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1、星傳媒體2025年2月縱橫交錯，生態共贏走向融合與深化的中國媒介市場2前言在這個信息爆炸的時代，有效的媒介策略不僅是品牌傳播的關鍵，更是驅動業務增長的重要引擎。在技術日新月異的今天，消費者行為模式正經歷著深刻的變革，而新興平臺的層出不窮，更是進一步拓寬了媒介生態的邊界。本報告由陽獅集團旗下星傳媒體鼎力呈現，旨在為營銷行業提供一份兼具前瞻性和實用價值的媒介趨勢解讀，幫助品牌主和廣告從業者更好地理解當下市場與未來趨勢。通過盤點過去一年媒介行業的變化，這份報告全方位審視平臺、內容、技術及應用等關鍵要素，精心提煉出當前媒介行業的七大核心趨勢。作為連接品牌與消費者的橋梁，媒介代理公司扮演著至關重要的角色

2、，不僅需要緊跟行業動態，更要預見并引領趨勢，以創新的策略和服務助力品牌在復雜多變的市場環境中脫穎而出。我們希望通過這份報告，能夠激發業界對媒介創新與發展的深度思考，共同探索媒介行業的無限可能，攜手共創更加智慧、高效、多元的傳播新時代。流量的再分配生態融合，流量競賽的再一次起跑1社交之上的生態閉環挖掘基于社交屬性的更多商業可能4人工智能從算法到應用或涌現更多創新應用場景和商業模式7搜索的數智化技術融合，信息獲取重回多元賽道2電商卷價格不如卷價值回歸零售本質，擁抱品質與體驗5橫向融合A縱向深化B未來無限C虛與實的無界聯動體驗融合，線上線下的協同增效3內容的多元路徑探索創新驅動內容領域花式玩法6趨勢

3、小結與展望橫向融合打破邊界，重塑生態Part A.1.流量的再分配：生態融合，流量競賽的再一次起跑互聯網“拆墻”打破了傳統界限，實現了不同平臺間的資源共享與互補。不同平臺的內容、技術與數據加速破壁交融，驅動著一場重塑傳播生態、改寫用戶體驗規則的變革。流量紅利期后，互聯網平臺增長見頂，主動拆墻探尋新增量空間。2008 淘寶屏蔽百度淘寶為保護自身電商生態，屏蔽百度的數據爬蟲。2010 3Q大戰騰訊與360因安全軟件競爭爆發“3Q大戰”，雙方要求用戶“二選一”。2013 淘寶與微信互相屏蔽微信封禁阿里巴巴旗下“來往”鏈接，淘寶暫停與微信相關第三方應用的合作。2021:微信與淘寶互通微信允許一對一聊天

4、場景中直接打開淘寶鏈接。2014-2016 支付軟件競爭京東、美團等取消支付寶支付方式，或將其折疊。移動互聯網進入快速發展期，頭部平臺對用戶的爭奪進入白熱化階段。2021 工信部介入2021年4月，阿里巴巴“二選一”被國家市場監管總局行政處罰182.28億元，這是中國反壟斷法實施以來的最大罰單。通過技術手段構建數據與流量壁壘，平臺開始爭奪新用戶和流量留存。巨頭壟斷影響商業環境健康，嚴重影響中小企業持續發展。2008年2014 年2021年2023 微信和淘寶合作深化微信視頻號、朋友圈等廣告流量接入阿里媽媽，用戶可在微信中直接點擊淘寶外鏈，訪問淘寶天貓店鋪。2024 全面開展合作頭部平臺相互尋求

5、合作以謀求增長.2018 字節跳動禁止三方跳轉字節跳動旗下今日頭條禁止在文章中插入微信、微博等第三方平臺賬戶二維碼，平臺間封禁戰進一步升級。2023年筑墻階段壁壘林立政策介入全面拆墻 互聯網行業的“拆墻運動”讓平臺邁向共融共生的全新時代7跨平臺合作，釋放內容活力平臺在獨家內容之外，開啟內容形式的衍生合作。通過長短視頻錯位互補、IP互通等方式提升內容吸引力和分發覆蓋面，驅動用戶數量和時長的有機增長。騰訊游戲與抖音開放合作騰訊游戲開放了其內容在抖音平臺的直播、二創視頻和活動宣發權限，為抖音豐富了游戲直播內容生態，提升平臺吸引力的同時，也得到抖音流量的助力，獲得用戶增長。支付打通：淘寶支持微信支付，

6、京東也接入支付寶支付。購物入口通達，交易更靈活各大平臺打破封閉狀態，整合服務和資源，互相開放入口，為消費者提供更順暢便捷的生活、購物體驗，更快獲得新增用戶。生活場景：美團外賣和酒店業務入駐支付寶小程序。廣告打通：微信和淘寶廣告流量的全面直連，微信鏈接可直跳淘天。小紅書種草數據和購物平臺的成交數據打通，支持用戶跳轉站外店鋪或商品頁面、應用直投和調起。數據打通，社交標簽更鮮活平臺之間用戶數據打通，意味著用戶標簽體系從單一平臺標記到多平臺的立體化構建。用戶看到更優質的內容，品牌也能在全域衡量種草效果。小紅書種草有數數據聯盟Bilibili星火計劃&京火計劃B站廣告與電商平臺打通商單數據回傳，助力商家

7、實現B站廣告營銷鏈路分析，驗證種草價值。芒果 TV 與快手合作精品短劇芒果通過與快手短劇的聯合共創與推廣，計劃推出超百部精品短劇，并進行長視頻的二創探索。將為觀眾帶來更豐富的觀劇體驗。后“拆墻”時代：流量共享與數據互通成為平臺與品牌的新機會跨平臺合作給內容提供更多曝光機會，品牌在溝通內容營銷權益時可爭取多平臺軟硬廣資源。品牌可依據平臺特性，為不同購物入口量身打造營銷機制，在不同的決策鏈路點定位目標群體。品牌在自有數據管理規范之下積極參與平臺數據聯盟能極大地促進商業洞察與分析能力的提升。生成式人工智能與搜索功能融合，從“人找信息”到“智能交互”，技術革新與用戶主動搜索意識崛起共同推動行業競爭重回

8、多元賽道，促使品牌營銷與平臺商業化調整搜索規則與策略。2.搜索的數智化：技術融合，拓寬信息獲取邊界搜索引擎穩健發展平臺化搜索崛起AI搜索爆發式增長搜索行業的發展歷程伴隨用戶獲取信息方式的演變與技術的升級2020-2025年搜索引擎APP用戶月活數據（1月數據同期對比）5.64 5.71 6.22 6.55 6.81 6.90 012345678202020212022202320242025億從網頁端到手機端，搜索引擎仍然在搜索市場占據一席之地，見證著整體行業用戶的穩步擴張與增長。平臺化搜索以平臺UGC資源為信息源，滿足用戶更具針對性的內容需求，提供更加豐富多元的搜索體驗。2 0 2 4 年

9、四 季 度 的日 均 搜 索 量 達 到6億次每 月 有5億多 的 用戶 在 抖 音 上 搜 索每 人 每 天 平 均 發 起7次搜 索搜 一 搜 8億月 活 躍用 戶，搜 索 量 暴 漲54%AI重構搜索市場格局，AI搜索正式進入快速發展期，預計2029年的市場規模突破將3000億元大關，近5年的預估復合增長率為28.7%。384.519757.2%27.1%0%10%20%30%01000200030001月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月11月日活躍用戶數滲透率2024年助手類AI搜索用戶數量和滲透率萬數據來源：Questmobile;周天財經；2024年巨量引擎

10、搜索廣告營銷通案；2023年微信公開課；極光月狐研究院10搜索方式二次處理搜索引擎內容平臺AI搜索搜索結果關鍵詞模糊搜索內容導向搜索對話式提問信息源網頁瀏覽多個內容點擊評論區篩選信息或修改關鍵詞再次搜索百度AI搜索首條結果滿足問答需求的比例已達70%PCG/UGC內容各搜索方式所承載的不同類型內容對應滿足了用戶各異的信息需求夏天適合去哪個城市旅游青島吃海鮮最推薦的地方請幫我制定暑期青島旅游計劃搜索內容舉例整合信息數據來源：CNNIC第54次中國互聯網絡發展狀況統計報告面對搜索平臺的多樣化，品牌應結合不同搜索類型平臺的特點和優勢，通過優化關鍵詞、內容營銷、社交媒體運營等手段，在數據驅動決策的指引

11、下制定具有針對性的搜索投放策略，實現營銷效果和品牌影響力的最大化。篩選數處信息源點擊網頁得到信息或修改關鍵詞再次搜索11從搜索工具到搜索生態，AI搜索全域融合勢不可擋平臺推出AI搜索功能抖音推出AI搜索功能平臺接入AI大模型小紅書推出AI搜索產品“點點”平臺開發衍生AI搜索APP騰訊聊天機器人元寶接入Deep Seek-R1模型，與自研大模型混元并列抖 音 生 態 內人 工 智 能 化 搜 索 功 能聚 合 全 網 生 活 經 驗垂 直 于 生 活 場 景 的 A I 搜 索 助 手全 面 構 建 A I 搜 索 生 態線上憑借大數據精準觸達與多元內容傳播，為線下引流蓄勢；線下借創新互動場景與

12、前沿技術，反哺線上實現破圈裂變，二者協同共振，重塑品牌傳播與用戶交互的價值體系。3.虛與實的無界聯動：體驗融合，線上線下的協同增效電商線下門店SIINSIIN、敷爾佳等電商品牌布局線下門店。52.1%的消費者比去年（2023年）增加了線下活動和消費的頻次大店模式優衣庫調整門店戰略，聚焦大店型，進一步整合實體店與電商運營。平臺辦展京東首次聯合頂奢品牌舉辦線下奢品展，線上直播間也同步開啟。品牌開啟密室嬌蘭聯手密室IPUMEPLAY跨界打造首個美妝密室。福佳聯合百度地圖運用AI為體驗點選址，線上引導用戶抵達線下?；友b置以體驗為錨點，品牌在虛實融合中完成從流量收割到關系經營的升級數據來源：知萌202

13、5中國消費趨勢報告品牌可打破廣告單項傳播邏輯，以體驗為出發點吸引和留住顧客，構建線下體驗與線上傳播相互導流的閉環。同時設計數據埋點，借此打通用戶全渠道行為追蹤，從單次活動到品牌資產沉淀。開店升級體驗展示傳遞價值活動創造共鳴戶外時裝秀ZARA推出街頭實景直播，超模以Citywalk的方式走上街頭講解穿搭。14線上到線下到線上技術賦能創意點位在技術的加持下，戶外廣告創意與表現形式更具想象，引發社交閉環預計增加線下廣告營銷投入的廣告主占比2024 vs 202528.3%6.7%3.3%1.7%0%10%20%30%戶外電視廣播紙媒20242025利用程序化數字戶外投放技術，精準鎖定目標人群及人流高

14、峰時段投放。巴黎奧運會期間通過輪船和水汽，巧妙利用水霧屏全息形式在塞納河上展現品牌TVC。線上：收集用戶優質UGC線下：戶外廣告牌投放筆記線上：用戶二次回流線上發布高德地圖沙漠廣告牌圣誕季宣傳新品，火紅配色渲染圣誕氛圍，在“宇宙中心“安福路當顯眼車。品牌可嘗試利用交互技術或創意讓廣告成為環境敘事的一部分，同時設計用戶創作觸發機制，激發社交聲量，打造品牌記憶錨點。戶外廣告尤其適合與用戶感官相關的話題，也是公共價值敘事的傳播機會點。數據來源：艾瑞2024年中國戶外廣告市場研究報告有效宣傳衛星求救與北斗衛星無網導航功能，更在實質上為無人區的人提供幫助。歐拉 x KFC創意痛車歐萊雅巴黎水霧屏全息投影

15、麥當勞地鐵程序化數字投放小紅書燈箱廣告牌Tipsforbrand對品牌的營銷啟示之“橫向融合”不同平臺的技術架構和標準存在差異，品牌在跨平臺運營時要確保自身的產品、服務與各平臺能夠良好兼容，做好技術對接工作，避免出現技術故障和用戶體驗不佳的情況。注意平臺兼容性與數據對接1在平臺數據互通的過程中，品牌要高度重視用戶數據的安全和隱私保護，建立完善的數據管理和安全保障體系，防止數據泄露等問題，確保用戶信息安全。保護數據安全與用戶隱私品牌需確保在線上線下的視覺識別、語言表達及核心價值觀均保持高度一致性，以塑造統一且鮮明的品牌形象，同時讓消費者在不同渠道間自由切換時能夠享受到流暢無阻的體驗。整合全渠道品

16、牌形象不同媒介間的壁壘逐漸消融，內容、平臺與技術的深度融合成為大勢所趨。勇于探索媒體融合新路徑的跨界思維有助于打造以用戶為中心，構建無縫連接的媒介體驗，實現信息的全方位覆蓋與轉化的無縫銜接。品牌也能借此從媒介購買升級成為打造全鏈路的消費者體驗，從而重構消費決策鏈路。23縱向深耕挖掘潛力，創造新機Part B.平臺可注重特定領域或興趣方向的內容與社區建設，同時基于社交屬性提供更專業、有價值的內容和服務，在滿足用戶需求的基礎上也給整個生態帶來更多商業機遇與可能性。4.社交之上的生態閉環：挖掘基于社交屬性的更多商業可能微信持續和完善其社交功能聊天、工作、娛樂、購物豐富陌生人社交互動形式群聊、互動組件

17、、語音現場聚焦商業鏈路的前端種草階段娛樂明星、知識分享上線多樣社交功能，鼓勵興趣社交微博社區優化：熱搜榜單算法更新營銷端：接入UniDesk全域營銷平臺知乎小藍星推薦榜單基于用戶評價和社區反饋設立商品推薦榜單，幫助品牌在社區進行品牌溝通和口碑沉淀。緊跟內容熱趨勢，挖掘商業價值豐富發現頁功能，深化線上熟人社交開發視頻號、直播等，完善生態建設微信用戶和其社交圈有多樣化的溝通，加深與彼此在平臺的連接。擴建公域流量池，同時和購物等功能打通，完善生態建設，和商業閉環的探索。因興趣內容或需求而結識的用戶能夠彼此聯系、交流，從而提高用戶對平臺的粘性。為商家提供配套經營工具，完善其在“種草”和“成交”角色的建

18、設。社交平臺不斷完善和發展生態，持續探索與商業世界的鏈接以構建自身商業生態為目標，不斷探尋新出口專注提升平臺達人的種草效果19基于熟人關系網，拿捏人情社交以興趣為紐帶，建立陌生人關系網新推出“微信送禮”功能，創造新消費場景聯動直播電商，拓寬消費路徑瑞幸咖啡開通禮物功能后首日售出禮物數量品牌發布筆記，以興趣為導找對人，吸引入群群聊優惠、商品宣發、直播預告。進入店鋪和直播購買公域入口直播私域入口對話框群聊用戶復購率 VS 大盤挑選禮物送出禮物數據來源：見實公眾號；騰訊營銷洞察春節送禮全景報告；小紅書官方2025營銷通案；公開信息整理品牌需要順應平臺發展方向，深入消費者群體關系，在消費者的不斷生長的

19、關系網絡中扮演連接情感的關鍵樞紐；或與平臺共創商業新模式，打造品牌與群體關系的商業閉環，共創新的生意增長飛輪。在社交屬性基礎上拓展商業功能，為品牌提供差異化生態優勢10000+份1000+萬三只松鼠春節期間的送禮總銷售額2.5倍私域用戶的轉化效果 VS 非私域300倍電商行業的價格戰讓商家苦不堪言，而消費者的需求轉變更加注重商品質量和服務體驗。電商平臺通過提升商品質量、優化服務體驗、加強供應鏈管理等手段，實現可持續發展。5.電商卷價格不如卷價值：回歸商業，擁抱品質與體驗盡管低價策略在電商行業依舊存在，但單純依賴價格優勢已不再是吸引并保持消費者忠誠度的唯一且最有效的策略。在經濟低速發展時期，電商

20、平臺逐漸意識到需要提供良性增長土壤，才能激活生態內商家的共同成長。21推出淘特APP站內推出淘寶到家、小時購布局新零售，線上線下聯動布局生活零售拓展下沉市場升級供應鏈上線“百億補貼”淘寶、天貓2024GMV 約8萬億級京東2024GMV 約3萬億級抖音電商2024 GMV 3.4萬億大力發展內容電商提出“五星價格力”提出并執行低價策略推出“211”限時達服務，和“千縣萬鎮24小時達”服務品類擴充在3C家電基礎上擴展大快消，時尚家居，美妝個護品類返利、優惠券、滿減等形式補貼升級全域興趣電商推出抖音商城頁卡和獨立APP整合內容場景和貨架場景整合內容場景（短視頻、直播），實現“貨找人”明確“價格力”

21、為核心戰略“價格力”設定為優先級最高的任務流量向“全網低價”商品傾斜電商巨頭在低價比拼時代后轉向探索與商家的共生共榮數據來源：36氪；抖音電商公開資料高速發展期，通過業務擴張獲得增長平臺期，低價比拼探索良性增長22提出生活方式電商，通過懂生活方式的買手、主理人創造、挑選和搭配產品，滿足用戶個性化需求。讓用戶購買的不僅是商品，更是一種向往的生活方式精選用戶項目持續優化24年更新商家僅需為優質用戶提供“僅退款”等服務。拼多多快手取消僅退款升級售后服務規則，商家可以用優質的售后服務尋求“交易關閉”之外的更優解。淘寶建立賬號誠信體系維護平臺的交易公平性，以誠信為基礎提供可持續的客群定制服務。抖音小紅書

22、以GMV增長為優先，流量向優質內容傾斜給與商家以優質內容的展現、交易體驗等取得消費者青睞。品牌需要依據平臺政策優化渠道策略，建立有更高利潤的貨品策略；同時在店鋪的經營中提供更多品牌獨有的價值、服務，比如更加靈活地定制客群服務策略，贏得競爭優勢。注重構建更良性的商業生態，平臺將“好商家”的定義權部分讓渡給品牌2024 新入駐商家同比增長8.1倍年銷過億的商家數同比增長3.3倍買手直播間購買用戶數同比增長3.4倍弱化為“優質商家”強制設定統一標準鼓勵個性化買手創造附加價值傳統貨架電商直播電商&興趣電商生活方式電商數據來源：小紅書電商官方公眾號內容領域的持續繁榮，讓內容、載體、鏈路等出現方向均出現創

23、新，不僅為消費者提供高質量的內容和體驗，也給品牌創造更多與消費者溝通的機會。6.內容的多元路徑探索創新驅動內容領域花式玩法24延展新渠道拓寬新入口創造新聯動內容生態格局穩定之下暗流涌動，新載體讓內容分發有更多可能番茄暢聽多類型視聽APP新上市河馬劇場汽水音樂播客群島荔枝播客短劇APP強勢增長+349%月活躍用戶數2025.1 vs 2024.12024年月入過萬創作者增長10倍李子柒入駐支付寶3條視頻播放量2000w支付寶布局內容生態長視頻平臺開設短劇頻道入口頭部IP配備衍生內容/短劇/線下演出借勢同一IP流量底池和粉絲基礎，開發衍生內容及線下活動，收割更長久的流量1+N跨屏聯動小屏帶大屏影視

24、劇綜市場宣傳營銷布局抖音/小紅書/快手等小屏，通過投放卡段內容為大屏引流傳統衛視進軍短劇賽道數據來源：Questmobile；支付寶寶藏作者榜單+415%月活躍用戶數2025.1 vs 2024.1品牌的內容營銷逐漸從單點合作進化成生態構建，了解不同載體的特性和受眾偏好后匹配更高效投放方式，也能為品牌帶來生態級數據系統搭建的可能性。紅果短劇25播客黃金時代短劇3.0中文播客的聽眾數已超過2.2億71.6%的聽眾曾因播客產生消費行為中文播客市場有近100+品牌播客懸疑播客美食播客體育播客中國短劇用戶在整體網民中占比 超5成2024年市場規模預計 504.4億元vs 2023年+35%老年人短劇游

25、戲短劇動漫短劇數據來源：DataEye2024年微短劇行業白皮書，CNNIC第54次中國互聯網絡發展狀況統計報告；JustPod2024中文播客新觀察，益普索耳朵時間就是現在2024播客行業報告眾多垂類內容題材的不斷涌現，創造與細分機會人群溝通的可能創造新市場拓展新題材品牌應挑選契合的垂類內容題材進行深入發掘，在清晰洞察目標受眾所偏好的內容類型后，量身定制專屬內容，以確保信息的精確傳遞與高度共鳴。26構建完整購買鏈路導流同生態私域打造平臺業態自閉環內容平臺不斷探索后鏈路商業生態，為品牌提供更完善的全流程服務優酷點映/解鎖劇場導流電商騰訊解鎖劇場導流私域芒果點映導流內容電商優酷APP內短劇付費解

26、鎖后獲得的品牌點映禮可鏈淘天APP騰訊視頻短劇頻道信息流可導流至騰訊系其他內容渠道芒果TV內容欄目內入口可導流至自營小芒電商APP品牌應保持對平臺新功能的敏感度，并明確內容營銷在品牌傳播與轉化中的角色，分析平臺提供的后鏈路服務跟品牌自身電商戰略布局的適配性后，及時調整策略，以確保在后鏈路商業生態中占據有利位置。對品牌的營銷啟示之“縱向深耕”盡管平臺功能的多樣化使媒介的界限趨于模糊，但每個平臺仍擁有其獨特的垂直領域專長，依托平臺專長進行的生態探索往往有著揚長避短的效果。品牌應精準識別并利用這些平臺特長，在生態布局與拓展中實現資源的高效整合與利用，將平臺能力轉化為品牌增長勢能。與此同時，利用跨平臺

27、能力組合創造更具壁壘的增量價值將變成下一個策略必爭之地。平臺的功能和政策會不斷更新和調整，品牌要及時關注并適應這些變化，調整營銷策略和運營方式，確保在平臺的正常運營。主動適應平臺生態變化1品牌在不同渠道的策略，既要保持各平臺的差異化營銷以觸達不同受眾，又要確保品牌形象和價值主張的統一性。品牌管理注意全域協同3在選定平臺后，品牌可以結合平臺特色進行內容創新，通過差異化的內容在不同平臺上展現獨特的品牌形象和價值主張。內容創新融合平臺特色化2未來無限人工智能，再啟新章Part C.人工智能領域仍在高速發展期，大規模預訓練模型展現出的語言處理能力已經開始被廣泛運用。而下一階段是否能夠出現在短時間內被廣

28、泛使用的智能終端，受到整個市場的關注。7.人工智能從算法到應用：或涌現更多創新應用場景和商業模式30人工智能算力和大模型持續優化升級，為各類用戶帶來全新體驗78.9%2024年AIGC在營銷活動中的滲透率73%廣告主同意“AIGC不可能取代人做重要決策”的占比數據來源：CTR2024中國廣告主營銷趨勢調查報告國外產品國內產品GeminiCoPilotLlama文心一言通義千問豆包AIDeepseekChatGPTAIGC產品火速發展大模型接入更廣泛應用營銷行業廣泛而有限的實踐AI公務員AI醫生多地政府引入AI數智員參與基層治理，不僅提高效率，還推動了城市精細化治理。人工智能在醫療領域不僅有輔助

29、診斷，還有病癥預判的功能。AI新聞主持人播報逼真零失誤，電商直播AI數字人也被廣泛應用。AI法官利用大數據，可以更精準的對類案數據進行抓取，從而公正高效協助案件辦理。AI主播31相關應用將進入爆發前夜，給營銷行業在技術與生態方面帶來革新品牌在使用人工智能的過程中仍需保持理性分析，避免數據偏見，以保證提效的過程中注意準確性和公正性。數據來源：Canalys這一變革為品牌提供了多元化的媒介渠道和創新無限的生態玩法，拓寬了營銷手段的應用范疇。人工智能技術將更加深入地滲透到各個垂直領域，提供更為精準和高效的解決方案。營銷行業也將有望迎來更垂直專業化的人工智能代理，而由此給多領域帶來發展新機遇。隨著人工

30、智能技術的影響力將從軟件算法層面深入至硬件設備，新一代智能設備將帶來前所未有的人機交互模式。2025年AI PC出貨量將超過1億臺蘋果智能2025年4月起將支持簡體中文垂直領域的發展終端設備的落地數據分析與洞察內容生產與優化廣告投放與效果評估客戶關系管理與營銷自動化技術創新與應用多渠道整合營銷石頭掃地機器人內置算法引領智能家居時代實現預測性洞察，推動決策從經驗驅動轉向動態數據智能驅動。個性化內容規?；敵雠c實時調優，重構內容營銷效率邊界。智能算法實現毫秒級動態競價與跨渠道歸因分析。情感計算與行為預測技術推動客戶關系管理進入量子化階段多模態交互等AI技術突破，或催生腦機接口廣告等下一代商業場景。

31、實現用戶旅程的智能拼接與全域策略協同，構建品效合一的營銷閉環。蘋果、Meta等大廠均在布局智能眼鏡產品32尾聲隨著數字媒體與戶外媒體在平臺融合、內容融合、數據融合和技術融合等方面的不斷探索與實踐，媒介行業的邊界正在被不斷拓寬，新的傳播形態和商業模式層出不窮。這些變化不僅為媒介代理公司帶來了前所未有的機遇，也對其提出了更高的要求。在快速變化的市場環境中，媒介代理公司需要保持敏銳的市場洞察力，緊跟行業趨勢，不斷創新服務模式和技術手段。同時，還需要加強與品牌主、媒體平臺、技術提供商等合作伙伴的溝通與協作，共同推動媒介行業的健康發展。未來，媒介行業將繼續朝著更加智慧、高效、多元的方向發展。我們相信，在

32、各方共同努力下，媒介行業將不斷煥發新的活力，為品牌主提供更加精準、高效、有價值的傳播服務，也為廣大用戶帶來更加豐富、多元、優質的媒介體驗。本報告僅是對當前媒介行業趨勢的一次初步探索和總結，未來我們將持續關注行業動態，不斷更新和完善報告內容，為媒介代理公司和品牌主提供更加全面、深入的洞察和參考。讓我們攜手共進，共同迎接媒介行業的美好未來！關于星傳 About Starcom擁有超過80年歷史的星傳媒體（Starcom）是陽獅集團（Publicis Groupe）旗下全球的傳播策劃和媒介領域的領導者。我們的創始原則是：將“人”與“理解人”作為我們工作核心，我們在每一天的工作中都持續秉承這一信念，利用數據和技術的變革力量，激勵個體并推動業務發展。業務咨詢與媒體垂詢，請聯系C掃描下方二維碼關注我們獲取更多行業洞察與趨勢解讀