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ITV：2021年廣告多樣化報告（英文版）(44頁）.pdf

上傳人： Y**** 編號：63620 2021-07-02 44頁 2.14MB

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本文主要探討了包容性廣告如何通過展示不同群體的日常生活來提升廣告效果和觀眾情感。主要觀點和數據如下： 1. 包容性廣告在觀眾中產生了積極的情感反應，尤其是被代表群體的觀眾。例如，麥凱恩的廣告在普通觀眾中獲得了4星評價，而在英國亞洲觀眾中則躍升至接近滿分的5.8星。 2. 盡管不同群體的情感反應在強度上有差異，但他們對廣告的反應在本質上是一致的。例如，雷諾的廣告在普通觀眾和LGBTQ+樣本中引發了相同的情感旅程。 3. 廣告中的代表性提高了觀眾的正面情感，增強了情感強度，這與廣告的短期和長期銷售效果直接相關。 4. 觀眾希望看到與自己相似的人出現在廣告中，而不是被特殊對待或僅僅作為多樣性的一部分。 5. 研究表明，包容性廣告不僅對被代表群體有益，也對整個社會和商業有益。
廣告多樣性如何提升品牌影響力？ 代表性廣告如何觸動不同群體的心？ 為何廣告中的多元化如此重要？

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