻行業中表現突出，其滲透率均值達16.5%，流量與用戶粘性穩居細分行業前五名。其依托鴻蒙生態的全場景互聯能力，實現手機、智慧屏、平板等多終端的無縫銜接，為用戶打造沉浸式跨屏觀看體驗，同時，通過深度整合視頻平臺資源，為用戶提供海量優質內容，精準觸達用戶需求，進一步鞏固了其行業地位。來源：艾瑞咨詢 UserTracker 多平臺網民行為監測數據庫（桌面及智能終端）。mUserTracker-2024.1-12中國移動互聯網視頻服務行業-聚合視頻-華為視頻APP用戶規模&粘性7.6 7.6 7.6 7.7 7.7 7.6 7.5 7.7 7.6 7.6 7.7 7.2

49、 1月2月3月4月5月6月7月8月9月 10月 11月 12月月獨立設備數（千萬臺）1-12月，華為視頻APP在聚合視頻行業的滲透率均值達16.5%2024年12月，華為視頻APP：月獨立設備數：7214.2萬臺日均總使用次數：10148.7萬次日均總有效使用時間：14897.4萬分鐘聚合視頻行業排名：第四位聚合視頻行業排名：第三位聚合視頻行業排名：第四位312025.2 iResearch I2025.2 iResearch I來源：艾瑞咨詢 UserTracker 多平臺網民行為監測數據庫（桌面及智能終端）。來源：艾瑞咨詢 UserTracker 多平臺網民行為監測數據庫（桌面及智能終端）

50、。在線視頻-行業熱門APP動態Z視介：文化垂類深耕與技術創新，推動平臺流量快速增長2024年，Z視介借力浙江廣播電視集團“鏈主制”策略，匯聚各頻道頻率資源，深耕文化垂類頻道，打造差異化內容生態，同時，依托“智媒果”AIGC平臺，構建“文化+科技”融合創新生態，上線AI魔法相機、AI音樂制作人、AI海報等創造智能體，并打造AI宋韻社區、跑男第九人、越韻煥顏、德壽宮宋舞風華等互動智能體，實現內容生產與傳播的智能化升級，顯著提升創作效率與用戶體驗。通過內容與技術的有機結合，Z視介實現了流量的大幅增長，12月獨立設備數突破512.1萬臺，對比7月增長5.4%。mUserTracker-2024.7-1

51、2中國移動互聯網視頻服務行業-在線視頻-Z視介APP用戶規模&粘性Z視介2024年動態追蹤12月對比7月，Z視介APP月獨立設備數+5.4%02004006007月8月9月10月11月12月月獨立設備數（萬臺）512.1470.4 依托“智媒果”AIGC平臺，實現內容生產智能化，提升內容生產傳播效率與用戶體驗技術 打造特色“部落”社群與“視介官”平臺，“獨家內容+獨有玩法+獨享福利”，增強用戶粘性用戶APP部落界面 垂類深耕越劇、國潮等頻道，結合AI技術推出創新內容，豐富文化內容生態，提升文化傳播力內容新春越劇大拜年直播、AI眼里的五千年良渚文明微紀錄片322025.2 iResearch I

52、2025.2 iResearch I來源：艾瑞咨詢 UserTracker 多平臺網民行為監測數據庫（桌面及智能終端）。來源：公開資料，艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。在線視頻-行業熱門APP動態優酷憑借精準內容布局與深度IP運營等策略，實現用戶規模與粘性雙增長mUserTracker-2024.1-12中國移動互聯網視頻服務行業-在線視頻-優酷APP用戶規模2.52 2.58 2.54 2.55 2.52 2.62 2.67 2.68 2.66 2.62 2.65 2.69 6.3%14.0%2.5%-1.4%0.4%5.2%1.8%6.1%8.6%6.7%6.7%6.2%1月2月3月4月5月

53、6月7月8月9月 10月 11月 12月月獨立設備數（億臺）同比增長率（%）53.2 53.1 53.0 52.9 52.9 52.8 52.7 52.6 52.5 52.5 53.0 53.4 單機單日有效時間（分鐘）優酷2024年動態追蹤 優酷通過聚焦古裝巨制、懸疑罪案、都市精品、熱血傳奇、港劇煥新五大類型片，推出多部精品大劇，精準覆蓋多元用戶需求內容精品化與類型化布局 優酷通過創新內容形式（如真人漫改劇等）和熱門IP的深度開發，拓展內容邊界，增強用戶粘性與平臺競爭力創新內容與IP深度開發古裝劇方面，通過精湛制作與創新敘事，打造墨雨云間珠簾玉幕等熱劇懸疑賽道，創作邊水往事新生等精品劇集，憑

54、緊湊劇情和高品質制作吸引用戶2024年1-12月，優酷APP流量整體呈上揚趨勢，全年流量均值同比+5.1%，高于視頻服務行業整體增速2.6個百分點，其中11個月獨立設備數同比正增長，活躍用戶群體12月同比增長6.2%，高于視頻服務行業整體增速3.3個百分點，用戶使用時長穩中有升。平臺聚焦古裝巨制、懸疑罪案等五大類型片，推出多部精品大劇，吸引大量用戶觀看；此外，優酷在創新內容與IP深度開發方面亦成果斐然。以上策略有效鞏固了平臺核心用戶群體，并帶動了用戶粘性提升，助力優酷實現流量與口碑雙豐收。真人漫改賽道，先后推出少年歌行少年白馬醉春風等，形成兩大系列對經典IP持續開發，如甄嬛愛不停-甄嬛傳小主節

55、晚會集結原班人馬332025.2 iResearch I游戲服務-行業概覽游戲服務行業活躍設備數小幅下滑，流量增長承壓1-12月，移動互聯網游戲服務行業月獨立設備數均值為6.95億臺，同比-4.4%，行業流量呈現一定程度上的緩慢下滑態勢，行業內部流量競爭態勢嚴峻。來源：艾瑞咨詢 UserTracker 多平臺網民行為監測數據庫（桌面及智能終端）。mUserTracker-2023.1-2024.12中國移動互聯網游戲服務行業用戶規模7.8 8.2 7.1 7.1 7.1 7.1 7.2 7.2 7.1 7.3 6.9 7.1 7.0 7.3 7.1 8.0 6.9 6.5 7.0 7.1 6.

56、6 6.7 6.6 6.5 22.2%29.5%15.9%17.1%16.0%12.1%12.0%9.0%9.7%12.4%7.2%-5.3%-11.2%-11.2%0.1%13.3%-3.3%-8.8%-1.9%-1.9%-6.7%-7.6%-4.6%-7.8%月獨立設備數（億臺）同比增長率（%）342025.2 iResearch I2025.2 iResearch I來源：艾瑞咨詢 UserTracker 多平臺網民行為監測數據庫（桌面及智能終端）。來源：艾瑞咨詢 UserTracker 多平臺網民行為監測數據庫（桌面及智能終端）。游戲服務-細分行業詳情休閑益智類游戲最受歡迎，MOBA類

57、游戲用戶粘性最高游戲服務行業細分領域中，休閑益智類游戲憑借簡單易上手、碎片化娛樂的特點，吸引了大量用戶，成為最受歡迎的細分領域；MOBA類游戲則憑借高互動性和競技性，展現了強大的用戶粘性。mUserTracker-2024年12月中國移動互聯網游戲服務主要細分行業用戶月總使用時間mUserTracker-2024年12月中國移動互聯網游戲服務主要細分行業用戶規模2.70 2.07 1.39 1.16 0.66 2.33 2.26 1.49 1.00 0.86-13.9%9.2%7.3%-14.0%31.5%休閑益智MOBA類射擊游戲棋牌游戲游戲工具2023.12（億臺）2024.12（億臺）同

58、比增長率（%）14.2 37.8 11.2 11.3 1.4 13.3 44.2 12.5 9.3 2.0-6.4%16.7%12.1%-17.0%46.9%休閑益智MOBA類射擊游戲棋牌游戲游戲工具2023.12（億小時）2024.12（億小時）352025.2 iResearch I游戲服務-行業用戶喜好用戶偏好呈現顯著性別與代際差異，24歲以下群體興趣最高行業用戶中，男性偏好射擊、MOBA、動作等類型的游戲，女性則傾向休閑、模擬經營、角色扮演類；24歲及以下用戶各類TGI顯著高于其他群體，36歲及以上用戶顯示出對卡牌、棋牌等類型游戲的明確偏好，反映出“年輕男性重競技、中老年重休閑”的興趣

59、分層特征。來源：艾瑞咨詢 UserTracker 多平臺網民行為監測數據庫（桌面及智能終端）。mUserTracker-2024年12月中國移動互聯網不同性別、年齡段用戶偏愛的游戲類型24歲及以下男性女性25-35歲201.8 199.2 199.0 198.6 191.9 190.4 187.3 175.9 173.4 167.6 游戲平臺游戲資訊MOBA游戲工具射擊游戲策略游戲競速游戲角色扮演音樂游戲模擬養成TGI107.7 105.2 104.4 101.4 101.2 100.2 100.1 95.6 95.4 95.4 射擊游戲游戲工具MOBA類動作游戲棋牌游戲卡牌游戲平臺冒險闖關競

60、速游戲體育游戲TGI124.3 120.5 116.3 114.8 113.3 111.3 109.9 105.8 105.7 105.5 模擬養成角色扮演策略游戲音樂游戲休閑益智跑酷游戲游戲資訊體育游戲競速游戲冒險闖關TGI101.7 98.0 97.4 94.5 93.4 88.1 85.8 85.4 81.8 81.7 MOBA類模擬養成休閑益智棋牌游戲射擊游戲卡牌動作游戲體育游戲冒險闖關游戲資訊TGI93.2 92.8 91.1 90.7 89.3 88.5 88.5 87.8 87.4 84.9 卡牌跑酷游戲棋牌游戲動作游戲冒險闖關休閑益智音樂游戲角色扮演體育游戲策略游戲TGI36歲

61、及以上362025.2 iResearch I2025.2 iResearch I來源：艾瑞咨詢 UserTracker 多平臺網民行為監測數據庫（桌面及智能終端）。來源：艾瑞咨詢 UserTracker 多平臺網民行為監測數據庫（桌面及智能終端）。音樂音頻-行業概覽行業用戶規模及粘性波動增長，市場趨于成熟2024年1-12月，音樂音頻行業流量保持波動穩定態勢，月獨立設備數均值達7.9億臺、月總有效使用時間均值為31.7億小時，行業用戶基礎較為穩固。mUserTracker-2024.1-12中國移動互聯網音樂音頻行業用戶月總使用時間mUserTracker-2024.1-12中國移動互聯網音

62、樂音頻行業用戶規模7.8 7.9 8.1 8.4 8.0 7.8 7.6 7.8 7.8 8.0 7.9 7.8 4.0%4.6%7.7%11.7%6.3%3.1%0.8%3.6%4.3%6.8%5.5%5.0%1月2月3月4月5月6月7月8月9月 10月 11月 12月月獨立設備數（億臺）同比增長率（%）31.0 29.5 33.8 32.7 33.5 31.4 32.2 31.5 31.0 32.2 30.9 30.6 0.8%1.7%-3.1%-3.3%-2.3%-2.0%2.5%2.6%5.2%5.6%3.8%1.5%1月2月3月4月5月6月7月8月9月 10月 11月 12月月總有效

63、使用時間（億小時）同比增長率（%）372025.2 iResearch I2025.2 iResearch I來源：艾瑞咨詢 UserTracker 多平臺網民行為監測數據庫（桌面及智能終端）。來源：艾瑞咨詢 UserTracker 多平臺網民行為監測數據庫（桌面及智能終端）。音樂音頻-細分行業詳情&主流APP概況在線音樂與有聲音頻雙輪驅動用戶規模及粘性提升，頭部平臺依托版權優勢與場景化運營鞏固市場地位2024年12月，音樂音頻細分行業中，在線音樂用戶規模表現突出、有聲音頻單機單日有效時間領跑；頭部平臺通過差異化策略強化競爭力，行業資源進一步向具備版權壁壘與場景創新能力的平臺集中，市場馬太效應

64、或加劇。mUserTracker-2024年12月中國移動互聯網音樂音頻行業熱門APP用戶規模&粘性mUserTracker-2024年12月中國移動互聯網音樂音頻主要細分行業用戶規模&粘性6.23 1.62 0.99 0.80 0.11 在線音樂音樂播放器網絡K歌有聲音頻播客音頻月獨立設備數（億臺）25.1 9.0 28.3 54.1 5.3 單機單日有效時間（分鐘）23.1 17.6 14.3 25.4 8.6 單機單日有效時間（分鐘）2.56 2.24 1.70 1.41 0.95 酷狗音樂QQ音樂網易云音樂酷我音樂華為音樂月獨立設備數（億臺）分類在線音樂在線音樂在線音樂在線音樂音樂播放

65、器382025.2 iResearch I2025.2 iResearch I來源：艾瑞咨詢 UserTracker 多平臺網民行為監測數據庫（桌面及智能終端）。來源：艾瑞咨詢 UserTracker 多平臺網民行為監測數據庫（桌面及智能終端）。電子閱讀-行業概覽&主流APP概況電子閱讀用戶滲透率趨穩，免費閱讀模式加速市場覆蓋2024年電子閱讀行業月活用戶突破3.67億，同比+0.6%，免費平臺如番茄免費小說APP用戶高速增長，反映“低門檻+高流量”模式有效激活市場潛力，推動行業流量持續增長。mUserTracker-2024年12月中國移動互聯網電子閱讀行業熱門APP用戶規模mUserTra

66、cker-2024.1-12中國移動互聯網電子閱讀行業用戶規模3.6 3.6 3.7 3.9 3.6 3.5 3.7 3.7 3.7 3.7 3.7 3.6 4.3%-1.7%3.5%5.6%-5.6%-7.7%-1.3%2.5%2.9%1.0%3.4%0.9%1月2月3月4月5月6月7月8月9月 10月 11月 12月月獨立設備數（億臺）同比增長率（%）10.3 5.6 5.0 3.1 2.1 24.5%-0.5%-8.4%14.2%23.8%番茄免費小說七貓免費小說掌閱QQ閱讀起點讀書月總獨立設備數（千萬臺）同比增長率（%）392.3 工作學習人工智能智能設備聚合資訊網上招聘學習教育402

67、025.2 iResearch I人工智能-2024年行業動態概覽人工智能行業在政策、資本、技術、企業等多方推動下，躍升為驅動各行業數字化轉型的核心動力來源：公開資料，艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。2024年國內人工智能行業部分動態概覽政策層面市場層面技術層面企業層面頂層設計持續完善我國提出“人工智能+”行動，推動AI與傳統行業深度融合，加速產業升級投資熱度高漲2024年，中國AI領域融資事件達696起，589家公司獲投。月之暗面、智譜AI等企業融資金額較大，推動大模型技術發展大模型技術持續迭代研究人員不斷探索新算法架構，Transformer變體持續涌現，提升語言模型處理長序列能力大廠布局持

68、續深化百度、阿里巴巴、騰訊等互聯網巨頭加大AI投入。百度“蘿卜快跑”無人駕駛服務在武漢大規模運營監管框架逐步建立網絡安全標準實踐指南生成式人工智能服務安全應急響應指南（征求意見稿）發布，保障生成式人工智能服務安全運行應用場景拓展AI在金融、醫療、教育、娛樂等領域應用廣泛，如AI輔助診斷工具在醫療領域取得突破，助力阿爾茨海默病早期檢測具身智能成為熱點2024年，具身智能從概念走向落地，部分企業推出首款人形機器人，關注靈巧手自由度、控制精度和感知技術等方面AI獨角獸崛起AI初創企業迅速成長，完成多輪融資，估值飆升：其中月之暗面在2024年先后完成10億美元A輪融資、3億美元B輪融資，估值飆升至33

69、億美元地方政策積極響應北京、上海、武漢等城市通過設立產業基金、建設產業園區等方式，吸引人工智能企業和人才集聚，推動地方人工智能產業發展AI驅動產業升級AI加速各行業數字化轉型，如在制造業中，AI應用如智能采購、商品標準化管理等顯著提升企業運營效率DeepSeek技術突破12月，DeepSeek-V3發布，憑借技術突破與商業模式創新，成為全球AI領域焦點，推動中美AI合作與競爭進入新階段企業合作與競爭加劇企業間合作加強，傳統企業與AI企業合作推動數字化轉型。同時，AI芯片、智能數據管理等領域競爭激烈412025.2 iResearch I人工智能-行業概覽人工智能行業用戶規?？焖僭鲩L，行業進入應

70、用爆發期2024年，人工智能行業用戶規模持續攀升，并加速向移動互聯網用戶滲透。受益于智能語音、圖像識別等技術的日漸成熟及跨行業融合，用戶需求從工具型應用向場景化服務升級，行業進入規?；瘧秒A段。來源：艾瑞咨詢 UserTracker 多平臺網民行為監測數據庫（桌面及智能終端）。2.6 2.7 2.7 2.8 2.9 2.9 2.8 2.8 2.9 3.0 3.1 2.7 18.7%19.1%19.4%19.7%20.2%20.7%19.5%19.6%20.2%20.9%21.4%19.0%1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月月獨立設備數（億臺）滲透率（%）mUserTrack

71、er-2024.1-12中國移動互聯網人工智能行業用戶規模422025.2 iResearch I人工智能-行業熱門APP動態垂直場景滲透與通用平臺生態并行，頭部應用實現用戶規模爆發截至2024年12月，語言模型類APP用戶規模領先，頭部APP豆包、Kimi流量近9個月復合增長率達兩位數；智能伴聊類星野、我在AI上榜。行業頭部應用深度適配職場辦公、教育科研、情感陪伴等垂直場景，并接智能家居、車機等終端，呈現“垂直專業化+平臺生態化”雙軌競爭，行業進入規?；瘧门c生態整合新階段。來源：艾瑞咨詢 UserTracker 多平臺網民行為監測數據庫（桌面及智能終端）。mUserTracker-2024

72、年12月中國移動互聯網人工智能行業熱門APP用戶規模4880.4 1529.1 1055.5 514.2 474.4 357.0 350.0 322.6 199.5 63.9 17.2%31.9%2.5%3.0%2.9%1.6%4.4%6.5%17.8%-4.8%月獨立設備數（萬臺）月獨立設備數近9月復合增長率(%)語言模型語言模型語言模型智能伴聊 語言模型語言模型語言模型語言模型智能工具智能伴聊分類432025.2 iResearch I2025.2 iResearch I來源：艾瑞咨詢 UserTracker 多平臺網民行為監測數據庫（桌面及智能終端）。來源：艾瑞咨詢 UserTracke

73、r 多平臺網民行為監測數據庫（桌面及智能終端）。智能設備-行業概覽智能設備行業用戶規模持續擴大，行業進入多元化發展階段2024年，智能設備行業用戶規模持續增長，智能穿戴設備憑借功能多樣性等優勢，成為行業增長的重要驅動力。頭部平臺通過技術創新和產品優化，不斷提升用戶體驗，推動智能設備APP在健康監測、運動記錄、生活輔助等場景的廣泛應用。隨著技術的不斷成熟和應用場景的拓展，行業進入多元化發展階段，為用戶提供了更加豐富的選擇。1.71 1.72 1.79 1.90 1.79 1.74 1.82 1.89 1.91 1.92 1.91 1.85 1.0%-2.6%7.6%13.8%4.9%-0.1%5

74、.0%7.6%11.8%11.5%12.0%10.1%1月2月3月4月5月6月7月8月9月 10月 11月 12月月獨立設備數（億臺）同比增長率（%）16.4 16.4 16.4 15.7 16.7 16.6 18.5 17.9 17.8 18.0 17.6 17.3 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月11月12月單機單日有效時間（分鐘）5.2 5.2 5.2 5.0 5.3 5.3 5.5 5.4 5.4 5.4 5.3 5.2 單機單日使用次數（次）mUserTracker-2024.7-12中國移動互聯網智能設備行業用戶粘性mUserTracker-2024.1

75、-12中國移動互聯網智能設備行業用戶規模442025.2 iResearch I2025.2 iResearch I來源：艾瑞咨詢 UserTracker 多平臺網民行為監測數據庫（桌面及智能終端）。來源：艾瑞咨詢 UserTracker 多平臺網民行為監測數據庫（桌面及智能終端）。智能設備-細分行業詳情智能穿戴流量快速增長，對健康監測和運動記錄功能的需求推動行業精細化發展2024年，智能穿戴設備細分行業用戶規?？焖僭鲩L，頭部APP通過技術創新與迭代優化，不斷滿足用戶在健康管理、運動健身等方面升級的需求，拓展了其市場邊界，推動行業向精細化、多元化方向發展。mUserTracker-2024.7

76、-12中國移動互聯網智能設備行業-智能穿戴熱門APP用戶規模mUserTracker-2024.1-12中國移動互聯網智能設備細分行業用戶規模14.4 2.4 0.9 16.1 3.1 0.3 11.7%28.4%-71.4%智能家居智能穿戴智能汽車2023.12（千萬臺）2024.12（千萬臺）同比增長率（%）1420.8 332.0 246.0 234.7 217.1 月總獨立設備數（萬臺）452025.2 iResearch I2025.2 iResearch I來源：艾瑞咨詢 UserTracker 多平臺網民行為監測數據庫（桌面及智能終端）。來源：艾瑞咨詢 UserTracker 多

77、平臺網民行為監測數據庫（桌面及智能終端）。聚合資訊-行業概覽聚合資訊行業用戶粘性與規模雙增長，內容生態與分發模式成競爭核心2024年聚合資訊行業用戶規模同比增長1.4%，用戶日均使用時長突破53分鐘。其中，華為瀏覽器通過“內容+終端+場景”三維整合，推動行業從信息聚合向沉浸式體驗升級。mUserTracker-2024.7-12中國移動互聯網聚合資訊行業用戶粘性mUserTracker-2024.1-12中國移動互聯網聚合資訊行業用戶規模11.8 11.8 11.9 12.1 12.1 12.1 12.0 12.2 12.2 12.2 12.2 12.2 0.0%-1.5%-0.5%1.2%0

78、.8%1.0%0.2%1.8%2.4%4.4%3.8%2.9%1月2月3月4月5月6月7月8月9月 10月 11月 12月月獨立設備數（億臺）同比增長率（%）59.2 58.0 59.3 59.7 55.9 53.0 7月8月9月10月11月12月單機單日有效時間（分鐘）9.9 9.7 9.9 9.9 9.4 9.1 單機單日使用次數（次）462025.2 iResearch I聚合資訊-行業熱門APP動態華為瀏覽器通過全場景分發與高品質內容生態，重塑聚合資訊平臺心智，為用戶打造沉浸式、跨終端的資訊體驗2024年1-12月，華為瀏覽器APP月獨立設備數峰值達2.69億臺，流量及用戶粘性在細分行

79、業排名前三。華為瀏覽器通過“視界”頻道、“每日早報”等功能，將資訊服務從傳統工具屬性升級為全場景內容分發平臺，并借助鴻蒙生態的分布式架構，實現了全場景內容流轉，資訊可在手機、車機、手表等多終端無縫切換。這種創新的內容分發模式，使其在聚合資訊領域形成了獨特的競爭優勢。來源：艾瑞咨詢 UserTracker 多平臺網民行為監測數據庫（桌面及智能終端）。mUserTracker-2024.1-12中國移動互聯網聚合資訊行業-瀏覽器資訊-華為瀏覽器APP用戶規模&粘性25.7 25.2 25.8 25.8 25.7 25.7 25.7 25.9 26.2 26.1 26.9 26.3 1月2月3月4月

80、5月6月7月8月9月 10月 11月 12月月獨立設備數（千萬臺）1-12月，華為瀏覽器APP在瀏覽器資訊行業的滲透率均值達27.1%2024年12月，華為瀏覽器APP：月獨立設備數：26331.5萬臺日均總使用次數：27567.4萬次日均總有效使用時間：138289.3萬分鐘瀏覽器資訊行業排名：第三位瀏覽器資訊行業排名：第三位瀏覽器資訊行業排名：第三位472025.2 iResearch I網上招聘-行業概覽網上招聘行業活躍用戶規模持續擴張，“金三銀四”旺季增長顯著2024年，網上招聘行業流量均值突破10.4億，傳統招聘旺季“金三銀四”流量分別達13.1億、12.9億。來源：艾瑞咨詢 Use

81、rTracker 多平臺網民行為監測數據庫（桌面及智能終端）。mUserTracker-2023.1-2024.12中國移動互聯網網上招聘行業用戶規模5.8 9.1 9.6 9.2 9.2 9.6 9.5 8.7 8.8 9.1 9.0 8.8 8.5 9.6 13.1 12.9 10.8 10.2 10.1 10.2 10.4 10.1 10.0 9.1-4.8%30.2%30.0%30.8%20.4%16.3%19.8%12.6%20.9%32.8%39.4%46.7%45.7%5.7%35.7%40.0%18.1%6.4%7.1%17.8%18.2%11.7%11.4%2.7%月獨立設備

82、數（千萬臺）同比增長率（%）15.8 16.5 18.5 18.3 17.9 17.2 17.8 17.0 17.0 15.9 16.9 16.8 16.8 15.6 15.7 15.6 17.3 17.4 16.5 17.2 17.2 16.3 16.7 15.2 單機單日使用時間（分鐘）482025.2 iResearch I網上招聘-行業用戶畫像行業用戶畫像呈現年輕化、高線化特征，女性用戶占比提升2024年12月，網上招聘行業24歲及以下年輕用戶占比顯著提升1.7個百分點，二線及以上城市用戶增長2.4%。女性用戶占比提升至47.3%，顯示出行業在性別平衡方面的改善。隨著就業市場的變化，網

83、上招聘平臺通過優化服務和拓展場景，為不同用戶群體提供了更加精準的求職服務。來源：艾瑞咨詢 UserTracker 多平臺網民行為監測數據庫（桌面及智能終端）。mUserTracker-2024年12月中國移動互聯網網上招聘行業用戶畫像男性：52.7%（占比 0.9%）女性：47.3%（占比 0.9%）|性別|年齡|城市等級|婚姻狀況27.8%29.5%20.1%19.9%14.9%14.6%10.3%9.9%8.6%8.2%8.2%7.8%2023.122024.1224歲25-30歲31-35歲36-40歲41-45歲46-50歲已婚：52.6%（占比 3.0%）未婚：47.4%（占比 3.

84、0%）12.3%26.6%20.3%17.4%13.6%9.9%一線城市新一線城市二線城市三線城市四線城市五線城市占比增長（%）-0.4%-1.4%-0.6%+1.0%+0.2%+1.2%24歲及以下占比+1.7%492025.2 iResearch I學習教育-行業概覽學習教育用戶規模趨穩，使用時長增長凸顯“深度化學習”需求2024年學習教育行業用戶規模達4.5億，同比微增1.2%，但月總有效時間突破9.1億小時，一定程度上反映出用戶從“碎片化學習”轉向系統化知識構建的需求轉變。來源：艾瑞咨詢 UserTracker 多平臺網民行為監測數據庫（桌面及智能終端）。mUserTracker-20

85、24.7-12中國移動互聯網學習教育行業用戶月總使用時間mUserTracker-2024.1-12中國移動互聯網學習教育行業用戶規模4.2 3.9 4.7 5.1 4.3 4.2 4.4 4.6 4.7 4.7 4.7 4.6 2.2%-19.7%4.0%14.0%-4.0%-7.4%4.1%13.5%5.1%1.6%2.7%1.9%1月2月3月4月5月6月7月8月9月 10月 11月 12月月獨立設備數（億臺）同比增長率（%）8.5 8.1 8.7 9.1 8.8 9.1 7月8月9月10月11月12月月總有效使用時間（億小時）502025.2 iResearch I學習教育-細分行業詳情

86、教育工具與K12教育引領行業流量增長2024年12月，教育工具與K12教育兩大細分領域用戶分別達2.55億與2.24億，流量同比顯著增長?！半p減”政策落地三年后，K12教育領域相關平臺或迎來發展新機遇。來源：艾瑞咨詢 UserTracker 多平臺網民行為監測數據庫（桌面及智能終端）。mUserTracker-2024年12月中國移動互聯網學習教育細分行業用戶規模23.5 20.4 5.6 4.4 25.5 22.4 5.6 4.3 8.5%9.5%0.7%-1.3%教育工具K12教育語言教育專業學習2023.12（千萬臺）2024.12（千萬臺）同比增長率（%）512025.2 iResea

87、rch I學習教育-行業熱門APP動態有道詞典、作業幫、百詞斬分別位居三大細分領域流量榜首12月，學習教育細分領域頭部APP流量呈高速增長態勢。平臺技術賦能的教育資源公平化與個性化，正成為行業增長的核心引擎。來源：艾瑞咨詢 UserTracker 多平臺網民行為監測數據庫（桌面及智能終端）。mUserTracker-2024年12月中國移動互聯網學習教育細分行業熱門APP用戶規模7.3 3.6 1.7 1.7 1.5 15.9%26.7%11.2%-13.4%51.1%月獨立設備數（千萬臺）同比增長率（%）8.8 42.3 16.8 11.2 11.7 單機單日使用時長（分鐘）教育工具K12教

88、育12.9 1.5 1.3 1.2 1.0 14.1%-5.3%-7.1%19.7%49.8%月獨立設備數（千萬臺）同比增長率（%）12.0 15.5 10.6 6.5 3.8 單機單日使用時長（分鐘）語言教育9.8 5.9 5.4 4.5 2.9 10.9%54.0%113.7%11.0%81.4%月獨立設備數（百萬臺）同比增長率（%）11.7 8.4 16.1 34.6 10.6 單機單日使用時長（分鐘）522024年中國移動互聯網價值榜List03532025.2 iResearch I2024年中國移動互聯網用戶增速榜移動端用戶規模過億的TOP15增速榜來源：艾瑞咨詢 UserTrac

89、ker 多平臺網民行為監測數據庫（桌面及智能終端）。2024年中國移動互聯網用戶規模過億的TOP15增速APP榜序號APP名稱一級行業二級行業2024年12月獨立設備數近12個月復合增長率（萬臺）（%）1個人所得稅生活服務電子政務30102.3 8.2%2小米視頻視頻服務聚合視頻10427.6 3.0%3小紅書社交網絡社區交友26472.8 2.2%4番茄免費小說電子閱讀在線閱讀10299.7 1.8%5滴滴出行旅游出行用車服務12782.0 1.5%6聯通手機營業廳生活服務運營商服務10761.9 1.3%7美團生活服務本地生活49467.5 1.3%8王者榮耀游戲服務MOBA19172.1

90、 1.3%9咪咕視頻視頻服務聚合視頻13960.0 1.2%10中國工商銀行金融理財銀行19764.5 1.1%11中國農業銀行金融理財銀行23337.5 1.1%12作業幫學習教育K12教育12908.0 1.1%13VIVO應用商店下載分發廠商商店12308.4 0.9%14和平精英游戲服務射擊游戲11288.3 0.9%15企業微信通訊聊天即時通訊12391.2 0.9%542025.2 iResearch I2024年中國移動互聯網用戶增速榜移動端用戶規模5000萬級以上的TOP15增速榜來源：艾瑞咨詢 UserTracker 多平臺網民行為監測數據庫（桌面及智能終端）。2024年中國

91、移動互聯網用戶規模5000萬級以上的TOP15增速APP榜序號APP名稱一級行業二級行業2024年12月獨立設備數近12個月復合增長率（萬臺）（%）158同城生活服務分類信息5614.6 3.2%2新浪天氣通生活服務天氣6167.0 2.2%3搜狐新聞綜合資訊新聞資訊7151.2 2.1%4剪映視頻服務視頻工具5528.3 1.5%5郵儲銀行金融理財銀行5284.4 1.4%6搜狐視頻視頻服務在線視頻5008.0 1.4%7有道詞典學習教育教育工具7316.7 1.2%8騰訊微視短視頻短視頻5741.0 1.0%9大眾點評生活服務本地生活6710.2 0.9%10百度好看視頻短視頻短視頻818

92、0.6 0.9%11中國銀行金融理財銀行8887.6 0.9%12餓了么美食外賣外賣8865.3 0.8%13汽車之家汽車服務汽車資訊6895.1 0.8%14夸克瀏覽器實用工具瀏覽器6243.9 0.4%15唯品會電子商務網絡購物9394.8 0.2%552025.2 iResearch I2025.2 iResearch I來源：歡網大數據。統計2024年1月1日-12月31日綜藝首播數據，跨年季播綜藝統計整體節目收視。2024年智能大屏端熱播綜藝榜智能大屏熱播綜藝TOP10來源：歡網大數據。統計2024年1月1日-12月31日綜藝首播數據，跨年季播綜藝統計整體節目收視。2024年央視綜藝

93、直播收視率TOP10序號節目名稱頻道名稱直播收視率（%）1三餐四季第二季CCTV-1綜合1.65%22024中國詩詞大會CCTV-1綜合1.42%3中國中醫藥大會第二季CCTV-1綜合1.37%4三餐四季CCTV-1綜合1.36%5山水間的家第三季CCTV-1綜合1.33%6非遺里的中國第三季CCTV-1綜合1.32%7中國中醫藥大會CCTV-1綜合1.27%8城市風華錄CCTV-1綜合1.21%9宗師列傳大唐詩人傳CCTV-1綜合1.20%10非遺里的中國第二季CCTV-1綜合1.19%2024年衛視綜藝直播收視率TOP10序號節目名稱頻道名稱直播收視率（%）1歌手2024湖南衛視0.89%

94、2你好星期六湖南衛視0.67%3聲生不息 大灣區季湖南衛視0.62%4奔跑吧第十二季浙江衛視0.56%5王牌對王牌第八季浙江衛視0.51%6奔跑吧茶馬古道篇浙江衛視0.46%7非誠勿擾江蘇衛視0.46%8下一戰歌手湖南衛視0.40%9我們仨湖南衛視0.40%10全員加速中 對戰季湖南衛視0.39%562025.2 iResearch I2025.2 iResearch I來源：歡網大數據。統計2024年1月1日-12月31日劇集首播數據，2023-2024跨年劇集統計全劇數據。2024年智能大屏端熱播劇集榜智能大屏熱播劇集TOP10來源：歡網大數據。統計2024年1月1日-12月31日劇集首播

95、數據，2023-2024跨年劇集統計全劇數據。2024年央視劇集直播收視率TOP10序號節目名稱頻道名稱直播收視率（%）1我是刑警CCTV-8電視劇3.04%2暗夜與黎明CCTV-8電視劇2.80%3故鄉的泥土CCTV-8電視劇2.69%4上甘嶺CCTV-1綜合2.69%5好團圓CCTV-8電視劇2.69%6南來北往CCTV-8電視劇2.58%7人民警察CCTV-8電視劇2.51%8城中之城CCTV-1綜合2.46%9承歡記CCTV-8電視劇2.24%10海天雄鷹CCTV-1綜合2.20%2024年衛視劇集直播收視率TOP10序號節目名稱頻道名稱直播收視率（%）1小巷人家湖南衛視0.81%2與

96、鳳行湖南衛視0.68%3好運家湖南衛視0.66%4你比星光美麗湖南衛視0.64%5小日子東方衛視0.60%6江河日上湖南衛視0.58%7孤舟東方衛視0.57%8偵察英雄浙江衛視0.56%9霸道村總愛上我湖南衛視0.56%10偵察英雄北京衛視0.54%572025.2 iResearch I2025.2 iResearch I來源：歡網大數據。數據周期：2024年1月1日-12月31日，統計綜藝上線120天內數據.2024年智能大屏端點播榜智能大屏點播綜藝、劇集TOP10來源：歡網大數據。數據周期：2024年1月1日-12月31日，統計劇集上線60天內數據。2024年綜藝大屏點播市占率TOP10

97、序號節目名稱播放平臺大屏點播市占率（%）1喜劇之王單口季愛奇藝7.56%2哈哈哈哈哈第四季騰訊視頻、愛奇藝6.99%3奔跑吧第十二季優酷、騰訊視頻、愛奇藝6.18%4王牌對王牌第八季優酷、騰訊視頻、愛奇藝6.12%5種地吧第二季愛奇藝4.36%6奔跑吧生態篇優酷、騰訊視頻、愛奇藝2.76%7十天之后回到現實愛奇藝2.14%8乘風2024芒果TV2.13%9盲盒旅行局優酷2.05%10說唱夢工廠優酷2.00%2024年劇集大屏點播市占率TOP10序號節目名稱播放平臺大屏點播市占率（%）1凡人歌騰訊視頻、愛奇藝1.83%2南來北往愛奇藝1.74%3與鳳行騰訊視頻、芒果TV1.63%4唐朝詭事錄之西

98、行愛奇藝1.53%5三大隊愛奇藝1.51%6承歡記騰訊視頻1.44%7慶余年第二季騰訊視頻1.40%8錦繡安寧騰訊視頻、芒果TV1.39%9惜花芷優酷1.34%10度華年優酷1.34%58PRODUCTINTRODUCTION產品介紹掃碼申請免費試用掃碼申請免費試用掃碼申請免費試用掃碼申請免費試用59BUSINESS COOPERATION業務合作官網企 業 微 信新 浪 微 博微 信 公 眾 號400-026-聯系我們60LEGAL STATEMENT版權聲明本報告為艾瑞數智旗下品牌艾瑞咨詢制作，其版權歸屬艾瑞咨詢，沒有經過艾瑞咨詢的書面許可，任何組織和個人不得以任何形式復制、傳播或輸出中華

99、人民共和國境外。任何未經授權使用本報告的相關商業行為都將違反中華人民共和國著作權法和其他法律法規以及有關國際公約的規定。免責條款本報告中行業數據及相關市場預測主要為公司研究員采用桌面研究、行業訪談、市場調查及其他研究方法，部分文字和數據采集于公開信息，并且結合艾瑞監測產品數據，通過艾瑞統計預測模型估算獲得；企業數據主要為訪談獲得，艾瑞咨詢對該等信息的準確性、完整性或可靠性作盡最大努力的追求，但不作任何保證。在任何情況下，本報告中的信息或所表述的觀點均不構成任何建議。本報告中發布的調研數據采用樣本調研方法，其數據結果受到樣本的影響。由于調研方法及樣本的限制，調查資料收集范圍的限制，該數據僅代表調研時間和人群的基本狀況，僅服務于當前的調研目的，為市場和客戶提供基本參考。受研究方法和數據獲取資源的限制，本報告只提供給用戶作為市場參考資料，本公司對該報告的數據和觀點不承擔法律責任。法律聲明THANKS艾 瑞 咨 詢 為 商 業 決 策 賦 能