捷孚凱：百年大變局之全球科技行業發展趨勢（12頁）.pdf

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1、百年大變局之全球科技行業發展趨勢GfK Insight 直播間消費類電子行業系列研討會Predict Whats Next Webinar GfK2全球科技行業中長期發展趨勢趨勢一：全球格局“國際化的品牌高度、規模效應和整合供應鏈的資本都還需要以全球市場的高度來配置，全球化的節奏、路徑，合理地優化全球布局和產品規劃，優化覆蓋的國家和市場，控制好風險，做到穩中求進，抓住機遇，才能變中取勝！ GfK3全球科技行業中長期發展趨勢趨勢二：研發驅動“可以預見，下一輪走出來的中國頭部品牌大都是具備較強的研發能力的企業，這將是國際頭部科技企業的標配，也是產品力和技術創新的基礎，是中小科技企業彎道超車的資本

2、GfK“IOT融合發展的方向顯而易見，隨著華為、蘋果、小米和互聯網等巨頭們的深度介入，產品和應用的落地從小圈互聯，逐步向家居生活，移動出行等更大的場景和品類應用發展4全球科技行業中長期發展趨勢趨勢三：物信融合 GfK5全球科技行業中長期發展趨勢趨勢四：生態競爭“現在是硬件（IOT）生態快速發展的開局階段，會有更多科技企業的跨界鏈接和創新品類出現，市場也會形成很多個“多層次的生態環境”，互相融合競爭，核心競爭的是用戶，而用戶最關注的使用場景都將被融入各種生態環境中，而未來頭部科技品牌的底層競爭必然也就會圍繞著生態而展開！ GfK2021年1H 全球（TCG）科技類消費電子市場零售規模4330億美

3、元約2.8萬億人民幣，同比增長25.8%（2020年1H全球疫情影響最大） GfK 2021Source: GfK POS Tracking Data(excl. North America)6通訊設備Telecom Phone+(Headsets & Core Wearables)45%大家電Major Domestic Appliances19%IT辦公InformationTechnologies15%小家電Small Domestic Appliances8%娛樂電子Consumer Electronics 10%Office 2%Photo 1%(+11.2%)(+30.9%)$43

4、3bn(+25.8%)全球科技消費電子銷售額 2021H1 GfK疫情居家，極大的推動了IT辦公和生活小家電品類的需求增長 GfK 2021Source: GfK POS Tracking Data(excl. North America)726%30%24%18%26%19%14%10%38%2%11%25%TCG Total 2021 vs. 20202021 vs. 2019TelecomIT & Office CE & Photo Major Domestic Appliancesincl. AirconSmall Domestic Appliances全球TCG市場分行業銷售額同比增

5、長率全球智能機(2021 vs 2019) 銷售量-6%，銷售額7% GfK疫情也大幅推動了全球線上渠道銷售占比的提升 GfK 2021Source: GfK POS Tracking Data(excl. North America)8智能電視智能穿戴智能手機2019H1 線上銷量%2020H1 線上銷量%2021H1 線上銷量%20%25%27%42%33%36%28% GfK GfK 2021Source: GfK POS Tracking Data(excl. North America)9中國6.18期間手機線上銷售比例2015 30%2016 28%2017 31%2018 35%

6、2019 35%2020 39%2021 44%疫情大幅推動了中國線上渠道銷售占比的提升 GfK后疫情時代“新常態”疫情 改變消費需求&加速零售變革“疫情改變消費需求和渠道的影響非常之大，后疫情時代可能意味著形成一個“新常態”。疫情也大大加速零售變革速度，零售的底層邏輯正從渠道為王向流量主導時代的轉變，無形中推動品牌與零售的關系愈加緊密，從而推動品牌體驗店的崛起。11研發驅動建立產品力的基礎物信融合賽道變寬的能力用戶粘性，壁壘降維打擊生態競爭門檻越來越高，賽道越來越寬全球格局規模、供應鏈品牌高度 GfK GfK 202112消費電子行業處在新一輪裂變的開局階段！ 手機進入更長的 “大周期賽道”- 山地馬拉松 重研發，拓邊界，推動整個消費電子行業加速融合發展 推動行業加速裂變，創造更有價值的市場，在更高層面競爭發展