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1、2CONTENTS1.1 活躍的市場創造內容持續增的壤，每次市場的呼吸都是次內容的光合1.2 財經內容深度與度交響，多維敘事重塑知識圖譜1.3 互動熱潮下的財經內容共振，從“觀看”到“共創”的態躍遷1.4 從碎化到系統化，財經內容態迎來專業化升級2.1“破圈”與“下沉”，財經內容態迎來全域滲透2.2 實現地域突圍，下沉市場打開新藍海2.3 泛財經筑牢態基底，專業賽道釋放深度價值2.4 從偏好，透視城市的財經基因3.1 多元共創造就態共榮，“眾”與“專業”交相輝映3.2 粉絲經濟呈現“太效應”，財經內容專業化進階3.3 專業深度的新勢，“她量”與中年創作者的時代4.1 從線下到線上，融機構的“破

2、界”之旅拓寬營銷戰場4.2 內容經營筑牢智根基，融機構專業輸出收獲度認可4.3 把直播間當做“路演廳”，實時分享賦能信任構建4.4 敘事新形成態聯動，融機構開啟整合營銷新篇章錄5.1 投教新范式：抖平臺的資源聚合與傳播創新5.2 清朗動：抖財經的治理實踐與社區態守護融機構財經創作者抖財經32024年，伴隨著市場熱點的不斷涌現和需求的持續升級，財經內容突破傳統資訊功能邊界，在專業化、深度化維度加速向深區探索。細分領域內容百花放，滿不同群體的多樣化需求。短視頻的快速傳播與中視頻的深度解讀相輔相成，形成效率與深度并的雙軌進化模式。參與度與互動熱情顯著提升，內容態活彰顯。抖財經創作者群體也呈現出多元化

3、和專業化的趨勢。從業專家到普通，從線都市到縣城鄉鎮，不同背景的創作者通過各擅的表達式，共同構建了個包容性強、專業度的財經內容態。融機構的駐進步豐富了平臺的內容供給，通過直播、短劇等形式，實現了品牌年輕化與智滲透的雙重標。在這過程中，抖不僅成為獲取財經知識的重要平臺，更成為推動財經知識普及與傳播的重要量。4多元內容組合匹配用戶的認知收益曲線內容篇2025抖財經內容態報告52024年，抖財經內容受到泛關注，內容總量超50%增，年內逐投稿量和播放量呈現同頻波動勢，市場熱點刺激影響顯著，抖財經內容熱度隨市場熱點話題呈明顯周期性變化。抖已經成為了追蹤財經熱點解讀和獲取投資理財資訊的重要平臺。投稿量播放量

4、123456789101112投稿量播放量/市場熱點驅動內容熱度抖音成為財經趨勢的風向標與投資理財的溫度計2024抖財經相關內容投稿量及播放量趨勢2024抖財經相關內容投稿量及播放量同增速內容篇2025抖財經內容態報告6發起#DOU來守護錢袋活動A股市場熱度漲 理性學懂炒股知識中國融傳媒聯合發起#中國經濟問聚焦全國兩會315理性投資引導315理性投資引導防范法集資宣傳經濟政策刺激年末經濟復盤展望內容篇2025抖財經內容態報告7泛財經內容筑基，創業商業增速最快，金融內容彰顯深度財經內容涵蓋領域泛、形式多樣、內容豐富，通過全位、多層次的財經內容供給，不僅滿了的多樣化需求，也推動了財經知識的普及和傳

5、播。/泛財經類內容在2024年被最為關注從細分類別來看，泛財經類內容在2024年被最為關注，投稿量和播放量均列第，且條均播放量最。其中，創業商業類內容增最快，投稿量和播放量同增幅分別為164%和116%，越來越多的開始關注創業機遇和商業發展。從個創業故事到商業模式解析，從市場趨勢分析到經營管理技巧。從另個度來說，創業商業類內容推陳出新、不斷涌現，也源于平臺對實商業知識的深度渴求。融類內容完播率領先其他細分類別融類內容主要以融知識科普為核，涵蓋了證券、基、保險等多個專業領域。由于其內容創作需要具備相當的融專業知識儲備，因此整體呈現出較的專業準和知識密度。這種專業性不僅體現在內容的深度和準確性上，

6、也反映在制作質量和信息價值層，以致在完播率上領先其他細分類別。這既是求知欲旺盛的直觀印證，更是信息密度的貨內容穿透智的必然結果。堅持內容質量，深耕專業領域，才能贏得的期睞和深度認可。同時，這也代表著財經內容創作正在從泛娛樂化向專業化、深度化向轉型升級。內容篇2025抖財經內容態報告82024抖財經各細分類別內容投稿量及播放量分布2024抖財經細分類別內容條均播放TOP32024抖財經細分類別內容完播率TOP398%60%22%60%51%7%保險泛財經融投稿量播放量2024抖財經細分類別內容投稿量及播放量同增速TOP3融TOP2產業分析TOP3泛財經TOP1TOP3融TOP1TOP2泛財經產業

7、分析泛財經融保險產業分析投稿量播放量內容篇2025抖財經內容態報告9隨著平臺內容態持續繁榮，參與度與互動熱情漲。2024年，財經內容分享量實現超100%的同增幅，充分體現了優質內容的傳播和粘性。特別是在下半年，單條內容互動頻次較上半年顯著提。說明不局限于直接消費財經內容，也在更積極地參與到內容討論和次傳播中來。2024抖財經相關內容播放量及互動量趨勢2024抖財經互動量同增幅/123456789101112播放量互動量124%分享量評論量41%收藏量53%分享量翻倍、互動頻次激增，創業商業內容引領高頻交流財經內容生態從單向傳播邁向多維共創內容篇2025抖財經內容態報告泛財經融產業分析保險播放量

8、互動量10從細分類別來看，雖然保險類內容條均互動最多，但泛財經類因其內容體量最，產互動最多，其中的創業商業類內容更能引發頻交流。在觀看創業故事、商業模式分析等內容時，更容易產共鳴，進分享的解和經驗。這種頻互動不僅提升了內容的熱度，也促進了之間的知識交流和經驗分享，形成了良好的內容態循環。產業分析TOP3保險TOP1泛財經TOP22024抖財經細分類別內容條均互動TOP32024抖財經細分類別內容播放量及互動量內容篇2025抖財經內容態報告2%10%12%21%11短視頻滿足效率，中長視頻深耕深度財經內容實現“效率”與“深度”雙軌進化盡管時1分鐘以內的短視頻憑借其效、便捷的特點，前仍占據主流，滿

9、快速獲取信息的需求。但個顯著的趨勢是，于3分鐘的中視頻開始獲得更多關注和睞。中視頻通過更系統的知識梳理、更深的分析解讀和更專業的觀點輸出，吸引越來越多的駐觀看和發表。深度的內容構建與沉浸的敘事體驗，在留存與價值認同層實現顯著突破。隨著財經知識的普及和認知平的提升，簡單的信息傳遞已難以滿需求，開始追求更深層次的理解和洞察。這種轉變促使創作者不斷提升內容質量，通過更豐富的案例、更嚴謹的邏輯和更專業的分析來滿益增的知識需求。在保持內容可看性的同時，平衡專業深度和傳播效率，將復雜的經濟融知識轉化為通俗易懂不失深度的內容，將成為抖財經內容發展進化的新向。2023vs2024于3分鐘視頻財經內容投稿量、播

10、放量、互動量及收藏量占/投稿量播放量互動量收藏量4%12%14%23%內容篇2025抖財經內容態報告12各細分類別中，產業分析類內容由于其需要系統性剖析產業背后深層邏輯，以及解讀復雜產業現象需要更時間表達的需求，超過3分鐘時的視頻投稿占最。相之下，泛財經相關內容則以突出實性和即時性等特點，3分鐘以內時視頻所占例更。盡管短視頻在傳播效率上具有優勢，但中視頻憑借其深度和專業性，更能激發的參與熱情和討論意愿，超過3分鐘時的視頻在各細分類別中都展現出更的互動頻率。2024年3分鐘以上視頻財經細分類別內容投稿量及播放量占2024不同時財經細分類別內容條均互動情況泛財經融產業分析保險1min1min-3m

11、in3min33%8%8%3%31%15%9%11%產業分析融保險泛財經投稿量占播放量占內容篇2025抖財經內容態報告#【完整純享版】韓國背后的三星財閥通過清晰的邏輯鏈條和動的案例，將三星財閥的崛起與韓國經濟的緊密關系娓娓道來。視頻中不僅有詳實的數據撐，還巧妙地融了趣味梗和故事化表達，讓復雜的財經知識變得通俗易懂。既有歷史的厚重感，不失趣味性，尤其是對財閥化的解讀，讓新。讓觀眾真切地感受到三星不僅是韓國的經濟柱，更是部跌宕起伏的商業史詩。13Lin說播放量6456萬漲粉量29萬#說清楚：美聯儲降息，是怎么影響你錢包的？這期視頻將美聯儲降息的復雜機制拆解成個個與觀眾息息相關的場景：房貸利率下降、

12、存款收益縮、股市波動加劇，甚常消費的成本變化。視頻中穿插了動的喻和趣味梗，如“美聯儲打個噴嚏，全球市場都得感冒”，讓枯燥的融政策瞬間變得鮮活有趣。整期視頻既深淺出，充滿實價值。播放量3893萬漲粉量14萬直男財經內容篇2025抖財經內容態報告#幣突圍戰：6個半時，講述中國經濟史中鮮為知的另幣是如何步步出和美元完全不同的國際化的？作者以“知識考古”般的硬核輸出，帶觀眾穿越中國經濟的激蕩河。6個半時的體量毫注，從歷史縱深切，鮮活的史料、關鍵節點的博弈細節，拆解幣國際化的獨特路徑。視頻既有宏觀格局的對，有微觀案例的趣味拆解，將貨幣戰爭、政策博弈的暗線講得跌宕起伏。在歷史與現實的交織中啃透硬核財經，堪

13、稱場酣暢淋漓的知識盛宴。播放量1777萬漲粉量18萬14域外編撰者#【巫師】中國企業年度盤點，最賺最虧最慘最顛最抽象？作者“冷峻視+戲劇張”，把中國商界的年度浮世繪拍成了魔幻現實主義。從“最賺”的業到“最抽象”的商業迷惑為，視頻以五維切式拆解，將財報數字、資本博弈和企業家命運擰成條燒腦上頭的敘事鏈。數據砸開企業底牌，在荒誕感中暗藏犀利吐槽，將商業叢林中的貪婪、掙扎、偶然性，編織出幕商戰戲。播放量963萬漲粉量9萬巫師財經內容篇2025抖財經內容態報告作者深剖析了中國咖啡市場的“價格戰”內幕。視頻從瑞幸、庫迪等品牌的低價策略，結合供應鏈、消費理和市場競爭，動展現了“九塊九咖啡”背后的商業邏輯。作

14、者以他犀利的視和幽默的格，帶觀眾深探討了蜜雪冰城的“出海戰略”。視頻從蜜雪冰城的品牌定位，結合國外市場的消費習慣和競爭格局，分析了平價奶茶如何在奢侈品店旁“逆襲”。阿泰動的案例和趣味化的表達，將商業策略講得通俗易懂，同時也不乏深度思考。IC實驗室館阿泰（阿test正經）播放量1358萬播放量1124萬15#中國咖啡九塊九逃殺#在奢侈品店旁賣平價奶茶！蜜雪冰城卷得動國外嗎？內容篇2025抖財經內容態報告16#看懂，越南制造上位發家史？視頻從越南的歷史背景切，結合全球化產業鏈的轉移趨勢，動講述了越南如何從“代弟”逆襲為“制造新星”，梳理了越南制造的崛起之路?；ㄘ偤f趣的語和形象的喻，將復雜的產業變

15、遷講得通俗易懂，同時也不乏對未來的思考。整期視頻節奏明快，貨滿滿。#誰說中國海外不抱團？蜜雪冰城抱緊OPPO+vivo，在東南亞殺四視頻以扎實的調研為基礎，揭開了中國品牌在東南亞市場的“抱團突圍”策略。通過蜜雪冰城與OPPO、vivo的聯動案例，動展現了中國企業如何通過資源整合和本地化運營，在競爭激烈的海外市場中站穩腳跟。曹靈詳實的數據和趣的語，將商業策略講得既深刻接地。整期視頻既有戰略度，有細節溫度，講述了中國品牌出海，不僅靠實，更靠“抱團取暖”的智慧?；ㄘ偤f曹靈播放量1103萬播放量819萬內容篇2025抖財經內容態報告172024年，抖財經作者持續深耕于優質財經內容創作，有44條內容選

16、成為“每周精選內容”。深淺出、詳實有趣的表達讓專業知識變得更易理解。他們不局限于輸出理論知識，許多優質財經內容以“講清底層邏輯和前因后果、加案例、講故事、畫圖譜、玩?！钡刃问酱蚱苹逎y懂的專業檻，把貨揉碎，以有趣的呈現形式和趣的語把知識分享出來。的贊賞不步于有趣、有的評論，以財經視頻下飯的新趨勢漸漸形成。財經內容消費逐漸從單純的信息獲取向深度學習和娛樂化體驗轉變，財經內容創作也正在進個更加注重內容價值和體驗的新階段。飯統戴板柏年說政經特別分Mark動動槍DongDongGun柳尖峰蘇打18用戶篇2025抖財經內容態報告31-50歲社會經濟的中堅量仍然是財經內容的主要受眾群體，他們通常具有更強的

17、消費能和投資需求。性占較2023年有所上升，性對財經議題的關注熱度與參與動能進步升溫。個顯著的趨勢是年輕對財經內容的關注度加速提升，18-23歲的年輕群體在財經中的占呈現明顯增趨勢，年輕代開始更早地關注財經類話題，希望通過財經知識的學習來應對未來的經濟挑戰。從地域分布來看，低線城市的例均呈現增，隨著財經知識普及和理財意識覺醒，財經內容的受眾正在向更泛的地域范圍延伸。19中堅量穩居C位，年輕強勢崛起性參與度提升，低線城市擴容/2023vs2024抖財經性別分布2023占2024占男性性2023vs2024抖財經年齡分布18-23歲24-30歲31-40歲41-50歲50+歲線新線線三線四線五線及

18、以下2023vs2024抖財經地域分布20232024用戶篇2025抖財經內容態報告20分省份看，東省依然穩居財經數量榜，東省、河北省的興趣占在2024年有所提升。在全國所有城市中，重慶和北京超越上海，成為財經數量最多的兩個城市。成都和西安作為中國西部重要城市，財經數量顯著提升，分別位居第四和第七位，西部地區對財經內容的關注度正在快速上升。些傳統意義上的相對發達地區，如西藏、貴州、云南等省份，財經興趣增幅位居全國前列。興趣的下沉，也為內容創作者提供了新的機遇和挑戰，夠多的內容消費市場有待開發，同時也需要通過內容的差異化來滿不同群體不斷變化的需求特點。2023vs2024抖財經興趣數量占TOP1

19、0省份2023vs2024抖財經興趣數量占TOP10城市/2024抖財經興趣數量占增幅TOP5省份西藏TOP1貴州TOP2云南TOP3河北TOP4肅TOP5TOP1TOP2TOP3TOP4TOP5TOP6TOP7TOP8TOP9TOP10東河南江蘇東四川安徽浙江湖北湖南河北東河南東江蘇四川安徽河北浙江湖南湖北TOP1TOP2TOP3TOP4TOP5TOP6TOP7TOP8TOP9TOP10上海重慶州北京深圳成都鄭州蘇州西安東莞重慶北京上海成都深圳州西安蘇州鄭州東莞2023202420232024用戶篇2025抖財經內容態報告21從細分類別的興趣分布來看，泛財經類內容仍占主導地位，占據了約三分之

20、流量，持續承擔著財經認知啟蒙與基礎需求承接的態功能。融、產業分析等細分類別針對不同群精準覆蓋，持續滲透專業價值。性對保險和泛財經類內容表現出更的偏好度，男性則更傾向于關注產業分析和融類內容。年輕群體開始對保險類內容感興趣，險意識代際轉移趨勢逐步顯現。24-40歲群體正處于事業上升期，對融類內容關注頗多。隨著年齡閱歷漸，對產業趨勢的洞察更為敏感，50歲以上對產業分析類內容的關注度顯著提升。從地域來看，線城市居對產業分析和融類內容更加關注，低線城市則更關注保險和泛財經。/2024抖財經細分類別興趣數量占保險4.15%產業分析12.79%泛財經66.87%融16.19%用戶篇2025抖財經內容態報告

21、222024抖財經細分類別興趣性別分布10695681159610312090泛財經融產業分析保險性男性性男性泛財經融產業分析保險2024抖財經性別vs細分類別TGI注：TGI指數（Target Group Index），即“標群體指數”，是個反映標群體在特定研究范圍內強勢或弱勢的指數。用戶篇2025抖財經內容態報告92989810110297929798100103107123107104979489118105 10597949398939597999097949710623注：TGI指數（Target Group Index），即“標群體指數”，是個反映標群體在特定研究范圍內強勢或弱勢的

22、指數。融產業分析1061059697949611210796832024抖財經細分類別興趣年齡分布與2024抖財經年齡vs細分類別TGI2024抖財經細分類別興趣地域分布與2024抖財經地域分布vs細分類別TGI保險18-23歲24-30歲31-40歲41-50歲50歲以上TGI線新線線三線四線五線及以下TGI泛財經用戶篇2025抖財經內容態報告線聚焦融，古都偏愛趨勢24在2024年，線城市對融和產業分析類內容更為偏好。在我們關注的典型城市中，絕多數城市的財經對融類內容的偏好度更。有趣的是，北兩歷史古都，北京和西安，對各類產業經濟的趨勢解讀展現出了更濃厚的興趣。/2024全國主要城市財經偏好度

23、最的財經內容細分類別成都 東莞 佛 州 杭州 合肥 濟南 南京 寧波島 上海 深圳 蘇州 天津 武漢 沙 鄭州 重慶融北京 西安產業分析25創作者篇2025抖財經內容態報告26從專業解讀到個分享，不同份、不同背景的創作者多頻發聲，重塑知識傳播邊界/隨著財經內容不斷豐富多元，數量和參與度持續提升，抖財經創作態也呈現出更加多元化和包容性的趨勢。業專家提供權威解讀和專業分析，企業家和創業者等實踐派分享實戰經驗和商業洞察，來不同領域的意領袖從獨特視解讀財經現象，普通也可以通過分享個理財經驗與投資得形成真實可信的內容輸出。不同背景的創作者通過各擅的表達式，共同構建了個充滿活的財經內容態圈。2024年，泛

24、財經仍是創作者最為活躍的細分類別。其中，創業商業類內容賽道創作者正在積極涌，其創作者數量在各細分類別中增速最快。在抖平臺上，不僅有基礎創作者積極參與，活躍創作者隊伍也在繼續擴容。截2024年1231，發布財經視頻20以上的創作者數同增4.7%，論談闊論還是更接地，積極的表達都能得到夠回響。創作者篇2025抖財經內容態報告27注：活躍創作者指發布過少20以上財經內容的抖創作者2024抖財經細分類別創作者數量分布202320242023vs2024抖財經活躍創作者數量及變化4.7%融保險產業分析泛財經創作者篇2025抖財經內容態報告頭部效應強化，專業創作者引領財經內容態升級/28活躍創作者增的同時

25、，10萬粉以上的頭部創作者也在快速擴容，占較2023年有較幅度增。對2023年，2024年10萬粉以上財經創作者的例增了71%。2023vs2024抖財經萬粉以上創作者分布例情況1-10萬10-50萬50-100萬100萬+20232024創作者篇2025抖財經內容態報告2023vs2024抖財經達性別分布2023占2024占男性性2023vs2024抖財經達年齡分布202320242023vs2024抖財經達地域分布29實踐經驗與專業知識融合財經達的專業深耕與多元表達相對普通內容創作者，期深耕財經領域的達創作者往往具備更強的專業背景和內容產能，且更注重內容的深度和專業性。2024年，性達例有

26、所提升，達隊伍迎新“她量”。中年是抖財經達的主軍，相較2023年，達在31-40歲這年齡層的集中度進步提。這年齡階段的創作者具有更豐富的業經驗和知識儲備，他們通常更擅于將專業知識與實踐經驗相結合，產出更具深度的優質內容。/線新線線三線四線五線及以下18-23歲24-30歲31-40歲41-50歲50歲+創作者篇2025抖財經內容態報告30在抖，更多更具有“獲得感、驚喜感、表達、感染”的優質財經內容被創作、被看、被傳播、被喜愛。2024年，抖財經共計13位作者選“度精選作者”榜單，他們“真實美好、極致熱愛、專業懂、引領趨勢”，將財經知識通過深淺出的表達、張弛有度的剪輯說給觀眾們聽，讓觀眾在聽故事

27、的氛圍中痛學習財經知識。聊波王波明動動槍DongDongGun知危投研部楊摸尖峰蘇打IC實驗室館域外編撰者柳李稻葵飯統戴板靳衛萍師硅101陳茜Lin說31金融機構篇2025抖財經內容態報告/32數億流量池吸引機構駐，Z世代崛起催品牌煥新線上布局成為融機構觸達與重塑形象的關鍵戰略更多的融機構選擇進駐抖財經陣營，以種專業、親近的式與進互動交流，加碼線上。這戰略選擇不僅源于數億流量池的吸引，更能深層次映射出融機構對觸達、品牌重塑和服務模式創新的迫切需求。通過知識科普、情景劇等輕量化內容，融機構得以突破傳統的服務時空邊界，實現智持續滲透。伴隨著Z世代逐漸成為財富管理主軍，加碼線上布局也是融機構實現“品

28、牌年輕化”的重要布局。2024抖財經融機構企業號數量Top52024抖財經融機構企業號覆蓋粉絲數量Top5保險業TOP3證券業TOP2銀業TOP1保險業TOP1證券業TOP2銀業TOP32023vs2024融機構企業號數量7%2023vs2024融機構企業號投稿數104%金融機構篇2025抖財經內容態報告33在各細分類中，與互動頻次更的業務類型在更快、更多地開設機構企業賬號。他們往往能通過與的效鏈接獲得更直接的收益反饋。不同類的融機構企業號的影響差異，也體現了整個群體對各垂直融領域的關注熱度和需求缺。證券業銀業基業保險業商銀微粒貸微眾銀微眾企業+中國銀聯招商銀眾安保險元保深藍保多保保險經紀中國

29、保華夏基富國基螞蟻財富中歐基歐歐易達基同花順官幫你投財經社養成記金融機構篇2025抖財經內容態報告342024年，融機構企業號內容播放量增31%，內容評論量增17%。在所有融細分類中，保險業內容的投稿量、點贊量和評論量以其最龐的粉絲基礎顯著領先。證券業以其突出的話題屬性獲得更的討論聲量。以基業為代表的其他融細分類投稿量較少，但點贊量和評論量表現不凡，存在巨的發展空間和機遇。2023vs2024抖融機構企業號內容播放量和評論量變化/融機構企業號影響快速攀升保險業領跑聲量，證券業引爆話題，基業潛待掘融細分賽道的差異化競爭格局正在形成播放量31%評論量17%金融機構篇2025抖財經內容態報告投稿量T

30、OP5內容點贊量TOP5內容評論量TOP535保險業TOP1銀業TOP3證券業TOP2保險業TOP1證券業TOP3銀業TOP2保險業TOP1證券業TOP3銀業TOP2金融機構篇2025抖財經內容態報告362024年，融機構企業號直播數據收獲了極好的增表現，直播觀看次和關注次分別上漲了100%和28%。，財經群體對于融知識和融產品了解訴求呈現增趨勢；另，融機構通過直播形式與建直接互動，協助機構建專業形象，收獲信任、關注。/企業號直播成融機構破圈利器專業形象與需求雙向奔赴2023vs2024抖融企業號直播及看播表現直播時13%觀看次100%直播間關注次28%2025抖財經內容態報告金融機構篇直播時

31、TOP3粉絲看播率TOP3開播率TOP3372024抖細分融企業號直播表現保險業TOP1基TOP3證券業TOP2保險業TOP1銀業TOP3證券業TOP2保險業TOP1銀業TOP3拍賣典當TOP2金融機構篇2025抖財經內容態報告38融機構以標客群、產品應場景、品牌價值觀為線索，選取合作發起態聯動。在信息傳遞層，將專業邏輯轉化為敘事故事，降維融信息的認知難度；在品牌建設層，通過情景共鳴和場景化表達，融機構得以建兼具服務溫度與專業深度的品牌形象；在產品觸達層，借助化符號共振，融機構實現從功能認同到智占位的躍遷。態聯動、整合營銷在提升專業融信息認知普及上起到了戰略點作。延續你好，科醫的爆款基因，好醫

32、保系列醫療險在第三季節中植內容緊貼節調性，充分滲透保險品類智/好醫保系列醫療險合作冠名平臺S級醫療紀錄IP你好，科醫3傳遞品牌美好價值醫療紀錄與醫療險內容關聯度有助于提升醫療險中好醫保的認知度宣推更為前置多元斬獲16個站內熱搜節剪視頻+達視頻合作引流效果轉化更深度的植權益更豐富的節宣推更提的內容IP利效率金融機構篇2025抖財經內容態報告39以Z世代拉新為核標選定短劇熱榜超頭達共創短劇結合新年活動三權益活動選定合適題材植內容 成功引導評論平安好主精準把握過年期間出需求結合唐宮夜宴IP打造創新整合營銷中國銀聯聯合抖達打造#玩賺云閃付#短劇營銷投放期間品牌詞搜索環上升17名攜多領域達造熱話題1.6

33、億播放上線#路迎福好運開年#話題創下2025年1融品專點擊率TOP1紀錄以抖搜索品專承接話題流量在抖賬號落地兩場精品場直播引流轉化聯合唐宮夜宴IP金融機構篇2025抖財經內容態報告40易達基創新形式布局抖號運營以財經短劇突破漲粉瓶頸躍升220萬粉通過系列融理財內容傳遞理財概念#年度理財季 話題分5集不同的敘事背景闡述投教理念打造劇有意思短劇系列聯合抖搜索品專承接流量引流抖號抖搜索品專承接流量41社會責任篇2025抖財經內容態報告42匯聚優質資源，發揮傳播優勢，投教形式喜聞樂緊抓宣傳主題，把握重點時點，宣傳效果事半功倍2024年，抖投教基地和抖財經聯合，多次在融宣傳重點時點進科普宣傳，提升融知識

34、傳播的影響和針對性。/抖投教基地發揮平臺優勢，積極組織邀約財經專家、頭部作者參與宣傳活動，話題活動爆出圈。2024年315期間，通過財經專家和優質創作者的影響和帶動，以喜聞樂的形式泛傳播投教主題?！绊n秀云講經濟”、“關權教授”、“得林奇”、“周媛”等20余位財經專家和優秀創作者發布話題短視頻。話題#投資者保護在邊 登上抖熱榜累計播放2452.6萬次累計點贊19.4萬+次累計評論1.6萬+次累計分享5.9萬+次累計收藏2.6萬+次在平臺同類話題中位居前列在中起到了很好的傳播效果515全國投資者保護宣傳期間，圍繞“系投資者 攜共動”主題，當天與上海證券交易所“上交所投服”共創直播，看播量近30萬9

35、，2024中國公平競爭政策宣傳周和融宣傳教育期間，官話題#統市場公平競未來播放量過千萬#2024融教育宣傳通過宣傳融惠利措施，提升融消費者和投資者險識別防范能社會責任篇2025抖財經內容態報告積極參與融監管媒體內容合作關注更權威、更專業的財經內容432024年，上海證券交易所在抖平臺開設“上交所投服”官賬號，旨在對投資者進知識科普、理念引導和險提。抖投教基地、抖財經多次聯合融監管部權威賬號，圍繞價值投資、期投資、理性投資、應對投資險、警惕炒股“殺豬盤”、法薦股等內容向公眾發布，做好財經科普教育。話題“#上交所教你防范法證券活動”登上抖熱榜。2024年末之際，中國融傳媒聯合抖發起“中國經濟問”年

36、終獨家直播和話題，邀約10+頂級財經專家與抖精選作者，4個時解讀宏觀命題，洞經濟發展的脈搏。節播出后，、央視財經、中國證券報、中國經濟、每經濟新聞、新浪財經等20余家媒體進了創發酵和傳播，活動引發業泛關注，傳播影響仍在持續發酵。除了重視專業權威內容的合作，2024年，已有數位經濟學家、智庫專家、知名院校教授下場，分享簡單但有的專業財經知識。代表作者如北國發院經濟學教授姚洋、中國學財政融學院教授戴穩勝、中銀證券席經濟學家徐等，評論區積極向“師”學習知識點。引權威聲，共創財經科普，創新投教花樣翻新中國融傳媒聯合抖發起#中國經濟問 年終獨家直播和話題累計觀看數130萬均看播時111秒評論5035次點

37、贊3.5萬次話題突破4000萬TOP50以內熱榜4個數據截1231社會責任篇2025抖財經內容態報告破“偽”真，重拳整治“偽成功學”與“厚學”亂象為落實國家信辦和北京信辦“清朗”系列專項動要求，抖開展“厚學”“偽成功學”專項治理動，治理“媒體”炒作社會焦慮，底線吸粉引流牟利問題。少數“媒體”利普通想迅速成功的理，針對性策劃內容和開設矩陣號，將取得成功的式簡單化、套路化甚“厚化”，并通過開設私董會、培訓班等式變現。也有部分“媒體”，利技術爆炸時代普通擔憂“落伍”的正常態，渲染社會焦慮并販賣“解藥”，通過量矩陣號將引流第三以賣課、群等式變現。這些為嚴重違反了平臺規則，損害了其他的權益，平臺將采取包

38、含下架視頻、取消營利權限、抹除不當獲取的粉絲、禁搜索關注、封禁賬號在內的措施進治理。抖直致于維護清正的社區環境，2024年，抖財經重點針對“偽成功學”、“法薦股”開展了專項治理活動，持續打擊各類違規違法內容。/守護投資凈，打擊“法薦股”與理性引導并2024年10前后，隨著資本市場熱度的上升，平臺內法證券活動有所增加，如有個別賬號直接號召粉絲全倉某特定股票，也有少數賬號通過內容暗、私信、群聊等形式發布“解盤”、“送資料”、“加群指導”等導流內容，將誘導到站外進“法薦股”或實施詐騙。平臺已針對發現的違規內容和賬號，采取了包含內容下架、資料重置、賬號禁在內的段進處置。累計治理股市相關違規賬號3,60

39、0余個累計治理違規內容15,000余條抖期堅決打擊包括“法薦股”在內的各類法證券活動數據統計時間：2024年9-1044社會責任篇2025抖財經內容態報告45上榜15個理性科普引導熱點#看懂炒股基本知識#媒體呼吁防范法證券活動打擊“法薦股”等法證券活動處罰公告李稻葵：普通應該怎么炒股#股市發展為什么會這么難登上熱榜TOP2最熱榜TOP16抖通過話題理性引導，邀約財經媒體、權威專家、優質作者發布客觀解讀深度科普及引導理性投資，上榜15個理性科普引導熱點，#看懂炒股基本知識、李稻葵：普通應該怎么炒股、#股市發展為什么會這么難；邀約經濟報、財經雜志、中國證券報等10+財經媒體發，#媒體呼吁防范法證券

40、活動最熱榜TOP16，平臺發布關于打擊“法薦股”等法證券活動的處罰公告登上熱榜TOP2。抖希望有個清朗的社區環境，倡議創作者與平臺共同營造真實美好的絡空間。平臺將持續治理“厚學”“偽成功學”內容、打擊各類法證券活動，友可以通過站內舉報功能或舉報郵箱（）反饋違規線索，共同營造真實美好的絡空間。2024年，抖財經與億萬、千萬創作者及萬家融機構共同繪就了幅財經內容態的繁榮圖景。平臺始終將社會責任置于態建設的核，守護權益與投資安全。這年，我們證了線創作者深耕專業、擁抱財經知識的熱情，也看到了平臺內容的繁華盛放。平臺以“可參與、知識檻”的理念，讓財經內容成為全共享的公共資產。未來，抖財經將繼續以技術為筆、責任為墨，在維護清朗態的同時，深化與創作者、機構的共創關系，推動財經知識從“看”到“看懂”，從“傳播”到“普惠”，讓每份對財富的期待都于理性與專業的壤之上。46