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1、2025 iResearch Inc.2025年鴻蒙生態全場景流量分析報告22025.3 iResearch I摘要來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制?；ヂ摼W流量生態與鴻蒙生態發展趨勢互聯網流量生態：移動互聯網面臨流量增長瓶頸與用戶紅利消退；生態割裂與技術瓶頸制約流量價值釋放；萬物互聯重塑流量生態，全場景智能協同與數據融合驅動流量價值躍遷，鴻蒙是下一代流量生態的主要建設者。鴻蒙生態發展趨勢：持續創新推動鴻蒙生態全面發展；全場景多終端觸點覆蓋與AI提效服務智能是其兩大核心能力；鴻蒙生態的六大優勢：全球第三大移動操作系統；萬物互聯核心入口，形成商業變現閉環；領先技術與高性能驅動智慧營銷；輕量化應用

2、形態元服務；場景化精準營銷；行業最高等級安全認證。SMSSMS 鯨鴻動能全場景智慧營銷價值洞察流量價值：在流量大盤增長見頂之際，鯨鴻動能自有媒體矩陣實現流量上揚、用戶滲透率攀升及用戶粘性增長，用戶全天候活躍特征顯著，分時場景營銷價值亟待充分挖掘；內容娛樂、生活服務、AI助手三大類媒體助力多場景流量價值提升。用戶價值：中青年精英、都市高凈值、家庭核心，具有高消費力與品質追求是華為用戶畫像；用戶偏好使用自有APP，對網絡廣告接受度較高；用戶對汽車、奢侈品、3C、酒類等品類具有消費潛力與偏好。32025.3 iResearch I核心發現：鯨鴻動能流量價值綜合評估全場景協同賦能營銷價值躍遷，鯨鴻動能

3、助力廣告主實現營銷價值最大化來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。01規?；髁砍掷m攀升 鯨鴻動能自有媒體矩陣流量持續領跑行業，2025年MAU突破3.8億，流量增速達8.3%，用戶日均使用頻次及時長提升超過6%，粘性持續鞏固。通過“1+8+N”全場景終端覆蓋，鯨鴻動能整合內容娛樂、生活服務、AI助手三大類媒體資源，形成全天候、多峰值的流量觸點網絡，覆蓋用戶通勤、休閑、家庭等核心場景，實現分時定向觸達效率最大化。02高凈值用戶精準鎖定 鯨鴻動能聚合高凈值科技人群：一線/新一線城市用戶占比54.2%，25-45歲中青年精英占比67.6%，家庭年均收入27萬元，奢侈品、汽車、3C數碼等高客單價品類消

4、費力顯著高于總體水平。用戶廣告接受度達71.8%，且廣告后轉化意愿強勁，為品牌提供“高價值用戶精準捕獲場景化需求激發全鏈路轉化閉環”的核心能力。03技術生態協同增效 依托鴻蒙AI意圖框架與盤古大模型，鯨鴻動能實現跨設備數據融合與用戶顯性/潛在需求解析。端云協同技術支撐服務原子化分發，構建“意圖即服務”模式，推動廣告從“被動曝光”向“主動響應”升級。4目 錄CONTENTS上篇 互聯網流量生態與鴻蒙生態發展趨勢01 互聯網流量生態分析互聯網流量生態現狀互聯網流量分發及整合的局限性互聯網流量生態趨勢02 鴻蒙生態發展趨勢分析鴻蒙發展歷程鴻蒙生態核心能力鴻蒙生態優勢下篇 鯨鴻動能全場景智慧營銷平臺價

5、值洞察03 鯨鴻動能價值洞察：流量篇鯨鴻動能簡介鯨鴻動能自有媒體矩陣流量分析04 鯨鴻動能價值洞察：用戶篇用戶畫像用戶觸媒習慣與廣告態度用戶消費洞察05 鯨鴻動能行業解決方案汽車行業奢侈品行業大健康行業食品飲料行業5上篇：互聯網流量生態與鴻蒙生態發展趨勢601互聯網流量生態分析移動互聯網面臨流量增長瓶頸與用戶紅利消退生態割裂與技術瓶頸制約流量價值釋放萬物互聯重塑流量生態，全場景智能協同與數據融合驅動流量價值躍遷，鴻蒙是下一代流量生態的主要建設者72025.3 iResearch I13.65 14.38 1823.52 1477.23 1498.70 2020.12020.32020.5202

6、0.72020.92020.112021.12021.32021.52021.72021.92021.112022.12022.32022.52022.72022.92022.112023.12023.32023.52023.72023.92023.112024.12024.32024.52024.72024.92024.112025.1月總獨立設備數（億臺）月總有效使用時間（億小時）月總獨立設備數近五年復合增長率：0.08%月總有效使用時間均值：1611.92億小時互聯網流量生態現狀當前以移動互聯網為核心的流量生態正面臨增長瓶頸，增速放緩與用戶紅利消退是核心挑戰從近五年的數據來看，中國移動互

7、聯網月總有效使用時間雖有波動，但整體圍繞均值1611.92億小時上下浮動，未呈現明顯增長趨勢；月總獨立設備數復合增長率僅為0.08%，表明在當前以手機為核心的單一生態框架下，流量增速持續放緩，用戶紅利消退漸成定局。市場飽和度的提升使得新用戶增長難度加大，存量用戶的競爭愈發激烈，傳統依賴人口增長的粗放式流量分發模式已難以為繼，流量生態的發展面臨著新的挑戰與轉型需求，行業亟需通過技術創新與生態重構開辟新路徑。來源：艾瑞咨詢 UserTracker 多平臺網民行為監測數據庫（桌面及智能終端）。2020.1-2025.2中國移動互聯網月獨立設備數82025.3 iResearch I互聯網流量分發及整

8、合的局限性生態割裂與技術瓶頸制約流量價值釋放，全場景整合成破局關鍵移動互聯網流量分發與整合的局限性主要體現在兩方面：一是生態割裂，流量入口分散，各平臺形成獨立閉環，缺乏統一機制，導致品牌觸達效率低、流量利用不足；二是技術瓶頸，數據孤島與架構差異使得跨平臺協同與數據整合困難重重，難以實現流量的深度挖掘與價值最大化。面對日益多樣化、場景化的用戶需求，僅靠單一平臺或技術手段已難以滿足需求，全場景整合成為破局之道。通過打破生態壁壘、融合多場景數據與技術，構建更加高效、精準的流量體系，才能充分釋放流量價值，推動流量生態的可持續發展。來源：公開資料，艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。移動互聯網流量生態的核心痛

9、點流量入口碎片化，觸達效率持續下降01入口分散加?。河脩糇⒁饬Ρ欢桃曨l、社交等數十類應用分割，廣告主需多平臺重復投入，管理復雜度與成本激增用戶行為固化：頭部應用占據用戶單日多數使用時間，新興入口難以突破用戶習慣壁壘，流量獲取邊際效益遞減廣告形式過載：彈窗、開屏廣告等傳統形式干擾用戶體驗，用戶產生抵觸情緒，影響流量分發效果和品牌觸達效率數據孤島與跨平臺整合障礙02數據格式割裂：安卓、iOS及第三方平臺標準不一，用戶數據難以跨端互通，廣告主需維護多套模型，精準度下降隱私合規限制：GDPR、iOS ATT框架等政策下，用戶行為追蹤受限，Cookies失效導致傳統定向廣告ROI下滑平臺競爭壁壘：生態割

10、裂（平臺外鏈屏蔽等）阻礙流量互通，跨平臺協同成本增加，資源浪費嚴重流量成本攀升與質量惡化03獲客成本激增：主流平臺單用戶成本上漲，中小企業在競價機制下面臨“出價低無曝光，出價高無利潤”困境虛假流量泛濫：刷量、虛假點擊等灰色產業導致流量質量下降，品牌實際用戶轉化率低，預算損耗顯著用戶留存率低：用戶選擇多樣化，流量轉化鏈路長，多數瀏覽點擊行為未能形成有效轉化技術架構滯后與算法局限性04靜態標簽依賴：傳統廣告引擎依賴歷史行為數據，無法實時響應用戶動態意圖（如出行前酒店搜索、購物中比價），場景化推薦精準度不足算法信息繭房：推薦系統過度依賴歷史偏好，導致用戶陷入同質化內容循環，新興品牌及長尾內容曝光率不

11、足端云協同不足：傳統架構依賴云端集中計算，端側實時推理能力弱，沉浸式廣告交互時延長，體驗割裂全場景需求與設備孤島矛盾05多終端割裂：用戶日均使用多類設備（手機、車機、智能家居等），但數據與服務孤立，跨端廣告觸達率不足跨端體驗斷裂：傳統分發以手機為中心，車機、平板等場景缺乏原生適配，用戶需重復操作，可能導致流失率提升算力能效失衡：多端協同依賴高功耗云端計算，能效比不及鴻蒙分布式架構，難以支撐未來萬兆帶寬下的實時交互需求92025.3 iResearch I互聯網流量生態趨勢萬物互聯正重塑流量生態，全場景智能協同與數據融合驅動流量價值向全域化、實時化躍遷當前互聯網流量生態正經歷結構性變革，移動互聯

12、網的線性增長瓶頸倒逼技術范式升級。多終端協同的發展態勢下，各類智能化設備成為新的流量入口，使得流量價值不再依賴單一入口規模，而是取決于多模態場景下用戶意圖的精準識別與服務的原子化分發能力，標志著流量競爭正式進入“場景穿透”時代。來源：華為、公開資料，艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制?；ヂ摼W流量生態的發展歷程硬件形態生態規模交互方式信息內容存在問題主要特點PC數萬鍵盤、鼠標、平面圖形界面二維信息（文本、圖像、音頻）網絡接入受限；交互局限；用戶信息保護薄弱中心化流量入口；流量分發相對簡單；用戶行為相對固定PC、手機數千萬鍵盤、鼠標、點觸交互三維信息（文本、圖像、音頻、視頻）流量競爭激烈，成本攀升；生態

13、割裂；隱私安全問題APP生態爆發；流量碎片化；數據驅動流量分發多樣化、多端協同：PC、手機、可穿戴、XR數十億數千億以意圖為中心，點觸交互、語音、手勢多維信息（觸/味/嗅覺、力感），虛擬與現實融合去中心化流量入口；沉浸式交互；服務轉向“場景中心”A標準運算反饋單點信息導入大量交互反饋單點信息導入反饋增強現實多元信息導入移動互聯網時代PC互聯網時代全場景萬物互聯時代移動互聯網時代用戶認知程度較低，萬物互聯的價值開發不足102025.3 iResearch I萬物互聯時代已經來臨設備泛在化與交互智能化重構流量生產關系，鴻蒙生態成為萬物互聯時代下流量生態的主要建設者物聯網技術的快速發展使得“萬物皆為

14、媒”的傳播新環境逐漸形成，各類智能設備如智能穿戴設備、智能家居、智能汽車等，成為流量生態的重要組成部分。其中，鴻蒙以“1+8+N”戰略構建全場景流量生態，技術迭代有效降低了跨端通信時延、提升了設備協同響應速度，用戶行為從“主動搜索”轉向“服務主動抵達”。這種“場景即服務”的模式推動流量分發效率升級，標志著由其主導的鴻蒙流量生態從“人找信息”正式邁入“服務找人”的新紀元。來源：華為、公開資料，艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。萬物互聯時代：下一代流量生態的重構與突破萬物互聯時代突破傳統流量生態的局限性分布式技術實現多設備間數據的無縫流轉：整合解決生態割裂困境端云協同架構與意圖框架實現數據深度挖掘與全

15、局意圖理解：突破跨平臺協同的技術瓶頸“超級終端”華為盤古大模型基于意圖感知與多模態交互（如語音、手勢等），實現服務“適時而現”：AI驅動精準分發提升流量效率通過統一開發框架吸引廣泛網盟生態接入，構建跨行業流量聯盟：開放生態共建打破行業壁壘萬物互聯時代的核心價值覆蓋用戶24小時生活場景，通過設備協同捕捉碎片化需求：全場景流量整合釋放長尾價值智慧出行運動健康智能家居影音娛樂智慧辦公小藝用戶行為服務內容AI分析適時推送鴻蒙元服務8w+媒體流量聯盟吸引構建鴻蒙生態：下一代流量生態的主要建設者作為全球第三大移動操作系統，鴻蒙以分布式技術、全棧AI能力、安全可信架構為核心，率先構建了“1+8+N”全場景生

16、態。其打破設備與數據邊界的能力，不僅解決了傳統流量分發的割裂問題，更通過開放合作模式，為品牌提供“精準需求捕捉-場景化觸達-數據驅動復購”的全鏈路營銷價值。1102鴻蒙生態發展趨勢分析持續創新推動鴻蒙生態全面發展全場景多終端觸點覆蓋與AI提效服務智能是其兩大核心能力鴻蒙生態的六大優勢：全球第三大移動操作系統；萬物互聯核心入口，形成商業變現閉環；領先技術與高性能驅動智慧營銷；輕量化應用形態元服務；場景化精準營銷；行業最高等級安全認證122025.3 iResearch I鴻蒙發展歷程HarmonyOS持續創新，促進鴻蒙生態全面發展鴻蒙（HarmonyOS）是華為自主研發的面向全場景的分布式操作系

17、統，旨在通過“一次開發、多端部署”架構打破設備壁壘，實現跨終端智能協同與資源共享。自2019年首版發布以來，鴻蒙系統在可使用設備、分布式能力和AI交互體驗等方面經歷多版本迭代升級，并在2024年成功發布全棧自研版本。鴻蒙已成為全球第三大移動操作系統，是全場景萬物互聯的重要推動者。來源：華為、公開資料，艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。2019鴻蒙正式發布并開源核心代碼20212022202420202023鴻蒙智聯面向硬件生態伙伴全面開放HarmonyOS 2手機及多種智能終端全面搭載HarmonyOS 3全場景分布式體驗鴻蒙生態更加成熟HarmonyOS 4更個性、更高效、更智慧、更放心Harm

18、onyOS NEXT鴻蒙操作系統 原生核心底座全棧自研鴻蒙近年發展歷程概覽132025.3 iResearch I鴻蒙生態核心能力1：全場景、多終端觸點覆蓋鴻蒙生態借助分布式技術，連接多終端設備，實現跨設備間信息數據無縫流轉，覆蓋全場景需求，為用戶提供便捷連貫的智慧生活體驗來源：華為、公開資料，艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。鴻蒙生態的核心能力鴻蒙生態以智能手機為核心，通過分布式架構聯動調度八大智能設備，并拓展至無限IoT設備，實現跨設備間的無縫協同，構建了一個多終端智慧服務體系，為用戶提供連貫一致的服務體驗鴻蒙生態圍繞智慧辦公、運動健康、智能家居、智慧出行和影音娛樂五大場景，通過多設備間的信息

19、同步和數據共享，為用戶打造極致的全場景智慧生活體驗全場景生態覆蓋多終端觸點覆蓋，無縫協同鴻蒙生態“1+8+N”終端圖譜筆記本智慧屏平板車機智能穿戴VR眼鏡音箱耳機手機10億+全連接終端5.8億+終端云服務月活8萬+網盟生態智能家居運動健康智慧出行智慧辦公影音娛樂142025.3 iResearch I鴻蒙生態核心能力2：AI提效服務智能AI作為鴻蒙生態的智慧引擎，依托大模型、端云協同、意圖框架等強大的底層技術與能力，通過小藝入口驅動全場景生態智能化，實現用戶個性化服務體驗和生態服務效率的提升來源：華為、公開資料，艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。鴻蒙生態的AI技術能力跨設備智能協同“1+8+N”設

20、備AI服務生態智慧引擎鴻蒙AI能力全場景Memory高效管理調度生態內各設備的內存資源端云協同終端設備可通過云端能力，實現設備間無縫連接，數據同步共享盤古大模型超大規模預訓練語言模型，為各種AI應用提供基礎能力支持意圖框架通過多維系統感知、大模型等能力構建全局意圖范式，實現對用戶顯性與潛在意圖的理解小藝借助AI，實現跨設備連續對話和信息同步，保持交互連續性智能家居場景下，通過調用AI可進行多設備協作，實現智能化管理個性化服務智能交互基于AI能力，實現快速精準的用戶行為/需求分析，在全場景范圍內進行服務智慧分發，為用戶提供個性化體驗在用戶與應用服務之間建立持續連接，提供連續意圖服務，使體驗更流暢

21、可進行語音、文字、圖片等多模態交互，對用戶需求進行精準、智能化處理入口152025.3 iResearch I鴻蒙生態優勢1：全球第三大移動操作系統憑借全棧自研，依靠技術獨特性、全場景生態布局及中國市場的爆發式增長，鴻蒙與安卓、iOS已形成“三分天下有其一”的格局，成為全球移動操作系統領域不可忽視的第三極，為世界提供了新的選擇來源：專家訪談、公開資料，艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。破解當前流量生態的核心痛點自主研發的分布式操作系統，實現“一次開發，多端部署”，打破傳統單一終端限制，構建萬物互聯生態差異化優勢及泛設備覆蓋更輕量化、響應更快，通過分布式能力實現跨設備算力共享，吸引全球開發者加入，目

22、前已有20000+原生應用和元服務上架生態建設與發展前景強大的開發者社區（800萬開發者）和超過10億+生態設備（含手機、平板、智能家居等），展示出巨大的發展潛力和廣闊的市場前景全球行業認可Counterpoint數據顯示，鴻蒙在全球市場份額領先其他小眾系統，持續向歐洲、拉美等海外市場擴展，被視為全球移動操作系統的“第三極”中國市場爆發式增長在美國制裁背景下，鴻蒙成為中國市場主流方案，覆蓋90%以上華為存量設備，本土市場滲透率遠超其他競爭者162025.3 iResearch I鴻蒙生態優勢2：萬物互聯核心入口，形成商業變現閉環鴻蒙生態的分布式架構、多終端覆蓋、跨設備協同和開放生態，使其成為全

23、場景流量入口；能夠整合全域流量，構建精準用戶畫像，并通過開放的生態實現商業化變現，形成完整的商業閉環來源：專家訪談，艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。分布式架構，全域流量入口 打造統一流量入口：基于“1+8+N”全場景覆蓋（手機/平板/車載/loT設備等）無縫互聯，覆蓋170+國家和地區，全球月活用戶5.8億+提升流量聚合效率：跨設備能力共享（算力/傳感器/屏幕），多終端精準捕捉用戶需求（家庭/出行/辦公等），全域流量無界覆蓋1跨設備協同，提升用戶粘性 無縫流轉：應用/服務跨端接力（如視頻續播/任務遷移），降低用戶流失率；智能終端多元交互，強化品牌與消費者溝通效果 生態綁定：多設備協同形成“使用閉

24、環”，提升用戶留存與活躍度（如華為全家桶）數據互通：行為數據跨端同步，驅動精準推薦，結合終端所在場景，充分適配用戶需求，在自然滲透中影響用戶心智2開放生態，商業變現閉環 開發者賦能：開源架構+低代碼工具，快速接入生態，豐富應用場景 流量變現鏈路：全域流量精準分發（廣告/服務/內容），構建“設備+應用+服務”商業矩陣 生態共贏：與開發者、品牌方共享流量紅利（分成/聯營），實現可持續變現；與第三方應用和服務的深度合作，進一步豐富鴻蒙生態，提升流量價值3172025.3 iResearch I鴻蒙生態優勢3：領先技術與高性能驅動智慧營銷鴻蒙生態全棧自研，具備六大原生優勢，微內核設計提升系統安全性和穩

25、定性，分布式架構提升系統效率，實現高性能智慧服務與協同來源：專家訪談，艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。技術創新與突破1 鴻蒙操作系統 原生核心底座全棧自研，實現原生極致體驗 六大原生優勢：原生精致、原生易用、原生安全、原生流暢、原生智能、原生互聯 基于端云協同、AI驅動、融合感知等技術，實現全場景智慧營銷，增強用戶粘性輕量化內核優勢2 采用微內核設計，提升系統安全性和穩定性 廣告能力下沉到系統，提供輕量化kit，實現輕松多樣合作 支持多樣廣告形式接入，包括AdsSDK、API、展示控件、HMS Core等高性能表現3 分布式架構優化了資源的調度與共享，提升系統整體效率 搭載大模型的小藝，實現更聰

26、明、更能干、更貼心的服務 基于全場景Memory、廣告大模型、端智能、盤古大模型，實現軟硬端云協同182025.3 iResearch I鴻蒙生態優勢4：輕量化應用形態元服務元服務依托智能分發技術與鴻蒙分布式能力，簡化操作流程、升級用戶體驗、降低開發門檻，助力全鏈路運營和商業變現來源：華為、公開資料，艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。AI驅動推薦自動化服務閉環自動化運營工具通過小藝、負一屏等入口，精準推薦依據用戶行為主動推送服務提醒支持智能投放營銷活動與用戶行為分析智能化：AI與數據驅動提升生態粘性免安裝即點即用低資源占用無需下載安裝包掃碼、搜索、NFC等入口直接進入輕量代碼、自動更新，對手機性能

27、影響小輕量化：重構服務觸達與使用方式精準的用戶觸達能力通過用戶畫像和基于位置、時間、設備狀態的用戶意圖感知能力進行全場景服務分發，實現精準營銷系統智能分發，通過智能短信、B2C消息、服務動態通知、雙擊電源鍵會員卡等方式實現“服務找人”完整的營銷分析工具實時監控用戶留存、轉化路徑、ROI等數據，支持實時可視化報表，方便隨時查看收益狀況、評估營銷效果以熱力圖方式還原用戶行為，通過漏斗分析、事件分析優化運營策略全面的平臺資源支持集成支付、地圖、廣告、訂閱消息等API，幫助變現結合華為賬號，實現用戶分層運營和長期觸達通過發送新品推薦、專屬優惠，支持拉新和復購，為全鏈路經營提供支持多元化流量分發入口從系

28、統級入口，如瀏覽器、智慧搜索、智能短信等渠道，通過負一屏、小藝和對話、搜索、掃碼、NFC碰一碰等多種方式，實現服務直達，匯聚平臺級流量跨端協同淺層入口直達精準場景觸達在不同設備間無縫切換、自動適配服務卡片等形式，服務主動出現基于位置、時間、設備狀態、行為場景化：無處不在且恰合時宜的服務192025.3 iResearch I鴻蒙生態優勢5：場景化精準營銷鴻蒙生態以“需求洞察-全域觸達-智能分發”為核心鏈路，三位一體構建全場景營銷壁壘，持續釋放營銷動能來源：華為、公開資料，艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。24小時洞察用戶需求通過用戶所處位置、搜索/瀏覽行為、意圖等數據精準識別用戶需求，建立精細化動

29、態場景標簽（如“晚睡”、“規律運動”等）泛入口、多維度高效觸達通過鴻蒙生態內多設備終端、多應用（如瀏覽器、音樂、天氣等高頻應用）等軟硬結合的泛在入口，整合原生信息流、跨應用開屏等多元媒介，多維度觸達場景用戶精準服務分發基于用戶意圖，通過AI進行全場景服務動態匹配，精準分發；通過元服務，在鎖屏、負一屏等高頻入口主動推送場景化信息，并通過跨端協同，實現服務無縫銜接智能家居智慧出行智慧辦公運動健康影音娛樂其他場景全場景覆蓋202025.3 iResearch I鴻蒙生態優勢6：行業最高等級安全認證以“用戶安全”為核心，通過星盾安全架構重構系統防護體系，從應用生態、隱私管控到數據安全實現全面升級；以“

30、系統級安全”重塑用戶信任，為品牌提供更純凈、可信的生態環境，助力提升用戶體驗與產品口碑來源：專家訪談，艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。所有應用需通過華為應用市場嚴格審核（200+檢測項+人工審核），杜絕惡意軟件上架，運行中違規行為實時攔截，確保應用來源可靠、行為合規純凈生態，源頭把控首創“管數據”模式，告別繁瑣的權限彈窗，應用僅能單次獲取用戶授權的數據，且無法持續追蹤隱私，大幅降低信息濫用風險隱私可控，精準授權文件加密分享功能需華為賬號驗證，非華為設備僅支持查看（不可編輯/截屏），防止數據外泄數據加密，安全分享鴻蒙內核獲國際CC EAL6+證書，這是業界通用操作系統內核領域首個6+等級認證；以及

31、中國CCRC EAL5+認證，這是業界唯一獲得此認證的操作系統頂尖認證，領先行業CC（Common Criteria）認證是依據信息技術安全評估通用標準對IT產品的安全功能和安全保障能力進行全方位評估，涉及產品的設計開發、安全功能、交付管理等方面。該認證在全球廣泛認可，標志著鴻蒙內核達到了全球智能終端操作系統內核領域的最高安全等級水平CC EAL6+認證的意義與影響該認證基于移動智能終端操作系統安全技術要求標準，和國際標準CC標準同源。鴻蒙內核在2024年6月獲得CCRC EAL5+認證證書，是業界智能終端整機操作系統領域首個該等級認證，也是我國操作系統目前能夠通過的最高級別安全認證CCRC

32、EAL5+認證的意義與影響21下篇：鯨鴻動能全場景智慧營銷平臺價值洞察2203鯨鴻動能全場景智慧營銷平臺價值洞察：流量篇在流量大盤增長見頂之際，鯨鴻動能自有媒體矩陣實現流量上揚、用戶滲透率攀升及用戶粘性增長鯨鴻動能媒體用戶全天候活躍特征顯著，分時場景營銷價值亟待充分挖掘內容娛樂、生活服務、AI助手三大類媒體助力多場景流量價值提升232025.3 iResearch I網盟生態鯨鴻動能簡介鯨鴻動能以鴻蒙生態為底座，通過“1+8+N”全場景終端與多方資源整合，構建硬件、系統、應用聯動的立體流量矩陣，依托AI意圖框架實現流量跨設備高效整合與精準分發，成為品牌實現全域增長的核心引擎來源：華為、公開資料

33、，艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。鯨鴻動能的核心優勢及媒體資源鯨鴻動能特點破解當前流量生態的核心痛點 整合鴻蒙生態內華為自有媒體及豐富優質的網盟生態資源，構建統一的流量入口，解決移動互聯網流量入口分散、觸達低效問題打破生態割裂 基于HarmonyOS的全局意圖框架，打通多終端、多場景用戶行為數據，實現跨平臺用戶行為追蹤與意圖預測，提升流量利用率消除數據孤島 通過端云協同架構與分布式UI框架，支持廣告輕量化開發與多模態交互（語音、視覺、觸控等），降低跨平臺適配成本，縮短投放周期技術瓶頸突破差異化優勢 廣告原生融入服務（如天氣卡片、小藝等），降低對用戶的干擾，提升用戶接受度 提供從曝光到轉化的全鏈路

34、解決方案（DPA動態廣告、oCPX智能出價），助力品牌ROI提升用戶體驗廣告主價值媒體資源矩陣覆蓋多元場景影音資訊社交游戲閱讀生活工具快應用 全球80000+應用接入，與華為自有媒體構成資源矩陣，共同組成“硬件+軟件+服務”的開放生態媒體聯盟華為自有媒體華為運動健康華為錢包華為天際通智慧助手今天華為音樂華為視頻華為主題內容娛樂生活服務華為云空間華為應用市場華為商城小藝智慧搜索AI助手華為閱讀華為天氣華為瀏覽器242025.3 iResearch I2025.3 iResearch I160180200220日均總使用次數(億次)9111315日均總有效使用時間（億小時）來源：艾瑞咨詢 User

35、Tracker 多平臺網民行為監測數據庫（桌面及智能終端）。鯨鴻動能自有媒體矩陣整體流量2025年1-2月，鯨鴻動能自有媒體MAU峰值達3.8億，流量增速8.3%領跑行業，用戶日均APP使用頻次、時長增長均超6%，全場景覆蓋驅動流量效應最大化，用戶粘性持續鞏固來源：艾瑞咨詢 UserTracker 多平臺網民行為監測數據庫（桌面及智能終端）。mUserTracker-2024.1-2025.2鯨鴻動能媒體用戶規模mUserTracker-2024.1-2025.2鯨鴻動能媒體用戶粘性2025年2月對比2024年1月，鯨鴻動能總體流量增長8.3%，高于同期移動互聯網增速(3.0%)注釋：滲透率=

36、鯨鴻動能15個媒體的去重月獨立設備數/移動互聯網月總獨立設備數100%。3.50 3.49 3.54 3.54 3.63 3.62 3.65 3.65 3.70 3.73 3.73 3.71 3.76 3.80 25.1%25.0%25.1%25.2%25.7%25.7%25.6%25.6%25.9%26.1%26.0%25.9%26.2%26.4%月獨立設備數（億臺）滲透率（%）2025年2月對比2024年1月，鯨鴻動能用戶日均各類APP總使用次數增長6.7%、總有效使用時間增長7.8%216.414.7215.414.6252025.3 iResearch I鯨鴻動能自有媒體流量排名鯨鴻動

37、能自有媒體矩陣在多元垂直賽道展現卓越競爭力，多個應用躋身行業TOP陣營，凸顯其在全場景智慧營銷生態中的核心優勢與用戶的廣泛認可度來源：艾瑞咨詢 UserTracker 多平臺網民行為監測數據庫（桌面及智能終端）。2025年2月鯨鴻動能自有媒體中15個APP流量排名華為音樂音樂播放器行業排名：第1位華為主題瀏覽器資訊行業排名：第3位小藝智慧搜索智能工具行業排名：第1位天氣行業排名：第1位健身運動行業排名：第1位文件管理行業排名：第1位廠商商店行業排名：第1位支付行業排名：第2位網絡購物行業排名：第6位運營商服務行業排名：第14位華為天氣智慧助手 今天實用工具行業排名：第3位華為瀏覽器華為視頻在線

38、閱讀行業排名：第4位華為閱讀華為運動健康華為云空間華為應用市場華為錢包華為商城華為天際通智能工具行業排名：第2位廠商商店行業排名：第1位聚合視頻行業排名：第4位內容娛樂華為自有媒體AI助手生活服務262025.3 iResearch I鯨鴻動能媒體用戶24h活躍分布鯨鴻動能媒體用戶全天候高活躍，營銷價值亟待充分挖掘；用戶早、午、晚呈現“三峰兩谷”特征，AI助手分時段活躍度峰值突破50%，為分時場景營銷提供了精準觸達的優質時機來源：艾瑞咨詢定制數據挖掘服務。鯨鴻動能自有媒體中15個APP用戶24小時活躍分布AI助手生活服務內容娛樂47.0%0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0

39、%0點2點4點6點8點10點12點14點16點18點20點22點華為瀏覽器華為音樂華為閱讀華為視頻華為主題49.0%0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%0點2點4點6點8點10點12點14點16點18點20點22點華為天氣華為應用市場華為錢包華為運動健康華為云空間華為天際通華為商城52.1%0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%0點2點4點6點8點10點12點14點16點18點20點22點小藝智慧助手智慧搜索272025.3 iResearch I2025.3 iResearch I來源：艾瑞咨詢 UserTracker 多平臺網民行為監測數據庫（桌面

40、及智能終端）。鯨鴻動能內容娛樂媒體流量內容娛樂媒體用戶規模破3.1億，流量與粘性雙增長，差異化內容生態精準滿足用戶需求，有效提升用戶心智占有率，華為音樂、閱讀、視頻、主題、瀏覽器五大APP激活流量價值躍遷來源：艾瑞咨詢 UserTracker 多平臺網民行為監測數據庫（桌面及智能終端）。mUserTracker-2024.1-2025.2鯨鴻動能內容娛樂媒體用戶規模mUserTracker-2024.1-2025.1鯨鴻動能內容娛樂媒體用戶粘性3.03 3.02 3.04 3.04 3.09 3.08 3.10 3.10 3.12 3.14 3.15 3.13 3.12 3.14 月獨立設備數

41、（億臺）060120180240月總使用次數(億次)036912月總使用時間（億小時）238.412.12025年2月對比2024年1月，鯨鴻動能內容娛樂媒體活躍設備數增長3.6%2025年1月，鯨鴻動能內容媒體用戶月總使用次數同比增長3.0%，月總使用時間波動趨穩282025.3 iResearch I2025.3 iResearch I來源：艾瑞咨詢 UserTracker 多平臺網民行為監測數據庫（桌面及智能終端）。鯨鴻動能內容娛樂媒體-華為瀏覽器流量及用戶畫像華為瀏覽器成鯨鴻動能“場景化服務中樞”，2月MAU達2.67億、日均總使用時長同比增長10.0%，“搜索即服務”重塑流量分發邏輯

42、，聚集高價值用戶，為廣告主提供全鏈路營銷場景來源：艾瑞咨詢 UserTracker 多平臺網民行為監測數據庫（桌面及智能終端）。mUserTracker-2024.1-2025.2鯨鴻動能內容娛樂媒體-華為瀏覽器用戶規模mUserTracker-2025年2月鯨鴻動能內容娛樂媒體-華為瀏覽器用戶畫像13.0 12.9 13.2 13.2 13.2 13.1 13.0 13.3 13.7 13.2 13.7 13.8 13.8 14.2 日均總有效使用時間（億分鐘）2.57 2.52 2.58 2.58 2.57 2.57 2.57 2.59 2.62 2.61 2.69 2.63 2.59 2

43、.67 月獨立設備數（億臺）|性別13.2%17.1%17.8%13.7%11.5%11.0%11.6%18-24歲25-30歲31-35歲36-40歲41-45歲46-50歲51-60歲用戶占比（%）|年齡TGI85.2 105.5 110.2 108.1100.5 96.8 96.7 女性：45.2%TGI：101.6男性：54.8%TGI：98.7|城市級別9.7%22.6%18.8%18.9%16.9%13.1%一線城市新一線城市二線城市三線城市四線城市五線城市TGI=109.5TGI=105.2TGI=101.0|人群標簽品牌追隨者 30.5%種草狂熱者 26.2%有車族 24.3%

44、白領 30.2%體驗至上 58.1%品質至上 50.7%追隨時尚 33.2%2025年2月對比2024年1月，鯨鴻動能內容娛樂媒體活躍設備數增長4.2%292025.3 iResearch I2025.3 iResearch I來源：艾瑞咨詢 UserTracker 多平臺網民行為監測數據庫（桌面及智能終端）。鯨鴻動能生活服務媒體流量生活服務媒體流量強勁增長7.0%，深度整合鴻蒙系統級功能，以天氣、運動健康等高頻剛需場景為錨點，構建起“場景感知-服務響應-價值轉化”的閉環鏈路，提升用戶生命周期價值來源：艾瑞咨詢 UserTracker 多平臺網民行為監測數據庫（桌面及智能終端）。mUserTr

45、acker-2024.1-2025.2鯨鴻動能生活服務媒體用戶規模mUserTracker-2024.1-2025.1鯨鴻動能生活服務媒體用戶粘性3.44 3.42 3.47 3.47 3.55 3.54 3.55 3.55 3.60 3.64 3.63 3.61 3.64 3.68 月獨立設備數（億臺）060120180240300月總使用次數(億次)023568月總使用時間（億小時）293.38.12025年2月對比2024年1月，鯨鴻動能生活服務媒體活躍設備數增長7.0%鯨鴻動能生活服務媒體用戶月總使用次數、月總使用時間整體穩定均值：276.3億次均值：7.6億小時302025.3 iR

46、esearch I2025.3 iResearch I來源：艾瑞咨詢 UserTracker 多平臺網民行為監測數據庫（桌面及智能終端）。鯨鴻動能AI助手媒體流量AI重構人機關系，意圖交互成流量新入口：AI助手媒體MAU突破3億，依托鴻蒙意圖框架實現多模態交互與原子化服務分發，建立“需求-響應-轉化”的實時營銷路徑來源：艾瑞咨詢 UserTracker 多平臺網民行為監測數據庫（桌面及智能終端）。mUserTracker-2024.1-2025.2鯨鴻動能AI助手媒體用戶規模mUserTracker-2024.1-2025.1鯨鴻動能AI助手媒體用戶粘性2.87 2.87 2.88 2.88

47、2.93 2.92 2.90 2.86 2.91 2.93 2.96 2.77 3.01 3.03 月獨立設備數（億臺）050100150200250月總使用次數(億次)036912月總使用時間（億小時）240.011.12025年2月對比2024年1月，鯨鴻動能AI助手媒體活躍設備數增長5.6%2025年1月，鯨鴻動能AI助手媒體用戶月總使用次數同比增長11.4%，月總使用時間同比增長46.6%312025.3 iResearch I鯨鴻動能AI助手媒體流量智慧助手、智慧搜索、小藝三大核心AI入口協同發力，全場景Memory與分布式算力支持打造覆蓋用戶全天候生活軌跡的智能服務網絡，引領營銷革

48、命來源：艾瑞咨詢 UserTracker 多平臺網民行為監測數據庫（桌面及智能終端）。mUserTracker-2024.7-2025.2鯨鴻動能AI助手-智慧助手、智慧搜索、小藝APP用戶規模2.14 2.17 2.25 2.23 2.34 2.25 2.25 2.27 月獨立設備數（億臺）1.63 1.64 1.63 1.63 1.61 1.64 1.65 1.67 月獨立設備數（億臺）1.05 1.05 1.09 1.10 1.14 1.16 1.15 1.16 月獨立設備數（億臺）智慧助手智慧搜索小藝對比2024年7月增長6.2%對比2024年7月增長2.8%對比2024年7月增長11

49、.4%3204鯨鴻動能全場景智慧營銷平臺價值洞察：用戶篇華為用戶畫像：中青年精英、都市高凈值、家庭核心，具有高消費力與品質追求觸媒習慣與廣告態度：偏好使用自有APP，對網絡廣告接受度較高消費洞察：汽車、奢侈品、3C、酒類等品類有消費潛力與偏好332025.3 iResearch I26.2%14.9%13.5%9.3%8.9%7.6%26.4%16.4%12.7%10.7%8.2%8.0%企業普通員工事業單位/公務員企業一般管理人員企業中高層專業技術人員私營企業或個體戶總體用戶華為用戶用戶基礎屬性1華為用戶群體以25-45歲男性為主，主要分布在一線和新一線城市，職業上企業中高層管理、事業編/公

50、務員以及私企老板占比更高，多為已婚有孩家庭?？傮w來看，華為用戶呈現中青年精英、都市高凈值、家庭核心三大特征來源：艾瑞咨詢2025年1月問卷調研，N總體=1013，N華為=450。15.8%34.2%30.5%16.9%2.7%12.4%33.8%33.8%16.9%3.1%24歲及以下25-35歲36-45歲46-60歲60歲以上總體用戶華為用戶|年齡|家庭結構|性別|城市等級21.8%30.2%21.0%26.9%23.3%30.9%20.4%25.3%一線新一線二線三線及以下總體用戶華為用戶27.0%10.3%61.7%21.6%7.6%70.0%未婚已婚，無小孩已婚，有小孩總體用戶華為用

51、戶54.7%45.3%55.6%44.4%男性女性|職業情況TGI=110.3TGI=115.0TGI=105.254.2%TGI=104.267.6%TGI=104.5TGI=113.5342025.3 iResearch I用戶基礎屬性2華為用戶以本科及以上學歷為主，個人年收入10-15萬的占比較高，家庭年收入均值達27萬元，15-50萬中高收入家庭比例突出。這些特征體現出華為用戶具有高教育背景與穩健經濟實力，具備較強消費能力與對高品質生活的追求來源：艾瑞咨詢2025年1月問卷調研，N總體=1013，N華為=450。18.5%26.9%26.9%15.2%8.1%16.2%25.8%31.

52、1%14.4%8.9%5萬元以下5-10萬10-15萬15-20萬元20-30萬元總體用戶華為用戶15.0%14.8%20.6%21.7%17.4%13.6%12.9%21.8%23.6%18.4%10萬元以下10-15萬15-20萬元20-30萬元30-50萬元總體用戶華為用戶|家庭年收入|個人年收入|學歷66.3%24.4%9.3%67.1%22.9%10.0%本科及以上大專高中及以下總體用戶華為用戶總體均值：12.9萬華為均值：13.1萬總體均值：26.5萬華為均值：27.0萬TGI=109.8TGI=115.4TGI=106.2TGI=108.5TGI=105.6352025.3 iR

53、esearch I47.8%40.7%37.8%36.9%32.2%29.6%27.1%26.7%26.2%10.9%10.7%9.6%華為用戶用戶高級屬性1“泛娛樂達人”、“文藝青年”、“自然探索家”華為用戶展現出多元化的愛好、高品質的生活追求，兼具享受娛樂、追求文藝、向往自然的特征，既熱衷于精致的城市文化生活，也享受旅游、戶外活動帶來的挑戰和樂趣；娛樂模式豐富，覆蓋從室內沉浸式到戶外探索式、從個體獨處到群體互動的全場景，在各種娛樂活動上展示出較高的接受度和參與度。這種“高活力、高品位”的日常娛樂偏好特征，更需要不同場景下的智能體驗升級來滿足。來源：艾瑞咨詢2025年1月問卷調研，N總體=1

54、013，N華為=450。刷短視頻/看短劇旅行出游（自駕游/露營等）觀看電影/音樂會/戲劇/展覽追影視劇/綜藝節目玩網絡游戲（手游/端游等）閱讀紙質書或電子書參加家庭/朋友聚會戶外運動（滑雪/野外探險/極限運動等）去美食餐廳/咖啡廳/酒吧養寵物看動漫/二次元唱吧/線上點歌K歌TGI=103.6TGI=118.0華為用戶的日常娛樂362025.3 iResearch I40.2%35.6%29.8%28.4%20.7%38.9%37.6%30.4%28.2%26.9%24.2%42.0%33.3%29.1%27.3%20.9%19.8%華為用戶用戶高級屬性2“高品質城市精英”、“好物分享者”，愿意

55、為高科技溢價華為用戶高品質城市精英屬性突出，重視個人健康、關注個人發展，追求智能科技帶來的效率革新，他們的生活態度和消費觀共同指向“用科技賦能品質生活”的核心訴求；同時，華為用戶也具備好物分享與推薦的特征，有利于品牌的聲譽傳播和形象提升。來源：艾瑞咨詢2025年1月問卷調研，N總體=1013，N華為=450。TGI=106.1TGI=103.9TGI=110.5TGI=105.3我重視健康并為此付出努力（定期運動/保?。┪椰F在的生活比較悠閑，平時有很多個人時間我總是花較多時間與家人呆在一起我追求個性品位獨特的生活我工作十分繁忙，與同事、客戶交際更多我會向身邊人推薦我購買過好東西我愿意多花錢購買

56、品質好的東西我愿意為高科技的東西付出更高的價格我購物時更注重商品的外觀和整體設計我喜歡有文化積淀品牌我喜歡嘗試新產品強調工作與生活的和諧共存把工作視為獲取足夠收入主要途徑認為事業是為了實現個人成就和社會認可追求能夠充分展現個人才能和熱情的工作歡迎變化并愿意承擔風險去探索未知領域擁有完整清晰職業規劃生活態度消費觀事業觀華為用戶的生活狀態372025.3 iResearch I用戶觸媒習慣華為用戶最常使用短視頻類、網絡購物類和社交類APP，對新聞資訊類和體育運動類APP的使用偏好優于總體來源：艾瑞咨詢2025年1月問卷調研，N總體=1013，N華為=450。66.3%69.8%67.7%42.2%

57、44.1%41.7%39.7%42.0%28.6%22.1%21.4%10.3%67.6%67.1%64.0%46.7%42.0%41.6%38.4%36.7%29.3%22.9%22.0%12.2%短視頻類網絡購物類社交軟件類新聞資訊類視頻平臺類生活服務類 搜索引擎類音樂類游戲類人工智能類社區論壇類體育類/運動類總體用戶華為用戶用戶觸媒習慣TGI=110.7TGI=119.0382025.3 iResearch I手機自有APP使用偏好華為用戶更偏好使用自有的瀏覽器、運動健康、智能AI助手等APP，年輕用戶自有APP使用表現更突出自有生活服務媒體是華為用戶最常用的手機自有APP類型；華為用戶

58、在自有AI助手媒體使用表現更加突出。具體自有APP中，華為用戶對瀏覽器、運動健康、語音助手、智慧搜索等APP的使用偏好優于整體，25-35歲用戶使用表現更突出。來源：艾瑞咨詢2025年1月問卷調研，N總體=1013，N華為=450，N華為25-35歲=152。91.5%77.1%46.4%91.8%78.2%52.9%生活服務內容娛樂AI助手總體用戶華為用戶TGI=114.0*TGI=華為用戶/總體用戶*100*TGI=華為細分用戶VS總體細分用戶*10027.1%32.2%自帶運動健康APPTGI=118.750.6%51.6%自帶瀏覽器19.8%22.7%手機智慧搜索TGI=114.230

59、.6%31.3%智慧語音助手25歲-35歲華為用戶40.8%TGI=122.753.3%TGI=107.838.2%TGI=110.025.7%TGI=115.3手機自有APP類型使用偏好392025.3 iResearch I用戶廣告態度相較總體，華為用戶對網絡廣告總體接受度更高，有超七成用戶不排斥網絡廣告，近四成用戶愿意接受網絡廣告。觀看廣告后，有近三成華為用戶更可能直接購買產品，廣告轉化率優于總體。來源：艾瑞咨詢2025年1月問卷調研，N總體=1013，N華為=450。8.0%6.3%29.8%24.5%34.0%34.2%21.1%26.4%7.1%8.7%華為用戶總體用戶非常接受比較

60、接受中立比較排斥非常排斥用戶對廣告接受程度觀看廣告后行為65.0%71.8%華為用戶擁有較高的廣告接受度和較強的消費轉化力TGI=110.548.9%29.0%28.9%26.5%47.8%28.0%29.6%29.6%瀏覽店鋪獲取產品信息點擊廣告獲取信息考慮購買購買產品總體用戶華為用戶TGI=111.7402025.3 iResearch I1輛,56.0%2輛,25.8%3輛及以上,3.3%0輛,14.9%華為用戶消費洞察-汽車華為用戶家庭汽車擁有率較高，25-45歲用戶表現突出；他們更偏好新能源純電車型華為用戶的家庭汽車擁有率超八成，有近三成用戶家中擁有多輛汽車，表現出較強的經濟實力?，F

61、有車型以傳統燃油車為主；華為用戶對智能科技有更高的關注和追求，更青睞配備智能互聯或智能駕駛的新能源純電車型。細分來看，25-35歲用戶的家庭現有汽車數量在1-2輛，而36-45歲用戶具有一定的財富積累，追求品質生活，在2輛汽車擁有率上的表現更加突出。來源：艾瑞咨詢2025年1月問卷調研，N總體=1013，N華為=450。華為用戶家庭汽車擁有情況46.5%41.0%19.1%現有汽車車型傳統燃油車新能源-純電車新能源-混動車TGI=111.625-35歲 58.1%TGI=107.625-35歲 26.0%TGI=108.836-45歲 27.8%TGI=111.185.1%的華為用戶家庭有車*

62、TGI=華為用戶/總體用戶*100*TGI=華為細分用戶VS總體細分用戶*100412025.3 iResearch I華為用戶消費洞察-汽車華為用戶購車需求強勁，傾向購買新能源純電車型，具備高消費潛力華為用戶購車需求較總體用戶更加突出，新能源純電車是他們更傾向購買的車型，有超半數用戶選擇；其次是新能源混動車型，有超三成用戶選擇。華為用戶具備更高的汽車消費潛力，多數意愿購車用戶傾向購買15-30萬價格區間的汽車，平均購車預算21.1萬元，高于總體水平。25-45歲用戶購車預算更為充裕。來源：艾瑞咨詢2025年1月問卷調研，N華為=450，N華為計劃購車用戶=202。計劃購車車型25-35歲：2

63、1.4萬元36-45歲：24.3萬元計劃購車價格44.9%一年內計劃購車TGI=105.3新能源-純電車,55.0%新能源-混動車,34.2%傳統燃油車,10.9%TGI=116.419.3%37.6%31.2%9.4%2.5%15萬元以下15-20萬元20-30萬元30-50萬元50萬元以上68.8%TGI=110.5平均計劃購車價格：21.1萬元（VS 總體+1.2萬元）女性：46.5%TGI=107.836-45歲：51.3%TGI=117.3華為用戶購車計劃*TGI=華為用戶/總體用戶*100*TGI=華為細分用戶VS總體細分用戶*100422025.3 iResearch I華為用戶

64、消費洞察-奢侈品華為用戶奢侈品購買力較強，更偏好香水/香氛、鞋履，36-45歲用戶多品類消費表現突出華為用戶在奢侈品購買上優于總體，近兩成華為用戶過去一年內購買或關注過奢侈品，香水/香氛和鞋履是主要購買品類。25-35歲年輕用戶購買比例更高，更多購買皮包；36-45歲用戶具備較高的奢侈品消費實力，在鞋履、腕表、珠寶首飾、成衣等多品類的消費表現相對突出。來源：艾瑞咨詢2025年1月問卷調研，N華為=450，N華為購買奢侈品用戶=89。奢侈品購買比例奢侈品購買類型46.1%42.7%33.7%33.7%32.6%30.3%27.0%9.0%3.4%香水/香氛品牌鞋履皮包品牌配飾珠寶首飾品牌成衣腕表

65、家居生活用品古玩/字畫19.8%TGI=106.6女性：25.0%TGI=109.325-35歲：28.3%TGI=130.5的華為用戶過去一年內消費或關注過奢侈品25-35歲：41.9%TGI=116.3男性：33.3%TGI=106.436-45歲：44.0%TGI=112.2女性：52.0%36-45歲：48.0%36-45歲：36.0%36-45歲：28.0%TGI=109.8*TGI=華為用戶/總體用戶*100*TGI=華為細分用戶VS總體細分用戶*100432025.3 iResearch I華為用戶消費洞察-奢侈品華為用戶具有高奢侈品消費力，關注品牌、品質與款式設計，個性化/定制

66、化需求突出相較總體，華為用戶更關注奢侈品的個性化/定制化特征、明星代言以及產品產地。華為用戶購買奢侈品花銷高于總體，消費實力較強。25-35歲用戶更注重產品的材質，購買花費主要集中在3-5萬元；36-45歲用戶則更關注產品產地，花費更多集中在5-10萬元。來源：艾瑞咨詢2025年1月問卷調研，N華為=450，N華為購買奢侈品用戶=89。奢侈品購買花費40.4%40.4%39.3%28.1%27.0%24.7%22.5%20.2%19.1%18.0%15.7%品質與工藝款式/設計/外觀品牌材質潮流趨勢/新款個性化/定制化明星同款/代言人口碑限量版/聯名版產地推廣/營銷活動奢侈品購買考慮因素25-

67、35歲：27.9%TGI=123.115.7%28.1%25.8%18.0%11.2%1.1%1萬元以下1-3萬元3-5萬元5-10萬元10-20萬元20萬元以上平均花費：50044.9元（VS 總體+5525.8元）TGI=113.3TGI=117.4TGI=135.236-45歲：36.0%TGI=131.136-45歲：28.0%TGI=204.025-35歲：32.6%TGI=116.336-45歲：32.0%TGI=136.025-35歲：30.2%TGI=108.0*TGI=華為用戶/總體用戶*100*TGI=華為細分用戶VS總體細分用戶*100442025.3 iResearch

68、 I3.0%12.2%23.5%31.7%23.5%5.2%0.9%1000元及以下1001-3000元3001-5000元5000-1萬元1-3萬元3-5萬元5萬元以上華為用戶消費洞察-3C數碼華為用戶在3C數碼品類上具有較強的購買力和消費力，年輕用戶購買表現更佳過去一年內有半數華為用戶購買過3C數碼產品，手機、電腦/平板以及智能穿戴是主要購買品類。華為用戶在攝影攝像、游戲設備以及專業視聽產品的購買表現更突出，他們追求更高品質的產品和更沉浸的體驗，屬于攝影/游戲/視聽“發燒友”。購買花費方面，華為用戶高于總體水平，表現出較強的消費力。細分來看，18-35歲年輕用戶的3C數碼消費表現更佳，在智

69、能穿戴、攝影攝像和游戲設備有更高的購買比例，且平均花費金額更高。來源：艾瑞咨詢2025年1月問卷調研，N華為=450，N華為購買3C數碼用戶=230。3C數碼產品購買比例3C數碼產品購買類型51.1%的華為用戶最近一年購買過3C數碼產品60.9%41.3%41.3%33.9%24.8%18.3%17.8%智能手機電腦/平板電腦智能穿戴設備智能家居攝影攝像設備游戲設備及裝備專業視聽產品TGI=120.2TGI=107.9TGI=109.13C數碼產品購買花費平均花費：10939.1元（VS 總體+1346.7元）25-35歲：28.4%TGI=114.918-24歲：23.5%TGI=112.7

70、36-45歲：23.1%TGI=138.5TGI=109.518-24歲：11117.6元25-45歲：11537.5元25-35歲：49.5%TGI=105.618-24歲：50.0%TGI=116.718-24歲：60.7%TGI=106.825-35歲：62.5%TGI=113.8*TGI=華為用戶/總體用戶*100*TGI=華為細分用戶VS總體細分用戶*100452025.3 iResearch I3.3%14.2%11.7%20.0%16.7%16.7%15.0%2.5%300元及以下301-500元501-1000元1001-2000元2001-3000元3001-5000元500

71、1-1萬元1萬元以上華為用戶消費洞察-酒類近三成華為用戶過去一年購買過酒類，他們追求生活品質，更偏好紅酒和洋酒，中青年群體消費表現更佳華為用戶更偏好購買紅酒和洋酒，表現出對生活品質的更高追求；酒類購買平均花費2970元。細分來看，36-45歲中年人群酒類購買比例高，更偏好紅酒；25-35歲青年人群則對紅酒和洋酒均有突出的購買偏好。購買花費上，25-45歲人群的酒類消費支出更高，有較強的酒類購買力。來源：艾瑞咨詢2025年1月問卷調研，N華為=450，N華為酒類購買用戶=120。酒類購買比例酒類購買類型26.7%的華為用戶最近一年購買過酒類63.3%60.8%48.3%23.3%啤酒白酒紅酒洋酒

72、TGI=105.2TGI=108.2酒類購買花費平均花費：2970.0元TGI=106.725-35歲：3602.4元36-45歲：3011.1元36-45歲：29.6%TGI=110.2TGI=109.3TGI=126.136-45歲：51.1%TGI=111.625-35歲：52.4%TGI=117.925-35歲：31.0%TGI=127.7*TGI=華為用戶/總體用戶*100*TGI=華為細分用戶VS總體細分用戶*100462025.3 iResearch I華為用戶消費洞察-其他華為用戶中，年輕用戶對網游充滿熱情，偏好線上購物，重視養生保健，中年群體理財意識較強華為用戶中，25-35

73、歲年輕群體在網絡游戲、養生保健品、電商渠道的消費高于華為用戶平均水平，36-45歲中年群體在互聯網金融的投入高于華為用戶平均水平。來源：艾瑞咨詢2025年1月問卷調研，N華為-網絡游戲=75，N華為-電商=225，N華為-養生保健=131，N華為-互聯網金融=166。網絡游戲總花費養生保健品購買花費互聯網金融總花費電商渠道總花費平均花費：1962.0元25-35歲：2401.4元平均花費：2780.5元25-35歲：3260.9元平均花費：23255.6元25-35歲：29570.3元平均花費：75542.2元36-45歲：84824.6元472025.3 iResearch I華為用戶畫像以

74、男性青中年用戶為主，主要分布在高線城市，收入水平較高；興趣愛好豐富，注重健康養生，愿意為高科技產品付費，偏好使用資訊類和運動類APP，擁有較高的購買力和消費力年齡性別城市級別收入 興趣愛好：他們興趣愛好豐富，日常喜歡刷短視頻（47.8%）、旅游（40.7%）、看電影/音樂會/戲?。?7.8%），對戶外運動更為偏好（26.7%，TGI=118.0）觀念態度：他們重視健康，并會定期進行運動/保?。?0.2%，TGI=106.1），愿意為高科技產品付費（30.4%，TGI=110.5），對廣告接受程度較高（71.8%，TGI=110.5），保持工作與生活和諧共存（42.0%）觸媒習慣：他們更傾向使用

75、新聞資訊類（46.7%，TGI=110.7）和體育運動類APP（12.2%，TGI=119.0），并對手機自有的資訊瀏覽器（51.6%）和運動健康APP（32.2%，TGI=118.7）有更高的使用偏好主要分布在一線和新一線城市：一線：23.3%，TGI=107.0新一線：30.9%男性占比相對較高：男性：女性=55.6%:44.4%25-45歲用戶為主：67.6%（VS 總體+2.9%）高收入水平：家庭年收入主要分布在15-50萬（63.8%），平均收入為27.0萬興趣愛好與觀念態度消費偏好 汽車：華為用戶家庭汽車擁有率高（85.1%），未來購車需求突出（44.9%，TGI=105.3），消

76、費潛力較高，更青睞購買新能源純電車型。其中25-45歲用戶在汽車擁有率和購車需求上表現更佳，購車預算更充裕 奢侈品：華為用戶擁有較強的奢侈品購買力和消費力（平均花費50044.9元），更青睞個性化/定制化、明星代言和知名產地的香水/香氛、鞋履、皮包首飾等類型的奢侈品 3C數碼：華為用戶在3C數碼購買上以手機、電腦/平板以及智能穿戴為主，消費力較強（平均花費10939.1元），18-35歲年輕用戶購買表現更突出 其他品類：華為用戶更偏好購買紅酒和洋酒，平均花費2970元；出于對健康的重視，他們會購買養生保健品，消費表現較突出，平均花費2780.5元；他們愛好玩游戲（32.2%），會購買游戲設備（

77、18.3%，TGI=107.9）或皮膚道具，平均花費1962元4805鯨鴻動能全場景智慧營銷平臺：行業解決方案汽車行業：精準種草與智能集客，全鏈路驅動汽車品牌轉化提升奢侈品行業：高端圈層觸達，科技藝術重塑奢侈體驗大健康行業：科學化精準服務，深耕全周期健康價值食品飲料行業：全域場景滲透，引爆爆品與長效復購492025.3 iResearch I鯨鴻動能營銷解決方案：汽車行業鴻蒙生態賦能，全鏈路驅動汽車營銷價值提升鯨鴻動能整合鴻蒙生態資源，精準種草核心賣點，覆蓋預熱至上市全周期，加速潛客沉淀；通過線上線下分圈層定向，借勢節日/車展熱點，提升營銷效率與品牌認知度；基于華為AI+大數據，智能集客并打通

78、試駕-成交鏈路，實現品效合一。來源：華為，艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。鯨鴻動能汽車行業營銷解決方案新車推廣：實現車企品牌大曝光，增加用戶認知和興趣品牌營銷號KOL/KOC解析賣點并種草百篇征文計劃創作者計劃鴻蒙信息流全場景分發預熱期：內容矩陣引發關注熱潮定制品牌館聚合內容BigDay氛圍營造大小屏聯動直播引流上市期：多元資源打造品牌BigDay小屏-華為視頻 大屏-華為智慧屏 推廣期：持續種草與私域引流促轉化IP場景植入圈層人群種草持續討論引導跟進服務沉淀高潛客戶表單留資/APP注冊購車助手、AI智能體節點營銷：提高品牌及產品認知，分圈層提升營銷效率汽車銷售：增強用戶培育轉化，實現營銷至銷售

79、的閉環精準獲客：大數據驅動精準定位基于華為大數據底座，構建“人、貨、場”的生態模型，從資產、消費、關系等多個維度精準識別目標用戶群體家庭用車城市通勤戶外運動品牌增換購智能集客：AI賦能線索收集轉化AI 智能營銷助力線索收集：購車助手提升留資體驗：AI問車AI車評精準捕捉用戶意圖高效促進用戶決策試駕提醒服務打通線索到試駕的斷點，提升線索質量和轉化率深度運營：公私域協同提升轉化公域流量引流私域，為私域內容提供自然及付費分發渠道私域流量持續觸達用戶：消息推送及智能體持續引導用戶開口小藝廣告主內容分發商戶AI建聯HNC/元服務AI智能體商戶AI獲取用戶意向用戶歷史AI應用駐留我的訪問品牌活動：主題活動

80、傳遞品牌價值華為天氣行攝之旅：主題大賽+社區活動+線下展覽+線下活動策劃+行攝路線定制+品牌內容植入+全網傳播多場景全面展示汽車產品魅力，深度沉淀品牌資產，傳遞品牌文化價值觀線上攝影征集賽攝影作品展出藝術主題定制線下行攝 自駕戶外行攝城市文化行攝汽車組圖拍攝加深用戶心智培育圈層拓展：跨界合作強化品牌滲透華為音樂&音樂圈層：音樂演出創造話題熱度華為閱讀&閱讀文學圈層：閱讀合作傳播品牌理念華為視頻&影視綜愛好圈層：綜藝IP共創提升品牌形象華為運動健康&運動圈層：運動挑戰關聯品牌價值小型沙龍/大咖專場/綜合音樂會IP定制化內容權益 三方拼播平臺 鯨鴻動能自有媒體矩陣定制品牌“百億贈書”公益計劃14天

81、線上運動個人/團隊挑戰賽502025.3 iResearch I鯨鴻動能營銷解決方案：奢侈品行業高端圈層觸達，科技藝術重塑奢侈體驗鯨鴻動能通過多維度數據建模鎖定高凈值人群，精準匹配奢侈品品牌調性，動態分層觸達目標客群；鴻蒙生態下多觸點曝光品牌，結合AR/VR技術實現沉浸式交互體驗，打造線下營銷活動；基于天氣卡片關聯營銷、AI寫歌等定制內容實現品牌文化符號煥新，強化品牌稀缺性。來源：華為，艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。高端用戶精準營銷：構建多維度數據體系，實現精準觸達定義用戶標簽，匹配品牌調性AI驅動用戶洞察，實現動態分層觸達全場景營銷：線上線下協同覆蓋全鏈路，升級用戶體驗跨界營銷：與科技藝術元

82、素融合，推動品牌出圈通過沉浸式的原生內容打造奢侈品的“數字商品櫥窗”以及“深度封面報道”線下沉浸式深度體驗跨界產品級創新，讓科技注入時尚推出鴻蒙生態跨界單品，提升品牌溢價品牌高定配件節日聯名禮盒創意藝術表盤全場景美學主題數字內容共創，重塑文化符號數字化技術驅動內容營銷：如原生AIGC、場景化輕應用交互、虛實共生的體驗創新、程序化的大/小/戶外屏協同、游戲化的體驗等，創造奢侈品的增量體驗場景元服務的定制用戶經營及服務能力，打造生意閉環好物頻道鎖屏雜志開屏廣告智慧屏裸眼3D廣告圖文專欄品牌資訊購買曝光虛擬試衣限定活動智能推薦跳轉電商平臺聯動城市核心商圈的華為旗艦店舉辦線下活動，通過技術手段強化活動

83、效果AI大模型分析用戶行為，捕捉奢侈品消費決策周期拉新激活留存名人效應經典款式品牌事件周期激活專屬活動定制體驗整合用戶數據及行為標簽，差異化用戶群體依托華為終端設備鎖定高凈值群體折疊屏WATCH UltimateVICVIP入門用戶潛在用戶興趣圈層營銷，滲透細分客群華為終端社群滲透高端客群，結合興趣愛好、生活方式進行場景化內容營銷，驅動產品種草運動愛好者音樂發燒友游戲狂熱粉鯨鴻動能奢侈品行業營銷解決方案鴻蒙生態多觸點曝光，整合營銷促進轉化鏈路定制快閃活動匠心精神工坊非遺工藝品聯名展LBS：基于地理位置定向推送門店實時活動信息，吸引更多客流到訪AR/VR：帶動視聽感受，提升活動體驗512025.

84、3 iResearch I鯨鴻動能營銷解決方案：大健康行業科學化精準服務，深耕全周期健康價值鯨鴻動能通過AI分析用戶健康數據，生成個性化方案精準定位用戶需求；根據用戶生活軌跡實現全天候、場景化觸達，聯動專家/KOL背書、健康講堂等內容強化專業性，提升用戶粘性；從長效運營角度，節點營銷結合會員分層福利，實現從營銷到銷售的閉環，助力品牌提升市場競爭力。來源：華為，艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。個性化健康服務長效品牌建設節點營銷權威背書與達人營銷PGC內容種草O2O協同聯合專家發布科普內容，強化品牌專業度KOL真實體驗分享，強化品牌可信度智能化推薦引擎基于AI及用戶健康數據，生成個性化健康計劃并推薦

85、適配產品會員深度運營681、雙11電商大促睡眠質量血壓運動量用戶數據結合世界健康日、季節、農歷節氣，打造品牌專屬活動減脂食譜補水提醒個性化健康計劃維生素膠原蛋白適配產品推薦分層權益私域閉環按消費頻次提供專屬福利優惠折扣健康課程積分打卡通過運動健康、視頻等平臺構建“健康講堂”內容種草電商購買聯動線下健康服務，實現線上線下流量互導健身房體檢中心LBS推送門店優惠活動線下門店鯨鴻動能大健康行業營銷解決方案場景觸達與沉浸體驗多場景觸達場景化內容營銷AI與元服務創新通勤運動睡眠天氣提醒運動記錄睡眠分析用戶全天候生活軌跡植入健康服務內容天氣關聯：防暑產品呼吸健康品立冬進補高溫霧霾節氣養生行為觸發：推薦恢復

86、補劑推薦助眠產品同步膳食建議運動后熬夜時飲食開發健康小模型智能問答減脂計劃原子化服務天氣卡片睡眠報告522025.3 iResearch I鯨鴻動能營銷解決方案：食品飲料行業全域場景滲透，引爆爆品與長效復購鴻蒙生態的全域曝光，利用數據驅動和AI大模型精準派樣、推送活動信息，面向美食愛好者等目標客群定向破圈，實現爆品快速孵化；通過內容種草、節日熱點等形式加深與消費者的情感共鳴，占領用戶心智，進一步提高復購意愿；移動端場景推送與線下快閃聯動，推動公私域流量閉環運營。來源：華為，艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。精準營銷：基于用戶畫像智能推送新品推廣：全面曝光+定向營銷，打造品牌爆款節點營銷：品牌情感共

87、鳴，占領用戶心智節日熱點借勢電商大促攻堅會員體系深耕規?；癄I銷矩陣通過鴻蒙系統級資源，傳播品牌故事，分析流行趨勢用戶定向培養跨平臺合作搭建內容種草陣地，如與小紅書共建“好物頻道”瀏覽器開屏廣告智慧屏裸眼3D廣告精準定向美食類APP高頻用戶餐飲門店到訪人群鎖定美食愛好者試用裝派發/限時折扣激活購買強化用戶心智UGC內容食譜分享產品測評私域運營在華為音樂、華為運動健康等搭建品牌專區構建人群分層與興趣標簽數據驅動運營場景定制，即時響應基于小藝，用戶搜索“早餐食譜”、“咖啡推薦”時，即時推送關聯品牌APP使用頻次電商消費記錄地理位置偏好美食愛好者健康飲食族快消品高頻用戶用戶行為數據核心人群標簽用戶搜索

88、點擊查看購買行為控糖飲食抗炎飲食地域特色PBI商業指數賦能AI大模型智能推薦早餐下午茶郊游早餐食譜套餐推薦露營備餐多場景覆蓋用戶生活春節/中秋家庭場景情人節/520浪漫經濟電商節全域曝光直播間聯動智慧屏全家觀影時段推送節日禮盒廣告，聯動線下年貨市集等活動定制AI情歌互動，結合華為音樂“心動歌單”強化情感聯結整合鴻蒙生態資源，推送“限時秒殺”等促銷信息聯合抖音、快手等平臺，通過華為視頻直播引流，實現品效合一高頻消費者新用戶O2O聯動專屬折扣首單立減快閃試飲會員社群積分兌換線下品鑒會鯨鴻動能食品飲料行業營銷解決方案53產品介紹PRODUCTINTRODUCTION掃碼申請免費試用掃碼申請免費試用掃

89、碼申請免費試用掃碼申請免費試用54業務合作BUSINESS COOPERATION400-026-聯系我們官網企 業 微 信新 浪 微 博微信公眾號55版權聲明本報告為艾瑞數智旗下品牌艾瑞咨詢制作，其版權歸屬艾瑞咨詢，沒有經過艾瑞咨詢的書面許可，任何組織和個人不得以任何形式復制、傳播或輸出中華人民共和國境外。任何未經授權使用本報告的相關商業行為都將違反中華人民共和國著作權法和其他法律法規以及有關國際公約的規定。免責條款本報告中行業數據及相關市場預測主要為公司研究員采用桌面研究、行業訪談、市場調查及其他研究方法，部分文字和數據采集于公開信息，并且結合艾瑞監測產品數據，通過艾瑞統計預測模型估算獲得；企業數據主要為訪談獲得，艾瑞咨詢對該等信息的準確性、完整性或可靠性作盡最大努力的追求，但不作任何保證。在任何情況下，本報告中的信息或所表述的觀點均不構成任何建議。本報告中發布的調研數據采用樣本調研方法，其數據結果受到樣本的影響。由于調研方法及樣本的限制，調查資料收集范圍的限制，該數據僅代表調研時間和人群的基本狀況，僅服務于當前的調研目的，為市場和客戶提供基本參考。受研究方法和數據獲取資源的限制，本報告只提供給用戶作為市場參考資料，本公司對該報告的數據和觀點不承擔法律責任。法律聲明LEGAL STATEMENTTHANKS艾瑞咨詢為商業決策賦能