藝恩：電影《這個殺手不太冷靜》數據復盤研究報告（2022）（25頁）.pdf

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1、電影這個殺手不太冷靜數據復盤研究藝恩出品 2022年3月2前言開心麻花出品的喜劇片這個殺手不太冷靜（報告以下簡稱殺手）2月份票房達24.84億，成為春節檔亞軍。這部由魏翔首挑大梁、搭檔馬麗主演的影片，無論話題度還是陣容搭配，相比其它來勢洶洶的春節檔電影，都顯得“來頭”不足，但影片上映后票房實現反超，成為了春節檔名副其實的逆襲黑馬。喜劇是春節檔合家歡觀影剛需，殺手作為春節檔唯一一部純喜劇電影，在類型方面就具備了相當優勢。其改編本地化的成功落地，成為影片的口碑保障。主演魏翔在戲外的生活際遇與影片內容形成鮮明互文，其精湛的演技同樣大受好評，成為影片最突出的一個傳播點，觀眾評價“魏翔成就了殺手，殺手也

2、成就了魏翔”。宣發方面，影片映前通過多場線下觀影活動加強其“喜劇”標簽，為短視頻和微博宣傳提供了鮮活生動的優質物料，映后開始釋出情感和解讀向內容，進一步引爆討論。殺手的逆襲仍在繼續，相信未來隨著喜劇影片內容創作的優化升級、宣發玩法的不斷創新，中國電影市場將會涌現更多優秀喜劇電影。3基礎資料影片名稱：這個殺手不太冷靜國家地區：中國類型：喜劇制式：2D/中國巨幕上映日期：2022年2月1日片長：109min導演：邢文雄主演：馬麗、 魏翔、 陳明昊、周大勇、黃才倫等出品公司：新麗傳媒、西虹市影視、浙江開心麻花、天津貓眼微影文化、閱文集團、騰訊影業等發行公司：天津貓眼微影文化、新麗傳媒、西虹市影視、上

3、海淘票票影視、騰訊影業等401影片市場表現影片宣發分析0203用戶輿情反饋04總結5Part 1影片市場表現6殺手摘得春節檔亞軍 2月票房走勢強勁u 影片這個殺手不太冷靜（報告以下簡稱殺手），春節檔期內單日票房均超2億，2月共收24.85億，摘得春節檔及2月票房亞軍。u 殺手單日票房占比在映后一周內持續上升，由首日的15%上升到2月5日的29%，且在2月內維持在25%上下，票房生命周期較長。2.14 2.15 2.49 2.47 2.48 2.17 1.41 1.09 0.89 0.73 0.70 0.91 0.78 0.97 0.50 0.33 0.27 0.30 0.45 0.35 0.1

4、5 0.15 0.14 0.13 0.14 0.26 0.20 0.08 2月1日2月2日2月3日2月4日2月5日2月6日2月7日2月8日2月9日2月10日2月11日2月12日2月13日2月14日2月15日2月16日2月17日2月18日2月19日2月20日2月21日2月22日2月23日2月24日2月25日2月26日2月27日2月28日殺手單日票房（億）走勢當日票房（億）票房占比25%Source： 藝恩電影智庫，藝恩娛數票房數據含服務費，數據統計周期為2022.2.1-2022.2.282022.3 藝恩 ENDATA Inc. 72月僅上映一部喜劇片 殺手占據類型優勢u 包含春節檔及情人節檔

5、的2月，共上映影片27部，其中13部劇情片，愛情和動畫片各5部，喜劇片僅殺手一部。u 包含長津湖之水門橋的戰爭片，共占據總票房37%，殺手占據類型優勢，一片占到總票房的24%。37%26%24%11%2%0%2月上映各類型影片總票房占比戰爭劇情喜劇動畫愛情驚悚1355211劇情愛情動畫戰爭驚悚喜劇2月上映各類型影片數量（部）Source： 藝恩電影智庫，藝恩娛數票房數據含服務費，數據統計周期為2022.2.1-2022.2.282022.3 藝恩 ENDATA Inc. 8殺手映后排片增速快 穩態走勢創高票房u 殺手首日排片效率達1.01，映后排片效率不斷走高，帶動排片份額不斷增長，映后5天達

6、到25%峰值且持續到情人節檔期。0%5%10%15%20%25%30%35%2月1日2月3日2月5日2月7日2月9日2月11日2月13日2月15日2月17日2月19日2月21日2月23日2月25日2月27日殺手及競品影片排片份額對比長津湖之水門橋殺手奇跡笨小孩Source： 藝恩電影智庫，藝恩娛數票房數據含服務費，數據統計周期為2022.2.1-2022.2.282022.3 藝恩 ENDATA Inc. 0.61.01.42月1日2月3日2月5日2月7日2月9日2月11日2月13日2月15日2月17日2月19日2月21日2月23日2月25日2月27日殺手及競品影片排片效率走勢長津湖之水門橋殺

7、手奇跡笨小孩9映后票價走勢穩定性高，連續14天票價超45元u 春節檔后影片票價均出現明顯下滑趨勢，相比之下，殺手下滑幅度較小，連續14天票價超45元，兩部競品僅連續10天票價超45元。56384450562月1日2月2日2月3日2月4日2月5日2月6日2月7日2月8日2月9日2月10日2月11日2月12日2月13日2月14日2月15日2月16日2月17日2月18日2月19日2月20日2月21日2月22日2月23日2月24日2月25日2月26日2月27日2月28日殺手及競品影片平均票價走勢（元）長津湖之水門橋殺手奇跡笨小孩45元Source： 藝恩電影智庫，藝恩娛數票房數據含服務費，數據統計周期

8、為2022.2.1-2022.2.282022.3 藝恩 ENDATA Inc. 10殺手二線城市票房占比高 下沉力度較弱u殺手最大票倉為二線城市，票房占比為33.9%，其次為三線和四線城市。u 從同檔期上映影片票房地域分布對比來看，殺手二線城市票房占比高于其他兩部，四五線城市占比最低，城市下沉力度較兩部競品影片小。12.0%33.9%22.7%22.0%9.4%殺手票房地域分布占比一線城市二線城市三線城市四線城市五線城市11.1%12.0%12.4%32.8%33.9%32.7%23.1%22.7%21.9%22.7%22.0%23.0%10.3%9.4%10.0%長津湖之水門橋殺手奇跡笨小

9、孩殺手及競品影片票房地域分布對比一線城市二線城市三線城市四線城市五線城市Source： 藝恩電影智庫，藝恩娛數票房數據含服務費，數據統計周期為2022.2.1-2022.2.282022.3 藝恩 ENDATA Inc. 11殺手在北方地區更具區域優勢u 殺手在北方地區票房優勢明顯，其在華北、東北以及西北地區票房占比均明顯高于其他，在南方地區票房占比相對略低。Source： 藝恩電影智庫，藝恩娛數票房數據含服務費，數據統計周期為2022.2.1-2022.2.282022.3 藝恩 ENDATA Inc. 10%5%41%27%12%5%15%10%37%22%11%5%10%4%38%31%

10、11%4%華北地區東北地區華東地區中南地區西南地區西北地區殺手及競品影片六大區票房結構長津湖之水門橋殺手奇跡笨小孩12殺手TOP10省份城市 次周票房環比下降約6成u 殺手次周票房較首周相比，十大票倉省份票房均環比下滑，其中遼寧省和江蘇省下滑幅度最大，環比下滑72%和69%；其他省份環比下滑在50%60%之間。u 從城市票房來看，TOP10城市票房同樣環比下滑幅度較大，其中受疫情影響較大的蘇州市降幅最大，為70%。2440 1751 1518 1260 1249 1235 1084 1046 1002 998 754 564 711 587 547 351 485 388 336 448 69

11、%72%67%江蘇省 山東省 廣東省 四川省 浙江省 遼寧省 河南省 北京市 河北省 安徽省殺手十大票倉省份階段日票房（萬）2.1-2.7均值（首周）2.8-2.14均值（次周）降幅60%1046 856 498 438 367 344 340 330 324 306 388 321 265 208 111 109 171 132 158 164 70%68%46%北京市 上海市 成都市 重慶市 蘇州市 沈陽市 廣州市 南京市 武漢市 深圳市殺手十大票倉城市階段日票房（萬）2.1-2.7均值（首周）2.8-2.14均值（次周）降幅60%Source： 藝恩電影智庫，藝恩娛數票房數據不含服務費，

12、數據統計周期為2022.2.1-2022.2.142022.3 藝恩 ENDATA Inc. 13殺手影投次周降幅均超5成 江蘇幸福藍海院線次周降幅最大u 從影投來看，殺手映后一周，TOP10影投公司降幅最大的為幸福藍海影院發展，次周較首周下滑65%。u 從院線來看，殺手映后一周，TOP10院線公司降幅最大的為江蘇幸福藍海院線，環比下滑67%。3063 766 705 487 474 435 322 298 256 221 1305 324 315 179 207 183 153 105 118 87 57%58%55%63%56%58%52%65%54%61%萬達電影橫店院線大地影院上海星軼

13、影院CGV影城投資公司金逸影視中影影院投資幸福藍海影院發展博納影院投資UME電影集團殺手十大影投階段日票房（萬）2.1-2.7均值（首周）2.8-2.14均值（次周）降幅3166 1873 1704 1404 979 975 894 741 728 636 1347 762 653 549 448 326 378 318 302 256 57%59%62%61%54%67%58%57%59%60%萬達院線大地院線中影數字院線上海聯和院線中影南方新干線江蘇幸福藍海院線橫店院線廣州金逸珠江中影星美華夏聯合殺手十大院線階段日票房（萬）2.1-2.7均值（首周）2.8-2.14均值（次周）降幅Sour

14、ce： 藝恩電影智庫，藝恩娛數票房數據不含服務費，數據統計周期為2022.2.1-2022.2.142022.3 藝恩 ENDATA Inc. 14殺手票房TOP10影院萬達院線占7席 次周均下滑5成u 殺手TOP10影院萬達院線占據7席位，7席位均位于北京市。u 上映一周后，TOP10影院票房下滑均超約5成，下滑幅度最小的為首都電影院西單店，下滑51%，下滑幅度最大的則為北京石景山萬達廣城店。殺手票房TOP10影院排名影院所屬院線總票房(萬)2.1-2.7均值（萬）2.8-2.14均值（萬）降幅1北京通州萬達廣場店萬達院線167.4813.86 5.96 57%2北京石景山萬達廣場店萬達院線

15、162.5015.98 4.49 72%3金逸北京薈聚IMAX店廣州金逸珠江157.9413.46 5.42 60%4大連經開萬達廣場店萬達院線157.8513.91 5.10 63%5首都電影院西單店北京新影聯157.6412.13 5.95 51%6遼陽萬達廣場店萬達院線153.1514.45 4.72 67%7金逸北京大悅城IMAX店廣州金逸珠江152.4012.41 5.33 57%8北京寰映合生匯店萬達院線152.1211.66 5.18 56%9北京萬達影城天通苑龍德廣場店萬達院線149.8212.59 5.16 59%10濟南萬達影城世茂廣場店萬達院線145.5011.98 5.

16、26 56%Source： 藝恩電影智庫，藝恩娛數票房數據不含服務費，數據統計周期為2022.2.1-2022.2.142022.3 藝恩 ENDATA Inc. 15Part 2影片宣發分析16殺手映后購票指數快速升高 上映當天實現反超u 映前殺手與其他兩部競品影片的購票指數存在較大差距，映前5天快速上升，在上映當天反超競品影片，且在映后4天均保持領先優勢，映后5天影片購票指數回落至長津湖之水門橋之下。9.28.868.688.54345678910映前15天映前14天映前13天映前12天映前11天映前10天映前9天映前8天映前7天映前6天映前5天映前4天映前3天映前2天映前1天上映當天映后

17、2天映后3天映后4天映后5天映后6天映后7天映后8天映后9天映后10天映后11天映后12天映后13天映后14天映后15天殺手及競品影片購票指數對比長津湖之水門橋殺手奇跡笨小孩上映當天Source： 藝恩電影智庫，藝恩娛數，數據統計周期為映前15天映后15天2022.3 藝恩 ENDATA Inc. 170500001000001500002000002500002022/1/172022/1/202022/1/232022/1/262022/1/292022/2/12022/2/42022/2/72022/2/102022/2/13殺手上映前后輿情熱度走向全部新聞短視頻微信微博市場聲量：映后插

18、曲、片花及路演活動等推高熱度u 根據藝恩輿情監測系統，殺手上映當天熱度急速攀升，于2月3日許冠杰演唱插曲天才白癡夢發布后，熱度達到頂峰。u 映后一周內，發布爆笑片花，舉辦情節人特殊活動，以及城市路演等活動，繼續推高熱度，使得其在映后半月內又出現多個熱度小高峰。2.3發布由許冠杰演唱的插曲天才白癡夢，引發觀眾情感共鳴1.25舉辦親友場活動1.21日曝由全體主演獻唱的推廣曲MV2.9發布情人節特殊活動2.14,2.15成都綿陽路演2.5發布爆笑片花Source： 藝恩電影智庫，藝恩娛數，數據統計周期為2022.1.17-2022.2.152022.3 藝恩 ENDATA Inc. 18營銷亮點一：

19、殺手映前強化喜劇標簽 映后釋放解讀向內容u 殺手映前宣發重點在于明確“爆笑喜劇”的定位。在不影響包袱響的前提下，大量釋放片中的喜劇橋段，從2021年12月中旬開始，發布數十款海報及7個不同版本預告片。u 影片在映后開始釋出情感和解讀向內容，比如魏翔與人物之間的呼應、導演埋在片中的迷影梗等，向觀眾傳達殺手中的情感寄托、思想內涵以及值得解讀的制作細節，進一步引爆口碑。映前物料強化“喜劇”標簽映后物料為觀眾提供解讀空間發酵口碑Source： 藝恩電影智庫，藝恩娛數，數據統計周期為2022.2.1-2022.2.282022.3 藝恩 ENDATA Inc. 19營銷亮點二：映前開展多場觀影活動，現場

20、互動發酵口碑u 殺手在映前開展多種主題的觀影活動，是在映前做了最多觀影活動的春節檔真人電影，觀影活動有效發酵了影片口碑，演員在影片首映禮現場的互動，也為電影宣傳提供了眾多優質物料。主題觀影場活動現場照片及視頻Source： 藝恩電影智庫，藝恩娛數，數據統計周期為2022.2.1-2022.2.282022.3 藝恩 ENDATA Inc. 親友觀影場活動現場照片及視頻導演張大鵬、申奧、演員沈騰、謝楠等人都分享了觀影感受，主創群體分享了幕后花絮和創作心得影迷獻禮，幽默互動20營銷亮點三：演員受關注 魏翔成功出圈魏翔相關熱門話題一覽話題名稱累計閱讀量累計討論量#馬麗回應接爛片質疑#4.3億2.6萬

21、#馬麗魏翔戲中戲中戲#1.5億3.3萬#沈騰說魏翔是我以后最大的威脅#1.4億1萬#魏翔 男主角#1.3億3.7萬#馬麗希望魏翔能紅#7187.8萬2萬#魏翔說果然還是馬麗最默契#6704.5萬8502相關熱詞一覽u 首次擔任主角的魏翔，被評價為“魏翔成就了影片，也是影片成就了魏翔”。其戲里戲外的互文，迅速引發觀眾共鳴，多個話題登上微博熱搜榜，與其相關的短視頻也獲得了超高點擊率。Source： 藝恩電影智庫，藝恩娛數，數據統計周期為2022.2.1-2022.2.282022.3 藝恩 ENDATA Inc. 21Part 3用戶輿情反饋22殺手男性及中高年齡層觀眾偏好度最高u 據藝恩電影智庫

22、顯示，殺手男性觀眾偏好度高于長津湖之水門橋和奇跡笨小孩。u 從觀眾年齡偏好度來看，殺手24-29歲及以上的年齡段偏好度遠高于兩部競品影片，18-23歲、17歲以下偏好度最低。491238310837129男女殺手及競品影片觀眾性別TGI偏好度長津湖之水門橋殺手奇跡笨小孩12417187604445104891159882741131988246273917歲以下18-23歲24-29歲30-35歲36-41歲42歲以上殺手及競品影片觀眾年齡TGI偏好度長津湖之水門橋殺手奇跡笨小孩Source： 藝恩電影智庫，藝恩娛數，數據統計周期為2022.2.1-2022.2.282022.3 藝恩 END

23、ATA Inc. 23殺手觀眾口碑評價兩極分化明顯Source： 藝恩電影智庫，藝恩娛數，數據統計周期為2022.2.1-2022.2.282022.3 藝恩 ENDATA Inc. 正面反饋 (31%)負面反饋 (7%)p 劇情好笑這個殺手不太冷靜就是說太久沒開懷大笑了，這部電影值得！p演員圈粉這個殺手不太冷靜太好笑了，不愧是馬麗啊，魏翔這次也很不錯，都給我去看！p夸贊制作團隊開心麻花好像懂得喜劇的核心是悲劇了 ，有周星馳那味了。強烈推薦電影這個殺手不太冷靜。開心麻花作品，讓我笑中含淚。p 吐槽劇情無新意/不好笑又貴又難看，浪費兩小時，網上口碑還可以，請問都是水軍嗎？狗血+沒有笑點+全是爛梗

24、+強行煽情。p 過度商業化這個殺手不太冷靜，這是過度商業化的表現，這是沒文化沒思想沒底線的表現，這是對中國電影和經典作品的玷污，垃圾！p故事懸浮這個殺手不太冷靜想不通為啥要整個西部片背景，導演你覺得中國有這段歷史嗎 ？u 與國產喜劇電影整體口碑相比，殺手正負面評價均較多，表明觀眾口碑呈兩極分化表現，其中正面評價主要聚焦劇情、演員及麻花制作團隊，負面評價主要認為影片強行煽情、思想性缺失以及西部片背景脫離中國國情。17%80%3%31%62%7%正面中性負面殺手與國產喜劇電影整體口碑分布對比外圈：殺手內圈：國產喜劇電影2404總結25這個殺手不太冷靜啟示錄成功之處類型優勢 演員出圈1. 男主角戲里戲外的互文以及演員的高質量表演引發觀眾情感共鳴，快速出圈；2. 原版為影片提供了質量較高的框架和邏輯結構，改編落地成功受好評；3. 開心麻花出品，為影片帶來較高知名度；4. 春節檔無同類型影片競爭，占據類型優勢。完成質量待提高失敗之處1. 影片的笑點設置，劇情節奏等方面受詬病較多，影片本身完成度受懷疑。