《解數咨詢：2025修可芙品牌拆解報告（簡版）（28頁）.pdf》由會員分享，可在線閱讀，更多相關《解數咨詢：2025修可芙品牌拆解報告（簡版）（28頁）.pdf（28頁珍藏版）》請在三個皮匠報告上搜索。

1、修可芙品牌拆解修可芙品牌拆解修可芙品牌拆解CONT ENTSCONT ENTS0101品牌背景0202抖音概況0303天貓概況0404小紅書概況修可芙品牌拆解01PART ONE品牌背景修可芙品牌拆解級章節國產品牌國產品牌修可芙修可芙，主營美妝主營美妝修可芙誕生于江蘇南京，是南京茂潤至成商貿有限公司旗下的品牌。該品牌于2021年正式成立，團隊主營美妝業務，致力于探索輕敏肌持妝養膚、舒緩修護的無限可能。修可芙自建SOCORskin科研室，并組建全球原料直采團隊，從優質的原料端著手，嚴格管控原料全鏈路，堅持精簡成分、精修配方、修護平衡的研發思路。修可芙品牌拆解級章節修可芙品牌修可芙品牌護膚理念護膚

2、理念“SOCOMFY FOR YOUR SKINSOCOMFY FOR YOUR SKIN”化繁為簡化繁為簡 美美好可期好可期化繁為簡 美好可期修可芙的護膚理念“SOCOMFY FOR YOUR SKIN”化繁為簡 美好可期，是新世代女性和輕敏肌友好相處的橋梁；致力于探索輕敏肌的妝養之道，持妝養膚,妝后修護的無限可能，堅持零壓膚感的精簡成分、精修配方的研發思路；從實驗室到梳妝臺，帶來純凈、簡單且高效的美妝護膚體驗從實驗室到梳妝臺修可芙聯合HALLSTAR原料公司，圣凱西生物科技有限公司，在上海、南京兩地設立了由一線研發團隊組成的S0CORSKIN實驗室，借助豐富的配方實驗，美妝團隊快速反應優勢

3、，潛心打造經歷新技術升級后,升級植物油發酵技術(專利技術)和皮脂膜修復配方的美妝產品,讓更多輕敏肌的女性享受美好妝品。修可芙品牌拆解修可芙修可芙熱賣熱賣產品有氣墊、粉底液、粉餅產品有氣墊、粉底液、粉餅級章節云霧水粉霜云霧水粉霜小方盒氣墊小方盒氣墊3D柔焦 馭光隱瑕長效持妝 薄霧妝效無瑕粉底液無瑕粉底液硬核持妝一整天云霧鎖妝蜜粉餅云霧鎖妝蜜粉餅控油柔焦 薄如輕紗修可芙品牌拆解02PART ONE抖音修可芙品牌拆解抖音-品牌銷售概況修可芙品牌拆解抖音面部彩妝市場抖音面部彩妝市場2424年突破年突破340340億億，保持近保持近45.5345.53%增速增速，未觸及未觸及天花天花板板抖音面部彩妝行業

4、抖音面部彩妝行業-TOP-TOP品牌排行（品牌排行（20242024年）年）排名排名排名變化排名變化品牌品牌品類平均品類平均成交價成交價品類銷量品類銷量品類銷售額品類銷售額 市場份額市場份額 銷售額同比銷售額同比1-Florasis/花西子177.79500w750w10億25億3.14%-2.54%22PRAMY/柏瑞美66.051000w2500w 7.5億10億2.87%36.45%36FunnyElves/方里80.531000w2500w 7.5億10億2.74%91.33%46MAOGEPING/毛戈平248.23250w500w7.5億10億2.50%78.09%5-3VC142

5、.71500w750w7.5億10億2.42%-4.24%62Passional Lover/戀火165.13250w500w7.5億10億2.29%51.09%7-1CARSLAN/卡姿蘭104.86500w750w5億7.5億1.88%8.57%826eLL75.9750w1000w5億7.5億1.87%299.08%96UODO/優沃朵73.21750w1000w5億7.5億1.87%72.64%10-3彩棠192.38250w500w5億7.5億1.69%4.96%11-Ositree/柳絲木65.44750w1000w5億7.5億1.59%21.42%1216L ADORE COLO

6、RS/烙色132.2250w500w5億7.5億1.59%151.46%133BABI81.96500w750w5億7.5億1.59%50.77%1449DPDP57.87750w1000w5億7.5億1.53%823.91%157CPB/肌膚之鑰343.28100w250w2.5億5億1.48%81.39%16-4MARIE DALGAR/瑪麗黛佳175.83250w500w2.5億5億1.47%14.30%1726SOCORSKIN/修可芙138.73250w500w2.5億5億1.32%368.61%250250億億500500億億（2024全年）預估總銷售額預估總銷售額340.4434

7、0.44億億同比增長同比增長45.5345.53%數據來源：抖音-面部彩妝行業，2024.01-2024.1230.68億22.45億22.64億22.78億28.73億24.82億26.36億26.91億28.59億38.39億32.15億35.93億138.28%52.81%48.20%59.52%60.35%32.23%40.42%27.39%22.93%33.24%28.90%54.81%2024/012024/022024/032024/042024/052024/062024/072024/082024/092024/102024/112024/12面部彩妝行業預估面部彩妝行業預估

8、GMVGMV預估銷售額銷售額同比修可芙品牌拆解修可芙品牌修可芙品牌于于20242024年年1010月進入到月進入到TOP10TOP10榜，并于榜，并于20242024年年1111月開始穩月開始穩居居TOP3TOP3數據來源：修可芙-規模-抖音-面部彩妝行業級章節品牌排名品牌排名20252025年年3 3月月 20252025年年2 2月月 20252025年年1 1月月 20242024年年1212月月 20242024年年1111月月 20242024年年1010月月 20242024年年9 9月月 20242024年年8 8月月 20242024年年7 7月月 20242024年年6 6月

9、月ELL-排名126171867511ELL-銷售額1億+7500w+5000w+1億+5000w+2500w+5000w+5000w+5000w+2500w+修可芙-排名24231912272629修可芙-銷售額7500w+7500w+7500w+7500w+5000w+5000w+2500w+2500w+2500w+1000w+柏瑞美-排名3856385342柏瑞美-銷售額7500w+5000w+5000w+5000w+5000w+5000w+5000w+5000w+5000w+7500w+花西子-排名411710541111花西子-銷售額7500w+2500w+5000w+5000w+5

10、000w+1億+1億+7500w+1億+7500w+戀火-排名553211104573戀火-銷售額5000w+5000w+7500w+7500w+5000w+5000w+5000w+5000w+5000w+5000w+修可芙品牌拆解修可芙修可芙抖音數據概覽抖音數據概覽 2024 2024全年全年總銷售額總銷售額同比同比368.61%368.61%2.52.5億億55億億總銷量總銷量同比同比304.31%304.31%250w500w250w500w關聯商品數關聯商品數同比同比195.69%195.69%618618關聯抖音號數關聯抖音號數29032903平均成交價平均成交價同比同比15.9%1

11、5.9%100200100200元元關聯直播數關聯直播數4.6w4.6w關聯小店數關聯小店數6 6關聯視頻數關聯視頻數32573257數據來源：抖音-面部彩妝行業-修可芙品牌，2024全年20242024年年，修可芙抖音銷售超修可芙抖音銷售超2.52.5億億55億，同比增長億，同比增長368.61%368.61%修可芙品牌拆解抖音-品牌商品概況修可芙品牌拆解商品品類布局以商品品類布局以氣墊和粉底液氣墊和粉底液/膏為主膏為主，20242024年收縮了粉餅和隔離的年收縮了粉餅和隔離的占比占比數據來源：修可芙-抖音-面部彩妝行業級章節76.58%15.64%5.03%1.22%20232023年年氣

12、墊粉底液/膏粉餅隔離/妝前遮瑕卸妝巾卸妝油/卸妝水/卸妝啫喱83.55%14.80%0.87%20242024年年氣墊粉底液/膏粉餅隔離/妝前遮瑕卸妝巾修可芙品牌拆解品類布局品類布局主體是氣墊主體是氣墊，20232023年年3 3月月開始開始增加了粉底液增加了粉底液/膏膏的占比，的占比，20232023年年8 8月月-20242024年年1 1月增加了粉餅月增加了粉餅的占比，的占比，20202323年年1010月月-2024-2024年年1 1月增加了隔離月增加了隔離的占比的占比數據來源：修可芙-抖音-面部彩妝行業級章節93.40%93.48%77.35%87.64%71.31%69.49%7

13、7.63%76.94%72.23%67.04%70.28%76.99%75.85%90.15%88.44%88.49%91.31%87.81%92.41%90.01%80.57%76.19%81.69%83.02%86.36%74.62%74.92%4.90%4.88%20.46%10.91%23.21%29.02%21.83%14.32%12.83%18.16%19.49%12.62%16.06%7.08%8.22%6.97%6.55%8.41%5.44%7.92%18.64%23.07%17.57%16.14%15.69%24.51%23.99%2023年1月2023年2月2023年3月2

14、023年4月2023年5月2023年6月2023年7月2023年8月2023年9月2023年10月2023年11月2023年12月2024年1月2024年2月2024年3月2024年4月2024年5月2024年6月2024年7月2024年8月2024年9月2024年10月2024年11月2024年12月2025年1月2025年2月2025年3月品類布局品類布局氣墊粉底液/膏粉餅隔離/妝前遮瑕卸妝巾卸妝油/卸妝水/卸妝啫喱高光修可芙品牌拆解抖音-品牌小店&抖音號概況修可芙品牌拆解修可芙小店數修可芙小店數6 6個，個，銷售額集中在銷售額集中在修可芙修可芙SOCORSKINSOCORSKIN化妝品旗

15、艦店化妝品旗艦店數據來源：修可芙-抖音時間：2025年3月級章節小店小店小店類型小店類型 小店體驗分小店體驗分 品牌商品數品牌商品數 平均成交價平均成交價銷量銷量銷量占比銷量占比銷量環比銷量環比銷售額銷售額銷售額占比銷售額占比 銷售額環比銷售額環比修可芙SOCORSKIN化妝品旗艦店旗艦店4.80262133.3650w75w94.45%5.44%7500w1億94.76%7.33%修可芙SOCORSKIN南京聽海觀瀾商貿有限公司美妝專賣店專賣店4.6012127.521w2.5w3.68%96966.67%250w500w3.53%66920.05%修可芙SOCORSKIN南京暖月電子商務有

16、限公司美妝專賣店專賣店4.908120.011w2.5w1.82%-55.12%100w250w1.65%-65.94%修可芙SOCORSKIN護膚旗艦店旗艦店4.8012081002500.03%-2.5w5w0.04%-修可芙SOCORSKIN南京花映初商貿有限公司專賣店專賣店4.704174.7150750.01%-1w2.5w0.01%-修可芙SOCORSKIN南京星野通電子商務有限公司美妝專賣店專賣店011781250.01%-16.67%75010000.01%15.48%修可芙品牌拆解TOP10TOP10抖音號銷售額均來自直播，抖音號銷售額均來自直播，8 8成為達人號；銷售額成為

17、達人號；銷售額TOP1TOP1抖音號是抖音號是修可芙修可芙SOCORSKINSOCORSKIN，銷售額，銷售額1000w1000w2500w2500w，直播銷售額占比，直播銷售額占比94.59%94.59%數據來源：修可芙-抖音時間：2025年3月級章節抖音號昵稱抖音號昵稱抖音號抖音號粉絲數粉絲數 抖音號類型抖音號類型 帶貨口碑帶貨口碑 平均成交價平均成交價銷量銷量銷售額銷售額直播銷售額直播銷售額視頻銷售額視頻銷售額直播銷售額直播銷售額占比占比視頻銷售額視頻銷售額占比占比修可芙SOCORSKIN2904254163667.5萬品牌自營號4.8143.1110w25w1000w2500w1000

18、w2500w100w250w94.59%5.41%朱梓驍6日早8點到時間該換四件套啦！Zhu.Zi.Xiao_8131884.4萬達人合作號4.4180.695w7.5w1000w2500w1000w2500w0100.00%0.00%朱梓驍修可芙專場（新品氣墊抄底機制8581201813.1萬達人合作號4.8123.125w7.5w500w750w500w750w0100.00%0.00%修可芙SOCORSKIN美妝直播591527554074.5萬品牌自營號4.8121.32.5w5w500w750w500w750w5w7.5w98.96%1.04%大嘴妹（變美版）176315977125

19、.7萬達人合作號4.9127.352.5w5w250w500w250w500w0100.00%0.00%L嘉欣lijiaxin5342155.0萬達人合作號4.8124.651w2.5w100w250w100w250w0100.00%0.00%云仔 （超努力版）yunzai032436.8萬達人合作號4.9174.4275001w100w250w100w250w0100.00%0.00%畫梅hmzzl0610501.4萬達人合作號4.9136.0275001w100w250w100w250w0100.00%0.00%是小一czh12499152.8萬達人合作號4.7180.7750007500

20、75w100w75w100w0100.00%0.00%海豚美妝4.6早上8點冰美式大場！6889712438818.9萬達人合作號4.8187.12500500075w100w75w100w0100.00%0.00%修可芙品牌拆解抖音-品牌營銷推廣概況修可芙品牌拆解修可芙修可芙曝光量自起盤逐漸增長曝光量自起盤逐漸增長，20242024年年7 7月月曝光量進入爆發期，在曝光量進入爆發期，在20242024年年1111月達到月達到1.511.51億，曝光量環比前期較為波動，后期相對穩定億，曝光量環比前期較為波動，后期相對穩定數據來源：修可芙-抖音級章節58.4萬427.4萬252.6萬741.2萬

21、1100.9萬1065.3萬1437.7萬2002.0萬1572.5萬1044.8萬714.1萬1744.2萬1289.7萬1279.2萬1996.8萬3244.9萬9326.6萬5755.7萬13600.0萬10200.0萬15100.0萬8369.3萬10100.0萬8769.1萬9394.8萬0.00%330.58%70.11%112.07%193.38%330.92%81.29%34.96%39.25%29.59%144.24%56.10%62.50%187.42%135.59%48.64%20.20%7.14%2022年9月2022年10月2022年11月2022年12月2023年1

22、月2023年2月2023年3月2023年4月2023年5月2023年6月2023年7月2023年8月2023年9月2023年10月2023年11月2023年12月2024年1月2024年2月2024年3月2024年4月2024年5月2024年6月2024年7月2024年8月2024年9月2024年10月2024年11月2024年12月2025年1月2025年2月2025年3月曝光量曝光量環比修可芙品牌拆解抖音-人群概況修可芙品牌拆解女性女性居多居多，年齡集中在，年齡集中在18-2318-23、24-3024-30歲，人群分布在歲，人群分布在廣東、河南、廣東、河南、山東省山東省居多居多數據來源：

23、修可芙-受眾分析-抖音日期：近30天（3.8-4.6）女女男男8484%1616%直播直播視頻視頻8282%1818%47.48%30.02%19.36%2.58%0.56%24.78%43.81%21.24%3.10%7.08%18-23歲24-30歲31-40歲41-50歲50歲年齡分布年齡分布直播視頻8.32%7.69%6.99%6.37%5.80%5.31%5.07%4.11%3.70%3.42%13.99%5.59%8.74%6.64%6.29%0.00%4.90%3.50%3.85%4.55%廣東河南山東江蘇河北浙江四川安徽陜西山西地域分布地域分布直播視頻修可芙品牌拆解03PART

24、 ONE天貓修可芙品牌拆解天貓面部彩妝市場天貓面部彩妝市場2424年突破年突破117117億億，保持保持環比環比增速增速112.37%112.37%天貓面部彩妝行業天貓面部彩妝行業-TOP-TOP品牌排行（品牌排行（20242024年）年）排名排名品牌品牌品類平均成品類平均成交價交價品類銷量品類銷量品類銷售額品類銷售額市場份額市場份額1彩棠178.34250w500w5億7.5億4.87%2Nars/娜斯317.17100w250w5億7.5億4.41%3CPB/肌膚之鑰443.9100w250w5億7.5億4.39%4Florasis/花西子170.11250w500w5億7.5億4.27%

25、5CARSLAN/卡姿蘭103.14250w500w2.5億5億3.76%6ESTEE LAUDER/雅詩蘭黛477.3175w100w2.5億5億3.50%7MAOGEPING/毛戈平283.38100w250w2.5億5億2.88%8YSL/圣羅蘭321.37100w250w2.5億5億2.80%9LANCOME/蘭蔻508.8125w50w2.5億5億2.16%10MAKE UP FOR EVER/玫珂菲355.4850w75w1億2.5億2.04%11Passional Lover/戀火130.14100w250w1億2.5億1.92%12PRAMY/柏瑞美57.25250w500w1

26、億2.5億1.83%13LANEIGE/蘭芝106.87100w250w1億2.5億1.74%14AEKYUNG/愛敬150.71100w250w1億2.5億1.63%15Loreal/歐萊雅230.9575w100w1億2.5億1.54%.109SOCORSKIN/修可芙134.4310w25w1000w2500w0.13%100100億億250250億億（2024全年）預估總銷售額預估總銷售額117.67117.67億億環比增長環比增長112.37%112.37%數據來源：天貓-面部彩妝行業，2024.01-2024.128.14億8.36億8.86億7.73億16.40億14.83億6.

27、10億6.61億6.70億16.94億10.39億6.61億1.02%2.67%5.99%-12.80%112.25%-9.55%-58.90%8.34%1.49%152.70%-38.66%-36.42%-100.00%-50.00%0.00%50.00%100.00%150.00%200.00%0.00億2.00億4.00億6.00億8.00億10.00億12.00億14.00億16.00億18.00億2024/012024/022024/032024/042024/052024/062024/072024/082024/092024/102024/112024/12面部彩妝行業預估面部彩

28、妝行業預估GMVGMV預估銷售額銷售額環比修可芙品牌拆解04PART ONE小紅書修可芙品牌拆解小紅書平臺小紅書平臺品牌相關筆記數在逐漸提升品牌相關筆記數在逐漸提升，曝光、閱讀量、爆文筆記，曝光、閱讀量、爆文筆記數最高峰均在數最高峰均在20242024年年1010月，互動量最高峰則在月，互動量最高峰則在20242024年年1111月月沒有可刪除三章節小紅書小紅書-筆記筆記&達人達人日期日期品牌相關筆記數品牌相關筆記數 筆記預估曝光總數筆記預估曝光總數筆記預估閱讀總數筆記預估閱讀總數 筆記互動總量筆記互動總量 筆記點贊總數筆記點贊總數 筆記收藏總數筆記收藏總數 筆記評論總數筆記評論總數 筆記爆文

29、數筆記爆文數2024年4月139171.5萬39.8萬3.3萬1.9萬6611721832024年5月126182.6萬49.4萬3.2萬2.1萬7703360122024年6月13369.8萬18.0萬1.7萬1.1萬3610251202024年7月145237.0萬57.5萬3.3萬1.9萬8095578332024年8月136123.4萬20.1萬2.4萬1.0萬5105828232024年9月161221.8萬45.7萬3.3萬1.7萬7805846922024年10月177325.3萬55.1萬3.8萬2.0萬75531070062024年11月235262.7萬49.5萬4.5萬2

30、.3萬93281310042024年12月15396.2萬17.7萬1.6萬0.8萬3221480212025年1月160241.5萬38.1萬1.9萬1.0萬3574533102025年2月155149.8萬22.9萬1.0萬0.6萬1726203212025年3月487221.6萬40.9萬3.1萬1.7萬649478165數據來源：修可芙-小紅書-千瓜修可芙品牌拆解商業筆記多于非商業筆記，商業筆記占比商業筆記多于非商業筆記，商業筆記占比92.61%92.61%；達人以素人為；達人以素人為主，占比主，占比44.58%44.58%；粉絲量；粉絲量300300的達人占比的達人占比34.34%3

31、4.34%沒有可刪除三章節數據來源：修可芙-小紅書-千瓜日期：2025年3月7.39%92.61%筆記類型占比筆記類型占比商業筆記非商業筆記44.58%33.13%18.07%2.41%1.81%達人屬性占比達人屬性占比素人路人初級達人腰部達人企業賬號34.34%19.88%24.70%3.61%17.47%達人粉絲量級分布達人粉絲量級分布300300-1k1k-5k5k-1w1w-10w修可芙品牌拆解解數咨詢是首家專注于電商行業大數據挖掘及分析的調研機構。服務于消費品行業在電商領域全品類全平臺品牌孵化、營銷及管理。解數咨詢從數字化聚焦電商領域，致力于用專業的數據能力和豐富的電商經驗，幫助企業提升電商經營能力，對電商全平臺、全品類、全品牌實施覆蓋，服務品牌、機構超300家，提供全新視角洞察消費行業，同時也服務了眾多知名消費品基金及上市服務機構。解數介紹解數介紹ABOUT US解數咨詢官方公眾號業務合作請聯系解數咨詢官方視頻號修可芙品牌拆解