《艾瑞咨詢：2024年Q1中國移動互聯網流量季度報告（62頁）.pdf》由會員分享，可在線閱讀，更多相關《艾瑞咨詢：2024年Q1中國移動互聯網流量季度報告（62頁）.pdf（62頁珍藏版）》請在三個皮匠報告上搜索。

1、2024 iResearch Inc.中國移動互聯網流量季度報告2024年Q12研究范圍及數據說明DESCRIPTION研究范圍1.研究對象：-中國移動互聯網網民、智能大屏用戶2.研究范圍：-中國移動互聯網網民APP使用行為、智能大屏用戶觀看/使用情況1.數據來源：-艾瑞咨詢UserTracker 多平臺網民行為監測數據庫（桌面及智能終端）-行業調研2.數據統計時間：-2020年1月-2024年3月數據說明3目 錄CONTENTS012024年Q1中國移動互聯網發展總覽022024年Q1重點細分行業詳情032024年Q1中國移動互聯網價值榜OverviewSegmentationList420

2、24.5 iResearch I核心發現來源：艾瑞咨詢自主研究繪制。010252024.5 iResearch I核心發現來源：艾瑞咨詢自主研究繪制。020362024年Q1中國移動互聯網發展總覽Overview0172024.5 iResearch I2024.5 iResearch I來源：艾瑞咨詢UserTracker 多平臺網民行為監測數據庫（桌面及智能終端）。來源：艾瑞咨詢UserTracker 多平臺網民行為監測數據庫（桌面及智能終端）。中國移動互聯網整體流量及用戶粘性趨勢移動互聯網流量趨于飽和，存量競爭加劇，用戶粘性增長面臨瓶頸截至2024年一季度末，中國移動互聯網月獨立設備數突

3、破14億，但流量增長曲線卻顯著平緩，用戶粘性趨于穩定，市場趨近飽和。移動互聯網流量紅利逐步消退，存量市場的競爭愈發激烈。在此背景下，聚焦精細化運營、挖掘用戶深層需求、加大技術創新與服務差異化，是相關企業在有限的市場空間內保持競爭力和用戶忠誠度的關鍵策略。mUserTracker-2023.3-2024.3中國移動互聯網用戶粘性mUserTracker-2023.3-2024.3中國移動互聯網月獨立設備數300.7 289.5 264.8 271.8 275.0 69.8 67.7 62.2 64.2 65.1 10.3%-3.7%-8.5%2.6%1.2%7.6%-3.0%-8.1%3.3%1

4、.3%2023.32023.62023.92023.122024.3單機單日有效時間（分鐘）單機單日使用次數（次）有效時間環比增長率（%）使用次數環比增長率（%）13.92 13.92 13.92 13.93 14.12 0.04%0.03%0.02%0.02%1.36%2023.32023.62023.92023.122024.3月獨立設備數（億臺）環比增長率（%）82024.5 iResearch I中國移動互聯網一級行業視頻服務穩坐流量榜首，生活服務、美食外賣等行業加速滲透在全部23個一級行業中，18個實現了不同程度的流量增長，其中泛娛樂相關的視頻服務行業以超九成的滲透率，持續領跑市場，

5、穩坐流量之巔；生活服務、美食外賣、智能穿戴等行業亦展現出強勁的增長勢頭，流量同比增長均超5%，對網民的吸引力提升。來源：艾瑞咨詢UserTracker 多平臺網民行為監測數據庫（桌面及智能終端）。mUserTracker-2024年3月中國移動互聯網一級行業月獨立設備數&滲透率13.39 12.66 12.64 11.87 11.37 10.62 10.54 9.70 8.46 7.59 7.48 7.11 6.62 6.44 4.72 3.60 3.52 3.18 2.31 2.12 1.97 1.76 0.98 94.9%89.7%89.6%84.1%80.5%75.3%74.7%68.7

6、%59.9%53.8%53.0%50.4%46.9%45.6%33.5%25.5%25.0%22.5%16.4%15.0%14.0%12.5%6.9%1.2%0.8%0.2%0.9%3.1%0.3%16.3%-1.0%5.6%0.6%-1.3%0.5%5.1%3.7%4.0%0.9%-0.5%2.4%8.8%1.5%-2.2%5.9%-8.2%視頻服務通訊聊天實用工具電子商務金融理財旅游出行生活服務下載分發社區社交音樂音頻綜合資訊游戲服務搜索服務辦公管理學習教育電子閱讀汽車服務拍攝美化美食外賣女性親子健康醫療智能穿戴房產服務2024.3月獨立設備數（億臺）2024.3用戶滲透率（%）月獨立設備

7、數同比增長率（%）92024.5 iResearch I12.55 11.60 10.75 9.49 9.27 8.81 8.20 7.93 7.05 6.75 6.68 6.62 6.56 6.54 6.49 88.9%82.2%76.2%67.2%65.7%62.4%58.1%56.2%49.9%47.8%47.3%46.9%46.5%46.3%46.0%0.8%2.1%1.4%2.4%-2.8%0.9%3.1%-0.9%-1.5%4.2%0.8%5.1%1.6%-3.8%11.5%即時通訊短視頻網絡購物在線視頻導航地圖輸入法支付廠商商店新聞資訊銀行廠商瀏覽器搜索服務在線音樂瀏覽器微博20

8、24.3月獨立設備數（億臺）2024.3用戶滲透率（%）月獨立設備數同比增長率（%）中國移動互聯網二級行業即時通訊、短視頻、網購月活均破十億，微博流量躍升，漲幅達兩位數來源：艾瑞咨詢UserTracker 多平臺網民行為監測數據庫（桌面及智能終端）。mUserTracker-2024年3月中國移動互聯網TOP15二級行業月獨立設備數&滲透率102024.5 iResearch I6 5 3 3 2 2 2 2 2 2 2 1 1 視頻服務實用工具電子商務下載分發辦公管理金融理財旅游出行社交網絡生活服務音樂音頻綜合資訊搜索服務通訊聊天2024.3月獨立設備數2億的APP數量（個）中國移動互聯網A

9、PP流量分布流量分化加劇，APP“2億月活俱樂部”中視頻服務領域占比最高對比去年同期，月獨立設備數為500萬至2億量級的APP數量減少，而兩端量級增長顯著，凸顯出移動端存量博弈背景下的格局重塑和流量分化趨勢。月活超2億的頭部APP分散于13個一級行業，其中視頻服務行業的數量最多，映射出移動端網民的興趣焦點。來源：艾瑞咨詢UserTracker 多平臺網民行為監測數據庫（桌面及智能終端）。mUserTracker-2024年3月中國移動互聯網月獨立設備數不同量級的APP分布769295 72 34 2024.3不同量級APP數量100-500萬（個）500-5000萬（個）5000萬-2億（個）

10、2億及以上（個）數量分布行業分布同比+2.4%同比-3.3%同比-1.4%同比+13.3%112024.5 iResearch I2024.5 iResearch I來源：艾瑞咨詢UserTracker 多平臺網民行為監測數據庫（桌面及智能終端）。來源：艾瑞咨詢UserTracker 多平臺網民行為監測數據庫（桌面及智能終端）。中國移動互聯網用戶上網時間十大行業用戶日均活躍時長普遍下降；各領域頭部APP對用戶注意力的壟斷加劇mUserTracker-2024年3月中國移動互聯網熱門二級行業用戶注意力集中度mUserTracker-2024年3月中國移動互聯網人均單日使用時間TOP10一級行業1

11、61.8 100.6 88.2 70.5 64.3 49.2 38.8 33.4 25.7 25.6-8.2%-7.3%-4.5%-1.8%-5.9%-11.5%3.8%-11.8%-6.9%-0.4%視頻服務游戲服務綜合資訊通訊聊天電子閱讀社交網絡搜索服務音樂音頻旅游出行電子商務單機單日有效時間（分鐘）同比增長率（%）99.8%99.7%99.1%99.1%94.5%93.4%89.5%87.1%85.0%80.2%即時通訊導航地圖支付本地生活網絡購物短視頻在線音樂新聞資訊瀏覽器在線視頻TOP3APP的用戶月度使用時長占比（%）從用戶單日使用時間來看，TOP10行業中，僅搜索服務的人均活躍時

12、長同比呈現增長態勢，而視頻服務仍占據移動端網民最多時間。熱門細分行業中馬太效應顯著，TOP3APP用戶時長的集中度均達80%以上，進一步揭示了頭部應用對用戶注意力的壟斷趨勢。122024.5 iResearch I2024.5 iResearch I來源：艾瑞咨詢UserTracker 多平臺網民行為監測數據庫（桌面及智能終端）。注釋：僅篩選目標用戶設備數5000萬的二級行業；來源：艾瑞咨詢UserTracker 多平臺網民行為監測數據庫（桌面及智能終端）。中國移動互聯網用戶上網次數網民高頻依賴通訊聊天類APP；女性用戶粘性更高mUserTracker-2024年3月中國移動互聯網人均單日使用

13、次數TOP10一級行業37.1 15.2 12.4 11.6 10.1 9.1 8.4 8.1 8.0 7.7-2.0%-10.7%-5.6%-16.4%-10.0%-9.3%6.7%0.1%4.5%-5.1%通訊聊天視頻服務游戲服務電子閱讀社交網絡音樂音頻美食外賣電子商務搜索服務辦公管理單機單日使用次數（次）同比增長率（%）mUserTracker-2024年3月中國移動互聯網男/女性網民人均單日使用次數TOP6二級行業男性：62.3次 No.1 即時通訊：37.0次No.2 MOBA：14.3次No.5 快遞物流：10.7次No.3 短視頻：12.7次No.4 在線閱讀：12.2次No.6

14、 用車服務：10.2次女性：68.6次No.1 即時通訊：37.4次No.2 MOBA：14.4次No.5 聚合視頻：9.7次No.3 短視頻：12.9次No.4 在線閱讀：12.0次No.6 外賣：9.5次從用戶單日使用次數來看，2024年Q1末相較于2023年底，整體使用次數實現了1.3%的環比增長，然而與去年同期相比卻下降了6.7%；具體到行業來看，電子閱讀領域的下滑趨勢尤為明顯。不同性別網民使用次數的TOP6細分行業呈現差異；女性用戶人均單日使用APP的次數高達68.6次，顯著超過男性用戶，表現出更高的使用粘性。132024.5 iResearch I3.17 3.18 3.20 3.

15、21 3.21 3.22 3.22 3.23 3.24 3.25 3.25 3.26 3.27 3.29 3.30 90%86%85%87%86%84%88%89%89%90%89%88%90%92%89%2023.12023.22023.32024.42023.52023.62023.72023.82023.9 2023.10 2023.11 2023.12 2024.12024.22024.3終端規模（億臺)月開機率（%）智能大屏：整體流量趨勢國內智能大屏終端規模達3.3億，一季度終端活躍度顯著提升注釋：日均開機時長=日開機總時長/日活躍終端規模；日均開機頻次=日開機總頻次/日活躍終端規模

16、。來源：行業調研。2023.1-2024.3智能大屏終端規模及活躍趨勢2023Q1323min日均開機時長2024Q1359min同比+11.1%2023Q12.45次2024Q13.03次日均開機頻次同比+23.7%142024.5 iResearch I2024.5 iResearch I傳統五大品牌傳統五大品牌互聯網品牌其他品牌外資品牌互聯網品牌注釋：月活躍終端滲透率=場景月活躍終端規模/智能大屏月活躍終端規模；日均使用時長=場景日使用總時長/場景日活躍終端規模。來源：行業調研。來源：行業調研。智能大屏流量分布：場景&品牌點播、直播場景日均使用時長突出，投屏月活終端滲透率超50%；傳統五

17、大品牌占據六成市場份額，終端活躍度亦位居前列2024年3月智能大屏分場景月活終端滲透率&日均使用時長2024年3月智能大屏部分主要品牌月活躍終端規模及市場份額場景月活終端滲透率日均使用時長（%）（分鐘）點播投屏直播應用（非視頻類應用）85%53%44%20%2881542477915.9%14.1%14.0%9.0%8.8%8.0%6.9%3.1%2.8%2.5%0100020003000400050006000海信TCL創維長虹小米海爾康佳夏普風行Letv月活躍終端規模（萬臺）市場份額（%）91.1%86.3%2024年3月智能大屏分品牌類型月開機率傳統五大品牌外資品牌84.0%互聯網品牌1

18、5022024年Q1重點細分行業詳情Segmentation162.1 泛娛樂在線視頻游戲服務音樂音頻172024.5 iResearch I在線視頻-內容價值案例分析騰訊視頻X劇場深耕懸疑領域，憑借高質量劇集攜手品牌實施創新營銷策略，實現口碑與商業的雙贏注釋：點播播放市占率是指某節目大屏點播場景播放量占同類型節目播放量的比重，代表節目大屏點播場景競爭力。榜單統計2024Q1熱播期劇集數據。來源：歡網大數據、公開資料，艾瑞咨詢自主研究及繪制。2024年騰訊視頻X劇場內容價值營銷觀察深耕懸疑領域的發展歷程X劇場與廣告主的營銷合作Q1劇集播出成績開創生活懸疑類風格的劇集類型，該劇憑借高超的鏡頭語言

19、和深刻敘事，收獲超過99萬用戶參與的豆瓣9.4分高評，成為近年來國產劇口碑巔峰之作。2023.4漫長的季節在制作層面深度挖掘東方美學，憑借精細的制作和懸疑布局，收獲豆瓣評分穩定在8.5分以上的高口碑。2023.7歡顏2023.10繁城之下2024.1黑土無言以獨特的公路劇形式講述紅色年代故事，獲得觀眾好評，展示了類型劇的新視角。深耕懸疑刑偵領域，憑借復雜情節和深刻社會議題，贏得了觀眾的廣泛關注與討論，微博話題#黑土無言#閱讀量達2億、討論量超39萬。2024Q1云視聽極光當代涉案劇大屏點播No.2大屏點播表現2024Q1當代涉案劇大屏點播播放市占率No.4黑土無言開播時間：2024年1月10日

20、網絡播出平臺：騰訊視頻 營銷創新與品牌植入-X劇場黑土無言王老吉：X劇場在內容創新之余，攜手品牌開創營銷新徑，黑土無言與王老吉的裸眼3D破框式廣告合作，巧妙融合劇情張力與幽默元素，實現品牌內容深度嵌入，為王老吉塑造了震撼的視覺印象，并借劇集熱度大幅提升品牌曝光。營銷“魚塘”效應：X劇場的多元化內容策略，還吸引了來自不同行業的品牌合作，如南孚電池、金水寶等，形成了一個跨圈層的“營銷魚塘”。品牌們在劇場內找到了與自己品牌調性相符的劇集進行合作，利用劇集的高互動性和用戶忠誠度，實現了深度口碑種草和品牌價值的提升。騰訊視頻X劇場專注懸疑精品，聚合垂類用戶，通過優質劇集聯袂品牌演繹創新營銷，如黑土無言與

21、王老吉的裸眼3D廣告合作，不僅加深了觀劇沉浸感，也極大提升了品牌的影響力；加之多行業品牌“魚塘”策略，平臺成功實現了口碑與商業效益的雙豐收。182024.5 iResearch I來源：歡網大數據、公開資料，艾瑞咨詢自主研究及繪制。在線視頻-經典劇集IP價值分析甄嬛傳經典IP賦權在線視頻平臺，以恒流高觸達撬動廣告與訂閱經濟，經由衍生品鏈拓展平臺品牌差異化戰略，鑄就價值生態典范2024年Q1大屏點播劇集日榜TOP10 x 18天TOP5 x 5天大屏點播表現開播日期：2011年11月17日網絡播出平臺：優酷、樂視甄嬛傳IP對在線視頻平臺的價值廣告收益與會員訂閱增長高流量的內容是吸引廣告投放的重要

22、因素，同時，熱門劇集也是推動用戶開通會員服務的關鍵驅動力。作為一部現象級作品，甄嬛傳能夠有效促進廣告曝光和會員轉化，至今仍為平臺帶來年均千萬元的持續收益回報。持續的用戶流量吸引甄嬛傳因其精良的制作、深入人心的角色塑造以及豐富的情節，吸引了大量忠實粉絲，即便在首播多年后，依然能夠持續吸引新老觀眾回看，為平臺帶來穩定的流量基礎。衍生內容與商業化開發甄嬛傳豐富的角色和故事線為平臺提供了廣闊的衍生內容創作空間，包括但不限于周邊商品、續集、特別節目、短視頻剪輯等，通過多元化的內容運營策略，平臺能夠實現IP價值的最大化，開拓多元化的盈利渠道。品牌效應與內容差異化競爭擁有甄嬛傳這樣的知名IP，能夠增強平臺的

23、品牌形象，區別于競爭對手，特別是在內容同質化的市場環境下，獨家或優先播放權成為吸引用戶的關鍵。首播逾十二載，甄嬛傳作為影視劇集領域的常青IP，憑借其精湛制作仍在為播放平臺不斷貢獻高流量，Q1大屏點播日榜TOP10上榜天數達23天。其對平臺而言，不僅是收益增長的強勁引擎，更通過深度開發衍生內容最大化IP價值，助力平臺塑造獨特的品牌形象，進而使其在激烈的市場競爭中增強吸引力與競爭力。192024.5 iResearch I在線視頻-熱門綜藝營銷案例分析全員加速中對戰季 華萊士：深度融合內容與社交互動，明星加持拓寬品牌影響，樹立跨界營銷新標桿來源：歡網大數據、公開資料，艾瑞咨詢自主研究及繪制。全員加

24、速中對戰季播出成績2024Q1衛視綜藝收視率TOP5共計7期節目首播位居同時段衛視TOP1大屏直播收視開播日期：2024年2月16日上星首播頻道：湖南衛視網絡播出平臺：芒果TV2024年全員加速中對戰季華萊士綜藝品牌營銷觀察全員加速中對戰季通過精心設計的片頭廣告、正片中的創意中插廣告以及綜藝游戲環節的自然植入，實現了華萊士品牌的高頻次、高質量曝光。內容深度融合，提升品牌曝光品牌聯合綜藝在微博發布#快樂星期5華萊士威武#等相關話題，激發粉絲與觀眾的廣泛討論與分享，深化了品牌與消費者的情感聯結。社交媒體話題聯動，擴大輻射范圍華萊士攜手全員加速中對戰季中的“再就業男團”等明星嘉賓共同拍攝創意廣告宣傳

25、，借助明星的個人魅力和影響力，讓消費者加深了對華萊士品牌的認知與喜愛。明星效應最大化，深化品牌印象202024.5 iResearch I在線視頻-行業概覽行業Q1流量微增，用戶基礎穩固，內容質量與差異化成關鍵競爭力2024年1-3月，在線視頻行業月獨立設備數均值達9.52億臺，同比增長1.4%，對比2023年全年均值增長1.1%，流量趨于穩定，行業滲透率維持在68%左右。聚焦內容差異化，提高內容質量是行業內各平臺提升競爭力和留存用戶的核心策略。來源：艾瑞咨詢UserTracker 多平臺網民行為監測數據庫（桌面及智能終端）。mUserTracker-2023.1-2024.3中國移動互聯網在

26、線視頻行業用戶規模92.7 96.3 92.7 92.3 94.0 94.2 95.6 95.2 93.8 93.0 95.5 95.2 95.2 95.5 94.9-8.0%-3.1%-5.3%-5.9%-2.1%-3.3%-1.1%-3.1%-0.6%1.2%5.5%6.1%2.8%-0.8%2.4%月獨立設備數（千萬臺）同比增長率（%）Q1流量均值同比+1.4%2023年均值212024.5 iResearch I在線視頻-行業概覽用戶粘性動態演變，推動行業邁入內容與體驗雙創新時代2024年第一季度，在線視頻用戶日均使用時長達75.4分鐘，訪問頻次為5.7次，行業用戶粘性正經歷調整期。相

27、關企業需聚焦內容創新與多元化，緊抓市場細分機遇以應對變化。來源：艾瑞咨詢UserTracker 多平臺網民行為監測數據庫（桌面及智能終端）。mUserTracker-2023.1-2024.3中國移動互聯網在線視頻行業用戶使用時長及次數79.6 72.8 84.6 79.6 79.5 80.5 77.6 75.4 75.1 73.4 76.8 79.0 77.9 76.5 71.7 單機單日有效時間（分鐘）6.0 5.5 6.4 6.0 6.0 6.1 6.0 5.8 5.8 5.6 5.8 6.0 5.9 5.8 5.4 單機單日使用次數（次）222024.5 iResearch I2024

28、.5 iResearch I來源：艾瑞咨詢UserTracker 多平臺網民行為監測數據庫（桌面及智能終端）。來源：艾瑞咨詢UserTracker 多平臺網民行為監測數據庫（桌面及智能終端）。在線視頻-行業用戶畫像&主流APP概況下沉市場驅動用戶增長新引擎；愛奇藝、騰訊視頻持續領跑行業在線視頻行業用戶性別比例相對均衡，年輕群體主導市場趨勢；城市結構方面，四線城市以下用戶同比顯著增長10.1%，成為行業流量增長新高地。從行業格局來看，愛奇藝、騰訊視頻、芒果TV、優酷分列流量前四位。mUserTracker-2024年3月中國移動互聯網在線視頻行業用戶畫像mUserTracker-2024年3月中

29、國移動互聯網在線視頻行業主流APP用戶規模及使用時長男性：53.3%（同比 2.2%）女性：46.7%（同比 2.6%）|性別&年齡|城市等級18.6%17.4%16.4%12.6%11.0%-1.6%3.0%2.2%3.2%3.7%24歲以下 25-30歲 31-35歲 36-40歲 40歲以上用戶占比（%）同比增長率（%）7.9%20.6%17.7%20.9%18.0%15.0%一線城市新一線城市二線城市三線城市四線城市五線城市+5.8%+4.3%-1.8%-1.7%-0.8%+8.1%設備數同比增長率（%）47.3 45.9 27.7 25.4 4.5 3.5 2.9 0.3-3.7%1

30、0.6%15.4%2.5%6.7%-17.6%-10.0%-14.8%月獨立設備數（千萬臺）同比增長率（%）70.5 55.1 61.1 53.0 45.4 56.3 47.5 70.9 單機單日有效時間（分鐘）合計10.1%232024.5 iResearch I游戲服務-行業Q1動態版號放寬激活市場，AIGC技術驅動創新，小游戲爆款頻出來源：國家新聞出版署、公開資料，艾瑞咨詢自主研究及繪制。2024年1-3月游戲服務行業相關動態追蹤游戲版號有序發放，且發放數量相較于去年有顯著增長Q1國產游戲版號發放數量高位運行87 87 86 86 86 89 88 0 89 87 87 105 115

31、111 107 2023.12023.22023.32023.42023.52023.62023.72023.82023.92023.102023.112023.122024.12024.22024.3版號數量（個）政策利好釋放：2024年，游戲版號審批流程經優化后，Q1國產游戲版號發放量同比增長近30%，其中獨立游戲與創新游戲版號占比提升，有效促進了市場多元化發展。市場反應熱烈：版號的增加促進了新游戲的上線，投資者信心回升，游戲公司股價上揚，帶動了整個行業的活躍。AIGC相關內容生產工具持續創新，推動手游行業革新AIGC有望助游戲行業打破不可能三角成本質量效率AIGC優質內容在游戲開發中占據

32、重要地位，AI工具的強大生產能力可使其供需矛盾得到緩解，“不可能三角”或被打破 AIGC加速開發進程：騰訊、網易等大廠利用AIGC工具自動化生成游戲內容，如場景、NPC，顯著縮短開發周期，降低成本，推動手游快速迭代。提升互動沉浸感：智能NPC通過AIGC技術實現自主互動與個性化反應，深化玩家沉浸體驗，革新游戲敘事與互動維度。激發創新與多樣性：AIGC為獨立開發者提供高效創意工具，如劇情生成、美術輔助，促進游戲市場創意爆發，打破同質化，實現內容生產的多元化與個性化。小程序游戲/小游戲市場爆發，出現多款爆款產品2024年國內小程序游戲/小游戲動態創新玩法與多元類型并驅2024年，小程序游戲市場迎來

33、創意與類型的雙重爆發，咸魚之王等融合創新玩法的游戲持續在榜，百煉英雄在頭部游戲中脫穎而出，預示新趨勢，豐富了市場生態。國際化與IP聯動冒險大作戰等海外成功案例標志著小程序游戲國際化成就，實現高額流水，推動文化輸出。IP聯動策略，如幾何王國我叫MT，增強了游戲吸引力和用戶忠誠度，展現品牌合作價值。頭部企業引領與市場深耕三七互娛憑借尋道大千鞏固領先地位，多元布局并試水小游戲轉APP出海戰略；咸魚之王所屬的豪騰嘉科在小游戲創新領域持續探索新玩法如彈幕互動。領航者探索新領域，不斷挖掘市場潛力。242024.5 iResearch I游戲服務-版號放寬對行業的影響游戲版號的有序發放促進手游市場擴容提質，

34、激發行業企業創新，為手游行業的長期健康發展奠定堅實基礎來源：公開資料、艾瑞咨詢UserTracker 多平臺網民行為監測數據庫（桌面及智能終端），艾瑞咨詢自主研究及繪制。2024年Q1版號放寬對手游行業的積極影響 隨著版號發放數量的增加，手游市場將迎來更多的新產品，從而推動市場規模的進一步擴大。據相關研究機構發布的公開數據，2024年1-3月中國游戲市場規模為726.38億元，同比上升7.60%，其中移動游戲市場是主要的增長點。版號發放的增加為手游市場注入了新的活力，促進了市場的繁榮。推動手游市場規模擴大 新獲批的333個游戲版號覆蓋類別廣泛，包括休閑益智、角色扮演、動作冒險等。這些新游戲在玩

35、法和題材上展現創新，滿足玩家多樣化需求，推動手游市場創新。手游企業在運營策略上靈活創新，利用社交媒體、短視頻等提高游戲曝光和用戶粘性；同時，引入社交元素和多人互動機制，增強游戲社交性和互動性。激發游戲企業的創新活力 版號發放的增加有助于手游市場用戶粘性和留存率的提高。在版號放寬的環境下，手游企業可以更加靈活地調整游戲內容和運營策略，以吸引和留住玩家。進而有助于促進市場的長期發展。手游市場用戶粘性提高mUserTracker-2023.11-2024.3移動互聯網游戲服務行業用戶總使用時長895.2 922.7 945.4 954.0 978.5 2023.11 2023.122024.1202

36、4.22024.3月度總有效使用時間（千萬小時）252024.5 iResearch I游戲服務-細分行業詳情休閑益智類手游最受歡迎，MOBA占據用戶最多時間游戲服務行業中，休閑益智類游戲以高達2.68億的活躍用戶規模傲視群雄，且流量增長顯著，2024年3月同比增長4.3%；而MOBA類游戲憑借超過兩小時的單日用戶游玩時間，展現了其強大的用戶粘性。來源：艾瑞咨詢UserTracker 多平臺網民行為監測數據庫（桌面及智能終端）。mUserTracker-2024年3月中國移動互聯網游戲服務TOP10細分行業用戶規模及使用時長26.8 21.8 14.6 11.7 6.6 5.1 5.1 4.9

37、 4.8 3.7 4.3%-1.6%3.8%1.4%-3.4%-0.9%-0.8%2.6%-2.8%-5.8%月獨立設備數（千萬臺）同比增長率（%）57.9 144.4 72.8 68.2 19.0 59.7 51.5 85.7 21.4 18.5 單機單日有效時間（分鐘）262024.5 iResearch I2024.5 iResearch I來源：艾瑞咨詢UserTracker 多平臺網民行為監測數據庫（桌面及智能終端）。來源：艾瑞咨詢UserTracker 多平臺網民行為監測數據庫（桌面及智能終端）。游戲服務-行業用戶畫像&喜好年輕玩家占比近四成，Z世代TOP15喜愛游戲多出自網易騰訊

38、游戲服務行業中，男性用戶占比明顯多于女性；24歲以下的年輕群體活躍度最高，占比超20%。在Z世代用戶最喜愛的TOP15APP中，游戲平臺Steam登頂，網易游戲、騰訊游戲兩大巨頭旗下多款熱門手游上榜，彰顯了兩家公司在游戲服務領域的強大實力。mUserTracker-2024年3月中國移動互聯網游戲服務行業用戶畫像mUserTracker-2024年3月中國移動互聯網游戲服務行業Z世代用戶最喜歡的TOP15APP（月獨立設備數200萬）|性別|年齡21.1%17.3%15.0%11.6%10.6%24歲25-30歲31-35歲36-40歲41-45歲用戶占比（%）男性：55.1%女性：44.9%

39、No.1長沙市No.2北京市No.3鄭州市No.4重慶市No.5廣州市|TOP城市排名細分類型TGINo.1Steam（游戲平臺）282.9No.2決戰！平安京（MOBA）254.5No.3掌上道聚城（游戲工具）249.1No.4光遇（動作游戲）236.1No.5網易大神（游戲資訊）234.1No.6第五人格（角色扮演）232.5No.7網易BUFF（游戲平臺）231.4No.8和平營地（游戲工具）221.9No.9王者榮耀（MOBA）221.2No.10掌上穿越火線（游戲工具）207.3No.11夢幻西游（角色扮演）204.7No.12和平精英（射擊游戲）204.6No.13奇游手游加速器（

40、游戲工具）200.1No.14QQ飛車（競速游戲）197.9No.15植物大戰僵尸2（策略游戲）195.8272024.5 iResearch I游戲服務-Q1智能大屏游戲APP拉新榜休閑益智、棋牌桌游為大屏游戲拉新熱門類別注釋：月活躍終端滲透率=游戲類應用用戶月活躍終端規模/智能大屏月活躍終端規模；拉新指數：基于智能電視應用新增安裝終端規模得出，拉新指數越高，代表該應用拉新增量越高。來源：歡網大數據，艾瑞咨詢自主研究及繪制。序號應用名稱拉新指數1植物大戰僵尸280.342蘑菇云游78.413有樂斗地主78.184咪咕快游76.825奧特曼英雄歸來76.046JJ斗地主73.157口袋覺醒72

41、.208新斗羅大陸70.449葫蘆娃69.9010咕咕斗地主68.60游戲類2024年Q1智能大屏游戲類應用月活躍終端滲透率2.13%序號應用名稱拉新指數11侍忍者67.5412夢幻捕魚67.5313徠吧對戰67.5014騰訊START云游戲67.4715絕地競速67.3916游戲中心66.9917天翼云游戲66.9718迷你農場66.3319云游戲投屏一起玩66.0920合金機兵65.052024年Q1智能大屏端游戲類應用新增安裝排行282024.5 iResearch I音樂音頻-行業概覽行業用戶規模約7.5億，流量穩定，市場成熟度較高2024年1-3月，音樂音頻行業整體流量保持平穩態勢，

42、月獨立設備數均值穩定在7.5億臺左右，流量波動幅度小于1%，顯示出行業用戶基礎的穩固和市場的相對成熟。來源：艾瑞咨詢UserTracker 多平臺網民行為監測數據庫（桌面及智能終端）。mUserTracker-2024年1-3月中國移動互聯網音樂音頻行業用戶規模77.7 74.8 74.4 75.1 75.4 75.5 74.4 75.2 75.9 1月2月3月2022年2023年2024年同比-0.9%同比-0.3%同比+0.6%月獨立設備數（千萬臺）292024.5 iResearch I2024.5 iResearch I來源：艾瑞咨詢UserTracker 多平臺網民行為監測數據庫（桌

43、面及智能終端）。來源：艾瑞咨詢UserTracker 多平臺網民行為監測數據庫（桌面及智能終端）。音樂音頻-細分行業詳情播客類流量增長逾兩成，有聲音頻用戶單日使用時長居首各細分行業中，在線音樂主導大行業流量趨勢，3月用戶規模超6.5億；播客音頻行業異軍突起，流量對比去年同期大幅增長24.4%。從用戶粘性來看，有聲音頻占據細分行業用戶最多時間，單機單日使用時長近1小時，使用次數亦位居行業前列。mUserTracker-2024年3月中國移動互聯網音樂音頻細分行業用戶規模mUserTracker-2024年3月中國移動互聯網音樂音頻細分行業用戶粘性65.6 10.3 9.2 4.4 2.5 0.9

44、 1.6%0.1%3.4%-1.8%4.3%24.4%月獨立設備數（千萬臺）同比增長率（%）26.3 30.7 54.2 8.5 13.4 5.5 單機單日有效時間(分鐘)8.8 5.4 6.5 5.9 2.4 3.9 單機單日使用次數(次)302024.5 iResearch I27.3 24.1 16.8 16.4 9.4 6.9 2.3 2.2 1.7 0.8 1.9%0.7%9.0%15.1%-0.1%8.8%4.9%-16.5%-0.3%0.4%酷狗音樂QQ音樂酷我音樂 網易云音樂 全民K歌喜馬拉雅小米音樂咪咕音樂鈴聲多多懶人聽書月獨立設備數（千萬臺）同比增長率（%）在線音樂在線音樂

45、在線音樂在線音樂網絡K歌有聲音頻音樂播放器在線音樂其他有聲音頻音樂音頻-行業主流APP概況在線音樂類占TOP10應用半壁江山，網易云音樂流量與用戶粘性雙增在線音樂類APP占據音樂音頻行業用戶規模排名前十中的半數席位，強勢引領市場格局，其中網易云音樂表現尤為搶眼，APP流量、用戶粘性同步增長，3月同比增幅分別達15.1%、1.2%，進一步鞏固并提升了其市場地位。來源：艾瑞咨詢UserTracker 多平臺網民行為監測數據庫（桌面及智能終端）。mUserTracker-2024年1-3月中國移動互聯網音樂音頻行業TOPAPP用戶規模及使用時長分類23.6 19.3 25.2 14.6 29.5 6

46、2.4 14.3 9.6 6.8 26.1-4.1%-17.7%-8.7%1.2%2.6%-10.5%-0.6%0.8%11.0%-1.9%單機單日有效時間（分鐘）同比增長率（%）312024.5 iResearch I音樂音頻-Q1智能大屏音樂APP拉新榜聽音樂、K歌解鎖大屏新玩法，音樂類應用滲透率超8%2024年Q1智能大屏端音樂類應用新增安裝排行注釋：月活躍終端滲透率=音樂類應用用戶月活躍終端規模/智能大屏月活躍終端規模；拉新指數：基于智能電視應用新增安裝終端規模得出，拉新指數越高，代表該應用拉新增量越高。來源：歡網大數據，艾瑞咨詢自主研究及繪制。音樂類2024年Q1智能大屏音樂類應用月

47、活躍終端滲透率8.63%序號應用名稱拉新指數1QQ音樂86.262酷狗音樂84.923金麥客專業K歌80.294全民K歌77.045唱吧74.406開嘜K歌68.177HiFi音樂63.708咪咕愛唱61.019百靈K歌59.6910唱吧極速版58.02322.2 購物出游在線旅游汽車服務電子商務332024.5 iResearch I在線旅游-行業概覽旅游出行熱潮持續，驅動在線旅游行業流量飆升2024年第一季度，旅游出行熱潮的延續為在線旅游行業帶來了巨大的流量紅利，Q1期間流量峰值突破1.76億，同比激增超過20%?！俺鲇螣帷睘樾袠I帶來了廣闊的新發展空間，在線旅游行業或將繼續保持高速增長態勢

48、。來源：艾瑞咨詢UserTracker 多平臺網民行為監測數據庫（桌面及智能終端）。mUserTracker-2023.1-2024.3中國移動互聯網在線旅游行業用戶規模13.4 13.7 13.6 15.5 14.4 15.4 17.2 17.5 16.6 15.6 15.2 16.0 16.5 17.6 16.6 12.4%20.5%41.7%74.6%40.6%27.2%34.3%36.1%42.0%53.9%63.2%52.0%22.6%28.5%21.6%月獨立設備數（千萬臺）同比增長率（%）Q1流量均值同比+24.3%2023年均值342024.5 iResearch I2024.

49、5 iResearch I來源：艾瑞咨詢UserTracker 多平臺網民行為監測數據庫（桌面及智能終端）。來源：艾瑞咨詢UserTracker 多平臺網民行為監測數據庫（桌面及智能終端）。在線旅游-行業概覽春節長假推動在線旅游行業流量爆發，用戶粘性刷新Q1記錄據文化和旅游部數據中心測算，春節假期國內旅游出游4.74億人次，同比增長34.3%，且超越2019年同期。得益于民眾出游熱情高漲及假日經濟的強力驅動，在線旅游行業在春節長假當周流量、用戶粘性均達1-3月的峰值。mUserTracker-2024年1-3月中國移動互聯網在線旅游行業周活躍用戶規模mUserTracker-2024年1-3月

50、中國移動互聯網在線旅游行業用戶周總使用時間20004000600080001/11/71/81/141/151/211/221/281/292/42/52/112/122/182/192/252/263/33/43/103/113/173/183/243/253/31周獨立設備數（萬臺）春節期間，周流量環比+9.1%0800160024001/11/71/81/141/151/211/221/281/292/42/52/112/122/182/192/252/263/33/43/103/113/173/183/243/253/31周總有效使用時間（萬小時）春節期間，周時長環比+13.6%352

51、024.5 iResearch I在線旅游-行業用戶畫像未婚、低線級人群成行業新用戶增長主力對比2023年同期，Q1在線旅游行業流量增長的主要來源是未婚、三線及以下城市的用戶。具體來看，無論男性還是女性用戶，其流量同比增幅均超兩成，未婚群體月獨立設備數同比增長30.2%；從城市級別分布來看，下沉市場的流量增幅明顯超過了中高線城市。來源：艾瑞咨詢UserTracker 多平臺網民行為監測數據庫（桌面及智能終端）。mUserTracker-2024年3月中國移動互聯網在線旅游行業用戶畫像9.2%20.9%18.9%19.6%16.7%14.7%一線城市新一線城市二線城市三線城市四線城市五線城市設備

52、數同比增長率（%）+32.8%+27.7%+24.5%+16.1%+14.3%男性：52.0%（月獨立設備數同比 22.1%）女性：48.0%（月獨立設備數同比 21.2%）已婚：64.7%（月獨立設備數同比 17.4%）未婚：35.3%（月獨立設備數同比 30.2%）|性別|年齡|城市等級|婚姻狀況+16.1%20.1%20.0%17.5%17.2%16.3%16.2%12.7%12.6%10.7%10.8%10.2%10.3%12.6%12.9%2023.32024.324歲25-30歲31-35歲36-40歲41-45歲46-50歲50歲40歲以上占比+0.5%362024.5 iRes

53、earch I在線旅游-行業熱門APP動態去哪兒旅行：把握“先回家、再出游”春節旅游新趨勢，大數據驅動營銷服務，精準賦能APP單周流量激增11.7%、使用時長增長20.0%，領先行業2.6、6.4個百分點，樹立業界新標桿來源：公開資料、艾瑞咨詢UserTracker 多平臺網民行為監測數據庫（桌面及智能終端），艾瑞咨詢自主研究及繪制。2024年“最火春節游”去哪兒旅行動態追蹤“小機場”城市旅游崛起年俗文化體驗式旅游受追捧“二小時高鐵圈”流動頻繁 返鄉+旅游“春節1+1”模式受青睞大數據分析與精準營銷去哪兒旅行利用大數據分析助力旅客出行決策。針對熱點城市進行線路推薦，如上海豫園、南京秦淮河、西安

54、城墻；推薦小眾目的地如崇左、德宏、臺州等，春節成績斐然。精準服務響應變化去哪兒旅行及時調整推出“機火同搶”等服務，旅客可同時搶購火車票訂機票，若火車票購票成功，則機票全額退費；平臺推薦中轉乘、短途交通等多種出行方案，滿足旅客多樣需求。優惠信息與個性化推薦針對特定群體，如大學生提供低票價、熱門城市推薦；針對特定目的地，如“小機場”城市推薦；針對國際免簽國家，如新加坡等進行旅游推薦。春節期間相關訂單量顯著增長。2024年春節期間，“先回家、再出游”成今年最熱過節方式，去哪兒數據顯示，乘坐飛機大年初二出游人數多于臘月二十九返鄉人數，消費者春節度假觀念和行為發生實質性變化。372024.5 iRese

55、arch I2024.5 iResearch I來源：中國汽車工業協會、IT桔子、公開資料，艾瑞咨詢自主研究及繪制。來源：艾瑞咨詢UserTracker 多平臺網民行為監測數據庫（桌面及智能終端）。汽車服務-行業Q1動態&行業概覽汽車市場蓬勃發展，帶動移動端汽車服務行業流量波動增長2024年Q1，中國汽車市場繁榮發展，新能源車產銷量躍增約30%，行業加速電動化、智能化轉型，智能駕駛技術快速推進。作為移動互聯網相關領域的汽車服務行業，活躍用戶規模亦呈積極態勢，3月獨立設備數同比增長率為4.5%，達近八個月新高，反映出汽車產業的興旺對行業的正面影響。2024年1-3月汽車市場動態追蹤mUserTr

56、acker-2023.1-2024.3中國移動互聯網汽車服務行業用戶規模33.5 35.2 8.2%9.3%-3.3%-2.3%1.4%-1.8%2.7%-1.6%-2.7%0.8%-1.0%0.9%-0.2%-0.8%4.5%2023.12023.22023.32023.42023.52023.62023.72023.82023.92023.102023.112023.122024.12024.22024.3月獨立設備數（千萬臺）環比增長率（%）2023年均值產銷兩旺，新能源車加速滲透；汽車產業受到資本持續青睞，新能源和智能駕駛領域投資活躍市場趨勢數據產銷量：Q1國內汽車產銷量分別完成660

57、.6萬輛和672萬輛，同比分別增長6.4%和10.6%，其中新能源汽車同比分別增長28.2%和31.8%，市場占有率達到31.1%。市場動態：行業自主品牌爆款車型增長，帶動乘用車需求上升；新能源市場火熱，20-30萬元區間成為重要價格帶，小米SU7上市引轟動。技術革新動態智能駕駛技術快速發展：國內汽車行業在智能駕駛技術方面取得新進展，多家主機廠及相關服務商發布端到端自動（智能）駕駛方案。零部件行業擴容與智能化：零部件產業在電動化、智能化浪潮下迅速擴張，且加速向智能化演進。電驅系統、“自動駕駛+駕駛輔助”系統、車聯網作為新興驅動力，正引領該行業變革。投融資情況新能源與智能駕駛吸金力強：Q1汽車行

58、業投融資活動活躍，相關投資事件56個，資金持續涌入新能源車和智能駕駛技術領域，側重電池、充電設施及自動駕駛研發，反映市場對汽車電動化、智能化趨勢的強烈預期。產業鏈多元化投資興起：除整車外，汽車后市場及核心零部件技術創新亦受青睞。382024.5 iResearch I2024.5 iResearch I來源：艾瑞咨詢UserTracker 多平臺網民行為監測數據庫（桌面及智能終端）。來源：艾瑞咨詢UserTracker 多平臺網民行為監測數據庫（桌面及智能終端）。汽車服務-行業主流APP概況汽車資訊、汽車護理兩大重點細分領域，主流APP流量均超去年同期在2024年第一季度的汽車服務行業中，汽車

59、資訊與汽車護理兩大核心細分領域的APP流量均展現出了強勁的增長勢頭，其中，垂媒領航者汽車之家3月流量相較于去年同期實現了12.4%的穩健增長，彰顯了市場對于專業汽車信息的高度需求；而汽車護理板塊中，e充電APP流量增幅則達63.4%，凸顯用戶對高品質汽車護理服務，尤其是新能源汽車后服務的日益重視。mUserTracker-2023.1-2024.3中國移動互聯網汽車服務細分行業-汽車資訊主流APP用戶規模mUserTracker-2023.1-2024.3中國移動互聯網汽車服務細分行業-汽車護理主流APP用戶規模6959.4 3475.0 2421.9 0.01000.02000.03000.

60、04000.05000.06000.07000.08000.02023.12023.22023.32023.42023.52023.62023.72023.82023.92023.102023.112023.122024.12024.22024.3汽車之家（萬臺）懂車帝（萬臺）易車（萬臺）1192.8 727.9 388.5 0.0200.0400.0600.0800.01000.01200.01400.02023.12023.22023.32023.42023.52023.62023.72023.82023.92023.102023.112023.122024.12024.22024.3途虎

61、養車（萬臺）中油好客e站（萬臺）e充電（萬臺）392024.5 iResearch I汽車服務-行業熱門APP動態來源：公開資料，艾瑞咨詢自主研究及繪制。汽車之家：新能源業務版圖迅猛擴張，以舊換新活動成效卓著，數字化能力顯著增強，內容創新引領行業標準汽車之家2024年Q1動態追蹤汽車之家APP：汽車服務行業-汽車資訊領域近三年移動端活躍用戶TOP1數字化業務內容創新以舊換新空間站廣泛覆蓋，3D全息車模引領新能源展示新風尚，新零售合作品牌超30個，線下活動頻密，加盟商擴展至低線城市一季度內，汽車之家在新能源領域取得了顯著成果，其空間站項目已在全國各級城市普及，利用高科技的3D全息車模技術展示了8

62、0多款主流新能源車型，不僅與30多家品牌建立新零售合作，舉辦百余場營銷活動，還加速布局加盟網絡，深入三四線市場，推動新能源汽車服務生態的全面擴展。新能源業務積極響應國策，汽車之家攜手平安產險推出“百城煥新購車節”，大數據匹配置換需求，超級補貼刺激市場汽車之家作為汽車以舊換新補貼實施細則的政府重點合作企業，與平安產險打造“百城煥新購車節”，通過移動式全息艙大篷車與平安產險的線下隊伍配合，憑借精準大數據分析鎖定潛在置換人群，覆蓋3條線路全國108城，疊加覆蓋超過100個品牌的多重補貼優惠，有效激活了汽車消費潛力。與百度戰略聯手，大語言模型提升服務，經銷商數據產品營收增長27%，二手車領域數字化成效

63、顯著2024年一季度，汽車之家與百度的戰略合作深化了數字化進程。其大語言模型的廣泛應用，不僅提高了經銷商數據產品的合作商家數量及其營收（同比增長27%），還促進了二手車交易效率，一站式查詢平臺商家接入量激增超80%，全面推動了汽車之家的汽車銷售、服務的數字化升級。汽車之家秉承“以用戶為中心，讓專業創造價值”的核心理念，持續聚焦優質內容和高品質服務，一季度重磅推出首發首測 So Fast So Test這一原創內容IP，通過直播形式第一時間呈現專業的新車評測，首次嘗試即獲得巨大反響，全網曝光量突破5億，進一步確立了其在汽車內容領域的專業領先地位。原創欄目首發首測創新上線，開創新車實測直播先河，全

64、網曝光超5億次，構建專業內容壁壘402024.5 iResearch I2024.5 iResearch I來源：艾瑞咨詢UserTracker 多平臺網民行為監測數據庫（桌面及智能終端）。來源：艾瑞咨詢UserTracker 多平臺網民行為監測數據庫（桌面及智能終端）。電子商務-行業概覽電子商務行業流量穩中有升，3月達Q1峰值1-3月，移動互聯網電子商務領域流量平穩，同比波動幅度在2%以內，活躍用戶基數穩固約11.7億；其中，3月流量環比2月增長2.7%，達季度內高點。mUserTracker-2024年1-3月中國移動互聯網電子商務行業用戶規模mUserTracker-2024年3月中國移

65、動互聯網電子商務部分細分行業用戶規模&使用時長11.7 11.6 11.9 0.03.67.210.814.41月2月3月2022年2023年2024年月獨立設備數（億臺）同比+1.0%同比-2.0%同比+0.9%107541.2 47574.3 7964.1 2688.6 608.3 1.4%1.2%0.6%5.4%-6.5%網絡購物團購生鮮電商購物分享海淘月獨立設備數(萬臺)同比增長率（%）22.5 12.5 8.5 14.6 5.3 單機單日有效時間(分鐘)412024.5 iResearch I電子商務-行業主流APP概況淘寶、拼多多、京東等頭部APP活躍用戶規模同比均擴大TOP4綜合

66、電商中，淘寶活躍用戶規模持續領跑，3月流量同比增長2.4%；拼多多、京東、唯品會則分別實現1.1%、3.1%、4.8%的活躍用戶增長，頭部應用Q1整體呈現用戶基數擴張的趨勢。來源：艾瑞咨詢UserTracker 多平臺網民行為監測數據庫（桌面及智能終端）。mUserTracker-2024年1-3月中國移動互聯網電子商務行業-綜合電商主流APP用戶規模同比+2.4%同比+1.1%同比+3.1%同比+4.8%81021.9 82970.5 46669.2 47204.6 39348.2 40566.3 9176.4 9618.2 020000400006000080000100000淘寶拼多多京

67、東唯品會月獨立設備數（萬臺）422.3 本地生活美食外賣電影演出房產服務432024.5 iResearch I美食外賣-行業概覽餐飲消費需求旺盛，美食外賣行業流量持續增長2024年第一季度，美食外賣行業流量維持了自2023年以來連續11個月的增長勢頭，Q1活躍用戶規模與去年同期相比實現了13.3%的顯著增長，其中3月流量突破2.3億，創下了近15個月來的新高。來源：艾瑞咨詢UserTracker 多平臺網民行為監測數據庫（桌面及智能終端）。mUserTracker-2023.1-2024.3中國移動互聯網美食外賣行業用戶規模19.3 20.7 21.3 21.5 21.9 22.3 22.5

68、 22.4 22.2 21.9 22.1 22.7 22.6 21.9 23.1-2.2%13.4%17.2%20.7%13.2%4.9%4.0%0.1%6.9%6.5%8.7%11.8%17.4%5.7%8.8%月獨立設備數（千萬臺）同比增長率（%）Q1流量均值同比+13.3%2023年均值442024.5 iResearch I美食外賣-行業用戶畫像中線城市、中低消費年輕群體是行業流量的主要來源從用戶屬性來看，美食外賣行業活躍用戶集中分布在新一線至三線城市，占比達61.9%，消費能力以中低為主，年齡在30歲及以下的用戶占比超四成，對行業APP流量貢獻最大。來源：艾瑞咨詢UserTracke

69、r 多平臺網民行為監測數據庫（桌面及智能終端）。mUserTracker-2024年3月中國移動互聯網美食外賣行業用戶畫像11.0%23.7%19.3%18.9%15.3%11.8%一線城市新一線城市二線城市三線城市四線城市五線城市月獨立設備數占比（%）城市等級年齡消費能力23.7%19.5%16.2%11.6%9.7%8.6%24歲25-30歲31-35歲36-40歲41-45歲46-50歲月獨立設備數占比（%）7.1%55.4%37.5%消費能力高（%）消費能力中（%）消費能力低（%）452024.5 iResearch I2024.5 iResearch I來源：艾瑞咨詢UserTrac

70、ker 多平臺網民行為監測數據庫（桌面及智能終端）。來源：艾瑞咨詢UserTracker 多平臺網民行為監測數據庫（桌面及智能終端）。美食外賣-行業主流APP概況餓了么位居外賣領域流量榜首，瑞幸咖啡領跑美食細分領域從細分領域來看，外賣行業中餓了么、美團外賣憑借其優質的服務和廣泛的市場覆蓋，成功領跑整個小行業；其中，餓了么3月獨立設備數超過8300萬臺，用戶規模持續擴大。而在美食行業，瑞幸咖啡和肯德基APP流量同比增長率均達到了兩位數以上，其中瑞幸咖啡更是實現了45.6%的大幅增長，不僅彰顯了品牌的強大吸引力，也反映出消費者對相關消費需求的增長。mUserTracker-2024年3月中國移動互

71、聯網美食外賣細分行業-外賣主流APP用戶規模mUserTracker-2024年3月中國移動互聯網美食外賣細分行業-美食主流APP用戶規模8300.7 6992.1 968.0 398.7 233.2 0.9%29.7%2.6%-1.1%0.3%月獨立設備數（萬臺）同比增長率（%）3155.6 2386.0 1328.9 939.3 594.3 45.6%26.2%-0.2%1.7%-3.5%月獨立設備數（萬臺）同比增長率（%）462024.5 iResearch I2024.5 iResearch I來源：艾瑞咨詢UserTracker 多平臺網民行為監測數據庫（桌面及智能終端）。來源：艾瑞

72、咨詢UserTracker 多平臺網民行為監測數據庫（桌面及智能終端）。電影票務-行業概覽&主流APP概況春節檔觀影熱潮洶涌，驅動電影票務行業用戶量激增2024年春節檔多部大片云集，影片類型多樣且質量上乘，不僅滿足了觀眾的多元化需求，也成為了驅動電影票務行業用戶量激增的關鍵因素。春節首周，行業流量即刻飆升，環比增長高達68.2%，單周活躍設備數達1398萬臺；這股觀影熱潮持續發酵，第二周更是攀至Q1巔峰，深刻展現了春節檔對國內電影相關市場的強大驅動力及公眾高漲的觀影熱情。mUserTracker-2024年1-3月中國移動互聯網電影票務行業周活躍用戶規模mUserTracker-2024年1-

73、3月中國移動互聯網電影票務行業主流APP周活躍用戶規模834.6 538.5 481.6 158.9 025050075010001/11/71/81/141/151/211/221/281/292/42/52/112/122/182/192/252/263/33/43/103/113/173/183/243/253/31淘票票（萬臺）貓眼（萬臺）1398.0 1599.6 832.1 68.2%-0.1%050010001500200025001/11/71/81/141/151/211/221/281/292/42/52/112/122/182/192/252/263/33/43/103/

74、113/173/183/243/253/31周獨立設備數（萬臺）環比增長率（%）472024.5 iResearch I2024.5 iResearch I2395.9879.30500100015002000250030002023.12023.22023.32023.42023.52023.62023.72023.82023.92023.12023.112023.122024.12024.22024.3大麥（萬臺）摩天輪票務（萬臺）來源：中國演出行業協會，艾瑞咨詢自主研究及繪制。來源：艾瑞咨詢UserTracker 多平臺網民行為監測數據庫（桌面及智能終端）。演出票務-行業Q1動態&主流A

75、PP概況“淡季不淡”，大眾觀演需求高漲，演出消費市場強勢復蘇，拉動演出票務行業主流APP流量躍升2024年1-3月演出市場動態追蹤mUserTracker-2024年3月中國移動互聯網演出票務行業熱門APP用戶規模文化演出消費全面激活，觀演人次激增，場次票房雙增長，多類型演出共掀消費高潮市場整體表現演出場次與票房雙增長：2024年一季度，全國營業性演出場次達到11.90萬場，較2023年同期增長72.71%；票房收入108億元，同比增長116.87%。觀演人數大幅攀升：觀演人數總計3886.99萬人次，同比提升77.88%，顯示了公眾對演出市場的高度熱情。重點類型演出動態專業劇場演出：藝術劇目

76、多樣，觀眾觀演熱情高。經典話劇、戲曲、音樂劇場次增多，熱門舞劇如只此青綠巡演火爆，寒假期間兒童劇供應充足，滿足多元需求。音樂節與演唱會：演唱會場次頻密，張學友、林俊杰等明星吸引大量觀眾；音樂節國際化，海外藝人參與度顯著提高；文旅結合模式興起，多地通過結合音樂節與文旅項目，創新文化旅游消費場景。小劇場與演藝新空間：小劇場和演藝新空間蓬勃發展，揚州的“劇好看”小劇場展演季、杭州的“城市藝舞臺演藝新空間”活動繁多；新型演藝場所融合演藝、教育、旅游等多種功能，為觀眾提供沉浸式和互動式的新體驗，豐富了城市文化生態。482024.5 iResearch I房產服務-行業Q1動態投資減速、銷售疲軟、庫存積壓

77、、資金緊張，房地產行業正經歷深度調整期注釋：國房景氣指數是綜合反映全國房地產業發展景氣狀況的總體指數，以100為臨界值，指數值高于100為景氣空間，低于100則為不景氣空間。來源：國家統計局，艾瑞咨詢自主研究及繪制。2024年1-3月房地產行業相關動態追蹤國房景氣指數94.39 94.59 94.63 94.69 94.48 93.99 93.71 93.51 93.39 93.36 93.38 93.33 92.39 92.12 92.07 91.091.592.092.593.093.594.094.595.095.596.02023.12023.22023.32023.42023.520

78、23.62023.72023.82023.92023.102023.112023.122024.12024.22024.3投資與建設房地產投資整體放緩，在建項目規?？s減，開發商對未來市場預期謹慎：房地產開發投資：1-3月，全國房地產開發投資22082億元，同比下降9.5%，住宅投資下降10.5%；房屋施工面積：同比下降11.1%，其中住宅施工面積下降11.7%；新開工與竣工面積：新開工面積下降27.8%，住宅新開工面積下降28.7%；竣工面積下降20.7%，住宅竣工面積下降21.9%。資金狀況房企融資環境收緊，資金鏈緊張：到位資金：房地產開發企業到位資金同比下降26.0%，各主要資金來源如國內

79、貸款、自籌資金、定金及預收款、個人按揭貸款均出現下滑。銷售與庫存市場需求疲軟，庫存增加，去化壓力增大：新建商品房銷售：銷售面積同比下降19.4%，銷售額下降27.6%，其中住宅銷售面積和銷售額分別下降23.4%和30.7%；待售面積：商品房待售面積同比增長15.6%，住宅待售面積增長23.9%。市場概覽492024.5 iResearch I房產服務-行業概覽市場需求疲軟，房產服務行業流量同比持續下滑2024年中國房地產市場遭遇挑戰，購房意愿弱化導致需求疲軟，市場交易量萎靡。房產服務行業受此波及，流量相比去年持續下降，Q1同比跌幅超一成，其根源在于房價下跌預期和購房信任危機，政府雖調整政策刺激

80、市場，企業亦提升服務力求破局，但短期內，行業流量同比下滑趨勢預計難以逆轉。來源：艾瑞咨詢UserTracker 多平臺網民行為監測數據庫（桌面及智能終端）。mUserTracker-2023.1-2024.3中國移動互聯網房產服務行業用戶規模8.6 11.1 10.6 9.7 9.2 9.7 9.1 9.2 9.1 8.9 8.3 8.0 7.8 7.9 9.8-5.0%17.3%11.7%4.7%-8.7%-9.3%-14.1%-14.6%-11.6%-9.0%-11.3%-2.9%-9.1%-28.8%-8.2%月獨立設備數（千萬臺）同比增長率（%）Q1流量均值同比-16.0%2023年均

81、值502024.5 iResearch I房產服務-主流APP概況主流APP流量同比下降逾一成，但3月顯露“小陽春”反彈跡象2024年第一季度，受宏觀市場影響，房產服務主流APP安居客、貝殼找房、鏈家等流量較去年同期皆遭遇超過10%的負增長，但進入3月后，這些平臺流量呈季度內的“小陽春”式回升，活躍用戶數量增長顯著，表明市場正展現一定程度的復蘇活力。來源：艾瑞咨詢UserTracker 多平臺網民行為監測數據庫（桌面及智能終端）。mUserTracker-2024年1-3月中國移動互聯網房產服務行業主流APP用戶規模同比-12.1%同比-13.0%同比-21.9%同比-15.8%月獨立設備數（

82、萬臺）5542.2 4869.0 2546.1 2215.5 1091.4 852.5 867.8 730.9 014002800420056007000安居客貝殼找房鏈家幸福里512024年Q1中國移動互聯網價值榜List03522024.5 iResearch I2024年Q1中國移動互聯網用戶增速榜移動端用戶規模過億的TOP10增速榜來源：艾瑞咨詢UserTracker 多平臺網民行為監測數據庫（桌面及智能終端）。2024年Q1中國移動互聯網用戶規模過億的TOP10增速APP榜序號APP名稱一級行業二級行業2024年3月獨立設備數近3個月復合增長率（萬臺）（%）1個人所得稅生活服務電子政

83、務17954.3 15.2%2百度搜索服務搜索服務66113.4 3.8%3WPS Office辦公管理電子文檔27347.4 3.4%4作業幫學習教育K12教育12410.5 3.1%5王者榮耀游戲服務MOBA17876.9 2.7%6美圖秀秀拍攝美化相冊圖庫13080.7 2.7%7和平精英游戲服務射擊游戲10969.0 2.6%8高德地圖旅游出行導航地圖66450.6 2.5%9VIVO應用商店下載分發廠商商店11848.7 2.5%10京東電子商務網絡購物40566.3 2.2%532024.5 iResearch I2024年Q1中國移動互聯網用戶增速榜移動端用戶規模5000萬級以上

84、的TOP15增速榜來源：艾瑞咨詢UserTracker 多平臺網民行為監測數據庫（桌面及智能終端）。2024年Q1中國移動互聯網用戶規模5000萬級以上的TOP15增速APP榜序號APP名稱一級行業二級行業2024年3月獨立設備數近3個月復合增長率（萬臺）（%）158同城生活服務分類信息6557.1 19.6 2剪映視頻服務視頻工具5961.5 8.9 3騰訊微視視頻服務短視頻6084.8 5.9 4汽車之家汽車服務汽車資訊6959.4 3.7 5陌陌視頻服務社交直播9513.4 3.1 6有道詞典學習教育教育工具6785.7 2.4 7喜馬拉雅音樂音頻有聲音頻6918.3 2.3 8夸克瀏覽

85、器實用工具瀏覽器6298.9 2.1 9百度手機助手下載分發應用商店5704.1 2.0 10唯品會電子商務網絡購物9618.2 1.8 11網易新聞綜合資訊新聞資訊9240.6 1.3 12餓了么美食外賣外賣8300.7 1.1 13菜鳥生活服務快遞物流7520.7 1.1 14全民K歌音樂音頻網絡K歌9416.4 1.0 15中國銀行金融理財銀行8218.1 1.0 542024.5 iResearch I2024年Q1中國移動互聯網用戶喜好榜移動端Z世代用戶最喜歡的TOP10APP來源：艾瑞咨詢UserTracker 多平臺網民行為監測數據庫（桌面及智能終端）。2024年Q1 Z世代用戶

86、最喜歡的TOP10APP（月獨立設備數2000萬）序號APP名稱一級行業二級行業2024年3月Z世代用戶月獨立設備數TGI（萬臺）1王者榮耀游戲服務MOBA6403.1 221.2 2和平精英游戲服務射擊游戲3634.0 204.6 3網易云音樂音樂音頻在線音樂5179.8 195.2 4番茄免費小說電子閱讀在線閱讀2445.4 180.5 5中國移動手機營業廳生活服務運營商服務8461.8 172.8 6餓了么美食外賣外賣2169.9 161.4 7訊飛輸入法實用工具輸入法3992.4 158.1 8百度網盤辦公管理云盤2546.3 157.0 9QQ郵箱通訊聊天電子郵件2439.7 155

87、.8 10嗶哩嗶哩視頻服務聚合視頻4600.9 155.8 552024.5 iResearch I2024年Q1中國移動互聯網用戶喜好榜移動端母嬰群體最喜歡的TOP10APP來源：艾瑞咨詢UserTracker 多平臺網民行為監測數據庫（桌面及智能終端）。2024年Q1 母嬰群體最喜歡的TOP10APP（月獨立設備數2000萬）序號APP名稱一級行業二級行業2024年3月母嬰群體月獨立設備數TGI（萬臺）1美圖秀秀拍攝美化相冊圖庫3020.2 231.3 2閑魚電子商務網絡購物2105.8 188.5 3小紅書社交網絡社區交友3701.7 183.7 4芒果TV視頻服務在線視頻4976.9

88、180.3 5美團生活服務本地生活5831.3 135.1 6網易云音樂音樂音頻在線音樂2166.5 132.5 7嗶哩嗶哩視頻服務聚合視頻2347.5 128.9 8酷我音樂音樂音頻在線音樂2142.5 127.8 9拼多多電子商務團購5973.8 126.8 10愛奇藝視頻服務在線視頻5978.2 126.7 562024.5 iResearch I2024年Q1中國移動互聯網用戶喜好榜移動端白領用戶最喜歡的TOP10APP來源：艾瑞咨詢UserTracker 多平臺網民行為監測數據庫（桌面及智能終端）。2024年Q1 白領用戶最喜歡的TOP10APP（月獨立設備數2000萬）序號APP名

89、稱一級行業二級行業2024年3月白領用戶月獨立設備數TGI（萬臺）1Boss直聘辦公管理網上招聘2147.2 155.5 2大眾點評生活服務本地生活2381.3 148.5 3餓了么美食外賣外賣3144.3 145.2 4滴滴出行旅游出行用車服務4103.9 138.5 5招商銀行金融理財銀行2616.3 137.3 6美圖秀秀拍攝美化相冊圖庫4669.4 136.8 7個人所得稅生活服務電子政務6407.2 136.8 8閑魚電子商務網絡購物3992.8 136.7 9美團外賣美食外賣外賣2402.8 131.7 10企業微信通訊聊天即時通訊3945.0 130.0 572024.5 iRe

90、search I2024年Q1中國移動互聯網用戶喜好榜移動端新藍領用戶最喜歡的TOP10APP注釋：新藍領指從事藍領工作，但在職業技能、知識水平、消費習慣等方面已經趨向于年輕化、信息化、時尚化的用戶。來源：艾瑞咨詢UserTracker 多平臺網民行為監測數據庫（桌面及智能終端）。2024年Q1 新藍領用戶最喜歡的TOP10APP（月獨立設備數2000萬）序號APP名稱一級行業二級行業2024年3月新藍領用戶月獨立設備數TGI（萬臺）1華為運動健康健康醫療健身運動3516.1 309.2 2哈啰出行旅游出行用車服務3080.5 258.1 3美團生活服務本地生活27905.0 221.9 4B

91、oss直聘辦公管理網上招聘3224.8 209.5 5餓了么美食外賣外賣4997.9 207.0 6Keep健康醫療健身運動2077.5 180.2 7作業幫學習教育K12教育5882.4 163.0 8美顏相機拍攝美化照相機2020.2 137.8 9美圖秀秀拍攝美化相冊圖庫5066.4 133.2 10美團外賣美食外賣外賣2669.0 131.3 582024.5 iResearch I2024.5 iResearch I來源：歡網大數據，統計2024年1月1日-3月31日綜藝首播數據。來源：歡網大數據，統計2024年1月1日-3月31日綜藝首播數據。2024年Q1智能大屏端熱播綜藝榜20

92、24年Q1央視綜藝直播收視率TOP10序號節目名稱頻道名稱直播收視率（%）1三餐四季CCTV-1綜合1.6901%22024中國詩詞大會CCTV-1綜合1.3852%3開門大吉CCTV-3綜藝1.3565%4中國中醫藥大會CCTV-1綜合1.2830%5美美與共CCTV-1綜合1.1943%6宗師列傳唐宋八大家CCTV-1綜合1.1481%7星光大道CCTV-1綜合0.9999%8詩畫中國江河萬古流CCTV-1綜合0.9667%9簡牘探中華CCTV-1綜合0.9505%10越戰越勇CCTV-3綜藝0.9383%2024年Q1衛視綜藝直播收視率TOP10序號節目名稱頻道名稱直播收視率（%）1你好

93、星期六湖南衛視0.6818%2王牌對王牌第八季浙江衛視0.6187%3非誠勿擾江蘇衛視0.4472%4我們仨湖南衛視0.4232%5全員加速中對戰季湖南衛視0.4134%6跳進地理書的旅行第一季湖南衛視0.3484%7聲生不息家年華湖南衛視0.3473%8跳進地理書的旅行第二季湖南衛視0.3158%9今晚開放麥第二季東方衛視0.3121%10媽媽咪呀第九季東方衛視0.2913%智能大屏熱播綜藝TOP10592024.5 iResearch I2024.5 iResearch I來源：歡網大數據，統計2024年1月1日-3月31日劇集首播數據。來源：歡網大數據，統計2024年1月1日-3月31日

94、劇集首播數據。2024年Q1智能大屏端熱播劇集榜2024年Q1央視劇集直播收視率TOP10序號節目名稱頻道名稱直播收視率（%）1南來北往CCTV-8電視劇2.5764%2追風者CCTV-8電視劇1.9875%3狗?？炫蹸CTV-8電視劇1.8717%4一路向前CCTV-8電視劇1.7551%5煙火人家CCTV-1綜合1.6945%6如果奔跑是我的人生CCTV-8電視劇1.6594%7大江大河之歲月如歌CCTV-1綜合1.6378%8江河之上CCTV-1綜合1.5785%9繁花CCTV-8電視劇1.3492%10謝謝你溫暖我CCTV-8電視劇1.2467%2024年Q1衛視劇集直播收視率TOP1

95、0序號節目名稱頻道名稱直播收視率（%）1與鳳行湖南衛視0.6688%2小日子東方衛視0.5958%3江河日上湖南衛視0.5805%4偵察英雄浙江衛視0.5629%5偵察英雄北京衛視0.5363%6歡樂家長群湖南衛視0.5036%7我們的翻譯官湖南衛視0.4287%8小日子浙江衛視0.4280%9宣武門北京衛視0.3822%10一念關山浙江衛視0.3658%智能大屏熱播劇集TOP1060PRODUCTINTRODUCTION產品介紹掃碼申請免費試用掃碼申請免費試用掃碼申請免費試用掃碼申請免費試用61BUSINESS COOPERATION業務合作官網企 業 微 信新 浪 微 博微 信 公 眾 號

96、400-026-聯系我們62LEGAL STATEMENT版權聲明本報告為艾瑞數智旗下品牌艾瑞咨詢制作，其版權歸屬艾瑞咨詢，沒有經過艾瑞咨詢的書面許可，任何組織和個人不得以任何形式復制、傳播或輸出中華人民共和國境外。任何未經授權使用本報告的相關商業行為都將違反中華人民共和國著作權法和其他法律法規以及有關國際公約的規定。免責條款本報告中行業數據及相關市場預測主要為公司研究員采用桌面研究、行業訪談、市場調查及其他研究方法，部分文字和數據采集于公開信息，并且結合艾瑞監測產品數據，通過艾瑞統計預測模型估算獲得；企業數據主要為訪談獲得，艾瑞咨詢對該等信息的準確性、完整性或可靠性作盡最大努力的追求，但不作任何保證。在任何情況下，本報告中的信息或所表述的觀點均不構成任何建議。本報告中發布的調研數據采用樣本調研方法，其數據結果受到樣本的影響。由于調研方法及樣本的限制，調查資料收集范圍的限制，該數據僅代表調研時間和人群的基本狀況，僅服務于當前的調研目的，為市場和客戶提供基本參考。受研究方法和數據獲取資源的限制，本報告只提供給用戶作為市場參考資料，本公司對該報告的數據和觀點不承擔法律責任。法律聲明